2025年大學《廣告學-廣告心理學》考試備考題庫及答案解析?單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告心理學的研究對象主要是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告受眾的心理活動D.廣告制作技術(shù)答案：C解析：廣告心理學是研究廣告活動對人們心理產(chǎn)生影響及其規(guī)律的科學，其核心是研究廣告受眾在接受廣告信息時的心理反應和行為變化。廣告創(chuàng)意、媒介和制作技術(shù)屬于廣告學其他分支范疇，不是廣告心理學的主要研究對象。2.在廣告心理學中，"需要層次理論"主要用來解釋（）A.廣告的視覺設計B.廣告文案的寫作技巧C.消費者購買動機的形成D.廣告音樂的運用答案：C解析：馬斯洛的需要層次理論是解釋人類行為動機的經(jīng)典理論，在廣告心理學中主要用于分析消費者購買行為背后的深層心理需求，幫助廣告主制定更有效的營銷策略。3.廣告中的"權(quán)威效應"是指（）A.廣告代言人的人格魅力B.利用專家或權(quán)威人物增強廣告可信度C.廣告的色彩搭配D.廣告的重復播放答案：B解析：權(quán)威效應是指消費者更容易相信專家或權(quán)威人士推薦的產(chǎn)品或服務，這種心理現(xiàn)象被廣泛應用于廣告營銷中，通過借用權(quán)威人物的形象和聲譽來提升廣告的說服力。4.當廣告信息與消費者已有認知產(chǎn)生沖突時，最容易引發(fā)（）A.認知失調(diào)B.認知平衡C.認知強化D.認知轉(zhuǎn)移答案：A解析：認知失調(diào)理論指出，當個體面臨兩種相互矛盾的信念或行為時會產(chǎn)生心理不適，廣告信息與消費者既有認知沖突時會引發(fā)這種失調(diào)感，需要通過心理調(diào)整來消除這種不適。5.廣告記憶效果最突出的通常是（）A.廣告文案B.廣告音樂C.廣告畫面D.廣告標語答案：D解析：根據(jù)認知心理學研究，簡短、重復、易于理解的廣告標語（Slogan）具有最佳的廣告記憶效果，因為它們結(jié)構(gòu)簡潔、韻律感強，符合人類記憶規(guī)律。6.在廣告中運用"對比手法"主要是為了（）A.增強廣告的視覺效果B.突出產(chǎn)品特性C.縮短廣告播放時間D.降低廣告制作成本答案：B解析：對比手法通過將產(chǎn)品與競爭對手或使用前后的狀態(tài)進行對比，可以更直觀地展示產(chǎn)品優(yōu)勢，幫助消費者快速識別產(chǎn)品特性，提高廣告的說服力。7.廣告中常見的"從眾心理"效應主要表現(xiàn)為（）A.消費者盲目跟風購買B.消費者根據(jù)自身需求選擇產(chǎn)品C.消費者受群體意見影響D.消費者對廣告內(nèi)容的理性分析答案：C解析：從眾心理是指個體在信息不確定或社會壓力下，傾向于模仿或遵循群體行為傾向，廣告常利用這種心理通過展示多人使用、專家推薦等方式來影響消費者的購買決策。8.當廣告信息過載時，消費者最可能產(chǎn)生（）A.廣告疲勞B.廣告興趣C.廣告注意D.廣告理解答案：A解析：廣告疲勞是指消費者因接觸過多廣告信息而產(chǎn)生的厭倦感和抵制情緒，這是廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｒ姷呢撁嫘睦矸磻?，需要通過合理的廣告頻率和內(nèi)容創(chuàng)新來避免。9.廣告中的"情感訴求"主要通過（）A.邏輯論證B.數(shù)據(jù)展示C.情感故事D.技術(shù)參數(shù)答案：C解析：情感訴求是指通過觸動消費者情感共鳴來達到廣告目的的營銷方式，情感故事因其具有感染力和記憶點，是廣告中最常用的情感訴求手段之一。10.在廣告測試中，"使用后效果"測試主要關(guān)注（）A.