2025年廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型知識(shí)考察試題及答案解析試題部分單項(xiàng)選擇題1.以下哪種情況不屬于廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳的常見表現(xiàn)形式？A.對(duì)商品的性能、功能作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳B.準(zhǔn)確標(biāo)明商品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期C.使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果作證明材料D.對(duì)商品的質(zhì)量、銷售狀況作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳2.在構(gòu)建廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)環(huán)境因素？A.行業(yè)競(jìng)爭激烈程度B.消費(fèi)者投訴率C.廣告投放渠道的監(jiān)管力度D.廣告公司內(nèi)部的審核流程3.若某廣告?zhèn)髅焦驹谶^去一年中，虛假宣傳投訴案件數(shù)占總廣告業(yè)務(wù)量的比例為10%，同行業(yè)平均比例為5%，則該公司在虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型的“投訴比例指標(biāo)”上的得分可能是？A.高于行業(yè)平均得分B.等于行業(yè)平均得分C.低于行業(yè)平均得分D.無法確定4.廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型中，對(duì)廣告內(nèi)容的審核深度屬于以下哪個(gè)維度的評(píng)估因素？A.企業(yè)內(nèi)部管理維度B.市場(chǎng)環(huán)境維度C.法律法規(guī)維度D.消費(fèi)者反饋維度5.當(dāng)廣告中使用了“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語時(shí)，在虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型中，這主要涉及到對(duì)哪個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估？A.廣告內(nèi)容合規(guī)性B.廣告?zhèn)鞑バЧ鸆.廣告投放成本D.廣告受眾范圍多項(xiàng)選擇題1.廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型應(yīng)考慮的維度包括以下哪些？A.企業(yè)內(nèi)部管理維度B.市場(chǎng)環(huán)境維度C.法律法規(guī)維度D.消費(fèi)者反饋維度2.以下哪些因素會(huì)增加廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)？A.廣告公司為追求業(yè)績，降低廣告審核標(biāo)準(zhǔn)B.行業(yè)監(jiān)管政策寬松，處罰力度小C.消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的辨別能力較強(qiáng)D.廣告投放渠道眾多且監(jiān)管難度大3.在評(píng)估廣告?zhèn)髅焦镜奶摷傩麄黠L(fēng)險(xiǎn)時(shí)，企業(yè)內(nèi)部管理方面的評(píng)估指標(biāo)可以有？A.廣告審核人員的專業(yè)資質(zhì)和數(shù)量B.公司內(nèi)部的廣告審核流程是否完善C.廣告制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意水平D.公司對(duì)員工的法律法規(guī)培訓(xùn)情況4.虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型中的市場(chǎng)環(huán)境因素可能包括？A.行業(yè)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)B.消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度C.當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平D.廣告投放的季節(jié)性特點(diǎn)5.對(duì)于廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型，以下說法正確的有？A.可以幫助企業(yè)提前識(shí)別和防范虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)B.模型的構(gòu)建需要綜合考慮多個(gè)維度的因素C.評(píng)估結(jié)果可以為監(jiān)管部門提供決策依據(jù)D.一旦建立，模型的評(píng)估指標(biāo)和權(quán)重就不能再改變判斷題1.廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型只需要考慮廣告內(nèi)容本身是否合規(guī)，不需要考慮其他因素。（）2.如果某廣告?zhèn)髅焦驹谶^去一段時(shí)間內(nèi)沒有收到虛假宣傳的投訴，就可以認(rèn)為該公司不存在虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。（）3.市場(chǎng)環(huán)境因素中的行業(yè)競(jìng)爭激烈程度越高，廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)就越大。（）4.廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型中的法律法規(guī)維度主要是評(píng)估企業(yè)是否遵守現(xiàn)有的廣告相關(guān)法律法規(guī)。（）5.在虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型中，消費(fèi)者反饋維度的指標(biāo)比企業(yè)內(nèi)部管理維度的指標(biāo)更重要。（）簡答題1.簡述廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型構(gòu)建的主要步驟。2.分析廣告?zhèn)髅焦緝?nèi)部管理因素對(duì)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)的影響。3.說明市場(chǎng)環(huán)境因素在廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型中的作用。論述題結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型的重要性和應(yīng)用價(jià)值。答案解析部分單項(xiàng)選擇題1.答案：B解析：準(zhǔn)確標(biāo)明商品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期是符合規(guī)范的行為，不屬于虛假宣傳的常見表現(xiàn)形式。