1.

唇部彩妝市場洞察目

錄2.

唇部彩妝品牌分析CONTENT3.

唇部彩妝產(chǎn)品分析4.

唇部彩妝品牌營銷分析5.

唇部彩妝產(chǎn)品用戶洞察6.

唇部彩妝市場趨勢分析4報告概要【唇部彩妝市場洞察】淘寶天貓、抖音、京東唇部彩妝線上市場規(guī)模呈現(xiàn)不同趨勢，唇部彩妝銷售額在部分平臺有所下滑。淘寶天貓唇部彩妝品類銷售額達(dá)71.17億元，同比下滑14.87%，細(xì)分品類中唇筆/唇線筆呈現(xiàn)正增長。京東唇部彩妝銷售額為27.90億元，同比小幅下降1.72%，唇筆/唇線筆增速最快。線上平臺唇部彩妝概念分析顯示，“保濕不脫妝”等概念銷售額增長顯著。唇部彩妝線上平臺價格分析表明，京東唇膏/口紅均價最高，各平臺均價走勢有差異。淘寶天貓唇部彩妝細(xì)分品類價格區(qū)間顯示，唇筆和唇彩更依賴低價走量，唇膏/口紅占據(jù)高利潤區(qū)間。唇部彩妝備案量達(dá)2.3萬，同比縮量11%，唇釉/唇蜜等品類備案量增長。唇部彩妝專利分析發(fā)現(xiàn)，相關(guān)專利55項(xiàng)，成分維度呈現(xiàn)兩極趨勢，技術(shù)維度中“長效保濕”與“抗衰”形成雙核心。專利案例分析展示了不同公司的創(chuàng)新技術(shù)，如成膜組合物、水包油型唇釉等。唇部彩妝聲量分析顯示，唇膏/口紅/變色唇膏聲量達(dá)1821萬，同比仍在擴(kuò)張。唇部彩妝社媒平臺熱度分析發(fā)現(xiàn)，小紅書唇部彩妝細(xì)分品類以口紅居多，商業(yè)筆記滲透率最高的為唇霜?！敬讲坎蕣y品牌分析】淘寶、京東唇部彩妝品牌銷售額榜單顯示，YSL、Dior等品牌在淘天和京東平臺銷售額位居前列。抖音唇部彩妝及細(xì)分品類品牌銷售額榜單中，小樹美、羅娜女神等品牌表現(xiàn)突出。唇部彩妝十大品牌選擇包括YSL圣羅蘭、華倫天奴等，各品牌在不同平臺有不同銷售規(guī)模和增長趨勢。品牌分析部分還對YSL、華倫天奴、Girlcult構(gòu)奇等品牌進(jìn)行了詳細(xì)分析，包括線上銷售規(guī)模、均價分布、熱銷單品及上新規(guī)劃等?！敬讲坎蕣y產(chǎn)品分析】唇部彩妝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，造型吸睛、便攜升級、包容共融成為設(shè)計(jì)革新方向，如無障礙口紅包裝等。唇部彩妝產(chǎn)品分析中，純凈彩妝與純素美妝受到關(guān)注，注重配方安全性和養(yǎng)膚功效。唇部彩妝技術(shù)分析聚焦持久鎖色技術(shù)，如毛戈平空氣倉唇釉、花知曉天鵝芭蕾唇釉等采用創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)持久妝效。唇部彩妝產(chǎn)品組合方面，集齊熱門彩妝CP，自帶展架收納，滿足美麗與儀式感需求。唇部彩妝色號分析顯示，裸棕色系主導(dǎo)市場，紅棕色系常態(tài)化，粉調(diào)口紅在緞光&水光質(zhì)地類型上應(yīng)用廣泛。淘寶天貓、京東熱銷唇部彩妝產(chǎn)品分析中，YSL、Dior等品牌產(chǎn)品進(jìn)榜前5，銷售額和銷售量表現(xiàn)突出。唇部彩妝產(chǎn)品妝感妝效分析涵蓋鏡面水光、立體感、折光度等方面，上妝亦護(hù)唇、精華入妝等概念受到關(guān)注?！敬讲坎蕣y品牌營銷分析】REDCHAMBER/朱棧營銷分析顯示，推出多個聯(lián)名禮盒收獲高互動量，如與半暖公益推出婦女節(jié)公益禮盒等。酵色營銷分析中，酵色圣誕限定“冬日藍(lán)調(diào)”系列抓住節(jié)日熱點(diǎn)，通過明星X達(dá)人矩陣強(qiáng)勢種草?！敬讲坎蕣y用戶洞察】唇部彩妝用戶性別、年齡、地域、關(guān)注維度、功效需求、成分需求等方面進(jìn)行了分析。抖音唇部彩妝用戶畫像顯示，口紅、唇膏等產(chǎn)品女性占比高，18-24年齡段人群更集中在唇蜜、唇泥。小紅書唇部彩妝用戶畫像中，女性占比達(dá)94%，18-24年齡段人群占比高。唇部彩妝用戶關(guān)注維度洞察發(fā)現(xiàn)，妝感妝效、場景、功效等維度聲量較高，自然裸妝、鏡面玻璃感等流行趨勢受到關(guān)注。唇部彩妝用戶關(guān)注維度洞察還顯示，干燥場景、改善唇形、服帖聲量等呈現(xiàn)增長趨勢?！敬讲坎蕣y市場趨勢分析】趨勢一為三維裸感體系，從單一裸色概念向多維兼容性階段升級。趨勢二為流行妝容，如韓式柔霧、歐若水光等唇妝風(fēng)格流行。趨勢三為早八高智感通勤，素顏口紅、高智感口紅等聲量增長，提升氣色等成為重要賣點(diǎn)。趨勢四為Z世代消費(fèi)趨勢，注重即時滿足的消費(fèi)體驗(yàn)，為情緒買單等消費(fèi)特征明顯。5唇部彩妝市場洞察1.

