足球廣告策劃活動(dòng)流程演講人：日期:目錄01020304活動(dòng)前期籌備創(chuàng)意方案開發(fā)線上線下宣傳活動(dòng)執(zhí)行管理0506效果監(jiān)測(cè)評(píng)估復(fù)盤優(yōu)化歸檔01活動(dòng)前期籌備市場(chǎng)調(diào)研與受眾分析競品分析了解競爭對(duì)手的廣告策略及市場(chǎng)反應(yīng)，為制定廣告策略提供參考。03研究目標(biāo)受眾的性別、年齡、地域、消費(fèi)能力等特征，以便精準(zhǔn)投放廣告。02分析受眾特點(diǎn)調(diào)研市場(chǎng)需求了解足球愛好者對(duì)廣告內(nèi)容的喜好、關(guān)注點(diǎn)及接受程度。01活動(dòng)目標(biāo)及預(yù)算設(shè)定確定廣告想要達(dá)到的效果，如提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等。明確廣告目標(biāo)根據(jù)廣告目標(biāo)、投放渠道和預(yù)期效果，合理分配廣告預(yù)算。設(shè)定廣告預(yù)算通過市場(chǎng)調(diào)研等手段，預(yù)測(cè)廣告可能帶來的市場(chǎng)反響和效果。預(yù)期效果評(píng)估贊助商對(duì)接與資源整合尋求合適贊助商與足球相關(guān)的品牌、企業(yè)或機(jī)構(gòu)合作，共同推廣廣告活動(dòng)。01資源整合整合雙方資源，如廣告位、活動(dòng)場(chǎng)地、媒體資源等，提高廣告效果。02贊助協(xié)議簽訂明確雙方權(quán)益，簽訂正式的贊助協(xié)議，確保合作順利進(jìn)行。0302創(chuàng)意方案開發(fā)核心傳播主題定位確定品牌核心價(jià)值和傳播主題，如團(tuán)隊(duì)合作、拼搏精神、青春激情等。核心價(jià)值提煉目標(biāo)受眾分析競品分析根據(jù)品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，確定目標(biāo)受眾，包括球迷、潛在球迷和非球迷等。對(duì)競品廣告進(jìn)行調(diào)研和分析，找出差異化傳播點(diǎn)和競爭優(yōu)勢(shì)。廣告腳本與視覺設(shè)計(jì)廣告語創(chuàng)意設(shè)計(jì)簡潔、有力、易記的廣告語，突出品牌特點(diǎn)和核心價(jià)值。03設(shè)計(jì)廣告畫面和視覺效果，包括色彩、場(chǎng)景、角色形象等，以吸引觀眾注意力。02視覺設(shè)計(jì)腳本創(chuàng)意圍繞核心傳播主題，構(gòu)思廣告故事情節(jié)和角色設(shè)定，確保廣告內(nèi)容有趣、有感染力。01根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，選擇具有知名度和影響力的球星或IP形象進(jìn)行合作。球星/IP選擇與球星/IP方溝通合作細(xì)節(jié)，確定合作方式、授權(quán)范圍和費(fèi)用等事項(xiàng)。合作方式確認(rèn)制定合作宣傳計(jì)劃，包括發(fā)布時(shí)間、渠道、內(nèi)容等，確保合作效果最大化。合作宣傳計(jì)劃球星/IP聯(lián)名合作確認(rèn)03線上線下宣傳微信平臺(tái)利用公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容營銷，發(fā)布活動(dòng)信息、球員動(dòng)態(tài)和互動(dòng)話題，吸引粉絲關(guān)注。微博平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、精彩瞬間和球迷互動(dòng)，借助熱門話題提高品牌曝光度。抖音/快手平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)短視頻，通過挑戰(zhàn)賽、球員日常等形式拉近與粉絲的距離。知乎/頭條平臺(tái)發(fā)布深度文章，解讀活動(dòng)亮點(diǎn)、分析球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)，提升品牌形象。社交媒體傳播矩陣賽事預(yù)熱互動(dòng)活動(dòng)線上競猜球迷投票社交媒體挑戰(zhàn)賽虛擬觀賽體驗(yàn)舉辦有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)，預(yù)測(cè)比賽結(jié)果，提升球迷參與度和活動(dòng)熱度。開展最佳球員、最佳進(jìn)球等投票活動(dòng)，增強(qiáng)球迷對(duì)賽事的期待和參與度。發(fā)起與足球相關(guān)的挑戰(zhàn)，如顛球挑戰(zhàn)、射門挑戰(zhàn)等，吸引更多用戶參與。提供虛擬觀賽入口，讓球迷提前感受賽場(chǎng)氛圍，增加觀賽興趣。線下廣告位招標(biāo)落實(shí)廣告位規(guī)劃廣告內(nèi)容審核招標(biāo)過程透明廣告效果評(píng)估根據(jù)賽事場(chǎng)地、觀眾視線等因素，合理規(guī)劃廣告位布局。制定公開透明的招標(biāo)流程，確保廣告位資源得到合理利用。對(duì)投標(biāo)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保廣告內(nèi)容合法、合規(guī)、與賽事相關(guān)。通過觀眾調(diào)查、曝光量統(tǒng)計(jì)等方式，對(duì)廣告效果進(jìn)行量化評(píng)估，為后續(xù)合作提供參考。04活動(dòng)執(zhí)行管理場(chǎng)地舞美與科技裝置場(chǎng)地舞美設(shè)計(jì)包括舞臺(tái)搭建、燈光音響、LED大屏幕等設(shè)備的布置與調(diào)試，確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍和效果。