第1篇一、活動背景春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是家家戶戶團圓、歡慶的時刻。牛奶作為日常生活中的健康飲品，深受消費者喜愛。為了弘揚傳統(tǒng)文化，提升品牌形象，增強消費者粘性，特策劃一場以“牛奶春節(jié)”為主題的系列活動。二、活動目標1.提升品牌知名度，增強消費者對牛奶品牌的認知度。2.拉近與消費者的距離，提高消費者對品牌的忠誠度。3.通過春節(jié)主題活動，傳遞品牌關愛，提升品牌美譽度。4.增加產品銷量，實現(xiàn)經濟效益。三、活動主題“團圓牛奶，幸福中國年”四、活動時間2023年1月1日至2023年2月15日五、活動對象全國范圍內18-45歲的牛奶消費者六、活動內容（一）線上活動1.線上互動抽獎（1）活動時間：2023年1月1日至2023年2月15日（2）活動內容：消費者在活動期間，關注牛奶官方微信公眾號，參與線上互動抽獎，有機會贏取現(xiàn)金紅包、牛奶產品等豐厚獎品。（3）獎品設置：一等獎（1名）：價值1000元現(xiàn)金紅包；二等獎（5名）：價值500元現(xiàn)金紅包；三等獎（10名）：價值200元現(xiàn)金紅包；四等獎（50名）：價值50元現(xiàn)金紅包；五等獎（100名）：牛奶產品一份。2.春節(jié)祝福墻（1）活動時間：2023年1月1日至2023年2月15日（2）活動內容：消費者在活動期間，關注牛奶官方微信公眾號，發(fā)表春節(jié)祝福語，有機會獲得點贊數，點贊數最高的前10名消費者將獲得神秘大獎。（3）獎品設置：一等獎（1名）：價值1000元現(xiàn)金紅包；二等獎（2名）：價值500元現(xiàn)金紅包；三等獎（3名）：價值300元現(xiàn)金紅包；四等獎（4名）：價值200元現(xiàn)金紅包；五等獎（10名）：價值100元現(xiàn)金紅包。3.春節(jié)知識問答（1）活動時間：2023年1月15日至2023年2月10日（2）活動內容：消費者在活動期間，關注牛奶官方微信公眾號，參與春節(jié)知識問答，答對問題即可獲得積分，積分可用于兌換牛奶產品。（3）獎品設置：一等獎（1名）：價值500元牛奶產品；二等獎（5名）：價值300元牛奶產品；三等獎（10名）：價值200元牛奶產品；四等獎（20名）：價值100元牛奶產品。（二）線下活動1.春節(jié)廟會（1）活動時間：2023年1月20日至2023年1月25日（2）活動內容：在繁華商圈或大型購物中心舉辦春節(jié)廟會，設置傳統(tǒng)游戲、民俗表演、美食攤位等，消費者可免費參與。（3）互動環(huán)節(jié)：現(xiàn)場設置牛奶產品試飲區(qū)，消費者品嘗后可參與抽獎，贏取牛奶產品。2.春節(jié)送?；顒樱?）活動時間：2023年1月25日至2023年2月15日（2）活動內容：消費者在活動期間，購買牛奶產品，即可獲得一張福字，集齊五張福字可兌換神秘大獎。（3）獎品設置：一等獎（1名）：價值1000元現(xiàn)金紅包；二等獎（5名）：價值500元現(xiàn)金紅包；三等獎（10名）：價值300元現(xiàn)金紅包；四等獎（20名）：價值200元現(xiàn)金紅包；五等獎（50名）：價值100元現(xiàn)金紅包。3.春節(jié)親子活動（1）活動時間：2023年2月1日至2023年2月10日（2）活動內容：在大型購物中心或公園舉辦親子活動，設置親子游戲、親子手工制作等環(huán)節(jié)，消費者可免費參與。（3）互動環(huán)節(jié)：現(xiàn)場設置牛奶產品試飲區(qū)，消費者品嘗后可參與抽獎，贏取牛奶產品。七、活動宣傳1.線上宣傳：通過官方微信公眾號、微博、抖音等平臺進行活動預熱和宣傳，提高活動關注度。2.線下宣傳：在活動舉辦地點及周邊區(qū)域張貼海報、發(fā)放宣傳單頁，擴大活動影響力。