古笛度協(xié)同，構(gòu)建“全民參與、全民健康、全民消費(fèi)”葉挺中國(guó)球類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正迎高質(zhì)量發(fā)展浪潮，頂級(jí)賽事點(diǎn)燃全民熱情、“村超”、“村BA”等現(xiàn)象級(jí)賽事涌現(xiàn)，推動(dòng)球類運(yùn)動(dòng)深入大眾日常生活。裝備科技升級(jí)、多元場(chǎng)景破圈、全齡層參與熱情高漲，產(chǎn)業(yè)活力盡顯。白皮書深度挖掘籃球、網(wǎng)球、匹克球等多品類趨勢(shì)，精準(zhǔn)捕捉不同人群消費(fèi)需求差異，助力品牌以用戶價(jià)值中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，體育服務(wù)、體育用品及產(chǎn)品制造為重要推動(dòng)力2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)超過7萬億元 ////////中國(guó)球類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面開花，步入量質(zhì)雙升的高質(zhì)量發(fā)展新階段政策措施全國(guó)球類運(yùn)動(dòng)發(fā)展近年全國(guó)球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)?shù)量2014通過放開賽事審批、鼓勵(lì)社會(huì)投資，將體育產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力，并推動(dòng)全民健身成為國(guó)家戰(zhàn)略。通過放開賽事審批、鼓勵(lì)社會(huì)投資，將體育產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力，并推動(dòng)全民健身成為國(guó)家戰(zhàn)略。2016《關(guān)于強(qiáng)化學(xué)校體育促進(jìn)學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》將學(xué)生參加體育活動(dòng)情況、體質(zhì)健康狀況和運(yùn)動(dòng)技能等級(jí)納入初中、高中2016《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）》籃球122.7乒乓球109.3羽毛球30.3足球16.1籃球122.7乒乓球109.3羽毛球30.3足球16.1其他球13.7+11%提出推動(dòng)“三大球”（足球、籃球、排球）振興發(fā)展，全面推進(jìn)各類球類運(yùn)動(dòng)的普及與提高。2025《2025年群眾體育工作要點(diǎn)》深入實(shí)施“全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)”，夯實(shí)地域球類運(yùn)動(dòng)設(shè)施基礎(chǔ)，鼓勵(lì)建立群眾“三大球”賽事體系。較2022年同比增長(zhǎng)22%體育教培行業(yè)快速增長(zhǎng)較2012年增加36.88萬人，增長(zhǎng)72.20%。特別是近5年，全國(guó)體育教師數(shù)量增速明顯，師資補(bǔ)充力度加大。數(shù)據(jù)來源：整理自網(wǎng)絡(luò)公開資料從職業(yè)賽事到大眾體育，球類運(yùn)動(dòng)熱度強(qiáng)勁，成為國(guó)民關(guān)注焦點(diǎn)，引爆體育熱情亞運(yùn)、大運(yùn)會(huì)、WTT大滿貫等重大賽事在中國(guó)亞運(yùn)、大運(yùn)會(huì)、WTT大滿貫等重大賽事在中國(guó)類賽事火熱“出圈”1乒乓球3.2億6羽毛球1.9億2跳水2.3億7游泳1.8億3體操2.1億84籃球2.1億9舉重1.7億5射擊1.6億乒乓球羽毛球籃球7.83億2.72億2.45億足球排球0.8億94,98888,784同比體育IP撬動(dòng)全民關(guān)注，天貓匯聚全球頂級(jí)體育IP，引領(lǐng)體育消費(fèi)新風(fēng)尚天貓X頂級(jí)體育IP整合布局天貓X頂級(jí)體育IP整合布局AO澳網(wǎng)旗艦店上海申花足球俱樂部旗艦店中國(guó)球類市場(chǎng)突破1378億，線上渠道加速滲透，淘系平臺(tái)成主流電商消費(fèi)平臺(tái)線上渠道線下渠道線上預(yù)計(jì)2025年達(dá)到43%籃球,412.3足球,328.7羽毛球,線上渠道線下渠道線上預(yù)計(jì)2025年達(dá)到43%籃球,412.3足球,328.7羽毛球,189.4排球,112.6乒乓球,98.5網(wǎng)球,44.9淘寶天貓平臺(tái)1平臺(tái)2數(shù)據(jù)來源：博研咨詢《2025年中國(guó)球類用品市場(chǎng)占有率及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》淘系球類行業(yè)新客持續(xù)涌入，老客購(gòu)買粘性持續(xù)加強(qiáng)，雙向驅(qū)動(dòng)大盤穩(wěn)健增長(zhǎng)2023-2025E淘寶天貓球類運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2025E淘寶天貓球類運(yùn)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素拆解消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)2X%預(yù)估同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)2X%預(yù)估同比增長(zhǎng)3X%消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)?？蛦蝺r(jià)20232024202320242025E人均購(gòu)買頻次筆單價(jià)淘系球類市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)化增長(zhǎng)時(shí)代：全民性運(yùn)動(dòng)，擁有極大的社會(huì)影響力、龐大的粉絲基數(shù)和完善的職業(yè)化體系，是大眾關(guān)注、媒體傳播和商業(yè)合作的絕對(duì)焦點(diǎn)。兼具競(jìng)技魅力與全民參與性的黃金運(yùn)動(dòng)，在我國(guó)擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，兼具社交、健身和娛樂屬性。特點(diǎn)是參與度極高，粉絲圈層穩(wěn)定且消費(fèi)能力強(qiáng)。代表未來與潮流的多元化新興運(yùn)動(dòng)。正從小眾圈層走向大眾視野，深受年輕一代和時(shí)尚群體的追捧，極具潮流感、娛樂性和社交分享價(jià)值。ee三大球●三小球.