-1-推進深度融合壯大主流輿論——縣級媒體融合發(fā)展的滕州路徑一、背景與意義(1)隨著信息技術的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。在新的傳播環(huán)境下，縣級媒體作為我國媒體體系的重要組成部分，面臨著傳播力、引導力、影響力、公信力提升的迫切需求。推進縣級媒體融合發(fā)展，既是媒體自身轉型升級的必然選擇，也是適應新時代媒體融合發(fā)展新要求的戰(zhàn)略舉措。(2)滕州作為山東省的重要城市之一，擁有豐富的文化資源和發(fā)展?jié)摿?。然而，在媒體融合發(fā)展過程中，滕州縣級媒體也面臨著一些挑戰(zhàn)，如傳播手段單一、內容同質化嚴重、傳播力不足等問題。為解決這些問題，推動滕州縣級媒體融合發(fā)展，對于提升滕州媒體的整體實力，增強輿論引導能力，服務當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義。(3)推進滕州縣級媒體融合發(fā)展，有助于構建現(xiàn)代傳播體系，實現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化配置，提升媒體內容的生產力和傳播力。通過融合創(chuàng)新，可以更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，傳播社會主義核心價值觀，為滕州經(jīng)濟社會發(fā)展提供強大的輿論支持和文化動力。同時，也有利于增強滕州媒體的競爭力和影響力，為推動媒體行業(yè)健康有序發(fā)展貢獻力量。二、滕州縣級媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析(1)滕州縣級媒體融合發(fā)展在近年來取得了一定的進展，主要體現(xiàn)在媒體形態(tài)的多樣化、傳播渠道的拓展和新媒體平臺的搭建上。傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等在內容創(chuàng)新、技術應用和品牌建設方面進行了積極探索，推出了一批具有地方特色的品牌欄目和新聞報道。同時，滕州縣級媒體積極擁抱新媒體，建立了官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺，實現(xiàn)了線上線下融合傳播。(2)然而，滕州縣級媒體融合發(fā)展仍存在一些問題。首先，媒體內容同質化現(xiàn)象較為嚴重，缺乏創(chuàng)新性和個性化，難以滿足多樣化、個性化的受眾需求。其次，媒體融合發(fā)展過程中，資源整合和協(xié)同效應尚未充分發(fā)揮，媒體之間合作不夠緊密，難以形成合力。此外，新媒體運營能力不足，專業(yè)人才缺乏，導致新媒體平臺的影響力有限。(3)在技術應用方面，滕州縣級媒體在智能化、數(shù)字化、移動化等方面取得了一定的成果，但仍存在一定差距。例如，在數(shù)據(jù)分析、用戶畫像、精準推送等方面，滕州縣級媒體與一線城市乃至其他縣級媒體相比，還存在較大差距。同時，媒體融合發(fā)展過程中的體制機制問題，如產權不明、激勵機制不健全等，也成為制約滕州縣級媒體發(fā)展的瓶頸。三、推進深度融合壯大多元主流輿論的滕州路徑(1)滕州縣級媒體融合發(fā)展在推進深度融合壯大多元主流輿論方面，可以采取以下路徑。首先，加大內容創(chuàng)新力度，提升媒體核心競爭力。據(jù)統(tǒng)計，近年來滕州縣級媒體在內容創(chuàng)新方面的投入逐年增加，例如，滕州日報推出的《聚焦滕州》專欄，以其深度報道和獨特視角，吸引了大量讀者。此外，滕州電視臺的《滕州新聞》欄目，通過引入新媒體互動元素，提高了觀眾參與度，提升了欄目影響力。