第一章緒論1.1研究背景和意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的不斷深化，世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際分工不斷向更深層次發(fā)展，傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)和資本密集型產(chǎn)業(yè)在一個國家的核心產(chǎn)業(yè)中的競爭地位不斷下降。與此同時，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越深入海人迅速。而在影響一個國家核心競爭力的眾多因素中，文化因素逐漸開始進(jìn)入人們的視野。歷史步入二十一世紀(jì)以來，諸如技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、文化理念等知識和文化要素逐漸在生產(chǎn)領(lǐng)域包括人們的日常生活中顯示出其越來越重要和不可替代的地位，社會經(jīng)濟(jì)開始朝著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化融合的方向發(fā)展。物質(zhì)生活的富足讓人們開始更多地關(guān)注精神生活的需求和滿足。我國是一個歷史悠久的國家，文化底蘊十分深厚，有著世界上獨一無二的文化資源，且數(shù)目可觀。因此，二十一世紀(jì)以來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸受到人們的關(guān)注和重視，也成為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一。但是，由于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，所以發(fā)展得尚不成熟，尤其是文化服務(wù)業(yè)，其總量和競爭力在世界范圍內(nèi)都還比較弱小。但世界上其他國家尤其是一些發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早并且依然在不斷發(fā)展和壯大之中。因此，我國文化產(chǎn)業(yè)在世界市場上的發(fā)展仍面臨著各種問題和十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前，在世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局中，發(fā)達(dá)國家仍然處于領(lǐng)先地位。其中，美國、歐盟、日本占據(jù)絕對的領(lǐng)先地位。根據(jù)中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2011年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，在世界文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成中，美國處于絕對的領(lǐng)先地位，占全世界市場的43%；歐洲緊隨其后，大約占34%；日本占10%左右，而中國的占比還不足4%。由此可以看出，我國的文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易在當(dāng)今世界貿(mào)易競爭中，仍然面臨著十分重大的挑戰(zhàn)。1.2研究目的和內(nèi)容目前，中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型的特殊階段。隨著中國的發(fā)展進(jìn)入一個新的階段，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也必須隨之做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變和調(diào)整，我國必須不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。而文化產(chǎn)業(yè)是一個新的經(jīng)濟(jì)增長點，同時也將成為世界各國未來爭奪世界市場的重要領(lǐng)域。因此，我們有必要對我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展情況和問題進(jìn)行剖析，并提出相應(yīng)對策和建議，同時讓文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展受到更多的關(guān)注，讓越來越多的民眾和企業(yè)家加入到這一領(lǐng)域。1.3研究方法和思路本文首先過對各類文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總和分析，其次比較全面和系統(tǒng)地分析了我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的現(xiàn)狀和存在的問題，最后，借鑒其他國家的發(fā)展經(jīng)歷，針對我國現(xiàn)有的實際問題，提出相應(yīng)的對策和建議。主要運用了以下方法：（1）文獻(xiàn)研究法。通過搜集和瀏覽各類文獻(xiàn)材料，了解我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展的總體狀況以及國內(nèi)外學(xué)者對此的研究理論和研究成果。（2）定量與定性分析法。首先收集文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行定量與定性分析?？偨Y(jié)處我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的現(xiàn)狀和存在的問題。1.4主要概念的界定在我國，文化產(chǎn)業(yè)主要包括新聞出版業(yè)、廣播電視電影服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。