2025年超星爾雅學習通《市場營銷推廣策略與渠道聯(lián)動管理操作》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.市場營銷推廣策略的核心目標是（）A.提高產品銷量B.增加品牌知名度C.降低生產成本D.擴大市場份額答案：B解析：市場營銷推廣策略的核心目標是增加品牌知名度，通過有效的推廣手段提高目標消費者對品牌的認知度和影響力，從而促進產品銷售和市場份額的增長。提高產品銷量和擴大市場份額是營銷推廣的最終目的，但不是核心目標。降低生產成本屬于生產管理范疇，與營銷推廣策略無直接關系。2.在市場營銷推廣中，以下哪一項不屬于4P理論的內容？（）A.產品B.價格C.渠道D.人員答案：D解析：4P理論是指產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），是市場營銷組合的核心要素。人員（Personnel）屬于服務營銷中的7P理論內容，不屬于傳統(tǒng)的4P理論范疇。3.渠道聯(lián)動的目的是什么？（）A.提高渠道成本B.獨占市場C.提升渠道效率和效果D.減少渠道數(shù)量答案：C解析：渠道聯(lián)動的目的是通過整合不同渠道的資源，提升渠道的效率和效果，實現(xiàn)多渠道協(xié)同，最大化營銷推廣效果。提高渠道成本、獨占市場和減少渠道數(shù)量都與渠道聯(lián)動的目標背道而馳。4.在制定市場營銷推廣策略時，首先要考慮的因素是（）A.產品成本B.目標市場C.競爭對手D.企業(yè)資源答案：B解析：在制定市場營銷推廣策略時，首先要明確目標市場，了解目標消費者的需求、偏好和行為特征，這是制定一切營銷策略的基礎。產品成本、競爭對手和企業(yè)資源是制定策略時需要考慮的重要因素，但不是首要因素。5.以下哪一種不屬于常見的促銷方式？（）A.廣告B.公關C.人員推銷D.物流配送答案：D解析：常見的促銷方式包括廣告、公關、銷售促進和人員推銷。物流配送屬于供應鏈管理范疇，不屬于促銷方式。廣告通過媒體傳播信息，提高產品知名度；公關通過建立良好的人際關系，提升企業(yè)形象；人員推銷通過銷售人員與顧客直接溝通，促成交易。6.渠道選擇的主要依據是（）A.渠道價格B.渠道覆蓋范圍C.渠道利潤率D.渠道人員數(shù)量答案：B解析：渠道選擇的主要依據是渠道覆蓋范圍，即渠道能夠觸達目標消費者的能力。覆蓋范圍廣的渠道能夠更有效地將產品送達目標市場。渠道價格、利潤率和人員數(shù)量是選擇渠道時需要考慮的因素，但不是主要依據。7.在渠道聯(lián)動管理中，以下哪一項是最重要的環(huán)節(jié)？（）A.渠道溝通B.渠道激勵C.渠道評估D.渠道建設答案：A解析：在渠道聯(lián)動管理中，渠道溝通是最重要的環(huán)節(jié)。有效的溝通能夠確保不同渠道之間的信息暢通，協(xié)調各方行動，形成合力。渠道激勵、評估和建設都是重要的管理環(huán)節(jié)，但溝通是基礎和前提。8.市場營銷推廣策略制定過程中，需要進行市場調研的目的是（）A.了解競爭對手B.確定產品價格C.分析目標市場D.選擇促銷方式答案：C解析：市場營銷推廣策略制定過程中，進行市場調研的主要目的是分析目標市場，包括目標消費者的需求、偏好、購買行為等，為制定針對性的營銷策略提供依據。了解競爭對手、確定產品價格和選擇促銷方式都是市場調研的內容，但不是主要目的。9.渠道聯(lián)動的關鍵在于（）A.渠道數(shù)量B.渠道合作C.渠道利潤D.渠道規(guī)模答案：B解析：渠道聯(lián)動的關鍵在于渠道合作，通過建立良好的合作關系，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提升整體營銷效果。渠道數(shù)量、利潤和規(guī)模是衡量渠道發(fā)展的重要指標，但不是聯(lián)動的關鍵。10.在市場營銷推廣中，以下哪一項屬于長期策略？（）A.降價促銷B.廣告宣傳C.品牌建設D.人員推銷答案：C解析：在市場營銷推廣中，品牌建設屬于長期策略，需要持續(xù)投入和積累，才能逐步提升品牌知名度和美譽度。