3.合作媒體：與各大媒體合作，進行活動報道，提高活動知名度。4.線上線下聯(lián)動：線上活動與線下活動相結合，實現(xiàn)全方位宣傳。八、活動效果評估1.活動期間，關注官方微信公眾號的新增粉絲數量。2.活動期間，線上互動活動的參與人數和互動量。3.活動期間，線下活動的參與人數和活動效果。4.活動期間，牛奶產品的銷量增長情況。5.活動結束后，消費者對活動的滿意度調查。九、活動預算1.線上活動：宣傳費用、獎品費用、技術支持費用等。2.線下活動：場地租賃費用、物料制作費用、人員費用、獎品費用等。3.合作媒體費用。4.預算調整：根據活動效果和實際情況，適時調整預算。十、活動總結通過本次“牛奶春節(jié)”主題活動，提升品牌知名度，增強消費者對品牌的認知度和忠誠度，實現(xiàn)經濟效益。同時，傳遞品牌關愛，弘揚傳統(tǒng)文化，為消費者帶來一個歡樂、祥和的春節(jié)。第2篇一、活動背景春節(jié)，是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，家家戶戶都會在這段時間歡聚一堂，共享天倫之樂。牛奶作為人們日常生活中不可或缺的飲品，深受消費者喜愛。為了慶祝春節(jié)，提高品牌知名度，增強消費者對牛奶品牌的認同感，我們特制定以下牛奶春節(jié)活動策劃方案。二、活動目標1.提高牛奶品牌在春節(jié)期間的市場占有率；2.增強消費者對牛奶品牌的認同感和忠誠度；3.增加品牌曝光度，提升品牌形象；4.營造濃厚的節(jié)日氛圍，拉近與消費者的距離。三、活動主題“濃情牛奶，團圓共享”四、活動時間2023年1月20日至2023年2月15日五、活動對象全國范圍內牛奶品牌消費者六、活動內容1.活動預熱階段（1月20日-1月25日）（1）線上預熱：通過微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)布春節(jié)活動預告，吸引消費者關注。（2）線下預熱：在各大超市、商場等渠道開展牛奶促銷活動，推出春節(jié)限定包裝，吸引消費者購買。2.活動開展階段（1月26日-2月15日）（1）線上活動①“曬幸福，贏好禮”活動：消費者在指定時間內，通過社交媒體曬出與牛奶的團圓瞬間，并@牛奶品牌官方賬號，即可參與抽獎。②“團圓賀歲”短視頻征集活動：消費者拍攝與牛奶相關的短視頻，展示家庭團圓的美好時光，上傳至指定平臺，評選出最佳作品，贈送豐厚獎品。③“春節(jié)祝福墻”互動活動：消費者在指定時間內，在官方平臺留言送上春節(jié)祝福，留言數量達到一定數量即可獲得獎品。（2）線下活動①“團圓禮盒”促銷活動：推出春節(jié)限定禮盒，包含多種規(guī)格的牛奶，滿足不同消費者的需求。②“團圓有禮”抽獎活動：消費者在指定時間內購買牛奶，即可獲得抽獎機會，贏取豐厚獎品。③“團圓宴”活動：邀請消費者參與現(xiàn)場制作的團圓宴，品嘗美食，分享團圓時刻。3.活動總結階段（2月16日-2月20日）（1）線上總結：通過官方平臺發(fā)布活動總結，感謝消費者的參與，公布獲獎名單。（2）線下總結：在各大超市、商場等渠道開展活動總結活動，邀請消費者分享活動體驗，贏取禮品。七、活動宣傳1.線上宣傳（1）微信公眾號：發(fā)布活動信息、消費者互動、獲獎名單等。（2）微博：發(fā)布活動信息、消費者互動、獲獎名單等。（3）抖音：發(fā)布活動視頻、消費者互動、獲獎名單等。2.線下宣傳（1）超市、商場等渠道：張貼活動海報、發(fā)放宣傳單頁。（2）戶外廣告：在人流密集區(qū)域投放活動廣告。（3）社區(qū)宣傳：與社區(qū)合作，開展線下活動宣傳。八、活動預算1.線上活動費用：5萬元（含獎品、宣傳費用等）2.線下活動費用：10萬元（含獎品、宣傳費用、場地租賃等）3.整體活動預算：15萬元九、活動效果評估1.