廣告文案崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.廣告文案的核心是______與______的結(jié)合。2.品牌長期使用的標(biāo)志性宣傳語稱為______。3.提出“獨(dú)特銷售主張（USP）”的廣告人是______。4.引導(dǎo)用戶行動的文案部分縮寫為______。5.文案寫作“KISS原則”指______。6.品牌故事的核心是傳遞______與______。7.新媒體文案常見形式包括短視頻文案、______、______。8.廣告文案基本結(jié)構(gòu)含標(biāo)題、______、正文、CTA。9.打動用戶的文案需先抓______。10.廣告文案最終目的是促進(jìn)______或______。二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.不屬于文案寫作原則的是（）A.簡潔性B.真實(shí)性C.華麗性D.相關(guān)性2.USP理論核心是（）A.情感共鳴B.獨(dú)特賣點(diǎn)C.品牌調(diào)性D.社會熱點(diǎn)3.屬于情感型文案的是（）A.“XX手機(jī)5000mAh電池”B.“XX咖啡喚醒清晨”C.“XX牛奶鈣高20%”D.“XX洗發(fā)水去屑99%”4.新媒體文案與傳統(tǒng)文案核心區(qū)別是（）A.字?jǐn)?shù)少B.互動性強(qiáng)C.需印刷D.無視覺配合5.文案創(chuàng)作第一步是（）A.寫標(biāo)題B.調(diào)研用戶C.設(shè)計(jì)CTAD.匹配媒體6.不屬于廣告文案類型的是（）A.產(chǎn)品文案B.品牌文案C.公文文案D.活動文案7.KOL文案重點(diǎn)是（）A.僅突出功能B.匹配KOL與品牌調(diào)性C.字?jǐn)?shù)越多越好D.忽略用戶感受8.品牌定位核心是（）A.搶占心智B.降價(jià)促銷C.擴(kuò)渠道D.換包裝9.關(guān)于Slogan正確的是（）A.每月更換B.長期穩(wěn)定C.與品牌無關(guān)D.僅針對產(chǎn)品10.廣告文案最終目的是（）A.展示文采B.傳遞信息C.促進(jìn)轉(zhuǎn)化D.吸引關(guān)注三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.文案寫作基本原則包括（）A.簡潔性B.相關(guān)性C.真實(shí)性D.個性化E.復(fù)雜性2.USP核心要素有（）A.獨(dú)特性B.銷售主張C.可驗(yàn)證D.情感化E.社會性3.情感型文案特點(diǎn)（）A.引發(fā)共鳴B.傳遞情緒C.突出功能D.連接用戶E.數(shù)據(jù)量化4.文案常見結(jié)構(gòu)（）A.AIDA模型B.FABE法則C.總分總D.倒金字塔E.散文結(jié)構(gòu)5.新媒體文案渠道（）A.公眾號B.抖音C.報(bào)紙D.小紅書E.雜志6.品牌故事要素（）A.真實(shí)事件B.品牌理念C.用戶證言D.創(chuàng)始人經(jīng)歷E.虛假數(shù)據(jù)7.文案需考慮的用戶因素（）A.年齡B.興趣C.痛點(diǎn)D.消費(fèi)能力E.地域8.按目的劃分的文案類型（）A.轉(zhuǎn)化型B.品牌型C.活動型D.產(chǎn)品型E.娛樂型9.CTA常見形式（）A.點(diǎn)擊購買B.立即領(lǐng)取C.了解更多D.關(guān)注我們E.轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊10.文案與品牌調(diào)性關(guān)系（）A.文案匹配調(diào)性B.調(diào)性決定風(fēng)格C.文案改變調(diào)性D.無關(guān)E.文案是調(diào)性載體四、判斷題（每題2分，共20分）1.文案越華麗效果越好。（）2.USP由大衛(wèi)·奧格威提出。（）3.Slogan需長期穩(wěn)定使用。（）4.情感型文案無需提產(chǎn)品功能。（）5.新媒體文案需適配平臺特性。（）6.品牌故事必須真實(shí)。（）7.文案創(chuàng)作無需調(diào)研用戶。（）8.所有文案都必須有CTA。（）9.KOL文案需匹配品牌與KOL風(fēng)格。（）10.文案越短效果越好。（）五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述CTA的作用及常見寫法。2.如何在文案中體現(xiàn)品牌調(diào)性？3.簡述USP理論及應(yīng)用要點(diǎn)。4.新媒體文案與傳統(tǒng)廣告文案的核心區(qū)別？六、討論題（每題5分，共10分）1.為低卡無添加健康零食寫文案，如何平衡理性賣點(diǎn)與感性共鳴？2.抖音平臺廣告文案需重點(diǎn)關(guān)注哪些要素？為什么？---答案部分一、填空題答案1.信息傳遞情感打動2.Slogan3.羅瑟·瑞夫斯4.CTA5.保持簡單（KeepItSimple,Stupid）6.品牌理念用戶共鳴7.公眾號文案小紅書筆記8.副標(biāo)題（引言）9.用戶痛點(diǎn)10.銷售轉(zhuǎn)化品牌認(rèn)知二、單項(xiàng)選擇題答案1.C2.B3.B4.B5.B6.C7.B8.A9.B10.C三、多項(xiàng)選擇題答案1.ABCD2.ABC3.ABD4.ABCD5.ABD6.ABCD7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABE四、判斷題答案1.×2.×3.√4.×5.√6.√7.×8.×9.√10.×五、簡答題答案1.CTA作用：引導(dǎo)用戶完成目標(biāo)動作（購買、注冊等），提升轉(zhuǎn)化；常見寫法：明確動詞（點(diǎn)擊、領(lǐng)?。?利益點(diǎn)（“領(lǐng)10元券”）+緊迫感（“限時(shí)24小時(shí)”）。2.①明確品牌調(diào)性（年輕/高端）；②用匹配語言（年輕口語、高端簡潔）；③植入核心價(jià)值（環(huán)保品牌強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)”）；④避免沖突表達(dá)（高端不使用網(wǎng)絡(luò)梗）。3.USP理論：羅瑟·瑞夫斯提出，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有獨(dú)特賣點(diǎn)且能轉(zhuǎn)化為銷售主張；應(yīng)用要點(diǎn)：賣點(diǎn)唯一、對用戶有價(jià)值、可清晰傳遞（如“全球首款折疊屏”）。4.①互動性：新媒體可評論轉(zhuǎn)發(fā)，傳統(tǒng)單向；②適配性：新媒體適配平臺（抖音短文案），傳統(tǒng)適配媒介（報(bào)紙）；③轉(zhuǎn)化路徑：新媒體直接鏈接購買，傳統(tǒng)需跳轉(zhuǎn)。六、討論題答案1.①理性前置：開頭點(diǎn)明“每袋50大卡、0添加蔗糖”建信任；②感性植入：結(jié)合場景（“加班餓了吃一袋，無負(fù)擔(dān)不焦慮”）；③情感連接：“對自己好，不用犧牲美味”；④串聯(lián)表達(dá)：用“輕負(fù)擔(dān)，更自在”統(tǒng)一理性與感