目錄Contents1品牌及企業(yè)公關(guān)整體策略2東風(fēng)雷諾企業(yè)形象公關(guān)傳播3新產(chǎn)品車型公關(guān)傳播4東風(fēng)雷諾媒體關(guān)系管理5危機管理及宣傳管理6公司及團隊介紹◎背景分析◎公關(guān)課題◎整體策略◎執(zhí)行規(guī)劃品牌及企業(yè)公關(guān)整體策略01行業(yè)：乘用車行業(yè)進入“淘汰賽”，東風(fēng)雷諾必須搶抓時間窗口小組賽淘汰賽更多品牌將撤出中國在2018年之前，中國乘用車行業(yè)是“小組賽”，80多家廠商、100多個汽車品牌同場競技，雖然表現(xiàn)有好有壞，但龐大、多元、高速增長的中國某省市場，讓他們都有上場的機會。從2018年開始，乘用車行業(yè)或?qū)⑦M入“淘汰賽”階段，很多實力不濟、裹足不前的品牌將失去上場的機會。從歐美日的經(jīng)驗看，一個成熟某省市場不可能存在80多家廠商。上個月，入華25年的日本鈴木突然宣布從長安鈴木撤資，這意味著鈴木從戰(zhàn)略上撤某省市場。而兩度入華的菲亞特上月銷量歸零，納智捷銷量也僅僅592臺。斯巴魯在華銷量5年下滑近五成，導(dǎo)致經(jīng)銷商集體“逼宮”。作為一個后來者，東風(fēng)雷諾必須加快新品導(dǎo)入，實施營銷創(chuàng)新，迅速從新勢力成為新主流市場：某省市場滯漲某省市場回暖，某省市場份額與去年持平上半年，某省市場降溫，增速持續(xù)下滑，6月首次出現(xiàn)-4.4%的負(fù)增長從1月開始某省市場回暖，從4月開始，轎車銷量增速首次超過SUV1-6月，某省市場份額1.7%，與去年同期持平整體表現(xiàn)仍然差強人意數(shù)據(jù)來源：全國乘聯(lián)會數(shù)據(jù)來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會缺乏國產(chǎn)轎車產(chǎn)品，以SUV為中心的東風(fēng)雷諾或?qū)⒚媾R巨大挑戰(zhàn)政策：2019年“雙積分”政策正式開始考核工信部數(shù)據(jù)顯示，2017年東風(fēng)雷諾的油耗積分為-8189分，新能源積分是0分。按照2019年新能源汽車積分10%的比例要求，東風(fēng)雷諾的新能源積分差額約-7444.6分（計算公式=考核比例10%*傳統(tǒng)能源車年產(chǎn)量74446臺）。新能源積分約-7444.6分油耗積分約-8189分“雙積分”政策開始執(zhí)行，東風(fēng)雷諾必須加快電動車的導(dǎo)入步伐2019年，東風(fēng)雷諾的積分總?cè)笨谥辽?15633.6分，按照約1000元/分的價格，東風(fēng)雷諾要花費1563萬元購買積分。自身：上半年東風(fēng)雷諾銷量增長陷入停滯，“保9爭10”難度加大-5.51%1.36%1-6月，東風(fēng)雷諾兩款國產(chǎn)車型的銷量為37,036臺，同比下滑1.13%。在新車ESPACE的帶動下，上半年進口車出現(xiàn)增長，共銷售856臺，但對東風(fēng)雷諾整體銷量的影響不大。國產(chǎn)車型銷量下滑“保9爭10”難度大東風(fēng)雷諾2018年的銷售目標(biāo)是“確保9萬臺力爭10萬臺”，從目前的情況看，難度很大。下半年必須加大營銷投入，務(wù)必在“金九銀十”和“年底”兩個關(guān)鍵節(jié)點打贏“翻身仗”。數(shù)據(jù)來源：全國乘聯(lián)會2018年，東風(fēng)雷諾沒有全新車型，2019年底到2021年才會迎來產(chǎn)品密集投放期。在此之前，銷量增長的關(guān)鍵在營銷創(chuàng)新地位：處于復(fù)合增長慢、銷量低的第三象限，落后主要競品雷諾仍然未擺脫“邊緣品牌”的地位數(shù)據(jù)來源：D&S大數(shù)據(jù)中心銷量復(fù)合增長后來居上關(guān)鍵在于速度，要達成2020年銷40萬臺的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須延續(xù)前幾年的“東風(fēng)雷諾速度”注：復(fù)合增長數(shù)據(jù)的統(tǒng)計時段為2010.1-2018.5營銷環(huán)境：傳統(tǒng)的營銷打法正在失效，東風(fēng)雷諾必須“向新”而行新挑戰(zhàn)：人人都是媒體人，世界沒有把關(guān)人，危機公關(guān)面臨全新挑戰(zhàn)新生代：90后正在逐漸取代80后、70后成為汽車消費的主力軍新媒體：汽車新媒體仍在不斷涌現(xiàn)，行業(yè)格局依舊在快速改變新模式：基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷模式正在發(fā)揮巨大威力無創(chuàng)新不未來未來的汽車營銷現(xiàn)實告訴我們：被淘汰或許只是時間問題轉(zhuǎn)換思維廠商思維用戶思維大而全思維小而美思維從廠商自己的需求出發(fā)，臆測消費者，為了營銷而營銷深刻洞察用戶的需求，為了感動用戶贏得訂單而營銷貪大求全，什么都想要都要做，結(jié)果什么也得不到從小處著眼，策劃小而美的精準(zhǔn)實效的營銷，引起共鳴經(jīng)驗主義思維大數(shù)據(jù)思維營銷的決策者靠經(jīng)驗搞營銷，不尊重數(shù)據(jù)和科學(xué)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，嚴(yán)密論證，科學(xué)決策，不拍腦袋核心課題（2018.8-2019.12）一.塑品牌：雷諾品牌的差異化形象是什么？如何塑造并銳化這一品牌形象？

東風(fēng)雷諾在合資企業(yè)的定位是什么？如何利用雙方股東的優(yōu)勢打造清晰的企業(yè)形象？二.上新車：如何提升媒體、消費者對科雷嘉中期改款車型的興趣度和關(guān)注度，打造“新車效應(yīng)”？如何將“傳播聲量”轉(zhuǎn)化成“購車意向”？三.助銷售：如何通過公關(guān)手段助力科雷傲、科雷嘉兩大核心車型的銷量提升？

如何在重點銷售區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷量突破？在公關(guān)費用相對有限、媒體環(huán)境日新月異的情況下，如何完成諸多公關(guān)課題：雷諾品牌塑造進入第二階段遇愛知2009-20172018-20222023-2009年，雷諾品牌重某省市場2016年起，科雷嘉、科雷傲先后國產(chǎn)雷諾品牌中國的保有量接近30萬輛雷諾擁有較高的知名度品牌打造第一階段圓滿收官從今年開始，全面進入品牌打造的第二階段核心是打造差異化的品牌認(rèn)知目前PassionforLife無法被中國消費者有效感知本土化落地工作仍需要進一步加強雷諾品牌形象仍然不夠清晰和銳化沒有四五十萬的年銷量、上百萬用戶基礎(chǔ)以及十幾年的積累，就無法形成有效的品牌忠誠度雷諾品牌尚未進入該階段相相相多數(shù)中國消費者對雷諾品牌的認(rèn)知都源于2009年進口的上一代科雷傲。從2009年4月進入中國，上一代科雷傲累積銷售超過13萬輛。20多萬的售價、可觀的銷量、良好的口碑，奠定了雷諾高于一般合資品牌的地位。進口時代進口科雷傲奠定了雷諾品牌相對高端的地位2016年3月，雷諾首款國產(chǎn)車型科某省市，初期16.38-21.98萬元的指導(dǎo)價，接近主流合資緊湊型SUV。而國產(chǎn)科雷傲17.98-26.98萬的指導(dǎo)價，以及優(yōu)惠之后的實際成交價，都略高于同級對手。國產(chǎn)時代國產(chǎn)科雷傲、科雷嘉較高的售價進一步夯實了雷諾品牌相對高端的地位雷諾車主形象他們不同于精打細(xì)算、極度實用主義的日系車主也不同于言必稱技術(shù)操控、缺乏審美的大眾車主他們出眾但不從眾不是大多數(shù)卻能影響大多數(shù)他們是一群“有趣的靈魂”雷諾車主形象獨立之精神自由之思想

出眾但不從眾才華橫溢充滿激情充滿魅力的都市精英12325-35歲，男性為主，生活在1-某省市多是首次購車，非常注重車的外觀設(shè)計和內(nèi)飾做工。多數(shù)已婚，企業(yè)中層，事業(yè)小成因為很多已經(jīng)有孩子，所以對空間有一定的要求。

本科學(xué)歷，在外資或合資企業(yè)工作了解國外情況，向往西方生活方式，有很強的品牌意識，愛車懂車，購車首選合資品牌?？评装淋囍鳎簩哟胃哂诟偲奋囍?，標(biāo)簽屬性更加清晰，純度更高數(shù)據(jù)來源：D&S大數(shù)據(jù)中心/東風(fēng)雷諾提供雷諾品牌