淘寶天貓、抖音、京東唇部彩妝線上市場規(guī)模2.

線上平臺唇部彩妝概念分析3.

唇部彩妝線上平臺價格分析4.

淘寶天貓唇部彩妝線上平臺價格分析5.

唇部彩妝備案分析6.

唇部彩妝專利分析7.

唇部彩妝專利案例分析8.

唇部彩妝聲量分析9.

小紅書唇部彩妝社媒平臺熱度分析6唇部彩妝線上市場規(guī)模淘天面部彩妝銷售額達(dá)470億+，抖音面部彩妝同比增長58.6%對比五個線上平臺的唇部彩妝市場規(guī)模。抖音面部彩妝以及唇部彩妝的銷售額均超出1億+，分別同比增長58.6%，34.3%。淘天唇部彩妝的總銷售額達(dá)到71.17億元，同比下滑14.87%。京東平臺雖面部彩妝銷售額同比增長16.21%，但其唇部彩妝品類卻呈現(xiàn)下跌趨勢，年銷售額為27.90億元。相比之下，拼多多和快手平臺的唇部彩妝市場規(guī)模相對較小，銷售額分別為18.54億元和5.49億元。2025.04MAT線上平臺規(guī)模面部彩妝銷售額：1億+唇部彩妝銷售額：1億+↑58.6%↑34.3%面部彩妝銷售額：477.23億

↓6.92%面部彩妝銷售額：106.73億

↑16.21%唇部彩妝銷售額：71.17億唇部彩妝占比：14.91%↓14.87%↓8.54%唇部彩妝銷售額：27.90億唇部彩妝占比：26.14%↓1.72%↓15.43有色唇膏/口紅銷售額:1億+

占比：44.9%唇彩/唇蜜/唇釉銷售額:1億+

53.7%占比：唇筆/唇線筆銷售額:1億+

占比：

1.5%唇部彩妝銷售額：18.54億唇筆/唇線筆銷售額：0.02億唇彩/唇蜜/唇釉銷售額：1.50億

占比：

45.73%唇膏/口紅銷售額：3.97億

占比：

52.57%唇部彩妝銷售額：5.49億唇筆/唇線筆銷售額：0.32億唇彩/唇蜜/唇釉銷售額：8.48億

占比：

27.26%唇膏/口紅銷售額：9.75億

占比：

73.38%占比：1.70%占比：0.36%資料：用戶說研究中心，淘寶天貓，京東，抖音，拼多多，快手7數(shù)據(jù)周期：2024.5.1-2025.4.30;抖音(2024.6.9-2025.6.8）數(shù)據(jù)說明：面部彩妝包含所有彩妝品類線上平臺唇部彩妝概念分析“保濕”、“不脫妝”成為唇部彩妝高增長概念唇部彩妝銷售額高增長概念排名1概念總銷售額1,423.81萬1,099.71萬1,154.17萬7,888.55萬1.43億同比增長率86150%4299%2325%146%129%73%“保濕不脫妝”TOP商品“保濕不脫妝”“啞光水光”“不掉色啞光”“唇釉唇泥”“嘟嘟唇”

外層固色膜：上妝后形成啞光固色防水膜，保證了24小時的持妝不掉色2

底層養(yǎng)唇膜：油溶勝肽下沉唇部，達(dá)到保濕固色的功效3歐萊加山茶花籽油x玫瑰花油：提供保濕滋

4玫瑰柔霧不沾杯口紅4.0

潤的使用感56“鏡面口紅”“唇泥啞光”“水霧唇釉”“唇釉水光”"絲絨霧面"8,207.80萬6,776.55萬4,240.21萬4,747.92萬9,323.42萬4.52億758%“唇釉唇泥”TOP商品851%為亞洲女性膚色特調(diào)奶咖色系

