運(yùn)營傳播策劃背后的小心機(jī)為什么產(chǎn)品、思想和行為能夠流行？口碑傳播有感染力一傳十，十傳百傳瘋了讓傳播更有感染力背后的小心機(jī)是什么？是社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。----《瘋傳》作者喬納·伯杰目錄誘因-因為高頻簡單的是事物聯(lián)想到品牌公共性-產(chǎn)品公眾化，可觀察情緒-因為興奮、憤怒而去傳播社交貨幣-因為展示自我價值而分享0302040105實用價值-能夠幫人幫己，好處明顯06故事-以故事為載體進(jìn)行傳播1.社交貨幣SOCIALCURRENCY告訴大家一個減肥的秘密，微笑的時候皺著眉，可以消耗更多的卡路里。----秘密《如何讓家擁有冰島風(fēng)情？》10w+的閱讀量---干貨《未環(huán)保做貢獻(xiàn)，關(guān)愛熊貓義工活動召集令》---成就感2.誘因TRIGGERS-讓易于理解的思想和觀點成為誘因互聯(lián)網(wǎng)公司的名字的，動物名字，看到動物就想到這些品牌。讓頻繁地出現(xiàn)在日常生活中的刺激物成為誘因2.誘因TRIGGERS讓周圍環(huán)境的刺激成為誘因小酒館-喝酒的時候回唱到，成都的街頭走一走，走在街頭，特別是一個人走在街頭，上下班回家的路上都會想到這首歌。2.誘因TRIGGERS讓競爭對手成為自己品牌的誘因2.誘因TRIGGERS3.情緒EMOTION情緒高喚醒低喚醒積極敬畏、消遣、興奮（幽默）滿足消極生氣、擔(dān)憂悲傷thinkpad的廣告“多功能菜板“。鏈接：/v/XMTk2NDU5MzgwNA==.html激發(fā)觀眾的興奮、敬畏、擔(dān)憂情緒。4.公共性PUBLIC讓某些事物更具觀察性，就可以讓他們更好地被模仿。####的YOYO熊貓，放在辦公室就是直觀的打廣告。5.實用價值PRACTICALVALUE100原則：商品價格以100元為分界點，價格低于100元時采用“%”顯示價格優(yōu)惠；高于100元時采用絕對的金額折扣顯示價格優(yōu)惠6.故事Stories賣保險的故事：你知道二次世界大戰(zhàn)嗎？那是我們公司賠的。你知道泰坦尼克號的故事嗎？那是我們公司賠的。蘇寧易購的故事性，老板撤回了一條微信消息。引發(fā)的各種猜想和熱血沸騰，老板撤銷了一條“蘇寧易購促銷活動”的消息。隆力奇蛇油膏的漫畫故事，葫蘆娃和蛇精洞的故事。Value14讓運(yùn)營傳播具有感染力的小心機(jī)：

——STEPPS法則社交貨幣-S一談起你的產(chǎn)品、思想和行為就能讓人們看起來更加優(yōu)秀嗎？你能找到一種內(nèi)在吸引力嗎？杠桿規(guī)則的機(jī)理是什么？怎樣讓人們感覺像是自己人？誘因-T考慮一下情境。怎樣的線索能讓人們時常想起你的產(chǎn)品或思想？怎樣做才能增加產(chǎn)品和思想的傳遞媒介并讓人們經(jīng)常想起？情緒-E應(yīng)該更多地關(guān)注人們的感情。人們提起我們的產(chǎn)品、思想和行為時能喚起他們的情緒嗎？你怎樣做才能點燃人們的情緒火焰？公共性-P你的產(chǎn)品、思想和行為本身有宣傳效果嗎？人們是否經(jīng)常能看見別人使用產(chǎn)品的情景？假如不能，怎樣做才能讓私人的事情公開化？你能在人們使用完產(chǎn)品后還能留給人們剩余行為嗎？實用價值-P談?wù)摦a(chǎn)品、思想和行為能夠幫人幫己嗎？你怎樣做才能凸顯難以置信的實用價值？請將你的知識和專業(yè)融入大家覺得有用的信息中。故