2025年廣告策劃師備考題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行B.市場調(diào)研與分析C.廣告媒介的選擇D.廣告預算的制定答案：B解析：廣告策劃的核心在于對市場進行深入的調(diào)研與分析，了解目標受眾、競爭對手和行業(yè)趨勢，為后續(xù)的廣告策略制定提供依據(jù)。廣告創(chuàng)意的執(zhí)行、媒介選擇和預算制定都是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進行的，因此市場調(diào)研與分析是廣告策劃的首要環(huán)節(jié)。2.在廣告策劃中，確定目標受眾的關(guān)鍵因素是（）A.受眾的年齡和性別B.受眾的消費習慣和購買力C.受眾的文化背景和教育程度D.受眾的地理位置答案：B解析：確定目標受眾的關(guān)鍵因素在于受眾的消費習慣和購買力，這直接關(guān)系到廣告的投放效果和企業(yè)的營銷目標。雖然年齡、性別、文化背景和地理位置也是重要的參考因素，但消費習慣和購買力更能反映受眾的潛在需求和市場價值。3.廣告策劃中的SWOT分析是指（）A.市場分析、競爭分析、消費者分析和廣告效果分析B.內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機會和外部威脅C.市場趨勢、競爭趨勢、消費者趨勢和廣告趨勢D.市場規(guī)模、競爭格局、消費者結(jié)構(gòu)和廣告策略答案：B解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，它包括內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）、內(nèi)部劣勢（Weaknesses）、外部機會（Opportunities）和外部威脅（Threats）。在廣告策劃中，SWOT分析有助于全面評估企業(yè)的資源和市場環(huán)境，制定相應的廣告策略。4.廣告策劃中的“定位”是指（）A.確定廣告的主題和內(nèi)容B.確定廣告的目標受眾C.確定廣告在市場中的獨特位置D.確定廣告的投放渠道答案：C解析：廣告策劃中的“定位”是指確定廣告在市場中的獨特位置，通過差異化策略使產(chǎn)品或品牌在消費者心中形成鮮明的印象。定位是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)之一，它直接影響廣告的效果和市場競爭力。5.在廣告策劃中，確定廣告目標的主要依據(jù)是（）A.市場調(diào)研結(jié)果B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略C.廣告預算D.競爭對手策略答案：B解析：確定廣告目標的主要依據(jù)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，廣告目標應與企業(yè)整體的戰(zhàn)略目標相一致，以確保廣告活動能夠有效地支持企業(yè)的發(fā)展。市場調(diào)研結(jié)果、廣告預算和競爭對手策略都是重要的參考因素，但企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是最終的決定因素。6.廣告策劃中的“STP”理論是指（）A.市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和定位（Positioning）B.市場調(diào)研（Survey）、目標受眾（Target）和廣告效果（Performance）C.市場趨勢（Trend）、競爭分析（Analysis）和消費者行為（Behavior）D.市場規(guī)模（Size）、競爭強度（Intensity）和消費者滿意度（Satisfaction）答案：A解析：STP理論是廣告策劃中常用的理論框架，它包括市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和定位（Positioning）。市場細分是指將市場劃分為不同的消費者群體，目標市場選擇是指選擇最具潛力的消費者群體作為廣告的目標受眾，定位是指確定廣告在市場中的獨特位置。7.廣告策劃中的“4P”理論是指（）A.產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）B.市場調(diào)研（Survey）、目標受眾（Target）、廣告創(chuàng)意（Creative）和廣告效果（Performance）C.市場規(guī)模（Size）、競爭強度（Intensity）、消費者行為（Behavior）和廣告策略（Strategy）D.市場趨勢（Trend）、競爭分析（Analysis）、消費者需求（Demand）和廣告預算（Budget）答案：A解析：4P理論是市場營銷中常用的理論框架，它包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。在廣告策劃中，4P理論是制定廣告策略的重要參考，它有助于全面考慮廣告活動的各個方面。