基因優(yōu)勢依托雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟，雷諾將法國設(shè)計、操控的DNA與日系的可靠、節(jié)油的DNA完美融合雷諾車，是一輛既有設(shè)計美感和操控樂趣，又非常高效可靠的“完美座駕”Renault雷諾是一個擁有120年歷史的歐洲汽車品牌區(qū)域一體化、經(jīng)濟全球化是世界發(fā)展的大勢所趨法國不僅是歐洲的地理中心、文化中心，還是歐盟的兩大核心之一因此，我們建議淡化雷諾品牌的國別屬性，從法國品牌上升為歐洲品牌但這并不意味著不談法國、不用法國的品牌資產(chǎn)，而是要靈活應(yīng)對。品牌描述：建議統(tǒng)一用“歐洲品牌”，少用甚至不用“法系”概念。公關(guān)傳播：要轉(zhuǎn)化話術(shù)，將法國概念上升為歐洲概念，如歐洲豪門-巴黎圣日爾曼俱樂部，歐洲三大電影節(jié)-戛納電影節(jié)、歐洲最大的航空公司-法航荷航集團、歐洲銷量第二的汽車品牌-雷諾……高半級的歐洲品牌品牌定位如何詮釋“高半級”并將這一概念有效落地？豪華品牌主流合資品牌自主品牌與大眾/別克同級比日產(chǎn)、豐田、雪佛蘭、福特、斯柯達、雪鐵龍、、現(xiàn)代等品牌“高半級”話術(shù)：“高半級”并不會出現(xiàn)在企業(yè)官方話術(shù)中，而給媒體營造一個高半級的氛圍和感覺，并不斷給媒體進行心理暗示，讓媒體告訴公眾“雷諾是一個高半級的歐洲品牌”，而不是企業(yè)自我標(biāo)榜。營銷：“高半級”要體現(xiàn)在營銷的各個環(huán)節(jié)，如4S店的軟硬件、營銷活動的物料和質(zhì)感、跨界合作的品牌、用戶形象的包裝塑造等。落地打造雷諾四大高級標(biāo)簽F1比賽歐洲電影歐洲足球豪門歐洲高端品牌01020304征戰(zhàn)F1四十一年雷諾車隊征戰(zhàn)世界頂級汽車運動賽事——F1

41年，獲得過2次車隊冠軍、2次車手冠軍、35個分站冠軍，培養(yǎng)了舒、阿隆索等世界級車手歐洲豪門-巴黎圣日爾曼在剛剛結(jié)束的俄羅斯世界杯，法國隊第二次奪得大力神杯。一，雷諾正式成為巴黎圣日耳曼俱樂部的官方合作伙伴，姆巴佩、內(nèi)、卡瓦尼、布馮等這些雷諾贊助的足球巨星，將出征法甲、歐冠、歐洲杯。戛納電影節(jié)指定用車Renaultlovesfilm，雷諾為戛納電影節(jié)、凱撒電影節(jié)、多維爾電影節(jié)、美國電影節(jié)、倫敦電影節(jié)等諸多電影節(jié)提供官方用車歐洲品牌-法航、阿迪達斯建議：攜手歐洲第一大航空集團-法航荷航、歐洲著名的運動品牌-阿迪達斯，開展跨界營銷合作，提升品牌的高級感。建議“低頭族”出沒信息焦慮、情感匱乏、業(yè)余生活少越來越某省市人淪為“低頭族”尤其是年輕人長期低頭玩手機不僅傷害頸椎和眼睛造成很多意外事故還會讓人對現(xiàn)實生活失去激情產(chǎn)生偏激心理到F1現(xiàn)場去感受速度的激情到世界杯現(xiàn)場去感受運動的激情到迷笛現(xiàn)場去感受音樂的激情到現(xiàn)場去感受奔跑的激情放下手機啟動引擎走出去公關(guān)溝通概念（2018.8-2019.12）概念詮釋GO與“夠”諧音走出去Goal進球暖暖心科技燃情心燃激情備選主題概念詮釋放下手機，發(fā)動引擎，去遠方，在F1現(xiàn)場感受速度的激情在現(xiàn)場感受跑步的激情，在世界杯現(xiàn)場感受足球運動的激情在迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場感受搖滾的激情……各車型對雷諾品牌的支撐ESPACE（進口）科雷傲（國產(chǎn)）科雷嘉（國產(chǎn)）卡繽（進口）風(fēng)朗（進口）梅R.S.（進口）雷諾家族旗艦科技與尊貴擔(dān)當(dāng)雷諾最暢銷車型銷量與品牌擔(dān)當(dāng)雷諾的銷量主力之一銷量與動感擔(dān)當(dāng)活力時尚擔(dān)當(dāng)傳統(tǒng)轎車擔(dān)當(dāng)速度與激情擔(dān)當(dāng)F1比賽

雷諾技術(shù)先進性

歐洲豪門PSG

運動激情

歐洲電影戛納電影節(jié)

藝術(shù)與設(shè)計

武漢

健康活力的生活方式賽道公園

暖心科技安心暢行

SUV家族

雷諾品牌體驗活動

120多年歷史挑戰(zhàn)精神

品牌資產(chǎn)梳理SeductiveDesign悅心設(shè)計

WarmTechnology暖心科技AssuredJourney安心暢行產(chǎn)品運動與藝術(shù)活動F1賽事武漢賽道公園品牌差異化品牌信賴感雷諾品牌體驗日戛納電影節(jié)指定用車科雷傲/科雷嘉/卡繽/ESPACE/風(fēng)朗/梅R.S.技術(shù)先進性藝術(shù)感科技與安全安心暢行健康活力生活120年歷史積淀法國足球運動激情歐冠成績歐洲杯2020品牌公關(guān)策略點擊此處添加文字說明點擊此處添加文字說明點擊此處添加文字說明基于F1比賽、巴黎圣日耳曼、戛納電影節(jié)、武漢四大品牌IP，開展?fàn)I銷創(chuàng)新，實現(xiàn)IP公關(guān)傳播效果最大化，塑造高半級的品牌形象重體驗拼創(chuàng)新玩跨界持續(xù)開展“賽道公園”等品牌活動，通過體驗式營銷，從“悅心設(shè)計”“暖心科技”層面持續(xù)打造品牌差異化選擇與雷諾品牌調(diào)性相符或相近的品牌進行聯(lián)合營銷，如歐洲最大的航空公司-法航荷航集團、歐洲著名運動品牌阿迪達斯、網(wǎng)樂等東風(fēng)雷諾X武漢東風(fēng)雷諾XF1品牌賦能品牌資產(chǎn)動能-激活用戶勢能-技術(shù)印記詮釋“Passionforlife”的品牌主張，傳承品牌“挑戰(zhàn)精神”；凝聚雷諾粉絲/車主/經(jīng)銷商并影響潛在車主的活動IP，打造品牌記憶倡導(dǎo)“燃”的激情生活主張，健康的生活方式，連接車主生活東風(fēng)雷諾X武漢的IP使命激活用戶與粉絲參與，為東風(fēng)雷諾賦能東風(fēng)雷諾X武漢IP營銷三年計劃讓跑步在雷諾的參與下，變成一件很酷的事。讓雷諾成為和跑步運動結(jié)合最深的汽車品牌。讓武漢成為東風(fēng)雷諾的一名片。官推融入專屬ICON專屬曲庫專屬線路東風(fēng)雷諾燃跑團—“燃動中國”主題曲庫東風(fēng)雷諾訓(xùn)練營城市燃跑團城市線路借助武漢跑步深度營銷車主社交衍生品之夜??城市公益跑引爆[品牌符號]持續(xù)[車主生活]聚勢品牌名片東風(fēng)雷諾X武漢的IP營銷三年策略品牌ICON–年度盛宴東風(fēng)雷諾X

IP強關(guān)聯(lián)，打造品牌Icon，積聚品牌印記資產(chǎn)；調(diào)動區(qū)域車友會、經(jīng)銷商組織參與，讓”燃跑團”以固定的形式，成為車主粉絲的陣地；車主俱樂部/粉絲陣地成為車主聚會/運動/興趣愛好的載體，成為粉絲生活的一部分；連接生活，形成粉絲文化武漢-揚州-大連-蘭州-北京-杭州-上海-廣州-深圳-廈門燃跑團-“燃”動中國1天全年東風(fēng)雷諾2019年度武漢公關(guān)傳播規(guī)劃預(yù)熱期燃跑團專屬歌單+武漢地鐵號線主題車廂東風(fēng)雷諾X網(wǎng)樂燃跑團專屬訓(xùn)練營+明星助陣東風(fēng)雷諾X阿迪達斯燃跑團夜跑長江大橋2019年3~4月引爆期賽前發(fā)布燃動中國計劃（Icon–旗幟）賽中新科雷嘉作為引導(dǎo)車/520加油站賽后東風(fēng)雷諾充電站/大屏幕打榜/紀(jì)念伴手禮2019年4月持續(xù)期征戰(zhàn)中國十城某省市燃跑團招募）“橙色風(fēng)暴”燃動中國東風(fēng)雷諾X小米運動“燃跑團”專屬跑步線路東風(fēng)雷諾X高德地圖2019年5月~12月招募正賽征戰(zhàn)全某省市賽）東風(fēng)雷諾燃跑團-“燃”動中國讓生活“燃”起來預(yù)熱期|聯(lián)合阿迪達斯打造燃跑團專屬訓(xùn)練營聯(lián)合專業(yè)運動品牌，打造“燃跑團專屬訓(xùn)練營”，為跑團提供跑步專業(yè)跑步訓(xùn)練及跑后恢復(fù)指導(dǎo)；邀請出生武漢的影視明星“袁弘”助陣，帶動跑團熱度，助力跑團招募；東風(fēng)雷諾X阿迪達斯武漢跑步訓(xùn)練營預(yù)熱期|聯(lián)合網(wǎng)樂打造燃跑團專屬歌單聯(lián)合網(wǎng)樂打造“燃跑團專屬歌單”，“燃”情助陣，成為燃跑團的最佳跑步伴侶；攜手武漢地鐵8號線，打造東風(fēng)雷諾，武漢“主題車廂”，傳遞“燃”動生活主張東風(fēng)雷諾X武漢地鐵武漢“主題車廂”東風(fēng)雷諾X網(wǎng)樂武漢“燃跑團專屬歌單”報名東風(fēng)雷諾燃跑團有機會獲得聯(lián)合耳機

