《電子商務(wù)文案寫作》課程考試復(fù)習(xí)題庫（附答案）單選題1.以下不屬于展示類電子商務(wù)文案的是（）A、微博推廣文案B、商品促銷活動(dòng)文案C、商品詳情頁文案D、海報(bào)文案參考答案：D2.以下不屬于推廣類電子商務(wù)文案的是（）A、微博推廣文案B、微信推廣文案C、今日頭條文案D、品牌故事文案參考答案：D3.寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（）。A、偽技術(shù)類的廣告B、先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)C、深?yuàn)W的,凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容D、淺顯易懂的小技巧參考答案：B4.銷售型的電商文案中需要有明確的購買引導(dǎo),下列不屬于該內(nèi)容的是（）。A、立即購買B、立即搶C、一鍵加購D、查看其他參考答案：D5.消費(fèi)者在購物過程中會(huì)偏向于購買某個(gè)品牌的商品,或是價(jià)格不超過某個(gè)范圍的商品,這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（）。A、隨性心理B、強(qiáng)迫心理C、實(shí)惠心理D、習(xí)慣心理參考答案：D6.下面對文案說法正確的是（）A、文案是廣告的核心B、文案創(chuàng)意決定了對消費(fèi)者的吸引力C、文案是消費(fèi)者了解商品或服務(wù)的一個(gè)渠道D、文案是指廣告作品中的所有語言文字參考答案：A7.下面對軟文說法不正確的是（）。A、軟文與硬廣的最大區(qū)別就是,軟文講究藏而不露,以柔克剛B、新聞稿是指一篇完整的新聞性文章,需要有明確的主題C、軟文不需要主題,隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D、最新活動(dòng)、人事變動(dòng)、業(yè)績報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫作參考答案：C8.下面對構(gòu)建場景說法不正確的是（）。A、構(gòu)建場景就是給受眾制造一個(gè)與商品或品牌相關(guān)的場景想象或場景聯(lián)想B、構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想C、受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想的方法D、構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感,以獲得認(rèn)同參考答案：C9.下面對電子商務(wù)文案崗位描述不正確的是（）A、電子商務(wù)文案崗位的工作職責(zé)僅涉及文案工作B、電子商務(wù)文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C、電子商務(wù)文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D、電子商務(wù)文案崗位需求量巨大參考答案：A10.下面對電商文案寫作說法不正確的是（）。A、寫作宣傳型電商文案需要考慮:如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B、寫作促銷型電商文案需要考慮:如何體現(xiàn)商品的低價(jià)C、寫作互動(dòng)型電商文案需要考慮:如何激發(fā)受眾的興趣,調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性D、寫作活動(dòng)推廣型電商文案需要考慮:如何提高活動(dòng)的吸引力參考答案：B11.下面對電商文案崗位的說法不正確的是（）。A、電商文案崗位的工作職責(zé)是文案的寫作與內(nèi)容的策劃B、電商文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C、電商文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D、電商文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感參考答案：A12.下面對標(biāo)題的說法不正確的是（）。A、標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息B、有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望C、具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾D、標(biāo)題內(nèi)容要盡量書面化,專業(yè)化參考答案：D13.下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（）。A、權(quán)威認(rèn)證B、客戶證明C、解決受眾的顧慮D、口頭說明參考答案：D14.下面不屬于傳統(tǒng)文案載體的是（）A、報(bào)紙B、雜志C、圖書D、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參考答案：D15.