8.廣告策劃中的“創(chuàng)意金字塔”模型是指（）A.廣告創(chuàng)意的層次結(jié)構(gòu)模型B.廣告創(chuàng)意的評估模型C.廣告創(chuàng)意的生成模型D.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行模型答案：A解析：創(chuàng)意金字塔模型是一種描述廣告創(chuàng)意層次結(jié)構(gòu)的模型，它將廣告創(chuàng)意分為不同的層次，從創(chuàng)意的初步構(gòu)思到最終的廣告表現(xiàn)。創(chuàng)意金字塔模型有助于廣告策劃師系統(tǒng)地思考和開發(fā)廣告創(chuàng)意，提高廣告的創(chuàng)意質(zhì)量。9.廣告策劃中的“AIDA”模型是指（）A.廣告的注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）B.廣告的創(chuàng)意（Creative）、設(shè)計（Design）、制作（Production）和投放（Placement）C.廣告的市場調(diào)研（Research）、目標受眾（Target）、廣告創(chuàng)意（Creative）和廣告效果（Effect）D.廣告的定位（Positioning）、差異化（Differentiation）、促銷（Promotion）和品牌（Brand）答案：A解析：AIDA模型是廣告策劃中常用的模型，它描述了消費者對廣告的反應過程，包括注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）。AIDA模型有助于廣告策劃師設(shè)計出能夠吸引消費者注意、激發(fā)興趣、產(chǎn)生欲望并最終促使行動的廣告。10.廣告策劃中的“ROI”是指（）A.廣告投資回報率B.廣告創(chuàng)意評分C.廣告投放覆蓋率D.廣告受眾增長率答案：A解析：ROI是廣告策劃中常用的指標，它表示廣告投資的回報率。廣告投資回報率是衡量廣告效果的重要指標，它有助于企業(yè)評估廣告活動的盈利能力，優(yōu)化廣告資源配置。11.在廣告策劃中，進行市場調(diào)研的主要目的是（）A.確定廣告的投放渠道B.了解目標受眾的特征和需求C.制定廣告的創(chuàng)意方案D.評估廣告的投放效果答案：B解析：市場調(diào)研的主要目的是了解目標受眾的特征和需求，為廣告策劃提供依據(jù)。通過市場調(diào)研，廣告策劃師可以深入了解消費者的年齡、性別、收入、生活方式、購買習慣等信息，從而制定出更具針對性和有效性的廣告策略。確定廣告的投放渠道、制定廣告的創(chuàng)意方案和評估廣告的投放效果都是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進行的。12.廣告策劃中的“USP”是指（）A.市場細分（Segmentation）B.獨特銷售主張（UniqueSellingProposition）C.目標市場選擇（Targeting）D.定位（Positioning）答案：B解析：USP是UniqueSellingProposition的縮寫，意為獨特銷售主張。它是廣告策劃中的一個重要概念，指的是廣告中向目標受眾傳達的、與其他競爭對手產(chǎn)品或服務不同的、且具有吸引力的核心信息。USP有助于企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引消費者的注意力，并最終促使他們購買產(chǎn)品或服務。13.廣告策劃中的“品牌形象”是指（）A.品牌的名稱和標志B.品牌在消費者心中的整體印象C.品牌的產(chǎn)品質(zhì)量D.品牌的售后服務答案：B解析：品牌形象是指品牌在消費者心中的整體印象，它是品牌知名度、美譽度和聯(lián)想度的綜合體現(xiàn)。品牌形象是通過廣告策劃、產(chǎn)品設(shè)計、包裝、營銷活動等多種方式塑造的，它直接影響消費者對品牌的認知和購買決策。品牌的名稱和標志、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務都是塑造品牌形象的重要因素，但品牌形象本身是一個更綜合的概念。14.廣告策劃中的“媒介組合”是指（）A.選擇單一的廣告媒介進行投放B.選擇多種廣告媒介進行組合投放C.確定廣告的投放時間D.確定廣告的投放預算答案：B解析：媒介組合是指廣告策劃師根據(jù)廣告目標和目標受眾的特征，選擇多種廣告媒介進行組合投放的策略。通過媒介組合，可以充分發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢，擴大廣告的覆蓋面和影響力，提高廣告的投放效果。選擇單一的廣告媒介進行投放可能會導致廣告覆蓋面不足或目標受眾不準確，而確定廣告的投放時間和預算是廣告投放過程中的其他重要環(huán)節(jié)。15.廣告策劃中的“廣告效果評估”是指（）A.評估廣告的創(chuàng)意水平B.評估廣告的投放效果C.評估廣告的投放成本D.評估廣告的投放渠道答案：B解析：廣告效果評估是指對廣告活動的效果進行測量和分析，以評估廣告是否達到了預期的目標。