棒球●乒乓球趨勢(shì)球類球類圈層人數(shù)增速客單增速驅(qū)動(dòng)因子三大球三小球小淘系球類商品供給豐富度不斷提升，天貓成為新品陣地：知名品牌占據(jù)主流心智；同時(shí)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)專業(yè)垂類產(chǎn)品加速崛起，并成功躋身行業(yè)前列品牌數(shù)20232025E入駐商家數(shù)量同比入駐商家數(shù)量同比+3X%在售商品數(shù)量同比在售商品數(shù)量同比+6X%三大球三小球123456789籃球圈層|產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)|全球參與人群達(dá)6先，成為全球文化IP；現(xiàn)役超巨推動(dòng)商業(yè)巔峰，傳奇球星IP具備穿越周期的巨大收藏投資價(jià)值籃籃球足球排球2億+2345WCBAWCBA3300萬452萬職業(yè)聯(lián)賽2.1億職業(yè)聯(lián)賽900萬CBDL40萬國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)會(huì)籃球6700萬國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)會(huì)籃球6700萬全運(yùn)會(huì)籃球亞運(yùn)會(huì)籃球4500萬殘奧會(huì)籃球綜合體育賽事賽事國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯賽事2345科比布萊恩特&保羅班凱羅球星卡3張成交價(jià)格籃球圈層|產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)|大眾賽事革命性創(chuàng)新，浙BA與電商平臺(tái)合作探索可持續(xù)發(fā)展新模式籃球足球排球籃球足球排球中國(guó)大眾籃球賽事蓬勃發(fā)展萬場(chǎng)地?cái)?shù)量年累計(jì)觀看萬個(gè)參賽人數(shù)年累計(jì)觀看萬個(gè)參賽人數(shù)新增賽事數(shù)量萬比賽場(chǎng)次8000萬城市次日可獲得數(shù)萬份“專屬茶飲免單卡”推出22個(gè)城市特色球隊(duì)專屬球衣冰箱貼可青少年籃球裝備、體育培訓(xùn)及品牌營(yíng)銷策略可重點(diǎn)錨定“小小少年”關(guān)消費(fèi)的需求高度集中于小學(xué)階段。品牌營(yíng)銷、課程開發(fā)、賽事設(shè)置都應(yīng)重點(diǎn)圍繞這一年齡籃籃球足球排球35.8%35.8%23.0%44.2%23.0%4.7%7.7%2.6%4.7%7.7%2.6%TOP2TOP3TOP4TOP5TOP68.6%9.4%8.6%9.4%24%26%24%26%數(shù)據(jù)來源：我奧體育數(shù)據(jù)來源：我奧體育心需求群體，高消費(fèi)群體快速擴(kuò)張籃球足球排球性別分布城市線級(jí)性別分布城市線級(jí)年齡分布年齡分布購(gòu)買力購(gòu)買力下沉市場(chǎng)基數(shù)龐大，潛力可觀；女性消費(fèi)群體以35-49歲的家庭女性為主，其需求集中于兒童青少年用品及鞋服。男性消費(fèi)者則分為鮮明的兩派：年輕“生力軍”追求個(gè)性化裝備與潮流服飾，而熟齡“實(shí)力派”趨勢(shì)消費(fèi)類目TGI降序30-49歲女35-49歲男18-24歲男TOP1籃球籃球網(wǎng)籃球襪TOP2籃球架籃球充氣設(shè)備籃球鞋TOP3籃球服籃球戰(zhàn)術(shù)板籃球戰(zhàn)術(shù)板TOP4籃球包/籃球袋籃球架裁判專用哨TOP5籃球充氣設(shè)備籃球計(jì)時(shí)工具領(lǐng)新科技賽道，千元以上高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張籃籃球足球排球淘系籃球鞋價(jià)格帶銷售占比變化0-300300-500500-800800-10001000+MAT25MAT24MAT230%20%40%60%80%100%支撐抗扭穩(wěn)定輕便防滑緩震實(shí)戰(zhàn)耐磨實(shí)戰(zhàn)透氣消費(fèi)規(guī)模ma社媒互動(dòng)熱度——同比材料創(chuàng)新：PEBA材料廣泛應(yīng)用材料創(chuàng)新：PEBA材料廣泛應(yīng)用、氮?dú)獍l(fā)追求更極致的輕量化（密度可低至0.09g/cm3)和高回彈?籃球圈層|產(chǎn)品趨勢(shì)|籃球鞋|復(fù)古風(fēng)潮持新設(shè)計(jì)靈感錨定復(fù)古賽道，將麂皮材質(zhì)作為質(zhì)感新寵，并拓展至皮革、丹寧等多元復(fù)古面料，通過做舊工藝深化復(fù)古未來美學(xué)。配色策略上，并行“經(jīng)典復(fù)刻”與“街頭機(jī)能”籃籃球足球排球麂皮人造革織物/網(wǎng)布牛皮織物/網(wǎng)布tpu球隊(duì)/球星元素亮色做舊撞色復(fù)古漸變夜光涂鴉NBA球隊(duì)經(jīng)典色、球星個(gè)人PE配色，籃球鞋最經(jīng)典、最持久的配色來源。球隊(duì)配色（如湖人紫金、凱爾特人綠白）經(jīng)久不衰。球星個(gè)人PE配色則更具個(gè)性運(yùn)用馬海毛、皮革、丹寧、麂皮等材質(zhì)，結(jié)合水洗、做舊處理，還原古著質(zhì)感，營(yíng)造濃郁的復(fù)古未來氛圍大膽運(yùn)用亮橙色、熒光粉等高飽和度色彩，或采用粉、藍(lán)等色調(diào)的自然漸變，極具辨識(shí)度和張揚(yáng)感阿里消費(fèi)洞察消費(fèi)熱點(diǎn)，款式復(fù)古、國(guó)潮、個(gè)性化為核心趨勢(shì)籃籃球足球排球基礎(chǔ)進(jìn)階速干透氣基礎(chǔ)進(jìn)階速干透氣親膚涼感功能進(jìn)階抑菌定制復(fù)古聯(lián)名卡通連帽長(zhǎng)袖數(shù)碼印花投籃服美式短袖背心雙面穿寬松復(fù)刻經(jīng)典球衣復(fù)刻經(jīng)典球衣，保留復(fù)古寬松廓型，多采用刺繡、拼貼、做舊、毛氈等強(qiáng)化年代感的設(shè)計(jì)元素將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)需求相結(jié)合，如生肖、傳統(tǒng)紋樣、水墨元素，青少年兒童群體偏好尤為顯著多采用數(shù)碼印花技術(shù)，可在球衣正面、背面、袖口、衣擺、側(cè)邊處實(shí)現(xiàn)復(fù)雜圖案設(shè)計(jì)籃球圈層|產(chǎn)品趨勢(shì)|籃球|青少年居家訓(xùn)練場(chǎng)景帶動(dòng)靜音擇多元化，TPU、超纖、發(fā)泡橡膠、吸濕革、牛皮、pvc增速突出籃籃球足球排球os五號(hào)青少年比賽用球六號(hào)七號(hào)標(biāo)準(zhǔn)女子比賽用球七號(hào)幼童訓(xùn)練用球標(biāo)準(zhǔn)男子比賽用球三號(hào)幼童游戲用球消費(fèi)規(guī)模同比增速耐磨吸濕防滑靜音防塵回彈反光TPU人造革超細(xì)纖維發(fā)泡橡膠超革纖表皮真皮橡膠合成革足球圈層|產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)|中國(guó)足球人口規(guī)模破2600萬躍居全球首位，球迷規(guī)模近3億；國(guó)內(nèi)足球環(huán)境改善，在足球賽事熱度、基礎(chǔ)設(shè)施、社媒關(guān)注度均呈現(xiàn)出日益向好的積極態(tài)勢(shì)籃籃球足球排球美國(guó)印度德國(guó)墨西哥印度尼西亞尼日利亞孟加拉國(guó)西甲6500萬法甲中超西甲6500萬法甲中超2.6億德甲3700萬2.6億德甲3700萬意甲2500萬世界杯世俱杯8500萬奧運(yùn)會(huì)世界杯世俱杯8500萬足球4500萬解放者杯解放者杯40萬亞冠6600萬歐冠美洲杯美洲杯4500萬歐洲杯4.5億亞洲杯萬萬萬萬場(chǎng)地?cái)?shù)量萬注冊(cè)球員持證教練場(chǎng)地?cái)?shù)量萬球迷規(guī)模2025賽季中超場(chǎng)均觀看人數(shù)27.9億28.6億20232025E足球圈層|產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)|業(yè)余賽事蓬勃發(fā)展催生商業(yè)?？