互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師五級(jí)理論考核試題(+答案)一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共40分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.在AIDA模型中，促使消費(fèi)者產(chǎn)生“我想要”心理階段對(duì)應(yīng)的是（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：C2.下列關(guān)于“私域流量”的描述，錯(cuò)誤的是（）。A.可反復(fù)觸達(dá)B.無(wú)需付費(fèi)C.用戶數(shù)據(jù)歸平臺(tái)所有D.通常沉淀在微信群答案：C3.抖音短視頻的“5秒完播率”指標(biāo)主要影響（）。A.評(píng)論排序B.推薦流量池晉級(jí)C.粉絲增長(zhǎng)D.購(gòu)物車(chē)轉(zhuǎn)化率答案：B4.淘寶直通車(chē)質(zhì)量分10分，其權(quán)重最高的影響因素是（）。A.類目相關(guān)性B.創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率C.買(mǎi)家體驗(yàn)D.賬戶歷史權(quán)重答案：B5.以下哪項(xiàng)不屬于《電子商務(wù)法》對(duì)直播營(yíng)銷主體的強(qiáng)制要求（）。A.亮照經(jīng)營(yíng)B.信息保存不少于三年C.直播腳本需事前審批D.明示廣告標(biāo)識(shí)答案：C6.微信生態(tài)中，可用于搭建“千人千面”商城的小程序插件是（）。A.微信小商店B.門(mén)店小程序C.插件市場(chǎng)—智能推薦D.附近的小程序答案：C7.在SEO優(yōu)化中，百度清風(fēng)算法4.0主要打擊（）。A.關(guān)鍵詞堆砌B.標(biāo)題黨C.下載站作弊D.虛假官網(wǎng)答案：C8.小紅書(shū)筆記被系統(tǒng)判定“廣告疑似度”過(guò)高時(shí)，最先受到影響的流量入口是（）。A.關(guān)注頁(yè)B.發(fā)現(xiàn)頁(yè)C.搜索頁(yè)D.附近頁(yè)答案：B9.下列關(guān)于“LTV”計(jì)算公式的表述，正確的是（）。A.客單價(jià)×復(fù)購(gòu)次數(shù)B.客單價(jià)×毛利率×用戶生命周期C.ARPU×用戶生命周期D.毛利÷獲客成本答案：B10.在快手直播間，粉絲團(tuán)等級(jí)從1級(jí)升到10級(jí)累計(jì)需貢獻(xiàn)親密值（）。A.8800B.13800C.25800D.36800答案：B11.企業(yè)微信“客戶群”最多支持多少人（）。A.100B.200C.500D.1000答案：C12.以下哪項(xiàng)不是GoogleAnalytics4中的“互動(dòng)事件”（）。A.scrollB.clickC.session_startD.page_view答案：C13.拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道商品報(bào)名門(mén)檻要求近30日有效評(píng)分不低于（）。A.4.5B.4.6C.4.7D.4.8答案：D14.微博“粉絲頭條”按哪種計(jì)費(fèi)模式扣費(fèi)（）。A.CPMB.CPCC.CPTD.CPA答案：C15.在郵件營(yíng)銷中，打開(kāi)率行業(yè)基準(zhǔn)值最高的一級(jí)類目是（）。A.金融保險(xiǎn)B.服裝配飾C.教育培訓(xùn)D.軟件互聯(lián)網(wǎng)答案：C16.亞馬遜Listing中，最能影響“BuyBox”獲勝率的因素是（）。A.Review數(shù)量B.價(jià)格+物流表現(xiàn)C.圖片質(zhì)量D.關(guān)鍵詞密度答案：B17.微信視頻號(hào)直播預(yù)約功能上線時(shí)間為（）。A.2020年1月B.2021年3月C.2021年7月D.2022年1月答案：C18.淘寶“逛逛”內(nèi)容審核時(shí)長(zhǎng)一般最長(zhǎng)不超過(guò)（）。A.2小時(shí)B.12小時(shí)C.24小時(shí)D.48小時(shí)答案：C19.以下哪項(xiàng)屬于“增長(zhǎng)黑客”AARRR模型的第二個(gè)R（）。A.RevenueB.RetentionC.ReferralD.Return答案：B20.在B站投放“起飛計(jì)劃”廣告，可選的最小日預(yù)算為（）。A.100元B.200元C.500元D.1000元答案：B21.抖音小店“精選聯(lián)盟”商品傭金比例最高可設(shè)（）。A.30%B.50%C.70%D.90%答案：D22.微信小程序“場(chǎng)景值”1047代表（）。