降價促銷、廣告宣傳和人員推銷都屬于短期策略，主要用于快速提升銷量或應對市場競爭。11.在市場營銷推廣中，"4C"理論強調的是（）A.產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）B.顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）C.質量（Quality）、品牌（Brand）、服務（Service）、價值（Value）D.市場（Market）、競爭（Competition）、消費（Consumption）、促銷（Promotion）答案：B解析："4C"理論是針對"4P"理論提出的營銷理論，分別代表顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。它更注重從消費者的角度出發(fā)，以顧客需求為中心來制定營銷策略。"4P"理論則更側重于企業(yè)自身的資源和管理。12.渠道聯(lián)動的目的是為了（）A.減少渠道層級B.提高渠道整體效率和市場覆蓋率C.降低渠道運營成本D.增加渠道利潤空間答案：B解析：渠道聯(lián)動的核心目的是通過整合不同渠道的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)多渠道協(xié)同，從而提高渠道整體效率和市場覆蓋率。雖然渠道聯(lián)動可能有助于降低成本和增加利潤，但這些并非其首要目的。減少渠道層級是為了簡化渠道結構，但渠道聯(lián)動更強調不同渠道之間的合作與協(xié)同。13.在制定市場營銷推廣策略時，進行市場細分的主要依據是（）A.產品特點B.消費者需求和特征C.競爭對手情況D.企業(yè)資源能力答案：B解析：市場細分是指將一個整體市場劃分為若干個具有相似需求的子市場的過程。進行市場細分的主要依據是消費者需求和特征，包括地理位置、人口統(tǒng)計特征、心理特征和行為特征等。產品特點、競爭對手情況和企業(yè)資源能力是制定營銷策略時需要考慮的因素，但不是市場細分的主要依據。14.推廣方式中，以下哪一種屬于公共關系推廣？（）A.廣告B.銷售人員推銷C.銷售促進D.新聞發(fā)布會答案：D解析：公共關系推廣是指利用各種公共關系活動來提升企業(yè)形象和產品知名度，常見的公共關系推廣方式包括新聞發(fā)布會、媒體宣傳、贊助活動等。廣告、銷售人員推銷和銷售促進屬于其他推廣方式。廣告是通過媒體付費傳播信息；銷售人員推銷是通過銷售人員與顧客直接溝通促成交易；銷售促進是通過各種短期激勵措施鼓勵顧客購買。15.渠道選擇時，需要考慮的首要因素是（）A.渠道利潤率B.渠道覆蓋范圍C.渠道價格策略D.渠道服務質量答案：B解析：渠道選擇時需要考慮多個因素，但覆蓋范圍是首要因素。渠道的覆蓋范圍決定了其能夠觸達目標消費者的能力，覆蓋范圍廣的渠道能夠更有效地將產品送達目標市場。渠道利潤率、價格策略和服務質量也是重要的考慮因素，但通常是在確定渠道覆蓋范圍的基礎上進行評估。16.渠道聯(lián)動的關鍵在于（）A.渠道之間的競爭B.渠道之間的合作C.渠道之間的沖突D.渠道之間的獨立答案：B解析：渠道聯(lián)動的核心在于渠道之間的合作。通過建立良好的合作關系，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提升整體營銷效果。渠道之間的競爭、沖突和獨立都與渠道聯(lián)動的目標背道而馳。渠道聯(lián)動旨在通過合作克服單一渠道的局限性，實現(xiàn)多渠道協(xié)同效應。17.在市場營銷推廣中，"STP"理論指的是（）A.市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）、市場定位（Positioning）B.產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）C.顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）D.