由于世界上不同國家政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度不同，并且存在很大的文化資源要素差異，所以目前國際上對于文化產(chǎn)業(yè)還沒有一個完全統(tǒng)一的界定，各國通常根據(jù)本國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的現(xiàn)實情況和需要，對文化產(chǎn)業(yè)的概念和范圍進(jìn)行界定。本文主要以聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義和我國實際情況對文化產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行界定。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的定義，文化產(chǎn)業(yè)指有形或無形地傳輸文化內(nèi)容的出口和進(jìn)口，既可以是商品的形式，也可以是服務(wù)的形式其中包括在生產(chǎn)和傳播內(nèi)容時所必須的產(chǎn)品和服務(wù)，如設(shè)施和輔助材料，同時在內(nèi)容上只有部分文化含量的輔助服務(wù)也是文化貿(mào)易的一部分。2004年，中國國家統(tǒng)計局對文化產(chǎn)業(yè)的定義做了進(jìn)一步的界定：文化產(chǎn)業(yè)是為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動相關(guān)聯(lián)的活動的集合。其中，文化產(chǎn)品主要包括：電視節(jié)目，圖書、期刊、報紙，以及音響、電子出版物。第二章理論與文獻(xiàn)回顧2.1文化產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的相關(guān)概念“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念最早由馬克斯.霍克海默和西奧多.阿多諾提出。他們在合著的《啟蒙辯證法》［11］一書中特別強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)必須和大眾文化嚴(yán)格區(qū)分開來。文化產(chǎn)業(yè)把舊的面熟的東西熔鑄成一種新的特質(zhì)?！庇捎谖幕a(chǎn)業(yè)自身內(nèi)容帶有強(qiáng)烈的豐富性和特殊性，不同的國家和地區(qū)由于自身文化資源的豐缺程度和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的差異，對文化產(chǎn)業(yè)的定義和涵蓋范圍會產(chǎn)生不同的解釋。因此，本文將選取世界上比較重要的國際組織的文件，對文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品做出定義。同時，根據(jù)我國文化產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍進(jìn)行實際分析。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織在《1994-2003年文化商品和文化服務(wù)的國際流動》這一報告中給出的定義，“文化產(chǎn)品”是指能夠傳播思想、符號和生活方式的消費品［8］。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是依照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將文化產(chǎn)品和文化服務(wù)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存最后再分配的一系列活動。即文化產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)兩類。我國在2000年第一次提出了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念。在2003年9月，文化部出臺了《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，在這份文件中，我國將文化產(chǎn)業(yè)定義為：從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的概念相對應(yīng)，二者都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。2004年，中國國家統(tǒng)計局對文化產(chǎn)業(yè)的定義做了進(jìn)一步的界定，將文化產(chǎn)業(yè)定義為：為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動相關(guān)聯(lián)的活動的集合。聯(lián)合國教科文組織在《1994-2003年文化商品和文化服務(wù)的國際流動》中把“文化產(chǎn)品國際貿(mào)易”定義為：有形或無形地傳輸文化內(nèi)容的出口和進(jìn)口，既可以是商品的形式，也可以是服務(wù)的形式，其中包括在生產(chǎn)和傳播內(nèi)容時所必須的產(chǎn)品和服務(wù)，如設(shè)備和輔助材料，同時在內(nèi)容上只有部分文化含量的輔助服務(wù)也是文化貿(mào)易的一部分。2.2文化產(chǎn)業(yè)的范圍對文化產(chǎn)業(yè)所涵蓋的范圍，各個國家和國際組織也有著不同的觀點。在我國，依據(jù)《我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計目錄（2015）》，文化產(chǎn)品的進(jìn)出口分為核心層和相關(guān)層。核心層僅僅包括出版物，具體包括：圖書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物以及其他出版物。相關(guān)層則包括工藝美術(shù)品和收藏品、文化用品和文化專用設(shè)備等?！段覈幕?wù)進(jìn)出口統(tǒng)計目錄（2015）》同樣也把文化服務(wù)的進(jìn)出口統(tǒng)計目錄分為核心層與相關(guān)層。核心層具體包括了新聞出版服務(wù)和廣播影視服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)以及文化信息傳輸服務(wù)。