歐萊雅PPT課件匯報(bào)人：XXCONTENTS01歐萊雅公司概況02歐萊雅產(chǎn)品介紹04歐萊雅研發(fā)創(chuàng)新03歐萊雅市場(chǎng)策略06歐萊雅未來(lái)展望05歐萊雅社會(huì)責(zé)任歐萊雅公司概況01公司成立與發(fā)展01起源與創(chuàng)立1907年歐仁·舒萊爾發(fā)明染發(fā)劑，1909年創(chuàng)立法國(guó)無(wú)害染發(fā)劑公司。02擴(kuò)張與壯大通過(guò)收購(gòu)蘭蔻、美寶蓮等品牌，逐步成為全球美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、香水等，滿足多元美麗需求。美妝全品類覆蓋提供專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品及醫(yī)學(xué)護(hù)膚解決方案，深耕細(xì)分市場(chǎng)。專業(yè)美發(fā)與藥妝品牌與市場(chǎng)定位以“觸手可及的奢華”為核心理念，覆蓋中高端大眾市場(chǎng)。品牌定位01通過(guò)多品牌、全渠道策略，精準(zhǔn)覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)與需求。市場(chǎng)定位02歐萊雅產(chǎn)品介紹02護(hù)膚品系列含視黃醇成分，主打抗老淡紋，適合30歲以上熟齡肌。復(fù)顏抗皺系列含葡萄籽提取物，深層滋潤(rùn)，適合干燥環(huán)境或職場(chǎng)女性。葡萄籽保濕系列含水楊酸，控油收縮毛孔，適合油性及混合性肌膚。細(xì)膚毛孔系列彩妝產(chǎn)品線底妝與定妝阿瑪尼紅氣墊、YSL氣墊粉底領(lǐng)銜，UrbanDecay定妝噴霧鞏固市場(chǎng)。眼唇彩妝阿瑪尼紅管唇釉、YSL黑管唇釉受青睞，眼影盤融合時(shí)尚元素。男士護(hù)理產(chǎn)品針對(duì)成熟肌膚，抗皺緊致，深層保濕煥亮。抗皺保濕系列專為油性肌膚設(shè)計(jì)，控油抗痘，喚醒肌膚活力。控油勁能系列歐萊雅市場(chǎng)策略03品牌營(yíng)銷活動(dòng)01戛納電影節(jié)借勢(shì)借戛納電影節(jié)，通過(guò)明星妝容直播，創(chuàng)銷售記錄，提升品牌曝光。02母親節(jié)全渠道營(yíng)銷以“贊頌媽媽美好”為核心，線上線下聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化品牌情感陪伴形象。03抖音新品孵化聯(lián)手抖音電商，通過(guò)數(shù)據(jù)決策、科學(xué)種草、全域派樣，實(shí)現(xiàn)新品快速推爆。目標(biāo)消費(fèi)群體20-45歲女性，覆蓋抗衰、藥妝、平價(jià)護(hù)膚需求核心消費(fèi)層男性用戶、年輕群體、高端消費(fèi)人群差異化覆蓋細(xì)分市場(chǎng)層競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析多品牌覆蓋全消費(fèi)層級(jí)，高端至平價(jià)市場(chǎng)全滲透品牌矩陣優(yōu)勢(shì)百貨、電商、發(fā)廊等多場(chǎng)景融合，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者渠道整合優(yōu)勢(shì)全球科研網(wǎng)絡(luò)支撐，專利技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)前沿研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)010203歐萊雅研發(fā)創(chuàng)新04科技研發(fā)實(shí)力擁有497項(xiàng)注冊(cè)專利，研發(fā)實(shí)力全球領(lǐng)先專利技術(shù)領(lǐng)先年投入9.85億歐元，4100名科研人員科研投入巨大推出多款科技新品，引領(lǐng)美妝行業(yè)變革創(chuàng)新成果顯著創(chuàng)新產(chǎn)品案例中國(guó)首發(fā)，采用納米芯片專利技術(shù)，400多個(gè)超精密觸點(diǎn)促進(jìn)產(chǎn)品滲透。諾獎(jiǎng)技術(shù)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，獨(dú)家專利超分子[B5+紅沒(méi)藥醇]，實(shí)現(xiàn)1+1>2修護(hù)功效。第四代采用「超分子重組膠原」，結(jié)合玻色因PRO及四大勝肽，突破抗老科技。巴黎歐萊雅膠原小蜜罐理膚泉超分子水光家族蘭蔻塑顏美容儀研發(fā)投入與成果2023年研發(fā)投入12億歐元，設(shè)近20個(gè)研發(fā)中心，每年推3400新配方。高額研發(fā)投入01研發(fā)玻色因、離子鍵重塑科技等，獲數(shù)百項(xiàng)專利，引領(lǐng)美妝科技。突破性科研成果02歐萊雅社會(huì)責(zé)任05環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展工廠100%使用可再生能源，減少碳排放，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。綠色生產(chǎn)實(shí)踐01采用循環(huán)再生塑料，減少包裝用量，提升可回收性?？沙掷m(xù)包裝創(chuàng)新02投資環(huán)保項(xiàng)目，支持女性環(huán)保企業(yè)家，促進(jìn)生物多樣性。生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目03社會(huì)公益活動(dòng)01教育科研支持設(shè)立“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”，資助貧困大學(xué)生，推動(dòng)科學(xué)普及。02環(huán)保生態(tài)行動(dòng)開(kāi)展“保護(hù)長(zhǎng)江”行動(dòng)，推進(jìn)空瓶回收，倡導(dǎo)綠色生活方式。03弱勢(shì)群體幫扶捐贈(zèng)物資助貧困母親，啟動(dòng)抗艾教育，助力特殊群體就業(yè)。員工關(guān)懷與培訓(xùn)提供新員工入職、專業(yè)技能、領(lǐng)導(dǎo)力等多層次培訓(xùn)，促進(jìn)員工全面發(fā)展。01多元化培訓(xùn)體系重視員工安全健康，提供平等就業(yè)機(jī)會(huì)，營(yíng)造愉悅文化氛圍，增強(qiáng)員工歸屬感。02員工關(guān)懷實(shí)踐歐萊雅未來(lái)展望06發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃啟動(dòng)“可持續(xù)創(chuàng)新加速器”，五年投1億歐元，聚焦低碳與替代成分研發(fā)。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)推廣可替換包裝，供應(yīng)鏈100%可再生能源，賦能生態(tài)圈綠色轉(zhuǎn)型。深化可持續(xù)生態(tài)覆蓋Z世代、男性及銀發(fā)族，下沉三四線城市，強(qiáng)化全域渠道布局。拓展多元市場(chǎng)市場(chǎng)擴(kuò)張目標(biāo)01覆蓋1.5億用戶到2030年，歐萊雅計(jì)劃在中國(guó)觸達(dá)1.5億消費(fèi)者，覆蓋多群體。02深耕下沉市場(chǎng)歐萊雅將深度拓展中國(guó)下沉市