萍挤?wù)與衍生消費(fèi)深度融合，引領(lǐng)足球產(chǎn)業(yè)邁向多元盈利的新階段籃球足球排球籃球足球排球我國(guó)足球業(yè)余賽事數(shù)量我國(guó)草根2025E2025E2023湘超川超村超蒙超2025E20232298243+萬243+萬1.84+億1.84+億615+億6000+萬足球圈層|產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)|青少年足球進(jìn)入體系化、生態(tài)化新階段，與此同時(shí)青少年足球消費(fèi)賽道穩(wěn)定增長(zhǎng)籃球足球排球籃球足球排球構(gòu)建“國(guó)家、大區(qū)、省、市、縣”五級(jí)青訓(xùn)中心，推動(dòng)校園足球特色學(xué)校與職業(yè)俱樂部梯隊(duì)共建升學(xué)通道，允許足球?qū)嵤鞍偾f人才工程”構(gòu)建“國(guó)家、大區(qū)、省、市、縣”五級(jí)青訓(xùn)中心，推動(dòng)校園足球特色學(xué)校與職業(yè)俱樂部梯隊(duì)共建升學(xué)通道，允許足球?qū)嵤鞍偾f人才工程”，選送200名教練赴海外學(xué)習(xí)，退役球員可快速轉(zhuǎn)型為青訓(xùn)教練將足球納入課后延時(shí)服務(wù)，建立小學(xué)-初中-高中-大學(xué)“一條龍”特長(zhǎng)生跨學(xué)區(qū)流動(dòng)我國(guó)青少年比賽場(chǎng)次2025E202343042全國(guó)注冊(cè)精英青少年球員數(shù)量2025E202392,97987,477中國(guó)青少年足球聯(lián)賽從U8至U19，設(shè)男、女共18個(gè)組別，橫跨小學(xué)、初中、高中、大學(xué)中國(guó)足球青少年精英聯(lián)賽U21U17U15三個(gè)年齡組別參賽隊(duì)伍為職業(yè)俱樂部梯隊(duì)，并要求運(yùn)動(dòng)員兼顧文化課學(xué)習(xí)與足球訓(xùn)練超7億MAT2025MAT2024資料來源：青少年體育司《中國(guó)青少年足球改革發(fā)展實(shí)施意見》資料來源：青少年體育司《中國(guó)青少年足球改革發(fā)展實(shí)施意見》新趨，高消費(fèi)力群體逐漸崛起性別分布城市等級(jí)一線二線籃球性別分布城市等級(jí)一線二線籃球足球排球女男三線年齡分布女男女增速男增速年齡分布18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50+購(gòu)買力▲障礙物/標(biāo)志物障礙物/標(biāo)志物購(gòu)買人數(shù)TGI降序35-49歲女35-49歲男18-24歲男TOP1足球足球足球服TOP2跳欄/跳格梯足球球門足球襪TOP3訓(xùn)練背心守門員手套球迷用品TOP4足球鞋足球戰(zhàn)術(shù)板足球戰(zhàn)術(shù)板TOP5足球襪記分牌足球鞋釘場(chǎng)藍(lán)海涌現(xiàn)金額占比——同比金額占比——同比機(jī)縫足球無縫熱粘合手縫足球金額占比同比pupvcTPU超級(jí)纖維足球材質(zhì)足球工藝籃球足球排球2號(hào)球直徑10-16m4號(hào)球—— X:銷售額占比1號(hào)球創(chuàng)意圖案卡通熒光炫彩條紋街潮磨砂銷售金額五角星數(shù)據(jù)來源：智篆GI鞋極具增長(zhǎng)潛力，色彩趨于個(gè)性化表達(dá)和時(shí)尚潮流簽；銀色、金屬銀黑等顏色與高性能結(jié)合塑造未籃籃球足球排球 輕量超薄高強(qiáng)度纖維鞋面/一體編織鞋防水高密度編織+持久防水透氣膜 輕量超薄高強(qiáng)度纖維鞋面/一體編織鞋防水高密度編織+持久防水透氣膜支撐耐磨防滑碎釘短釘長(zhǎng)釘混釘透氣人造草坪人造草坪天然草地場(chǎng)地條件多變緩震不同類型鞋釘適用場(chǎng)景高飽和度與活力亮色金屬與未來科技質(zhì)感多元粉色系無性別崛起阿里消費(fèi)洞察產(chǎn)品功能從基礎(chǔ)速干向防風(fēng)、防雨等復(fù)合功能升級(jí)；消費(fèi)品類也從傳統(tǒng)球衣，延伸至籃籃球足球排球社媒占比▲社媒增速70%99%99%#足球風(fēng)雨衣GMV+40%#足球風(fēng)雨衣GMV+40%速干透氣涼感透氣涼感金額同比球衣足球夾克足球褲阿里消費(fèi)洞察籃籃球足球排球美式POLO球衣復(fù)古球衣牛仔褲少女風(fēng)球衣風(fēng)搭球勢(shì)足趨寬松印花球衣學(xué)院風(fēng)百褶裙POLO領(lǐng)球衣闊腿褲情侶半拉鏈復(fù)古撞色刺繡風(fēng)格2#jerseyfit社媒互動(dòng)量mw風(fēng)格4#sportychic寬松拼情侶半拉鏈復(fù)古撞色刺繡風(fēng)格2#jerseyfit社媒互動(dòng)量mw風(fēng)格4#sportychic寬松拼接/美式條紋印花POLO圓領(lǐng)-o針織短袖V領(lǐng)長(zhǎng)袖金屬消費(fèi)規(guī)?；@籃球足球排球中國(guó)排球產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)模（億美元）我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展概況2025E9.3億20249.3億培訓(xùn)服務(wù),30%排球裝備,42%賽事運(yùn)營(yíng)收入,28%排球參與人數(shù)排球參與人數(shù)青少年占總體比例排球場(chǎng)地?cái)?shù)室內(nèi)場(chǎng)地?cái)?shù)室外場(chǎng)地?cái)?shù)3000萬40%11.66萬個(gè)4567個(gè)11.2萬個(gè)國(guó)際賽事國(guó)內(nèi)賽事性別城市線級(jí)性別城市線級(jí)排球圈層|人群趨勢(shì)|一二線35-49歲媽媽群體為核心人群，40-49中年男性和50+銀發(fā)男性為潛力新興消費(fèi)人群籃籃球足球排球男男女消費(fèi)力一線消費(fèi)力一線二線三線:排球柱女男女增速男增速:排球柱年排球戰(zhàn)術(shù)板齡排球戰(zhàn)術(shù)板18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50+更多排球配件更多排球配件排球鞋排球排球鞋排球排球球網(wǎng)△排球球網(wǎng)排球服。排球服。購(gòu)買人數(shù)籃籃球足球排球比賽中考|考試比賽中考|考試GMV同比GMV同比沙灘/休閑運(yùn)動(dòng)GMV同比GMV同比中老年訓(xùn)練消費(fèi)規(guī)模柔軟不傷手柔軟不傷手高彈超輕硬排球軟排球氣排球沙灘排球水上排球趣味排球阿里消費(fèi)洞察羽毛球圈層|產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)|中國(guó)羽毛球裝備市場(chǎng)規(guī)模巨大且增長(zhǎng)迅速，“全民化”和“線上化”雙輪驅(qū)動(dòng)，并呈現(xiàn)出顯著“社交化”特征羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球2030E2025E40.00%中國(guó)其他40.00%47.15%0%20%40%60%80%100%超45億線上占比預(yù)計(jì)超45%同比增長(zhǎng)2023202440%.