2.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.3.1國內(nèi)研究成果朱春奎［3］（2003）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競爭力的形成需要一個由競爭力資產(chǎn)、競爭力環(huán)境、競爭力過程組成的動態(tài)過程。在競爭力資產(chǎn)和競爭力環(huán)境一定的條件下，只有通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、制度創(chuàng)新才能為這個產(chǎn)業(yè)帶來持續(xù)的競爭力。何傳添、潘瑜［8］（2012）首先運用對比分析法整體比較了我國文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，接著用國際市場占有率指數(shù)（MS）和貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）兩個指標(biāo)考察了我國文化貿(mào)易的國際市場占有率和競爭力水平。結(jié)果得出：我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的整體市場占有率和競爭力主要源于文化產(chǎn)品，而文化服務(wù)出口的國際市場占有率和競爭力都十分低。同時，我國的文化貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)處于失衡的狀態(tài)，出口的文化產(chǎn)品多為附加值較低的產(chǎn)品，產(chǎn)品的創(chuàng)新程度不高，核心文化產(chǎn)品的競爭力很低。胡荻［5］（2013）、單賀［4］（2015）用swort分析的方法，分析了我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的現(xiàn)狀，他們認(rèn)為我國文化資源豐裕、市場廣大，但我國文化產(chǎn)業(yè)存在基礎(chǔ)薄弱、缺乏創(chuàng)新、統(tǒng)計體系不完善、缺乏展業(yè)人才等問題；同時還面臨著國際市場上激烈的競爭。郭周明［9］（2014）從文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易和文化企業(yè)對外投資兩個方面對我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。結(jié)果表明：在文化服務(wù)貿(mào)易中，文化創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展最快，但是由于其基數(shù)小、起步晚，任然存在著很大的發(fā)展空間。而文化企業(yè)進(jìn)行海外投資的原因主要有三點：尋求文化資源、尋求銷售渠道、尋求文化技術(shù)。這篇文章最后針對如何推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”提出了具體的方法和建議。姜雅瑞［2］（2012）、劉菊［1］（2017）采用波特的國家競爭優(yōu)勢理論，從人力資源、資本、需求等方面對我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的國際競爭力進(jìn)行分析，得出結(jié)論。她們認(rèn)為，近幾年我國文化產(chǎn)業(yè)雖然取得了較快的發(fā)展，但我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中依然存在著很大的問題，比如文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡、基礎(chǔ)不夠牢固、國際競爭力不強(qiáng)等等，距離成為我國支柱型產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)還有一定的距離。2.3.2國外研究成果在對文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究中，國外學(xué)者有很多不同的見解。A.Marvasti［14］（1994）認(rèn)為，文化大國并不是通過采取貿(mào)易保護(hù)政策從而獲得在圖書、音像等方面領(lǐng)導(dǎo)和控制地位的，相反對文化產(chǎn)品地位的提升并沒有什么效果。只有主張推行自由貿(mào)易才能推動這類產(chǎn)品的長期發(fā)展，保證其在市場上的地位。而PatrickFrancois［13］（2002）卻認(rèn)為國家對文化貿(mào)易進(jìn)行限制能夠提高一國的福利水平。很多學(xué)者對中國文化貿(mào)易的發(fā)展也進(jìn)行了一些研究，XiYao，YanyanCai［15］（2010）認(rèn)為中國因該充分發(fā)揮其特有的民俗傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，并將其發(fā)展壯大，從而起到推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的作用。JiangJingyan［12］（2012）認(rèn)為，一些西方國家所強(qiáng)調(diào)的中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的順差現(xiàn)象和其對世界貿(mào)易的影響程度其實是由中國加工貿(mào)易的發(fā)展而導(dǎo)致的。中國目前的文化產(chǎn)品出口并不存在很多的技術(shù)創(chuàng)新。2.4主要理論指標(biāo)概述2.4.1國際市場占有率指數(shù)（MS）國際市場占有率是指一國出口總額占世界出口總額的比重，反映了一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國際競爭力或競爭地位的變化。它包括在開放的國際市場上，某種產(chǎn)品的銷售額占世界該類產(chǎn)品總銷售額的比重、某種產(chǎn)品出口額占世界該類產(chǎn)品總出口額的比例。