《欣賞與創(chuàng)造—店鋪門面設(shè)計》

教學(xué)課件人美版（北京）初中美術(shù)九年級上冊開場白PART1目錄

同學(xué)們好！今天我們學(xué)習(xí)第8課《欣賞與創(chuàng)造——店鋪門面設(shè)計》。門面是店鋪的“第一印象”，既要吸引顧客，又要傳遞品牌特色。這節(jié)課我們從認(rèn)知、設(shè)計到實操逐步探索，最后大家也能設(shè)計專屬門面，開啟創(chuàng)意之旅吧！店鋪門面設(shè)計創(chuàng)意之旅學(xué)習(xí)店鋪門面設(shè)計，探索從認(rèn)知到實操，打造專屬創(chuàng)意門面。課程介紹掌握門面設(shè)計原則，吸引顧客，傳遞品牌特色，完成個人設(shè)計項目。教學(xué)目標(biāo)門面設(shè)計基礎(chǔ)認(rèn)知PART2由“外部標(biāo)識系統(tǒng)+入口空間+臨街展示區(qū)”組成，三者功能與風(fēng)格需統(tǒng)一，共同塑造店鋪形象門面的完整構(gòu)成包括招牌、燈箱、幌子等識別元素，是顧客快速定位店鋪的關(guān)鍵，需醒目且有辨識度核心構(gòu)成——外部標(biāo)識系統(tǒng)涵蓋門體、踏步、無障礙通道等，需保障通行順暢，適配店鋪客流量與使用需求核心構(gòu)成——入口空間由櫥窗、陳列架、外墻裝飾組成，是展示商品、吸引客流的重要區(qū)域，需突出特色核心構(gòu)成——臨街展示區(qū)需結(jié)合零售、餐飲、服務(wù)等業(yè)態(tài)，如餐飲預(yù)留排煙口，零售強化櫥窗，兼顧環(huán)境協(xié)調(diào)與識別性設(shè)計的前提——適配經(jīng)營類型門面設(shè)計的四大核心價值（一）識別價值：通過獨特標(biāo)識讓顧客在街道中快速找到店鋪，避免被淹沒在環(huán)境中引流價值：用視覺吸引力激發(fā)路人進(jìn)店欲望，是中小店鋪提升客流的核心手段門面設(shè)計的四大核心價值（二）門面設(shè)計的四大核心價值（三）品牌價值：通過風(fēng)格設(shè)計傳遞定位與內(nèi)涵，如輕奢品牌用簡約材質(zhì)彰顯質(zhì)感實用價值：合理規(guī)劃入口與展示區(qū)，保障通行順暢與商品展示效果，服務(wù)經(jīng)營需求門面設(shè)計的四大核心價值（四）鮮明色彩招牌實現(xiàn)快速識別，開放式櫥窗展示制作過程，兼顧識別、引流與實用價值價值體現(xiàn)案例——網(wǎng)紅茶飲店服裝、飾品店側(cè)重櫥窗，用通透玻璃+分層陳列，燈光聚焦商品細(xì)節(jié)，突出商品魅力不同業(yè)態(tài)的設(shè)計特征（零售類）中餐融入傳統(tǒng)紋樣，西餐用簡約線條，茶飲店顯清新活力，通過風(fēng)格突出品類屬性不同業(yè)態(tài)的設(shè)計特征（餐飲類）書店用暖光+木質(zhì)造靜謐感，花店以臨街花架延自然氣息，注重氛圍營造適配服務(wù)場景不同業(yè)態(tài)的設(shè)計特征（服務(wù)類）門面設(shè)計核心要素PART3核心要素之一——標(biāo)識系統(tǒng)（總述）含招牌、字體、輔助圖形，是核心識別元素，需遵循“清晰醒目+風(fēng)格統(tǒng)一”原則形式分懸掛式（幌子、燈箱）、壁式、獨立式；傳統(tǒng)用木質(zhì)雕花，現(xiàn)代用亞克力、不銹鋼標(biāo)識系統(tǒng)——招牌的形式與材質(zhì)兼顧識別性與調(diào)性，餐飲用圓潤手寫體顯親和，科技用無襯線體顯簡潔，3-5米外需清晰標(biāo)識系統(tǒng)——字體設(shè)計要點用品牌LOGO、品類符號（咖啡杯）或裝飾紋樣，強化記憶點，讓標(biāo)識更具特色與辨識度標(biāo)識系統(tǒng)——輔助圖形作用核心要素之二——櫥窗與陳列（總述）商品的“立體廣告”，設(shè)計遵循“主題明確+視覺聚焦”，吸引客流并傳遞商品價值結(jié)合季節(jié)、節(jié)日或新品，如冬季服裝櫥窗造雪地場景，情人節(jié)花店以紅玫瑰為主角櫥窗設(shè)計——主題規(guī)劃技巧場景式（造生活場景增代入感）、組合式（按品類色彩分組）、焦點式（突出爆款）櫥窗設(shè)計——三大陳列方式零售類留30%-40%留白防堆砌；用“頂部主光+局部射燈”，主光保亮度，射燈凸商品櫥窗設(shè)計——留白與燈光“色彩定調(diào)+材質(zhì)提質(zhì)”，色彩適配業(yè)態(tài)，材質(zhì)兼顧美觀與耐用，共同塑造風(fēng)格氛圍核心要素之三——色彩與材質(zhì)兒童店用高飽和色顯活潑，高端店用中性色顯質(zhì)感，餐飲用橙提活力、綠傳健康，主色不超2種色彩設(shè)計——業(yè)態(tài)適配技巧金屬適配現(xiàn)代，木質(zhì)適配自然傳統(tǒng)，玻璃增通透，石材提厚重；戶外材質(zhì)需抗風(fēng)雨侵蝕材質(zhì)設(shè)計——風(fēng)格與耐用兼顧入口保障通行與體驗，燈光分功能與裝飾，共同構(gòu)建顧客進(jìn)店的第一體驗核心要素之四——入口與燈光小店鋪用單扇平開門，中店用雙扇或推拉門，大店用無框玻璃門；單人通行不小于0.8米入口設(shè)計——門體與寬度燈光設(shè)計——功能與裝飾結(jié)合功能光保入口、招牌亮度（超周邊30%）；裝飾光用燈帶、射燈造氛圍，重點突出層次分明門面設(shè)計核心原則PART4形式服務(wù)內(nèi)容，客群適配（青少年店活潑，中老年店穩(wěn)重），功能適配（便利店重便捷）原則一——業(yè)態(tài)適配原則火鍋店紅黑主色+炭火元素顯熱辣，日料店原木色+燈籠傳靜謐，風(fēng)格適配品類特質(zhì)業(yè)態(tài)適配案例——餐飲對比主次分明降識別成本，焦點為招牌或櫥窗（招牌高2.5-3.5米，櫥窗臨街顯眼），次要元素弱化原則二——視覺聚焦原則以品牌LOGO+產(chǎn)品櫥窗為焦點，輔助文字裝飾簡潔，確保顧客第一眼捕捉核心信息視覺聚焦案例——手機專賣店融入街道風(fēng)格（傳統(tǒng)街用青磚，現(xiàn)代商圈用簡約），用1-2個差異元素顯個性，平衡共生與識別原則三——環(huán)境協(xié)調(diào)原則傳統(tǒng)木質(zhì)招牌融環(huán)境，亮色燈箱顯差異，既不突兀又獨具特色，實現(xiàn)協(xié)調(diào)與個性統(tǒng)一環(huán)境協(xié)調(diào)案例——傳統(tǒng)街茶飲店美觀服務(wù)體驗，兼顧通行、展示、運營成本與安全；避免窄入口等反人性設(shè)計影響經(jīng)營原則四——實用便捷原則門面設(shè)計實操流程PART5流程第一步——前期調(diào)研與定位分析業(yè)態(tài)客群定基調(diào)，勘察場地記尺寸環(huán)境，參考3-5個案例，明確設(shè)計方向流程第二步——創(chuàng)意構(gòu)思與草圖繪2-3套草圖，明確風(fēng)格、元素布局、色彩、材質(zhì)，呈現(xiàn)功能分區(qū)與視覺重點，無需細(xì)節(jié)細(xì)化標(biāo)識（字體材質(zhì)）、櫥窗（主題燈光）、色彩（色值）、入口（門體無障礙），核對業(yè)態(tài)適配性流程第三步——核心元素細(xì)化整合元素查風(fēng)格統(tǒng)一，制效果圖模擬，邀人反饋，優(yōu)化美觀與實用的沖突點（如調(diào)招牌避擋櫥窗）流程第四步——整體整合與優(yōu)化落地要點選用安全材質(zhì)，預(yù)留設(shè)施位置，安裝前細(xì)致檢查。工具選擇手繪初稿，數(shù)字工具精細(xì)制作，如PS、SketchUp。0102流程第五步——工具與落地要點文化延伸PART6招牌用書法字體（如“榮寶齋”楷書）顯文化；裝飾用木雕、磚雕、花窗、燈籠傳地域特色傳統(tǒng)門面的借鑒價值傳統(tǒng)紋樣簡化為現(xiàn)代圖形，現(xiàn)代材質(zhì)做傳統(tǒng)造型（亞克力幌子），實現(xiàn)“古為今用”傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代創(chuàng)新木質(zhì)招牌+LED燈箱，傳統(tǒng)書法配現(xiàn)代排版，既顯文化底蘊又符現(xiàn)代審美，兼顧傳承與創(chuàng)新創(chuàng)新案例——前門文創(chuàng)店結(jié)束語PART7學(xué)習(xí)門面設(shè)