01科技裝置應(yīng)用運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等，為活動(dòng)增添互動(dòng)性和趣味性。02設(shè)備安全檢查活動(dòng)前對(duì)所有設(shè)備進(jìn)行全面的安全檢查，確?；顒?dòng)進(jìn)行過程中不會(huì)出現(xiàn)任何安全隱患。03直播拍攝流程管控確保直播設(shè)備穩(wěn)定運(yùn)行，包括攝像機(jī)、麥克風(fēng)、轉(zhuǎn)播車等設(shè)備的調(diào)試和備份。直播設(shè)備調(diào)試制定詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，包括鏡頭切換、特寫、全景等，確保直播畫面質(zhì)量。拍攝角度與切換設(shè)立直播導(dǎo)演，負(fù)責(zé)整體直播節(jié)奏的把控，確保直播流程的順暢進(jìn)行。直播現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演突發(fā)應(yīng)急預(yù)案部署針對(duì)可能出現(xiàn)的各種突發(fā)情況，制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，如停電、設(shè)備故障等。應(yīng)急預(yù)案制定緊急溝通協(xié)調(diào)機(jī)制人員培訓(xùn)與演練建立有效的溝通機(jī)制，確保在突發(fā)情況下能夠迅速與各方溝通協(xié)調(diào)，共同應(yīng)對(duì)。對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行應(yīng)急培訓(xùn)和演練，提高應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的能力，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。05效果監(jiān)測(cè)評(píng)估實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)儀表盤監(jiān)控監(jiān)控廣告轉(zhuǎn)化率實(shí)時(shí)跟蹤廣告轉(zhuǎn)化情況，包括注冊(cè)、購買、下載等，評(píng)估廣告效果。03實(shí)時(shí)跟蹤廣告的點(diǎn)擊情況，評(píng)估廣告的吸引力和用戶關(guān)注度。02監(jiān)控廣告點(diǎn)擊率監(jiān)控廣告曝光量實(shí)時(shí)跟蹤廣告的展示次數(shù)，了解廣告的覆蓋面和影響力。01用戶互動(dòng)熱度追蹤社交媒體互動(dòng)監(jiān)測(cè)用戶在社交媒體上對(duì)廣告的評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等互動(dòng)行為，評(píng)估廣告的社交影響力。用戶行為分析用戶反饋收集追蹤用戶在廣告頁面上的行為軌跡，了解用戶對(duì)廣告的關(guān)注度、興趣點(diǎn)以及行為路徑，為優(yōu)化廣告內(nèi)容和布局提供依據(jù)。及時(shí)收集用戶對(duì)廣告的反饋意見，了解用戶對(duì)廣告的滿意度和改進(jìn)建議，為廣告優(yōu)化和改進(jìn)提供數(shù)據(jù)支持。123ROI多維效果測(cè)算通過對(duì)比廣告投放前后的收益情況，評(píng)估廣告的直接經(jīng)濟(jì)效果。收益測(cè)算核算廣告投放的各項(xiàng)成本，包括廣告制作、投放費(fèi)用、運(yùn)營費(fèi)用等，為廣告投入產(chǎn)出比提供數(shù)據(jù)支持。成本測(cè)算綜合評(píng)估廣告帶來的品牌效益、用戶增長、市場(chǎng)份額提升等長期效益，為廣告策劃提供戰(zhàn)略層面的參考。效益測(cè)算06復(fù)盤優(yōu)化歸檔全流程執(zhí)行總結(jié)會(huì)回顧整個(gè)項(xiàng)目總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)問題與不足明確后續(xù)計(jì)劃包括項(xiàng)目背景、目標(biāo)、執(zhí)行過程、成果等方面，全面梳理項(xiàng)目情況。分析項(xiàng)目成功的原因，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)項(xiàng)目提供參考。深入剖析項(xiàng)目執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題和不足，提出改進(jìn)建議。根據(jù)總結(jié)情況，制定針對(duì)性的后續(xù)計(jì)劃，確保項(xiàng)目成果得到充分利用。品牌資產(chǎn)沉淀方案品牌形象梳理品牌傳播策略品牌價(jià)值提煉品牌資產(chǎn)管理整理項(xiàng)目中的品牌形象元素，包括品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)等，確保品牌形象的統(tǒng)一和傳播。深入挖掘品牌的核心價(jià)值，通過項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提煉出品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)和競爭優(yōu)勢(shì)。制定品牌傳播策略，包括廣告投放、社交媒體運(yùn)營、公關(guān)活動(dòng)等，提高品牌知名度和美譽(yù)度。建立品牌資產(chǎn)管理制度，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行分類、歸檔和定期維護(hù)，確保品牌資產(chǎn)的長期有效利用。案例標(biāo)準(zhǔn)化存檔案例整理對(duì)項(xiàng)目中的典型案例進(jìn)行整理，包括案例背景、執(zhí)行過程、成果等，為后續(xù)項(xiàng)目提供參考