媒介專(zhuān)員崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.常見(jiàn)的社交媒體平臺(tái)微博的創(chuàng)始人是______。答案：王志東2.媒介傳播的5W模式中，第一個(gè)W指的是______。答案：誰(shuí)（Who）3.小紅書(shū)的種草文案常用的標(biāo)簽符號(hào)是______。答案：4.媒介專(zhuān)員進(jìn)行媒介投放時(shí)，CPM的中文含義是______。答案：千次展示成本5.抖音平臺(tái)的視頻最長(zhǎng)可以發(fā)布______分鐘。答案：606.微信公眾號(hào)的文章封面圖片尺寸一般是______。答案：9005007.傳播效果研究中的“沉默的螺旋”理論提出者是______。答案：諾依曼8.媒介專(zhuān)員在監(jiān)測(cè)媒介數(shù)據(jù)時(shí)，UV的含義是______。答案：獨(dú)立訪客9.今日頭條的推薦算法核心是基于______。答案：用戶(hù)興趣10.品牌進(jìn)行媒介推廣的最終目的是______。答案：促進(jìn)銷(xiāo)售、提升品牌知名度等（合理即可）二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個(gè)不屬于短視頻平臺(tái)（）A.快手B.愛(ài)奇藝C.抖音D.微視答案：B2.媒介專(zhuān)員與媒體溝通合作時(shí)，最關(guān)鍵的是（）A.給媒體送禮物B.建立良好關(guān)系C.經(jīng)常請(qǐng)吃飯D.只談利益答案：B3.微博話(huà)題熱度主要取決于（）A.話(huà)題字?jǐn)?shù)B.參與討論人數(shù)和閱讀量C.發(fā)布時(shí)間D.話(huà)題主持人答案：B4.以下哪種廣告形式不屬于信息流廣告（）A.微信朋友圈廣告B.百度搜索結(jié)果頁(yè)廣告C.抖音視頻流中的廣告D.網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告答案：D5.媒介專(zhuān)員在選擇合作媒體時(shí)，首先要考慮的是（）A.媒體價(jià)格B.媒體受眾與品牌目標(biāo)受眾的匹配度C.媒體的知名度D.媒體的口碑答案：B6.以下哪個(gè)指標(biāo)可以衡量廣告投放的直接轉(zhuǎn)化效果（）A.曝光量B.點(diǎn)擊量C.轉(zhuǎn)化率D.粉絲增長(zhǎng)數(shù)答案：C7.小紅書(shū)筆記的“點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論”數(shù)據(jù)反映了（）A.筆記的質(zhì)量和受歡迎程度B.博主的顏值C.平臺(tái)的算法偏好D.品牌的知名度答案：A8.媒介專(zhuān)員在策劃媒介活動(dòng)時(shí)，預(yù)算分配最重要的部分通常是（）A.場(chǎng)地租賃B.嘉賓邀請(qǐng)C.廣告投放D.人員費(fèi)用答案：C9.微信公眾號(hào)文章推送的最佳時(shí)間一般是（）A.凌晨1-3點(diǎn)B.上午9-11點(diǎn)C.下午3-5點(diǎn)D.晚上8-10點(diǎn)答案：D10.以下哪個(gè)是衡量媒介傳播效果的宏觀指標(biāo)（）A.互動(dòng)率B.市場(chǎng)占有率C.粉絲活躍度D.廣告點(diǎn)擊率答案：B三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下屬于傳統(tǒng)媒介的有（）A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.雜志答案：ABCD2.媒介專(zhuān)員制定媒介策略時(shí)需要考慮的因素有（）A.品牌目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.預(yù)算D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：ABCD3.抖音視頻上熱門(mén)的因素包括（）A.視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)B.合理利用熱門(mén)音樂(lè)C.標(biāo)題有吸引力D.頻繁發(fā)布低質(zhì)量視頻答案：ABC4.微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)可以采取的推廣方式有（）A.朋友圈分享B.舉辦線上活動(dòng)C.與其他公眾號(hào)互推D.投放朋友圈廣告答案：ABCD5.媒介專(zhuān)員在維護(hù)媒體關(guān)系時(shí)，可以采取的方法有（）A.定期溝通B.提供獨(dú)家新聞C.舉辦媒體答謝會(huì)D.只在有需求時(shí)聯(lián)系答案：ABC6.衡量媒介廣告投放效果的指標(biāo)有（）A.曝光量B.點(diǎn)擊量C.轉(zhuǎn)化率D.粉絲增長(zhǎng)數(shù)答案：ABCD7.以下哪些屬于信息流廣告的特點(diǎn)（）A.原生性強(qiáng)B.精準(zhǔn)投放C.干擾性小D.按展示付費(fèi)答案：ABC8.小紅書(shū)種草文案的要點(diǎn)有（）A.真實(shí)分享B.突出產(chǎn)品亮點(diǎn)C.加入表情符號(hào)D.字?jǐn)?shù)越多越好答案：ABC9.媒介專(zhuān)員在選擇合作網(wǎng)紅時(shí)，需要考慮的因素有（）A.網(wǎng)紅的粉絲量B.網(wǎng)紅的垂直度C.網(wǎng)紅的口碑D.網(wǎng)紅的報(bào)價(jià)答案：ABCD10.媒介專(zhuān)員進(jìn)行媒介數(shù)據(jù)分析的目的有（）A.評(píng)估投放效果B.優(yōu)化后續(xù)策略C.了解受眾喜好D.增加工作負(fù)擔(dān)答案：ABC四、判斷題（每題2分，共20分）1.