第頁(yè)國(guó)家開放大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試題及答案一、

判斷題（每小題2分，共40分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。

A.對(duì)

B.錯(cuò)2.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。

A.對(duì)

B.錯(cuò)3.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。

A.對(duì)

B.錯(cuò)4.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。

A.對(duì)

B.錯(cuò)5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。

A.對(duì)

B.錯(cuò)6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。

A.對(duì)

B.錯(cuò)7.香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。

A.對(duì)

B.錯(cuò)8.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。

A.對(duì)

B.錯(cuò)9.“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來(lái)的。

A.對(duì)

B.錯(cuò)10.某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。

A.對(duì)

B.錯(cuò)11.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。

A.對(duì)

B.錯(cuò)12.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。

A.對(duì)

B.錯(cuò)13.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來(lái)說是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

A.對(duì)

B.錯(cuò)14.在無(wú)需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷。

A.對(duì)

B.錯(cuò)15.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。

A.對(duì)

B.錯(cuò)16.國(guó)外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。

A.對(duì)

B.錯(cuò)17.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。

A.對(duì)

B.錯(cuò)18.生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。

A.對(duì)

B.錯(cuò)19.顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。

A.對(duì)

B.錯(cuò)20.消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。

A.對(duì)

B.錯(cuò)二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)21.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以（

A

）為指導(dǎo)思想的。單選題

(2分)2分

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

22.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（B

）。單選題

(2分)2分

A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品

B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品

D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去

23.營(yíng)銷在公司中最理想的地位是（D

）。單選題

(2分)2分

A.營(yíng)銷作為一個(gè)比較重要的功能

B.營(yíng)銷作為主要功能

C.顧客作為核心功能

D.顧客作為核心功能和營(yíng)銷作為整體功能

24.在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：（A）單選題

(2分)2分

A.推銷與廣告的方法

B.如何提高生產(chǎn)效率

C.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量

D.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格

25.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（C

）。多選題

(2分)0分

A.對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合

B.對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合

C.對(duì)影響價(jià)格因素的組合

D.對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合

26.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（

B

）。單選題

(2分)2分

A.環(huán)境威脅

B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.市場(chǎng)利潤(rùn)

D.成本優(yōu)勢(shì)

27.“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（B）。單選題

(2分)2分

A.企業(yè)的短期目標(biāo)

B.企業(yè)的任務(wù)

C.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略

D.企業(yè)的計(jì)劃

28.對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（A）。單選題

(2分)2分

A.發(fā)展策略

B.維持策略

C.收縮策略

D.放棄策略

29.以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（A

）。單選題

(2分)2分

A.同心多角化

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)開發(fā)

D.產(chǎn)品開發(fā)

30.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（

C

）策略。單選題

(2分)2分

A.轉(zhuǎn)移

B.減輕

C.對(duì)抗

D.競(jìng)爭(zhēng)

31.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（

B

）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。單選題

(2分)2分

A.可改變

B.不可控制

C.可控制

D.不可捉摸

32.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（B）。單選題

(2分)2分

A.個(gè)人全部收入

B.個(gè)人可支配收入

C.個(gè)人可任意支配的收入

D.人均國(guó)民收入

33.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（A）。單選題

(2分)2分

A.扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷

B.恢復(fù)性營(yíng)銷

C.刺激性營(yíng)銷

D.協(xié)調(diào)性營(yíng)銷

34.以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇？（B）。單選題

(2分)2分

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.政治環(huán)境

D.社會(huì)文化環(huán)境

35.分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（

D

）。單選題

(2分)2分

A.降低調(diào)研成本

B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力

C.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要

D.采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策

36.（

A

）是生產(chǎn)者購(gòu)買決策過程的起點(diǎn)。單選題

(2分)2分

A.確認(rèn)需求

B.說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量

C.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來(lái)源

D.接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)

37.小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（A

）。單選題

(2分)2分

A.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格

C.保證一定的存貨水平

D.贈(zèng)品銷售

38.消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于（C）。單選題

(2分)2分

A.經(jīng)常性購(gòu)買

B.選擇性購(gòu)買

C.探究性購(gòu)買

D.多變型

39.下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素？B單選題

(2分)2分

A.環(huán)境

B.文化

C.組織

D.個(gè)人

40.消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（C

）。單選題

(2分)2分

A.付款方式

B.贈(zèng)品優(yōu)惠

C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

D.他人態(tài)度

三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分）41.按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷銷觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（BCE）。多選題