銷售數據：監(jiān)測活動期間牛奶產品的銷售情況，評估活動效果。2.網絡曝光量：統(tǒng)計活動期間線上平臺的曝光量，評估活動影響力。3.消費者反饋：收集消費者對活動的反饋意見，評估活動滿意度。4.媒體報道：關注活動期間的媒體報道，評估活動傳播效果。通過以上策劃方案，我們相信本次牛奶春節(jié)活動能夠取得圓滿成功，為消費者帶來美好的春節(jié)體驗，同時也為牛奶品牌帶來更多的市場份額和品牌價值。第3篇一、活動背景春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是家人團聚、歡樂祥和的時刻。牛奶作為日常生活中的健康飲品，深受廣大消費者喜愛。為了慶祝春節(jié)，提升品牌形象，增強消費者對牛奶品牌的認同感，特制定本牛奶春節(jié)活動策劃方案。二、活動目標1.提高牛奶品牌在春節(jié)期間的市場占有率。2.增強消費者對牛奶品牌的認知度和好感度。3.營造濃厚的節(jié)日氛圍，拉近與消費者的距離。4.通過活動，傳遞品牌價值觀，提升品牌形象。三、活動主題“團圓牛年，幸福滿溢——牛奶陪你過大年”四、活動時間2023年1月20日至2023年2月15日五、活動對象全國范圍內18-45歲的牛奶消費者六、活動內容1.活動一：春節(jié)促銷活動（1）活動時間：2023年1月20日至2023年2月5日（2）活動內容：①限時折扣：春節(jié)期間，購買指定牛奶產品，享受8折優(yōu)惠。②贈品活動：購買指定牛奶產品滿100元，贈送精美禮品一份。③積分兌換：消費者在活動期間購買牛奶產品，可獲得積分，積分可兌換優(yōu)惠券、禮品等。2.活動二：春節(jié)祝福視頻征集（1）活動時間：2023年1月20日至2023年2月10日（2）活動內容：①征集對象：全國范圍內牛奶消費者②活動要求：消費者拍攝一段不超過30秒的春節(jié)祝福視頻，內容包括對家人的祝福、對牛奶品牌的喜愛等。③獎項設置：評選出最具創(chuàng)意、最具感染力的10個視頻，每個獲獎者將獲得價值500元的牛奶產品。3.活動三：春節(jié)廟會活動（1）活動時間：2023年2月6日至2023年2月15日（2）活動內容：①廟會現(xiàn)場設置：設置傳統(tǒng)廟會攤位，包括美食、游戲、表演等。②攤位優(yōu)惠：購買牛奶產品，可在攤位處享受額外優(yōu)惠。③廟會互動：消費者參與廟會游戲，有機會贏取牛奶產品。4.活動四：春節(jié)親子活動（1）活動時間：2023年2月10日至2023年2月15日（2）活動內容：①親子活動主題：親子制作牛奶甜品②活動地點：指定商場或社區(qū)③活動流程：a.活動報名：消費者通過官方渠道報名參加活動。b.活動現(xiàn)場：專業(yè)烘焙師現(xiàn)場教授制作牛奶甜品的方法。c.親子互動：家長與孩子共同制作甜品，增進親子感情。d.作品展示：活動結束后，評選出最佳親子甜品，贈送獎品。5.活動五：春節(jié)公益活動（1）活動時間：2023年1月20日至2023年2月15日（2）活動內容：①公益主題：關愛留守兒童，傳遞愛心②活動內容：a.捐贈牛奶：消費者購買指定牛奶產品，每瓶捐贈1元，用于購買牛奶捐贈給留守兒童。b.線上互動：消費者在官方平臺分享公益故事，有機會獲得額外捐贈。六、活動宣傳1.線上宣傳：（1）利用官方微博、微信公眾號、抖音等平臺進行活動預熱和宣傳。（2）與知名網紅、KOL合作，進行活動推廣。（3）在各大電商平臺進行活動宣傳，包括淘寶、京東、拼多多等。2.線下宣傳：（1）在商場、超市、社區(qū)等場所設置宣傳海報、易拉寶等。（2）與當地媒體合作，進行活動報道。（3）邀請知名明星代言，提升品牌知名度。七、活動預算1.活動物料制作費用：10萬元2.活動獎品費用：20萬元3.活動場地租賃費用：5萬元4.活動宣傳費用：15萬元5.活動執(zhí)行費用：10萬元總計：