廣告策劃實戰(zhàn)題集及詳解一、單選題（每題2分，共10題）1.某品牌計劃在春節(jié)期間推出促銷活動，目標(biāo)消費者是返鄉(xiāng)務(wù)工人員。廣告策劃中，最應(yīng)優(yōu)先考慮的媒介是？A.電視B.微信公眾號C.報紙D.短信2.某家電品牌在二三線城市推廣智能冰箱，廣告創(chuàng)意應(yīng)側(cè)重于？A.產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)B.生活方式提升C.價格優(yōu)勢D.品牌歷史3.某餐廳計劃在午高峰時段吸引上班族光顧，廣告投放策略應(yīng)優(yōu)先考慮？A.夜間電梯廣告B.早高峰地鐵廣告C.深夜外賣推廣D.社交媒體短視頻4.某化妝品品牌在雙十一期間進行促銷，廣告文案應(yīng)突出？A.產(chǎn)品安全性B.限時折扣力度C.明星代言效果D.產(chǎn)品包裝設(shè)計5.某汽車品牌在一線城市推廣新能源汽車，廣告應(yīng)強調(diào)？A.燃油經(jīng)濟性B.環(huán)保理念C.售后服務(wù)D.車輛外觀6.某農(nóng)產(chǎn)品品牌在西南地區(qū)推廣有機蔬菜，廣告應(yīng)側(cè)重？A.生產(chǎn)技術(shù)B.口感體驗C.價格競爭D.品牌故事7.某銀行計劃推出信用卡優(yōu)惠活動，廣告應(yīng)突出？A.信用額度B.積分兌換C.費用減免D.顏值設(shè)計8.某教育機構(gòu)在二三線城市推廣職業(yè)教育，廣告應(yīng)強調(diào)？A.就業(yè)率B.學(xué)費優(yōu)惠C.校園環(huán)境D.師資力量9.某酒類品牌在節(jié)日期間推廣高端白酒，廣告應(yīng)突出？A.酒精度數(shù)B.贈品價值C.品牌文化D.價格定位10.某旅游平臺在冬季推廣滑雪旅游，廣告應(yīng)側(cè)重？A.滑雪裝備B.溫泉體驗C.價格優(yōu)惠D.天氣條件二、多選題（每題3分，共5題）1.某快消品品牌計劃在電商渠道推廣新品，廣告投放應(yīng)考慮哪些渠道？A.淘寶直播B.抖音短視頻C.微信朋友圈D.京東廣告E.線下門店2.某健身品牌在一線城市推廣會員卡，廣告創(chuàng)意應(yīng)包含哪些元素？A.健身效果展示B.會員權(quán)益C.明星代言D.價格優(yōu)惠E.健身環(huán)境3.某母嬰品牌在三四線城市推廣嬰兒奶粉，廣告應(yīng)突出哪些特點？A.母乳配方B.安全性C.價格實惠D.品牌背書E.口感測試4.某家居品牌在節(jié)日期間推廣家居用品，廣告應(yīng)包含哪些內(nèi)容？A.促銷力度B.產(chǎn)品設(shè)計C.使用場景D.品牌歷史E.用戶評價5.某餐飲品牌在五線城市推廣新店開業(yè)，廣告應(yīng)側(cè)重哪些方面？A.地理位置優(yōu)勢B.菜品特色C.優(yōu)惠活動D.員工服務(wù)E.品牌形象三、簡答題（每題5分，共5題）1.某服裝品牌計劃在夏季推出新款，請簡述廣告策劃的核心步驟。2.某科技公司計劃在一線城市推廣智能手表，請簡述廣告投放策略。3.某農(nóng)產(chǎn)品品牌計劃在北方地區(qū)推廣有機水果，請簡述廣告創(chuàng)意要點。4.某銀行計劃推出房貸優(yōu)惠活動，請簡述廣告文案寫作要點。5.某旅游平臺計劃在國慶期間推廣國內(nèi)游，請簡述廣告媒介選擇依據(jù)。四、案例分析題（每題10分，共2題）1.某奶茶品牌在二三線城市推廣新口味，廣告投放后銷量未達預(yù)期。請分析可能原因并提出改進建議。2.某汽車品牌在一線城市推廣新能源汽車，廣告反響平平。請分析可能原因并提出改進建議。答案及解析一、單選題1.A解析：返鄉(xiāng)務(wù)工人員主要依賴傳統(tǒng)媒體獲取信息，電視是春節(jié)期間返鄉(xiāng)人群的主要娛樂方式，因此電視是最佳選擇。