預(yù)熱期|“燃跑團”夜跑長江大橋東風(fēng)雷諾燃跑團-“夜跑長江大橋”活動日期：4月6日活動時間：18:30-20:50活動人數(shù)：65人（其中媒體跑者50人，燃燃5人，志愿者10人）活動地點：專業(yè)體能訓(xùn)練基地及長江大橋活動形式：夜跑LED環(huán)，可戴于手臂或者腳踝可作為禮品贈送給參與者。引爆期|賽前-開幕式發(fā)布燃動中國計劃（造勢）2019-2021東風(fēng)雷諾“燃動中國”計劃引爆期|賽中-暖心服務(wù)，盡享法蘭西式生活服務(wù)體驗全程人性化服務(wù)，盡顯東風(fēng)雷諾“關(guān)心”/“貼心”/“安心”/“放心”服務(wù)理念；雷諾專區(qū)雷諾車型展示+互動體驗VIP客戶/接待，物品寄存引導(dǎo)車-新科雷嘉賽事引導(dǎo)+服務(wù)合影留念+預(yù)約試駕520加油站情侶加油服務(wù)能量補給引爆期|賽后-誘因刺激，引發(fā)分享熱潮成績-大屏幕聯(lián)合小米打造雷諾燃跑團專屬大屏幕顯示燃跑團成員跑步數(shù)據(jù)/名次/配速賽后關(guān)懷區(qū)東風(fēng)雷諾“燃跑團”賽后關(guān)懷區(qū)淋浴+按摩+營養(yǎng)補充伴手禮燃跑團專屬伴手禮T-shirt-腰包/手機包-水杯延續(xù)期某省市“燃跑團”征戰(zhàn)十城，“燃”動中國

某省市打造東風(fēng)某省市“燃跑團”成員由員工、經(jīng)銷商、車主組成城市燃跑團讓跑步成為東風(fēng)雷諾車友會的趣單元讓”燃跑團”成為車主粉絲的陣地車友會-組織單元某省市賽事中，駕駛雷諾車隊出征全國某省市賽事征戰(zhàn)某省市把某省市——打造成東風(fēng)雷諾品牌的秀場；打造東風(fēng)某省市燃跑團出征全國東風(fēng)某省市燃跑團-“燃”動中國揚州大連蘭州北京杭州上海廣州廈門深圳重慶4月5月6月9月11月11月11月1月12月3月延續(xù)期某省市“燃跑團”專屬跑步線路“燃跑團”專屬跑步線路東風(fēng)雷諾X高德地圖每某省市都有跑者的線路它像旗幟一樣召喚者跑者在這里集結(jié)作為健康生活方式倡導(dǎo)者東風(fēng)雷諾攜手高德地圖某省市燃跑團打造專屬線路呼喚每一位熱愛生活的跑者不斷挑戰(zhàn)Passionforlife延續(xù)期|東風(fēng)雷諾燃跑團-“橙色風(fēng)暴”燃動中國“橙色風(fēng)暴”燃動中國以橙色為主視覺以公益跑為主題某省市橙色風(fēng)暴在橙色跑歡樂的賽道中遍布著趣味的關(guān)卡充斥著刺激的環(huán)節(jié)流淌著動感的音樂詮釋雷諾倡導(dǎo)積極、健康生活釋放生活的激情與活力DEMO延續(xù)期|東風(fēng)雷諾X樂卡克聯(lián)合定制燃跑團限量紀(jì)念版跑鞋燃跑團紀(jì)念版跑鞋東風(fēng)雷諾X樂卡克東風(fēng)雷諾X樂卡克聯(lián)合定制燃跑團限量紀(jì)念版跑鞋雙十一開售傳遞雷諾在“發(fā)動機科技研發(fā)”能力的領(lǐng)先優(yōu)勢，宣揚產(chǎn)品“悅心設(shè)計”、“暖心科技”、“安心暢行”設(shè)計理念，為企業(yè)及產(chǎn)品力實力背書；東風(fēng)雷諾XF1賽事的IP使命傳承雷諾品牌“激情與挑戰(zhàn)”精神，宣揚勇于挑戰(zhàn)，釋放生活激情的主張，助力更多消費者了解雷諾品牌；F1賽事營銷挑戰(zhàn)F1賽事的門檻及技術(shù)性，普通車主和消費者距離較遠東風(fēng)雷諾XF1賽事的IP資產(chǎn)“自1898年創(chuàng)立以來，雷諾即全情投入賽車運動，挑戰(zhàn)與激情已經(jīng)深深植根于雷諾品牌的DNA，”“雷諾征戰(zhàn)F1賽道40年是其百余年造車傳承和品牌積淀的最好見證。我們致力于將源于賽道的激情和挑戰(zhàn)當(dāng)下的品牌精神帶給世界各地的消費者，也希望有更多中國消費者了解雷諾品牌，與我們一道勇于挑戰(zhàn)，釋放生活激情?！崩字Z運動賽車部總裁杰羅姆·斯托爾(Jér?meSTO輝煌戰(zhàn)績12次車隊總冠軍，7位車手11次斬獲車手總冠軍頭銜頂級產(chǎn)品冠軍“芯”“超跑俱樂部”雷諾F1車隊車手東風(fēng)雷諾XF1賽事公關(guān)傳播規(guī)劃預(yù)熱期上海雷諾F1之夜+賽事直播H5–虛擬試駕F1賽車VR視頻第一視野感受F1賽事.東風(fēng)雷諾上海之夜賽道式展廳明星助陣林志穎駕駛雷諾F1車型（歷史）賽道體驗卡丁車F1車迷挑戰(zhàn)賽，等比例縮放F1賽道VR體驗區(qū)，模擬試駕倒計時海報倒計時海報賽事直播明星賽車手講解+賽事直播超過一定成績，既有機會贏得車手簽名-雷諾經(jīng)典賽車模型打榜賽前五名，贏取F1門票+車手簽名車模預(yù)熱期|H5–虛擬試駕——第一視角感受雷諾F1賽事招募視頻招募視頻點擊選車超過一定成績，既有機會贏得車手簽名-雷諾經(jīng)典賽車模型打榜賽前五名，贏取F1門票+車手簽名車模預(yù)熱期|H5–虛擬試駕——第一視角感受雷諾F1賽事體驗駕駛成績分享預(yù)熱期|倒計時海報示意圖示意圖示意圖上海之夜-主KV東風(fēng)雷諾上海F1之夜—場景設(shè)計創(chuàng)意闡述：沉浸式賽道場景布景，以賽道元素布置活動現(xiàn)場，讓媒體及與會人員感受到雷諾運動基因及產(chǎn)品“悅心設(shè)計”、“暖心科技”、“安心暢行”設(shè)計理念;時間/地點：2019年4月13日|上海國際賽車場東風(fēng)雷諾上海F1之夜—亮點環(huán)節(jié)在雷諾上海F1之夜活動場地，打造卡丁車挑戰(zhàn)賽，

模擬F1賽道打造與會嘉賓、、雷諾車主可參與卡丁車挑戰(zhàn)排位賽最后選取前五名獲得F1賽場VIP看臺門票+車手簽名車模城市虛擬賽道模擬試駕VR游戲體驗區(qū)—第一視角感受雷諾F1賽事??與國內(nèi)領(lǐng)先的VR視頻制作供應(yīng)商暴風(fēng)影音合作，打造雷諾上海F1之夜VR體驗區(qū)；邀請KOL和大眾線下體驗，線上制作第一視角的F1賽事VR視頻東風(fēng)雷諾上海F1之夜—明星直播邀請國內(nèi)頂級巨星+明星賽車手林志穎助陣在練習(xí)賽中，駕駛雷諾歷史冠軍車型場地體驗并在正賽中擔(dān)任解說，通過花椒直播平臺解說賽事雷諾天貓旗艦店-參賽車模車手簽名款售賣