質量（Quality）、品牌（Brand）、服務（Service）答案：A解析："STP"理論是市場營銷組合策略的核心步驟，分別代表市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。市場細分是將整體市場劃分為若干個子市場；目標市場選擇是從細分出的子市場中選擇一個或多個作為目標市場；市場定位是為目標市場制定獨特的市場定位策略。這四個步驟構成了市場營銷組合策略的基礎。18.推廣方式中，以下哪一種屬于人員推銷？（）A.廣告B.公關活動C.銷售人員與顧客面對面交流D.折扣促銷答案：C解析：人員推銷是指通過銷售人員與顧客直接溝通來促成交易的一種推廣方式。它包括銷售人員與顧客面對面交流、電話推銷、網絡推銷等多種形式。廣告、公關活動和折扣促銷屬于其他推廣方式。廣告是通過媒體付費傳播信息；公關活動是利用各種公共關系活動來提升企業(yè)形象和產品知名度；折扣促銷是通過提供價格優(yōu)惠來鼓勵顧客購買。19.渠道聯(lián)動的目的是為了（）A.實現(xiàn)渠道利益最大化B.提高渠道整體效率和市場覆蓋率C.增加渠道數(shù)量D.減少渠道競爭答案：B解析：渠道聯(lián)動的核心目的是通過整合不同渠道的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)多渠道協(xié)同，從而提高渠道整體效率和市場覆蓋率。雖然渠道聯(lián)動可能有助于實現(xiàn)渠道利益最大化，但這并非其首要目的。增加渠道數(shù)量和減少渠道競爭都與渠道聯(lián)動的目標不符。渠道聯(lián)動的目的是通過合作克服單一渠道的局限性，實現(xiàn)整體效益的提升。20.在制定市場營銷推廣策略時，首先要考慮的因素是（）A.產品成本B.目標市場C.競爭對手D.企業(yè)資源答案：B解析：在制定市場營銷推廣策略時，首先要明確目標市場，了解目標消費者的需求、偏好和行為特征，這是制定一切營銷策略的基礎。產品成本、競爭對手和企業(yè)資源是制定策略時需要考慮的重要因素，但不是首要因素。只有明確了目標市場，才能制定有針對性的產品策略、價格策略、渠道策略和推廣策略。二、多選題1.市場營銷推廣策略主要包括哪些方面？（）A.產品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略E.人員策略答案：ABCD解析：市場營銷推廣策略通常包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，即4P理論的核心內容。這些策略共同構成了企業(yè)的市場營銷組合，用于實現(xiàn)市場目標。人員策略雖然也是企業(yè)管理的重要方面，但通常不屬于市場營銷推廣策略的核心內容。2.渠道聯(lián)動的優(yōu)勢包括哪些？（）A.提高渠道效率B.擴大市場覆蓋C.降低渠道成本D.增強渠道競爭力E.提升品牌形象答案：ABCD解析：渠道聯(lián)動的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在提高渠道效率、擴大市場覆蓋、降低渠道成本和增強渠道競爭力。通過整合不同渠道的資源，可以實現(xiàn)多渠道協(xié)同，從而提升整體營銷效果。雖然渠道聯(lián)動也可能有助于提升品牌形象，但這通常不是其直接優(yōu)勢。3.市場細分的主要依據有哪些？（）A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.心理因素D.行為因素E.產品因素答案：ABCD解析：市場細分的主要依據包括地理因素、人口統(tǒng)計因素、心理因素和行為因素。地理因素指消費者所在的地理位置；人口統(tǒng)計因素指年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素指消費者的生活方式、價值觀、個性等；行為因素指消費者的購買行為、使用場合、購買頻率等。產品因素通常屬于產品策略的范疇，而非市場細分的依據。4.常見的促銷方式有哪些？