-1-鄉(xiāng)村振興背景下利用互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)農(nóng)柿業(yè)的發(fā)展研究——以“恭城月柿”為一、引言隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)民增收成為重要議題。農(nóng)柿業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要角色。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為農(nóng)柿業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。然而，在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)柿業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。為了探討如何在鄉(xiāng)村振興背景下利用互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)農(nóng)柿業(yè)的發(fā)展，本文以恭城月柿為研究對(duì)象，分析恭城月柿在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及發(fā)展策略。首先，恭城月柿作為桂林市恭城瑤族自治縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，擁有悠久的歷史和獨(dú)特的地理環(huán)境。其品質(zhì)優(yōu)良，口感鮮美，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。然而，在傳統(tǒng)農(nóng)柿業(yè)發(fā)展過(guò)程中，由于信息不對(duì)稱、市場(chǎng)流通不暢、品牌建設(shè)滯后等問(wèn)題，導(dǎo)致恭城月柿的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限。因此，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓寬市場(chǎng)渠道，提升品牌影響力，成為恭城月柿產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。其次，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)柿業(yè)中的應(yīng)用具有顯著的優(yōu)勢(shì)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)可以打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域限制，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，拓寬市場(chǎng)渠道。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以匯集海量信息，為農(nóng)柿業(yè)提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)柿業(yè)的智能化管理，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。因此，將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)柿業(yè)相結(jié)合，有助于推動(dòng)農(nóng)柿業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最后，本文旨在通過(guò)對(duì)恭城月柿利用互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)發(fā)展的研究，為我國(guó)農(nóng)柿業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。通過(guò)對(duì)恭城月柿發(fā)展現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為其他農(nóng)柿產(chǎn)區(qū)提供參考。同時(shí)，本文還將探討恭城月柿在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期為我國(guó)農(nóng)柿業(yè)的發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)柿業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題(1)在鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)柿業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)取得了顯著的發(fā)展成果。農(nóng)柿產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。然而，在發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)柿業(yè)也面臨著一系列挑戰(zhàn)。首先，農(nóng)柿種植面積不斷擴(kuò)大，但品種改良、技術(shù)更新相對(duì)滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。其次，傳統(tǒng)銷售模式受地域限制，市場(chǎng)拓展困難，難以滿足消費(fèi)者多樣化需求。此外，農(nóng)柿產(chǎn)業(yè)鏈條短，附加值低，難以形成規(guī)模效應(yīng)。(2)農(nóng)柿業(yè)發(fā)展過(guò)程中，還存在一些深層次問(wèn)題。一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式粗放，資源利用效率低下，生態(tài)環(huán)境保護(hù)壓力增大。二是農(nóng)村人才流失嚴(yán)重，缺乏專業(yè)管理和技術(shù)人才，影響產(chǎn)業(yè)升級(jí)。三是農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平低，制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升。四是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不足，缺乏具有影響力的區(qū)域品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。這些問(wèn)題不僅制約了農(nóng)柿業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也影響了鄉(xiāng)村振興的整體進(jìn)程。(3)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，農(nóng)柿業(yè)發(fā)展面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)柿業(yè)提供了新的發(fā)展空間，如電商平臺(tái)、社交媒體等新興渠道為農(nóng)柿產(chǎn)品拓寬了銷售渠道。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也為農(nóng)柿產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了有力支撐，如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，有助于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。然而，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，解決農(nóng)柿業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，還需從政策、技術(shù)、人才等多個(gè)方面進(jìn)行綜合施策，推動(dòng)農(nóng)柿產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。三、互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)柿業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用與優(yōu)勢(shì)(1)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)柿業(yè)中的應(yīng)用日益廣泛，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了諸多優(yōu)勢(shì)。