小紅書種草方案CONTENTSCONTENTS000BackgroundAnalysisSeedingStrategySpecificExecutionProjectOffer/BackgroundAnalysis行業(yè)分析數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)TATA分析顏值經(jīng)濟母嬰經(jīng)濟消費力升級多元化市場消費者變化顏值經(jīng)濟母嬰經(jīng)濟消費力升級多元化市場消費者變化分析&總結分析總結02/種草策略SeedingStrategy小紅書種草策略人貨場達人策略：四類硬核角色驅動產(chǎn)品口碑營銷達人策略：四類硬核角色驅動產(chǎn)品口碑營銷達人策略KOLKOL +KOL種草思路種草定位?產(chǎn)品benefit提煉?明確核心用戶需求內(nèi)容規(guī)劃?筆記內(nèi)容方向?篩選關鍵詞種草思路種草定位種草定位?產(chǎn)品benefit提煉?明確核心用戶需求內(nèi)容規(guī)劃?筆記內(nèi)容方向?篩選關鍵詞產(chǎn)品benefit提煉產(chǎn)品benefit提煉產(chǎn)品benefit提煉產(chǎn)品benefit提煉消費者三大需求kddiMAamanskddiMAamans種草思路種草定位?產(chǎn)品benefit提煉?明確核心用戶需求內(nèi)容規(guī)劃?筆記內(nèi)容方向?篩選關鍵詞筆記內(nèi)容方向-2款防曬?嬰兒防曬科普?嬰兒防曬注意事項?嬰兒防曬清洗方向?嬰兒防曬用品分享?嬰兒防曬品牌推薦?新生兒必備用品?新生兒好物分享?媽媽購物單分享?媽媽們的安利好物篩選關鍵詞-2款防曬搜索詞建議品牌+產(chǎn)品類型：MamaKids嬰兒防曬/MamaKids寶寶防曬乳液產(chǎn)品類型+選擇型：嬰兒防曬推薦/嬰兒防曬測評產(chǎn)品類型+科普性：嬰兒物理防曬/嬰兒防曬怎么洗標題內(nèi)容建議提出疑問+引起好奇型：嬰兒防曬真的有必要嗎？/嬰兒防曬用品有哪些？/嬰兒防曬后如何清潔？安利科普型：嬰兒防曬小知識/關于嬰兒防曬的純干貨！/醫(yī)生建議的如何做好嬰兒防曬/嬰兒防曬不可少，從這幾點看媽媽們有沒有做到！話題建議大話題：#嬰兒防曬#寶寶防曬垂直話題：#嬰兒防曬乳液#新生兒防曬乳液#嬰兒防曬日常#寶寶皮膚護理#嬰兒防曬乳液推薦筆記內(nèi)容方向-嬰兒洗浴套裝?嬰兒洗護科普?新生兒洗護注意事項?嬰兒護理?新生兒用品分享?待產(chǎn)包囤貨?新生兒必備用品?購物單分享??購物單分享?媽媽們的安利好物篩選關鍵詞-嬰兒洗浴套裝標題內(nèi)容建議搜索詞建議品牌+產(chǎn)品類型：MamaKids嬰兒洗護/MamaKids寶寶洗護產(chǎn)品類型+選擇型：新生兒洗護推薦/寶寶洗護品牌產(chǎn)品類型+科普性：嬰兒洗護注意事項/寶寶洗護測評直截了當型：新生兒必備用品之洗護合集/新生兒洗護合集，附清單！/新生兒洗護測評，一問搞定選擇難題安利科普型：按頭安利！這個嬰兒洗護我不允許還有人不知道！/MamaKids嬰兒洗護！你怎么還不火！/這些品牌的嬰兒洗護千萬不能買！話題建議大話題：#嬰兒洗護#寶寶專用洗護垂直話題：#嬰兒乳液#新生兒乳液#嬰兒洗浴套裝#寶寶護膚#嬰兒洗護推薦筆記內(nèi)容方向-防妊娠紋霜?孕期祛妊娠紋產(chǎn)品?孕期護理品牌?孕期護理?孕期去抗妊娠紋產(chǎn)品分享?孕期皮膚護理品牌推薦?孕期護理必備用品?媽媽購物單分享??媽媽購物單分享?媽媽們的安利好物篩選關鍵詞-防妊娠紋霜標題內(nèi)容建議搜索詞建議品牌+產(chǎn)品類型：MamaKids防妊娠紋霜產(chǎn)品類型+選擇型：孕婦祛妊娠紋推薦孕婦護理品牌產(chǎn)品類型+科普性：祛妊娠紋孕婦用品/祛妊娠紋霜恐嚇類型+引起好奇：孕期長妊娠紋？千萬別錯過這個！/孕后妊娠紋修復，有它就夠了！