件L社媒高熱話題社媒互動(dòng)量走勢(shì)#羽毛球裝備11.06億8.8億#揮拍快樂時(shí)刻10.23億#羽毛球搭子7.34億#羽毛球女孩社媒高熱話題社媒互動(dòng)量走勢(shì)#羽毛球裝備11.06億8.8億#揮拍快樂時(shí)刻10.23億#羽毛球搭子7.34億#羽毛球女孩5.17億20232025E場(chǎng)地?cái)?shù)量30.25萬個(gè)較2019年增加11.2萬個(gè)僅次于籃球、乒乓球愛好人數(shù)2.5億人全球羽毛球人口TOP1數(shù)據(jù)來源：貝哲斯咨詢、信息咨詢有限公司及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：智篆GI羽毛球圈層|產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)|頂級(jí)賽事匯聚全球焦點(diǎn)，超級(jí)明星引領(lǐng)球迷經(jīng)濟(jì)，新生代球員個(gè)人IP價(jià)值逐步崛起，冠軍同款市場(chǎng)效應(yīng)顯著羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球國(guó)際頂級(jí)賽事國(guó)際頂級(jí)賽事世界羽毛球錦標(biāo)賽3600萬世界羽聯(lián)巡回賽39站分站賽和總決賽1300萬羽毛球公開賽、印度尼西亞羽毛球公開賽…奧運(yùn)會(huì)羽毛球賽2.1億三大團(tuán)體杯賽三大團(tuán)體杯賽湯姆斯杯&尤伯杯760萬蘇迪曼杯340萬洲際錦標(biāo)賽洲際錦標(biāo)賽亞洲羽毛球錦標(biāo)賽920萬歐洲羽毛球錦標(biāo)賽87萬石宇奇石宇奇4940萬林丹7480萬鄭思維鄭思維1630萬職業(yè)生涯共獲得了8個(gè)世界冠王昶4220萬梁偉鏗3870萬線上運(yùn)動(dòng)員同款羽毛球拍熱銷單品智能穿戴設(shè)備升級(jí)開創(chuàng)科學(xué)訓(xùn)練新體驗(yàn)羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球線上不同材質(zhì)羽毛球市場(chǎng)趨勢(shì)290%碳音球240%90%乙烯毛片，顯著提升耐打性與飛行穩(wěn)定性碳音球240%90%碳音球尼龍球.由尼龍材質(zhì)制成的球裙和卓越的耐用性和經(jīng)濟(jì)性,對(duì)尼龍球.40%鵝毛球尼龍球 鴨毛球尼龍球市場(chǎng)規(guī)模專業(yè)羽毛球?qū)I(yè)模式成為運(yùn)動(dòng)手環(huán)升級(jí)新專業(yè)羽毛球?qū)I(yè)模式成為運(yùn)動(dòng)手環(huán)升級(jí)新方向，可精準(zhǔn)識(shí)別正反手擊球比例、揮拍次數(shù)等進(jìn)階數(shù)據(jù)，幫助用戶量化訓(xùn)練效果。運(yùn)動(dòng)手環(huán)數(shù)據(jù)來源：智篆GI羽毛球圈層|人群趨勢(shì)|30-49女性和40+男性群體為核心，與消費(fèi)增速超過男性，年輕市場(chǎng)需更關(guān)注女性群體，品質(zhì)人群擴(kuò)張帶來消費(fèi)升級(jí)機(jī)會(huì)羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球性別分布城市線級(jí)一線四線+性別分布城市線級(jí)一線四線+二線女男三線女男女增速男增速18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50+購(gòu)買力購(gòu)買力件等個(gè)性化配件增長(zhǎng)趨勢(shì)向好。女性為主力人群，30趨勢(shì)消費(fèi)類目趨勢(shì)消費(fèi)類目羽毛球鞋核心消費(fèi)類目TGI降序30-49女40+男TOP1羽拍袋羽毛球服羽毛球訓(xùn)練器TOP2羽毛球訓(xùn)練器羽毛球鞋羽毛球護(hù)線管TOP3羽毛球包羽毛球拍羽毛球TOP4羽毛球羽毛球掛件手膠/吸汗帶TOP5羽毛球拍羽毛球包運(yùn)動(dòng)毛巾焦復(fù)合碳纖維；高端市場(chǎng)定位進(jìn)階品質(zhì)群體，重點(diǎn)布局碳素一體、超輕量化科技羽毛球網(wǎng)球乒乓球羽毛球網(wǎng)球乒乓球2000+100-300300-500500-1000eo1000-20000-100市場(chǎng)份額250%200%250%200%0%gmv同比GMV占比GMV同比GMV占比GMV同比低磅數(shù)中磅數(shù)高磅數(shù)22-2324-2728-30初學(xué)者熟練者專業(yè)者低磅數(shù)中磅數(shù)高磅數(shù)22-2324-2728-30初學(xué)者熟練者專業(yè)者80%60%40%20%0%MAT23MAT24MAT25阿里消費(fèi)洞察二次元IP聯(lián)名成為品牌破圈獲取年輕人的關(guān)鍵抓手，社交禮贈(zèng)場(chǎng)景開辟新增量市場(chǎng)羽毛球網(wǎng)球乒乓球女性專用球拍消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)攀升，顏值設(shè)計(jì)成為突破關(guān)鍵點(diǎn)，少女配色、國(guó)風(fēng)配色多元設(shè)計(jì)趨勢(shì)涌現(xiàn)；球星同款戰(zhàn)拍兼具信仰充值、身份認(rèn)同和社交談資；國(guó)潮IP或羽毛球網(wǎng)球乒乓球女性拍通用拍MAT25MAT24MAT25MATMAT25MAT24MAT23TOP1傅海峰TOP2鄭思維TOP2鄭思維TOP3TOP3陳雨菲MAT25MAT24MAT2345623#羽毛球送禮社媒內(nèi)容互動(dòng)量220萬同比增長(zhǎng)150%MatMat25vsMat23增長(zhǎng)超380%MAT23MAT24MAT25運(yùn)動(dòng)老錢風(fēng)、運(yùn)動(dòng)芭蕾風(fēng)三大潮流席卷而來羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球羽毛球背心羽毛球外套e-羽毛球連衣裙羽毛球半身裙羽毛球羽毛球POLO衫羽毛球短褲羽毛球親子裝MAT24MAT25銷售金額撞色拼接收腰T恤撞色拼接收腰T恤穿勢(shì)球趨羽風(fēng)速干羽毛球T恤速干運(yùn)動(dòng)短褲復(fù)古POLOL衫錢芭運(yùn)##不規(guī)則拼接運(yùn)動(dòng)裙運(yùn)動(dòng)針織連衣裙速干半身裙風(fēng)數(shù)據(jù)來源：智篆GI包袋迎來場(chǎng)景化與人群精細(xì)化拓展羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球近三年淘寶天貓羽毛球服配消費(fèi)規(guī)模MAT25vsMAT23增長(zhǎng)超69%MAT23MAT24MAT2540%銷售額占比同比增長(zhǎng)40%支撐支撐抗沖擊包裹性。