企業(yè)品牌視覺識別（VI）設(shè)計(jì)清單模板：構(gòu)建系統(tǒng)化品牌視覺體系品牌視覺識別（VI）系統(tǒng)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的視覺化表達(dá)，通過標(biāo)準(zhǔn)化的視覺符號傳遞品牌核心價(jià)值。一份完整的VI設(shè)計(jì)清單，能幫助企業(yè)從基礎(chǔ)視覺規(guī)范到應(yīng)用場景落地，實(shí)現(xiàn)品牌形象的一致性與傳播力。以下從基礎(chǔ)視覺識別系統(tǒng)與應(yīng)用視覺識別系統(tǒng)兩大維度，梳理專業(yè)級VI設(shè)計(jì)清單模板，涵蓋設(shè)計(jì)要點(diǎn)、交付物與執(zhí)行建議。一、基礎(chǔ)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)清單基礎(chǔ)系統(tǒng)是品牌視覺的“基因庫”，定義品牌核心視覺符號的規(guī)范與延展邏輯。1.品牌標(biāo)志（Logo）設(shè)計(jì)規(guī)范標(biāo)志正稿：矢量源文件（.AI/.EPS格式），包含橫版、豎版、不同比例適配（如方形、圓形應(yīng)用場景）；色彩模式文件：CMYK（印刷用）、RGB（電子屏用）、Pantone（專色印刷用）；標(biāo)志最小使用尺寸（如印刷最小10mm，電子屏最小32px）。標(biāo)志變體：反白標(biāo)志（深色背景應(yīng)用）、單色標(biāo)志（黑白/灰度場景）、輔助色標(biāo)志（品牌輔助色搭配應(yīng)用）；標(biāo)志與輔助圖形組合規(guī)范（如左右排列、上下嵌套的間距要求）。標(biāo)志禁用規(guī)范：禁止變形（拉伸、傾斜、截?cái)啵⒔闺S意加色（非品牌色應(yīng)用）；錯(cuò)誤應(yīng)用示例（附對比說明，明確違規(guī)場景）。2.標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)規(guī)范品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字：中英文字體選擇（建議選用可商用字體，或定制字體）；字間距、行間距規(guī)范（如中文標(biāo)題字間距-50，正文字間距0）；與標(biāo)志的組合方式（如左標(biāo)右字、上標(biāo)下字的比例與間距）。輔助文字標(biāo)準(zhǔn)字：標(biāo)題層級字體（如H1/H2/H3對應(yīng)的字體、字號、字重）；正文層級字體（可讀性優(yōu)先，建議避免過于藝術(shù)化的字體）；數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號的字體適配規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)字禁用規(guī)范：禁止替換字體（非品牌指定字體不得用于品牌名稱）；禁止隨意修改字間距、字形（如加粗、傾斜需有明確規(guī)范）。3.標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色規(guī)范主色值：主色CMYK/RGB/Pantone色值（如主色CMYK:100,80,0,0；RGB:0,51,102；Pantone:285C）；主色應(yīng)用場景說明（如品牌宣傳主視覺、產(chǎn)品包裝主色）。輔助色體系：輔助色1-3組色值（含CMYK/RGB/Pantone），明確每組輔助色的應(yīng)用場景（如輔助色1用于強(qiáng)調(diào)信息，輔助色2用于背景層）；色彩搭配禁忌（如主色與某輔助色對比度不足，需避免同時(shí)使用）。中性色規(guī)范：黑色、白色、灰色的色值（如品牌黑CMYK:0,0,0,100；品牌灰CMYK:0,0,0,30）；中性色應(yīng)用場景（如正文文字用品牌灰，背景用品牌白）。4.輔助圖形設(shè)計(jì)規(guī)范圖形源文件：矢量文件（.AI格式），包含基礎(chǔ)圖形、衍生圖形（如重復(fù)排列、漸變變形）；圖形元素拆解（可單獨(dú)使用的子圖形，如品牌符號的局部提?。?yīng)用規(guī)范：與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的組合方式（如圖形作為背景、邊框，或與標(biāo)志形成組合標(biāo)志）；最小應(yīng)用尺寸（避免圖形過小時(shí)辨識度丟失）。延展設(shè)計(jì)：不同場景的變形應(yīng)用（如橫版/豎版海報(bào)的圖形適配、動(dòng)態(tài)媒體的圖形動(dòng)效邏輯）。5.吉祥物（可選）設(shè)計(jì)規(guī)范形象設(shè)計(jì)稿：矢量源文件（含正面、側(cè)面、動(dòng)態(tài)表情等視角）；色彩規(guī)范（吉祥物主色需與品牌主色呼應(yīng)）。