950%唇凍質(zhì)地x奶霜質(zhì)地：兩種質(zhì)地的選擇滿足了多元化的需求101138%蜜絲婷泰式奶咖唇釉1%豐唇肽溶液：添加精華在上妝的同時達(dá)到唇部護(hù)理的功效

“不沾杯”23%數(shù)據(jù)：用戶說研究中心，淘寶天貓+京東+抖音8數(shù)據(jù)周期：2025.1-2025.3唇部彩妝線上平臺價格分析京東唇膏/口紅均價最高達(dá)276.5元，淘天唇部彩妝整體均價波動較平緩2025.04MAT周期的數(shù)據(jù)顯示，京東平臺在唇部彩妝三個品類的均價表現(xiàn)中均位居首位。具體來看，唇膏/口紅在京東的均價最高，達(dá)到276.5元；唇彩/蜜/釉/泥/霜價格次之，為140.2元。唇筆/唇線筆的均價最低且各平臺差異最小，維持在40元以下。從淘天和京東的唇部彩妝均價對比來看，淘天平臺的均價走勢較為平穩(wěn)，其峰值出現(xiàn)在2025年2月，達(dá)到85.0元；相比之下，京東平臺的均價波動更為明顯，并在2024年8月達(dá)到297.2元的最高點(diǎn)。在抖音平臺中有色唇膏/口紅集中在高價格帶；而唇彩/唇蜜/唇釉的平均價格集中在中價格帶；唇筆/唇線筆的平均價格集中在中高價格帶。線上平臺唇部彩妝細(xì)分品類均價對比

淘寶天貓&京東唇部彩妝均價走勢抖音唇部彩妝均價走勢極高價格帶中價格帶高價格帶中高價格帶低價格帶淘寶天貓京東拼多多快手276.5抖音淘寶天貓京東中低價格帶唇筆/唇線筆唇彩/唇蜜/唇釉有色唇膏/口紅140.250-10036.779.350-10040.510-5013.622.5

8.590.855.6

23.324.0唇筆/唇線筆唇彩/蜜/釉/泥/霜唇膏/口紅資料：用戶說研究中心，淘寶天貓，京東，拼多多，快手9數(shù)據(jù)周期：2024.5.1-2025.4.30唇部彩妝備案分析唇部彩妝備案達(dá)2.3萬，下滑11%，唇釉/唇蜜、唇泥、唇頰兩用同增擴(kuò)張2025年唇部彩妝備案總量達(dá)2.3萬，同比縮量11%，而從細(xì)分品類中，從細(xì)分品類看，唇釉/唇蜜仍然為主導(dǎo)地位，超1萬備案，且同比擴(kuò)張1%，與之相同出現(xiàn)增長的還有唇泥、唇頰兩用品類，唇頰兩用品類前三備案品牌為：芭比波朗、小奧汀、P&S不凡，品類也從上周期的多為唇頰霜，當(dāng)期多元包含了多用棒，兩用唇油。而下滑的品類主要集中在唇膏/口紅、唇線筆、變色唇膏上，尤其是唇膏/口紅下滑最顯著達(dá)25%同比縮量。25.04MAT唇部彩妝備案量25.04MAT唇部彩妝細(xì)分品類備案量備案件數(shù)TOP3備案品牌備案量同比變化芭比波朗小奧汀P&S不凡132.7萬2.6萬2.6萬2.5萬2.5萬2.4萬2.4萬2.3萬2.3萬2.2萬2.2萬2.6萬114-11%1.2萬1.0萬0.8萬0.6萬0.4萬0.2萬0.0萬108631%5%同比下滑1%0%3%8476-25%-5%-7%-10%-15%-20%-25%-30%2.3萬-13%2531唇泥716559372024.04MAT2025.04MAT唇釉/唇蜜

