2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《傳媒廣告策劃與執(zhí)行》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.傳媒廣告策劃的首要步驟是（）A.確定廣告目標(biāo)B.選擇廣告媒介C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意D.制定廣告預(yù)算答案：A解析：確定廣告目標(biāo)是傳媒廣告策劃的首要步驟，它決定了整個(gè)廣告活動(dòng)的方向和目標(biāo)。只有明確了廣告目標(biāo)，才能進(jìn)行后續(xù)的廣告媒介選擇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和預(yù)算制定等工作。選擇廣告媒介、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和制定廣告預(yù)算都是在確定廣告目標(biāo)之后進(jìn)行的。2.在傳媒廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）A.了解競爭對(duì)手的廣告策略B.確定目標(biāo)受眾的特征C.評(píng)估廣告效果D.選擇合適的廣告媒介答案：B解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解目標(biāo)受眾的特征，包括他們的需求、偏好、行為習(xí)慣等。這些信息對(duì)于制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒介至關(guān)重要。了解競爭對(duì)手的廣告策略、評(píng)估廣告效果和選擇合適的廣告媒介雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都是在了解目標(biāo)受眾特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。3.傳媒廣告策劃中的SWOT分析是指（）A.對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分B.分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅C.評(píng)估廣告創(chuàng)意的效果D.選擇合適的廣告媒介答案：B解析：SWOT分析是指分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。它是傳媒廣告策劃中常用的一種分析工具，通過SWOT分析可以幫助企業(yè)了解自身的競爭地位，制定合適的廣告策略。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分、評(píng)估廣告創(chuàng)意的效果和選擇合適的廣告媒介雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都不是SWOT分析的內(nèi)容。4.傳媒廣告策劃中的目標(biāo)受眾是指（）A.所有潛在消費(fèi)者B.廣告的主要傳播對(duì)象C.參與廣告活動(dòng)的所有人員D.廣告的發(fā)布者答案：B解析：目標(biāo)受眾是指廣告的主要傳播對(duì)象，他們是廣告信息的主要接收者和潛在消費(fèi)者。在傳媒廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾的特征和需求是制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒介的基礎(chǔ)。所有潛在消費(fèi)者、參與廣告活動(dòng)的所有人員和廣告的發(fā)布者都不等同于目標(biāo)受眾。5.傳媒廣告策劃中的廣告創(chuàng)意是指（）A.廣告的主題和口號(hào)B.廣告的視覺和聽覺元素C.廣告的核心信息和表達(dá)方式D.廣告的發(fā)布渠道答案：C解析：廣告創(chuàng)意是指廣告的核心信息和表達(dá)方式，它是通過特定的視覺和聽覺元素來傳達(dá)的。在傳媒廣告策劃中，廣告創(chuàng)意是吸引目標(biāo)受眾注意力、傳遞廣告信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告的主題和口號(hào)、廣告的視覺和聽覺元素以及廣告的發(fā)布渠道都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，但廣告創(chuàng)意的核心是廣告的核心信息和表達(dá)方式。6.傳媒廣告策劃中的廣告媒介是指（）A.廣告的傳播渠道B.廣告的發(fā)布平臺(tái)C.廣告的傳播方式D.廣告的傳播內(nèi)容答案：A解析：廣告媒介是指廣告的傳播渠道，它是廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾的途徑。在傳媒廣告策劃中，選擇合適的廣告媒介是確保廣告信息能夠有效傳遞給目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。廣告的發(fā)布平臺(tái)、廣告的傳播方式和廣告的傳播內(nèi)容都是廣告?zhèn)鞑サ闹匾M成部分，但廣告媒介是廣告信息傳播的渠道。7.傳媒廣告策劃中的廣告預(yù)算是指（）A.廣告活動(dòng)的總費(fèi)用B.廣告活動(dòng)的預(yù)期收益C.廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估D.廣告活動(dòng)的效果評(píng)估答案：A解析：廣告預(yù)算是指廣告活動(dòng)的總費(fèi)用，它是企業(yè)為開展廣告活動(dòng)所投入的資金。在傳媒廣告策劃中，制定合理的廣告預(yù)算是確保廣告活動(dòng)能夠順利進(jìn)行的重要環(huán)節(jié)。廣告活動(dòng)的預(yù)期收益、廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和廣告活動(dòng)的效果評(píng)估雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都不是廣告預(yù)算的定義。8.傳媒廣告策劃中的廣告效果評(píng)估是指（）A.評(píng)估廣告活動(dòng)的投入產(chǎn)出比B.評(píng)估廣告信息對(duì)目標(biāo)受眾的影響C.評(píng)估廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)D.評(píng)估廣告活動(dòng)的合法性答案：B解析：廣告效果評(píng)估是指評(píng)估廣告信息對(duì)目標(biāo)受眾的影響，它是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要指標(biāo)。