平衡輕便""耐磨透氣回彈 功能趨勢(shì)減震個(gè)性化腳型適配個(gè)性化腳型適配適用于寬腳、胖腳的寬楦設(shè)計(jì)受青睞，寬楦羽毛球鞋線上消費(fèi)規(guī)模突破7000萬+，并保持30%增幅持續(xù)上漲色彩設(shè)計(jì)多元化配色方案向女性化符號(hào)拓展，如低飽和粉藍(lán)配色、冰淇淋色系、漸變?cè)O(shè)計(jì)等款式消費(fèi)規(guī)模均呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)多功能分區(qū)多功能分區(qū)干濕分離納濕汗衣物獨(dú)立鞋倉功能趨勢(shì). 設(shè)計(jì)趨勢(shì)球產(chǎn)品線上消費(fèi)大規(guī)模提升，服飾和裝備為核心品類，IP衍生經(jīng)濟(jì)潛力巨大羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球vs2021+21.6%69.8萬個(gè)vs2021+20.8%vs2021+17.4%vs2021+14.9%2098萬人2098萬人49740個(gè)8.8億49740個(gè)800800+2016人20232025E品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率線上整體同比提升34%40%8006004002000眾推向大眾，并完成從“關(guān)注”到“同款消費(fèi)”的商業(yè)價(jià)值閉環(huán)羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球大滿貫200分綜合體育賽事女子賽事混雙團(tuán)體溫網(wǎng)澳網(wǎng)4700萬法網(wǎng)美網(wǎng)3300萬美網(wǎng)3300萬亞運(yùn)會(huì)856萬殘奧會(huì)210萬奧運(yùn)會(huì)ATPATP年終總決賽568萬戴維斯杯73萬男子賽事WTA年終總決賽聯(lián)合杯比利·簡(jiǎn)金杯411萬低級(jí)別職業(yè)巡回賽ITF男子世界巡回賽ITF女子世界巡回賽ITF青少年世界希望賽超1億人觀看平均收視份額22.7%超1億人觀看平均收視份額22.7%不重復(fù)觀眾3400萬不重復(fù)觀眾3400萬擁有威爾勝、奧迪、耐克、支付寶、佳得樂、伊利斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻、勞力士等11個(gè)代言品牌；涵蓋服裝、飲品、食品、保健品、護(hù)膚品、運(yùn)動(dòng)器材、腕表、生活服務(wù)等領(lǐng)域MAT2025MAT2024MAT2024網(wǎng)球圈層|產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)|品牌紛紛跨界玩轉(zhuǎn)“網(wǎng)球”經(jīng)濟(jì)，時(shí)尚/運(yùn)動(dòng)/奢品通過網(wǎng)球完成品類拓展與場(chǎng)景衍生，潮玩/3C/快消品牌借助網(wǎng)球元素完成社交與流量抓取羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球時(shí)尚/運(yùn)動(dòng)/奢品品牌—“品類拓展，價(jià)值衍生”Lululemon推出全新網(wǎng)球系列服飾，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與網(wǎng)球愛好者帶來兼具性能與風(fēng)格的多場(chǎng)景選擇Miumiu網(wǎng)球系列套裝CELINE網(wǎng)球包LV網(wǎng)球拍收納袋潮玩/3C/快消品牌—“趣味周邊，流量破圈”2025上海大師賽2025上海大師賽周邊玩偶Jellycat網(wǎng)球掛飾網(wǎng)球耳機(jī)殼BMW周邊Bava熊霸王茶姬網(wǎng)球盆栽玩偶霸王茶姬網(wǎng)球斜挎包霸王茶姬網(wǎng)球地毯周邊網(wǎng)球圈層|人群趨勢(shì)|一二線30-49女性為核心群體，18-29歲年輕女性為趨勢(shì)群體，男性群體40+占比突出；高消費(fèi)菁英群體占比突出且人群規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球性別分布城市線級(jí)一線二線三線性別分布城市線級(jí)一線二線三線女男年齡分布女男女增速男增速年齡分布18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50+購(gòu)買力購(gòu)買力網(wǎng)球圈層以一二線高消費(fèi)力群體為核心：30-件均有顯著偏好；18-29歲女性作為新興力量，偏好網(wǎng)球鞋服帽等穿搭品類。男性消費(fèi)者集中于40歲以上 趨勢(shì)消費(fèi)類目趨勢(shì)消費(fèi)類目網(wǎng)球核心消費(fèi)類目TGI降序30-49女40+男TOP1網(wǎng)球帽網(wǎng)球服運(yùn)動(dòng)毛巾TOP2網(wǎng)球練習(xí)器網(wǎng)球帽手膠/吸汗帶TOP3網(wǎng)球服避震器網(wǎng)球練習(xí)器TOP4網(wǎng)球包網(wǎng)球鞋網(wǎng)球線TOP5網(wǎng)球拍引領(lǐng)消費(fèi)新趨羽毛球網(wǎng)球乒乓球羽毛球網(wǎng)球乒乓球GMV同比石墨烯碳素<0.1kGMV同比石墨烯碳素.全碳素碳纖維鋁合金碳鋁合金玻璃纖維爆發(fā)回彈爆發(fā)回彈緩震輕量穩(wěn)定平衡MAT23MAT24MAT25網(wǎng)球圈層|產(chǎn)品趨勢(shì)|網(wǎng)球拍從功能消費(fèi)到“情緒價(jià)值”消費(fèi)，復(fù)古情懷、冠軍同款、色彩療愈成為激發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心情感要素羽毛球網(wǎng)球乒乓球羽毛球網(wǎng)球乒乓球MAT24MATMAT24MAT2580%60%40%20%0%棕復(fù)古熒光粉禮盒黃大賽聯(lián)名款冠軍同款拍聯(lián)名限定大賽聯(lián)名款冠軍同款拍聯(lián)名限定綠藍(lán)彩色紫白灰印花綠藍(lán)彩色紫白灰印花消費(fèi)規(guī)模TOP1網(wǎng)球圈層|產(chǎn)品趨勢(shì)|網(wǎng)球大眾市場(chǎng)以量販裝為主，減壓球增速突出；中高端市場(chǎng)限量款、稀缺色彩凸顯網(wǎng)球“社交”屬性，情感消費(fèi)占主導(dǎo)羽毛球網(wǎng)球乒羽毛球網(wǎng)球乒乓球70%60%40%30%20%0%限量款限量款無壓球有壓球三支裝單只裝量販裝半壓球粉多巴胺白黑黃紫綠橙藍(lán)-100%0%100%200%300%#網(wǎng)球收藏#網(wǎng)球墻社媒熱度增長(zhǎng)130%社媒互動(dòng)量630萬#網(wǎng)球墻社媒熱度增長(zhǎng)130%社媒互動(dòng)量232萬阿里消費(fèi)洞察網(wǎng)球穿搭深度融合網(wǎng)球穿搭成為新流量風(fēng)口，成為大眾尤其是年輕女性熱衷的網(wǎng)球穿搭成為新流量風(fēng)口，成為大眾尤其是年輕女性熱衷的時(shí)尚話題和生活方式符號(hào)。