門店陳設(shè)設(shè)計(jì)案例演講人：日期:目錄CATALOGUE02.空間規(guī)劃要點(diǎn)04.視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)05.材料與設(shè)備選擇01.03.商品陳列技巧06.案例效果評(píng)估陳列核心原則01陳列核心原則PART動(dòng)線布局合理性直線型動(dòng)線設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的動(dòng)線，避免迂回和重復(fù)，使消費(fèi)者能夠迅速瀏覽商品，提高購(gòu)物效率。01曲線型動(dòng)線通過(guò)曲線設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)消費(fèi)者在門店的停留時(shí)間，增加商品展示機(jī)會(huì)，提升購(gòu)物體驗(yàn)。02環(huán)繞型動(dòng)線適用于大型門店，通過(guò)環(huán)繞式設(shè)計(jì)，將消費(fèi)者引導(dǎo)至門店各個(gè)角落，提高門店空間利用率。03品牌調(diào)性匹配度根據(jù)品牌主題和風(fēng)格，合理搭配門店色彩，營(yíng)造品牌氛圍，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。色彩搭配陳列風(fēng)格材質(zhì)選擇陳列風(fēng)格應(yīng)與品牌調(diào)性相一致，如高端品牌應(yīng)注重陳列的精致度和藝術(shù)感，低端品牌則更注重實(shí)用性和性價(jià)比。陳列所用材質(zhì)也應(yīng)與品牌調(diào)性相匹配，如木質(zhì)陳列架適合古樸典雅的品牌，金屬陳列架則更適合現(xiàn)代時(shí)尚的品牌。消費(fèi)者視覺聚焦點(diǎn)焦點(diǎn)陳列將門店內(nèi)最重要的商品或最具吸引力的陳列位置設(shè)為焦點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者目光聚焦，提高商品曝光率。燈光設(shè)計(jì)視覺引導(dǎo)利用燈光設(shè)計(jì)營(yíng)造氛圍，突出商品特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者注意。同時(shí)，要確保燈光柔和、舒適，避免刺眼或過(guò)于昏暗。通過(guò)陳列的高度、顏色、形狀等元素，引導(dǎo)消費(fèi)者視線流動(dòng)，使消費(fèi)者能夠自然地瀏覽整個(gè)門店的商品，提高購(gòu)物體驗(yàn)。12302空間規(guī)劃要點(diǎn)PART功能區(qū)劃分標(biāo)準(zhǔn)門店定位根據(jù)門店的規(guī)模和定位，合理規(guī)劃功能區(qū)域的數(shù)量和面積，以滿足不同顧客的需求。03根據(jù)商品的特點(diǎn)，設(shè)置不同的商品展示區(qū)，方便顧客挑選和購(gòu)買。02商品特性顧客活動(dòng)路徑分析顧客在門店內(nèi)的活動(dòng)路徑，劃分出不同的功能區(qū)域，如吸引區(qū)、陳列區(qū)、服務(wù)區(qū)等。01通道寬度與流暢性根據(jù)顧客行走的舒適度和門店規(guī)模，合理設(shè)置通道寬度，確保顧客能夠順暢地通過(guò)。通道寬度避免通道設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，減少顧客的行走距離和重復(fù)路線，提高門店的通透性。通道布局設(shè)置清晰的通道標(biāo)識(shí)和導(dǎo)視系統(tǒng)，幫助顧客快速找到目標(biāo)商品和出口。通道標(biāo)識(shí)展示密度控制方法商品數(shù)量根據(jù)門店的規(guī)模和商品種類，合理控制展示商品的數(shù)量，避免過(guò)多或過(guò)少影響顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。01商品陳列方式采用分層、分類、分段等陳列方式，充分利用空間資源，提高商品的展示效果。02展示道具與燈光選用合適的展示道具和燈光，突出商品的特色和優(yōu)點(diǎn)，吸引顧客的注意力。0303商品陳列技巧PART垂直層次搭建邏輯將商品按照大小、形狀和顏色等因素分成不同的層次，上下疊加，以產(chǎn)生視覺上的層次感和空間感。上下層次分明垂直線引導(dǎo)層次分明的主次利用貨架、陳列架等陳列工具，將商品垂直排列，引導(dǎo)顧客的視線向上移動(dòng)，增強(qiáng)店鋪的立體感。在陳列時(shí)，通過(guò)調(diào)整商品之間的距離和層次，突出主要商品，讓顧客更容易注意到。色彩搭配沖擊力色彩飽和度選擇高飽和度的顏色來(lái)突出商品的特點(diǎn)，但要注意適量使用，避免過(guò)于刺眼。03通過(guò)色彩搭配，營(yíng)造出一種和諧、舒適、有吸引力的氛圍，讓顧客在購(gòu)物時(shí)感到愉悅。02色彩搭配色彩對(duì)比利用色彩對(duì)比原則，將不同顏色的商品放在一起，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引顧客的注意力。01根據(jù)季節(jié)的變化，調(diào)整商品陳列的主題和色彩，讓店鋪保持新鮮感，吸引顧客的注意力。