在傳媒廣告策劃中，通過廣告效果評(píng)估可以了解廣告信息是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)，是否能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，是否能夠促進(jìn)目標(biāo)受眾的購買行為。評(píng)估廣告活動(dòng)的投入產(chǎn)出比、評(píng)估廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)和評(píng)估廣告活動(dòng)的合法性雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都不是廣告效果評(píng)估的核心內(nèi)容。9.傳媒廣告策劃中的廣告策略是指（）A.廣告活動(dòng)的總體規(guī)劃和方向B.廣告活動(dòng)的具體實(shí)施步驟C.廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估D.廣告活動(dòng)的效果評(píng)估答案：A解析：廣告策略是指廣告活動(dòng)的總體規(guī)劃和方向，它是指導(dǎo)廣告活動(dòng)開展的重要依據(jù)。在傳媒廣告策劃中，制定合適的廣告策略是確保廣告活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵。廣告活動(dòng)的具體實(shí)施步驟、廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和廣告活動(dòng)的效果評(píng)估雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都是在廣告策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。10.傳媒廣告策劃中的廣告執(zhí)行是指（）A.廣告活動(dòng)的具體實(shí)施過程B.廣告活動(dòng)的總體規(guī)劃和方向C.廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估D.廣告活動(dòng)的效果評(píng)估答案：A解析：廣告執(zhí)行是指廣告活動(dòng)的具體實(shí)施過程，它是將廣告策略轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)的過程。在傳媒廣告策劃中，通過廣告執(zhí)行可以將廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算等要素有機(jī)結(jié)合，確保廣告活動(dòng)能夠順利進(jìn)行。廣告活動(dòng)的總體規(guī)劃和方向、廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和廣告活動(dòng)的效果評(píng)估雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都不是廣告執(zhí)行的定義。11.在傳媒廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)時(shí)，通常不考慮的因素是（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.競爭對(duì)手策略C.企業(yè)資源限制D.產(chǎn)品生命周期階段答案：D解析：確定廣告目標(biāo)時(shí)，需要考慮市場(chǎng)規(guī)模、競爭對(duì)手策略和企業(yè)資源限制等因素，以確保廣告目標(biāo)設(shè)定合理且可執(zhí)行。產(chǎn)品生命周期階段是產(chǎn)品營銷策略的一部分，雖然它會(huì)影響廣告策略的選擇，但不是確定廣告目標(biāo)時(shí)的直接考慮因素。12.傳媒廣告策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）A.地理位置和人口統(tǒng)計(jì)特征B.產(chǎn)品類型和價(jià)格C.廣告媒介和傳播渠道D.廣告預(yù)算和效果評(píng)估答案：A解析：市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是地理位置和人口統(tǒng)計(jì)特征，如年齡、性別、收入、教育程度等。這些因素有助于將市場(chǎng)劃分為具有相似需求或特征的消費(fèi)者群體，從而為制定針對(duì)性的廣告策略提供依據(jù)。產(chǎn)品類型和價(jià)格、廣告媒介和傳播渠道、廣告預(yù)算和效果評(píng)估雖然也是廣告策劃中的重要因素，但它們不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。13.傳媒廣告策劃中，SWOT分析中的“T”代表（）A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅答案：D解析：SWOT分析中的“T”代表威脅，即外部環(huán)境中可能對(duì)企業(yè)造成不利影響的因素。在傳媒廣告策劃中，通過SWOT分析可以幫助企業(yè)了解自身的競爭地位，包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從而制定合適的廣告策略。優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)會(huì)分別用“S”、“W”和“O”表示。14.傳媒廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾時(shí)，最關(guān)鍵的步驟是（）A.選擇廣告媒介B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意C.市場(chǎng)調(diào)研D.制定廣告預(yù)算答案：C解析：確定目標(biāo)受眾時(shí)，最關(guān)鍵的步驟是市場(chǎng)調(diào)研。通過市場(chǎng)調(diào)研，可以了解目標(biāo)受眾的特征、需求、行為習(xí)慣等，從而為制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒介提供依據(jù)。選擇廣告媒介、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和制定廣告預(yù)算雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都是在確定目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。