東風(fēng)雷諾限量版車模東風(fēng)雷諾X天貓車手簽名款東風(fēng)雷諾參賽F1車模限量版，天貓旗艦店售賣。2019年4.15-2019.5.16月14日-7月15日，歷經(jīng)64場殘酷的比拼，最終法國隊笑到最后，如愿捧起大力神杯。此次法國隊的奪冠，代表著堅持與激情，法國隊年輕具有實力的一代新星，印證著未來無限的輝煌與榮耀。激情實力未來激情2018年俄羅斯世界杯法國奪冠東風(fēng)雷諾的核心“燃”點，體現(xiàn)東風(fēng)雷諾內(nèi)在的品牌激情。實力未來雷諾品牌進入中國近10年，東風(fēng)雷諾成立5年，相較于其他品牌更富有潛力和實力。東風(fēng)雷諾在中國成立研發(fā)中心，并投入新能源汽車項目，發(fā)展成更有未來感的汽車品牌。大家如何感受到東風(fēng)雷諾燃動的激情，深厚的實力，還有對于未來的使命感呢？探索足球激情感受雷諾實力暢享雷諾未來邀約媒體及東風(fēng)雷諾用戶到法國參觀巴黎圣日耳曼俱樂部，并親臨現(xiàn)場觀看法甲比賽。邀約媒體及雷諾品牌大客戶沿自行車環(huán)法路線試駕，感受產(chǎn)品實力。邀約媒體及雷諾車主到雷諾總部，參觀研發(fā)中心、測試跑道、老爺車博物館。向冠軍致敬東風(fēng)雷諾激情環(huán)法之旅活動背景巴黎圣日耳曼俱樂部尼斯狂歡節(jié)巴黎圣日耳曼足球俱樂部（ParisSaint-GermainFootballClub），是一家位于法國首都巴黎的足球俱樂部，成立于1970年。截至2017-18賽季結(jié)束，巴黎圣日耳曼共奪得7次法甲冠軍、12次法國杯冠軍、8次法國聯(lián)賽杯冠軍、7次法國超級杯冠軍、1次歐洲優(yōu)勝者杯冠軍以及1次國際托托杯冠軍。并擁有姆巴佩、內(nèi)、卡瓦尼、布馮等當(dāng)今足壇一流球星。7月，雷諾已正式成為巴黎圣日耳曼汽車贊助商。某省市是法國第某省市，在法國的東南部，地處地中海岸。法國尼斯狂歡節(jié)是世界著名的三大狂歡節(jié)之一，在每年的二月底至三月上旬舉行。尼斯狂歡節(jié)是當(dāng)今世界上歷史最久、規(guī)模最大的狂歡節(jié)之一，每年的冬去春來之際，人們自動聚集在一起，載歌載舞，歡慶新的一年的農(nóng)事活動開始?？駳g節(jié)從2月初到3月初之間到來的四旬齋的前一天開始，延續(xù)大約兩。延續(xù)世界杯熱度，傳遞雷諾Passionforlife理念，走出來，感受“燃”動的激情，突顯東風(fēng)雷諾品牌文化。媒體活動活動時間：2018年2月-3月參與人群：汽車媒體人、著名足球評論人活動地點：法國巴黎活動人數(shù)：20-30人日期內(nèi)容DAY1到達巴黎，參觀巴黎圣日耳曼俱樂部，并觀看當(dāng)天的巴黎圣日耳曼法甲的主場比賽。DAY2上午參觀巴黎雷諾汽車總部，參觀研發(fā)中心。下午同巴黎圣日耳曼球星進行一場足球?qū)官悺AY3體驗雷諾各類車型，以科雷傲及科雷嘉為主，沿環(huán)法路線，最終到達尼斯，參與當(dāng)?shù)啬崴箍駳g節(jié)。DAY4返程雷諾正式成為巴黎圣日耳曼汽車贊助商，利用巴黎圣日耳曼強大的豪門效應(yīng)，增強關(guān)注度?；顒诱骷疨SG媒體球星對抗賽邀約熱愛足球的汽車媒體人及著名足球評論人，前往巴黎同巴黎圣日耳曼的球星們進行一場足球?qū)官?。媒體報名評選項目顛球折返跑耐力跑通過以上項目的測試和選拔，最終挑選10名左右媒體聯(lián)隊，前往巴黎參加媒體球星對抗賽。規(guī)定時間內(nèi)顛球次數(shù)和連貫性規(guī)定時間內(nèi)折返跑次數(shù)5分鐘規(guī)定時速耐力跑活動亮點老司機APP創(chuàng)始人韓路資深汽車媒體人著名足球評論人黃健翔擬邀約媒體人同時向全國媒體招募熱愛足球的媒體人參與選拔活動，一起加入一場足球party！客戶活動活動時間：2018年2月-3月參與人群：網(wǎng)絡(luò)紅人IP、旅游達人、東風(fēng)雷諾大客戶活動地點：法國巴黎活動人數(shù)：10-20人日期內(nèi)容DAY1到達巴黎，參觀巴黎圣日耳曼俱樂部，并觀看當(dāng)天的巴黎圣日耳曼法甲的主場比賽。DAY2上午參觀巴黎雷諾汽車總部，參觀研發(fā)中心。下午雷諾資深客戶同巴黎圣日耳曼球星進行一場足球?qū)官?。DAY3體驗雷諾各類車型，以科雷傲及科雷嘉為主，沿環(huán)法路線，最終到達尼斯，參與當(dāng)?shù)啬崴箍駳g節(jié)。DAY4返程緊接媒體活動第二周，邀約征集東風(fēng)雷諾客戶繼續(xù)法國之行?；顒诱骷降陥竺⑴c各項足球測試，最終通過征集結(jié)果選出最優(yōu)的10名東風(fēng)雷諾車主邀約至法國參與明星對抗賽。顛球折返跑耐力跑規(guī)定時間內(nèi)顛球次數(shù)和連貫性規(guī)定時間內(nèi)折返跑次數(shù)5分鐘規(guī)定時速耐力跑PSG車主球星對抗賽傳播規(guī)劃階段傳播節(jié)奏傳播內(nèi)容傳播形式預(yù)熱引爆升華傳播2019年1月2019年2月-3月2019年4月公眾范圍：活動信息發(fā)布預(yù)熱車主范圍：進行全網(wǎng)招募媒體范圍：利用媒體自身IP流量提升行業(yè)關(guān)注話題炒作：#東風(fēng)雷諾探秘法國奪冠秘訣#、#和東風(fēng)雷諾一起激情尼斯狂歡節(jié)#、#PSG媒體球星對抗賽#直播：網(wǎng)紅類+汽車網(wǎng)紅類短視頻：傳播核心內(nèi)容行業(yè)媒體深度稿跨界KOL感性稿行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、直播（抖音、一直播）、微博、微信、短視頻（抖音、快手）行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、KOL傳播示例直播：汽車媒體+跨界網(wǎng)紅專業(yè)與跨界的融合，告別枯燥、學(xué)究的狀態(tài)；以問答或聊天式的輕松輸出直播內(nèi)容，給網(wǎng)友親切的帶入感；直播話題示例：#東風(fēng)雷諾探秘法國奪冠秘訣#、#和東風(fēng)雷諾一起激情尼斯狂歡節(jié)#短視頻：小視頻大能量多頻次多平臺發(fā)送以景物及內(nèi)容為核心輔以汽車為背景的短視頻，營造話題性，引導(dǎo)客戶點贊及轉(zhuǎn)發(fā)品牌合作-法航某省市：北京、上海、武漢、廣州、長春、長沙、成都、重慶、大連、桂林、貴陽、杭州、哈爾濱、合肥、濟南、昆明、南京、汕頭、沈陽、、西安、廈門法國航空覆蓋中國2某省市，基本覆蓋除西北部地區(qū)以外重要某省市中心，同東風(fēng)雷諾目標(biāo)品牌營銷某省市高度吻合。合作契機東風(fēng)雷諾法國航空中國消費者對雷諾品牌的認(rèn)知最早源于2009年開始進口并持續(xù)熱銷的上一代科雷傲。進口科雷傲為雷諾奠定了高于一般合資品牌（日產(chǎn)、本田、豐田、現(xiàn)代、雪佛蘭）的品牌溢價。法國航空-荷蘭皇家航空集團，及世界上最大的航空公司之一。AirFrance-KLM是“天合聯(lián)盟”的成員。法國航空公司是“天合聯(lián)盟”的創(chuàng)始成員之一。法國航空公司被Skytrax評為2007年度四星級航空公司。1、品牌層面：基于東風(fēng)雷諾高半級的品牌定位，聯(lián)合歐洲三大航空公司之一的法國航空品牌溢價能力，更好的提升東風(fēng)雷諾在中國的品牌影響力。2、用戶層面：目標(biāo)客戶群重疊度高，以事業(yè)有成的中產(chǎn)階級居多，品牌傳達更精準(zhǔn)。強強聯(lián)合合作內(nèi)容品牌資源客戶資源活動資源目標(biāo)客戶群重疊，可達到客戶轉(zhuǎn)化，提升品牌銷量。借助法航的良好口碑和高端服務(wù)人性化的品牌定位，提升東風(fēng)雷諾品牌形象有更好的促進作用。互相滲透雙方營銷活動，強強聯(lián)合，達到1+1大于2的品牌營銷效果。三大資源強強聯(lián)合，擴大傳播聲量，提升品牌影響力及溢價能力。東風(fēng)雷諾&法國航空戰(zhàn)略合作發(fā)布會活動地點：北京5星級酒店邀約人群：國內(nèi)主流媒體、汽車旅游類IP自媒體活動內(nèi)容：發(fā)布東風(fēng)雷諾同法國航空的戰(zhàn)略合作內(nèi)容，在中國內(nèi)地開展以品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，結(jié)合營銷、服務(wù)、體驗、傳播等層面全方位合作。合作傳播：東風(fēng)雷諾-法國航空戰(zhàn)略發(fā)布會傳播前期傳播后期擴散戰(zhàn)略合作意向，逐步確定合作時間軟文傳播、營銷活動自媒體等全方位傳播階段傳播內(nèi)容傳播形式行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、IP自媒體、抖音短視頻自媒體VIP客戶體驗提升計劃東風(fēng)雷諾VIP客戶法國航空VIP客戶享受法國航空VIP所有暖心服務(wù)享受東風(fēng)雷諾免費接機服務(wù)，所有法航某省市均可免費預(yù)約法航跨界合作-傳播示例法航飛機雷諾LOGO露出，突顯品牌實力。嵌入法航APP及服務(wù)信息系統(tǒng)，接機預(yù)訂即可提前預(yù)約東風(fēng)雷諾接機服務(wù)。接機預(yù)訂示例法航登機牌廣告全部植入，引導(dǎo)客戶可申請接機服務(wù)，全方位提升客戶暖心需求。深入傳播合作，提升品牌形象，突顯品牌服務(wù)。LOGO露出渠道植入廣告植入市場競爭白熱化激情活力的品牌形象個性化新一代消費群體傳播環(huán)境年輕化、娛樂化、時尚化雷諾品牌，如何贏得年輕族群？一輛單車，一個背包即可出行，簡單又環(huán)保。在不斷而來的困難當(dāng)中體驗挑戰(zhàn)，能充分享受旅行過程之美，在旅途的終點體驗成功。出行方式騎行,健康的運動/旅游方式時尚跨界2018年的時尚元素：激情風(fēng)、運動風(fēng)，融合成Passion運動，使消費者從中產(chǎn)生對產(chǎn)品和品牌的共鳴和認(rèn)可，進而引領(lǐng)新風(fēng)潮。Passion運動，引領(lǐng)新風(fēng)潮跨出汽車圈Passion生活圈東風(fēng)雷諾跨界打造激情時尚生活方式Passion生活圈一群自帶話題和流量的人東風(fēng)雷諾