評估的內(nèi)容包括廣告的覆蓋面、知名度、美譽度、購買意愿、銷售額等指標。廣告效果評估有助于企業(yè)了解廣告活動的效果，為后續(xù)的廣告策劃和投放提供參考依據(jù)。評估廣告的創(chuàng)意水平、投放成本和投放渠道是廣告策劃過程中的其他重要環(huán)節(jié)，但它們不屬于廣告效果評估的范疇。16.廣告策劃中的“品牌定位”是指（）A.確定品牌的市場地位B.確定品牌在消費者心中的獨特位置C.確定品牌的廣告主題D.確定品牌的廣告投放渠道答案：B解析：品牌定位是指確定品牌在消費者心中的獨特位置，通過差異化策略使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，形成獨特的品牌形象。品牌定位是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)之一，它直接影響品牌的市場競爭力和消費者的品牌認知。確定品牌的市場地位、廣告主題和廣告投放渠道都是廣告策劃過程中的重要環(huán)節(jié)，但它們不屬于品牌定位的范疇。17.廣告策劃中的“STP”理論中的“T”是指（）A.市場細分（Segmentation）B.目標市場選擇（Targeting）C.定位（Positioning）D.市場趨勢（Trend）答案：B解析：STP理論是廣告策劃中常用的理論框架，它包括市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和定位（Positioning）。其中，“S”代表市場細分，“T”代表目標市場選擇，“P”代表定位。市場細分是指將市場劃分為不同的消費者群體，目標市場選擇是指選擇最具潛力的消費者群體作為廣告的目標受眾，定位是指確定廣告在市場中的獨特位置。18.廣告策劃中的“4P”理論中的“P”是指（）A.產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）B.市場調(diào)研（Survey）、目標受眾（Target）、廣告創(chuàng)意（Creative）和廣告效果（Performance）C.市場規(guī)模（Size）、競爭強度（Intensity）、消費者行為（Behavior）和廣告策略（Strategy）D.市場趨勢（Trend）、競爭分析（Analysis）、消費者需求（Demand）和廣告預算（Budget）答案：A解析：4P理論是市場營銷中常用的理論框架，它包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。在廣告策劃中，4P理論是制定廣告策略的重要參考，它有助于全面考慮廣告活動的各個方面。產(chǎn)品是指廣告所推廣的產(chǎn)品或服務，價格是指產(chǎn)品的定價策略，渠道是指產(chǎn)品的銷售渠道，促銷是指廣告的推廣方式。19.廣告策劃中的“創(chuàng)意金字塔”模型的頂層是指（）A.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行B.廣告創(chuàng)意的初步構(gòu)思C.廣告創(chuàng)意的評估D.廣告創(chuàng)意的最終表現(xiàn)答案：B解析：創(chuàng)意金字塔模型是一種描述廣告創(chuàng)意層次結(jié)構(gòu)的模型，它將廣告創(chuàng)意分為不同的層次，從創(chuàng)意的初步構(gòu)思到最終的廣告表現(xiàn)。創(chuàng)意金字塔模型的頂層是廣告創(chuàng)意的初步構(gòu)思，這一層次主要是指廣告策劃師對廣告創(chuàng)意的初步想法和概念，它是整個創(chuàng)意過程的起點。廣告創(chuàng)意的執(zhí)行、評估和最終表現(xiàn)都是在初步構(gòu)思的基礎(chǔ)上進行的。20.廣告策劃中的“AIDA”模型中的“A”是指（）A.廣告的注意（Attention）B.廣告的興趣（Interest）C.廣告的欲望（Desire）D.廣告的行動（Action）答案：A解析：AIDA模型是廣告策劃中常用的模型，它描述了消費者對廣告的反應過程，包括注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）。其中，“A”代表注意，是指廣告能夠吸引消費者的注意力，使消費者注意到廣告的存在。“I”代表興趣，是指廣告能夠激發(fā)消費者的興趣，使消費者對廣告內(nèi)容產(chǎn)生好奇心?！癉”代表欲望，是指廣告能夠激發(fā)消費者的欲望，使消費者對產(chǎn)品或服務產(chǎn)生購買意愿?！癆”代表行動，是指廣告能夠促使消費者采取行動，如購買產(chǎn)品或服務。二、多選題1.廣告策劃中，進行市場調(diào)研的主要方法包括（）?A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.統(tǒng)計分析法E.第二手資料研究答案：ABCE?解析：市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，其主要方法包括觀察法、實驗法、訪談法和第二手資料研究。