15.傳媒廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的核心要素是（）A.廣告的視覺和聽覺元素B.廣告的主題和口號(hào)C.廣告的核心信息和表達(dá)方式D.廣告的發(fā)布渠道答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心要素是廣告的核心信息和表達(dá)方式，它是通過特定的視覺和聽覺元素來傳達(dá)的。在傳媒廣告策劃中，廣告創(chuàng)意是吸引目標(biāo)受眾注意力、傳遞廣告信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告的視覺和聽覺元素、廣告的主題和口號(hào)以及廣告的發(fā)布渠道都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，但廣告創(chuàng)意的核心是廣告的核心信息和表達(dá)方式。16.傳媒廣告策劃中，選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的主要因素是（）A.廣告預(yù)算B.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣C.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式D.廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估答案：B解析：選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的主要因素是目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣。通過了解目標(biāo)受眾經(jīng)常接觸的媒介，可以確保廣告信息能夠有效傳遞給目標(biāo)受眾。廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估雖然也是廣告策劃中的重要因素，但它們不是選擇廣告媒介時(shí)的主要考慮因素。17.傳媒廣告策劃中，制定廣告預(yù)算時(shí)，通常采用的方法是（）A.目標(biāo)任務(wù)法B.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法C.比例法D.以上都是答案：D解析：制定廣告預(yù)算時(shí)，通?？梢圆捎媚繕?biāo)任務(wù)法、經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法或比例法等方法。目標(biāo)任務(wù)法是根據(jù)廣告活動(dòng)的目標(biāo)和任務(wù)來制定預(yù)算；經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法是根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來估計(jì)預(yù)算；比例法是根據(jù)銷售額或其他指標(biāo)的百分比來制定預(yù)算。因此，以上都是制定廣告預(yù)算時(shí)通常采用的方法。18.傳媒廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要目的是（）A.了解廣告活動(dòng)的投入產(chǎn)出比B.評(píng)估廣告信息對(duì)目標(biāo)受眾的影響C.評(píng)估廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)D.評(píng)估廣告活動(dòng)的合法性答案：B解析：廣告效果評(píng)估的主要目的是評(píng)估廣告信息對(duì)目標(biāo)受眾的影響，它是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要指標(biāo)。在傳媒廣告策劃中，通過廣告效果評(píng)估可以了解廣告信息是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)，是否能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，是否能夠促進(jìn)目標(biāo)受眾的購買行為。了解廣告活動(dòng)的投入產(chǎn)出比、評(píng)估廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)和評(píng)估廣告活動(dòng)的合法性雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們不是廣告效果評(píng)估的核心內(nèi)容。19.傳媒廣告策劃中，廣告策略的核心是（）A.廣告的目標(biāo)和任務(wù)B.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)C.廣告的媒介和傳播D.廣告的預(yù)算和資源答案：A解析：廣告策略的核心是廣告的目標(biāo)和任務(wù)，它是指導(dǎo)廣告活動(dòng)開展的重要依據(jù)。在傳媒廣告策劃中，制定合適的廣告策略是確保廣告活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵。廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告的媒介和傳播、廣告的預(yù)算和資源雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都是在廣告策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。20.傳媒廣告策劃中，廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意的確定B.廣告媒介的選擇C.廣告活動(dòng)的具體實(shí)施D.廣告效果的評(píng)價(jià)答案：C解析：廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是廣告活動(dòng)的具體實(shí)施，它是將廣告策略轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)的過程。在傳媒廣告策劃中，通過廣告執(zhí)行可以將廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算等要素有機(jī)結(jié)合，確保廣告活動(dòng)能夠順利進(jìn)行。