Passion自行車創(chuàng)意設(shè)計大賽東風(fēng)雷諾

Passion騎行俱樂部Passion生活圈“有車，有你，有我”,為用戶構(gòu)建一個Passion的時尚生活圈一種跨界的生活方式一起造時尚的Passion運動大事件跨出汽車圈東風(fēng)雷諾自行車創(chuàng)意設(shè)計大賽燃設(shè)計原創(chuàng)主辦：東風(fēng)雷諾、自行車運動協(xié)會協(xié)辦：700Bike、中國美術(shù)學(xué)院時間：12月-1月，每年一屆概述打造東風(fēng)雷諾特色活動強化品牌核心訴求：激情、年輕、時尚、科技活動目的展示雷諾F1的輕量化材料等核心技術(shù)，且可提升終端營銷能力評委團：時尚大咖、KOL、專業(yè)資深人士作品通過東風(fēng)雷諾官網(wǎng)、官微、合作企業(yè)網(wǎng)站、合作院校進行專題展示微信朋友圈互動，票選入圍作品，評選設(shè)計先鋒榮獲設(shè)計先鋒的參與者與東風(fēng)雷諾簽約，擔(dān)任本年度東風(fēng)雷諾自行車設(shè)計擔(dān)當(dāng)首款東風(fēng)雷諾自行車發(fā)某省市活動活動規(guī)劃傳播組合短視頻網(wǎng)站兩微互動票選平臺平面+網(wǎng)站（汽車、時尚）社交媒體客戶端利用與時尚、生活領(lǐng)域的跨界，與用戶產(chǎn)生有效連接，增加用戶與品牌之間的粘性創(chuàng)意設(shè)計大獎賽活動規(guī)劃700Bik某省市自行車文化的推動者某省市人群量身打造運動與休閑的輕運動生活方式，兼具時尚與科技。700BikeX東風(fēng)雷諾新媒體傳播矩陣媒體平臺/1000000+用戶數(shù)量/1000萬+傳播矩陣電商平臺（700store）及線下生活館已與國內(nèi)外多個知名騎行牌達成合作擁有網(wǎng)站（700bike）、微信（微信號qibaike）、APP(700bike)活動資源Passion騎行活動VintageRide、固齒公開賽FixedGearOpe某省市夜騎。跨出汽車圈東風(fēng)雷諾

Passion汽車俱樂部建立東風(fēng)雷諾Passion騎行俱樂部它代表著激情、快樂、時尚、愛生活，為用戶打造的生活狀態(tài)跨界品牌700Bike致力于構(gòu)建一個全新互聯(lián)網(wǎng)社群。用時尚、潮流的方式讓運動更科技，讓騎行歸于生活；舉辦了“Passion騎行”“北上廣成”四地的活動。東風(fēng)雷諾Passion騎行俱樂部組團參加；邀請旅游達人、KOL助力傳播；邀請英國攝影師JasperJames助陣，記錄活動作為傳播素材2018Passion騎行，向時代致敬預(yù)熱傳播韓路《韓路體驗》小樹幸福知名時尚博主《行走的二次元》資深跨界媒體人+旅游達人+知名時尚博主深度圈層不同角度輸出證言采用病毒短視頻的形式，通過夸覺呈現(xiàn)，凸顯F1輕量化材料和研發(fā)技術(shù)運用到自行車上，通過朋友圈和今日頭條定向投放廣告、KOL擴散后續(xù)傳播病毒短視頻示例東風(fēng)雷諾為消費者打造的首款自行車誕生東風(fēng)雷諾激情生活圈吹響了2019年品牌行動的沖鋒號！同時，夯實了2019年品牌吸粉、圈粉的基礎(chǔ)。品牌Roadmap2019Q1JanFebMar2019Q22019Q3~Q4AprMayJunJul~Dec2018Q4OctNovDec2018Q3AugSep科雷嘉某省市雷諾EV巴黎車展全球首發(fā)雷諾EV國內(nèi)上市發(fā)布上海車展廣州車展F1中國大獎賽成都車展東風(fēng)雷諾5既定事件F1上海之夜F1媒體觀賽體驗雷諾EV全球首發(fā)科雷嘉中期改款試某省市-巡展雷諾EV上市發(fā)布會東風(fēng)雷諾5典開放式創(chuàng)新實驗室開幕雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟開放式創(chuàng)新實驗室開幕儀式亮點策劃武漢預(yù)熱網(wǎng)樂專屬歌單攜手阿迪燃跑團訓(xùn)練營燃跑團夜跑長江大橋雷諾EV中國首發(fā)漢日發(fā)布燃動中國計劃引導(dǎo)車/520加油站充電站/大屏幕打榜/紀(jì)念伴手禮征戰(zhàn)全國燃跑團征戰(zhàn)全國十大攜手小米“橙色風(fēng)暴”燃動中國攜手高德地圖“燃跑團”專屬跑步線路向冠軍致敬東風(fēng)雷諾激情環(huán)法之旅-媒體預(yù)熱期H5虛擬駕駛倒計時海報比賽日上海之夜活動明星直播法航戰(zhàn)略合作發(fā)布會雙十一聯(lián)合營銷中國媒體乘坐法航參加巴黎車展春節(jié)聯(lián)合營銷聯(lián)合跨界營銷活動?xùn)|風(fēng)雷諾Passion自行車創(chuàng)意設(shè)計大賽東風(fēng)雷諾Passion騎行俱樂部全年活動向冠軍致敬東風(fēng)雷諾激情環(huán)法之旅-車主武漢F1中國賽激情環(huán)法之旅攜手法航騎行生活品牌傳播預(yù)算分配序號項目內(nèi)容預(yù)估費用（萬元）占比KPI設(shè)定1品牌日常傳播品牌形象傳播用戶形象傳播企業(yè)形象傳播12012%2F1賽事公關(guān)傳播媒體傳播體驗傳播40040%3武漢公關(guān)傳播媒體傳播體驗傳播48048%合計1000100%◎背景分析◎公關(guān)課題◎公關(guān)策略◎執(zhí)行規(guī)劃東風(fēng)雷諾企業(yè)形象公關(guān)傳播02東風(fēng)雷諾在合資企業(yè)中的位置數(shù)據(jù)來源：全國乘聯(lián)會東風(fēng)雷諾有機會在1-2年內(nèi)趕超某著名企業(yè)捷豹路虎和沃爾沃亞太，成為第三梯隊的中間勢力2018年1-6月合資廠商銷量排行排名汽車廠商銷量（臺）成立時間1上汽大眾10123871985年2某著名企業(yè)-大眾9796611991年3上汽通用9566111997年4東風(fēng)日產(chǎn)5405092003年5北京現(xiàn)代3720842002年6某著名企業(yè)豐田3560652000年7某著名企業(yè)本田3354331998年8東風(fēng)本田3212842003年9某著名企業(yè)豐田2553882004年10北京奔馳2520502005年11長安福特2278462001年12華晨寶馬2090392003年13東風(fēng)悅達起亞1718792002年14神龍汽車1577271992年15長安902372005年16某著名企業(yè)三菱751672012年17某著名企業(yè)菲克699282010年18某著名企業(yè)586692005年19沃爾沃亞太512062013年8月20某著名企業(yè)捷豹路虎432202012年21東風(fēng)雷諾370362013年12月22東風(fēng)英菲尼迪115472014年8月第一梯隊年銷100萬臺以上第二梯隊年銷30-100萬臺之間第三梯隊年銷5-30萬臺之間2013年12月成立最年輕的合資企業(yè)之一年銷售7萬多臺合資企業(yè)排名第21位暫處第三梯隊尚未成為主流或新主流核心課題作為新興合資企業(yè)東風(fēng)雷諾在合資企業(yè)中的定位是什么？“新實力”合資企業(yè)企業(yè)形象定位什么是“新實力”合資企業(yè)？Q.概念詮釋新實力最年輕：成立不到5年，最年輕的合資車企之一最活力：從上到下都充滿朝氣和活力最速度：創(chuàng)造了震驚業(yè)界的“東風(fēng)雷諾速度”股東實力：東風(fēng)-雷諾-日產(chǎn)“金三角”體系力：構(gòu)建起了“商品企劃-研發(fā)-制造-銷售-服務(wù)”完整的汽車價值鏈品牌力：120史、PassionforLife營銷力：經(jīng)銷店數(shù)量超過200家，未來要達到400家，實現(xiàn)了主流銷售區(qū)域全覆蓋產(chǎn)品力：悅心設(shè)計、暖心科技、安心暢行研發(fā)力+制造力：雷諾全球最先進的工廠之一，專業(yè)測試跑道，東風(fēng)雷諾技術(shù)中心東風(fēng)雷諾的企業(yè)形象資產(chǎn)2017年超越大眾，成為全球銷量最大的汽車集團。統(tǒng)一化所有的電動和混合動力技術(shù)、共享新車平臺。雷諾日產(chǎn)是全球領(lǐng)先的電動車生產(chǎn)商。雙方股東的實力雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟東風(fēng)-雷諾-日產(chǎn)金三角企業(yè)社會責(zé)任“可持續(xù)交通”和“包容”兒童交通安全東風(fēng)雷諾兒童交通安全活動營扶貧向西藏貧困地區(qū)的孩子捐贈體育用品和文具環(huán)保組織線上慈善跑活動，支持武漢環(huán)衛(wèi)事業(yè)。武漢工廠積極倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)某省市大量資源慈善向武漢愛心天使社會服務(wù)中心捐贈衣物，組織員工開展敬老愛老活動企業(yè)自身東風(fēng)雷諾技術(shù)中心專業(yè)測試跑道五星生產(chǎn)工廠技術(shù)先進性和自動化率處于行業(yè)領(lǐng)先水平雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟先進的CMF平臺一個團隊一種聲音一致行動研發(fā)實力+生產(chǎn)實力+凝聚力雷諾CEO戈恩全球汽車行業(yè)風(fēng)云人物，商業(yè)領(lǐng)袖東風(fēng)雷諾“代言人”企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象管理總裁福蘭包裝方向：睿智、激情常務(wù)副總裁翁運忠包裝方向：專業(yè)、執(zhí)著兩人性格互補，是東風(fēng)雷諾的“黃金搭檔”集團50/世界軍人運動會/武漢網(wǎng)球公開賽東風(fēng)科技周/第三屆東風(fēng)夢想車大賽東風(fēng)集團活動全球優(yōu)勢技術(shù)資源公關(guān)策略

