鑒傳承赴雅境林肯領航員×網易新聞非遺合作項目結案林肯入華十周年全新一代領航員首秀獻禮專為中國消費者打造全新一代林肯領航員首發(fā)限量版基于中國精英需求進化專屬豪華貫穿始終美式豪華品牌如何突破文化區(qū)隔與中國消費者產生同頻共振？獲得更多傳播注意力？領航員用戶為老錢群體TA們對傳統(tǒng)文化有深刻的認知文化自信獨特文化品位以非遺傳國風匠心共創(chuàng)優(yōu)質內容百年傳承與匠心

極致豪華借非遺以中式文化詮釋美式豪華蘇州

非遺宋錦

榫卯從“豪華

”切入洞悉品牌契合之處，深度連接品牌內核文化共鳴+體驗共創(chuàng)塑造美式豪華×中式華貴創(chuàng)造雙向奔赴契機百年領航×千年屹立移動宮殿×御用珍品方寸之間見大智共賞精密平衡大器之道共以匠心承雅韻同創(chuàng)傳世豪華新價值開啟一場穿越時空

風雅有致的美學之旅鏈接領航員與宋錦、榫卯相通的尊貴之美以一場美學之旅構建林肯豪華進階新認知3步層層滲透林肯“美式豪華中國化”認知匠心共鳴

融合共創(chuàng)

聯(lián)合造物十字星輝logo融合“螭龍

”紋飾共創(chuàng)林肯中式豪華文化符號聯(lián)名定制“宋錦禮盒

”禮贈全新一代林肯領航員車主跟隨宋錦/榫卯非遺傳承人領略非遺與領航員的文化共鳴共創(chuàng)禮盒探尋短片共古今共賞非遺文化，“豪華感”

內容沉淀匠領航員化身“文化領航者”貫穿非遺探尋全程汽車頻道主編對話非遺傳承人林肯價值與文化價值凸顯非遺傳承人體驗領航員領航員賣點場景化輸出領航員開場駛入帶領開啟非遺拜訪之行宋錦篇

中國匠人×上久楷創(chuàng)始人吳建華非遺傳承人跨界演繹匠心同道匠人視角帶動林肯領航員豪華詮釋文化共鳴拉升用戶匠心理解榫卵卯篇中國匠人×斗拱積木第一人劉文輝從宋錦之藝中見領航員豪華傳承宋錦介紹引入，鋪墊匠心相合的合作契機東西方美學追求相輔，共創(chuàng)紋樣&宋錦禮盒《傳世者同道·宋錦》《傳世者同道·宋錦》從榫卯之智中見領航員大器之道榫卯介紹引入，鋪墊匠心相合的合作契機

領航員與榫卯精神相連，對生命與品質的堅守《傳世者同道·榫卯》《傳世者同道·榫卯》共合共創(chuàng)林肯紋樣，成就尊貴身份象征創(chuàng)融「螭龍」紋樣設計凸顯進階豪士之風千百年文化相交＋無與倫比的尊貴感成為獨特而矚目，高貴且榮耀的林肯價值符號千年中華龍文化圖騰被印刻在皇家服飾和印璽上是尊貴與權威的象征承載林肯百年文化底蘊喻示光輝燦爛是林肯極致豪華的縮影林肯十字星輝傳統(tǒng)螭龍紋聯(lián)合共創(chuàng)非遺之禮，塑造獨特尊貴車主體驗造物全新一代林肯領航員首發(fā)限量版車主「匠心厚禮」融合“皇家御用”宋錦，將領航員打造為“移動行宮”將無與倫比的尊貴感貫穿細微之處的體驗中共創(chuàng)宋錦禮盒

塑造車主獨特尊享體驗車鑰匙套安全帶套頸枕&腰靠扶手箱套共創(chuàng)榫卯車模創(chuàng)造文化傳承體驗車模成

品

開

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.非遺文化向宋錦文化與價值科普

\合作價值向匠心相合共創(chuàng)豪華之作\提升用戶尊貴體驗

品牌營銷向豐富林肯豪華新認知

沉淀精神價值與審美體驗網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤網易以多元視角助推合作價值擴散宋錦定制禮盒開箱，文化價值+性能雙向種草廣州車展現(xiàn)場助力，輸出林肯與非遺跨界價值吳建華上久楷董事長中國紡織非遺推廣大使王昉汽車頻道主編全網塑造林肯豪華價值新認知主內流容平發(fā)臺酵文成

化功價賦

值能項目成果網易矩陣曝光助推

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宋錦篇榫卯篇廣州車展打卡主流平臺內容發(fā)酵圖文分發(fā)【網易新聞】

次條*1總結圖文【網易噠噠】

頭條*1宋錦篇【網易上流】

頭條*1榫卯篇【網易上流】

頭條*1先導片——預熱海報——正片16萬+互

動

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量口碑沉淀多元內容布局調動用戶參與互動32萬+微信文章閱讀量價值發(fā)酵熱點話題切入深度文化共鳴拉動廣泛用戶關注781萬+全網視頻觀看量內容聚勢高質量內容吸睛拉動百萬級用戶觀看熱度2427萬+全

網

曝

光

量強勢曝光資源矩陣全面曝光滲透事件傳播聲量借力內容價值造就高影響力提升主流平臺內容發(fā)酵將林肯與“中式新豪華”標簽深度綁定林肯與非遺的合作沉淀為林肯的品牌價值內容，