網(wǎng)球穿搭潮流風(fēng)向?qū)⒊掷m(xù)與芭蕾風(fēng)、老錢風(fēng)、學(xué)院風(fēng)、城市戶外等多元時(shí)尚風(fēng)格深度結(jié)合，穿著場(chǎng)景已從球場(chǎng)延伸至日常通勤、社交、校園生活等領(lǐng)域，其價(jià)值從“專業(yè)裝備”轉(zhuǎn)向“自我表達(dá)的工具”網(wǎng)球穿搭風(fēng)格趨勢(shì)網(wǎng)球穿搭風(fēng)格趨勢(shì)蕾絲網(wǎng)球連衣裙防曬外套蓬蓬網(wǎng)球裙網(wǎng)球衫網(wǎng)球半身裙羽毛球網(wǎng)球乒乓球PPO蕾絲網(wǎng)球連衣裙防曬外套蓬蓬網(wǎng)球裙網(wǎng)球衫網(wǎng)球半身裙羽毛球網(wǎng)球乒乓球PPO 3000萬OLLOO網(wǎng)球背心.#網(wǎng)球老錢風(fēng)#網(wǎng)球連衣裙網(wǎng)球外套.領(lǐng)背心網(wǎng)球半身裙速干工裝網(wǎng)球裙網(wǎng)球背心網(wǎng)球半身裙速干工裝網(wǎng)球裙網(wǎng)球背心掛脖網(wǎng)球背心.網(wǎng)球POLO網(wǎng)球T恤MAT24MAT.網(wǎng)球POLO網(wǎng)球T恤MAT24MAT25百褶網(wǎng)球半條紋網(wǎng)球針織衫網(wǎng)球圈層|產(chǎn)品趨勢(shì)|網(wǎng)球服飾配件市場(chǎng)呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化與時(shí)尚化三大核心趨勢(shì)，向場(chǎng)景化“運(yùn)動(dòng)生活方式”全面升級(jí)羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球MAT25vsMAT23增長(zhǎng)超71%MAT23MAT24MAT250%銷售額占比同比增長(zhǎng)網(wǎng)球鞋網(wǎng)球包運(yùn)動(dòng)襪網(wǎng)球帽0% 功能趨勢(shì)復(fù)古風(fēng)潮回歸復(fù)古風(fēng)潮回歸復(fù)古棕、復(fù)古藍(lán)、復(fù)古綠、復(fù)古紅等經(jīng)典配色回潮，近一年線上平臺(tái)復(fù)古風(fēng)格網(wǎng)球鞋銷售額增長(zhǎng)超55%多場(chǎng)地選擇鞋底設(shè)計(jì)趨于精細(xì)化，針對(duì)不同場(chǎng)地（硬地、紅土、草地）提供專用鞋底，硬地適用鞋占據(jù)90%市場(chǎng)份額，紅土場(chǎng)地適用鞋線上近一年銷售額增長(zhǎng)超260%設(shè)計(jì)趨勢(shì)勢(shì)勢(shì)多功能分區(qū)聯(lián)名款 獨(dú)立鞋倉跨場(chǎng)景攜帶拆卸模塊設(shè)計(jì)趨勢(shì)功能趨阿里消費(fèi)洞察乒乓球圈層|我國(guó)乒乓球人口近1億，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)；乒乓球賽事日趨完備，商業(yè)化逐漸成熟，同時(shí)新生代運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)出極強(qiáng)的體育明星影響力、商業(yè)價(jià)值凸顯羽羽毛球網(wǎng)球乒乓球中國(guó)乒乓球人口約1億，一周打兩次以上、每次一小時(shí)以上的民間乒乓球愛好者多達(dá)8300余萬人。奧運(yùn)會(huì)乒乓球WTT大滿貫賽事德國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽全國(guó)乒乓球亞運(yùn)會(huì)乒乓球全運(yùn)會(huì)乒乓球錦標(biāo)賽國(guó)際賽事國(guó)家聯(lián)賽國(guó)內(nèi)賽事乒乓球世錦賽乒乓球世界杯中國(guó)超級(jí)聯(lián)賽社媒平臺(tái)乒乓球討論高頻詞孫穎莎、王楚欽、樊振東等運(yùn)動(dòng)員讓公眾對(duì)于乒乓球更加關(guān)注中國(guó)乒乓球隊(duì)三位主力包攬前三名超過50%超過50%的人認(rèn)為體育明星讓他們更愿意堅(jiān)持乒乓球圈層|乒乓球以35-49歲媽媽人群和50+男性為核心，青少年和銀發(fā)用戶人群趨勢(shì)明顯羽毛球網(wǎng)球乒乓球羽毛球網(wǎng)球乒乓球女男女男女男女增速男增速乒乓球拍●乒乓球裝備乒乓球拍●乒乓球裝備●乒乓球服飾性別城市線級(jí)年性別城市線級(jí)齡18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50+一線消費(fèi)力消費(fèi)力.二線.二線X軸：銷售規(guī)模占比，氣泡大小X軸：銷售規(guī)模占比，氣泡大?。嘿?gòu)買人數(shù)數(shù)據(jù)來源：智篆GI乒乓球圈層|乒乓球裝備功能追求進(jìn)階，專業(yè)級(jí)定制/異性球拍、平衡回彈球鞋成新趨羽毛球網(wǎng)球乒乓球羽毛球網(wǎng)球乒乓球?qū)I(yè)級(jí)專業(yè)級(jí)初學(xué)者銷售規(guī)?！仍鏊偻ㄟ^”底板+膠片/海綿”的DIY定制化球拍允許玩家根據(jù)自己的打法、手感偏好、甚至審美需求，打造獨(dú)一無二的球拍。專業(yè)化趨勢(shì)一：DIY定制化購(gòu)買人數(shù)同比增速+12X%異形球拍通過創(chuàng)新幾何結(jié)構(gòu)，定向增加面積、發(fā)力手感及持球穩(wěn)定性，從而提升擊球性能與容錯(cuò)率。專業(yè)化趨勢(shì)二：異形球拍興起防滑耐磨透氣減震包裹性輕便支撐平衡抗沖擊回彈銷售規(guī)模同比增速防滑透氣型乒乓球鞋防滑透氣型乒乓球鞋回彈型乒乓球鞋回彈型乒乓球鞋與人數(shù)、比賽規(guī)模等多維度展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)潛力，逐漸從小眾走向大眾匹匹克球臺(tái)球高爾夫895420482420201920202024年人數(shù)同比20212022核心玩家人數(shù)(8次以上)20232024休閑玩家人數(shù)同比美國(guó)匹克球協(xié)會(huì)在2024年批準(zhǔn)了包含美國(guó)匹克球全同比增速同比增速2023年1月2025年E#匹克球#匹克球1.65億#匹克球比賽#匹克球比賽2700萬#匹克球教學(xué)#匹克球教學(xué)1400萬#一起匹克球#一起匹克球2700萬##pickleball匹克球900萬#匹克球穿搭#匹克球穿搭300萬官方協(xié)會(huì)數(shù)官方協(xié)會(huì)數(shù)興趣人群破圈進(jìn)行時(shí)—從小眾運(yùn)動(dòng)加速滲透俱樂部CPC賽事場(chǎng)次數(shù)量中國(guó)匹克球巡回賽：賽事規(guī)模大升級(jí)ChinaPickleballCircuit2025年CPC賽事場(chǎng)次數(shù)量2024年群體逐漸崛起匹克球臺(tái)球高匹克球臺(tái)球高爾夫銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)女男△女增速◆男增速性別城市線級(jí)△◆35-39歲40-49歲為孩子購(gòu)買，青少年消費(fèi)趨勢(shì)明顯。年齡購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)性別城市線級(jí)△◆35-39歲40-49歲為孩子購(gòu)買，青少年消費(fèi)趨勢(shì)明顯。