中國(guó)某著名企業(yè)三大寬帶網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)品牌規(guī)劃提案

北京華藝廣告公司

2001年3月22日我們的任務(wù)為中國(guó)某著名企業(yè)寬帶互聯(lián)網(wǎng)、寬帶接入網(wǎng)、寬帶傳輸網(wǎng)命名；為中國(guó)某著名企業(yè)寬帶互聯(lián)網(wǎng)、寬帶接入網(wǎng)、寬帶傳輸網(wǎng)制定定位廣告口號(hào)；為中國(guó)某著名企業(yè)寬帶互聯(lián)網(wǎng)、寬帶接入網(wǎng)、寬帶傳輸網(wǎng)進(jìn)行電視廣告創(chuàng)意。我們的觀點(diǎn)強(qiáng)大的服務(wù)能力。這是消費(fèi)者選擇“中國(guó)某著名企業(yè)”而不選擇“某著名企業(yè)”、“某著名企業(yè)”、“吉通”等其他運(yùn)營(yíng)商的理由，也就是“中國(guó)某著名企業(yè)”的核心價(jià)值。服務(wù)能力包括：可提供的服務(wù)內(nèi)容和能提供的服務(wù)質(zhì)量。品牌定位的原則必須與競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)隔；必須涵蓋目前整體服務(wù)；必須考慮未來(lái)的服務(wù)范疇；必須符合消費(fèi)者的需求；必須反映品牌的核心價(jià)值。支持點(diǎn)---為什么可以這樣說(shuō)最早將互聯(lián)網(wǎng)引入中國(guó)，從此改變了中國(guó)人的生活；800G國(guó)內(nèi)總帶寬，2G國(guó)際出口帶寬，高速上網(wǎng)中國(guó)第一；1億多用戶(hù)，服務(wù)面最多、最廣；ISP/ICP、政府、企事業(yè)網(wǎng)站接入數(shù)量最多，內(nèi)容最精彩；330個(gè)IP節(jié)點(diǎn)，2000多個(gè)數(shù)據(jù)網(wǎng)節(jié)點(diǎn)，數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)端頭，覆蓋范圍最廣；多級(jí)網(wǎng)絡(luò)最全面，可直接到用戶(hù)端；業(yè)務(wù)種類(lèi)最齊全，接入手段最多，能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求；絕對(duì)的某著名企業(yè)級(jí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，最完備可靠；具備各種網(wǎng)絡(luò)示范工程，實(shí)施經(jīng)驗(yàn)最豐富；CTCA最安全、最權(quán)威，保證用戶(hù)安全；研發(fā)能力最強(qiáng)；維護(hù)體系最完善；等等。品牌定位產(chǎn)品是冷冰冰的，而品牌必須是一個(gè)活生生的人，才能和人打交道，才更容喜愛(ài)與偏好、忠誠(chéng)。如果品牌是一個(gè)人的話(huà)，他是“一個(gè)40歲左右的男人，從事于IT行業(yè)，成熟、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富，更具創(chuàng)新力，兼具理性思維與豐富的情感世界，讓人感到可靠而值得信賴(lài)?！逼放婆c消費(fèi)者之間的關(guān)系他實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富、胸系未來(lái)，無(wú)比可靠，讓“我”信賴(lài)。