而A、C、D選項(xiàng)中對(duì)商品性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況作虛假或引人誤解的宣傳，以及使用虛假證明材料等都屬于虛假宣傳的常見情況。2.答案：D解析：廣告公司內(nèi)部的審核流程屬于企業(yè)內(nèi)部管理因素，不屬于市場(chǎng)環(huán)境因素。A選項(xiàng)行業(yè)競(jìng)爭激烈程度、B選項(xiàng)消費(fèi)者投訴率、C選項(xiàng)廣告投放渠道的監(jiān)管力度都與市場(chǎng)環(huán)境相關(guān)。3.答案：A解析：該公司虛假宣傳投訴案件數(shù)占總廣告業(yè)務(wù)量的比例高于同行業(yè)平均比例，說明其在虛假宣傳方面的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，所以在“投訴比例指標(biāo)”上的得分可能高于行業(yè)平均得分。4.答案：A解析：對(duì)廣告內(nèi)容的審核深度是企業(yè)內(nèi)部對(duì)廣告進(jìn)行管理和把控的一個(gè)方面，屬于企業(yè)內(nèi)部管理維度的評(píng)估因素。5.答案：A解析：“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語違反了廣告內(nèi)容的合規(guī)性要求，在虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型中主要涉及對(duì)廣告內(nèi)容合規(guī)性的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。多項(xiàng)選擇題1.答案：ABCD解析：廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型需要綜合考慮多個(gè)維度，企業(yè)內(nèi)部管理維度可以反映企業(yè)自身對(duì)廣告的把控能力；市場(chǎng)環(huán)境維度能體現(xiàn)外部市場(chǎng)對(duì)虛假宣傳的影響；法律法規(guī)維度確保企業(yè)遵守相關(guān)法律；消費(fèi)者反饋維度可以從消費(fèi)者角度了解廣告的實(shí)際影響。2.答案：ABD解析：A選項(xiàng)廣告公司降低審核標(biāo)準(zhǔn)會(huì)使虛假廣告更容易通過審核；B選項(xiàng)行業(yè)監(jiān)管政策寬松、處罰力度小，企業(yè)違法成本低，會(huì)增加虛假宣傳的可能性；D選項(xiàng)廣告投放渠道眾多且監(jiān)管難度大，為虛假宣傳提供了可乘之機(jī)。而C選項(xiàng)消費(fèi)者辨別能力強(qiáng)會(huì)減少虛假宣傳的市場(chǎng)，降低風(fēng)險(xiǎn)。3.答案：ABD解析：廣告審核人員的專業(yè)資質(zhì)和數(shù)量、公司內(nèi)部的廣告審核流程是否完善、公司對(duì)員工的法律法規(guī)培訓(xùn)情況都與企業(yè)內(nèi)部對(duì)廣告的管理和審核相關(guān)，能影響虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。而廣告制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意水平與虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)沒有直接關(guān)系。4.答案：ABCD解析：行業(yè)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)會(huì)影響企業(yè)的廣告策略，可能導(dǎo)致虛假宣傳；消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度會(huì)影響市場(chǎng)對(duì)廣告的接受程度，也與虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)；當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平可能影響消費(fèi)者的消費(fèi)能力和對(duì)廣告的關(guān)注度；廣告投放的季節(jié)性特點(diǎn)可能會(huì)使企業(yè)在某些時(shí)期為了促銷而進(jìn)行虛假宣傳。5.答案：ABC解析：廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型可以幫助企業(yè)提前發(fā)現(xiàn)潛在的虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行防范；構(gòu)建時(shí)需要綜合考慮多個(gè)維度的因素，以確保評(píng)估的全面性；評(píng)估結(jié)果可以為監(jiān)管部門制定政策和進(jìn)行監(jiān)管提供決策依據(jù)。而模型的評(píng)估指標(biāo)和權(quán)重可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，并非一成不變。判斷題1.答案：錯(cuò)誤解析：廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型需要綜合考慮多個(gè)因素，除了廣告內(nèi)容本身的合規(guī)性，還包括企業(yè)內(nèi)部管理、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者反饋等多個(gè)方面。2.答案：錯(cuò)誤解析：沒有收到虛假宣傳的投訴并不意味著該公司不存在虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)，可能存在消費(fèi)者未發(fā)現(xiàn)或者未投訴的情況，還需要從多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。3.答案：正確解析：行業(yè)競(jìng)爭激烈時(shí)，企業(yè)為了獲取市場(chǎng)份額，可能會(huì)采取虛假宣傳等不正當(dāng)手段，從而增加虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)。4.答案：正確解析：法律法規(guī)維度主要就是評(píng)估企業(yè)在廣告活動(dòng)中是否遵守現(xiàn)有的廣告相關(guān)法律法規(guī)，這是評(píng)估虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)的重要方面。5.答案：錯(cuò)誤解析：企業(yè)內(nèi)部管理維度和消費(fèi)者反饋維度的指標(biāo)都很重要，它們從不同角度反映了虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，不能簡單地說哪個(gè)更重要，需要綜合考慮。簡答題1.答案：確定評(píng)估目標(biāo)：明確評(píng)估模型要達(dá)到的目標(biāo)，如識(shí)別虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)、為企業(yè)決策提供依據(jù)等。選取評(píng)估維度和指標(biāo)：綜合考慮企業(yè)內(nèi)部管理、市場(chǎng)環(huán)境、法律法規(guī)、消費(fèi)者反饋等維度，選取具體的評(píng)估指標(biāo)，如廣告審核流程、行業(yè)競(jìng)爭程度、投訴率等。