動(dòng)態(tài)延展：吉祥物動(dòng)作規(guī)范（如揮手、指引等標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作）；表情包/動(dòng)態(tài)貼紙?jiān)O(shè)計(jì)（適配社交平臺傳播）。應(yīng)用規(guī)范：吉祥物與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的組合限制（如避免遮擋品牌核心信息）；禁用場景（如嚴(yán)肅類宣傳物料中避免使用過于活潑的吉祥物）。二、應(yīng)用視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)清單應(yīng)用系統(tǒng)是基礎(chǔ)系統(tǒng)的“落地載體”，覆蓋企業(yè)內(nèi)外各類視覺觸點(diǎn)，需兼顧實(shí)用性與品牌一致性。1.辦公事務(wù)類應(yīng)用名片設(shè)計(jì)：版式規(guī)范（如標(biāo)志位置、信息層級：姓名>職位>聯(lián)系方式>企業(yè)信息）；材質(zhì)與工藝建議（如特種紙、燙金、UV工藝的應(yīng)用場景）；電子名片模板（適配微信、企業(yè)微信等平臺的設(shè)計(jì)規(guī)范）。信封/信紙：尺寸規(guī)范（如國內(nèi)信封C5/C4尺寸，信紙A4/A5）；印刷工藝（如信封燙金logo，信紙水印效果）；信頭設(shè)計(jì)（標(biāo)志、企業(yè)名稱、地址的排版規(guī)范）。辦公文具：筆記本（封面設(shè)計(jì)、內(nèi)頁頁眉頁腳規(guī)范）；文件夾（顏色、logo燙印位置）；辦公用筆（筆身logo印刷規(guī)范，色彩與品牌色呼應(yīng)）。PPT模板：母版設(shè)計(jì)（封面、目錄、正文、封底的版式，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用）；字體規(guī)范（標(biāo)題、正文的字體、字號、字重）；圖表配色（需與品牌色體系一致，避免使用默認(rèn)Excel圖表色）。電子文檔模板：Word模板（頁眉、頁腳、標(biāo)題樣式、正文格式）；Excel模板（表頭樣式、配色、圖表規(guī)范）；PDF輸出規(guī)范（確?？缭O(shè)備顯示一致性）。2.宣傳推廣類應(yīng)用海報(bào)設(shè)計(jì)規(guī)范：尺寸規(guī)范（如A3/A2、戶外海報(bào)120cm×180cm等常用尺寸）；構(gòu)圖邏輯（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形的視覺層級，信息閱讀動(dòng)線）；文案排版規(guī)范（標(biāo)題字重、正文行間距、重點(diǎn)信息強(qiáng)調(diào)方式）。宣傳畫冊：開本與裝訂（如16開膠裝、24開騎馬訂）；排版規(guī)范（內(nèi)頁頁眉頁腳、圖片風(fēng)格、留白比例）；紙張與工藝（如封面特種紙+燙銀，內(nèi)頁啞粉紙）。折頁/單頁：版式結(jié)構(gòu)（三折頁、單頁的信息分區(qū)，如左-品牌故事、中-產(chǎn)品優(yōu)勢、右-聯(lián)系方式）；折疊方式（風(fēng)琴折、普通折的尺寸與壓線規(guī)范）；二維碼設(shè)計(jì)（尺寸、位置，需與品牌色搭配）。新媒體視覺：公眾號封面（尺寸900×500px，構(gòu)圖規(guī)范，標(biāo)志露出位置）；短視頻片頭（5-8秒，動(dòng)態(tài)標(biāo)志+品牌slogan的呈現(xiàn)邏輯）；社交平臺頭像（圓形/方形適配，標(biāo)志最小識別尺寸）。廣告物料：戶外廣告（燈箱、樓宇廣告的尺寸、色彩飽和度調(diào)整，避免戶外強(qiáng)光下辨識度降低）；展架設(shè)計(jì)（易拉寶、X展架的版式，畫面安全區(qū)規(guī)范）；促銷物料（優(yōu)惠券、活動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì)規(guī)范，需突出品牌元素）。3.環(huán)境導(dǎo)視類應(yīng)用辦公空間導(dǎo)視：門牌設(shè)計(jì)（尺寸、材質(zhì)，如亞克力+UV印刷，科室牌的信息排版）；指示牌（樓層導(dǎo)視、區(qū)域標(biāo)識的色彩、字體規(guī)范，需符合無障礙設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)）；文化墻（品牌故事墻、榮譽(yù)墻的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與辦公空間裝修風(fēng)格協(xié)調(diào)）。商業(yè)空間導(dǎo)視：賣場動(dòng)線導(dǎo)視（主通道、收銀區(qū)、產(chǎn)品區(qū)的標(biāo)識設(shè)計(jì)，需清晰引導(dǎo)客流）；品牌露出規(guī)范（墻面、貨架的品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)用頻率與位置）；導(dǎo)視系統(tǒng)矢量源文件（便于后期擴(kuò)展或調(diào)整）。