消費者對廣告的記憶度B.消費者對產(chǎn)品功能的評價C.消費者使用產(chǎn)品后的實際體驗D.消費者購買意愿答案：C解析：使用后效果測試是廣告效果評估的重要環(huán)節(jié)，主要考察消費者在真實使用產(chǎn)品后的感受和評價，這比單純的購買意愿或記憶度更能反映廣告的長期效果。11.廣告心理學的研究方法主要不包括（）A.實驗法B.觀察法C.文獻研究法D.廣告制作法答案：D解析：廣告心理學的研究方法主要包括實驗法、觀察法、問卷調(diào)查法、訪談法、案例分析法等社會科學常用方法，旨在研究廣告與受眾心理的互動關(guān)系。廣告制作法屬于廣告實踐范疇，而非心理學研究方法。12.在馬斯洛需求層次理論中，位于最底層的是（）A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.尊重需求答案：A解析：馬斯洛需求層次理論將人類需求由低到高分為五個層次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，其中生理需求是最基本、最優(yōu)先的需求層次。13.廣告中的"暈輪效應"是指（）A.消費者對廣告的厭倦反應B.因?qū)Ξa(chǎn)品某一方面有好感而影響整體評價C.消費者對廣告的反感情緒D.廣告信息的過載效應答案：B解析：暈輪效應是一種常見的認知偏誤，指個體對某個事物形成初步印象后，傾向于用它來評價該事物的其他方面，廣告常利用這種效應通過突出產(chǎn)品某一優(yōu)勢來提升整體形象。14.當廣告信息與消費者已有信念直接沖突時，最容易引發(fā)（）A.認知平衡B.認知失調(diào)C.認知轉(zhuǎn)化D.認知強化答案：B解析：認知失調(diào)理論指出，當個體面臨兩種相互矛盾的信念或行為時會產(chǎn)生心理不適，廣告信息與消費者既有信念沖突時會引發(fā)這種失調(diào)感，需要通過心理調(diào)整來消除這種不適。15.廣告記憶效果最突出的通常是（）A.廣告文案B.廣告音樂C.廣告畫面D.廣告標語答案：D解析：根據(jù)認知心理學研究，簡短、重復、易于理解的廣告標語（Slogan）具有最佳的廣告記憶效果，因為它們結(jié)構(gòu)簡潔、韻律感強，符合人類記憶規(guī)律。16.在廣告中運用"對比手法"主要是為了（）A.增強廣告的視覺效果B.突出產(chǎn)品特性C.縮短廣告播放時間D.降低廣告制作成本答案：B解析：對比手法通過將產(chǎn)品與競爭對手或使用前后的狀態(tài)進行對比，可以更直觀地展示產(chǎn)品優(yōu)勢，幫助消費者快速識別產(chǎn)品特性，提高廣告的說服力。17.廣告中常見的"從眾心理"效應主要表現(xiàn)為（）A.消費者盲目跟風購買B.消費者根據(jù)自身需求選擇產(chǎn)品C.消費者受群體意見影響D.消費者對廣告內(nèi)容的理性分析答案：C解析：從眾心理是指個體在信息不確定或社會壓力下，傾向于模仿或遵循群體行為傾向，廣告常利用這種心理通過展示多人使用、專家推薦等方式來影響消費者的購買決策。18.當廣告信息過載時，消費者最可能產(chǎn)生（）A.廣告疲勞B.廣告興趣C.廣告注意D.廣告理解答案：A解析：廣告疲勞是指消費者因接觸過多廣告信息而產(chǎn)生的厭倦感和抵制情緒，這是廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｒ姷呢撁嫘睦矸磻?，需要通過合理的廣告頻率和內(nèi)容創(chuàng)新來避免。19.廣告中的"情感訴求"主要通過（）A.邏輯論證B.數(shù)據(jù)展示C.情感故事D.技術(shù)參數(shù)答案：C解析：情感訴求是指通過觸動消費者情感共鳴來達到廣告目的的營銷方式，情感故事因其具有感染力和記憶點，是廣告中最常用的情感訴求手段之一。