觀察法是通過直接觀察消費者的行為來獲取信息；實驗法是通過控制變量進行實驗，以驗證假設(shè)；訪談法是通過與消費者進行面對面或電話訪談，以獲取詳細的信息；第二手資料研究是利用已有的數(shù)據(jù)和資料進行分析。統(tǒng)計分析法雖然常用于數(shù)據(jù)處理，但本身不是一種獨立的市場調(diào)研方法，而是應用于各種調(diào)研方法中的數(shù)據(jù)分析工具。因此，正確答案為ABCE。2.廣告策劃中，確定廣告目標需要考慮的因素有（）?A.市場狀況B.競爭對手策略C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品特點E.消費者需求答案：ABCDE?解析：確定廣告目標是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，需要綜合考慮多種因素。市場狀況、競爭對手策略、企業(yè)資源、產(chǎn)品特點和消費者需求都是確定廣告目標時需要考慮的重要因素。市場狀況決定了廣告的宏觀環(huán)境，競爭對手策略影響著廣告的差異化方向，企業(yè)資源決定了廣告的規(guī)模和形式，產(chǎn)品特點決定了廣告的核心信息，消費者需求則是廣告目標的最終落腳點。因此，正確答案為ABCDE。3.廣告策劃中，常用的SWOT分析要素包括（）?A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機會（Opportunities）D.威脅（Threats）E.資源（Resources）答案：ABCD?解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，它包括四個要素：優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）。優(yōu)勢是指企業(yè)自身的有利條件，劣勢是指企業(yè)自身的不足之處，機會是指外部環(huán)境中的有利因素，威脅是指外部環(huán)境中的不利因素。SWOT分析有助于企業(yè)全面評估自身的資源和市場環(huán)境，制定相應的戰(zhàn)略。資源雖然重要，但不是SWOT分析的要素之一。因此，正確答案為ABCD。4.廣告策劃中，進行市場細分的主要依據(jù)有（）?A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.財務因素答案：ABCD?解析：市場細分是將市場劃分為不同的消費者群體的過程，其主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括消費者所在的地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括消費者的年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素包括消費者的生活方式、價值觀、個性等；行為因素包括消費者的購買行為、使用情況、品牌忠誠度等。財務因素雖然對消費者的購買力有影響，但通常不作為市場細分的主要依據(jù)。因此，正確答案為ABCD。5.廣告策劃中，確定目標市場需要考慮的因素有（）?A.市場規(guī)模B.市場增長率C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品與市場的匹配度E.消費者需求答案：ABCDE?解析：確定目標市場是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，需要綜合考慮多種因素。市場規(guī)模決定了潛在顧客的數(shù)量，市場增長率決定了市場的潛力，企業(yè)資源決定了企業(yè)進入市場的能力，產(chǎn)品與市場的匹配度決定了產(chǎn)品的競爭力，消費者需求則是選擇目標市場的最終依據(jù)。因此，正確答案為ABCDE。6.廣告策劃中，常用的定位策略包括（）?A.品質(zhì)定位B.價格定位C.利益定位D.使用方法定位E.產(chǎn)地定位答案：ACDE?解析：定位是指確定廣告在市場中的獨特位置，常用的定位策略包括品質(zhì)定位、利益定位、使用方法定位和產(chǎn)地定位。品質(zhì)定位強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)越品質(zhì)，利益定位強調(diào)產(chǎn)品能為消費者帶來的利益，使用方法定位強調(diào)產(chǎn)品的使用方式和效果，產(chǎn)地定位強調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)地優(yōu)勢。價格定位雖然也是一種策略，但通常屬于產(chǎn)品策略的范疇，而非定位策略。因此，正確答案為ACDE。7.廣告策劃中，評估廣告效果的主要指標有（）?A.廣告知名度B.廣告美譽度C.廣告認知度D.廣告銷售額E.廣告成本答案：ABCD?