下面不是電子商務(wù)文案工作職業(yè)目標(biāo)的是（）A、知識(shí)目標(biāo)B、能力目標(biāo)C、思想目標(biāo)D、理念目標(biāo)參考答案：D16.下面不能突顯社群文案內(nèi)容價(jià)值的是（）。A、群成員的需求痛點(diǎn)B、商品能帶來的益處C、價(jià)格優(yōu)惠和體驗(yàn)分享D、心靈雞湯或勵(lì)志故事參考答案：D17.下列修辭手法中運(yùn)用了通感手法的是（）A、味至濃時(shí)是故鄉(xiāng)B、唯一的不同是處處都不同C、豈止于大D、去征服所有不服參考答案：A18.文案是什么A、交易撮合的媒婆B、寫出高深文字的作家C、用筆工作的推銷員D、表達(dá)情感的文藝青年參考答案：C19.微信朋友圈文案不適合采用（）方法進(jìn)行寫作。A、生活和情感分享B、商品信息介紹C、故事引導(dǎo)D、展示消費(fèi)評價(jià)參考答案：C20.商品詳情頁的寫作原則應(yīng)堅(jiān)持虛實(shí)結(jié)合原則,實(shí)指的是什么（）A、產(chǎn)品信息的描述B、產(chǎn)品背景C、產(chǎn)品加工過程D、買家反饋參考答案：A21.品牌在推廣產(chǎn)品時(shí)邀請名人代言用的是那種提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)的方式（）A、賣概念B、賣名人C、賣品質(zhì)D、賣形象參考答案：B22.看夠了生活的臉色,用口紅回敬一點(diǎn)（）A、臉色B、難堪C、色彩D、顏色參考答案：D23.廣告語表現(xiàn)中,最富有感情色彩,最有感召力,最平易近人的形式是__A、詩歌語B、陳述語C、口語D、散文語參考答案：C24.廣告文案一詞來自英文A、COPY-WRITERB、ADVERTISINGCOPYC、ADVERTISED、COPYADVERTISEMENT參考答案：B25.廣告文案一般由標(biāo)題,導(dǎo)語,廣告正文等要素組成,是指廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的是__A、圖案B、語言文字C、聲像D、漢字參考答案：B26.公民媒體或者個(gè)人媒體指的是（）A、自媒體B、富媒體C、新媒體D、傳統(tǒng)媒體參考答案：A27.對偶修辭手法是指（）A、三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似,字?jǐn)?shù)相近的短語或句子B、一對結(jié)構(gòu)相同或相近,字?jǐn)?shù)相等的句子或短語連接起來表達(dá)相似相關(guān)或相對相反的意思。C、為了更突出更鮮明地強(qiáng)調(diào)某些事物D、形象化的修辭參考答案：B28.電子商務(wù)文案中不僅包括（）,還能通過圖片、視頻、鏈接等網(wǎng)絡(luò)元素來豐富文案的內(nèi)容,使文案更加富有吸引力。A、文字B、語言C、圖案D、符號(hào)參考答案：A29.電子商務(wù)文案服務(wù)于電子商務(wù),不管是文案主題表達(dá),還是具體的商品信息傳播,都是為了促進(jìn)（）的產(chǎn)生和完成。A、消費(fèi)B、交換C、交易D、流通參考答案：C30.“‘醬’出名門,傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧（）。A、文化特點(diǎn)B、善用諧音C、巧用修辭D、感情渲染參考答案：B31.（）是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。A、社群B、內(nèi)容電商C、平臺(tái)補(bǔ)助D、微商參考答案：D多選題1.由于廣播廣告的表現(xiàn)形式和制作技巧的特殊性,其文案創(chuàng)意有不同的原則,以下哪些是廣播廣告文案創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則（）A、可聽原則B、具體原則C、生動(dòng)原則D、聯(lián)想原則參考答案：ABCD2.優(yōu)秀的廣告文案撰稿人應(yīng)該具備（）A、敬業(yè)精神B、知識(shí)面廣C、素質(zhì)修養(yǎng)D、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)參考答案：ABC3.以下屬于電商文案常用載體的是（）。A、微信B、微博C、電商平臺(tái)D、社群參考答案：ABCD4.要使廣告口號(hào)能夠引人人勝,必須注意的創(chuàng)造技巧是（）?A、簡短凝煉B、易讀易記C、個(gè)性獨(dú)特D、號(hào)召力強(qiáng)參考答案：ABCD5.新聞在結(jié)構(gòu)上一般包括（）和背景5個(gè)部分A、標(biāo)題B、主體C、結(jié)語D、導(dǎo)語參考答案：ABCD6.新媒體包括（）:A、自媒體B、社會(huì)化媒體C、紙媒體D、云媒體參考答案：AB7.寫作電商文案前需要搜集并整理的資源有（）。A、企業(yè)或商品宣傳冊B、技術(shù)文件C、競爭對手資料D、使用者反饋參考答案：ABCD8.現(xiàn)代企業(yè)名稱是商戰(zhàn)中的重要手段,名稱的含意應(yīng)當(dāng)力求與所代表的實(shí)體有一定的聯(lián)系,能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與精神實(shí)質(zhì)。