年齡購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)匹克球拍市場(chǎng)占匹克球運(yùn)動(dòng)整體市場(chǎng)份額18-24歲25-29歲30-34歲男女MAT消費(fèi)力一線消費(fèi)力二線 二線 三線匹克球拍市場(chǎng)同比增速三線匹克球圈層|作為新興運(yùn)動(dòng)的匹克球，細(xì)分市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，專業(yè)與入門領(lǐng)域雙增長(zhǎng)匹克球臺(tái)球高爾夫匹克球臺(tái)球高爾夫碳纖維空氣動(dòng)力學(xué)拍面減震層邊緣玻璃纖維木質(zhì)材質(zhì)減震技術(shù)碳纖維空氣動(dòng)力學(xué)拍面減震層邊緣玻璃纖維木質(zhì)材質(zhì)減震技術(shù)蜂窩減震動(dòng)態(tài)平衡趨勢(shì)屬性趨勢(shì)屬性銷售規(guī)模——同比增速銷售規(guī)?！仍鏊偈覂?nèi)球vs室外球室外球室內(nèi)球室內(nèi)球可用于室內(nèi)的軟地面（如塑膠、軟地板）滾塑球vs注塑球滾塑球注塑球臺(tái)球圈層|從賽事到球員助力臺(tái)球多方出圈，科技助力大眾臺(tái)球快速成長(zhǎng)匹匹克球臺(tái)球高爾夫），億#趙心童奪冠世錦賽冠軍##2025斯諾克上海大師賽#YouTube訂閱量微博粉絲數(shù)86420?無人自助臺(tái)球館智能系統(tǒng)使運(yùn)營(yíng)成本降30%，年輕客群占比臺(tái)球圈層|中國(guó)臺(tái)球市場(chǎng)正從小眾走向全民，各方因素共同驅(qū)動(dòng)行業(yè)持續(xù)擴(kuò)張匹匹克球臺(tái)球高爾夫2018-2025年中國(guó)臺(tái)球市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)臺(tái)球爆發(fā)式增長(zhǎng)：從小眾運(yùn)動(dòng)到全民熱潮8006004002000市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增速社媒討論內(nèi)容聲量2000W+同比增長(zhǎng)46%社媒討論內(nèi)容聲量2000W+同比增長(zhǎng)46%#花式擊球#裁判視角#一桿清臺(tái)mm人數(shù)——同比增速數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2025-2026年中國(guó)臺(tái)球產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》臺(tái)球圈層|賽事發(fā)展與品類升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)臺(tái)球品類專業(yè)化、高端化、精細(xì)化趨勢(shì)增長(zhǎng)匹匹克球臺(tái)球高爾夫.r.r-皮頭消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)屬性球桿材質(zhì)趨勢(shì)屬性球桿材質(zhì)MAT2024MAT2025同比增速白蠟?zāi)緱髂咎妓睾谔雌渌驐U類型球桿類型規(guī)則簡(jiǎn)單規(guī)則簡(jiǎn)單，入門門檻極低，具有極強(qiáng)的“草根性”黑八崛起高爾夫圈層|本土高規(guī)格賽事關(guān)注度擴(kuò)大，品牌積極展開布局匹匹克球臺(tái)球高爾夫2024年三站選拔賽參與人次從232人次品牌構(gòu)建高爾夫完整運(yùn)營(yíng)生態(tài)高爾夫圈層|中國(guó)高爾夫市場(chǎng)正擺脫小眾精英標(biāo)簽，呈現(xiàn)大眾化、年輕化與女性化趨勢(shì)匹克球臺(tái)球高爾夫數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高爾夫市場(chǎng)規(guī)模與參與人數(shù)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，2025年我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)突破百萬人；近年來我國(guó)加強(qiáng)行業(yè)后備人才梯隊(duì)建設(shè)，注冊(cè)青少年球員匹克球臺(tái)球高爾夫性別性別男性44%男性44%女性女性802017年9948人2017年9948人2025E年141290人2025E年141290人201620172018201920202021202220232025E高爾夫圈層|中國(guó)高爾夫消費(fèi)呈現(xiàn)時(shí)尚化、科技化、女性化三大趨勢(shì)，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備向“時(shí)尚生活方式”延伸匹克球臺(tái)球高爾匹克球臺(tái)球高爾夫裝.器裝.器帽#高智感#復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)#老錢風(fēng)套消費(fèi)規(guī)模HONMA櫻之舞女士高爾夫套桿?女性專屬球桿，碳纖維桿身，輕盈出擊?4木7鐵1推全套配件裝備?櫻粉色主調(diào)，融入古典花紋，粉金輝映TaylorMade泰勒梅男士QI35套桿實(shí)現(xiàn)中心調(diào)整。?多材料結(jié)構(gòu)，鉻碳/鋼/鋁/鈦融合協(xié)作Callaway卡拉威女士玫瑰金REVA套桿?低重心設(shè)計(jì)，彈道更高飛行且距離更遠(yuǎn)?StrokeLab科技，提升推桿穩(wěn)定性消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)防護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，防護(hù)需求強(qiáng)化，中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著.購(gòu)買人數(shù)▲同比增速M(fèi)AT2023MAT2024MAT2025人均購(gòu)買件數(shù)..MAT2025MAT2023MAT2025MAT2023u200-250u250-300300+MAT2024MAT2025運(yùn)動(dòng)護(hù)具品類正經(jīng)歷"科技化、場(chǎng)景化、時(shí)尚化"三重升級(jí)，從基礎(chǔ)防護(hù)轉(zhuǎn)向功能集成與個(gè)性化表達(dá)頭部頭帶、頭盔、護(hù)目鏡等軀干/核心防護(hù)盔甲、護(hù)腰肩/肘/腕護(hù)肩、護(hù)肘、護(hù)腕、手套膝/踝/腿部護(hù)膝、護(hù)踝、護(hù)腿板運(yùn)動(dòng)繃帶/肌肉貼●運(yùn)動(dòng)護(hù)踝運(yùn)動(dòng)護(hù)膝/髕骨帶運(yùn)動(dòng)護(hù)肘/護(hù)臂e其他運(yùn)動(dòng)護(hù)具●運(yùn)動(dòng)護(hù)腰運(yùn)動(dòng)護(hù)腕健身手套/助力帶消費(fèi)規(guī)模極致輕便的無感髕骨帶滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)防護(hù)需求；肌貼則通過預(yù)切型設(shè)計(jì)和多彩時(shí)尚化，從專業(yè)醫(yī)療用品轉(zhuǎn)型為大眾運(yùn)動(dòng)配件。