確定指標(biāo)權(quán)重：根據(jù)各指標(biāo)對(duì)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)的影響程度，確定其在模型中的權(quán)重。收集數(shù)據(jù)：通過多種渠道收集與評(píng)估指標(biāo)相關(guān)的數(shù)據(jù)，如企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)等。構(gòu)建模型：運(yùn)用合適的數(shù)學(xué)方法和工具，將指標(biāo)和權(quán)重整合到模型中。模型驗(yàn)證和優(yōu)化：使用歷史數(shù)據(jù)對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證，根據(jù)驗(yàn)證結(jié)果對(duì)模型進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。2.答案：廣告審核流程：完善的審核流程可以有效過濾虛假宣傳的廣告，降低風(fēng)險(xiǎn)；若審核流程不完善，可能導(dǎo)致虛假廣告流出。審核人員專業(yè)素質(zhì)：專業(yè)資質(zhì)高、經(jīng)驗(yàn)豐富的審核人員能夠準(zhǔn)確識(shí)別虛假宣傳內(nèi)容，減少虛假宣傳的可能性；反之，審核人員能力不足則會(huì)增加風(fēng)險(xiǎn)。員工法律法規(guī)培訓(xùn)：對(duì)員工進(jìn)行法律法規(guī)培訓(xùn)可以提高員工的法律意識(shí)，使其在廣告制作和投放過程中自覺遵守法律，降低虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)；缺乏培訓(xùn)可能導(dǎo)致員工無意識(shí)地進(jìn)行虛假宣傳。企業(yè)業(yè)績考核導(dǎo)向：如果企業(yè)過于追求業(yè)績，以廣告業(yè)務(wù)量為主要考核指標(biāo)，可能會(huì)降低廣告審核標(biāo)準(zhǔn)，增加虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。3.答案：反映行業(yè)競(jìng)爭壓力：市場(chǎng)環(huán)境因素中的行業(yè)競(jìng)爭激烈程度可以反映企業(yè)面臨的競(jìng)爭壓力，競(jìng)爭越激烈，企業(yè)越有可能通過虛假宣傳來獲取競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，從而增加虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。體現(xiàn)監(jiān)管力度：廣告投放渠道的監(jiān)管力度、行業(yè)監(jiān)管政策等因素體現(xiàn)了市場(chǎng)的監(jiān)管環(huán)境，監(jiān)管寬松會(huì)使企業(yè)違法成本降低，增加虛假宣傳的可能性；監(jiān)管嚴(yán)格則會(huì)抑制虛假宣傳行為。影響消費(fèi)者態(tài)度：消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度、辨別能力等因素會(huì)影響市場(chǎng)對(duì)虛假宣傳的接受程度和反饋情況，消費(fèi)者信任度低、辨別能力強(qiáng)會(huì)促使企業(yè)減少虛假宣傳。提供市場(chǎng)趨勢(shì)信息：市場(chǎng)環(huán)境的變化，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)趨勢(shì)等，會(huì)影響企業(yè)的廣告策略和行為，評(píng)估模型可以根據(jù)這些信息預(yù)測(cè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)的變化趨勢(shì)。論述題答案：以某知名保健品廣告虛假宣傳案例為例。該保健品公司在廣告中宣稱其產(chǎn)品具有神奇的治療功效，能治愈多種疑難雜癥，但實(shí)際上該產(chǎn)品只是普通的保健品，并無此功效。這一虛假宣傳行為導(dǎo)致眾多消費(fèi)者購買了該產(chǎn)品，不僅損害了消費(fèi)者的利益，也引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。廣告?zhèn)髅綐I(yè)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型的重要性和應(yīng)用價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：對(duì)企業(yè)的重要性和應(yīng)用價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：通過該模型，企業(yè)可以提前識(shí)別廣告中可能存在的虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。例如，在廣告制作階段，模型可以根據(jù)廣告內(nèi)容、市場(chǎng)環(huán)境等因素進(jìn)行評(píng)估，發(fā)現(xiàn)如使用夸大功效的用語等風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整廣告策略，避免虛假宣傳行為的發(fā)生，減少企業(yè)因虛假宣傳而面臨的法律訴訟和聲譽(yù)損失。優(yōu)化廣告策略：模型可以幫助企業(yè)了解不同市場(chǎng)環(huán)境下消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度和期望，從而制定更合理、合規(guī)的廣告策略。比如，在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)可以通過模型評(píng)估不同廣告宣傳方式的風(fēng)險(xiǎn)，選擇既具有吸引力又符合法律法規(guī)的宣傳方式，提高廣告效果和市場(chǎng)競(jìng)爭力。對(duì)監(jiān)管部門的重要性和應(yīng)用價(jià)值精準(zhǔn)監(jiān)管：監(jiān)管部門可以利用該模型對(duì)廣告?zhèn)髅綐I(yè)進(jìn)行全面、精準(zhǔn)的監(jiān)管。通過收集企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，輸入模型進(jìn)行評(píng)估，能夠快速發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳高風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)和廣告，提高監(jiān)管效率，合理分配監(jiān)管資源。政策制定依據(jù)：模型的評(píng)估結(jié)果可以為監(jiān)管部門制定和完善相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管政策提供依據(jù)。例如，如果模型顯示某一行業(yè)的虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)較高，監(jiān)管部門可以針對(duì)性地加