20.在廣告測試中，"使用后效果"測試主要關(guān)注（）A.消費者對廣告的記憶度B.消費者對產(chǎn)品功能的評價C.消費者使用產(chǎn)品后的實際體驗D.消費者購買意愿答案：C解析：使用后效果測試是廣告效果評估的重要環(huán)節(jié)，主要考察消費者在真實使用產(chǎn)品后的感受和評價，這比單純的購買意愿或記憶度更能反映廣告的長期效果。二、多選題1.廣告心理學的研究內(nèi)容主要包括哪些方面（）A.消費者注意心理B.消費者記憶心理C.消費者購買動機D.廣告創(chuàng)意心理E.廣告媒介心理答案：ABCDE解析：廣告心理學的研究內(nèi)容十分廣泛，涵蓋了廣告活動各個環(huán)節(jié)中的心理現(xiàn)象和規(guī)律。具體包括消費者對廣告信息的注意、記憶、理解、態(tài)度形成和購買動機等心理過程（A、B、C），以及廣告創(chuàng)意如何引發(fā)心理反應（D），不同廣告媒介對受眾心理的影響（E）等。這些方面共同構(gòu)成了廣告心理學的核心研究范疇。2.以下哪些屬于常見的廣告說服策略（）A.邏輯論證B.情感訴求C.權(quán)威效應D.從眾心理E.記憶策略答案：ABCDE解析：廣告的說服策略多種多樣，主要包括邏輯論證（A）通過理性說理說服消費者，情感訴求（B）通過觸動消費者情感來影響其態(tài)度，權(quán)威效應（C）借助專家或權(quán)威人物增強可信度，從眾心理（D）利用群體行為影響個體決策，以及各種記憶策略（E）如重復、聯(lián)想等幫助消費者記住廣告信息。這些策略常被廣告主組合運用以達到最佳說服效果。3.廣告測試中常用的方法有哪些（）A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.訪談法E.唯美測試法答案：ABCD解析：廣告測試是檢驗廣告效果的重要環(huán)節(jié)，常用的研究方法包括實驗法（A）通過控制變量研究因果關(guān)系，觀察法（B）直接觀察消費者對廣告的反應，問卷調(diào)查法（C）收集大樣本消費者的態(tài)度和意向數(shù)據(jù)，訪談法（D）深入了解個別消費者的具體想法，而唯美測試法并非規(guī)范的廣告測試方法，更多是指對廣告美學的評估。因此，前四種方法是廣告測試中的主要手段。4.影響消費者廣告態(tài)度的因素有哪些（）A.個人因素B.產(chǎn)品因素C.廣告因素D.媒介因素E.社會因素答案：ABCDE解析：消費者對廣告的態(tài)度是多種因素綜合作用的結(jié)果。個人因素（A）如年齡、性別、性格、價值觀等會影響其對廣告的理解和評價；產(chǎn)品因素（B）如產(chǎn)品特性、品牌形象等決定了廣告訴求的基礎；廣告因素（C）包括廣告創(chuàng)意、文案、表現(xiàn)手法等直接影響廣告的說服力；媒介因素（D）如廣告投放的渠道和頻率會影響消費者接觸廣告的程度；社會因素（E）如文化背景、社會階層、參照群體等也會對廣告態(tài)度產(chǎn)生影響。這些因素相互交織共同塑造了消費者的最終態(tài)度。5.廣告心理效應通常具有哪些特征（）A.自動性B.潛意識性C.簡便性D.直接性E.穩(wěn)定性答案：ABC解析：廣告心理效應是指廣告活動對消費者心理產(chǎn)生的特殊影響，通常具有自動性（A）即無需刻意思考就能產(chǎn)生反應，潛意識性（B）多數(shù)發(fā)生在無意識層面，簡便性（C）反應過程相對簡單直接。雖然廣告心理效應具有這些特征，但并非完全直接（D）有時需要認知加工，也不是完全穩(wěn)定（E）會受多種因素影響而變化。因此，自動性、潛意識性和簡便性是主要特征。6.消費者購買決策過程通常包括哪些階段（）A.問題認知B.信息搜集C.方案評估D.