（）A.廣告B.公關C.人員推銷D.銷售促進E.贈品促銷答案：ABCD解析：常見的促銷方式包括廣告、公關、人員推銷和銷售促進。廣告通過媒體傳播信息，提高產品知名度；公關通過建立良好的人際關系，提升企業(yè)形象；人員推銷通過銷售人員與顧客直接溝通，促成交易；銷售促進通過各種短期激勵措施鼓勵顧客購買。贈品促銷屬于銷售促進的一種具體形式。5.渠道選擇需要考慮哪些因素？（）A.渠道覆蓋范圍B.渠道成本C.渠道服務質量D.渠道信譽E.渠道利潤率答案：ABCDE解析：渠道選擇需要考慮多個因素，包括渠道覆蓋范圍、渠道成本、渠道服務質量、渠道信譽和渠道利潤率。渠道覆蓋范圍決定了其能夠觸達目標消費者的能力；渠道成本影響產品的最終售價和企業(yè)的利潤；渠道服務質量直接影響顧客的滿意度和忠誠度；渠道信譽是顧客選擇渠道的重要考慮因素；渠道利潤率是企業(yè)選擇渠道的直接影響因素。6.渠道聯(lián)動的具體操作方式有哪些？（）A.渠道信息共享B.渠道資源整合C.渠道活動協(xié)同D.渠道利益分配E.渠道人員交流答案：ABCD解析：渠道聯(lián)動的具體操作方式包括渠道信息共享、渠道資源整合、渠道活動協(xié)同和渠道利益分配。通過信息共享可以確保各渠道之間的信息暢通；資源整合可以發(fā)揮各渠道的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享；活動協(xié)同可以確保各渠道的推廣活動相互配合，形成合力；利益分配可以激勵各渠道積極參與聯(lián)動，實現(xiàn)共贏。7.市場營銷推廣策略制定過程中，需要進行哪些市場調研？（）A.目標市場調研B.消費者需求調研C.競爭對手調研D.市場環(huán)境調研E.產品調研答案：ABCDE解析：市場營銷推廣策略制定過程中，需要進行全面的市場調研，包括目標市場調研、消費者需求調研、競爭對手調研、市場環(huán)境調研和產品調研。目標市場調研是為了確定目標消費者；消費者需求調研是為了了解消費者的需求和偏好；競爭對手調研是為了了解競爭對手的競爭策略；市場環(huán)境調研是為了了解宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境；產品調研是為了了解產品的特點和優(yōu)勢。8.推廣方式中，以下哪些屬于公共關系推廣？（）A.新聞發(fā)布會B.媒體宣傳C.贊助活動D.廣告E.銷售人員推銷答案：ABC解析：推廣方式中，新聞發(fā)布會、媒體宣傳和贊助活動屬于公共關系推廣。公共關系推廣是指利用各種公共關系活動來提升企業(yè)形象和產品知名度，常見的公共關系推廣方式包括新聞發(fā)布會、媒體宣傳、贊助活動、社區(qū)關系等。廣告屬于廣告推廣，銷售人員推銷屬于人員推銷。9.渠道聯(lián)動的目的是什么？（）A.提高渠道整體效率B.擴大市場覆蓋范圍C.降低渠道運營成本D.增強渠道競爭力E.實現(xiàn)渠道利益最大化答案：ABCD解析：渠道聯(lián)動的目的在于提高渠道整體效率、擴大市場覆蓋范圍、降低渠道運營成本和增強渠道競爭力。通過整合不同渠道的優(yōu)勢資源，可以實現(xiàn)多渠道協(xié)同，從而提升整體營銷效果。雖然渠道聯(lián)動也可能有助于實現(xiàn)渠道利益最大化，但這通常不是其直接目的。10.在制定市場營銷推廣策略時，首先要考慮的因素是（）A.目標市場B.消費者需求C.競爭對手情況D.企業(yè)資源能力E.產品特點答案：ABCD解析：在制定市場營銷推廣策略時，首先要考慮的因素包括目標市場、消費者需求、競爭對手情況和企業(yè)資源能力。目標市場是制定一切營銷策略的基礎；消費者需求是制定產品策略、價格策略、渠道策略和推廣策略的出發(fā)點；競爭對手情況是制定競爭策略的重要依據；企業(yè)資源能力是制定可行性策略的前提。產品特點雖然重要，但通常是在確定了目標市場和消費者需求之后才進行詳細考慮。11.市場營銷推廣策略的核心目標包括哪些？（）A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.