4.服飾形象類應(yīng)用員工工牌：材質(zhì)與尺寸（如PVC卡85×54mm，金屬工牌的工藝規(guī)范）；信息排版（照片、姓名、職位、企業(yè)logo的位置與比例）；掛繩設(shè)計(jì)（色彩與品牌色呼應(yīng)，印字規(guī)范）。員工工服：款式設(shè)計(jì)（夏季/冬季工服的版型，需兼顧行業(yè)特性，如餐飲行業(yè)易清潔面料）；色彩規(guī)范（主色+輔助色搭配，避免與競品工服撞色）；標(biāo)志應(yīng)用位置（左胸、后背、袖口的尺寸與工藝，如刺繡、熱轉(zhuǎn)?。?。禮儀服飾：活動(dòng)用服飾（如展會(huì)禮儀服、慶典禮服的設(shè)計(jì)風(fēng)格，需體現(xiàn)品牌調(diào)性）；配飾設(shè)計(jì)（帽子、圍裙、絲巾的圖案與色彩規(guī)范）。5.包裝系統(tǒng)類應(yīng)用產(chǎn)品包裝：內(nèi)包裝（如紙盒、塑料袋的尺寸、材質(zhì)，印刷工藝如柔印、膠?。?；外包裝（禮盒、紙箱的設(shè)計(jì)規(guī)范，需考慮運(yùn)輸保護(hù)與品牌展示）；運(yùn)輸包裝（物流箱的標(biāo)志印刷位置、嘜頭信息規(guī)范）。手提袋：尺寸規(guī)范（如橫版32×28×12cm，豎版28×35×10cm）；材質(zhì)與工藝（如牛皮紙+絲網(wǎng)印，無紡布+熱轉(zhuǎn)印）；提手設(shè)計(jì)（長度、寬度，需符合人體工學(xué)）。禮品包裝：禮盒設(shè)計(jì)（結(jié)構(gòu)、內(nèi)襯、絲帶的色彩與圖案規(guī)范）；禮品卡/說明書（版式、字體規(guī)范，需與包裝風(fēng)格統(tǒng)一）。三、設(shè)計(jì)執(zhí)行與管理清單VI設(shè)計(jì)的落地效果，取決于流程管理與長期維護(hù)的嚴(yán)謹(jǐn)性。1.設(shè)計(jì)流程管理需求調(diào)研：品牌戰(zhàn)略梳理（明確品牌定位、核心價(jià)值、目標(biāo)受眾）；競品視覺分析（提取差異化設(shè)計(jì)方向，避免視覺同質(zhì)化）。概念設(shè)計(jì)：多方案比稿（至少3套基礎(chǔ)系統(tǒng)方案，從不同創(chuàng)意方向切入）；內(nèi)部評審（邀請市場、銷售、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同評估，確保商業(yè)價(jià)值與美學(xué)平衡）。方案定稿：設(shè)計(jì)規(guī)范手冊編制（含基礎(chǔ)系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)的所有規(guī)范，附案例說明）；版權(quán)登記（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等核心設(shè)計(jì)的版權(quán)保護(hù)）。落地執(zhí)行：供應(yīng)商對接（印刷、制作廠商的工藝溝通，確保設(shè)計(jì)效果還原）；試點(diǎn)應(yīng)用（選擇辦公文具、宣傳畫冊等小范圍試點(diǎn)，優(yōu)化設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)）。2.設(shè)計(jì)輸出物管理文件格式：矢量文件（.AI/.EPS）：用于印刷、大型物料制作；位圖文件（.PNG/.JPG）：用于電子屏、新媒體傳播，需標(biāo)注分辨率（如印刷用300dpi，電子用72dpi）；字體文件（需提供可商用字體包，或說明字體授權(quán)方式）。版本控制：設(shè)計(jì)文件命名規(guī)范（如“品牌名_VI_基礎(chǔ)系統(tǒng)______v2.0”）；版本更新記錄（記錄每次修改的內(nèi)容、時(shí)間、負(fù)責(zé)人）。交付清單：基礎(chǔ)系統(tǒng)交付物（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩、輔助圖形的源文件與規(guī)范說明）；應(yīng)用系統(tǒng)交付物（各應(yīng)用場景的設(shè)計(jì)稿、源文件、使用說明）；設(shè)計(jì)規(guī)范手冊（PDF版+可編輯版，便于后期更新）。3.品牌視覺維護(hù)更新機(jī)制：定期評估（每2-3年評估品牌視覺的市場適應(yīng)性，決定是否優(yōu)化）；變更流程（品牌視覺調(diào)整需經(jīng)品牌委員會(huì)審批，避免隨意修改）。使用培訓(xùn)：新員工培訓(xùn)（講解VI規(guī)范，避免錯(cuò)誤應(yīng)用）；供應(yīng)商培訓(xùn)（印刷、制作廠商需熟悉品牌色值、工藝規(guī)范）。合規(guī)檢查：內(nèi)部審計(jì)（定期檢查辦公物料、宣傳內(nèi)容的VI應(yīng)用合規(guī)性）；外部監(jiān)測（監(jiān)測競品、合作方的品牌視覺使用