企劃經(jīng)理考試題目及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種營銷渠道更適合推廣新產(chǎn)品？（）A.電視廣告B.社交媒體C.報紙廣告D.戶外廣告2.一份成功的企劃案核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.執(zhí)行步驟D.市場分析3.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品質(zhì)量D.心理因素4.企劃活動中，目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循（）原則。A.隨意性B.模糊性C.SMARTD.理想化5.以下哪個不屬于品牌要素（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.產(chǎn)品價格D.品牌口號6.若要了解消費者對產(chǎn)品功能的反饋，最佳調(diào)研方法是（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.觀察法D.實驗法7.企劃案的撰寫通常不包括（）部分。A.前言B.結(jié)論C.人員晉升D.執(zhí)行計劃8.以下哪種是新興的營銷手段（）A.電子郵件營銷B.網(wǎng)紅營銷C.電話營銷D.雜志廣告9.市場定位的關(guān)鍵是（）A.找到與對手相同點B.突出產(chǎn)品優(yōu)勢C.降低價格D.擴大生產(chǎn)規(guī)模10.企劃執(zhí)行過程中，最關(guān)鍵的是（）A.資源調(diào)配B.創(chuàng)意呈現(xiàn)C.數(shù)據(jù)分析D.領(lǐng)導(dǎo)指示答案：1.B2.A3.C4.C5.C6.B7.C8.B9.B10.A二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.企劃案中市場分析通常涵蓋（）A.行業(yè)現(xiàn)狀B.競爭對手分析C.消費者需求D.技術(shù)發(fā)展趨勢2.以下屬于營銷推廣方式的有（）A.打折促銷B.贈品活動C.公益活動D.會員制度3.品牌推廣的途徑包括（）A.廣告投放B.口碑營銷C.事件營銷D.包裝設(shè)計4.有效的團隊溝通方式包括（）A.定期會議B.即時通訊工具C.書面報告D.私下閑聊5.市場調(diào)研的方法有（）A.訪談法B.抽樣調(diào)查C.案例分析D.大數(shù)據(jù)分析6.企劃活動預(yù)算一般包含（）A.廣告費用B.場地租賃C.人員薪酬D.獎品費用7.成功的創(chuàng)意具備（）特點。A.新穎性B.可行性C.關(guān)聯(lián)性D.趣味性8.影響消費者購買決策的因素有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價格C.品牌形象D.促銷活動9.制定營銷策略時需考慮的因素有（）A.目標(biāo)市場B.產(chǎn)品生命周期C.競爭對手策略D.企業(yè)資源10.項目執(zhí)行中，監(jiān)控的指標(biāo)有（）A.進度B.成本C.質(zhì)量D.人員滿意度答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABC三、判斷題（每題2分，共20分）1.企劃案一旦確定，就不能更改。（）2.社交媒體營銷只適合面向年輕人的產(chǎn)品。（）3.市場定位就是確定產(chǎn)品價格。（）4.創(chuàng)意只要夠新穎，不需要考慮可行性。（）5.調(diào)研樣本越大，調(diào)研結(jié)果越準確。（）6.品牌建設(shè)只需要做好廣告宣傳即可。（）7.企劃執(zhí)行過程中不需要關(guān)注細節(jié)。（）8.數(shù)據(jù)分析對于企劃決策很重要。（）9.促銷活動一定能提升產(chǎn)品銷量。（）10.目標(biāo)設(shè)定越高，越能激發(fā)團隊潛力。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.×四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述企劃案中目標(biāo)設(shè)定的重要性。答案：明確方向，為后續(xù)企劃活動指明路徑；便于資源合理調(diào)配，提高效率；是衡量活動效果的標(biāo)準，可依此評估是否達成預(yù)期，及時調(diào)整策略。2.市場細分的作用是什么？答案：有助于企業(yè)精準定位目標(biāo)客戶，了解不同群體需求差異；能集中資源，提高營銷針對性和有效性；利于發(fā)現(xiàn)新市場機會，制定差異化競爭策略，增強競爭力。3.品牌推廣對企業(yè)有何意義？答案：提升品牌知名度，讓更多人知曉產(chǎn)品；塑造品牌形象，建立品牌美譽度和忠誠度；區(qū)別于競爭對手，增加產(chǎn)品附加值，最終促進銷售，提升企業(yè)經(jīng)濟效益。4.簡述企劃執(zhí)行過程中的注意事項。答案：嚴格按計劃推進，確保進度；合理控制成本，避免超支；注重細節(jié)，保證質(zhì)量；保持團隊溝通順暢，及時解決問題；根據(jù)實際情況靈活調(diào)整策略。五、討論題（每題5分，共20分）1.談?wù)勅绾卫蒙缃幻襟w進行有效的品牌推廣。答案：選擇合適平臺，針對目標(biāo)受眾特點創(chuàng)作有吸引力內(nèi)容，如短視頻、圖文等。與用戶積極互動，鼓勵分享。利用社交媒體廣告精準投放，還可與網(wǎng)紅合作，擴大品牌影響力。2.當(dāng)企劃案執(zhí)行中遇到重大阻礙，應(yīng)如何應(yīng)對？答案：首先分析阻礙原因，是資源不足、計劃不合理還是外部環(huán)境變化等。然后重新評估目標(biāo)，調(diào)整策略，如調(diào)配資源、修改執(zhí)行方案。及時與團隊溝通，鼓舞士氣，共同克服困難。3.討論如何打造具有競爭力的產(chǎn)品企劃。答案：深入調(diào)研市場和消費者需求，挖掘痛點。突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，結(jié)合創(chuàng)意營銷。注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗，制定合理價格。整合線