購買決策E.購后行為答案：ABCDE解析：消費者購買決策是一個系統(tǒng)過程，主要包括問題認知（A）意識到需要滿足的需求，信息搜集（B）尋找相關(guān)信息以備選擇，方案評估（C）對各種備選方案進行權(quán)衡比較，購買決策（D）最終決定購買哪種產(chǎn)品或服務，以及購后行為（E）購買后的使用、評價和處置等。這五個階段構(gòu)成了完整的消費者決策鏈條。7.廣告創(chuàng)意的心理學基礎主要包括哪些理論（）A.認知心理學B.社會心理學C.情緒心理學D.行為心理學E.文化心理學答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意需要借鑒多個心理學分支的理論來指導實踐。認知心理學（A）幫助理解消費者如何處理信息，社會心理學（B）揭示群體對個體的影響，情緒心理學（C）指導如何引發(fā)情感共鳴，行為心理學（D）分析驅(qū)動購買行為的因素。這些理論共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的心理學支撐體系。8.廣告中常見的心理陷阱有哪些（）A.互惠原則B.權(quán)威效應C.錨定效應D.群體壓力E.損失規(guī)避答案：ABCDE解析：廣告常常利用各種心理陷阱來影響消費者決策?；セ菰瓌t（A）通過讓消費者感到被欠人情而更容易接受信息，權(quán)威效應（B）借助權(quán)威形象增強可信度，錨定效應（C）通過首先提供的信息影響后續(xù)判斷，群體壓力（D）利用從眾心理促進行為，損失規(guī)避（E）強調(diào)不購買可能帶來的損失而非購買帶來的收益。這些心理陷阱被廣泛應用于廣告營銷中。9.廣告效果評估的指標通常包括哪些維度（）A.認知效果B.情感效果C.行為效果D.經(jīng)濟效果E.社會效果答案：ABCD解析：廣告效果評估需要從多個維度衡量廣告的影響力。認知效果（A）評估消費者對廣告信息的理解和記憶程度，情感效果（B）考察廣告引發(fā)的情感反應，行為效果（C）監(jiān)測廣告對購買意愿和實際購買行為的影響，經(jīng)濟效果（D）分析廣告投入帶來的經(jīng)濟效益回報。社會效果（E）雖然重要但較難量化，通常不是主要評估維度。10.影響廣告注意力的因素有哪些（）A.刺激強度B.刺激新穎性C.刺激對比度D.刺激重復E.消費者動機答案：ABCDE解析：消費者是否注意到廣告是后續(xù)所有效果的前提，影響注意力的因素眾多。刺激強度（A）如聲音大小、畫面亮度等會影響注意，刺激新穎性（B）如新奇的設計更容易吸引眼球，刺激對比度（C）如與背景的鮮明差異有助于脫穎而出，刺激重復（D）適當?shù)闹貜湍芴岣呤煜ざ葟亩⒁?，消費者自身動機（E）如當前需求狀態(tài)會顯著影響其對相關(guān)廣告的注意。這些因素共同決定了廣告的注意程度。11.廣告心理學的研究內(nèi)容主要包括哪些方面（）A.消費者注意心理B.消費者記憶心理C.消費者購買動機D.廣告創(chuàng)意心理E.廣告媒介心理答案：ABCDE解析：廣告心理學的研究內(nèi)容十分廣泛，涵蓋了廣告活動各個環(huán)節(jié)中的心理現(xiàn)象和規(guī)律。具體包括消費者對廣告信息的注意、記憶、理解、態(tài)度形成和購買動機等心理過程（A、B、C），以及廣告創(chuàng)意如何引發(fā)心理反應（D），不同廣告媒介對受眾心理的影響（E）等。這些方面共同構(gòu)成了廣告心理學的核心研究范疇。12.以下哪些屬于常見的廣告說服策略（）A.邏輯論證B.情感訴求C.權(quán)威效應D.從眾心理E.記憶策略答案：ABCDE解析：廣告的說服策略多種多樣，主要包括邏輯論證（A）通過理性說理說服消費者，情感訴求（B）通過觸動消費者情感來影響其態(tài)度，權(quán)威效應（C）借助專家或權(quán)威人物增強可信度，從眾心理（D）利用群體行為影響個體決策，以及各種記憶策略（E）如重復、聯(lián)想等幫助消費者記住廣告信息。