其選擇原則應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)貼切、吉祥、獨(dú)特、新潮以及（）A、簡潔B、好聽C、穩(wěn)定D、單一參考答案：ABC9.下面屬于提問式標(biāo)題的“提問”方法的是（）。A、反問B、設(shè)問C、疑問D、明知故問參考答案：ABCD10.下面屬于標(biāo)題命名方式的是（）。A、宣事式B、恐嚇式C、提問式D、對比式參考答案：ABCD11.我們在撰寫文案之前,必須了解A、我們有什么:了解產(chǎn)品,挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)B、用戶要什么:了解用戶,找到用戶需求及痛點(diǎn)C、競爭對手差異:了解競爭對手,提煉產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)D、我能得到什么:先講好價(jià)錢再干活參考答案：ABC12.文案和策劃的異同是（）。A、文案常與廣告聯(lián)系在一起,多稱廣告文案;B、策劃常與活動(dòng)聯(lián)系在一起,多稱活動(dòng)策劃;C、文案與策劃,都是用筆工作的推銷員;D、文案和策劃是一回事;參考答案：ABC13.文案的類型,包括了（）。A、創(chuàng)意類文案;B、編輯類文案;C、策劃類文案;D、廣告文案;參考答案：ABC14.微信文案在電子商務(wù)中的作用（）A、降低成本B、定位準(zhǔn)確C、轉(zhuǎn)化率高D、加深與客戶交流參考答案：ABCD15.微博文案主要是通過（）互動(dòng)行為來進(jìn)行傳播。A、私信B、轉(zhuǎn)發(fā)C、評論D、點(diǎn)贊參考答案：BCD16.提出問題了解顧客的需求有哪些（）A、開放式提問B、封閉式提問C、信息收集提問D、針對性提問參考答案：ABCD17.淘寶短視頻根據(jù)創(chuàng)作主體跟內(nèi)容主要分成以下類型（）A、商品型短視頻B、內(nèi)容型短視頻C、用戶型短視頻D、映象淘寶參考答案：ABCD18.社群福利主要有（）。A、物質(zhì)福利B、現(xiàn)金福利C、學(xué)習(xí)福利D、榮譽(yù)福利參考答案：ABCD19.商品詳情頁中的圖片文案可以是（）。A、商品總體圖B、商品細(xì)節(jié)圖C、場景圖D、焦點(diǎn)圖參考答案：ABCD20.商品詳情頁文案在商品詳情頁中一般出現(xiàn)在產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹、設(shè)計(jì)詮釋、細(xì)節(jié)描述和功效介紹等地方?？偟膩碚f,需要遵守以下要求（）A、統(tǒng)一敘述風(fēng)格B、確定核心點(diǎn)C、個(gè)性化的語言D、故事化參考答案：ABC21.商品詳情頁文案的寫作方法（）A、九宮格思考法B、三段式寫法C、目錄要點(diǎn)衍伸法D、敘述法參考答案：ABC22.商品詳情頁的寫作原則堅(jiān)持的手法多樣主要有（）A、對比的運(yùn)用B、背景的運(yùn)用C、搭配與組合D、信息的運(yùn)用參考答案：ABC23.商品賣點(diǎn)分析可以從（）方面進(jìn)行.A、買家需求B、賣家需求C、競爭對手D、賣點(diǎn)展示角度參考答案：ACD24.商品的基本屬性主要包括商品規(guī)格、名稱、材質(zhì)、類別和顏色等,它要求（）。A、信息完整B、信息正確C、信息標(biāo)準(zhǔn)D、信息真實(shí)參考答案：ABD25.商品標(biāo)題模板（）A、品牌+名稱+叫賣+屬性B、名稱+叫賣+屬性C、品牌+叫賣+屬性D、品牌+名稱+叫賣參考答案：AB26.核心關(guān)鍵詞可以說是網(wǎng)站的靈魂,對網(wǎng)站的重要性不言而喻,如果選擇了錯(cuò)誤的核心關(guān)鍵詞,網(wǎng)站將無法獲得理想的排名,那么,該怎么來選擇核心關(guān)鍵詞（）A、內(nèi)容相關(guān)性B、百度指數(shù)C、定位精準(zhǔn)D、商業(yè)價(jià)值參考答案：ABCD27.廣告主題在其確定過程中,要努力避免廣告主題的同一化和分散化,它的選定必須注意這樣一些要求（）A、獨(dú)樹一幟B、簡潔有力C、新穎刺激D、醒目統(tǒng)一參考答案：ABCD28.廣告主題的確定主要是依據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn),尤其是比較其他同類產(chǎn)品特異之處和消費(fèi)者的需求特征和使用特性制定的。其構(gòu)成要素是（）A、產(chǎn)品質(zhì)量B、廣告決策C、信息個(gè)性D、消費(fèi)心理參考答案：BCD29.廣告正文要把標(biāo)題揭示的內(nèi)容具體化,主要表現(xiàn)在（）A、信息B、創(chuàng)意C、說服D、承諾參考答案：ACD30.廣告正文的類型,按其表達(dá)形式,主要有以下形態(tài)（）A、事實(shí)型B、論證型C、情感型D、理性型參考答案：ABC31.廣告正文從文字的結(jié)構(gòu)段落角度看,其層次結(jié)構(gòu)是（）A、發(fā)端語B、中心語C、結(jié)束語D、過渡語參考答案：ABC32.廣告文案在符合市場規(guī)律、商品特點(diǎn)的前提下,必須采用多種形式的體裁,以下哪些是比較常用的體裁（）A、簡介體B、布告體C、新聞體D、格式體參考答案：ABCD33.