季節(jié)性更新針對(duì)不同的節(jié)日，設(shè)計(jì)相應(yīng)的陳列主題和裝飾，營(yíng)造出節(jié)日氛圍，增加顧客的購(gòu)物欲望。節(jié)日主題更新當(dāng)有新商品上市時(shí)，及時(shí)調(diào)整陳列位置，突出新品的特點(diǎn)，吸引顧客的關(guān)注和購(gòu)買。新品上市更新主題更新頻率策略04視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)PART櫥窗場(chǎng)景化呈現(xiàn)場(chǎng)景選擇運(yùn)用生活場(chǎng)景、節(jié)日?qǐng)鼍盎蛱囟ㄖ黝}場(chǎng)景，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。01燈光效果利用光影效果突出產(chǎn)品特點(diǎn)，營(yíng)造氛圍。02道具搭配通過(guò)道具與產(chǎn)品的巧妙搭配，呈現(xiàn)品牌形象。03視覺沖擊力色彩搭配和構(gòu)圖設(shè)計(jì)吸引顧客進(jìn)店。04季節(jié)性主題切換主題策劃色彩運(yùn)用商品陳列氛圍營(yíng)造根據(jù)季節(jié)變化制定門店的主題，如春季新品、夏季折扣等。利用色彩心理學(xué)原理，選擇與季節(jié)相符的色彩進(jìn)行搭配。根據(jù)主題和季節(jié)調(diào)整商品陳列方式和布局。通過(guò)裝飾和道具營(yíng)造出與主題相符的購(gòu)物氛圍。促銷氛圍強(qiáng)化手段6px6px6px通過(guò)限時(shí)優(yōu)惠、滿減活動(dòng)等方式刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望。限時(shí)促銷通過(guò)音樂(lè)、氣味等手段提升購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)購(gòu)買意愿。購(gòu)物環(huán)境優(yōu)化在顯眼位置展示優(yōu)惠信息，如折扣、贈(zèng)品等，吸引消費(fèi)者。優(yōu)惠信息展示010302培訓(xùn)促銷員，提高服務(wù)質(zhì)量和銷售技巧，促進(jìn)成交。促銷員培訓(xùn)0405材料與設(shè)備選擇PART耐用性與美觀平衡確保門店陳設(shè)用品具有較長(zhǎng)的使用壽命，減少更換頻率和維修成本。選用高質(zhì)量材料在材料選擇上，應(yīng)注重與門店整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。考慮美觀度例如，選用既實(shí)用又美觀的陳列架、柜臺(tái)等。兼顧實(shí)用性與美觀燈光系統(tǒng)適配方案燈光類型選擇根據(jù)門店的整體氛圍和產(chǎn)品特性，選擇合適的燈光類型，如暖光、冷光等。01燈光布局設(shè)計(jì)合理規(guī)劃燈光布局，避免過(guò)亮或過(guò)暗的區(qū)域，確保每個(gè)角落都有合適的照明。02節(jié)能與環(huán)保選用節(jié)能燈具，減少能源消耗，同時(shí)降低對(duì)環(huán)境的污染。03環(huán)保材料應(yīng)用規(guī)范在材料選擇上，嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)環(huán)保法規(guī)，確保材料的環(huán)保性。遵守環(huán)保法規(guī)推廣可持續(xù)材料減少有害物質(zhì)使用積極采用可回收、可降解等可持續(xù)發(fā)展的材料，降低對(duì)環(huán)境的影響。在陳設(shè)設(shè)計(jì)和裝修過(guò)程中，盡量減少甲醛等有害物質(zhì)的排放，保障消費(fèi)者的健康。06案例效果評(píng)估PART客流動(dòng)線效率分析動(dòng)線設(shè)計(jì)合理性顧客停留時(shí)間視線引導(dǎo)效果評(píng)估門店內(nèi)通道規(guī)劃是否合理，是否存在顧客擁堵或浪費(fèi)空間的情況。分析門店內(nèi)產(chǎn)品陳列、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等元素對(duì)顧客視線的引導(dǎo)作用，能否有效吸引顧客關(guān)注重點(diǎn)產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)顧客在門店內(nèi)的平均停留時(shí)間，分析動(dòng)線設(shè)計(jì)對(duì)顧客停留時(shí)間的影響，以及停留時(shí)間與購(gòu)買行為之間的關(guān)聯(lián)。分析門店內(nèi)產(chǎn)品陳列的位置、方式等與銷售額之間的關(guān)系，找出最佳陳設(shè)方式。陳設(shè)與產(chǎn)品銷售關(guān)聯(lián)度評(píng)估各類促銷活動(dòng)對(duì)銷售額的提升效果，以及活動(dòng)期間的銷售額變化情況。促銷策略效果考察門店購(gòu)物流程的便捷程度，包括結(jié)賬速度、商品查找難易度等因素對(duì)銷售額的影響。購(gòu)物便捷性銷售額轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)性消費(fèi)者滿意度指標(biāo)門店環(huán)境滿意度調(diào)查消費(fèi)者對(duì)門店整