海外資訊本土化第一時間獲取雷諾在海外最新的新聞資訊，將其翻譯成中文，結(jié)合東風(fēng)雷諾的企業(yè)信息，通過國內(nèi)媒體進行廣泛擴散企業(yè)參觀常態(tài)化每年4次，每次設(shè)置“品質(zhì)、安全、操控、科技”不同主題，邀請不同的媒體，規(guī)劃不同的參觀體驗項目。領(lǐng)導(dǎo)形象管理專業(yè)化根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的性格特點，對其公眾形象進行專業(yè)包裝，邀請專業(yè)的攝影師團隊、形象設(shè)計師，拍攝領(lǐng)導(dǎo)工作、生活大片，用戶媒體傳播。安排領(lǐng)導(dǎo)出席行業(yè)高峰業(yè)媒體專訪。CSR傳播擴大化企業(yè)CSR活動少、傳播聲量較小、缺乏話題性，需要加大投入，通過社會化創(chuàng)新手段，提升傳播效果。海外信息“本地化”傳播目的：充分利用雷諾在全球的優(yōu)質(zhì)新聞素材，強化東風(fēng)雷諾“新實力”的企業(yè)形象方式：通過搜索引擎、官網(wǎng)及官方自媒體，第一時間獲取雷諾在海外最新的新聞資訊，將其翻譯成中文，結(jié)合東風(fēng)雷諾的企業(yè)信息，通過國內(nèi)媒體進行廣泛擴散。如：在世界杯決賽前的7月12日晚上，法國媒體報道《雷諾成為巴黎圣日耳曼俱樂部官方合作伙伴》的消息。公關(guān)公司應(yīng)該迅速翻譯成中文，加入東風(fēng)雷諾的企業(yè)信息，在7月15日世界杯決賽前后廣泛發(fā)布。構(gòu)建參觀工廠“常態(tài)化”機制1.參觀工廠1.參觀工廠1.參觀工廠2.參觀研發(fā)中心4.專業(yè)跑道測試目的：充分展示東風(fēng)雷諾的硬實力，塑造“新實力”合資企業(yè)的形象內(nèi)容：參觀四大車間、參觀研發(fā)中心、專業(yè)測試賽道體驗、體驗自動駕駛機制：每年4次，每次設(shè)置“品質(zhì)、安全、操控、科技”不同主題，邀請不同的媒體，規(guī)劃不同的項目媒體：以汽車媒體、自媒體為主，以科技類、軍事類、旅游類、時事類的跨界自媒體為輔3.體驗自動駕駛領(lǐng)導(dǎo)人形象“專業(yè)化”管理一個企業(yè)的形象很大程度上是由領(lǐng)導(dǎo)人的形象決定的，如董明珠之于格力、雷軍之于小米、魏建軍之于長城、之于比亞迪。因此，企業(yè)必須高度重視領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造和管理。我們建議的包裝方向：總裁：睿智激情遠見常務(wù)副總裁：專業(yè)執(zhí)著務(wù)實互補010203邀請專業(yè)攝影團隊和形象設(shè)計師，拍攝他們在工作、生活、運動等不同場景的形象，用于媒體傳播邀請《中某著名企業(yè)業(yè)家》、《汽車人》、《汽車商業(yè)評論》等關(guān)注企業(yè)家的媒體對領(lǐng)導(dǎo)進行深度訪談為領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)造更多在中央級媒體、行業(yè)峰會機會，代表東風(fēng)雷諾發(fā)聲建議：翁總在非正式場合（如媒體采訪、活動晚宴等），穿T恤或夾克，體現(xiàn)企業(yè)年輕和活力的形象領(lǐng)導(dǎo)人形象管理-傳播效果示意形式：高端對話+深度專訪媒體：《中某著名企業(yè)業(yè)家》雜志及新媒體、《汽車商業(yè)評論》雜志及新媒體、《汽車人》網(wǎng)站及新媒體、汽車之家《先鋒對話》、騰訊汽車《問道》等主題：《路要一步一步走，對話東風(fēng)雷諾常務(wù)副總裁翁運忠》《信心來源于實力，東風(fēng)雷諾翁運忠“亮家底”》《東風(fēng)雷諾總裁福蘭：從新勢力到新主流，不會太久》出席行業(yè)權(quán)威目的：代表東風(fēng)雷諾發(fā)聲，展示“新實力”的企業(yè)形象，強化行業(yè)對東風(fēng)雷諾的認(rèn)知和信心形式：領(lǐng)導(dǎo)人參與權(quán)威的、有影響力的行業(yè)峰會和高峰題演講，參與嘉賓討論，接受媒體采訪建議：世界經(jīng)濟、全球未來出行大會、某省市可持續(xù)發(fā)展媒體報道+領(lǐng)導(dǎo)采訪全球未來出行大會由中國電動汽車百人會、中國信息化百人會共同主辦，今年是第2屆舉辦地點-杭州，舉辦時間-9月20日-23日世界經(jīng)濟第五屆某省市可持續(xù)發(fā)展福蘭總裁出席建議：福蘭總、翁總共同出席雷諾（北京）總裁德尚內(nèi)出席由天津和大連輪流主辦，今年是第12屆舉辦地點-天津，舉辦時間-9月18日-20日某省市人民政府、法國駐武漢總領(lǐng)事館主辦，今年是第5屆舉辦地點-武漢蔡甸，舉辦時間-9月中下旬東風(fēng)雷諾“明星”代言人東風(fēng)雷諾天然的明星代言人雷諾“明星”CEO卡洛斯·戈恩全球知名度最高、口碑最好的汽車商業(yè)領(lǐng)袖公眾形象：日產(chǎn)拯救者、成本殺手、管理大師、明星CEO使用方式：邀請戈恩參與企業(yè)重大活動，如5典。如本人不能蒞臨現(xiàn)場，可以通過錄制VCR視頻參與。將戈恩最新的言論翻譯成中文，結(jié)合東風(fēng)雷諾的企業(yè)信息進行廣泛傳播，提升企業(yè)知名度。企業(yè)社會責(zé)任傳播“擴大化”兒童交通安全扶貧環(huán)境保護慈善存在的問題：企業(yè)CSR活動少、傳播聲量較小、缺乏話題性解決思路：需要加大投入，通過社會化創(chuàng)新手段，提升傳播效果，如武漢線上跑。五動規(guī)劃活動時間：2018年9-10月參與人群：汽車媒體、汽車紅人IP、東風(fēng)雷諾資深客戶活動地點：東風(fēng)雷諾技術(shù)中心、東風(fēng)雷諾工廠活動人數(shù)：20-30人活動內(nèi)容：品鑒雷諾120年歷史積淀，鑒證東風(fēng)雷諾5年技術(shù)成果，展現(xiàn)東風(fēng)雷諾實力及未來規(guī)劃及展望。五播規(guī)劃階段傳播節(jié)奏傳播內(nèi)容傳播形式預(yù)熱引爆升華傳播2018年11月2018年12月2019年1月車主范圍：進行全網(wǎng)招募媒體范圍：利用媒體自身IP流量提升行業(yè)關(guān)注話題炒作：#東風(fēng)雷諾技術(shù)探秘#、#你不知道的東風(fēng)雷諾#直播：網(wǎng)紅類+汽車網(wǎng)紅類行業(yè)媒體深度稿跨界KOL感性稿行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、直播（抖音、一直播）、微博、微信、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、KOL五播示例#東風(fēng)雷諾技術(shù)探秘##你不知道的東風(fēng)雷諾#強化雷諾技術(shù)品牌實力，增強媒體客戶認(rèn)同感。話題傳播：網(wǎng)紅直播：探場直播，讓網(wǎng)友身臨其境的感受東風(fēng)雷諾的技術(shù)實力。KOL傳播：客觀專業(yè)性的解答，直擊汽車技術(shù)控，提升口碑形象，建立技術(shù)控忠誠度。企業(yè)形象公關(guān)Roadmap2019Q1JanFebMar2019Q22019Q3~Q4AprMayJunJul~Dec2018Q4OctNovDec2018Q3AugSep線下活動?xùn)|風(fēng)雷諾5術(shù)探秘之旅領(lǐng)導(dǎo)出席行業(yè)世界經(jīng)濟（天津9.18）第五屆某省市可持續(xù)發(fā)展9月底）第二屆全球未來出行大會（杭州9.20）品質(zhì)主題的工廠參觀活動操控主題的工廠參觀活動安全主題的工廠參觀活動線上傳播海外新聞本土化傳播《汽車商業(yè)評論》對《汽車人》對《汽車之家》先鋒對話采訪翁總《騰訊》問道欄目問道翁總《中某著名企業(yè)業(yè)家》采訪翁總企業(yè)CSR傳播◎科雷嘉中期改款：分析-課題-策略-執(zhí)行規(guī)劃◎雷諾電動車：分析-課題-策略-執(zhí)行規(guī)劃新產(chǎn)品車型公關(guān)傳播03某省市場：增速呈明顯下降趨勢，6月首次出現(xiàn)負(fù)增長數(shù)據(jù)來源：全國乘聯(lián)會某省市場環(huán)境的惡化，增加了新科雷嘉向上突破的難度數(shù)據(jù)來源：全國乘聯(lián)會某省市場：12-19萬區(qū)間競爭加劇，自主品牌上攻猛烈，合資SUV受到?jīng)_擊汽車之家數(shù)據(jù)顯示，在12-19萬區(qū)間，密集分布著多達128款SUV車型，其中合資SUV就有近50款，這些都是科雷嘉的直接對手。合資品牌在12-14某省市場，自主品牌SUV占據(jù)巨大優(yōu)勢，哈弗H6月均銷量近4萬臺，吉利博越超過2.3萬臺，傳祺GS4超過2.2萬臺，榮威RX5超過1.8萬臺。近4萬超2.3萬超2.2萬超1.8萬單位：臺單位：款數(shù)據(jù)來源：汽車之家數(shù)據(jù)來源：全國乘聯(lián)會新科雷嘉不但要與同級合資對手PK，還將面臨自主品牌的圍攻，競爭非常激烈銷量表現(xiàn)：科雷嘉月均銷量2090臺，暫未進入主流，與同平臺的逍客存在差距數(shù)據(jù)來源：全國乘聯(lián)會逍客勝在知名度、渠道和營銷，科雷嘉向上突破的關(guān)鍵在于營銷創(chuàng)新用戶口碑：外觀和操控受好評，動力和性價比評價較低數(shù)據(jù)來源：汽車之家數(shù)據(jù)平臺科雷嘉的綜合競爭力和口碑并不比對手弱，在設(shè)計和操控方面甚至還很領(lǐng)先所處階段：即將進入產(chǎn)品生命中期123456某省市2016.3201某省市2017.4中期某省市2018.11某省市2020某省市2021退市換代2022前期中期末期處于“青壯年”階段的科雷嘉，依然具備很強的產(chǎn)品競爭力，完全有機會實現(xiàn)銷量“質(zhì)變”網(wǎng)絡(luò)聲量：百度指數(shù)與微信指數(shù)無論是百度指數(shù)還是微信指數(shù)，科雷嘉的總體聲量均低于主要對手口碑及與口碑人數(shù)逍客總貼數(shù)：196,259精華帖數(shù)：10,642參與口碑人數(shù)：4,179科雷嘉總帖數(shù)：23,566精華帖數(shù)：982參與口碑人數(shù)：601ix35帖子數(shù)量：111,602精華帖數(shù)：3,785參與口碑人數(shù)：2,319智跑帖子數(shù)量：114,548精華帖數(shù)：1,273參與口碑人數(shù)：2,4086.1-7.10總帖數(shù)：2,0966.1-7.10精華帖數(shù)：556.1-7.10總帖數(shù)：7226.1-7.10精華帖數(shù)：456.1-7.10總帖數(shù)：7616.1-7.10精華帖數(shù)：256.1-7.10總帖數(shù)：1,4866.1-7.10精華帖數(shù)：27科雷嘉的于主要競爭對手，但是，精華帖僅次于逍客結(jié)論：某省市較晚，科雷嘉的總帖數(shù)、精華帖數(shù)、參與口碑的人數(shù)均少于競爭對手結(jié)論：過去40天的數(shù)據(jù)表明，科雷嘉的的維護狀態(tài)，精華帖較多，遠多于ix35和智跑；總發(fā)帖量與ix35接近，但比逍客和智跑少。越級尺寸：傳統(tǒng)小型某省市場進一步細(xì)分，新車構(gòu)成了“小型SU某省市場售價尺寸CR-VRAV4榮放奇駿奕澤/C-HR越級科雷嘉柯洛克逍客XR-V/繽智指南者ix25ix35勁客緊湊型SUV長度：4.59-4.65米之間成交價：15-24萬元小型SUV長度：4.1-4.3米之間成交價：9-14萬元小型SUV+長度：4.3-4.4米之間成交價：12-17萬元近年來，某省市場