唇膏/口紅其他唇線筆變色唇膏唇頰兩用數(shù)據(jù)：用戶說研究中心，數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合10數(shù)據(jù)周期：2025.04MAT：2024年5月-2025年4月唇部彩妝專利分析唇化妝品相關(guān)專利55項(xiàng)，鏡面、水包油、重組膠原蛋白等詞頻高2025.04MAT唇化妝品專利經(jīng)清洗和篩選達(dá)55項(xiàng)，上海臻臣、瑩特麗、美尚等公司均2項(xiàng)發(fā)明專利。成分維度呈現(xiàn)兩極趨勢：一方面“天然植物/山茶花/枸杞”等傳統(tǒng)植提成分持續(xù)滲透，另一方面“重組膠原蛋白/繡球菌多糖/可溶性纖維”等生物工程技術(shù)突破，標(biāo)志著成分創(chuàng)新進(jìn)入“自然仿生+科技賦能”新階段。值得注意的是“水包油型”劑型專利的集中出現(xiàn)，反映持色與滋潤平衡技術(shù)進(jìn)一步深化，功效維度中“長效保濕”與“抗衰”形成雙核心，特別是其中一條專利下抗衰概念已延伸至“基底膜修護(hù)”等皮膚醫(yī)學(xué)領(lǐng)域。妝感妝效維度“水光/豐唇”高頻曝光，另外結(jié)合各“高光澤”訴求，妝效立體化、視覺年輕化有進(jìn)一步具象化。2025.04MAT唇化妝品專利TOP10申請人2025.04MAT唇化妝品專利各維度詞云唇化妝品類共計(jì)有56項(xiàng)發(fā)明專利（含部分唇部護(hù)理）上海臻臣化妝品有限公司2222222222廣州琦莉化妝品有限公司瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司美尚（廣州）化妝品股份有限公司杭州花凝香生物科技有限公司惠州市深同躍實(shí)業(yè)有限公司形態(tài)概念分詞成分類概念分詞特色概念分詞浙江工業(yè)大學(xué)嬌時日化（杭州）股份有限公司初顏未來（廣州）生物技術(shù)有限公司瑞昌市瑞美化妝品有限公司妝感妝效概念分詞功效概念分詞數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024年4月5日-2025年5月6日（以專利公開日計(jì)算）數(shù)據(jù)說明：關(guān)鍵詞采集為：唇and彩妝、唇and

化妝品、口紅等（采集后經(jīng)人工篩選處理）；右圖根據(jù)56條專利名稱分詞：用戶說研究中心，國家知識產(chǎn)權(quán)局11唇部彩妝品牌分析1.

淘寶、京東唇部彩妝品牌銷售額榜單2.

淘天、京東唇膏/口紅品牌銷售額榜單3.

淘天、京東唇彩/蜜/釉/泥品牌銷售額榜單4.

淘天、京東唇筆/唇線筆品牌銷售額榜單5.

抖音唇部彩妝及細(xì)分品類品牌銷售額榜單6.

唇部彩妝十大品牌選擇7.

唇部彩妝十大品牌分析8.

唇部彩妝十大品牌對比分析12唇部彩妝品牌銷售額榜單——淘天&京東淘天唇部彩妝大類品牌銷售額TOP10京東唇部彩妝大類品牌銷售額TOP10品牌銷售額6.89

億4.47

億3.71

億2.92

億2.62

億2.51

億2.28

億2.21

億2.03

億1.87

億市占率9.69%6.28%5.21%4.11%3.68%3.53%3.21%3.10%2.85%2.62%品牌銷售額5.10億5.09億2.15億2.04億1.62億1.23億1.17億1.01億0.88億0.78億市占率18.27%18.23%7.70%7.30%5.79%4.42%4.18%3.61%3.17%2.79%CR5:

28.96%GMV:

20.61億CR5:

57.30%GMV:

15.98億YSLYSLDiorMAC蘭蔻Dior香奈兒MACCR10:

44.27%GMV:

31.51億CR10:

75.47%GMV:

21.06億TOYOU3CE阿瑪尼om

Ford紀(jì)梵希GUCCI香奈兒卡姿蘭酵色蘭蔻TOP10內(nèi)國貨TOP10內(nèi)國貨阿瑪尼om

Ford市占率：6.89%GMV：4.90億市占率：2.79%GMV：0.78億數(shù)據(jù)：用戶說研究中心，淘寶天貓、京東13數(shù)據(jù)周期：2025.04MAT：2024年5月-2025年4月唇膏/口紅品牌銷售額榜單——淘天&京東淘天唇膏/口紅品牌銷售額TOP10京東唇膏/口紅品牌銷售額TOP10品牌銷售額4.18

億4.01

億2.48

億2.16

億1.69

億1.53

億1.24

億1.17

億1.09

億0.76

億市占率10.63%10.20%6.29%5.48%4.29%3.89%3.16%2.97%2.77%1.93%品牌銷售額4.24億3.92億1.92億1.73億1.14億1.12億1.00億0.78億0.67億0.57億市占率20.49%18.96%9.27%8.36%5.51%5.41%4.83%3.76%3.22%2.78%CR5:

36.89%GMV:

14.51億CR5:

62.58%GMV:

12.95億YSLDiorMACYSLDiorMAC蘭蔻香奈兒蘭蔻CR10:

51.61%GMV:

20.30億CR10:

82.57%GMV:

17.08億om

Ford紀(jì)梵希Gucciom

Ford紀(jì)梵希酵色香奈兒路鉑廷卡姿蘭TOP10內(nèi)國貨TOP10內(nèi)國貨卡姿蘭蜜絲婷市占率：5.74%GMV：2.26億市占率：2.78%GMV：0.57億用戶說研究中心，淘寶天貓、京東2025.04MAT：2024年5月-2025年4月14木柯詩品牌分析木柯詩同比增長582%，線上×線下轉(zhuǎn)化-私域運(yùn)營-推陳出新，構(gòu)建長效生命周期木柯詩于2023年在杭州成立，是一個以快時尚理念切入美妝市場的彩妝品牌。木柯詩致力于打造高觸達(dá)、強(qiáng)時尚的產(chǎn)品體驗(yàn)，品牌的關(guān)鍵詞為出色、自在、果敢、包容。數(shù)據(jù)共同印證品牌正處于高速發(fā)展期，其中天貓的規(guī)模優(yōu)勢和京東的增長爆發(fā)力尤為亮眼，而抖音則展現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌自主運(yùn)營能力。此外，木柯詩的粉絲運(yùn)營非常亮眼。2025.04MAT

木柯詩唇部彩妝線上銷售規(guī)模木柯詩唇部彩妝產(chǎn)品粉絲運(yùn)營&私域運(yùn)營公眾號與粉絲保持密切互動，小紅書群則有大力優(yōu)惠活動，粉絲粘性高。木柯詩水光唇蜜銷售額同比

吸睛透亮感：添加多重高折光油脂，突顯飽滿的透光妝效。

12H持妝：采用SUSPENSION

M懸浮潤色技術(shù)，雙重成膜強(qiáng)化鎖色持妝力。948%抖音銷售額：2500w-5000w抖音銷售量：25w-50w0.46億582.47%木柯詩雙肽精華水唇凍

84%精華油：復(fù)配植萃精華油，保證8H的長效保濕。

雙肽入妝：水光肽+膠原肽，提升唇部支撐力。線下活動防偽攻略0.03億京東

固色護(hù)唇膜：長效持妝鎖色。木柯詩絨霧太空泥

添加維生素E衍生物：滋潤唇部，長效保濕。

專研絲緞泥絨技術(shù)：打造輕軟粘土的質(zhì)感。淘寶天貓線下實(shí)體店曝光2025.04MAT

木柯詩唇部彩妝抖音平臺銷售渠道分析秒殺內(nèi)購話題活動與美妝集合店

wowcolour合作，為消費(fèi)者提供實(shí)體體驗(yàn)場景品牌自營號（40.41%）商家自營號（0.11%）達(dá)人號（34%）商品卡（25.48%）官方旗艦店銷售額占比達(dá)26.76%，遙遙領(lǐng)先數(shù)據(jù)：用戶說研究中心、淘寶天貓、抖音15數(shù)據(jù)周期：淘天、京東：2024年5月-2025年4月；抖音：2024年1月-2024年12月AZTK品牌分析AZTK唇部彩妝線上格局：抖音貢獻(xiàn)98%業(yè)績，東南亞市場創(chuàng)新績AZTK隸屬于上海菁之品牌管理有限公司，成立于2016年。抖音貢獻(xiàn)超98%業(yè)績，傳統(tǒng)渠道合計(jì)不足2%。積極開拓東南亞海外市場并在越南獲得初步成績。抖音達(dá)人號占比過半，主力達(dá)人的受眾覆蓋核心消費(fèi)圈層，自運(yùn)營能力待提升。2025.04MAT

AZTK唇部彩妝線上銷售規(guī)模AZTK唇部彩妝產(chǎn)品AZTK雙頭唇釉AZTK雪吻唇凍銷售額

專研無感成膜體系：上唇10秒達(dá)到不沾杯的效果微米粉球：專研粉體加工技術(shù)，讓粉體更輕薄同時分散更均勻。

上唇隱匿唇紋，質(zhì)地觸唇即融。0.16億1220.66%抖音銷售額：2500w-5000w抖音銷售量：75w-100w越南TikTok銷售額：484.91億?

高折光油脂，折射出立體的鏡面妝效。越南TikTok銷售量：22.9w

添加薄荷醇乳酸脂，妝效順滑不粘膩。931.56%46.24萬京東2025.04MAT

AZTK唇部彩妝抖音平臺銷售渠道分析淘寶天貓線下實(shí)體店曝光海外市場-東南亞銷售額占比Top1品牌自營號（20.19%）與美妝集合店

wowcolour合作，為消費(fèi)者提供實(shí)體體驗(yàn)場景商家自營號（2.8%）達(dá)人號（51.39%）商品卡（25.61%）銷售額占比Top2AZTK積極開拓東南亞市場，2024年7月AZTK入駐TIKTOK，2024年11月AZTK越南上線，2025年6月入駐菲律賓和馬來西亞，7月入駐泰國。根據(jù)越南數(shù)據(jù)，2025年上半年銷售額約合人民幣1393萬，