A.群聊入口B.掃碼進(jìn)入C.模板消息D.搜索欄答案：A23.以下哪項(xiàng)不是Facebook廣告“三件套”受眾工具（）。A.CoreAudienceB.CustomAudienceC.LookalikeAudienceD.SmartAudience答案：D24.京東快車(chē)“搶排名”策略中，系統(tǒng)建議溢價(jià)上限為（）。A.100%B.200%C.300%D.500%答案：C25.在GoogleAds中，關(guān)鍵詞匹配類型“+phone+case”屬于（）。A.廣泛匹配B.詞組匹配C.修改廣泛匹配D.精確匹配答案：C26.直播電商中“UV價(jià)值”指標(biāo)計(jì)算公式為（）。A.銷售額÷訪客數(shù)B.銷售額÷曝光量C.毛利÷訪客數(shù)D.銷售額÷成交量答案：A27.以下哪項(xiàng)不屬于《個(gè)人信息保護(hù)法》的“敏感個(gè)人信息”（）。A.購(gòu)物記錄B.宗教信仰C.行蹤軌跡D.生物識(shí)別答案：A28.微信廣告“合約投放”CPM最低起訂量為（）。A.1萬(wàn)B.5萬(wàn)C.10萬(wàn)D.20萬(wàn)答案：B29.抖音“品牌廣告—TopView”首幀最長(zhǎng)可播放（）。A.3秒B.5秒C.8秒D.11秒答案：D30.淘寶客“超級(jí)補(bǔ)貼”活動(dòng)訂單，平臺(tái)額外補(bǔ)貼給消費(fèi)者的紅包面額最高（）。A.5元B.10元C.20元D.50元答案：C31.在SEO中，百度“細(xì)雨算法”主要打擊（）。A.標(biāo)題關(guān)鍵詞堆砌B.低質(zhì)下載頁(yè)C.虛假圖片D.站群作弊答案：B32.小紅書(shū)“品牌合作平臺(tái)”下單，博主報(bào)價(jià)含平臺(tái)服務(wù)費(fèi)率為（）。A.5%B.10%C.15%D.20%答案：B33.以下哪項(xiàng)不是微信“小程序流量主”Banner廣告收益影響因素（）。A.eCPMB.曝光量C.用戶停留時(shí)長(zhǎng)D.點(diǎn)擊率答案：C34.亞馬遜“品牌旗艦店”可設(shè)置最多層級(jí)為（）。A.1層B.2層C.3層D.5層答案：C35.直播腳本“四步成交法”最后一步是（）。A.引流B.種草C.開(kāi)價(jià)D.逼單答案：D36.微信視頻號(hào)“掛鏈”功能需滿足粉絲數(shù)不低于（）。A.100B.500C.1000D.10000答案：C37.在快手“磁力金牛”后臺(tái)，轉(zhuǎn)化目標(biāo)“支付ROI”屬于（）。A.淺層優(yōu)化B.深層優(yōu)化C.品牌曝光D.漲粉優(yōu)化答案：B38.淘寶搜索“綜合排序”中，下架時(shí)間權(quán)重在以下哪個(gè)時(shí)段最高（）。A.0—2點(diǎn)B.8—10點(diǎn)C.14—16點(diǎn)D.20—22點(diǎn)答案：A39.以下哪項(xiàng)不是TikTokAdsManager的競(jìng)價(jià)策略（）。A.LowestCostB.CostCapC.BidCapD.TargetROAS答案：D40.企業(yè)微信“群發(fā)助手”個(gè)人號(hào)每日最多可群發(fā)（）。A.1次B.2次C.4次D.不限答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）41.以下哪些行為會(huì)導(dǎo)致抖音小店被扣“嚴(yán)重違規(guī)12分”（）。A.售假B.虛假發(fā)貨C.不當(dāng)使用他人信息D.類目錯(cuò)放答案：A、B、C42.影響微信“看一看”文章推薦權(quán)重的因素有（）。A.讀完率B.點(diǎn)贊率C.留言正向情感值D.分享率答案：A、B、C、D43.淘寶直播“摯愛(ài)粉”身份可獲得的權(quán)益包括（）。A.親密度加速B.專屬優(yōu)惠券C.優(yōu)先發(fā)貨D.粉絲勛章答案：A、B、D44.以下屬于GoogleAds“智能出價(jià)”策略的有（）。A.tCPAB.tROASC.MaximizeConversionsD.EnhancedCPC答案：A、B、C45.拼多多“限時(shí)秒殺”活動(dòng)報(bào)名需滿足（）。A.店鋪領(lǐng)航員≥30%B.近30日累計(jì)評(píng)價(jià)≥100C.商品評(píng)分≥4.6D.庫(kù)存≥500件答案：B、C、D46.以下哪些指標(biāo)可用于衡量私域社群活躍度（）。A.消息回復(fù)率B.簽到率C.退群率D.紅包領(lǐng)取率答案：A、B、C、D47.小紅書(shū)筆記“收錄”成功的表現(xiàn)有（）。A.搜索關(guān)鍵詞能在前100位找到B.筆記獲得系統(tǒng)推薦流量C.筆記顯示在博主主頁(yè)D.筆記被品牌方收錄報(bào)告答案：A、B48.以下哪些屬于Facebook廣告賬戶結(jié)構(gòu)層級(jí)（）。