廣告文案的組成要素主要包括（）A、標(biāo)題B、導(dǎo)語C、廣告正文D、創(chuàng)意參考答案：ABC34.廣告文案的類型中,理性式廣告文案包括（）A、說明式文案B、直鋪式文案C、情感式文案D、引證式文案參考答案：ABD35.廣告文案的創(chuàng)作是一個(gè)艱苦的過程,為了做好這一工作必須遵循一定的原則,即（）A、效益性原則B、感召性原則C、獨(dú)創(chuàng)性原則D、整體性原則參考答案：ABCD36.廣告創(chuàng)意思維中的聯(lián)想方式有（）A、接近聯(lián)想B、相似聯(lián)想C、對比聯(lián)想D、關(guān)系聯(lián)想?yún)⒖即鸢福篈BCD37.廣告創(chuàng)意的來源包括（）A、市場調(diào)查B、模仿C、集思廣益D、創(chuàng)造性思維參考答案：ABCD38.廣告標(biāo)題在寫作的時(shí)候,應(yīng)該注意（）A、主題突出B、通俗易懂C、新穎獨(dú)特D、簡練有力參考答案：ABCD39.廣告標(biāo)題有不同的種類,大體可以分為（）A、直接標(biāo)題B、間接標(biāo)題C、復(fù)合標(biāo)題D、單一標(biāo)題參考答案：ABC40.廣告標(biāo)題是廣告宣傳的重要環(huán)節(jié),能夠起到畫龍點(diǎn)睛作用,為廣告增添光彩,它的主要作用有（）A、吸引觀眾B、突出主題C、促使聯(lián)想D、促銷產(chǎn)品參考答案：AB41.廣告標(biāo)題的表達(dá)形式多種多樣,寫作技巧也千變?nèi)f化,標(biāo)題確立應(yīng)注意以下幾方面（）A、主題突出B、通俗易懂C、標(biāo)新立異D、新穎獨(dú)特參考答案：ABD42.關(guān)于文案與策劃,說法正確的是A、文案和策劃,就是一回事。B、在很多小微企業(yè)中,文案和策劃由一人擔(dān)任。大公司會(huì)進(jìn)行明確區(qū)分。C、策劃常與“活動(dòng)”聯(lián)系在一起,策劃開幕活動(dòng)、路演活動(dòng)、訂貨會(huì)及展覽會(huì)活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、新產(chǎn)品上市活動(dòng)等等,遵循5W1H原則。D、文案常與“廣告”聯(lián)系在一起,經(jīng)常會(huì)配合策劃活動(dòng),撰寫活動(dòng)宣傳單、新聞發(fā)布會(huì)新聞稿、促銷活動(dòng)海報(bào)等文案。參考答案：BCD43.關(guān)于文案的說法,正確的是（）。A、文案是種語體,是為產(chǎn)品而寫的,打動(dòng)消費(fèi)者心理和錢包的文字;B、文案是一種職業(yè),是專門創(chuàng)造廣告文字的工作者C、文案像作家一樣,可以自由創(chuàng)作,天馬行空D、文案和文秘一樣,用公文語體寫作,要求用詞準(zhǔn)確,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)參考答案：AB44.關(guān)于廣告文案與推銷員,說法正確的是A、美國克勞德·霍普金斯在《文案圣經(jīng)》里提出“廣告即推銷”,每位廣告文案都應(yīng)該成為一位超級推銷員。B、廣告文案與推銷員兩者的目標(biāo)都是為了銷售,對自身盈虧負(fù)責(zé),都要計(jì)算成本和收益。C、但廣告文案與推銷員面對人群不同。推銷員面對的一般是單獨(dú)個(gè)人,而廣告受眾則是成千上萬的人,廣告是放大了很多倍的推銷。D、推銷員主要用嘴巴,使用的是口頭語言;文案需要有華麗的辭藻、獨(dú)特的文體風(fēng)格進(jìn)行修飾。參考答案：ABC45.關(guān)于產(chǎn)品賣點(diǎn),說法正確的有A、所謂賣點(diǎn),是指該產(chǎn)品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點(diǎn)。B、產(chǎn)品賣點(diǎn)應(yīng)該以消費(fèi)者為核心,易于理解和傳播,具有非常大的吸引力C、產(chǎn)品賣點(diǎn)是向消費(fèi)者傳播的一種主張、一種忠告、一種承諾,告訴消費(fèi)者購買產(chǎn)品會(huì)得到什么樣的利益D、產(chǎn)品賣點(diǎn),是競爭對手無法提出或未曾提出的,應(yīng)該獨(dú)具特色參考答案：ABCD46.定位客戶的年齡,不同年齡階段的客戶對商品的需求不,客戶年齡主要可以分為（）階段。A、少年兒童階段（0-15歲）B、社會(huì)青年階段（16-35歲）C、中年人（36-60歲）D、老年人（60歲以上）參考答案：ABCD47.電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的素質(zhì)目標(biāo)包括:（）A、樹立競爭意識(shí)和營銷意思,培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力和實(shí)踐能力。B、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力,形成以創(chuàng)新為營銷之本的觀念、C、形成文案撰寫的基本思路。D、開成正確的消費(fèi)觀念和整體的、系統(tǒng)的商品推廣理念。參考答案：ABCD48.電子商務(wù)文案可以發(fā)表在很多平臺(tái),如（）載體。