達(dá)人帶貨占比88.4%。其他國家基本沒有水花?！拘∥⑧！康氖鼙姙?8-30歲新一線、二線女性，消費(fèi)力中等，主推顯白、鏡面效果【晗晗子】的受眾24-30歲的一線、新一線女性、消費(fèi)力較高，主推持久、通勤直播（65.28%）視頻（10.27%）商品卡（24.42%）相關(guān)達(dá)人的產(chǎn)出與AZTK偽素顏、大牌平替、學(xué)生黨、持久不沾杯的核心賣點(diǎn)高度契合。數(shù)據(jù)：用戶說研究中心、淘寶天貓、抖音、Gloda16數(shù)據(jù)周期：淘天、京東：2024年5月-2025年4月；抖音：2024年1月-2024年12月；TikTok：2025年1月-7月TikTok多鏈接產(chǎn)品銷量合并；越南盾根據(jù)2025年1-7月的平均匯率換算成人民幣唇部彩妝產(chǎn)品分析1.

淘寶天貓、京東熱銷唇部彩妝2.

唇部彩妝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分析3.

唇部彩妝產(chǎn)品分析4.

唇部彩妝技術(shù)分析5.

唇部彩妝產(chǎn)品組合6.

唇部彩妝色號分析7.

唇部彩妝產(chǎn)品妝感妝效分析17唇部彩妝色號分析—四季型不同季節(jié)型的人口紅搭配：膚色與妝容的完美匹配淺明度高、飽和度對于春季型人來說，明度較高的暖調(diào)口紅是首選夏春淺夏柔夏冷夏淺春柔春暖春偏低的紅粉色調(diào)口紅是夏季型人的專屬裸橘色蜜桃色I(xiàn)NTOYOU淺茶杏色卡姿蘭墜入星河草莓紅INTOYOU落日淘沙Ukiss攻心火龍果冷暖橘調(diào)正紅色正紅色梅子色凈冬冷冬深冬凈秋暖秋深秋朱棧福星OUTOFOFFICE牛血薔薇紅棕臟橘色冬季型人的不二之選是明度中低、飽和度較高的紅紫調(diào)口紅秋季型的人適合明度中等或暗、飽和度中高的紅棕調(diào)口紅Girlcult偷心花魁冬酵色霓虹酒館秋豬肝色葡萄色深萬花鏡桃心木數(shù)據(jù)：公開信息整理18唇部彩妝品牌營銷分析1.

REDCHAMBER/朱棧營銷分析2.

酵色營銷分析19唇部彩妝用戶洞察1.

唇部護(hù)理用戶性別2.

唇部護(hù)理用戶年齡3.

唇部護(hù)理品牌用戶年齡分析4.

唇部護(hù)理用戶地域5.

唇部護(hù)理用戶關(guān)注維度6.

唇部護(hù)理用戶功效需求7.

唇部護(hù)理用戶成分需求8.

唇部護(hù)理用戶畫像總結(jié)20唇部彩妝用戶關(guān)注維度洞察唇部彩妝妝感妝效聲量超107萬，場景排行第二，占比達(dá)14%唇部彩妝更聚焦妝效妝感（18%）、場景（14%）、功效（13%）、形象氣質(zhì)、使用體驗(yàn)和色號上，整體表現(xiàn)更為平均，反映消費(fèi)者對其顯色度和色號多樣性要求更高，而總體彩妝的核心聲量集中在場景適配性（23%）和形象氣質(zhì)（21%），需通過多品類組合滿足全場景需求，并依賴全臉妝容協(xié)調(diào)性傳遞品牌調(diào)性（如高級感、少女感）。此外，總體彩妝對人群細(xì)分（12%）比唇部彩妝（9%）覆蓋更廣，而唇部彩妝因高頻使用特性，更注重即時體驗(yàn)。唇部彩妝用戶需求維度聲量唇部彩妝用戶需求維度聲量同比變化唇部彩妝彩妝聲量同比妝效妝感25%20%15%10%5%107.6萬成分人群場景83.3萬75.3萬-9%-6%71.2萬-21%55.0萬

54.7萬-20%色號功效0%-28%44.4萬

43.6萬36.0萬-28%-28%場景-31%功效8.4萬膚質(zhì)21形象氣質(zhì)-38%-39%使用體驗(yàn)妝效妝感形象氣質(zhì)

使用體驗(yàn)人群色號成分包裝形式數(shù)據(jù)：用戶說研究中心、數(shù)說故事旗下數(shù)說數(shù)據(jù)周期：2025.04MAT：