廣告創(chuàng)意的確定、廣告媒介的選擇和廣告效果的評(píng)價(jià)雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都不是廣告執(zhí)行的定義。二、多選題1.傳媒廣告策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的信息包括（）A.目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征B.競爭對(duì)手的廣告策略C.消費(fèi)者的購買行為D.市場(chǎng)的規(guī)模和增長潛力E.廣告的預(yù)期效果答案：ABCD解析：傳媒廣告策劃中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的信息包括目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征、競爭對(duì)手的廣告策略、消費(fèi)者的購買行為以及市場(chǎng)的規(guī)模和增長潛力。這些信息有助于企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾的需求和競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)，從而制定有效的廣告策略。廣告的預(yù)期效果是在廣告策劃完成后進(jìn)行評(píng)估的，不是市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的信息。2.傳媒廣告策劃中，SWOT分析中的“S”代表（）A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅E.風(fēng)險(xiǎn)答案：AB解析：傳媒廣告策劃中，SWOT分析中的“S”代表優(yōu)勢(shì)，即企業(yè)自身的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)；“W”代表劣勢(shì)，即企業(yè)自身的內(nèi)部劣勢(shì)；“O”代表機(jī)會(huì)，即外部環(huán)境中對(duì)企業(yè)有利的因素；“T”代表威脅，即外部環(huán)境中對(duì)企業(yè)不利的因素。風(fēng)險(xiǎn)不是SWOT分析中的要素。3.傳媒廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.地理位置和人口統(tǒng)計(jì)特征B.心理特征和行為習(xí)慣C.產(chǎn)品類型和價(jià)格D.廣告媒介和傳播渠道E.廣告預(yù)算和效果評(píng)估答案：AB解析：傳媒廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾時(shí)，需要考慮的因素包括地理位置和人口統(tǒng)計(jì)特征，如年齡、性別、收入、教育程度等，以及心理特征和行為習(xí)慣，如生活方式、興趣愛好、購買動(dòng)機(jī)等。這些因素有助于將市場(chǎng)劃分為具有相似需求或特征的消費(fèi)者群體，從而為制定針對(duì)性的廣告策略提供依據(jù)。產(chǎn)品類型和價(jià)格、廣告媒介和傳播渠道、廣告預(yù)算和效果評(píng)估雖然也是廣告策劃中的重要因素，但它們不是確定目標(biāo)受眾時(shí)的直接考慮因素。4.傳媒廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.廣告的主題和口號(hào)B.廣告的視覺和聽覺元素C.廣告的核心信息和表達(dá)方式D.廣告的發(fā)布渠道E.廣告的預(yù)算和資源答案：ABC解析：傳媒廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的要素包括廣告的主題和口號(hào)、廣告的視覺和聽覺元素，以及廣告的核心信息和表達(dá)方式。這些要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意，是吸引目標(biāo)受眾注意力、傳遞廣告信息的關(guān)鍵。廣告的發(fā)布渠道、廣告的預(yù)算和資源雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們不是廣告創(chuàng)意的要素。5.傳媒廣告策劃中，選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式C.廣告預(yù)算D.廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估E.廣告的預(yù)期效果答案：ABC解析：傳媒廣告策劃中，選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的因素包括目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和廣告預(yù)算。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣有助于確保廣告信息能夠有效傳遞給目標(biāo)受眾；廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式需要與所選媒介相匹配；廣告預(yù)算則限制了可選媒介的范圍。廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、廣告的預(yù)期效果雖然也是廣告策劃中的重要因素，但它們不是選擇廣告媒介時(shí)的主要考慮因素。6.傳媒廣告策劃中，制定廣告預(yù)算時(shí)，通常采用的方法包括（）A.目標(biāo)任務(wù)法B.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法C.比例法D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估法E.效果評(píng)估法答案：ABC解析：傳媒廣告策劃中，制定廣告預(yù)算時(shí)，通常采用的方法包括目標(biāo)任務(wù)法、經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法或比例法。目標(biāo)任務(wù)法是根據(jù)廣告活動(dòng)的目標(biāo)和任務(wù)來制定預(yù)算；經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法是根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來估計(jì)預(yù)算；比例法是根據(jù)銷售額或其他指標(biāo)的百分比來制定預(yù)算。