/預防妊娠紋千萬別錯的好物反問句試探型：孕期怎么防妊娠紋？選對妊娠紋霜比啥都管用!/是誰發(fā)明的淡妊娠紋巨巨巨牛！話題建議大話題：#妊娠紋#淡化妊娠紋垂直話題：#孕期護理#祛妊娠紋好物#預防妊娠紋#寶孕期囤貨#產(chǎn)后經(jīng)驗分享#待產(chǎn)包清單筆記內(nèi)容方向-黑糖洗發(fā)水+護發(fā)?嬰兒洗發(fā)注意事項?新生兒洗發(fā)成分?嬰兒洗發(fā)方式科普?新生兒用品分享?嬰兒洗發(fā)用品?新生兒必備用品?新手媽媽好物分享?購物單分享?朋友推薦好物篩選關鍵詞--黑糖洗發(fā)水+護發(fā)標題內(nèi)容建議搜索詞建議品牌+產(chǎn)品類型：MamaKids嬰兒洗發(fā)/MamaKids寶寶洗發(fā)產(chǎn)品類型+選擇型：新生兒洗發(fā)推薦/寶寶洗發(fā)品牌產(chǎn)品類型+科普性：嬰兒洗發(fā)二合一/寶寶洗發(fā)沐浴恐嚇+好奇型：嬰兒洗發(fā)關鍵一點！好多媽媽都忘了！/寶寶總是有頭皮問題，可能是洗發(fā)沒洗好直截了當型：嬰嬰兒洗發(fā)沐浴測評合集/嬰兒洗發(fā)產(chǎn)品大合集/寶寶沐浴洗護產(chǎn)品推薦/寶寶自用洗發(fā)產(chǎn)品安利話題建議大話題：#嬰兒洗發(fā)#寶寶洗發(fā)沐浴垂直話題：#嬰兒洗發(fā)液#新生兒洗發(fā)液#嬰兒黑糖洗護#寶寶黑糖洗發(fā)#嬰兒洗護推薦03/具體執(zhí)行SpecificExecution小紅書【母嬰護膚品】熱門筆記分析?內(nèi)容偏向：母嬰護膚好物分享、孕期必備好物/攻略等?筆記形式：圖文為主小紅書【母嬰護膚品】熱門筆記評論分析相關評論中，高頻詞匯為【水潤、白嫩、敏感肌使用、皮膚不緊繃、皮膚干燥】等由此可見產(chǎn)品功效是促進媽媽們關注母嬰護膚品的重要原因筆記分析總結現(xiàn)狀總結新品引爆策略搶賽道搶賽道立產(chǎn)品(選人)：變s分發(fā)擴散到不同的圈層s精準圈層人群立產(chǎn)品(選角度)：寶寶出境場景化溝通-功效驗證素人跟風曬單-細節(jié)坐實口碑寶寶出境場景化溝通-功效驗證素人跟風曬單-細節(jié)坐實口碑定向人群內(nèi)容組合定向人群內(nèi)容組合搜索母嬰護膚品等相關品類詞/功效詞/痛點詞的用戶打開率打開率低種草內(nèi)容規(guī)劃類別KOL簡述種草切入點DEMO母嬰護膚?概述：主要分享孕婦及新生兒洗護品牌資訊及護膚知識，推薦洗護好物；?TA：粉絲群體多為對母嬰洗護產(chǎn)品有高要求的媽媽們1、母嬰品牌&產(chǎn)品推薦（好物清單、母嬰購物節(jié)剁手list、空瓶推薦等）2、母嬰護膚知識普及（護膚小常識強調(diào)購買母嬰產(chǎn)品的慎重性、防妊娠紋霜正確使用方法等）文案角度DEMO文案角度DEMO：拒絕產(chǎn)后焦慮，防妊娠紋霜你安排了嗎？種草內(nèi)容規(guī)劃類別KOL簡述種草切入點DEMO母嬰產(chǎn)品評測?經(jīng)常會對母嬰類物品進行測評，有理有據(jù)令人信服專業(yè)性產(chǎn)品測評（選擇同一品類或功效的多個品牌產(chǎn)品測評，通過品牌的專業(yè)背景和產(chǎn)品特點等進行種草）文案角度文案角度DEMO：Mama&kids全線測評！妊娠紋？886！母嬰好物推薦?概述：種草類母嬰博主，推薦一切類型的母嬰好物，經(jīng)驗豐富?TA：粉絲群體多為購物目的性強的寶媽們，瀏覽目的多為選擇最終購買品牌及產(chǎn)品，品牌種草效果更好從多個角度推薦Mama&kids產(chǎn)品文案角度文案角度DEMO：超全母嬰好物合集！精準不踩雷！04/項目報價ProjectOffer效果預估提升品牌知名度KPI指標：達人種草筆記曝光量（筆記總閱讀量）________________________________________________________」KPI指標：KOC收錄率KPI指標：KOL收錄率KPI