A、網(wǎng)店B、微信C、微博D、論壇參考答案：ABCD49.電商主圖有兩種類型,分別是（）。A、活動(dòng)主圖B、視頻主圖C、圖片主圖D、推廣主圖參考答案：BC50.電商文案具有以下哪些特點(diǎn)（）。A、內(nèi)容多元化B、互動(dòng)性強(qiáng)C、推廣力度大D、時(shí)效性強(qiáng)參考答案：ABCD51.電商文案的正文結(jié)尾可采用（）方法。A、神轉(zhuǎn)折結(jié)尾B、金句結(jié)尾C、話題討論結(jié)尾D、引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾參考答案：ABCD52.大公司電子商務(wù)企業(yè)的文案,一般要做哪些事情A、編輯類文案:比如雙微一抖一紅的運(yùn)營、寶貝詳情頁的寫作、直播腳本的寫作等B、策劃類文案:節(jié)目大促策劃案、直播帶貨策劃案、新產(chǎn)品上市策劃案等等C、數(shù)據(jù)分析:店鋪運(yùn)營數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)分析、廣告投放效果數(shù)據(jù)分析等D、創(chuàng)意類文案:比如廣告語的構(gòu)思、海報(bào)文案、銷售軟文寫作、新聞稿寫作等參考答案：ABD53.從廣告寫作上看,一般的廣告文案結(jié)構(gòu)中都具有一些共同的成分,這些成分包括（）A、標(biāo)題B、正文C、口號(hào)D、結(jié)尾參考答案：ABC判斷題1.在展開頭腦風(fēng)暴時(shí),最先做的應(yīng)該是審查文案的主題,確認(rèn)文案風(fēng)格。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B2.在頭條號(hào)發(fā)布推廣文案,封面最好用一張圖,好處是能更大概率地吸引讀者的關(guān)注。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B3.在社群中可以貼合群主題分享一些經(jīng)驗(yàn)或者展開話題討論,借機(jī)提供一些有價(jià)值的干貨。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A4.優(yōu)秀廣告語的五大原則是展示產(chǎn)品最大賣點(diǎn),易記易傳播,適合目標(biāo)受眾,具有流行語潛質(zhì),嵌入品牌名稱（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A5.用戶畫像是想象出來的虛擬人物。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B6.懸念式側(cè)重于用鮮少聽聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關(guān)注。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B7.需求來源于痛點(diǎn),痛點(diǎn)就是需求（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B8.新聞價(jià)值五要素是時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A9.寫作文案后需要進(jìn)行復(fù)盤,也就是將做過的工作內(nèi)容加以梳理,根據(jù)別人的反饋來總結(jié)自己工作中的優(yōu)缺點(diǎn)。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A10.寫作廣告文案不僅需要具有文學(xué)素養(yǎng),更要擁有豐富的知識(shí)、機(jī)敏的頭腦和出色的想象力。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A11.寫作對比型廣告標(biāo)題應(yīng)注意采取泛比,避免指名道姓,傷害其他同類產(chǎn)品。要防止用不正當(dāng)競爭手法。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A12.銷售文案的目的是通過文字、圖片、動(dòng)畫等素材把產(chǎn)品的價(jià)值展示給消費(fèi)者看,快速促成交易。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A13.消費(fèi)者不愿意花錢解決痛點(diǎn)。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B14.我為什么笑得這么甜,因?yàn)樯钐嗔?這個(gè)標(biāo)題是運(yùn)用了接近性法則之地理接近式。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B15.文案是用文字來傳達(dá)商業(yè)信息,所以不能使用口頭語言A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B16.文案人員寫作文案前要熟悉商品的屬性,找出自身商品與其他商品的差異性,突出自身特點(diǎn)才能吸引更多消費(fèi)者點(diǎn)擊并瀏覽內(nèi)容,以增加成交機(jī)會(huì)。