(2分)2分

A.企業(yè)內(nèi)部條件

B.企業(yè)利潤(rùn)

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)

E.社會(huì)整體利益

42.以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（ABCD

）

多選題

(2分)2分

A.使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利

B.使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利

C.使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利

D.使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利

E.使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利

43.企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（BCD

）多選題

(2分)2分

A.確定營(yíng)銷費(fèi)用

B.貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

C.切實(shí)可行

D.鼓舞人心

E.利潤(rùn)指標(biāo)明確

44.密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（ACD）。多選題

(2分)2分

A.市場(chǎng)滲透

B.價(jià)格折扣

C.市場(chǎng)開發(fā)

D.產(chǎn)品開發(fā)

E.差異化營(yíng)銷

45.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（ACD）。多選題

(2分)2分

A.產(chǎn)品

B.政策

C.價(jià)格

D.地點(diǎn)

E.競(jìng)爭(zhēng)者

46.以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境范疇的有（BD）。多選題

(2分)2分

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.政治環(huán)境

D.經(jīng)銷商

E.社會(huì)文化環(huán)境

47.下列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來(lái)說，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（

CDE

）多選題

(2分)2分

A.蔬菜

B.電視機(jī)

C.遠(yuǎn)程旅游

D.美容

E.打保齡球

48.消費(fèi)者購(gòu)買行為中，探究性購(gòu)買一般有哪些特點(diǎn)？（CDE

）多選題

(2分)2分

A.商品差異不大

B.不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息

C.消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解

D.商品一般價(jià)格高，購(gòu)買頻率低

E.消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購(gòu)買經(jīng)歷

49.研究生產(chǎn)者購(gòu)買行為時(shí)應(yīng)做到（ABCDE

）。多選題

(2分)2分

A.了解購(gòu)買行為的類型

B.了解誰(shuí)參加購(gòu)買決策

C.研究影響購(gòu)買決策的因素

D.分析購(gòu)買決策各階段的特征

E.有針對(duì)性地制定營(yíng)銷方案

50.在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷策略的主要措施有（ABC）。多選題

(2分)2分A.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定B.嚴(yán)格控制成本C.努力維持現(xiàn)有的需求水平D.提高產(chǎn)品價(jià)格E.增加投資

02形考任務(wù)二形考任務(wù)二一、

判斷題（每小題2分，共40分）1.市場(chǎng)信息就是消費(fèi)者的需求信息。

A.對(duì)

B.錯(cuò)2.內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。

A.對(duì)

B.錯(cuò)3.問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由淺入深。

A.對(duì)

B.錯(cuò)4.電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。

A.對(duì)

B.錯(cuò)5.搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。

A.對(duì)

B.錯(cuò)6.公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。

A.對(duì)

B.錯(cuò)7.差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)取勝的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

A.對(duì)

B.錯(cuò)8.企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目標(biāo)。

A.對(duì)

B.錯(cuò)9.市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。

A.對(duì)

B.錯(cuò)10.采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。

A.對(duì)

B.錯(cuò)11.消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。

A.對(duì)

B.錯(cuò)12.如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無(wú)差異性市場(chǎng)策略。

A.對(duì)

B.錯(cuò)13.避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。

A.對(duì)

B.錯(cuò)14.差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。

A.對(duì)

B.錯(cuò)15.生產(chǎn)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分是一樣的。

A.對(duì)

B.錯(cuò)16.經(jīng)營(yíng)者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。

A.對(duì)

B.錯(cuò)17.某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。

A.對(duì)

B.錯(cuò)18.品牌是一種集合概念，蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。

A.對(duì)

B.錯(cuò)19.一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。

A.對(duì)

B.錯(cuò)20.每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段。

A.對(duì)

B.錯(cuò)二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)21.一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是（A

）。單選題

(2分)2分

A.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

B.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)

C.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)

D.市場(chǎng)營(yíng)銷組織系統(tǒng)