運(yùn)動(dòng)護(hù)具已超越基礎(chǔ)保護(hù)功能，向科技賦能、場(chǎng)景精準(zhǔn)匹配和個(gè)性化時(shí)尚表達(dá)三大方向髕骨帶：精準(zhǔn)防護(hù)與輕便化?髕骨帶：精準(zhǔn)防護(hù)與輕便化?精準(zhǔn)化功能設(shè)計(jì)：針對(duì)特定運(yùn)動(dòng)需求，設(shè)計(jì)精準(zhǔn)功能，如動(dòng)態(tài)保護(hù)、按摩硅膠、記憶支撐。?極致輕便與隱形：使用更薄、更強(qiáng)韌、彈性更好的材料，在提供足夠壓力的同時(shí)，幾乎感覺不到存在。無感空氣髕骨帶規(guī)模增長(zhǎng)肌肉貼：從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾消費(fèi)牌提供了大量預(yù)切割形狀品，降低了使用門檻。?設(shè)計(jì)時(shí)尚化與個(gè)性化：各種鮮艷的色彩層出不窮，成為運(yùn)動(dòng)員表達(dá)個(gè)性、搭配運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚配件。預(yù)切割肌貼規(guī)模增長(zhǎng)多彩肌貼規(guī)模增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)護(hù)膝：從基礎(chǔ)防護(hù)到功能集成?材料與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：使用3D針織技術(shù)和魚鱗支撐條設(shè)計(jì)，在保證強(qiáng)支撐性的同時(shí)，極大提升透氣性。?細(xì)分場(chǎng)景與功能升級(jí)：針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、適應(yīng)癥狀，設(shè)計(jì)功能側(cè)重差異化的護(hù)膝產(chǎn)品。強(qiáng)支撐透氣護(hù)膝規(guī)模增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)按摩護(hù)膝品類呈現(xiàn)“全齡化與場(chǎng)景多元化”特征，護(hù)具覆蓋各年齡人群與運(yùn)動(dòng)圈層，功能從運(yùn)動(dòng)防護(hù)向康養(yǎng)理療延伸40%同比增速同比增速淘寶天貓運(yùn)動(dòng)護(hù)具商品使用場(chǎng)景類型運(yùn)動(dòng)圈層-護(hù)具品類關(guān)聯(lián)度1%都19%都足球棒球棒球圈層下購(gòu)買運(yùn)動(dòng)護(hù)具的人數(shù)運(yùn)動(dòng)護(hù)具逐步被納入“必買清單”，不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景護(hù)具需求專業(yè)分化籃球足球排球TOP1籃球足球排球TOP1護(hù)膝護(hù)腿板運(yùn)動(dòng)繃帶TOP2護(hù)腕足球手套護(hù)膝TOP3護(hù)踝護(hù)膝護(hù)腕羽毛球網(wǎng)球乒乓球手腕護(hù)套運(yùn)動(dòng)護(hù)腕運(yùn)動(dòng)護(hù)腕運(yùn)動(dòng)發(fā)帶肌肉貼護(hù)膝髕骨帶護(hù)膝運(yùn)動(dòng)發(fā)帶MAT23MAT24MAT25匹克球高爾夫運(yùn)動(dòng)繃帶運(yùn)動(dòng)手套運(yùn)動(dòng)手套護(hù)腕護(hù)肘護(hù)腕護(hù)腰護(hù)腕肌肉貼足球數(shù)碼印花足球無縫熱粘合足球兒童足球TPU足球輕量足球鞋防水足球鞋抗扭足球鞋長(zhǎng)釘足球鞋混釘足球鞋復(fù)古足球鞋足球風(fēng)雨衣復(fù)古球衣高清數(shù)碼印花圖案鮮活，貼合比賽標(biāo)準(zhǔn)，兼顧顏值與實(shí)用性。無縫熱粘合工藝成型，氣密性好且耐沖擊，適配訓(xùn)練與比賽場(chǎng)景。輕量化設(shè)計(jì)適配兒童力量，防滑表皮易抓握，助力孩子啟蒙練習(xí)。TPU材質(zhì)耐磨抗老化，防水性能佳，彈性適中彈跳穩(wěn)定，適配室內(nèi)外多場(chǎng)地使用。超輕鞋面搭配輕量化釘?shù)?，減輕足部負(fù)擔(dān)，助力快速啟動(dòng)與靈活變向。鞋面防水涂層隔絕雨水，內(nèi)里透氣不悶?zāi)_，適配雨天等復(fù)雜天氣運(yùn)動(dòng)。中底搭載抗扭片強(qiáng)化支撐，防止足部扭轉(zhuǎn)受傷，提升運(yùn)動(dòng)時(shí)的穩(wěn)定性。專業(yè)長(zhǎng)釘設(shè)計(jì)增強(qiáng)泥濘場(chǎng)地抓地力，鞋身包裹性好，適配天然草場(chǎng)地長(zhǎng)短混釘組合適配多場(chǎng)地，抓地與靈活性兼顧，滿足訓(xùn)練與非正式比賽需求。復(fù)刻經(jīng)典款式設(shè)計(jì)，皮質(zhì)鞋面質(zhì)感溫潤(rùn)，性能均衡，兼具收藏與實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。防風(fēng)防水面料阻隔風(fēng)雨，透氣不悶汗，連帽設(shè)計(jì)貼合，適配戶外訓(xùn)練防護(hù)。還原經(jīng)典球隊(duì)復(fù)古款式，透氣網(wǎng)眼面料，版型寬松舒適，適配收藏與休閑穿搭。排球氣排球輕量化設(shè)計(jì)易操控，軟質(zhì)表皮防磕碰，彈性適中，適配大眾健身運(yùn)動(dòng)?；@球?qū)崙?zhàn)籃球鞋專為賽場(chǎng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化包裹與響應(yīng)，滿足高強(qiáng)度對(duì)抗需求，性能優(yōu)先。緩震籃球鞋內(nèi)置高科技中底，吸收沖擊力，保護(hù)膝蓋，減少運(yùn)動(dòng)損傷。防滑籃球鞋多向紋理大底+高摩擦材質(zhì)，急停變向不打滑，保障移動(dòng)安全性?？古せ@球鞋嵌入TPU，防止側(cè)翻扭傷，提升落地穩(wěn)定性，專業(yè)防護(hù)必備。支撐籃球鞋加固鞋幫+動(dòng)態(tài)綁帶，鎖定腳踝，減少運(yùn)動(dòng)損傷，適合力量型球員。聯(lián)名籃球鞋跨界IP合作（潮牌、球星融合文化符號(hào)，兼具收藏與穿搭價(jià)值。復(fù)古籃球服經(jīng)典球隊(duì)款式復(fù)刻，棉質(zhì)透氣面料，主打情懷與街頭風(fēng)格穿搭。國(guó)潮籃球服中式元素設(shè)計(jì)（龍紋、書法字體彰顯文化自信，年輕群體青睞。數(shù)碼印籃球服高清噴印技術(shù)，圖案細(xì)膩不褪色，個(gè)性化定制與戰(zhàn)隊(duì)標(biāo)識(shí)需求增長(zhǎng)。多彩籃球熒光色、漸變配色設(shè)計(jì)，提升視覺辨識(shí)度，適配青少年與業(yè)余賽事。Tpu籃球替代傳統(tǒng)PVC材質(zhì)，耐磨耐寒，手感更柔軟，室內(nèi)外場(chǎng)地通用。耐磨籃球超纖復(fù)合表皮，抗磨損性能升級(jí)，適合水泥地等戶外場(chǎng)景長(zhǎng)期使用。靜音籃球特殊發(fā)泡材質(zhì)，減少拍擊噪音，適配社區(qū)、室內(nèi)場(chǎng)館避免擾民。不掉渣籃球環(huán)保工藝優(yōu)化，表面無顆粒脫落，保持場(chǎng)地清潔，室內(nèi)專用。高回彈籃球優(yōu)質(zhì)內(nèi)膽+纏紗工藝，彈跳軌跡穩(wěn)定，提升投籃