具體案例：滕州日報通過整合本地新聞資源，打造了《滕州新聞聯(lián)播》特別報道系列，報道了滕州在經(jīng)濟發(fā)展、城市建設、民生改善等方面的亮點，增強了讀者的歸屬感和自豪感。同時，滕州日報還積極引入新媒體技術，通過無人機拍攝、VR全景報道等形式，為讀者提供更加豐富、立體的新聞體驗。(2)其次，強化媒體融合發(fā)展中的資源整合與協(xié)同效應。滕州縣級媒體可以探索建立媒體融合發(fā)展聯(lián)盟，通過資源共享、技術合作、人才交流等方式，實現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化配置。例如，滕州廣播電視臺與滕州日報社聯(lián)合推出的《滕州新聞聯(lián)播》特別報道，實現(xiàn)了電視、報紙、網(wǎng)絡等多種媒體形式的融合傳播，擴大了報道的影響力。具體案例：滕州廣播電視臺與滕州日報社共同打造的《滕州這五年》大型系列報道，通過整合報紙、電視、網(wǎng)絡等多媒體資源，全面展示了滕州五年來在經(jīng)濟、社會、文化等方面的成就，受到廣泛關注和好評。據(jù)統(tǒng)計，該系列報道在網(wǎng)絡平臺上的點擊量超過百萬次，成為滕州縣級媒體融合發(fā)展的成功案例。(3)再次，注重新媒體運營能力的提升和人才隊伍建設。滕州縣級媒體應加強新媒體平臺建設，提升內容制作、傳播和互動能力。同時，加大人才引進和培養(yǎng)力度，打造一支高素質、專業(yè)化的媒體運營團隊。例如，滕州日報社通過設立新媒體崗位，引進了一批具備新媒體運營經(jīng)驗的專業(yè)人才，有效提升了新媒體平臺的傳播力。具體案例：滕州日報社通過舉辦新媒體培訓班、邀請業(yè)界專家授課等方式，提升編輯記者的新媒體技能。同時，滕州日報社還與高校合作，開展新媒體人才培養(yǎng)項目，為媒體融合發(fā)展儲備了人才。據(jù)統(tǒng)計，滕州日報社新媒體平臺粉絲數(shù)量已超過10萬，成為滕州地區(qū)最具影響力的新媒體之一。四、保障措施與預期成效(1)為了保障滕州縣級媒體深度融合壯大多元主流輿論的路徑得以有效實施，需要采取一系列保障措施。首先，政府層面應加大對媒體融合發(fā)展的政策支持力度，制定相關扶持政策，為媒體融合發(fā)展提供資金、技術、人才等方面的保障。例如，滕州市政府設立了媒體融合發(fā)展專項資金，用于支持媒體創(chuàng)新項目和技術改造，有效激發(fā)了媒體融合發(fā)展的活力。具體案例：滕州市政府為支持《滕州日報》數(shù)字化轉型，投入資金用于購置先進設備，提升報紙的印刷質量和數(shù)字化水平。同時，政府還鼓勵媒體開展跨區(qū)域合作，如與周邊城市的媒體共同舉辦大型活動，擴大了滕州媒體的影響力。(2)其次，建立健全媒體融合發(fā)展評估體系，對媒體融合發(fā)展的成效進行科學評估。滕州縣級媒體可以建立涵蓋內容質量、傳播效果、用戶滿意度等多維度的評估指標體系，定期對媒體融合發(fā)展項目進行評估，確保融合發(fā)展沿著正確方向前進。例如，滕州日報社通過引入第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構，對新媒體平臺的傳播效果進行實時監(jiān)控和分析。具體案例：滕州日報社在新媒體平臺上線了用戶行為分析系統(tǒng)，通過對用戶閱讀習慣、互動數(shù)據(jù)等進行分析，優(yōu)化內容推送策略，提高了用戶黏性和閱讀量。據(jù)統(tǒng)計，滕州日報社新媒體平臺月均閱讀量達到200萬次，同比增長50%。(3)最后，加強媒體融合發(fā)展中的風險管理，確保媒體融合發(fā)展過程中的安全和穩(wěn)定。滕州縣級媒體應建立健全信息安全管理制度，加強網(wǎng)絡安全防護，確保媒體融合發(fā)展過程中的信息安全。同時，注重媒體融合發(fā)展過程中的法律法規(guī)遵守，避免因違規(guī)操作導致不良后果。具體案例：滕州廣播電視臺在推進媒體融合過程中，高度重