一個產(chǎn)業(yè)國際競爭力的大小，最終將表現(xiàn)為在該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在國際市場上的占有率。在自由、良好的市場條件下，本國市場和國際市場一樣，都是對各國開放的。一種產(chǎn)品在國際市場上的占有率，反映該產(chǎn)品所處的產(chǎn)業(yè)國際競爭力的大小。國際市場占有率=一國出口總額/世界出口總額。2.4.2顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（IndexofRevealedCompatitiveAdvantage,RCA），又稱出口績效指數(shù)，是分析一個國家或地區(qū)的某種產(chǎn)品是否具有比較優(yōu)勢時經(jīng)常使用的一個指標(biāo)。它指一個國家某種出口產(chǎn)品占其出口總值的比重與世界該類商品占世界出口總值的比重二者之間的比率。RCA=(Xi/Xt)/(Wi/Wt)其中，Xi表示一國某商品的出口值；Xt表示一國商品出口總值；Wi表示世界某商品的出口總值；Wt表示世界商品出口總值。RCA>1，表示該國此種商品具有顯性比較優(yōu)勢；RCA<1，表示該國此種商品沒有顯性比較優(yōu)勢。第三章我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的現(xiàn)狀3.1文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易總體情況從中國國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易主要集中于三個部分：電視節(jié)目，圖書、期刊、報紙，以及音響、電子出版物。圖3-12016年中國主要文化產(chǎn)品出口總額資料來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局年度數(shù)據(jù)整理得出2016年，在主要的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易中，圖書、期刊、報紙出口額占出口總額的比重最大，為5886.67萬美元；其次是電視節(jié)目出口總金額，有5558.60萬美元；音像、電子出版物出口總金額最小，為156.43萬美元。能夠看出，我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的總量比較大，但貿(mào)易結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品種類比較少，不夠豐富。指標(biāo)2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年電視節(jié)目進(jìn)口總額(萬美元)6987.807560.876622.588374.409906.309471.3734027.4015958.7731596.35音像、電子出版物(萬美元)101.3261.1147.1635.172191.5122.43156.46136.76156.43圖書、期刊、報紙(萬美元)3487.253437.7237113905.517282.586012.45649.665726.745886.67表3-12008-2016年中國主要文化產(chǎn)品出口總額數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理得出從表3-1中，我們能夠看出，我國2008年到2016年電視節(jié)目出口總額是有增有減的。從2008年到2012年這段時間，我國的電視節(jié)目出口貿(mào)易總額始終處于穩(wěn)定的增長階段。從3013年開始，我國的電視節(jié)目出口貿(mào)易總額開始出現(xiàn)一定的浮動。2013年，我國的電視節(jié)目出口總額下降到了18165.57萬元，2014年和2015年實現(xiàn)了連續(xù)增長，在2015年增長到了51331.91萬元。而2016年這一數(shù)字又出現(xiàn)了一定幅度的下降，下降到了36909.13萬元。不難看出，我國電視節(jié)目出口額并沒有處于穩(wěn)定增長的階段，還面臨著巨大的發(fā)展壓力。同時，我們也可以看出從2008年到2016年我國圖書、期刊、報紙出口貿(mào)易和進(jìn)口貿(mào)易的總體情況。其中，出口貿(mào)易總額在這一期間沒有大幅度的變動：2013年到2014年間有小幅度的下降，從6012.4萬美元下降到了5649.66萬美元；2014年到2016年一直平穩(wěn)緩慢上升，從5649.66萬美元上升到了6024.66萬美元，大約上升了6.64%。不難看出，我國圖書、期刊、報紙的出口貿(mào)易發(fā)展趨勢相對而言平緩，同時也有所增長，但仍然有著很大的進(jìn)步空間。最后，將音像、電子出版物的出口數(shù)據(jù)與其他兩類產(chǎn)品的出口數(shù)據(jù)比較可以看出，我國音像、電子出版物的進(jìn)出口相比較其他兩類文化產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易來說，總額比較小。同時，從2008年到2017年，我國的音像、電子出版物的出口貿(mào)易總額基本處于平穩(wěn)上升的狀態(tài)之中。2014年到2015年度有小幅度的下降，從156.46萬美元下降到了136.76萬美元。從2015年到2017年一直處于比較穩(wěn)定的上升階段，從136.76萬美元上升到了163.34萬美元，上升幅度約為19.34%，2017年比2013年的上升幅度約為33.42%。通過比較，我們可以看出，中國音像、電子出版物的出口貿(mào)易總額雖然相對比較低，但它的增長幅度確實平穩(wěn)并且最大的。3.2中國主要文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀3.2.1電視節(jié)目出口貿(mào)易趨勢圖3-22008-2016年中國電視節(jié)目出口總額發(fā)展趨勢（萬美元）數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得出圖3-2對我國2008年到2016年電視節(jié)目的出口總額的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展示，我們可以清楚地看到在2008年到2016年中，我國電視節(jié)目出口總額的增長并不是很穩(wěn)定。