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估法、效果評(píng)估法雖然也是廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)，但它們不是制定廣告預(yù)算時(shí)通常采用的方法。7.傳媒廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊率C.廣告的轉(zhuǎn)化率D.廣告的投入產(chǎn)出比E.廣告的預(yù)算執(zhí)行情況答案：ABCD解析：傳媒廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括廣告的曝光量、廣告的點(diǎn)擊率、廣告的轉(zhuǎn)化率和廣告的投入產(chǎn)出比。這些指標(biāo)有助于衡量廣告活動(dòng)的效果，了解廣告信息對(duì)目標(biāo)受眾的影響，以及評(píng)估廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。廣告的預(yù)算執(zhí)行情況雖然也是廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)，但它是預(yù)算管理的內(nèi)容，不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)。8.傳媒廣告策劃中，廣告策略的核心內(nèi)容包括（）A.廣告的目標(biāo)和任務(wù)B.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)C.廣告的媒介和傳播D.廣告的預(yù)算和資源E.廣告的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估答案：ABCD解析：傳媒廣告策劃中，廣告策略的核心內(nèi)容包括廣告的目標(biāo)和任務(wù)、廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告的媒介和傳播，以及廣告的預(yù)算和資源。這些內(nèi)容共同構(gòu)成了廣告策略，是指導(dǎo)廣告活動(dòng)開展的重要依據(jù)。廣告的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它是在廣告策略制定過程中的一個(gè)考慮因素，而不是核心內(nèi)容。9.傳媒廣告策劃中，廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括（）A.廣告創(chuàng)意的確定B.廣告媒介的選擇C.廣告活動(dòng)的具體實(shí)施D.廣告效果的評(píng)價(jià)E.廣告的預(yù)算控制答案：ABCE解析：傳媒廣告策劃中，廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括廣告創(chuàng)意的確定、廣告媒介的選擇、廣告活動(dòng)的具體實(shí)施，以及廣告的預(yù)算控制。廣告創(chuàng)意的確定是廣告執(zhí)行的前提；廣告媒介的選擇是確保廣告信息能夠有效傳遞給目標(biāo)受眾的關(guān)鍵；廣告活動(dòng)的具體實(shí)施是將廣告策略轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)的過程；廣告的預(yù)算控制是確保廣告活動(dòng)在預(yù)算范圍內(nèi)順利進(jìn)行的重要環(huán)節(jié)。廣告效果的評(píng)價(jià)是在廣告執(zhí)行完成后進(jìn)行的，不是廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。10.傳媒廣告策劃中，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn)B.政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)E.廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：傳媒廣告策劃中，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要考慮的因素包括市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn)、政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn)是指競爭對(duì)手的行動(dòng)可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響；政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)是指政策法規(guī)的變化可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響；經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)是指經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響；技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是指技術(shù)進(jìn)步或技術(shù)故障可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響；廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)是指廣告創(chuàng)意的失敗可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響。這些因素都需要在廣告策劃過程中進(jìn)行評(píng)估和管理。11.傳媒廣告策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的信息包括（）A.目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征B.競爭對(duì)手的廣告策略C.消費(fèi)者的購買行為D.市場(chǎng)的規(guī)模和增長潛力E.廣告的預(yù)期效果答案：ABCD解析：傳媒廣告策劃中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的信息包括目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征、競爭對(duì)手的廣告策略、消費(fèi)者的購買行為以及市場(chǎng)的規(guī)模和增長潛力。這些信息有助于企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾的需求和競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)，從而制定有效的廣告策略。