22.以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來(lái)源？（

D

）單選題

(2分)2分

A.會(huì)計(jì)記錄

B.企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料

C.企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析材料

D.政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào)

23.問卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問句：“您是否經(jīng)常購(gòu)買啤酒？”，這個(gè)問句存在什么問題？（

B

）單選題

(2分)2分

A.沒有不妥

B.用詞不確切

C.問題具有引導(dǎo)性

D.問題過于簡(jiǎn)短

24.本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于（

C

）。單選題

(2分)2分

A.探索性調(diào)研

B.預(yù)測(cè)性調(diào)研

C.描述性調(diào)研

D.因果分析調(diào)研

25.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（B）。單選題

(2分)2分

A.確定一個(gè)抽樣計(jì)劃

B.收集信息

C.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)

D.確定問題研究目標(biāo)

26.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢?/p>

A）方面進(jìn)行。單選題

(2分)2分

A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)

B.分銷渠道

C.目標(biāo)和戰(zhàn)略

D.利潤(rùn)

27.（D）通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。單選題

(2分)2分

A.差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

B.集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

C.情報(bào)分析中心

D.高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

28.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。?/p>

B

）競(jìng)爭(zhēng)策略。單選題

(2分)2分

A.進(jìn)攻策略

B.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)

C.市場(chǎng)多角化

D.防御策略

29.市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是（

A

）。單選題

(2分)2分

A.開辟產(chǎn)品的新用途

B.以攻為守

C.正面進(jìn)攻

D.保持市場(chǎng)份額

30.為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)，企業(yè)需要建立（A）。單選題

(2分)2分

A.自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng)

B.云市場(chǎng)信息系統(tǒng)

C.情報(bào)分析中心

D.超大型數(shù)據(jù)庫(kù)

31.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（

B

）。單選題

(2分)2分

A.絕對(duì)的共同性

B.較多的共同性

C.較少的共同性

D.較少的共同性

32.某服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場(chǎng)分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)（

A

）所做的細(xì)分。單選題

(2分)2分

A.心理因素

B.地理因素

C.地理因素

D.購(gòu)買行為因素

33.避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：（C

）單選題

(2分)2分

A.有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量

B.有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場(chǎng)位置

C.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小

D.有利于提高企業(yè)管理水平

34.無(wú)差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（

B

）。單選題

(2分)2分

A.市場(chǎng)占有率強(qiáng)

B.成本的經(jīng)濟(jì)性

C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)

D.需求滿足程度高

35.市場(chǎng)細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：（

A

）單選題

(2分)2分

A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.有利于處理好與中間商的關(guān)系

C.有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力

D.有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

36.某服裝廠原來(lái)只生產(chǎn)高檔服裝，后來(lái)規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（

A

）。單選題

(2分)2分

A.向下延伸

B.向上延伸

C.雙向延伸

D.縮減策略

37.寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（

B

）單選題

(2分)2分

A.推進(jìn)商標(biāo)策略

B.家族商標(biāo)策略

C.等級(jí)商標(biāo)策略

D.類似商標(biāo)策略

38.以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對(duì)的？（

C

）單選題

(2分)2分

A.包裝對(duì)顧客要有吸引力

B.包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放

C.包裝越精美越好

D.包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致

39.以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（C

）單選題

(2分)2分

A.未來(lái)的市場(chǎng)潛量

B.新產(chǎn)品的獲利情況

C.新產(chǎn)品的體積大小

D.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況

40.在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是（C

）。單選題

(2分)2分

A.進(jìn)行環(huán)境分析

B.評(píng)核與篩選

C.搜集構(gòu)想

D.進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析

三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分）41.二手資料的信息來(lái)源有（

ABCD

）。多選題

(2分)2分

A.內(nèi)部來(lái)源

B.政府刊物

C.報(bào)刊、書籍

D.商業(yè)資料

E.原始資料

42.以下屬于調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問題的是（

ABCE

）。多選題

(2分)2分

A.需要回答什么問題

B.如何收集信息

C.何時(shí)收集信息

D.企業(yè)的市場(chǎng)定位

E.調(diào)研項(xiàng)目預(yù)算

43.以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（

ABD

）多選題

(2分