2024年5月-2025年4月唇部彩妝用戶關(guān)注維度洞察鏡面/玻璃感聲量超32萬，白開水妝容同增345%，自然裸色受追捧聲量同增雙高綜合三個熱門關(guān)注維度來看，當(dāng)前高聲量流行趨勢主要集中在自然裸妝、鏡面玻璃感、輕熟風(fēng)（減齡與知性平衡）上。鏡面/玻璃感雖聲量最高，仍然是核心趨勢，但同比下滑14%，顯示傳統(tǒng)鏡面口紅/唇釉逐漸飽和。而自然裸妝：憑借妝感妝效-白開水妝容和色號-自然裸色聲量均超10萬，同比增長均為細(xì)分維度中最快，成為核心趨勢。消費(fèi)者追求因素多元：例如追求“無妝勝有妝”的偽素顏效果，強(qiáng)調(diào)清透、輕薄質(zhì)地；其次由于眼妝、腮紅等其他部位妝容色彩較多，裸色是較好中和的色調(diào)等多重因素。2025.04MAT唇部彩妝用戶細(xì)分關(guān)注維度妝效妝感TOP10形象氣質(zhì)TOP10色號TOP10聲量同比聲量同比聲量同比40%345%34%32%143%25%208%-4%85%-18%-21%-16%-10%-22%-30%-29%

-27%-37%-38%-14%-12%-48%-31%-39%

-36%

-38%-38%-57%32.5萬28.0萬

25.0萬

20.0萬

10.3萬

6.0萬

3.9萬

2.0萬

1.9萬

1.4萬-43%11.5萬

9.6萬

9.3萬

6.8萬

6.3萬

5.9萬

5.6萬

3.9萬

3.9萬

2.5萬-45%11.6萬10.3萬

7.2萬

5.9萬

3.4萬

2.5萬

2.2萬

2.2萬

2.0萬

0.4萬數(shù)據(jù)：用戶說研究中心、數(shù)說故事旗下數(shù)說22數(shù)據(jù)周期：2025.04MAT：

2024年5月-2025年4月唇部彩妝用戶關(guān)注維度洞察干燥場景同增1006%，改善唇形增長173%，服帖聲量超17萬，且同增37%從聲量反映總體呈現(xiàn)“基礎(chǔ)需求飽和，細(xì)分賽道爆發(fā)”的格局：首先從場景維度看：傳統(tǒng)日常場景（11.7萬聲量）需求疲軟，同比-48%，但干燥/干冷場景增速1006%和便攜補(bǔ)妝需求同比+48%成為新增長點(diǎn)，預(yù)示產(chǎn)品需強(qiáng)化極端環(huán)境（唇部狀態(tài)差和環(huán)境因素影響）下的快速保濕防脫妝能力，并滿足便攜訴求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。功效維度上：持妝保濕仍是主流但增速下滑，改善唇形同比+173%、防曬、提亮、修飾雙頰快速崛起，反映消費(fèi)者對精簡多效，妝養(yǎng)一體，高功效配方的需求升級。而使用體驗(yàn)維度中，僅有服帖/不掉色出現(xiàn)正向增長37%。2025.04MAT唇部彩妝用戶細(xì)分關(guān)注維度場景功效使用體驗(yàn)聲量聲量同比聲量同比聲量TOP3日常聲量11.7萬9.8萬6.1萬同比-48%-31%-10%持妝持色補(bǔ)水/保濕滋養(yǎng)唇部調(diào)整唇色提升氣色隱藏/淡化唇紋防水防汗改善唇形防曬19.7萬18.4萬9.2萬6.1萬5.4萬5.2萬3.3萬1.6萬1.0萬0.5萬0.1萬469-30%↓-19%↓-3%↓37%換季-23%↓-49%↓-23%↓-50%↓173%↑29%↑-21%戶外活動-28%-28%-38%-41%-42%-47%-54%-58%同增TOP3干燥/干冷補(bǔ)妝時聲量同比1006%48%18.8萬17.3萬

17.0萬

5.5萬

3.0萬

1.8萬

1.2萬

0.7萬

0.7萬

0.3萬0.1萬2.7萬0.5萬提亮唇部改善唇炎修飾雙頰33%↑-44%↓59%↑上妝前/后48%數(shù)據(jù)：用戶說研究中心、數(shù)說故事旗下數(shù)說23數(shù)據(jù)周期：2025.04MAT：

2024年5月-2025年4月唇部彩妝趨勢與總結(jié)1.

趨勢一：三維裸感體系2.

趨勢二：流行妝容3.

趨勢三：早八高智感通勤4.

趨勢四：Z世代消費(fèi)趨勢5.