對（正確答案）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B17.文案構(gòu)思三七法是指我們可以從自身、消費(fèi)者、競爭對手三個(gè)角度,重點(diǎn)思考七個(gè)問題。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A18.微博中的關(guān)聯(lián)營銷是指與其他微博品牌賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作,通過生成話題圍繞話題開展文案寫作來引起受眾的關(guān)注與興趣。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A19.微博文案對圖片、視頻的大小和格式?jīng)]有要求。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B20.通過分析網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽、收藏、購買等行為,可以洞察真實(shí)用戶的痛點(diǎn)與需求,使企業(yè)更加清晰了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求,進(jìn)而挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)、調(diào)整產(chǎn)品深度、提升用戶體驗(yàn)。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A21.數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力,使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的震撼性。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B22.手機(jī)短信廣告?zhèn)鞑]有字?jǐn)?shù)限制。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B23.軟文中表現(xiàn)時(shí)間等重要信息的內(nèi)容要盡量模糊,以引起受眾的好奇心。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B24.軟文寫作有三種結(jié)構(gòu),總分總式、清單式、講故事式（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A25.情感式廣告文案只能用于化妝品、服裝等軟性商品。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A26.企業(yè)廣告語是一成不變的。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B27.買贈(zèng)信息可以不明示品種,規(guī)格,數(shù)量等信息（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B28.利益訴求體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)滿足顧客需求的程度,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌給受眾帶來的利益或好處。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A29.加字屬于文案用自己技巧（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A30.話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn),且必須具備時(shí)效性。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A31.廣義的新聞是指消息。（）主觀題:20道A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B32.廣告旨在向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品信息,應(yīng)簡潔通俗,避免使用書面語言。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A33.廣告語中的陳述句只能是坑定句。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B34.廣告語只能使用單句。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B35.廣告語用詞技巧中的改變詞性是為了增加戲劇性（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B36.廣告文案指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題的語言文字,一般由標(biāo)題、標(biāo)語和廣告正文、廣告附文等部分組成。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A37.