無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在、還是未來(lái)，只有我可以針對(duì)“你”的不同需求，為“你”提供不同的解決方案，滿(mǎn)足你和資訊、娛樂(lè)和溝通的需要。品牌在消費(fèi)者的生活中扮演的角色品牌聯(lián)想有實(shí)力，No.1；寬帶；高速率；安全可靠；經(jīng)驗(yàn)豐富值得信賴(lài)；創(chuàng)造力；未來(lái)感；現(xiàn)代；科技。那我的個(gè)性是什么呢？我與其他競(jìng)爭(zhēng)者有什么區(qū)別嗎？中國(guó)某著名企業(yè)寬帶網(wǎng)命名策略特別要考慮購(gòu)買(mǎi)行為習(xí)慣：某著名企業(yè)服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是低關(guān)心度、高卷入度的產(chǎn)品。某著名企業(yè)產(chǎn)品雖然無(wú)時(shí)無(wú)刻都在消費(fèi)者的身邊，但他們的關(guān)心程度如何，有誰(shuí)象炫耀他開(kāi)的車(chē)怎樣怎樣那樣去炫耀他選擇了哪家某著名企業(yè)網(wǎng)絡(luò)呢？如果說(shuō)，過(guò)去人們選擇中國(guó)某著名企業(yè)是迫不得已，那么，今天他們?cè)谶x擇IP電話(huà)時(shí)，他們?yōu)槭裁催€要選擇中國(guó)某著名企業(yè)？某著名企業(yè)、吉通、某著名企業(yè)也好，鐵通也來(lái)了，消費(fèi)者要選擇哪一家替代中國(guó)某著名企業(yè)要不要綜合考慮他會(huì)得到什么？中國(guó)某著名企業(yè)提供了一個(gè)新的品牌，他們會(huì)不會(huì)考慮呢？無(wú)論怎樣的傳達(dá)方式，同樣的目標(biāo)“XX”寬帶網(wǎng)目標(biāo)對(duì)象希望得到投資回報(bào)的實(shí)力保障目標(biāo)對(duì)象希望得到豐富、精彩的生活目標(biāo)對(duì)象希望得到多種解決方案滿(mǎn)足不同需求寬帶接入網(wǎng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)寬帶傳輸網(wǎng)命名前提命名的好壞并無(wú)一定的法則某省市場(chǎng)上名聲雀起的品牌，有以企業(yè)名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直譯而成；有以動(dòng)、植物名命之；有以數(shù)字或英文名命之，有以語(yǔ)言諧音之特殊意義命名；有以目標(biāo)群意識(shí)形態(tài)命之。此次給中國(guó)某著名企業(yè)寬帶網(wǎng)品牌命名要達(dá)到如下目的：甄別出何種命名方式更適用于以后的傳播；讓名稱(chēng)與網(wǎng)絡(luò)相貼近，名稱(chēng)容命名原則一好說(shuō)、好念、順口；好記、讓人過(guò)目不忘；能被人從眾多品牌之中一眼發(fā)現(xiàn)；產(chǎn)品的用途、功能與獨(dú)特性。一目了然；人的美好聯(lián)想；創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同。含義上有后勁，有進(jìn)一步深入開(kāi)發(fā)的可能性；生產(chǎn)與廣告一體化，產(chǎn)品與名稱(chēng)系統(tǒng)化；名字有格調(diào)，有品味；命名原則二(高)產(chǎn)品種類(lèi)名描述說(shuō)明的

方便面吉普車(chē)寬帶網(wǎng)具有暗示的沒(méi)有道理的富于聯(lián)想的

百貨中國(guó)某著名企業(yè)首都在線

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搜狐娃娃哈保護(hù)商標(biāo)的難易建立品牌的費(fèi)用(易)總網(wǎng)命名選擇方案總網(wǎng)品牌:總網(wǎng)品牌

中國(guó)某著名企業(yè)寬帶網(wǎng)G迅寬帶網(wǎng)與G相搭配的其它方案G訊寬帶網(wǎng)G速寬帶網(wǎng)G達(dá)寬帶網(wǎng)G動(dòng)寬帶網(wǎng)G彩寬帶網(wǎng)G迅網(wǎng)-中國(guó)某著名企業(yè)寬帶網(wǎng)此方案主要考慮商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題較容?！袊?guó)某著名企業(yè)寬帶網(wǎng)’命名優(yōu)、劣勢(shì)基于中國(guó)某著名企業(yè)強(qiáng)大的品牌知名度下，可以迅速讓消費(fèi)者認(rèn)知到中國(guó)某著名企業(yè)早已進(jìn)入某省市場(chǎng)，具有全程的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與強(qiáng)大的實(shí)力保證消費(fèi)者未來(lái)的各種溝通需求，對(duì)中國(guó)某著名企業(yè)整體品牌產(chǎn)生信心；傳播角度上談，可以讓消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)把寬帶和中國(guó)某著名企業(yè)結(jié)合起來(lái)，并且在以后某著名企業(yè)其他業(yè)務(wù)的廣告中附載上寬帶內(nèi)容的時(shí)候不會(huì)很唐突。傳播的角度上談：如果傳播上沒(méi)有一定媒介力度的支持，無(wú)法到達(dá)準(zhǔn)確快速傳遞中國(guó)某著名企業(yè)寬帶的概念，則會(huì)影響到中國(guó)某著名企業(yè)品牌的美譽(yù)度.‘G迅寬帶網(wǎng)’命名優(yōu)、劣勢(shì)名稱(chēng)用中英混合的方式，表明是一個(gè)國(guó)際化的企業(yè)，技術(shù)層面較高.從傳播上談，名稱(chēng)簡(jiǎn)單、，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，容、產(chǎn)生豐富聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，在一個(gè)主品牌的引導(dǎo)下，三網(wǎng)連接為有機(jī)的整體，并且可以在公關(guān)和促銷(xiāo)活動(dòng)中，充分運(yùn)用G的含義做足文章在初期不容通消費(fèi)者一下子理解品牌的含義，容到與他們的生活關(guān)聯(lián)不大從傳播上談：需要借助各種廣告?zhèn)鞑ナ侄危杆僬加?，否則，樹(shù)立起這個(gè)品牌的時(shí)間會(huì)稍微緩慢一點(diǎn)G迅品牌命名推薦理由G(ChinaTel中縮寫(xiě)C與T的組合)代表中國(guó)某著名企業(yè)；G（帶寬的計(jì)量符號(hào)）給人以寬帶的感覺(jué)；G迅(G發(fā)音為即,有立即到達(dá)；迅，迅速，訊息立即到達(dá)，給人以高速上網(wǎng)、高速傳送的聯(lián)想；中英文的結(jié)合非?，F(xiàn)代感、非常時(shí)尚，而且別與記憶，節(jié)約推廣費(fèi)用；G迅互聯(lián)、G迅接入、G迅?jìng)鲃?dòng)：直接聯(lián)想業(yè)務(wù)，無(wú)須猜測(cè)；G的聯(lián)想從傳播上可以以G作為宣傳點(diǎn)來(lái)豐富整體概念：Global全球化、世界的：中國(guó)某著名企業(yè)走向世界、成為全球某著名企業(yè)巨人的目標(biāo)；Galore豐富的:中國(guó)某著名企業(yè)寬帶互聯(lián)網(wǎng)的精彩Grade標(biāo)準(zhǔn):中國(guó)某著名企業(yè)在創(chuàng)造寬帶網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)；Guarantee保證：中國(guó)某著名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全、可靠的保證；Genuine真正的：真正的全程全網(wǎng)無(wú)縫隙，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不可比擬的。三網(wǎng)命名選擇方案選擇1：中國(guó)某著名企業(yè)寬帶互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)某著名企業(yè)寬帶接入網(wǎng)、中國(guó)某著名企業(yè)寬帶傳輸網(wǎng)選擇2：G迅互聯(lián)、G迅接入、G迅?jìng)鬏?；G迅寬帶互聯(lián)網(wǎng)、G迅寬帶接入網(wǎng)、G迅寬帶傳輸網(wǎng)選擇3：藍(lán)趣（寬帶互聯(lián)網(wǎng)）、接藍(lán)（寬帶接入網(wǎng)）、盈藍(lán)（寬帶傳輸網(wǎng)）互聯(lián)網(wǎng):藍(lán)趣優(yōu)藍(lán)觸藍(lán)峰訊豐訊動(dòng)聯(lián)聯(lián)迅贏訊傳輸網(wǎng):盈藍(lán)承藍(lán)贏藍(lán)頂傳動(dòng)傳訊動(dòng)訊傳即動(dòng)方案三的命名優(yōu)、劣勢(shì)感性詞語(yǔ)表達(dá)出三個(gè)網(wǎng)的特性，淡化了中國(guó)某著名企業(yè)的背景,富有親和力，消費(fèi)者接受起來(lái)沒(méi)有技術(shù)層面的隔閡。傳播角度談，可通過(guò)名稱(chēng)延展出各種相應(yīng)的廣告活動(dòng)，消費(fèi)者由名稱(chēng)認(rèn)識(shí)到寬帶的魅力。名字過(guò)于感