A.CampaignB.AdSetC.AdD.Keyword答案：A、B、C49.京東“放心購(gòu)”服務(wù)標(biāo)簽包含（）。A.閃電退款B.運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)C.價(jià)格保護(hù)D.上門(mén)換新答案：A、B、C、D50.微信視頻號(hào)直播可掛載的轉(zhuǎn)化組件有（）。A.小程序商城B.企業(yè)微信名片C.微信紅包封面D.廣告組件答案：A、B、D51.以下哪些行為會(huì)被亞馬遜判定為“操縱評(píng)論”（）。A.站內(nèi)信索評(píng)B.打折換評(píng)C.親友評(píng)D.早期評(píng)論人計(jì)劃答案：A、B、C52.抖音“DOU+”投放可選擇的轉(zhuǎn)化目標(biāo)有（）。A.點(diǎn)贊評(píng)論B.粉絲增長(zhǎng)C.私信咨詢D.商品點(diǎn)擊答案：A、B、C、D53.淘寶“逛逛”內(nèi)容類型包括（）。A.圖文B.短視頻C.長(zhǎng)視頻D.直播回放答案：A、B54.以下哪些屬于《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》明確禁止的“大數(shù)據(jù)殺熟”情形（）。A.差異化定價(jià)B.差異化搜索結(jié)果顯示C.差異化優(yōu)惠券發(fā)放D.差異化售后響應(yīng)答案：A、B、C、D55.以下哪些平臺(tái)支持“CID”技術(shù)回傳訂單數(shù)據(jù)（）。A.抖音B.快手C.騰訊廣告D.百度信息流答案：A、B、C、D三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）56.微信視頻號(hào)直播回放默認(rèn)保存3天，可手動(dòng)延長(zhǎng)至7天。（）答案：√57.淘寶客“超級(jí)紅包”可以疊加跨店滿減使用。（）答案：√58.京東“自營(yíng)”商品一定支持7天無(wú)理由退貨。（）答案：×59.亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)超過(guò)365天將收取長(zhǎng)期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。（）答案：√60.小紅書(shū)筆記掛淘寶鏈接需通過(guò)“品牌合作平臺(tái)”下單。（）答案：√61.抖音“小店隨心推”最低投放金額為100元。（）答案：×62.企業(yè)微信客戶標(biāo)簽上限為100個(gè)。（）答案：×63.GoogleAds“展示份額”指標(biāo)可超過(guò)100%。（）答案：×64.拼多多“百億補(bǔ)貼”商品可報(bào)名同時(shí)參加“限時(shí)秒殺”。（）答案：×65.微信“小程序流量主”收入需繳納6%騰訊技術(shù)服務(wù)費(fèi)。（）答案：√四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）66.簡(jiǎn)述直播電商“人貨場(chǎng)”模型在冷啟動(dòng)期的三步落地策略，并給出可量化的KPI指標(biāo)。答案：（1）人：精準(zhǔn)人群包三步法——①利用抖音DMP圈選“近7日同類目高互動(dòng)未購(gòu)買(mǎi)”人群20萬(wàn)；②通過(guò)千川投放短視頻引流直播間，CPM控制在18元以內(nèi)；③直播間設(shè)置“0.01元秒殺”鉤子，新粉占比KPI≥70%。（2）貨：爆款三聯(lián)測(cè)——①選品邏輯：毛利率≥40%、天貓TOP榜前100、供應(yīng)鏈48小時(shí)發(fā)貨；②測(cè)品節(jié)奏：每日上架3款，每款直播講解≥3次，講解時(shí)段測(cè)試上午10點(diǎn)、下午3點(diǎn)、晚上8點(diǎn)；③KPI：?jiǎn)慰铧c(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率≥8%、退貨率≤10%、GMV占比TOP3。（3）場(chǎng)：場(chǎng)景三件套——①綠幕+貼片+貼片倒計(jì)時(shí)營(yíng)造稀缺；②背景LED輪播買(mǎi)家秀提升信任；③現(xiàn)場(chǎng)演示+對(duì)比實(shí)驗(yàn)強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)；KPI：人均停留時(shí)長(zhǎng)≥45秒，互動(dòng)率（點(diǎn)贊+評(píng)論+分享）≥15%。67.闡述如何利用“內(nèi)容營(yíng)銷+私域社群”實(shí)現(xiàn)ToBSaaS軟件的低獲客成本（CAC≤500元），并給出數(shù)據(jù)閉環(huán)驗(yàn)證方法。答案：①內(nèi)容