進一步細(xì)分。在傳統(tǒng)

的緊湊型SUV與小型SUV

之間，又出現(xiàn)一個全新的陣營

“小型SUV+”。超過4.5米的車長、接近2.65米的軸距，使科雷嘉成為一款介于小型SUV+與緊湊型SUV之間的越級車型T-ROC探歌科雷嘉是一款略高于小型SUV+的越級車型新科雷嘉USP包裝三大亮點傳播概念包裝時尚動感設(shè)計歐系駕乘體驗貼心安全科技全新的前臉及尾部設(shè)計時尚不失動感的造型全LED大燈具有運動感的底盤調(diào)教后排空調(diào)出風(fēng)口、后排USB接口極致的駕艙做工、AQS空氣質(zhì)量系統(tǒng)多路況適應(yīng)系統(tǒng)和車載手機互聯(lián)系統(tǒng)C-NCAP五星安全&全車系標(biāo)配6氣囊離車自動上鎖&外后視鏡自動收折TPMS胎壓監(jiān)測系統(tǒng)悅

美學(xué)激駕享全呵護悅心設(shè)計品牌關(guān)鍵詞充滿藝術(shù)感操控性能品牌關(guān)鍵詞使用體驗全方位品牌關(guān)鍵詞安心暢行全新領(lǐng)潮前后設(shè)計亦尚亦動的流體造型會放電的全LED大燈歐系運動底盤極致后排體驗致臻工藝的座艙氛圍、森林式空氣凈化循環(huán)&氧吧離子清潔系統(tǒng)探索更多的多路況適應(yīng)系統(tǒng)&實時互聯(lián)的車載手機系統(tǒng)處變不驚的C－NCAP五星安全&安全環(huán)抱的標(biāo)配6氣囊安心無憂的自適應(yīng)關(guān)鎖&收放自如的外后視鏡防患未然的胎壓監(jiān)測系統(tǒng)產(chǎn)品定位歐式運動化底盤調(diào)教引領(lǐng)潮流的歐洲設(shè)計歐式的豪華精致內(nèi)飾尺寸越級：全面超越現(xiàn)有的小型SUV科技越級：ACC、全LED大燈等安全越級：歐洲和中國雙五星評價讓生活時刻充滿激情歐系享越級SUV人群畫像都市自由派性格特點?充滿個性，崇尚自由，自信面對未來生活?享受運動及探險的樂趣?喜歡嘗試及探索新鮮及未知的事物購買動機及需求?購買的原因主要因為外觀，形象/級別感，操控感，內(nèi)飾做工?偏好合資品牌工作狀態(tài)?事業(yè)發(fā)展的上升期，中層管理?對事業(yè)對發(fā)展有清晰的計劃，時刻充滿激情價值觀當(dāng)他們到了30歲左右，在工作，生活及家庭上已經(jīng)小有成就他們向往更自由的工作方式和家庭生活他們不想被工作和生活奴役他們開始尋找工作和生活的平衡，追求生活的舒適和樂趣他們熱愛生活并且享受生活一切皆為更自由的人生30歲左右，剛成家，高學(xué)歷，在外企工作Slogan新科雷嘉能夠愉悅自己和家人讓生活充滿激情和驚喜越級.悅己尺寸越級科技越級安全越級新科雷嘉信息屋新雷諾科雷嘉越級.悅己都市自由派歐系燃享越級SUV悅?cè)济缹W(xué)激燃駕享全燃呵護全新領(lǐng)潮前后設(shè)計亦尚亦動的流體造型會放電的全LED大燈歐系運動底盤極致后排體驗致臻工藝的座艙氛圍、森林式空氣凈化循環(huán)&氧吧離子清潔系統(tǒng)探索更多的多路況適應(yīng)系統(tǒng)&實時互聯(lián)的車載手機系統(tǒng)處變不驚的C-NCAP五星安全&安全環(huán)抱的標(biāo)配6氣囊安心無憂的自適應(yīng)關(guān)鎖&收放自如的外后視鏡防患未然的胎壓監(jiān)測系統(tǒng)產(chǎn)品命名Slogan目標(biāo)人群產(chǎn)品定位產(chǎn)品USP支撐點公關(guān)課題關(guān)注銷量轉(zhuǎn)化課題一如何提升媒體、消費者對一款中期改款車型的關(guān)注度和興趣度，打造“新車效應(yīng)”？課題二如何將“傳播聲量”轉(zhuǎn)化成“購車意向”？課題三如何通過公關(guān)手段主力新科雷嘉實現(xiàn)銷量突破？卡位綁新兩垂引流區(qū)域突破核心策略卡位：以尺寸和級別優(yōu)勢，在“緊湊型SUV”和“小型SUV+”之間卡位合資緊湊型SUV合資小型SUV+性價比優(yōu)勢尺寸優(yōu)勢重點：以尺寸和級別優(yōu)勢，向下?lián)屨夹⌒蚐UV和小型SU某省市場份額綁新：捆綁某省市的競品，利用競品的熱度帶動自身關(guān)注度的提升2017款競品更新原因中期改款科雷嘉主要競品次要競品奕澤/C-HRT-ROC探歌逍客ix35奕澤C-HR近期最受矚目的兩款小型SUV+豐田品牌號召力2018年6月底，走量車型T-ROC探歌歐系SUV，大眾品牌某省市，備受關(guān)注走量車型逍客同平臺競爭參考月均銷量超過1.4萬臺ix35某省市車型、尺寸相近、價格有重合月均銷量超過1萬臺同樣2.0L自吸發(fā)動機智跑某省市車型、尺寸相近、價格有重合5月銷量7600臺同樣2.0L自吸發(fā)動機智跑對比：尺寸、空間、操控、通過性是優(yōu)勢，渠道和知名度是軟肋優(yōu)勢：尺寸空間更大、有四驅(qū)、通過性強、性價比高（優(yōu)惠2.5萬）、配置更豐富、歐系操控不足：外觀設(shè)計、動力、技術(shù)先進性、營銷渠道、品牌知名度、新鮮感、關(guān)注度、油耗奕澤C-HRT-ROC探歌逍客ix35優(yōu)勢：尺寸空間更大、通過性強、性價比高（優(yōu)惠2.5萬）、配置更豐富不足：品牌力、動力性能、技術(shù)先進性、營銷渠道、新鮮感、關(guān)注度優(yōu)勢：尺寸空間更大、有四驅(qū)、通過性強、設(shè)計和內(nèi)飾做工、優(yōu)惠力度、品牌溢價、歐系操控不足：產(chǎn)品知名度、保有量、營銷渠道、品質(zhì)感優(yōu)勢：尺寸空間更大、設(shè)計和內(nèi)飾做工、通過性強、優(yōu)惠力度、配置、品牌溢價、歐系操控不足：產(chǎn)品知名度、保有量、用戶口碑、營銷渠道對比的關(guān)鍵不在于具體產(chǎn)品點的輸贏，更在于通過PK實現(xiàn)自身曝光率和關(guān)注度的提升對比對比對比對比智跑對比：以視頻對比為主，如汽車之家《背靠背》、老司機《上車開懟》等主題示意《法日大戰(zhàn)，背靠背對比新科雷嘉/奕澤》《一奶同胞，性格迥異，背靠背對比新科