廣告的預(yù)期效果是在廣告策劃完成后進(jìn)行評(píng)估的，不是市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的信息。12.傳媒廣告策劃中，SWOT分析中的“S”代表（）A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅E.風(fēng)險(xiǎn)答案：AB解析：傳媒廣告策劃中，SWOT分析中的“S”代表優(yōu)勢(shì)，即企業(yè)自身的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)；“W”代表劣勢(shì)，即企業(yè)自身的內(nèi)部劣勢(shì)；“O”代表機(jī)會(huì)，即外部環(huán)境中對(duì)企業(yè)有利的因素；“T”代表威脅，即外部環(huán)境中對(duì)企業(yè)不利的因素。風(fēng)險(xiǎn)不是SWOT分析中的要素。13.傳媒廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.地理位置和人口統(tǒng)計(jì)特征B.心理特征和行為習(xí)慣C.產(chǎn)品類型和價(jià)格D.廣告媒介和傳播渠道E.廣告預(yù)算和效果評(píng)估答案：AB解析：傳媒廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾時(shí)，需要考慮的因素包括地理位置和人口統(tǒng)計(jì)特征，如年齡、性別、收入、教育程度等，以及心理特征和行為習(xí)慣，如生活方式、興趣愛好、購買動(dòng)機(jī)等。這些因素有助于將市場(chǎng)劃分為具有相似需求或特征的消費(fèi)者群體，從而為制定針對(duì)性的廣告策略提供依據(jù)。產(chǎn)品類型和價(jià)格、廣告媒介和傳播渠道、廣告預(yù)算和效果評(píng)估雖然也是廣告策劃中的重要因素，但它們不是確定目標(biāo)受眾時(shí)的直接考慮因素。14.傳媒廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.廣告的主題和口號(hào)B.廣告的視覺和聽覺元素C.廣告的核心信息和表達(dá)方式D.廣告的發(fā)布渠道E.廣告的預(yù)算和資源答案：ABC解析：傳媒廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的要素包括廣告的主題和口號(hào)、廣告的視覺和聽覺元素，以及廣告的核心信息和表達(dá)方式。這些要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意，是吸引目標(biāo)受眾注意力、傳遞廣告信息的關(guān)鍵。廣告的發(fā)布渠道、廣告的預(yù)算和資源雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們不是廣告創(chuàng)意的要素。15.傳媒廣告策劃中，選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式C.廣告預(yù)算D.廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估E.廣告的預(yù)期效果答案：ABC解析：傳媒廣告策劃中，選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的因素包括目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和廣告預(yù)算。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣有助于確保廣告信息能夠有效傳遞給目標(biāo)受眾；廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式需要與所選媒介相匹配；廣告預(yù)算則限制了可選媒介的范圍。廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、廣告的預(yù)期效果雖然也是廣告策劃中的重要因素，但它們不是選擇廣告媒介時(shí)的主要考慮因素。16.傳媒廣告策劃中，制定廣告預(yù)算時(shí)，通常采用的方法包括（）A.目標(biāo)任務(wù)法B.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法C.比例法D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估法E.效果評(píng)估法答案：ABC解析：傳媒廣告策劃中，制定廣告預(yù)算時(shí)，通常采用的方法包括目標(biāo)任務(wù)法、經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法或比例法。目標(biāo)任務(wù)法是根據(jù)廣告活動(dòng)的目標(biāo)和任務(wù)來制定預(yù)算；經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法是根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來估計(jì)預(yù)算；比例法是根據(jù)銷售額或其他指標(biāo)的百分比來制定預(yù)算。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估法、效果評(píng)估法雖然也是廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)，但它們不是制定廣告預(yù)算時(shí)通常采用的方法。17.傳媒廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊率C.廣告的轉(zhuǎn)化率D.廣告的投入產(chǎn)出比E.廣告的預(yù)算執(zhí)行情況答案：ABCD解析：傳媒廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括廣告的曝光量、廣告的點(diǎn)擊率、廣告的轉(zhuǎn)化率和廣告的投入產(chǎn)出比。這些指標(biāo)有助于衡量廣告活動(dòng)的效果，了解廣告信息對(duì)目標(biāo)受眾的影響，以及評(píng)估廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。