這些策略常被廣告主組合運用以達到最佳說服效果。13.廣告測試中常用的方法有哪些（）A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.訪談法E.唯美測試法答案：ABCD解析：廣告測試是檢驗廣告效果的重要環(huán)節(jié)，常用的研究方法包括實驗法（A）通過控制變量研究因果關(guān)系，觀察法（B）直接觀察消費者對廣告的反應，問卷調(diào)查法（C）收集大樣本消費者的態(tài)度和意向數(shù)據(jù)，訪談法（D）深入了解個別消費者的具體想法，而唯美測試法并非規(guī)范的廣告測試方法，更多是指對廣告美學的評估。因此，前四種方法是廣告測試中的主要手段。14.影響消費者廣告態(tài)度的因素有哪些（）A.個人因素B.產(chǎn)品因素C.廣告因素D.媒介因素E.社會因素答案：ABCDE解析：消費者對廣告的態(tài)度是多種因素綜合作用的結(jié)果。個人因素（A）如年齡、性別、性格、價值觀等會影響其對廣告的理解和評價；產(chǎn)品因素（B）如產(chǎn)品特性、品牌形象等決定了廣告訴求的基礎；廣告因素（C）包括廣告創(chuàng)意、文案、表現(xiàn)手法等直接影響廣告的說服力；媒介因素（D）如廣告投放的渠道和頻率會影響消費者接觸廣告的程度；社會因素（E）如文化背景、社會階層、參照群體等也會對廣告態(tài)度產(chǎn)生影響。這些因素相互交織共同塑造了消費者的最終態(tài)度。15.廣告心理效應通常具有哪些特征（）A.自動性B.潛意識性C.簡便性D.直接性E.穩(wěn)定性答案：ABC解析：廣告心理效應是指廣告活動對消費者心理產(chǎn)生的特殊影響，通常具有自動性（A）即無需刻意思考就能產(chǎn)生反應，潛意識性（B）多數(shù)發(fā)生在無意識層面，簡便性（C）反應過程相對簡單直接。雖然廣告心理效應具有這些特征，但并非完全直接（D）有時需要認知加工，也不是完全穩(wěn)定（E）會受多種因素影響而變化。因此，自動性、潛意識性和簡便性是主要特征。16.消費者購買決策過程通常包括哪些階段（）A.問題認知B.信息搜集C.方案評估D.購買決策E.購后行為答案：ABCDE解析：消費者購買決策是一個系統(tǒng)過程，主要包括問題認知（A）意識到需要滿足的需求，信息搜集（B）尋找相關(guān)信息以備選擇，方案評估（C）對各種備選方案進行權(quán)衡比較，購買決策（D）最終決定購買哪種產(chǎn)品或服務，以及購后行為（E）購買后的使用、評價和處置等。這五個階段構(gòu)成了完整的消費者決策鏈條。17.廣告創(chuàng)意的心理學基礎主要包括哪些理論（）A.認知心理學B.社會心理學C.情緒心理學D.行為心理學E.文化心理學答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意需要借鑒多個心理學分支的理論來指導實踐。認知心理學（A）幫助理解消費者如何處理信息，社會心理學（B）揭示群體對個體的影響，情緒心理學（C）指導如何引發(fā)情感共鳴，行為心理學（D）分析驅(qū)動購買行為的因素。這些理論共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的心理學支撐體系。18.廣告中常見的心理陷阱有哪些（）A.互惠原則B.權(quán)威效應C.錨定效應D.群體壓力E.損失規(guī)避答案：ABCDE解析：廣告常常利用各種心理陷阱來影響消費者決策。