擴大市場份額D.提升品牌美譽度E.降低生產成本答案：ABCD解析：市場營銷推廣策略的核心目標包括提高品牌知名度、增加產品銷量、擴大市場份額和提升品牌美譽度。這些目標共同構成了企業(yè)的市場目標，通過有效的推廣手段實現(xiàn)。降低生產成本屬于生產管理范疇，與營銷推廣策略無直接關系。12.渠道聯(lián)動的具體操作方式有哪些？（）A.渠道信息共享B.渠道資源整合C.渠道活動協(xié)同D.渠道利益分配E.渠道人員培訓答案：ABCD解析：渠道聯(lián)動的具體操作方式包括渠道信息共享、渠道資源整合、渠道活動協(xié)同和渠道利益分配。通過信息共享可以確保各渠道之間的信息暢通；資源整合可以發(fā)揮各渠道的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享；活動協(xié)同可以確保各渠道的推廣活動相互配合，形成合力；利益分配可以激勵各渠道積極參與聯(lián)動，實現(xiàn)共贏。渠道人員培訓雖然重要，但通常不屬于渠道聯(lián)動的直接操作方式。13.市場細分的主要依據有哪些？（）A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.心理因素D.行為因素E.產品因素答案：ABCD解析：市場細分的主要依據包括地理因素、人口統(tǒng)計因素、心理因素和行為因素。地理因素指消費者所在的地理位置；人口統(tǒng)計因素指年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素指消費者的生活方式、價值觀、個性等；行為因素指消費者的購買行為、使用場合、購買頻率等。產品因素通常屬于產品策略的范疇，而非市場細分的依據。14.常見的促銷方式有哪些？（）A.廣告B.公關C.人員推銷D.銷售促進E.贈品促銷答案：ABCD解析：常見的促銷方式包括廣告、公關、人員推銷和銷售促進。廣告通過媒體傳播信息，提高產品知名度；公關通過建立良好的人際關系，提升企業(yè)形象；人員推銷通過銷售人員與顧客直接溝通，促成交易；銷售促進通過各種短期激勵措施鼓勵顧客購買。贈品促銷屬于銷售促進的一種具體形式。15.渠道選擇需要考慮哪些因素？（）A.渠道覆蓋范圍B.渠道成本C.渠道服務質量D.渠道信譽E.渠道利潤率答案：ABCDE解析：渠道選擇需要考慮多個因素，包括渠道覆蓋范圍、渠道成本、渠道服務質量、渠道信譽和渠道利潤率。渠道覆蓋范圍決定了其能夠觸達目標消費者的能力；渠道成本影響產品的最終售價和企業(yè)的利潤；渠道服務質量直接影響顧客的滿意度和忠誠度；渠道信譽是顧客選擇渠道的重要考慮因素；渠道利潤率是企業(yè)選擇渠道的直接影響因素。16.渠道聯(lián)動的優(yōu)勢包括哪些？（）A.提高渠道效率B.擴大市場覆蓋C.降低渠道成本D.增強渠道競爭力E.提升品牌形象答案：ABCD解析：渠道聯(lián)動的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在提高渠道效率、擴大市場覆蓋、降低渠道成本和增強渠道競爭力。通過整合不同渠道的資源，可以實現(xiàn)多渠道協(xié)同，從而提升整體營銷效果。雖然渠道聯(lián)動也可能有助于提升品牌形象，但這通常不是其直接優(yōu)勢。17.市場營銷推廣策略制定過程中，需要進行哪些市場調研？（）A.目標市場調研B.消費者需求調研C.競爭對手調研D.市場環(huán)境調研E.產品調研答案：ABCDE解析：市場營銷推廣策略制定過程中，需要進行全面的市場調研，包括目標市場調研、消費者需求調研、競爭對手調研、市場環(huán)境調研和產品調研。目標市場調研是為了確定目標消費者；消費者需求調研是為了了解消費者的需求和偏好；競爭對手調研是為了了解競爭對手的競爭策略；市場環(huán)境調研是為了了解宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境；產品調研是為了了解產品的特點和優(yōu)勢。18.推廣方式中，以下哪些屬于公共關系推廣？（）A.