廣告的預(yù)算執(zhí)行情況雖然也是廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)，但它是預(yù)算管理的內(nèi)容，不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)。18.傳媒廣告策劃中，廣告策略的核心內(nèi)容包括（）A.廣告的目標(biāo)和任務(wù)B.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)C.廣告的媒介和傳播D.廣告的預(yù)算和資源E.廣告的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估答案：ABCD解析：傳媒廣告策劃中，廣告策略的核心內(nèi)容包括廣告的目標(biāo)和任務(wù)、廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告的媒介和傳播，以及廣告的預(yù)算和資源。這些內(nèi)容共同構(gòu)成了廣告策略，是指導(dǎo)廣告活動(dòng)開展的重要依據(jù)。廣告的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它是在廣告策略制定過程中的一個(gè)考慮因素，而不是核心內(nèi)容。19.傳媒廣告策劃中，廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括（）A.廣告創(chuàng)意的確定B.廣告媒介的選擇C.廣告活動(dòng)的具體實(shí)施D.廣告效果的評(píng)價(jià)E.廣告的預(yù)算控制答案：ABCE解析：傳媒廣告策劃中，廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括廣告創(chuàng)意的確定、廣告媒介的選擇、廣告活動(dòng)的具體實(shí)施，以及廣告的預(yù)算控制。廣告創(chuàng)意的確定是廣告執(zhí)行的前提；廣告媒介的選擇是確保廣告信息能夠有效傳遞給目標(biāo)受眾的關(guān)鍵；廣告活動(dòng)的具體實(shí)施是將廣告策略轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)的過程；廣告的預(yù)算控制是確保廣告活動(dòng)在預(yù)算范圍內(nèi)順利進(jìn)行的重要環(huán)節(jié)。廣告效果的評(píng)價(jià)是在廣告執(zhí)行完成后進(jìn)行的，不是廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。20.傳媒廣告策劃中，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn)B.政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)E.廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：傳媒廣告策劃中，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要考慮的因素包括市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn)、政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn)是指競爭對(duì)手的行動(dòng)可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響；政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)是指政策法規(guī)的變化可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響；經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)是指經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響；技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是指技術(shù)進(jìn)步或技術(shù)故障可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響；廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)是指廣告創(chuàng)意的失敗可能對(duì)廣告活動(dòng)造成的不利影響。這些因素都需要在廣告策劃過程中進(jìn)行評(píng)估和管理。三、判斷題1.傳媒廣告策劃的核心是確定廣告目標(biāo)和制定廣告預(yù)算。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒廣告策劃的核心是確定廣告目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上制定廣告策略。廣告預(yù)算是在廣告目標(biāo)和策略確定后，根據(jù)具體執(zhí)行方案來制定的，它是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)保障，但不是廣告策劃的核心。廣告策劃的核心在于明確要達(dá)成的目標(biāo)以及如何達(dá)成這些目標(biāo)。2.傳媒廣告策劃中的SWOT分析是一種內(nèi)部環(huán)境分析工具。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒廣告策劃中的SWOT分析是一種綜合考慮內(nèi)部優(yōu)勢(shì)（Strengths）、內(nèi)部劣勢(shì)（Weaknesses）、外部機(jī)會(huì)（Opportunities）和外部威脅（Threats）的分析工具。它既包括內(nèi)部環(huán)境分析，也包括外部環(huán)境分析，目的是幫助企業(yè)了解自身的競爭地位，并制定合適的廣告策略。因此，SWOT分析并非僅僅是內(nèi)部環(huán)境分析工具。3.傳媒廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾時(shí)，只需要考慮人口統(tǒng)計(jì)特征即可。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾時(shí)，不僅要考慮人口統(tǒng)計(jì)特征，如年齡、性別、收入、教育程度等，還需要考慮目標(biāo)受眾的心理特征和行為習(xí)慣，如生活方式、興趣愛好、購買動(dòng)機(jī)、媒介接觸習(xí)慣等。只有全面了解目標(biāo)受眾，才能制定出更具針對(duì)性的廣告策略。因此，僅考慮人口統(tǒng)計(jì)特征是片面的。4.