首先，電商平臺(tái)為農(nóng)柿產(chǎn)品提供了全新的銷售渠道，消費(fèi)者可以在線上直接購(gòu)買新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)柿，打破了地域限制，拓寬了市場(chǎng)范圍。同時(shí)，電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能有助于了解消費(fèi)者需求，為農(nóng)柿種植者提供市場(chǎng)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的農(nóng)柿溯源系統(tǒng)，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)等手段，保障了產(chǎn)品質(zhì)量，提升了消費(fèi)者信任度。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還有助于農(nóng)柿產(chǎn)業(yè)鏈的整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)之間的信息共享和資源優(yōu)化配置。(2)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也發(fā)揮著重要作用。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了農(nóng)柿種植的智能化管理，通過(guò)傳感器、智能監(jiān)控系統(tǒng)等設(shè)備，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)土壤、氣候等環(huán)境因素，為農(nóng)柿種植提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)則可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，幫助農(nóng)柿種植者合理安排生產(chǎn)計(jì)劃。此外，云計(jì)算和邊緣計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，降低了生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)效率。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，農(nóng)柿產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售的全程信息化管理，提高了產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。(3)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)柿業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在品牌建設(shè)和文化傳播方面。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，農(nóng)柿產(chǎn)區(qū)可以打造具有地方特色的品牌形象，提升產(chǎn)品附加值。同時(shí)，借助社交媒體、短視頻等新興媒介，農(nóng)柿產(chǎn)區(qū)可以傳播農(nóng)柿文化，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用還有助于培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，提高農(nóng)民的科技素養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)管理能力。通過(guò)這些優(yōu)勢(shì)，農(nóng)柿業(yè)能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。四、恭城月柿利用互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)發(fā)展的案例分析(1)恭城月柿作為桂林市恭城瑤族自治縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，近年來(lái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了顯著的發(fā)展。以某電商平臺(tái)為例，恭城月柿在該平臺(tái)的銷售額逐年攀升，2019年銷售額達(dá)到500萬(wàn)元，2020年增長(zhǎng)至800萬(wàn)元，2021年更是突破1000萬(wàn)元。這一增長(zhǎng)得益于恭城月柿品牌的建設(shè)和線上營(yíng)銷策略的優(yōu)化。通過(guò)直播帶貨、網(wǎng)紅推廣等方式，恭城月柿吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。(2)在品牌建設(shè)方面，恭城月柿產(chǎn)區(qū)聯(lián)合電商平臺(tái)打造了“恭城月柿”區(qū)域公用品牌，提升了產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。例如，某知名電商平臺(tái)與恭城月柿產(chǎn)區(qū)合作，開展了“月柿節(jié)”活動(dòng)，吸引了超過(guò)10萬(wàn)用戶參與互動(dòng)，有效提升了品牌影響力。此外，恭城月柿產(chǎn)區(qū)還通過(guò)建立溯源體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)了消費(fèi)者信任。(3)在銷售渠道拓展方面，恭城月柿產(chǎn)區(qū)積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與多家電商平臺(tái)建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了線上線下一體化銷售。例如，恭城月柿產(chǎn)區(qū)與某電商平臺(tái)合作，開設(shè)了“恭城月柿官方旗艦店”，通過(guò)線上線下同步推廣，實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，恭城月柿產(chǎn)區(qū)還通過(guò)社交媒體平臺(tái)開展宣傳推廣，吸引了大量粉絲關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。五、結(jié)論與建議(1)在鄉(xiāng)村振興的大背景下，恭城月柿作為特色農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了顯著的發(fā)展成果。數(shù)據(jù)顯示，恭城月柿的線上銷售額在過(guò)去三年里增長(zhǎng)了100%以上，這不僅提升了農(nóng)民的收入，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了有力支撐。然而，盡管取得了顯著成效，恭城月柿在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題，如品牌建設(shè)不夠成熟、市場(chǎng)渠道有待拓展、產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完善等。因此，為了進(jìn)一步推進(jìn)恭城月柿的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，建議從以下幾個(gè)方面著手。(2)首先，應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值。恭城月柿產(chǎn)區(qū)可以繼續(xù)加強(qiáng)與電商平臺(tái)、社交媒體的合作，通過(guò)舉辦特色活動(dòng)、開展線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等方式，打造具有地方特色的品牌形象。同時(shí)，加強(qiáng)品牌保護(hù)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。例如，可以通過(guò)建立“恭城月柿”區(qū)域公用品牌，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度。(3)其次，要拓展市場(chǎng)渠道，拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)。恭城月柿產(chǎn)區(qū)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)