互惠原則（A）通過讓消費者感到被欠人情而更容易接受信息，權(quán)威效應（B）借助權(quán)威形象增強可信度，錨定效應（C）通過首先提供的信息影響后續(xù)判斷，群體壓力（D）利用從眾心理促進行為，損失規(guī)避（E）強調(diào)不購買可能帶來的損失而非購買帶來的收益。這些心理陷阱被廣泛應用于廣告營銷中。19.廣告效果評估的指標通常包括哪些維度（）A.認知效果B.情感效果C.行為效果D.經(jīng)濟效果E.社會效果答案：ABCD解析：廣告效果評估需要從多個維度衡量廣告的影響力。認知效果（A）評估消費者對廣告信息的理解和記憶程度，情感效果（B）考察廣告引發(fā)的情感反應，行為效果（C）監(jiān)測廣告對購買意愿和實際購買行為的影響，經(jīng)濟效果（D）分析廣告投入帶來的經(jīng)濟效益回報。社會效果（E）雖然重要但較難量化，通常不是主要評估維度。20.影響廣告注意力的因素有哪些（）A.刺激強度B.刺激新穎性C.刺激對比度D.刺激重復E.消費者動機答案：ABCDE解析：消費者是否注意到廣告是后續(xù)所有效果的前提，影響注意力的因素眾多。刺激強度（A）如聲音大小、畫面亮度等會影響注意，刺激新穎性（B）如新奇的設計更容易吸引眼球，刺激對比度（C）如與背景的鮮明差異有助于脫穎而出，刺激重復（D）適當?shù)闹貜湍芴岣呤煜ざ葟亩⒁?，消費者自身動機（E）如當前需求狀態(tài)會顯著影響其對相關(guān)廣告的注意。這些因素共同決定了廣告的注意程度。三、判斷題1.廣告心理學主要研究廣告如何影響消費者的認知、情感和行為，但不涉及廣告制作的技術(shù)層面。（）答案：正確解析：廣告心理學專注于廣告與受眾心理的互動關(guān)系，主要研究消費者如何感知、理解、記憶和評價廣告信息，以及這些心理過程如何影響其購買決策和行為。廣告制作的技術(shù)層面，如攝像、剪輯、特效等技術(shù)問題，屬于廣告技術(shù)或設計范疇，而非廣告心理學的核心研究內(nèi)容。廣告心理學關(guān)注的是技術(shù)手段如何通過影響受眾心理來達成廣告目標，而非技術(shù)本身。因此，題目表述正確。2.消費者對廣告的記憶效果通常與廣告的重復次數(shù)成正比，重復越多記憶效果越好。（）答案：錯誤解析：雖然適當?shù)闹貜痛_實有助于提高廣告的記憶度，但并非簡單的重復次數(shù)越多記憶效果越好。過度重復會導致消費者產(chǎn)生廣告疲勞，反而降低廣告效果。此外，重復的內(nèi)容和方式也會影響記憶效果，例如，在關(guān)鍵信息點進行重復或變換重復方式可能比簡單機械重復更有效。因此，廣告重復應遵循適度原則，并結(jié)合消費者心理特點進行策略性安排。因此，題目表述錯誤。3.從眾心理在廣告中的應用主要是為了利用消費者的虛榮心，使其購買昂貴的品牌產(chǎn)品。（）答案：錯誤解析：從眾心理在廣告中的應用范圍很廣，并不僅僅是為了利用消費者的虛榮心。廣告利用從眾心理可以通過多種方式影響消費者，例如，展示多人使用某產(chǎn)品的場景可以營造流行趨勢，增強產(chǎn)品吸引力；引用專家或權(quán)威的推薦可以借助其影響力；展示名人或明星的使用可以滿足消費者的模仿心理等。這些應用目的多樣，并非都局限于炫耀或購買昂貴產(chǎn)品。因此，題目表述錯誤。4.廣告中的情感訴求比理性訴求更能夠引起消費者的持久態(tài)度改變。（）答案：正確解析：情感訴求通過觸動消費者的情感共鳴，更容易建立深層次的心理連接，從而引發(fā)更持久、更強烈的態(tài)度改變。相比之下，理性訴求雖然能夠提供邏輯依據(jù)，但往往停留在認知層面，難以觸及消費者的內(nèi)心深處。當情感與理性相結(jié)合時，廣告效果通常更佳，但單純的情感訴求因其深刻的心理影響力，往往比單純的理性訴求更能帶來持久的態(tài)度轉(zhuǎn)變。因此，題目表述正確。5.廣告效果評估只需要關(guān)注廣告投放后的短期銷售數(shù)據(jù)。