媒介專(zhuān)員只需要關(guān)注線上媒介，不需要了解線下媒介。（）答案：×2.微博話(huà)題一旦創(chuàng)建就不能修改。（）答案：×3.抖音賬號(hào)的權(quán)重只與粉絲數(shù)量有關(guān)。（）答案：×4.微信公眾號(hào)文章的閱讀量越高，說(shuō)明文章質(zhì)量一定越好。（）答案：×5.媒介專(zhuān)員在與媒體合作時(shí)，不需要簽訂合作協(xié)議。（）答案：×6.所有的媒介平臺(tái)都適合任何品牌進(jìn)行推廣。（）答案：×7.廣告投放的曝光量越高，轉(zhuǎn)化率就一定越高。（）答案：×8.小紅書(shū)筆記的標(biāo)簽對(duì)搜索曝光沒(méi)有幫助。（）答案：×9.媒介專(zhuān)員可以隨意更改已經(jīng)制定好的媒介策略。（）答案：×10.品牌在不同的發(fā)展階段，媒介策略應(yīng)該有所不同。（）答案：√五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述媒介專(zhuān)員在選擇合作媒體時(shí)需要考慮的關(guān)鍵因素。答案：首先要考慮媒體受眾與品牌目標(biāo)受眾的匹配度，確保信息能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。其次是媒體的影響力和口碑，有良好口碑和較大影響力的媒體能提升傳播效果。再者是媒體的傳播形式和內(nèi)容風(fēng)格是否與品牌形象相符。然后是預(yù)算，選擇在預(yù)算范圍內(nèi)的媒體。最后要考慮媒體的時(shí)效性和穩(wěn)定性，保證合作順利進(jìn)行，信息及時(shí)有效傳播。2.請(qǐng)說(shuō)明抖音視頻拍攝的基本要點(diǎn)。答案：一是內(nèi)容要有吸引力，明確主題，可結(jié)合熱點(diǎn)，做到新穎有趣。二是畫(huà)面質(zhì)量要高，保證拍攝設(shè)備穩(wěn)定，光線充足，畫(huà)面清晰。三是合理運(yùn)用音樂(lè)，選擇與視頻風(fēng)格相符的熱門(mén)音樂(lè)，增強(qiáng)感染力。四是注重視頻剪輯，剪輯節(jié)奏要明快，去掉多余部分，讓視頻流暢。五是標(biāo)題和封面要有吸引力，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊觀看。3.簡(jiǎn)述微信公眾號(hào)文章選題的方法。答案：可以從用戶(hù)需求出發(fā)，了解目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)、興趣點(diǎn)，提供實(shí)用、有趣的內(nèi)容。關(guān)注熱點(diǎn)話(huà)題，結(jié)合熱點(diǎn)與品牌相關(guān)度進(jìn)行選題，吸引流量。分析同類(lèi)型優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的選題思路，借鑒創(chuàng)新。還可以結(jié)合品牌自身特色、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行選題，突出品牌價(jià)值。定期收集用戶(hù)反饋，根據(jù)反饋確定選題方向，提高用戶(hù)關(guān)注度。4.媒介專(zhuān)員如何利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化媒介投放策略？答案：通過(guò)分析曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，了解投放效果。若曝光量低，可能需拓展投放渠道或優(yōu)化素材；點(diǎn)擊量低，要改進(jìn)標(biāo)題、創(chuàng)意等吸引用戶(hù)。轉(zhuǎn)化率低則需優(yōu)化著陸頁(yè)等。分析不同平臺(tái)、時(shí)間段的數(shù)據(jù)，找出效果最佳的平臺(tái)和時(shí)段，集中資源投放。通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，調(diào)整投放策略，提高投放的精準(zhǔn)度和效果。六、討論題（每題5分，共10分）1.隨著短視頻平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)媒介的作用是否在逐漸減弱？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶?。答案：雖然短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)媒介的作用并未完全減弱。短視頻平臺(tái)以其便捷、直觀、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)吸引了大量用戶(hù)，傳播速度快、覆蓋面廣。然而，傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、電視、廣播等仍有其獨(dú)特價(jià)值。報(bào)紙的深度報(bào)道、電視的權(quán)威性、廣播的伴隨性等是短視頻難以替代的。對(duì)于一些特定受眾群體，傳統(tǒng)媒介依舊是重要信息來(lái)源。而且傳統(tǒng)媒介在公信力、品牌塑造等方面有深厚積累，與短視頻平臺(tái)可相互補(bǔ)充，共同發(fā)揮作用。2.品牌在進(jìn)行媒介推廣時(shí)，如何平衡品牌形象傳播和產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的關(guān)系？答案：品牌在媒介推廣中，要兼顧品牌形象傳播和產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。首先要明確品牌定位和核心價(jià)值，在傳播中始終圍繞此展開(kāi)，通過(guò)故事化、情感化