解析：廣告效果評估是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，主要指標包括廣告知名度、廣告美譽度、廣告認知度和廣告銷售額。廣告知名度是指消費者對廣告的知曉程度，廣告美譽度是指消費者對廣告的喜愛程度，廣告認知度是指消費者對廣告內(nèi)容的理解程度，廣告銷售額是指廣告投放后帶來的銷售額增長。廣告成本雖然重要，但屬于廣告投放的投入指標，而非效果指標。因此，正確答案為ABCD。8.廣告策劃中，進行媒介選擇需要考慮的因素有（）?A.目標受眾的媒介接觸習慣B.廣告的投放預算C.廣告的創(chuàng)意特點D.媒介的覆蓋范圍E.媒介的成本答案：ABCDE?解析：媒介選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，需要綜合考慮多種因素。目標受眾的媒介接觸習慣決定了廣告投放的渠道，廣告的投放預算限制了廣告的規(guī)模和形式，廣告的創(chuàng)意特點決定了廣告適合的媒介形式，媒介的覆蓋范圍決定了廣告的傳播范圍，媒介的成本決定了廣告的投放效率。因此，正確答案為ABCDE。9.廣告策劃中，創(chuàng)意金字塔模型的層次包括（）?A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意發(fā)展C.創(chuàng)意評估D.創(chuàng)意執(zhí)行E.創(chuàng)意傳播答案：ABCD?解析：創(chuàng)意金字塔模型是一種描述廣告創(chuàng)意層次結(jié)構(gòu)的模型，其層次包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意發(fā)展、創(chuàng)意評估和創(chuàng)意執(zhí)行。創(chuàng)意構(gòu)思是創(chuàng)意的初步想法，創(chuàng)意發(fā)展是將想法轉(zhuǎn)化為具體的創(chuàng)意方案，創(chuàng)意評估是對創(chuàng)意方案進行評估和篩選，創(chuàng)意執(zhí)行是將最終確定的創(chuàng)意方案付諸實施。創(chuàng)意傳播雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但不是創(chuàng)意金字塔模型的層次之一。因此，正確答案為ABCD。10.廣告策劃中，AIDA模型包括的環(huán)節(jié)有（）?A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動（Action）E.知曉（Awareness）答案：ABCD?解析：AIDA模型是廣告策劃中常用的模型，它描述了消費者對廣告的反應過程，包括注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）。注意是指廣告能夠吸引消費者的注意力，興趣是指廣告能夠激發(fā)消費者的興趣，欲望是指廣告能夠激發(fā)消費者的欲望，行動是指廣告能夠促使消費者采取行動。知曉雖然也是廣告效果的重要環(huán)節(jié)，但不是AIDA模型的組成部分。因此，正確答案為ABCD。11.廣告策劃中，進行市場調(diào)研的主要方法包括（）?A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.統(tǒng)計分析法E.第二手資料研究答案：ABCE?解析：市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，其主要方法包括觀察法、實驗法、訪談法和第二手資料研究。觀察法是通過直接觀察消費者的行為來獲取信息；實驗法是通過控制變量進行實驗，以驗證假設(shè)；訪談法是通過與消費者進行面對面或電話訪談，以獲取詳細的信息；第二手資料研究是利用已有的數(shù)據(jù)和資料進行分析。統(tǒng)計分析法雖然常用于數(shù)據(jù)處理，但本身不是一種獨立的市場調(diào)研方法，而是應用于各種調(diào)研方法中的數(shù)據(jù)分析工具。因此，正確答案為ABCE。12.廣告策劃中，確定廣告目標需要考慮的因素有（）?A.市場狀況B.競爭對手策略C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品特點E.消費者需求答案：ABCDE?解析：確定廣告目標是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，需要綜合考慮多種因素。市場狀況、競爭對手策略、企業(yè)資源、產(chǎn)品特點和消費者需求都是確定廣告目標時需要考慮的重要因素。市場狀況決定了廣告的宏觀環(huán)境，競爭對手策略影響著廣告的差異化方向，企業(yè)資源決定了廣告的規(guī)模和形式，產(chǎn)品特點決定了廣告的核心信息，消費者需求則是廣告目標的最終落腳點。因此，正確答案為ABCDE。13.廣告策劃中，常用的SWOT分析要素包括（）?A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機會（Opportunities）D.威脅（Threats）E.