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估是一個綜合性的過程，需要關(guān)注多個維度的數(shù)據(jù)，包括短期銷售數(shù)據(jù)，但也需要考慮長期的品牌資產(chǎn)積累、消費者認知度提升、品牌形象塑造等方面。僅僅關(guān)注短期銷售數(shù)據(jù)是不全面的，無法準確衡量廣告的整體效果。一個成功的廣告campaign往往需要時間來展現(xiàn)其長期價值。因此，題目表述錯誤。6.權(quán)威效應在廣告中的應用意味著必須邀請世界知名專家進行代言。（）答案：錯誤解析：權(quán)威效應的關(guān)鍵在于代言人是否在特定領域或消費者心目中具有權(quán)威性和可信度，而不一定要求是“世界知名”專家。例如，在醫(yī)藥廣告中，邀請該領域的知名醫(yī)生或研究員；在母嬰產(chǎn)品廣告中，邀請經(jīng)驗豐富的媽媽或育兒專家等，都可能產(chǎn)生良好的權(quán)威效應。權(quán)威的定義是相對的，取決于廣告產(chǎn)品和目標受眾。因此，題目表述錯誤。7.認知失調(diào)是指消費者在購買后為了證明自己決策的正確而產(chǎn)生的心理不適。（）答案：正確解析：認知失調(diào)理論指出，當個體持有兩種或多種相互矛盾的信念、態(tài)度或行為時，會產(chǎn)生心理上的不適感或緊張感。在購買情境中，如果消費者購買的產(chǎn)品價格較高，但對其性能評價不高，就可能產(chǎn)生“我為什么花了這么多錢買這個不怎么樣東西？”的認知失調(diào)。為了緩解這種不適，消費者可能會通過改變對產(chǎn)品的評價（“其實它還不錯”、“只是性價比不高”）或增加新的支持性信息來證明自己的購買決策是正確的。因此，題目表述正確。8.廣告創(chuàng)意的核心在于使用新穎、獨特的視覺元素來吸引消費者的注意力。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的核心是找到能夠有效傳達廣告主信息和溝通目標受眾的創(chuàng)意概念，并選擇合適的表達方式。雖然新穎獨特的視覺元素是吸引注意力的有效手段之一，但并非唯一核心。一個成功的創(chuàng)意還需要考慮廣告的主題、信息、目標受眾、媒介特點等多方面因素，其最終目的是通過創(chuàng)意引發(fā)目標受眾的心理共鳴，從而達到溝通和說服的目的。因此，題目表述錯誤。9.消費者對廣告的態(tài)度一旦形成，就很難發(fā)生改變。（）答案：錯誤解析：消費者對廣告的態(tài)度雖然具有一定的穩(wěn)定性，但并非一成不變。它會隨著消費者自身經(jīng)歷、信息接觸、環(huán)境變化以及后續(xù)的廣告影響等多種因素而發(fā)生變化。例如，持續(xù)的負面使用體驗會改變消費者對某品牌的廣告態(tài)度；接觸到的競品廣告可能會改變消費者對原有品牌廣告的評價；社會輿論或口碑傳播也會影響消費者態(tài)度。因此，題目表述錯誤。10.廣告心理效應是指廣告活動對消費者心理產(chǎn)生的所有影響，無論是有益的還是有害的。（）答案：正確解析：廣告心理效應是一個中性概念，指的是廣告活動對消費者心理產(chǎn)生的各種影響，包括積極的（如提升品牌好感度、激發(fā)購買欲望）和消極的（如引起廣告疲勞、產(chǎn)生負面情緒）。廣告心理學研究的目的不僅在于利用積極的心理效應，也在于識別和規(guī)避消極的心理效應，以達到更有效的廣告溝通和更健康的廣告生態(tài)。因此，題目表述正確。四、簡答題1.簡述廣告心理學的研究對象及其主要研究內(nèi)容。答案：廣告心理學的研究對象是廣告活動與廣告受眾心理之間相互作用的規(guī)律和機制。主要研究內(nèi)容包