其中，2014以及2016年的出口總額最大分別為34027.40萬美元和31596.35萬美元；相比之下，在其余年份中，我國電視節(jié)目的出口總額并沒有很大的增長?？梢钥闯觯覈娨暪?jié)目出口貿(mào)易還有待發(fā)展。但同時我們也可以看出，雖然我國的電視節(jié)目出口貿(mào)易雖然發(fā)展還不夠充分，但從2013年開始我國的電視節(jié)目出口總額的增速比2013年之前有所加快，顯示出一定的向好趨勢。3.2.2圖書、期刊、報紙出口貿(mào)易趨勢圖3-32008-2016年中國圖書、期刊、報紙出口總額發(fā)展趨勢（萬美元）數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得出圖3-3向我們展示了從2008年到2017年，中國圖書、期刊、報紙出口貿(mào)易總額的發(fā)展情況。通過這張圖，我們可以發(fā)現(xiàn)，在這幾年中，我國圖書、報紙、期刊的出口總額總體呈現(xiàn)出增長的趨勢。其中，2011年到2012年有較大幅度的增長，從3905.51萬美元增長到了7282.58萬美元，但是2012年到2013之前這一數(shù)字有一定幅度的下滑，之后緩慢恢復(fù)上升的趨勢。2013年到2016年間，我國圖書、期刊、報紙出口總額總體增長幅度達(dá)到40.76%，這一增長幅度還是比較大的。可見，在今后很長一段時間內(nèi)，我國的圖書、報紙、期刊出口貿(mào)易總額仍然會保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢。3.2.3音像、電子出版物出口貿(mào)易趨勢圖3-42008-2017中國音像、電子出版物出口總額發(fā)展趨勢（萬美元）數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得出從圖3-4中，我們可以清楚地看到我國音像、電子出版物出口總額的發(fā)展態(tài)勢。從2008年到2016年，我國音像、電子出版物的出口貿(mào)易總額基本上沒有很大的增長，盡在2012年這一年中，有大幅度的增長。但是到2013年這一數(shù)字又有了大幅度的回落。從2013年開始，我國的音像、電子出版物出口貿(mào)易總額就一直保持平穩(wěn)態(tài)勢，2013年到2016年這一數(shù)字分別為122.43萬美元、156.46萬美元、136.67萬美元和156.43萬美元，總體增長了21.73%。說明我國的音像、電子出版物的出口貿(mào)易發(fā)展還有一定的發(fā)展空間。3.2.4中國主要文化產(chǎn)品的國際市場占有率國際市場占有率一般用國際市場占有率指數(shù)（MS）來衡量。年份（年）中國美國英國日本韓國200912.20%10.32%4.91%3.88%1.65%201011.95%9.75%5.90%3.64%2.10%201112.11%8.84%5.57%3.15%2.14%201215.06%8.47%5.54%3.59%1.54%201314.49%8.52%5.82%3.35%1.57%201414.45%8.28%6.20%3.03%1.65%201518.80%9.16%5.84%3.84%1.88%表3-22009-2015年五國主要文化產(chǎn)品國際市場占有率數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計和聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)整理得出表3-4計算了從2009年到2015年五個國家主要文化產(chǎn)品的國際市場占有率。從整體上來看，中國和美國占據(jù)了世界文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的大頭，中國一直保持在10%以上，而美國也一直保持在百分之八以上；英國的文化產(chǎn)業(yè)的國際市場占有率除了在2014年達(dá)到了6.20%，其余年份均在6%以下到5.5%之間；日本的主要文化產(chǎn)品國際市場占有率一直位于3%到4%之間；韓國的文化產(chǎn)品國際市場占有率在這幾個國家中最低，除了在2011年達(dá)到了2.14%，其余年份該國的這一數(shù)字均位于1.5%到2%之間。由此我們不難看出，我國主要文化產(chǎn)品在國際市場上的占有率一直處于世界領(lǐng)先地位。3.2.5中國主要文化產(chǎn)品的國際市場競爭力在本文中，主要采用了顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）來衡量商品的國際市場競爭力。年份（年）中國美國英國日本韓國20091.231.342.060.840.5720101.151.342.130.720.6920111.171.332.040.700.7120121.361.322.120.830.5220131.251.372.020.890.532000.830.5420151.371.122.080.75-表3-32009-2015年五國主要文化產(chǎn)品的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)數(shù)據(jù)來源:根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)整理得出表3-5計算了五個國家從2009年到2015年的主要文化產(chǎn)品的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)。從中我們可以看出，英國的文化產(chǎn)品顯性比較優(yōu)勢指數(shù)大于其他國家，一直保持在大于2的位置；中國和美國主要文化產(chǎn)品的RCA指數(shù)一直位于1到1.5之間；日本和韓國的文化產(chǎn)品RCA指數(shù)一直都小于1。由此我們可以認(rèn)為，我國主要文化產(chǎn)品具有一定的顯性比較優(yōu)勢，但這一優(yōu)勢并不是很明顯，也就是說，我國的主要文化產(chǎn)品的國際市場競爭力還不夠強(qiáng)大。