新聞發(fā)布會B.媒體宣傳C.贊助活動D.廣告E.銷售人員推銷答案：ABC解析：推廣方式中，新聞發(fā)布會、媒體宣傳和贊助活動屬于公共關系推廣。公共關系推廣是指利用各種公共關系活動來提升企業(yè)形象和產品知名度，常見的公共關系推廣方式包括新聞發(fā)布會、媒體宣傳、贊助活動、社區(qū)關系等。廣告屬于廣告推廣，銷售人員推銷屬于人員推銷。19.渠道聯(lián)動的目的是什么？（）A.提高渠道整體效率B.擴大市場覆蓋范圍C.降低渠道運營成本D.增強渠道競爭力E.實現(xiàn)渠道利益最大化答案：ABCD解析：渠道聯(lián)動的目的在于提高渠道整體效率、擴大市場覆蓋范圍、降低渠道運營成本和增強渠道競爭力。通過整合不同渠道的優(yōu)勢資源，可以實現(xiàn)多渠道協(xié)同，從而提升整體營銷效果。雖然渠道聯(lián)動也可能有助于實現(xiàn)渠道利益最大化，但這通常不是其直接目的。20.在制定市場營銷推廣策略時，首先要考慮的因素是（）A.目標市場B.消費者需求C.競爭對手情況D.企業(yè)資源能力E.產品特點答案：ABCD解析：在制定市場營銷推廣策略時，首先要考慮的因素包括目標市場、消費者需求、競爭對手情況和企業(yè)資源能力。目標市場是制定一切營銷策略的基礎；消費者需求是制定產品策略、價格策略、渠道策略和推廣策略的出發(fā)點；競爭對手情況是制定競爭策略的重要依據；企業(yè)資源能力是制定可行性策略的前提。產品特點雖然重要，但通常是在確定了目標市場和消費者需求之后才進行詳細考慮。三、判斷題1.市場營銷推廣策略的核心目標是提高產品銷量。（）答案：錯誤解析：市場營銷推廣策略的核心目標是提升品牌知名度，通過有效的推廣手段提高目標消費者對品牌的認知度和影響力，從而促進產品銷售和市場份額的增長。提高產品銷量是營銷推廣的最終目的，但不是核心目標。2.渠道聯(lián)動的目的是為了減少渠道層級。（）答案：錯誤解析：渠道聯(lián)動的目的不是為了減少渠道層級，而是為了通過整合不同渠道的資源，實現(xiàn)多渠道協(xié)同，從而提高渠道整體效率和市場覆蓋率。減少渠道層級是為了簡化渠道結構，但渠道聯(lián)動更強調不同渠道之間的合作與協(xié)同。3.市場細分時，可以根據產品特點進行細分。（）答案：錯誤解析：市場細分的主要依據是消費者需求和特征，包括地理位置、人口統(tǒng)計特征、心理特征和行為特征等。產品特點通常屬于產品策略的范疇，而非市場細分的依據。4.推廣方式中，廣告屬于人員推銷。（）答案：錯誤解析：推廣方式中，廣告屬于廣告推廣，人員推銷是通過銷售人員與顧客直接溝通來促成交易的一種推廣方式。廣告是通過媒體傳播信息，提高產品知名度。5.渠道選擇時，渠道成本不是需要考慮的因素。（）答案：錯誤解析：渠道選擇時需要考慮多個因素，包括渠道覆蓋范圍、渠道成本、渠道服務質量、渠道信譽和渠道利潤率。渠道成本影響產品的最終售價和企業(yè)的利潤，是選擇渠道時需要考慮的重要因素。6.渠道聯(lián)動的關鍵在于渠道之間的競爭。（）答案：錯誤解析：渠道聯(lián)動的關鍵在于渠道之間的合作，通過建立良好的合作關系，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提升整體營銷效果。渠道之間的競爭、沖突和獨立都與渠道聯(lián)動的目標背道而馳。7.市場營銷推廣策略制定過程中，不需要進行競爭對手調研。（）答案：錯誤解析：市場營銷推廣策略制定過程中，需要進行全面的市場調研，包括目標市場調研、消費者需求調研、競爭對手調研、市場環(huán)境調研和產品調研。競爭對手調研是為了了解競爭對手的競爭策略，是制定競爭策略的重要依據。8.推廣方式中，公關活動屬于銷售促進。（）答案：錯誤解析：推廣方式中，公關活動屬于公共關系推廣，銷售促進是通過各種短期激勵措施鼓勵顧客購買的一種推廣方式。公關活動是利用各種公共關系活動來提升企業(yè)形象和產品知名度。9.渠道聯(lián)動的目的是為了實現(xiàn)渠道利益最大化。（）答案：錯誤解析：渠道聯(lián)動的目的在于提高渠道整體效率、擴大市場