廣告媒介執(zhí)行經(jīng)理的工作日程表廣告媒介執(zhí)行經(jīng)理是廣告投放策略的核心執(zhí)行者，負(fù)責(zé)將廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體的媒介計(jì)劃，并監(jiān)督其實(shí)施效果。其工作日程表通常圍繞媒介計(jì)劃的制定、執(zhí)行、監(jiān)測(cè)和優(yōu)化展開，具體內(nèi)容因企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特性及項(xiàng)目需求而異。以下從日常、周期性及項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)三個(gè)維度，詳細(xì)解析廣告媒介執(zhí)行經(jīng)理的工作安排。一、日常性工作（每日?qǐng)?zhí)行）廣告媒介執(zhí)行經(jīng)理的日常核心任務(wù)在于維護(hù)媒介計(jì)劃的動(dòng)態(tài)平衡，確保廣告資源的最優(yōu)配置。其工作通常從清晨的媒介數(shù)據(jù)回顧開始。1.媒介數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與評(píng)估每日清晨8點(diǎn)至9點(diǎn)，媒介執(zhí)行經(jīng)理需完成以下工作：-核心媒介指標(biāo)檢視：登錄媒介監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，查看昨日各渠道廣告曝光量、點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。重點(diǎn)關(guān)注頭部平臺(tái)的投放表現(xiàn)，如騰訊廣告、百度推廣等。-競(jìng)品動(dòng)態(tài)分析：通過第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)（如巨量算數(shù)、蟬媽媽）追蹤競(jìng)品的廣告投放策略，識(shí)別市場(chǎng)趨勢(shì)或突發(fā)性營(yíng)銷活動(dòng)。-異常問題處理：對(duì)數(shù)據(jù)異常的平臺(tái)（如某渠道CTR突降）進(jìn)行初步排查，記錄問題并標(biāo)記為待跟進(jìn)事項(xiàng)。2.跨部門溝通協(xié)調(diào)上午10點(diǎn)至11點(diǎn)，需與以下團(tuán)隊(duì)進(jìn)行高頻溝通：-廣告主客戶經(jīng)理：同步最新投放數(shù)據(jù)，解答客戶關(guān)于預(yù)算分配的疑問，確認(rèn)本周重點(diǎn)調(diào)整方向。-創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：審核新素材的媒介適配性，如視頻素材的各平臺(tái)尺寸適配、文案的口語化程度等。-技術(shù)團(tuán)隊(duì)：協(xié)調(diào)程序化購(gòu)買（PMP）的流量調(diào)優(yōu)，解決智能廣告位（如信息流廣告位）的庫(kù)存不足問題。3.媒介資源預(yù)判下午1點(diǎn)至2點(diǎn)，重點(diǎn)分析未來一周的媒介資源情況：-平臺(tái)預(yù)算分配：根據(jù)本周銷售目標(biāo)，重新規(guī)劃各渠道的預(yù)算比例，如加大短視頻平臺(tái)的預(yù)算傾斜。-大促活動(dòng)準(zhǔn)備：若遇618、雙十一等節(jié)點(diǎn)，需提前確認(rèn)頭部平臺(tái)的流量扶持政策，預(yù)留優(yōu)質(zhì)廣告位。二、周期性工作（每周/每月執(zhí)行）周期性工作圍繞媒介效果的階段性評(píng)估展開，通常在每周五和每月初集中處理。1.周度媒介報(bào)告撰寫每周四下午2點(diǎn)至5點(diǎn)，需完成以下工作：-數(shù)據(jù)匯總：整合過去七天的媒介數(shù)據(jù)，生成包含ROI、CPA、品牌聲量等維度的分析報(bào)告。-策略復(fù)盤：針對(duì)關(guān)鍵指標(biāo)的變化，提出改進(jìn)建議，如某社交平臺(tái)轉(zhuǎn)化成本過高，建議更換為更精準(zhǔn)的再營(yíng)銷廣告。-下周計(jì)劃初稿：根據(jù)周報(bào)結(jié)論，擬定下周的媒介調(diào)整方案，包括預(yù)算增減、渠道替換等。2.月度媒介審計(jì)每月初的周一至周三，需執(zhí)行以下審計(jì)流程：-跨渠道效果對(duì)比：分析過去一個(gè)月各渠道的累計(jì)數(shù)據(jù)，驗(yàn)證渠道組合的合理性，如線下活動(dòng)引流至電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率是否達(dá)標(biāo)。-合規(guī)性檢查：確保所有廣告素材符合《廣告法》及平臺(tái)政策，避免因違規(guī)投放導(dǎo)致預(yù)算損失。-供應(yīng)商評(píng)估：對(duì)合作的媒介代理公司進(jìn)行月度績(jī)效評(píng)估，根據(jù)投放效果調(diào)整合作權(quán)重。三、項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)性工作（按需執(zhí)行）此類工作通常伴隨新產(chǎn)品的上市、營(yíng)銷活動(dòng)的爆發(fā)期或大型客戶合作出現(xiàn)，需集中資源快速響應(yīng)。1.新品上市媒介規(guī)劃若廣告主推出新品，媒介執(zhí)行經(jīng)理需在一個(gè)月內(nèi)完成以下任務(wù)：-第一階段（前兩周）：集中預(yù)算于社交平臺(tái)和搜索引擎，以曝光和認(rèn)知為目標(biāo)，測(cè)試不同素材的受眾反饋。-第二階段（后兩周）：根據(jù)測(cè)試結(jié)果優(yōu)化投放策略，將預(yù)算向高轉(zhuǎn)化渠道轉(zhuǎn)移，如加大直播帶貨的投入。2.特殊營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行在雙十一等大促期間，需執(zhí)行以下工作：-預(yù)算彈性管理：每日監(jiān)控預(yù)算消耗速度，必要時(shí)申請(qǐng)緊急追加預(yù)算以搶占流量窗口。-實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)：凌晨3點(diǎn)至5點(diǎn)，根據(jù)平臺(tái)反饋的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)策略。四、輔助性工作除核心業(yè)務(wù)外，媒介執(zhí)行經(jīng)理還需處理以下事務(wù)：-團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)：每月組織一次內(nèi)部培訓(xùn)，講解最新的媒介政策或工具使用技巧。-行業(yè)報(bào)告研讀：每周閱讀至