傳媒廣告策劃中，廣告創(chuàng)意只需要有新穎的視覺和聽覺元素即可。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒廣告策劃中，廣告創(chuàng)意不僅需要有新穎的視覺和聽覺元素，更重要的是要能夠有效地傳達(dá)廣告的核心信息和價(jià)值主張，并能夠引起目標(biāo)受眾的情感共鳴或行為反應(yīng)。視覺和聽覺元素是為傳達(dá)核心信息和吸引受眾注意服務(wù)的，如果創(chuàng)意缺乏明確的信息傳達(dá)和情感連接，即使元素再新穎也無法達(dá)到廣告目的。因此，廣告創(chuàng)意的核心在于有效的信息傳達(dá)和情感連接。5.傳媒廣告策劃中，選擇廣告媒介時(shí)，只需考慮廣告預(yù)算即可。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒廣告策劃中，選擇廣告媒介時(shí)，需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式、廣告預(yù)算、廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等。廣告預(yù)算是選擇媒介的重要約束條件，但不是唯一考慮因素。如果只考慮預(yù)算而忽略了其他因素，可能導(dǎo)致廣告信息無法有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，或廣告創(chuàng)意無法在所選媒介上得到良好表現(xiàn)。因此，選擇廣告媒介需要多因素綜合考量。6.傳媒廣告策劃中，制定廣告預(yù)算時(shí)，目標(biāo)任務(wù)法是一種常用的方法。（）答案：正確解析：傳媒廣告策劃中，制定廣告預(yù)算時(shí)，目標(biāo)任務(wù)法是一種常用的方法。目標(biāo)任務(wù)法是根據(jù)廣告活動(dòng)的具體目標(biāo)和任務(wù)來估算所需預(yù)算，即先確定要完成的目標(biāo)和任務(wù)，然后估算完成這些目標(biāo)和任務(wù)所需的人力、物力、財(cái)力等資源，從而得出預(yù)算金額。這種方法能夠?qū)㈩A(yù)算與廣告目標(biāo)直接掛鉤，確保預(yù)算的合理性和有效性，因此被廣泛應(yīng)用于廣告預(yù)算制定中。7.傳媒廣告策劃中，廣告效果評(píng)估只能通過量化的指標(biāo)來進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒廣告策劃中，廣告效果評(píng)估不僅可以通過量化的指標(biāo)來進(jìn)行，如廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比等，還可以通過定性的方法來進(jìn)行，如通過問卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組等方式了解目標(biāo)受眾對(duì)廣告的認(rèn)知度、記憶度、態(tài)度改變等。量化和定性評(píng)估方法各有側(cè)重，通常需要結(jié)合使用，以更全面地了解廣告活動(dòng)的效果。8.傳媒廣告策劃中，廣告策略的制定是廣告執(zhí)行的前提和基礎(chǔ)。（）答案：正確解析：傳媒廣告策劃中，廣告策略的制定是廣告執(zhí)行的前提和基礎(chǔ)。廣告策略明確了廣告活動(dòng)的目標(biāo)、方向、重點(diǎn)和具體措施，為廣告執(zhí)行提供了清晰的指導(dǎo)。沒有明確的廣告策略，廣告執(zhí)行就會(huì)缺乏目標(biāo)性和方向性，可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)和效果不佳。因此，制定科學(xué)合理的廣告策略是確保廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵。9.傳媒廣告策劃中，廣告執(zhí)行的關(guān)鍵在于廣告創(chuàng)意的完美呈現(xiàn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒廣告策劃中，廣告執(zhí)行的關(guān)鍵在于確保廣告活動(dòng)按照既定的廣告策略和方案順利進(jìn)行，并有效地將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾。這包括廣告創(chuàng)意的執(zhí)行、廣告媒介的選擇與投放、廣告活動(dòng)的組織與協(xié)調(diào)等多個(gè)方面。雖然廣告創(chuàng)意的完美呈現(xiàn)是廣告執(zhí)行的重要組成部分，但并非唯一關(guān)鍵。廣告執(zhí)行是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要多方面的協(xié)同配合。10.傳媒廣告策劃中，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是廣告策劃過程中不可或缺的一環(huán)。（）答案：正確解析：傳媒廣告策劃中，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是廣告策劃過程中不可或缺的一環(huán)。廣告活動(dòng)受到市場(chǎng)環(huán)境、競爭對(duì)手、消費(fèi)者行為、政策法規(guī)、技術(shù)發(fā)展等多種因素的影響，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。在廣告策劃階段進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，有助于識(shí)別潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素，并制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，從而降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響程度，提高廣告活動(dòng)的成功率。因此，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是確保廣告活動(dòng)穩(wěn)健進(jìn)行的重要保障。四、簡答題1.簡述傳媒廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要目的。答案：傳媒廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾和競爭對(duì)手，為廣告策劃提供依據(jù)。通過市場(chǎng)調(diào)研，可以了解市場(chǎng)的規(guī)模、發(fā)展趨勢(shì)、競爭格局等宏觀信息；了解