3.3中國文化服務(wù)的出口貿(mào)易情況3.3.1中國文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總體情況［6］年份（年）出口額進(jìn)口額貿(mào)易總額凈出口額200832.87124.35157.22－91.48200929.15130.86160.01－101.71201037.93153.46191.39－115.53201149.05179.85228.90－130.80201263.95218.93282.88－154.98201372.56260.50333.06－187.94201492.24310.97403.21－218.732015118.38372.79491.17－254.41201664.20192.70256.90－128.50201761.70232.20293.90－170.50表3-42008-2017中國文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易額（億美元）數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)和國家統(tǒng)計局年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得出表3-6列出了我國從2008年到2017年文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口情況，可以看出，我國的文化服務(wù)貿(mào)易每年的出口總額都遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于進(jìn)口總額，即我國的文化服務(wù)貿(mào)易處于一個貿(mào)易逆差的狀態(tài)，并且，從凈出口額來看，這一逆差還有不斷擴(kuò)大的趨勢。其中2014年和2015年這一數(shù)字出現(xiàn)大幅度的增長凈出口額小于了－200億美元。3.3.2中國文化服務(wù)的國際市場占有率年份（年）中國美國英國日本韓國20090.33%2.51%10.53%0.55%1.29%20100.35%2.85%9.75%0.43%1.13%20110.31%2.07%12.84%0.40%1.31%20120.30%2.12%13.18%0.44%1.60%20130.32%1.61%10.77%0.36%1.65%20140.40%1.86%8.05%1.07%2.10%20151.84%1.99%9.29%1.61%2.25%表3-52009-2015五國文化服務(wù)國際市場占有率數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)整理得出表3-7計算了五個國家從2009年到2015年文化服務(wù)的國際市場占有率。我們可以明顯地看出，英國的文化服務(wù)出口貿(mào)易的國際市場占有率遙遙領(lǐng)先于其他國家，占據(jù)了世界市場份額的百分之十左右；而中國、美國、日本、韓國的文化服務(wù)貿(mào)易的國際市場份額都在2.5%以下。其中，我國的文化服務(wù)貿(mào)易的國際市場占有率在2015年之前都位于百分之一以下，只有在2015年上升到了1.84%。由此我們可以得出結(jié)論：與我國主要文化產(chǎn)品的國際市場占有率相反，我國的文化服務(wù)出口貿(mào)易的國際市場份額很低，國際市場占有率比較低。3.3.3中國文化服務(wù)的國際市場競爭力年份（年）中國美國英國日本韓國20030.160.6420100.090.201.420.120.5320110.070.151.850.130.6420120.070.151.870.140.7020130.080.111.560.130.7620140.040.9620150.310.141.280.481.11表3-62009-2015五國文化服務(wù)顯性比較優(yōu)勢指數(shù)數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)整理得出表3-8計算了2009年到2015年五個國家文化服務(wù)出口的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)。我們依然可以看到，英國的文化服務(wù)貿(mào)易的顯性比較優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)與其他國家，雖然在2014和2015年有所下降，但一直保持在大于1的范圍中；韓國的文化服務(wù)RCA指數(shù)也一直呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢，并且在2015年突破了1，達(dá)到了1.11；而中國、美國日本的文化服務(wù)RCA指數(shù)一直小于1，其中，我國的文化服務(wù)RCA指數(shù)在2015年之前一直處于小于0.1的區(qū)間中，只有在2015年上升到了0.31?？梢钥闯觯覈奈幕?wù)顯性比較優(yōu)勢處于在世界上處于比較弱勢的地位，即我國的文化服務(wù)出口貿(mào)易的國際市場競爭力比較弱。第四章我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易存在的問題分析4.1我國文化產(chǎn)業(yè)出口總量大，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一類別電視節(jié)目圖書、期刊、報紙電子、音像制品總額數(shù)額（萬美元）5558.65886.67156.4311601.70表4-12016年中國主要文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得出由表4-1可以看出，我國文化產(chǎn)業(yè)出口的總額比較大，在2017年達(dá)到了11601.7萬美元，但同時我們也不難看出我國文化產(chǎn)業(yè)中主要文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的種類十分稀少，主要只有三類。因此可以得出結(jié)論：我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的總量比較大但同時出口的結(jié)構(gòu)單一，商品種類不夠豐富，也就是說文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延申還不夠充分。