雷嘉/逍客》主題示意《法德世仇，新科雷傲/T-ROC越級對比》《新科雷傲VSix35，二師兄后悔選錯車》雙垂引流：策劃好內(nèi)容，塑造好口碑在數(shù)千家汽車媒體和自媒體中，真正能帶來銷量線索的只有汽車之家、核心平臺。其它媒體能夠提高傳播聲量，但無法實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。因為它們只是媒體，沒有像車商匯這樣的銷售線索和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。Awareness購車意愿Interest興趣車型Desire購買意向Action購買行動關(guān)注車系級別用戶數(shù)訪問資訊、的用戶訪問報價或經(jīng)銷商頁面的用戶留下銷售線索的用戶（含400）內(nèi)容層面：新聞、評測、車家號、視頻、用車、技術(shù)、產(chǎn)品庫、文化、改裝、直播口碑層面：知道頭部平臺頭部位置搜索框產(chǎn)品對比產(chǎn)品導(dǎo)航車主價格經(jīng)銷商頁面車商城撥打經(jīng)銷商電話咨詢搜索框產(chǎn)品對比產(chǎn)品導(dǎo)航內(nèi)容層面：新聞資訊、評測、、視頻、產(chǎn)品庫、新能源、導(dǎo)購、促銷、眾測、直播口碑層面：裸車價經(jīng)銷商頁面、團購撥打經(jīng)銷商電話咨詢公關(guān)著力點區(qū)域突破：發(fā)動區(qū)域營銷“三大戰(zhàn)役”，最終實現(xiàn)全國總勝利1.36億江浙區(qū)域中國最富裕的地區(qū)，消費力強大，有較強的品牌意識，比較喜歡歐美品牌鄂豫區(qū)域中國人口最密集的華中地區(qū)，人口超過1.6億，湖北是東風(fēng)雷諾的主場1.13億川渝區(qū)域人口密集區(qū)域，偏好有一定通過性的SUV車型。非常適合以SUV為中心的東風(fēng)雷諾。線上傳播1.6億線下巡展攜手當(dāng)?shù)亟煌?音樂廣播、自媒體，開展對比導(dǎo)購、賣點解析、促銷+團購，講述雷諾品牌故事，強化產(chǎn)品露出攜手區(qū)域某省市的大型商超，舉辦Pop-up

Store車型秀，強化區(qū)域主流消費人群認(rèn)知，帶動終端銷售區(qū)域突破-湖北武漢區(qū)域為例區(qū)域頭部自媒體：生活資訊類：三江鍋、武漢本地寶、武了個漢、武漢同城會、武漢吃喝玩樂、武漢吃貨；汽車類：Y車評、董濤說車媒體類：某省市報、湖北經(jīng)視；房地產(chǎn)類：某省市一線、某省市動態(tài)、阿松評樓區(qū)域廣播媒體：楚天音樂廣播FM105.8楚天交通廣播FM92.7收聽率連續(xù)十四年穩(wěn)某省市某省市第一位，是私家車主和中青年聽眾聽得最多的電臺，強勁覆蓋武漢及庶地區(qū)收聽率位列武漢第二位，某省市的交通臺中收聽率穩(wěn)居第一，該頻率已經(jīng)某省市高速公路同頻覆蓋，旗下有著名的927汽車俱樂部一“燃”到底——新雷諾科雷嘉跨年團購會線上：東風(fēng)雷諾攜手楚天交通廣播、某省市報（、湖北經(jīng)視（、Y車評等武漢四大核心媒體共同發(fā)起新科雷嘉跨年團購活動。先通過四大媒體，廣泛發(fā)布團購優(yōu)惠信息，邀請其聽眾、觀眾報名參與。此外，通過其他區(qū)域頭部媒體、自媒體進行廣泛擴散，對潛在消費者立體覆蓋和多輪轟炸。線下：在武漢最繁華的商業(yè)區(qū)“武漢國際廣場”，舉辦為期一車展示和團購活動，媒體和4S店銷售人員現(xiàn)場接待報名的消費者，介紹新車，安排試駕體驗，引導(dǎo)消費者現(xiàn)場下訂。試駕策劃新科雷嘉媒體試駕活動活動主題：馭鑒歐式燃情最浪漫的品車?打破常規(guī)的“淺顯的試車”的模式，而是通過“歐式風(fēng)情”深入感受新科雷嘉產(chǎn)品力與感性價值跨界指導(dǎo)機制?不只是單次的試駕活動，而是于試駕者、試駕活動元素的跨界之旅，對未來深度合作機制的探索線上持續(xù)傳播?線下活動配合線上傳播形成從媒體、跨界Kol、老車主內(nèi)容，讓新科雷嘉產(chǎn)品力多層次到達消費者杭州歐式天都城疊泉廣場疊泉廣場由兩部分組成：一是疊泉；二是阿波羅戰(zhàn)車群雕。天鵝湖順著上塘河河脈地勢由人工開鑿而成，面積達100畝。化石林開始形成于1.5億年前，由于地殼運動，將大片森林掩埋地下。宮廷花園有歐美人物藝術(shù)雕塑，有三迭式的拉通娜噴泉，刺繡藝術(shù)手法建造的刺繡花圃。露天劇場古羅，是仿古羅獸場建筑，在古羅拉維歐圓形劇場。山頂城堡仿法國中世紀(jì)建筑風(fēng)格建造的古城堡建筑。法國小鎮(zhèn)展現(xiàn)的小鎮(zhèn)，是法國小鎮(zhèn)建筑精品的薈萃。共有13幢建筑物。會議室酒店擁有極其完善和現(xiàn)代的會務(wù)場所設(shè)施.13個不同規(guī)格的會議室。調(diào)性契合：按照法國特色專門打造，調(diào)性與雷諾的歐式浪漫風(fēng)格高度契合執(zhí)行便利：擁有五星級酒店和專業(yè)會議設(shè)施，媒體試駕與媒體住宿在同一地點，便于項目執(zhí)行新科雷嘉媒體試駕會活動亮點浪漫風(fēng)情網(wǎng)紅直播試駕城線試駕異業(yè)合作地點建議：杭州歐式天都城埃菲爾鐵塔，歐式風(fēng)景建筑、五星級酒店調(diào)性高度契合旅行、攝影網(wǎng)紅直播試駕一直播、抖音等數(shù)字媒體擴散傳播專業(yè)某省市線路試駕游記形式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓消費者感受到生活的精致態(tài)度，在日常駕駛層面感受新科雷嘉的使用層面價值VIVO主打拍照功能，多年年輕化營銷經(jīng)驗、時尚化營銷經(jīng)驗。雷諾與VIVO探索合作模式，合作口碑內(nèi)容輸出，廣告?zhèn)鞑デ劳斗诺壬鲜胁邉澬驴颇呈∈腥蝿?wù)階段解析謀求傳播聲量擴大，打響產(chǎn)品概念讓更多的年輕消費者認(rèn)識新科雷嘉垂直KOL、跨界KOL的深入引導(dǎo)對新科雷嘉理性、感理性雙重形象塑造近身短打，緊貼消費者喜好進行落地營銷銷售線索收集，以低投入換來高回報概念引入媒體正聲撬動銷量歐式浪漫燃情討論新科某省市打響一場數(shù)字營銷戰(zhàn)役#新浪微博超級話題#KPI：800W+作為某省市已久的車型數(shù)字社交平臺曝光量嚴(yán)重不足，車型知名度偏弱國內(nèi)汽車微電影史上最浪漫、最強化產(chǎn)品的故事短片造勢方式：1、搭建微博熱門話題，短片片花露出2、正片放送，話題頁面引爆3、#講述你的愛情燃點#話題大討論4、獲贊最高的3名用戶獎勵新科雷嘉使用權(quán)1年TVC故事腳本：伏筆男孩和女孩開著SUV來到海邊，傍晚夜幕籠罩島嶼。遠處燈塔在不斷掃過海面坐在車?yán)锫犞＠?，兩人幸福相望。男孩用大燈對著大海打起了燈語…女孩不解地問：“干嘛呢？”男孩笑答：“燈語，以前我是海軍”女孩：“那剛才燈語是什么意思？”男孩看了看女孩，半認(rèn)真半玩笑的說：“我愛你”…..“記住了嗎”，男孩問女孩。女孩幸福的點點頭。故事腳本：高潮時光流逝，女孩男孩分手，女孩難過的坐上機場大巴離開了此時男孩發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)愛上了女孩，駕著SUV呼嘯起步追趕大巴機場路上，SUV并行追上大巴，看見了坐在客車右邊頭排的女孩女孩驚訝看著這臺SUV，可封閉大巴內(nèi)聽不見開車男孩的話。男孩突然想到什么，猛然提速，抄到大巴前方100米，女孩瞪大眼睛，不解地看著突然，SUV尾燈開始了或長或短的閃爍…切入海邊記憶。原來這是男孩在說“我愛你”的燈語，女孩淚流滿面…主題曲到高潮。機場停車場，SUV車邊兩人幸福相擁。結(jié)束字幕：燃情去愛歐系燃享級SUV新科雷嘉某省市：導(dǎo)演處女作——《燃情去愛》推薦理由：?影多年，在娛樂影視圈人氣旺盛，演而優(yōu)則導(dǎo)，勢必在娛樂圈引起反響，在影迷心中引起轟動；?作為中法家庭的丈夫，指導(dǎo)影片一定對歐式浪漫的調(diào)性把握與中國本土化受眾喜好可完美拿捏；?聽“哪些是我們忽略的浪漫？”明星家庭情感話題，將引發(fā)持續(xù)討論。名人效應(yīng)新科某省市傳播節(jié)奏新科某省市“燃情”態(tài)度主戰(zhàn)役Life

style?《燃情去愛》微電影娛樂話題，片花預(yù)熱?重點在于以娛樂噱頭吸引全網(wǎng)關(guān)注度?《燃情去愛》微電影正片放映，對生活的價值導(dǎo)入廣大受眾，引發(fā)共鳴?新科雷嘉歐式浪漫主義生活概念滲透至消費者?“燃情”話題大討論，觀點引發(fā)討論、發(fā)酵?熱門話題科雷嘉產(chǎn)品力放大，引發(fā)極致認(rèn)可?跨界場景化內(nèi)容露出，將產(chǎn)品巧妙植入生活場景與使用層面預(yù)熱：“燃情”態(tài)度導(dǎo)入上市：“燃情”態(tài)度滲透延續(xù)：“燃情”態(tài)度共鳴導(dǎo)演處女作，亮相電影節(jié)！演作品《燃情去愛》的浪漫靈感竟然是為了告白法國妻子據(jù)悉沖擊戛納電影節(jié)最佳短片導(dǎo)演獎競賽單元片片花流出，看到現(xiàn)場竟是在導(dǎo)演新作品！話題