2.B解析：二三線城市消費者更注重產(chǎn)品帶來的生活改善，因此廣告應(yīng)側(cè)重生活方式提升。3.B解析：上班族午高峰時段主要在地鐵通勤，地鐵廣告是精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群的最佳選擇。4.B解析：雙十一促銷的核心是價格，廣告文案應(yīng)突出折扣力度以吸引消費者。5.B解析：一線城市消費者更關(guān)注環(huán)保理念，廣告應(yīng)強調(diào)新能源汽車的環(huán)保優(yōu)勢。6.B解析：西南地區(qū)消費者注重口感體驗，廣告應(yīng)突出有機蔬菜的鮮甜口感。7.B解析：信用卡積分兌換是吸引消費者的關(guān)鍵，廣告應(yīng)突出積分價值。8.A解析：職業(yè)教育廣告的核心是就業(yè)率，廣告應(yīng)強調(diào)學(xué)員就業(yè)成果。9.C解析：高端白酒廣告應(yīng)傳遞品牌文化，以提升產(chǎn)品價值感。10.B解析：冬季滑雪旅游的核心是溫泉體驗，廣告應(yīng)突出溫泉項目的吸引力。二、多選題1.A、B、C、D解析：電商渠道需覆蓋多平臺，淘寶直播、抖音短視頻、微信朋友圈和京東廣告都是有效渠道，線下門店可配合線上推廣。2.A、B、E解析：健身廣告應(yīng)突出效果展示、會員權(quán)益和健身環(huán)境，明星代言和價格優(yōu)惠可輔助但非核心。3.A、B、D解析：嬰兒奶粉廣告應(yīng)突出母乳配方、安全性和品牌背書，價格實惠和口感測試可輔助。4.A、B、C解析：家居廣告應(yīng)突出促銷力度、產(chǎn)品設(shè)計和使用場景，品牌歷史和用戶評價可輔助。5.A、B、C解析：五線城市消費者關(guān)注地理位置、菜品特色和優(yōu)惠活動，員工服務(wù)和品牌形象可輔助。三、簡答題1.廣告策劃核心步驟：-市場調(diào)研（消費者、競品、環(huán)境分析）；-目標(biāo)設(shè)定（銷量、品牌認(rèn)知等）；-策略制定（創(chuàng)意、媒介、預(yù)算）；-執(zhí)行方案（文案、設(shè)計、投放）；-效果評估（數(shù)據(jù)監(jiān)測、優(yōu)化調(diào)整）。2.廣告投放策略：-精準(zhǔn)定位（一線城市年輕科技愛好者）；-多渠道覆蓋（抖音、微信朋友圈、科技論壇）；-創(chuàng)意突出（智能功能展示、用戶使用場景）；-數(shù)據(jù)優(yōu)化（根據(jù)投放效果調(diào)整預(yù)算分配）。3.廣告創(chuàng)意要點：-突出產(chǎn)地優(yōu)勢（北方氣候適合有機生長）；-強調(diào)口感（鮮甜、多汁）；-傳遞健康理念（無農(nóng)藥、自然生長）；-結(jié)合北方飲食文化（搭配餃子、燉菜等）。4.廣告文案寫作要點：-突出利率優(yōu)惠（低息、免息）；-強調(diào)還款靈活性（等額本息、等額本金）；-傳遞銀行可靠性（品牌背書、服務(wù)保障）；-簡潔明了，避免專業(yè)術(shù)語堆砌。5.廣告媒介選擇依據(jù)：-目標(biāo)人群（國慶期間家庭出游）；-媒介覆蓋（央視、地方衛(wèi)視、旅游平臺）；-創(chuàng)意形式（家庭場景展示、景點推薦）；-預(yù)算分配（重點投放央視以提升品牌影響力）。四、案例分析題1.奶茶品牌銷量未達預(yù)期原因及改進建議：-原因：口味創(chuàng)新不足、目標(biāo)人群定位偏差、推廣渠道單一。-改進建議：-加強口味測試，突出新口味獨特性；-調(diào)整目標(biāo)人群（如學(xué)生、年輕白領(lǐng)）；-拓展推廣渠道（抖音短視頻、校園地推）。2.汽車品牌廣告反響平平原因及改進建議：-原因：