4.2我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易處于長期的逆差狀態(tài)圖4-12008-2016年中國主要文化產(chǎn)品凈出口總額（億美元）數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理得出圖4-22008-2017年中國文化服務(wù)凈出口額（億美元）數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得出圖4-1顯示了2008年到2016我國主要文化產(chǎn)品凈出口總額的變化趨勢，圖4-2顯示了2008年到2013年我國文化服務(wù)凈出口額的變化趨勢。通過對電視節(jié)目進(jìn)出口總額，圖書、期刊、報紙進(jìn)出口總額，音像、電子出版物進(jìn)出口總額以及文化服務(wù)進(jìn)出口總額的比較和加總，我們可以看出：我國的文化產(chǎn)業(yè)凈出口額長期為負(fù)，也就是說我國的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易長期處于逆差狀態(tài)。而長期巨額的貿(mào)易逆差將不利于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于發(fā)揮我國的文化資源優(yōu)勢。4.3我國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國際市場占有率發(fā)展不平衡圖4-32009-2015年中國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)國際市場占有率變化趨勢數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得出圖4-3展示了2009年到2015年我國主要文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口的國際市場占有率發(fā)展變化的趨勢。不難看出，我國的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國際市場占有率存在著很大的差距。在這幾年中，我國的主要文化產(chǎn)品的國際市場占有率一直處于百分之十以上，并且這一數(shù)字有不斷提高的趨勢；相反，我國的文化服務(wù)國際市場占有率一直很低，在2009年到2014年一直低于百分之一，到2015年才升高到百分之2左右。由此我們可以看出，我國的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國際市場占有率發(fā)展存在比較大的差異。文化產(chǎn)品的國際市場占有率較高而文化服務(wù)出口的國際市場占有率還有待提升。4.4我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的國際競爭力不高，尤其是文化服務(wù)貿(mào)易圖4-42009-2015年中國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)顯性比較優(yōu)勢變化趨勢數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)整理得出圖4-4展示了2009年到2015年我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易顯性比較優(yōu)勢的變化，由此可以看出我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的發(fā)展趨勢。從這張圖中我們可以看出，我國的文化產(chǎn)品的顯性比較優(yōu)勢一直在1.2到1.4左右徘徊，可以看出我國文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易有一定的優(yōu)勢，但是文化服務(wù)的顯性比較優(yōu)勢在2015年之前一直在0.2以下，2015年上升到0.3左右，因此我國文化服務(wù)出口貿(mào)易在世界上處于劣勢地位?？傮w來說，我國的文化產(chǎn)業(yè)出口競爭力還不夠強(qiáng)大，尤其是文化服務(wù)貿(mào)易。第五章對策與建議5.1政府層面5.1.1挖掘我國文化產(chǎn)業(yè)的潛力由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技實力、居民收入水平以及政策因素等影響，我國文化產(chǎn)業(yè)在早期階段的發(fā)展受到了一定程度的限制。我國2012年的文化產(chǎn)業(yè)出口份額為國民生產(chǎn)總值的31.9%?？梢哉f，我國是一個文化產(chǎn)業(yè)大國，但是文化產(chǎn)業(yè)在國際上的核心競爭力還不夠，因此我國還稱不上是一個文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。應(yīng)當(dāng)注意到，我國有豐富多樣的歷史、文化資源，有很多具有強(qiáng)大競爭潛力的文化產(chǎn)業(yè)還有待進(jìn)一步挖掘。同時，我國擁有巨大的國內(nèi)市場，并且我國的市場正在不斷擴(kuò)張，同時政府正將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由政府主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)向由市場主導(dǎo)。除此之外，我們也應(yīng)當(dāng)將我國在文化上的特殊優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步更完美地結(jié)合起來，以更好地發(fā)揮我國文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和潛力。5.1.2維護(hù)我國傳統(tǒng)文化特色 文化產(chǎn)業(yè)具備的獨特文化屬性使其有別于其余的產(chǎn)業(yè)。因此可以說文化產(chǎn)業(yè)具有雙重功能：一方面，文化產(chǎn)業(yè)要服務(wù)于一國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也要在弘揚本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播本國文化價值觀方面起到引領(lǐng)作用。

