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大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)決策影響的因素分析摘要隨著信息技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們生活中的逐步普及，電子商務(wù)平臺(tái)的新型消費(fèi)越來(lái)越受到大學(xué)生的關(guān)注。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，大學(xué)生可以更方便的消費(fèi)，并且有更多的選擇性。因此，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為大學(xué)生日常生活中的主要消費(fèi)渠道。除了在網(wǎng)上購(gòu)買日用品，他們還可以在網(wǎng)上購(gòu)買電子產(chǎn)品，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)了他們?nèi)粘ＯM(fèi)的很大一部分。本文在對(duì)相關(guān)行為因素的文獻(xiàn)綜述中發(fā)現(xiàn)，作者在行為因素中選擇了人口因素、心理活動(dòng)因素和環(huán)境因素，并將其與營(yíng)銷因素相結(jié)合，進(jìn)行探討。通過(guò)結(jié)合實(shí)證分析得出的結(jié)論，針對(duì)性地給予相應(yīng)的建議：區(qū)分大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)決策，制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略。方便網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)，提供更適合移動(dòng)終端的網(wǎng)上購(gòu)物開發(fā)環(huán)境。根據(jù)商品和服務(wù)等內(nèi)容切實(shí)增加大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的滿意度，降低知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；影響因素參考文獻(xiàn)

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