廣告的真實(shí)不是事物原態(tài)的真實(shí),而是藝術(shù)加工后的真實(shí)。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A38.廣告標(biāo)題只有主標(biāo)題（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B39.廣播廣告文案寫作要為聽而寫,因此必須使用大眾熟悉的通用語。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A40.廣播廣告常用的音響有三種類型,分別自然音響、環(huán)境音響和人物音響。如風(fēng)雨聲就是一種環(huán)境音響。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B41.對聯(lián)體廣告是我國獨(dú)具民族特包的傳統(tǒng)廣告形式,行業(yè)對聯(lián)在宋朝以后得到廣泛的應(yīng)用,并一直延續(xù)至今。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B42.對分享活動(dòng)進(jìn)行暖場,可以營造一個(gè)好的分享氛圍,同時(shí)引導(dǎo)成員了解分享內(nèi)容和分享嘉賓。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A43.電子商務(wù)文案是一種廣告語體（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A44.電商文案只需要具備文字編寫能力就可以。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B45.電商產(chǎn)品詳情頁文案要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開來,可從差異化的角度來寫作。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A46.從營銷學(xué)角度來看,產(chǎn)品分為核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A47.從電商的角度看,根據(jù)客戶在網(wǎng)站上的注冊信息和客戶瀏覽、收藏、購買等行為,用標(biāo)簽描繪客戶,所用標(biāo)簽的組合就是用戶畫像。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A48.傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語言文字,而電子商務(wù)文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A49.包裝的本質(zhì)就是一個(gè)產(chǎn)品包。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B50.按《廣告法》規(guī)定,在廣告中可以使用"最佳"、"最新"、"最先進(jìn)"等用語。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B51.OGC是指品牌生產(chǎn)內(nèi)容,為受眾提供產(chǎn)品、品牌和品類相關(guān)的信息,目的是讓品牌成為消費(fèi)者心目中的權(quán)威專家（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A52.H5文案不宜太長,一般以不超過整個(gè)頁面為宜。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A53.H5是指第5代HTML,也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A54.EDM營銷是指網(wǎng)絡(luò)營銷。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：B55.3分鐘教會(huì)你3年沒學(xué)會(huì)的,免費(fèi)送100套絕美PPT模板,這個(gè)標(biāo)題采用了重要性法則之利益相關(guān)式。（）A、正確B、錯(cuò)誤參考答案：A填空題1.在文案中推薦衣服時(shí),正文開頭從最近的紅毯活動(dòng)、電影節(jié)入手,分析明星穿搭,再結(jié)合引入自己的推薦單品,采用的是（）寫作方式。答：熱點(diǎn);2.在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)的圖片信息即為（）。答：主圖;3.微信公眾號(hào)文章主要由（）、（）、（）和正文幾部分組成。答：封面圖;標(biāo)題;摘要;4.商品促銷廣告文案的重點(diǎn)是（）,文案內(nèi)容常以口號(hào)的形式號(hào)召消費(fèi)者參與購物。答：促銷;5.品牌資產(chǎn)包括（）、（）、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度和附著在品牌上的其他資產(chǎn)。答：品牌認(rèn)知;品牌形象;6.品牌故事的寫作要素包括背景、（）