唇部彩妝趨勢總結(jié)24分析師說唇部彩妝市場走向3.0時代：創(chuàng)新驅(qū)動與個性化發(fā)展智能感應(yīng)技術(shù)+生物活性成分研發(fā)+環(huán)?？沙掷m(xù)包裝融合個性化技術(shù)、生物活性成分和環(huán)保理念，精準(zhǔn)定制、深層滋養(yǎng)，同時注重可持續(xù)發(fā)展，打造持久、舒適、多功能的創(chuàng)新唇妝方案。唇部彩妝市場進(jìn)階邏輯技術(shù)突破：研發(fā)重點(diǎn)：個性化定制：為消費(fèi)者提供量身定制的唇部彩妝產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對于個性化和獨(dú)特性的追求。深度滋養(yǎng)與抗衰：注重基本的滋養(yǎng)、修復(fù)功效和抗衰功能，如添加具有抗氧化、促進(jìn)膠原蛋白生成等作用的成分，幫助延緩唇部肌膚的老化，減少唇紋的產(chǎn)生，使唇部肌膚更加健康、年輕。環(huán)保與可持續(xù)：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性???個性化技術(shù)：投入智能感應(yīng)、基因檢測等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定制，建立個性化服務(wù)體系。?3.0時代智能個性化時代??生物活性成分：研究生物活性成分，開發(fā)高效養(yǎng)膚成分，提升產(chǎn)品競爭力。可持續(xù)發(fā)展：貫穿可持續(xù)理念，優(yōu)化原材料、工藝和包裝，推動綠色可持續(xù)發(fā)展。功效定位：?核心訴求：個性化定制、深度滋養(yǎng)與抗衰，強(qiáng)調(diào)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。用戶畫像：追求個性化獨(dú)特體驗(yàn)，關(guān)注產(chǎn)品成分和環(huán)保性，對彩妝的養(yǎng)膚功效和抗衰功能有較高期待。?研發(fā)重點(diǎn)：技術(shù)突破：?不斷優(yōu)化配方和技術(shù)創(chuàng)新，使產(chǎn)品同時滿足持久需求和唇部的舒適感。???多元乳化技術(shù)：先進(jìn)乳化技術(shù)融合多種成分，創(chuàng)造輕薄唇彩、滋潤唇蜜等多樣質(zhì)地。持久鎖色技術(shù)：采用創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)持久不脫色，解決傳統(tǒng)產(chǎn)品易脫色問題。成膜技術(shù)：特定成膜劑和配方使產(chǎn)品在唇部形成薄膜，增強(qiáng)持久性，提升光澤感和立體感。2.0時代?尋找具有特殊功效的新成分并應(yīng)用于產(chǎn)品配方中，以提升產(chǎn)品的性能和競爭力。同時，注重配方的科學(xué)性和安全性，確保產(chǎn)品質(zhì)量和功效。在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)上進(jìn)行創(chuàng)新，如開發(fā)出具有創(chuàng)意的包裝、獨(dú)特的造型以及便捷的使用方式等，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買。創(chuàng)新升級時代功效定位：???核心訴求：持久、舒適與多功能集成，提供多樣化選擇，滿足不同場景需求。用戶畫像：追求時尚與品質(zhì)，對彩妝效果有較高要求，注重產(chǎn)品的持久性和舒適度。研發(fā)重點(diǎn)：技術(shù)突破：?基礎(chǔ)配方技術(shù)：初步實(shí)現(xiàn)了將蠟質(zhì)、油脂、色素等成分有效結(jié)合，制造出基本穩(wěn)定的唇膏/口紅產(chǎn)品，使其能夠在唇部附著并保持一定時間的色澤。簡單的乳化技術(shù)：能夠使產(chǎn)品的質(zhì)地相對均勻，具備一定的滋潤效果，但乳化體系相對單一，穩(wěn)定性有待提高。?產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性：注重提高產(chǎn)品的穩(wěn)定性，確保在不同環(huán)1.0時代傳統(tǒng)經(jīng)典時代境條件下（如溫度變化等）都能保持較好的品質(zhì)，減少產(chǎn)品變質(zhì)、褪色等問題。基礎(chǔ)配方優(yōu)化：對蠟質(zhì)、油脂等基礎(chǔ)成分進(jìn)行優(yōu)化組合，以改善產(chǎn)品的質(zhì)地和使用感，使其更加順滑、易于涂抹。?功效定位：???核心訴求：基礎(chǔ)滋潤與上色，滿足日常唇部護(hù)理和簡單妝容需求。用戶畫像：注重實(shí)用性，追求性價比，以滿足基本需求為主。數(shù)據(jù)：用戶說研究中心，公開資料整理唇部彩妝產(chǎn)品開發(fā)框架卸妝上妝前上妝補(bǔ)妝痛點(diǎn)痛點(diǎn)痛點(diǎn)痛點(diǎn)?唇部干燥：在上妝前唇部干燥起皮，持妝時間短：部分消費(fèi)者反映，唇妝?補(bǔ)妝不便：在外出或忙碌時，補(bǔ)妝?卸妝困難：一些持久型唇妝產(chǎn)品難?影響后續(xù)唇妝的服帖度和美觀度。容易脫色，持妝時間不長，需要頻繁補(bǔ)妝。不方便，需要攜帶多種補(bǔ)妝工具。以卸除，需要多次擦拭，對唇部皮膚造成傷害。?唇色不均：唇部顏色不均勻，存在暗沉、斑點(diǎn)等問題