資源（Resources）答案：ABCD?解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，它包括四個要素：優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）。優(yōu)勢是指企業(yè)自身的有利條件，劣勢是指企業(yè)自身的不足之處，機會是指外部環(huán)境中的有利因素，威脅是指外部環(huán)境中的不利因素。SWOT分析有助于企業(yè)全面評估自身的資源和市場環(huán)境，制定相應的戰(zhàn)略。資源雖然重要，但不是SWOT分析的要素之一。因此，正確答案為ABCD。14.廣告策劃中，進行市場細分的主要依據(jù)有（）?A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.財務因素答案：ABCD?解析：市場細分是將市場劃分為不同的消費者群體的過程，其主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括消費者所在的地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括消費者的年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素包括消費者的生活方式、價值觀、個性等；行為因素包括消費者的購買行為、使用情況、品牌忠誠度等。財務因素雖然對消費者的購買力有影響，但通常不作為市場細分的主要依據(jù)。因此，正確答案為ABCD。15.廣告策劃中，確定目標市場需要考慮的因素有（）?A.市場規(guī)模B.市場增長率C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品與市場的匹配度E.消費者需求答案：ABCDE?解析：確定目標市場是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，需要綜合考慮多種因素。市場規(guī)模決定了潛在顧客的數(shù)量，市場增長率決定了市場的潛力，企業(yè)資源決定了企業(yè)進入市場的能力，產(chǎn)品與市場的匹配度決定了產(chǎn)品的競爭力，消費者需求則是選擇目標市場的最終依據(jù)。因此，正確答案為ABCDE。16.廣告策劃中，常用的定位策略包括（）?A.品質(zhì)定位B.價格定位C.利益定位D.使用方法定位E.產(chǎn)地定位答案：ACDE?解析：定位是指確定廣告在市場中的獨特位置，常用的定位策略包括品質(zhì)定位、利益定位、使用方法定位和產(chǎn)地定位。品質(zhì)定位強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)越品質(zhì)，利益定位強調(diào)產(chǎn)品能為消費者帶來的利益，使用方法定位強調(diào)產(chǎn)品的使用方式和效果，產(chǎn)地定位強調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)地優(yōu)勢。價格定位雖然也是一種策略，但通常屬于產(chǎn)品策略的范疇，而非定位策略。因此，正確答案為ACDE。17.廣告策劃中，評估廣告效果的主要指標有（）?A.廣告知名度B.廣告美譽度C.廣告認知度D.廣告銷售額E.廣告成本答案：ABCD?解析：廣告效果評估是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，主要指標包括廣告知名度、廣告美譽度、廣告認知度和廣告銷售額。廣告知名度是指消費者對廣告的知曉程度，廣告美譽度是指消費者對廣告的喜愛程度，廣告認知度是指消費者對廣告內(nèi)容的理解程度，廣告銷售額是指廣告投放后帶來的銷售額增長。廣告成本雖然重要，但屬于廣告投放的投入指標，而非效果指標。因此，正確答案為ABCD。18.廣告策劃中，進行媒介選擇需要考慮的因素有（）?A.目標受眾的媒介接觸習慣B.廣告的投放預算C.廣告的創(chuàng)意特點D.媒介的覆蓋范圍E.媒介的成本答案：ABCDE?解析：媒介選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，需要綜合考慮多種因素。目標受眾的媒介接觸習慣決定了廣告投放的渠道，廣告的投放預算限制了廣告的規(guī)模和形式，廣告的創(chuàng)意特點決定了廣告適合的媒介形式，媒介的覆蓋范圍決定了廣告的傳播范圍，媒介的成本決定了廣告的投放效率。因此，正確答案為ABCDE。19.廣告策劃中，創(chuàng)意金字塔模型的層次包括（）?A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意發(fā)展C.創(chuàng)意評估D.創(chuàng)意執(zhí)行E.創(chuàng)意傳播答案：ABCD?解析：創(chuàng)意金字塔模型是一種描述廣告創(chuàng)意層次結(jié)構(gòu)的模型，其層次包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意發(fā)展、創(chuàng)意評估和創(chuàng)意執(zhí)行。