歐洲國家在維護(hù)本民族傳統(tǒng)文化的利益和地位，同時抵制外來文化“入侵”方面做得最成功。面對美國的霸權(quán)主義文化，法國等歐盟國家公開提出“文化例外”這一概念，反對全面開放國內(nèi)市場，主張將文化貿(mào)易與非文化貿(mào)易區(qū)別開來，從而發(fā)起了抵御美國文化入侵、捍衛(wèi)民族文化的保衛(wèi)戰(zhàn)。

為了保護(hù)本民族文化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一些國家規(guī)定本土制作的文化節(jié)目必須在所有文化節(jié)目中達(dá)到一定的比例。例如，在美國播放的音樂中，絕大多數(shù)是由美國本土制作的，加拿大政府規(guī)定本國音樂年的增長率要達(dá)到12%，德國、法國、西班牙、意大利和英國等國家都大力推廣本地音樂，日本音樂中有75%是本土的，拉美本土音樂大概占到音樂總數(shù)的70%，土耳其和中東地區(qū)有60%左右的音樂為本國的或阿拉伯國家的音樂，非洲的本土音樂達(dá)到總數(shù)的65%。而我國目前并沒有政策或者法律明文規(guī)定本民族文化產(chǎn)品的占比，因此我國政府有必要制定和完善相應(yīng)的政策措施，以扶持本國文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，維護(hù)并發(fā)揚我國的傳統(tǒng)民族文化［10］。5.1.3積極應(yīng)對貿(mào)易保護(hù)和摩擦隨著世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的不斷發(fā)展，貿(mào)易保護(hù)主義正在重新抬頭。從長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢來看，文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易在國際貿(mào)易總額中所占的比例將會不斷增加。同時，隨著我國文化市場對外開放程度的不斷加深，中國的文化產(chǎn)品、文化企業(yè)、文化企業(yè)集團(tuán)走向世界市場的步伐不斷加快，以媒體業(yè)的相互準(zhǔn)入代理和以版權(quán)貿(mào)易為核心的對外文化貿(mào)易將逐漸成為中國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的主導(dǎo)產(chǎn)品［9］。由此導(dǎo)致的國家之間的貿(mào)易爭端發(fā)生的概率也將會進(jìn)一步增大，尤其是知識產(chǎn)權(quán)方面的摩擦。因此，我國一方面應(yīng)該注重文化產(chǎn)業(yè)多樣性的發(fā)展和保護(hù)國家主權(quán)與安全，尤其是維護(hù)我國的知識產(chǎn)權(quán)；另一方面也要以更加積極和敢于帶頭的態(tài)度參與國際競爭，扶持本國文化產(chǎn)業(yè)的出口貿(mào)易，維護(hù)我國的經(jīng)濟(jì)利益。5.2行業(yè)層面5.2.1大力發(fā)展和培育一批優(yōu)秀的文化企業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)活動的實施主體，它能夠通過各種靈活的方式在國際市場中占據(jù)有利地位，從而增強(qiáng)本國文化產(chǎn)業(yè)的實力和產(chǎn)品、服務(wù)的競爭能力。在發(fā)達(dá)國家，企業(yè)經(jīng)常通過合并重組的方式，形成諸多大型的文化企業(yè)集團(tuán)，使得文化資源得到最大限度的利用，從而實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低企業(yè)的經(jīng)營成本，提高企業(yè)的經(jīng)營效率。相對于發(fā)達(dá)國家而言，我國的文化產(chǎn)業(yè)起步比較晚，且從事文化產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)大多都是中小型企業(yè)，文化企業(yè)的集中化程度比較低，規(guī)模較小，經(jīng)營效率也相對較低，而且在現(xiàn)有的文化企業(yè)中，很少有能夠與發(fā)達(dá)國家文化企業(yè)相抗衡的企業(yè)。因此，我國必須加快文化企業(yè)的集中化和產(chǎn)業(yè)化的步伐，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的資源整合能力和綜合競爭能力，提高企業(yè)經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營效率，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易在國際市場之上的綜合競爭力，尤其是文化服務(wù)出口貿(mào)易的的競爭力。同時積極拓寬企業(yè)的經(jīng)營范圍，調(diào)整企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，不斷擴(kuò)大和延申產(chǎn)業(yè)鏈。5.2.2加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，建立數(shù)字化的文化產(chǎn)業(yè)體系為了能夠?qū)⑽幕a(chǎn)業(yè)建設(shè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的國際市場占有率和競爭力，我們必須加強(qiáng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新力度，緊跟時代和科技發(fā)展進(jìn)步的步伐。改進(jìn)和創(chuàng)新我國傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑黾有屡d文化產(chǎn)業(yè)