創(chuàng)意構(gòu)思是創(chuàng)意的初步想法，創(chuàng)意發(fā)展是將想法轉(zhuǎn)化為具體的創(chuàng)意方案，創(chuàng)意評估是對創(chuàng)意方案進行評估和篩選，創(chuàng)意執(zhí)行是將最終確定的創(chuàng)意方案付諸實施。創(chuàng)意傳播雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但不是創(chuàng)意金字塔模型的層次之一。因此，正確答案為ABCD。20.廣告策劃中，AIDA模型包括的環(huán)節(jié)有（）?A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動（Action）E.知曉（Awareness）答案：ABCD?解析：AIDA模型是廣告策劃中常用的模型，它描述了消費者對廣告的反應過程，包括注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）。注意是指廣告能夠吸引消費者的注意力，興趣是指廣告能夠激發(fā)消費者的興趣，欲望是指廣告能夠激發(fā)消費者的欲望，行動是指廣告能夠促使消費者采取行動。知曉雖然也是廣告效果的重要環(huán)節(jié)，但不是AIDA模型的組成部分。因此，正確答案為ABCD。三、判斷題1.廣告策劃的核心目的是制作出創(chuàng)意獨特的廣告作品。答案：錯誤解析：廣告策劃的核心目的并非僅僅是制作創(chuàng)意獨特的廣告作品，而是通過系統(tǒng)的分析和規(guī)劃，制定出能夠?qū)崿F(xiàn)特定營銷目標的廣告策略。創(chuàng)意是廣告策劃中的重要組成部分，但并非唯一目的。廣告策劃需要綜合考慮市場環(huán)境、目標受眾、競爭對手、企業(yè)資源等多方面因素，以制定出全面、有效的廣告方案。因此，題目表述過于片面，應判為錯誤。2.市場細分就是將整個市場劃分為若干個子市場。答案：正確解析：市場細分是指根據(jù)消費者的需求、特征、行為等因素，將整個市場劃分為若干個子市場，每個子市場都具有相似的需求和特征。市場細分是廣告策劃的重要基礎(chǔ)，它有助于企業(yè)更精準地定位目標受眾，制定更有針對性的廣告策略。因此，題目表述正確。3.目標市場選擇就是選擇市場規(guī)模最大的子市場。答案：錯誤解析：目標市場選擇并非簡單地選擇市場規(guī)模最大的子市場，而是根據(jù)企業(yè)的資源、能力、競爭環(huán)境等因素，選擇最適合企業(yè)發(fā)展的子市場。市場規(guī)模只是考慮因素之一，企業(yè)還需要評估目標市場的盈利能力、競爭程度、發(fā)展?jié)摿Φ取Ｒ虼?，題目表述過于片面，應判為錯誤。4.廣告定位就是確定廣告的主題。答案：錯誤解析：廣告定位并非僅僅是確定廣告的主題，而是確定廣告在市場中的獨特位置，使產(chǎn)品或品牌在消費者心中形成鮮明的印象。定位是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)之一，它直接影響廣告的效果和市場競爭力。確定廣告的主題只是廣告定位的一部分，還需要考慮產(chǎn)品特點、競爭環(huán)境等因素。因此，題目表述過于片面，應判為錯誤。5.廣告效果評估就是計算廣告的投入產(chǎn)出比。答案：錯誤解析：廣告效果評估并非僅僅是計算廣告的投入產(chǎn)出比，而是對廣告活動的效果進行全面、系統(tǒng)的測量和分析，包括廣告的知名度、美譽度、認知度、銷售額等指標。投入產(chǎn)出比只是廣告效果評估的一個方面，還需要考慮其他因素對廣告效果的影響。因此，題目表述過于片面，應判為錯誤。6.媒介選擇就是選擇覆蓋面最廣的媒介。答案：錯誤解析：媒介選擇并非簡單地選擇覆蓋面最廣的媒介，而是根據(jù)目標受眾的媒介接觸習慣、廣告的投放預算、廣告的創(chuàng)意特點等因素，選擇最合適的媒介組合。覆蓋面只是考慮因素之一，還需要考慮媒介的到達率、收視率、閱讀率等指標，以及媒介的成本效益。因此，題目表述過于片面，應判為錯誤。7.廣告創(chuàng)意就是廣告的文案和畫面設(shè)計。答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意并非僅僅是廣告的文案和畫面設(shè)計，而是對廣告主題進行構(gòu)思和發(fā)想，形成獨特的廣告創(chuàng)意概念的過程。文案和畫面設(shè)計只是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式，還需要考慮廣告的創(chuàng)意理念、創(chuàng)意手法等因素。因此，題目表述過于片面，應判為錯誤。8.SWOT分析中的“T”代表威脅。答案：正確解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，它包括四個要素：優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesse