短視頻編輯與制作（微課版第2版）第1章短視頻概述

知識目標1．熟悉短視頻的基本概念和類型2．熟悉短視頻編輯與制作的基本流程技能目標1．掌握常見的短視頻平臺2．掌握短視頻編輯與制作的常用工具1.1?認識短視頻3短視頻是指時長較短、內(nèi)容精煉、適合在移動設備上傳播的視頻形式，通常在幾秒到幾分鐘之間。根據(jù)短視頻渠道類型和短視頻創(chuàng)作類型的不同，短視頻可分為多種類型，滿足了用戶多樣化的需求。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，平臺數(shù)量和用戶規(guī)模持續(xù)增長，已成為人們?nèi)粘＋@取信息、表達自我和休閑娛樂的重要方式。未來，短視頻將在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應用和商業(yè)模式等方面繼續(xù)深化發(fā)展。1.1?認識短視頻4課堂討論（1）結(jié)合你的日常使用經(jīng)驗，談一談你對短視頻的理解。你認為短視頻與傳統(tǒng)長視頻相比有哪些特點？請從時長、內(nèi)容形式和傳播方式等方面進行分析。（2）目前常見的短視頻類型有哪些？請列舉至少3種類型，并結(jié)合具體平臺或?qū)嵗f明其內(nèi)容特征和受眾群體。（3）你認為未來短視頻的發(fā)展趨勢可能是什么？在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應用或社會影響方面會有哪些變化？1.1.1?短視頻的基本概念5短視頻是一種時長以秒計算，主要依托移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和編輯，可在社交媒體平臺上實時分享的新型視頻形式。不同于文字、音頻等單一的內(nèi)容形式，短視頻融合了文字、圖片、音頻和視頻，使要表達的內(nèi)容更加生動、立體。市面上有上百個短視頻App，常見的有抖音、快手、視頻號、小紅書、西瓜視頻、嗶哩嗶哩等，如圖所示。1.1.1?短視頻的基本概念6短視頻的核心特征短小精悍：這是短視頻最顯著的特征。移動優(yōu)先：短視頻主要依托智能手機等移動設備進行拍攝、編輯、上傳和觀看。其內(nèi)容格式和傳播平臺均以移動端為核心設計，強調(diào)隨時隨地的便捷體驗。內(nèi)容多元：短視頻涵蓋的題材極為廣泛，包括但不限于生活記錄、知識科普、娛樂搞笑、美食探店、技能教學、新聞資訊、才藝展示等，能夠滿足不同用戶的多樣化興趣和需求。創(chuàng)作門檻低：得益于智能設備強大的拍攝功能和各類視頻編輯APP的普及，普通人無需專業(yè)設備和復雜技術(shù)即可創(chuàng)作和發(fā)布短視頻，極大地促進了內(nèi)容生產(chǎn)的大眾化和去中心化。社交互動性強：短視頻平臺通常集成了點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等社交功能，用戶不僅是內(nèi)容的消費者，也可以成為創(chuàng)作者和傳播者，形成良好的互動生態(tài)。71.1.2?短視頻的類型隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，其內(nèi)容形態(tài)日益豐富，類型不斷細分。為了更好地理解和分類短視頻，可以從短視頻渠道類型和短視頻創(chuàng)作類型兩個維度進行歸納與分析。按照創(chuàng)作方式，短視頻可以分為UGC、PGC和PUGC這3種類型。短視頻可以分為5種渠道，分別是資訊客戶端渠道、在線視頻渠道、短視頻渠道、媒體社交渠道和垂直類渠道，短視頻渠道類型短視頻創(chuàng)作類型81.1.2?短視頻的類型1.按短視頻渠道類型短視頻渠道就是短視頻的流通線路。按照平臺特點和屬性，短視頻可以分為5種渠道，分別是資訊客戶端渠道、在線視頻渠道、短視頻渠道、媒體社交渠道和垂直類渠道。91.1.2?短視頻的類型2．按短視頻創(chuàng)作類型UGC中的“用戶”專指普通用戶，即非專業(yè)個人生產(chǎn)者。UGCPGC通常獨立于短視頻平臺，旨在為用戶提供更權(quán)威的內(nèi)容，以吸引更廣泛的潛在用戶的關(guān)注。PUGC（專業(yè)用戶創(chuàng)作內(nèi)容）中的“專業(yè)用戶”指擁有“粉絲”基礎的“網(wǎng)紅”，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的意見領(lǐng)袖。0102PGC03PUGC按照創(chuàng)作方式，短視頻可以分為UGC、PGC和PUGC這3種類型。101.1.2?短視頻的類型3．按內(nèi)容主題分類此外根據(jù)視頻所呈現(xiàn)的核心內(nèi)容，短視頻可分為以下幾類：以記錄個人或群體日常生活為主。生活記錄類01聚焦于傳播科學知識、實用技能或文化常識，涵蓋教育、健康、科技、財經(jīng)、法律等領(lǐng)域。02知識科普類以引發(fā)觀眾愉悅情緒為目的，常見形式包括情景短劇、網(wǎng)絡段子、模仿表演、幽默配音等。03娛樂搞笑類展示個人藝術(shù)或技能特長，如舞蹈、歌唱、樂器演奏、繪畫、手工制作、運動技巧等。才藝展示類04將時事新聞、社會熱點或突發(fā)事件進行短視頻化處理，通常由媒體機構(gòu)或?qū)I(yè)賬號發(fā)布。新聞資訊類05服務于商品推廣與銷售，包括產(chǎn)品測評、使用教程、直播預告、品牌宣傳等內(nèi)容。電商營銷類06111.1.2?短視頻的類型通過對短視頻的系統(tǒng)分類，我們可以清晰地認識到不同類型視頻在內(nèi)容主題、表現(xiàn)形式和創(chuàng)作目的上的差異。這種分類不僅是對現(xiàn)有內(nèi)容的歸納總結(jié)，更為創(chuàng)作者提供了重要的實踐指導。短視頻類型多樣，創(chuàng)作者應結(jié)合自身興趣、專業(yè)背景和資源優(yōu)勢，選擇適合的類別進行深耕。明確分類有助于避免內(nèi)容同質(zhì)化，提升賬號的專業(yè)性與辨識度。例如：具備專業(yè)知識的人可選擇知識科普類，以“短而精”的方式傳播有價值的信息；擅長表演或劇本創(chuàng)作的個體適合發(fā)展娛樂搞笑類或情景劇類內(nèi)容；熱愛生活、善于觀察的用戶則可從生活記錄類入手，通過Vlog等形式展現(xiàn)真實日常。1.1.3?短視頻的發(fā)展12隨著信息技術(shù)的不斷進步和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻作為一種新興的媒介形態(tài)，經(jīng)歷了從萌芽到爆發(fā)式增長的快速發(fā)展過程。短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要內(nèi)容形態(tài)，其發(fā)展歷程與技術(shù)革新、用戶需求變化、行業(yè)生態(tài)演進深度綁定。從早期的工具化探索到如今成為覆蓋全民的文化現(xiàn)象與商業(yè)載體，短視頻的發(fā)展經(jīng)歷了多個關(guān)鍵階段，形成了獨特的產(chǎn)業(yè)格局。下面介紹短視頻的發(fā)展歷程、發(fā)展特點和發(fā)展方向。發(fā)展方向發(fā)展歷程發(fā)展特點1.1.3?短視頻的發(fā)展131．短視頻的發(fā)展歷程短視頻的發(fā)展歷程大致可分為以下幾個階段：爆發(fā)期（2018年—2020年）短視頻進入全民化時代。用戶數(shù)量呈指數(shù)級增長，抖音、快手等平臺月活躍用戶突破數(shù)億。成長期（2015年—2017年）短視頻平臺功能不斷完善，內(nèi)容創(chuàng)作逐漸專業(yè)化，用戶規(guī)?？焖贁U張。萌芽期（2011年—2014年）傳播范圍有限，尚未形成規(guī)模效應。成熟與規(guī)范期（2021年至今）行業(yè)增速趨于平穩(wěn)，市場競爭從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容質(zhì)量”與“用戶體驗”的比拼。030201041.1.3?短視頻的發(fā)展142．短視頻的發(fā)展特點短視頻的發(fā)展特點如下。這些特點不僅體現(xiàn)了數(shù)字時代媒介演進的內(nèi)在邏輯，也反映了技術(shù)、用戶與社會之間的深度互動。理解短視頻的發(fā)展特點，有助于我們科學認識其運行機制，理性看待其帶來的機遇與挑戰(zhàn)，為今后的學習、創(chuàng)作與應用提供有力支撐。短視頻商業(yè)變現(xiàn)能力不斷提升短視頻競爭越來越激烈短視頻用戶加速增長短視頻內(nèi)容越來越垂直化03020104社交媒體的重要載體051.1.3?短視頻的發(fā)展153．短視頻的發(fā)展方向短視頻的火熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域，因此短視頻擁有廣闊的發(fā)展前景。短視頻的發(fā)展方向如下。未來短視頻平臺過度依賴廣告生存的局面將發(fā)生改變。短視頻平臺將面對更加細分的用戶群體，精準的個性化推薦很重要門檻較高的垂直領(lǐng)域的內(nèi)容更易獲得用戶的青睞。未來的短視頻只有制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能吸引更多的用戶觀看。AI將在短視頻制作中發(fā)揮越來越重要的作用。03020104“短視頻+”模式正在加速滲透、全面鋪開。05061.1.3?短視頻的發(fā)展16短視頻的發(fā)展是技術(shù)革新、用戶需求、商業(yè)賦能與政策引導共同作用的結(jié)果，從工具探索到生態(tài)成熟，從內(nèi)容爆發(fā)到高質(zhì)量發(fā)展，短視頻已深刻改變了信息傳播方式、用戶生活習慣與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。盡管當前面臨內(nèi)容質(zhì)量、用戶沉迷、商業(yè)可持續(xù)性等挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)創(chuàng)新、監(jiān)管完善與行業(yè)自律，短視頻行業(yè)將向更高質(zhì)量、更具社會價值的方向發(fā)展，在文化傳播、產(chǎn)業(yè)賦能、社會公益等領(lǐng)域發(fā)揮更重要的作用。未來，短視頻不僅是一種內(nèi)容形態(tài)，更將成為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，推動社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。1.2?常見的短視頻平臺17經(jīng)過近年來的快速發(fā)展與激烈的市場競爭，我國短視頻行業(yè)已進入相對成熟的階段。在這一過程中，部分平臺憑借先進的技術(shù)、精準的算法推薦和豐富的內(nèi)容生態(tài)脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)軍者。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛布局短視頻領(lǐng)域，推動了平臺的多元化發(fā)展。以下介紹幾個具有代表性的常見短視頻平臺。1.2?常見的短視頻平臺18隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的進一步完善，人們越來越習慣使用手機觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）結(jié)合自己的了解，談一談常見的短視頻平臺有哪些？

（2）抖音和快手被譽為我國短視頻領(lǐng)域的“雙巨頭”，請結(jié)合教材以及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，比較這兩個平臺在用戶定位、內(nèi)容風格、推薦機制方面的異同。你認為它們各自的核心競爭力是什么？（3）不同短視頻平臺適合不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作。如果你要推廣一項校園環(huán)?；顒樱銜x擇哪個平臺？請結(jié)合各平臺的特點說明你的選擇理由。1.2.1?抖音19抖音是一個可拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交平臺。在這個平臺上，用戶可通過選擇音樂、拍攝短視頻來完成自己的作品。抖音還集成了添加特效、剪輯等功能，以盡量減少用戶對短視頻進行后期處理而導致的流量轉(zhuǎn)移。其主要特點包括：

（1）算法推薦機制先進：依托強大的人工智能技術(shù)，實現(xiàn)“千人千面”的個性化內(nèi)容推送，極大提升了用戶粘性和觀看時長。

（2）內(nèi)容風格年輕化、潮流化：涵蓋舞蹈、音樂、美妝、旅行、知識科普等多個領(lǐng)域，深受青少年及年輕群體喜愛。

（3）功能集成度高：集短視頻、直播、電商、搜索、本地生活服務于一體，構(gòu)建了完整的生態(tài)閉環(huán)。

（4）國際化布局廣泛：海外版在全球多個國家和地區(qū)位居應用下載榜前列，成為中國數(shù)字文化出海的重要代表。1.2.2?快手20快手最初是一款處理圖片和視頻的軟件，后來轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。快手的定位更普惠化，其強調(diào)“人人平等”，面向所有的普通用戶?？焓值亩ㄎ粸椤坝涗浭澜缬涗浤恪薄？焓趾诵奶卣饔校?/p>

（1）去中心化流量分發(fā)：注重普通用戶的曝光機會，鼓勵“老鐵文化”，增強用戶之間的信任與互動。

（2）用戶基礎廣泛：覆蓋城鄉(xiāng)各類人群，在三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)擁有較強的影響力。

（3）直播與電商發(fā)展成熟：較早探索“短視頻+直播帶貨”模式，形成了較為完善的商業(yè)變現(xiàn)體系。

（4）社區(qū)氛圍濃厚：強調(diào)用戶間的長期關(guān)系維護，粉絲粘性較高，適合深耕私域流量。1.2.3?視頻號21視頻號是騰訊于2020年在微信生態(tài)內(nèi)推出的短視頻服務，依托微信龐大的用戶基數(shù)和社交網(wǎng)絡，迅速成長為不可忽視的力量。視頻號依靠微信強大的用戶流量優(yōu)勢，已經(jīng)逐漸發(fā)展成一個依托于微信社交生態(tài)的全新短視頻平臺。相比而言，視頻號的優(yōu)勢表現(xiàn)為其和微信生態(tài)緊密相連，可以通過一系列手段實現(xiàn)“強觸達”“長復利”。

其顯著優(yōu)勢在于：

（1）社交裂變能力強：內(nèi)容可通過朋友圈、微信群、私聊等渠道快速傳播，具備天然的社交傳播優(yōu)勢。

（1）與微信生態(tài)深度融合：可無縫對接公眾號、小程序、微信支付等功能，便于企業(yè)開展整合營銷。

（3）公私域聯(lián)動便捷：既支持算法推薦獲取公域流量，也可通過熟人關(guān)系沉淀私域用戶，適合機構(gòu)和個人品牌運營。1.2.4?小紅書22小紅書是社交內(nèi)容“種草”平臺，天然具有很強的社交“種草”的基因，主要以圖文的形式記錄生活和分享見聞。小紅書用戶先看到“種草”內(nèi)容，再產(chǎn)生需求，并且知道了一個品牌，然后決定選擇這個品牌，最后下訂單，形成一個閉環(huán)。小紅書平臺可以讓用戶一步到位完成這個閉環(huán)?！胺N草”是小紅書內(nèi)容中最常見、最基本的方式之一。

小紅書短視頻內(nèi)容以圖文與視頻結(jié)合的形式為主，具有鮮明的特點：

（1）種草屬性強：聚焦美妝、穿搭、家居、旅行、美食等領(lǐng)域，內(nèi)容兼具實用性與審美性。

（2）女性用戶占比較高：平臺內(nèi)容風格精致、生活化，深受年輕女性用戶青睞。

（3）種草—轉(zhuǎn)化鏈條清晰：短視頻常作為商品推薦的載體，直接鏈接電商平臺，促進消費決策。1.2.5?西瓜視頻23西瓜視頻是北京字節(jié)跳動科技有限公司（簡稱字節(jié)跳動）旗下的個性化推薦短視頻平臺，流量較大。西瓜視頻通過人工智能幫助每個用戶找到自己喜歡的短視頻，源源不斷地為不同的用戶群體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；同時鼓勵多樣化創(chuàng)作，幫助用戶輕松地在平臺上分享作品（短視頻的長度一般在3分鐘左右）。1.2.5?西瓜視頻24在短視頻平臺快速發(fā)展的過程中，字節(jié)跳動公司布局了多個視頻類產(chǎn)品，形成了多元化的內(nèi)容生態(tài)體系。其中，抖音和西瓜視頻作為其旗下的兩大代表性視頻平臺，雖然同屬一家企業(yè)，但在產(chǎn)品定位、內(nèi)容形式和用戶場景等方面存在顯著差異。尤其在視頻呈現(xiàn)方式上，抖音主攻豎屏視頻市場，而西瓜視頻則聚焦于橫屏視頻領(lǐng)域。這種差異不僅體現(xiàn)在觀看體驗上，更源于兩者在內(nèi)容來源、創(chuàng)作邏輯和傳播目標上的根本不同。豎屏視頻的內(nèi)容源主要是手機自帶相機：抖音鼓勵用戶使用智能手機隨時隨地記錄生活。由于拍攝工具為日常手持設備，內(nèi)容多為第一視角、即時性較強的片段，如舞蹈挑戰(zhàn)、生活Vlog、街頭采訪等。這類內(nèi)容強調(diào)真實感、互動性和情緒共鳴，具有鮮明的“移動原生”特征。橫屏視頻的內(nèi)容源多來自攝像機或?qū)I(yè)錄制設備：西瓜視頻更傾向于收錄由專業(yè)創(chuàng)作者或機構(gòu)制作的長視頻、紀錄片、影視剪輯、知識講座等內(nèi)容。這些作品通常經(jīng)過精心策劃、多機位拍攝和后期剪輯，畫質(zhì)更高，信息密度大，適合深度觀看。1.2.6?嗶哩嗶哩25與其他短視頻平臺相比，嗶哩嗶哩平臺具有優(yōu)質(zhì)的彈幕，無貼片廣告，重社交、“粉絲”價值高，用戶年輕化、思想開放等特點。嗶哩嗶哩雖以中長視頻和二次元文化起家，但近年來大力推動短視頻化，推出“StoryMode”豎屏短視頻功能，積極融入短視頻賽道。其特點表現(xiàn)為：

（1）優(yōu)質(zhì)的彈幕。

（2）無貼片廣告。

（3）重社交、“粉絲”價值高。

（4）用戶年輕化、思想開放。1.2?常見的短視頻平臺26當前，我國短視頻平臺呈現(xiàn)出“雙巨頭引領(lǐng)、多平臺共存”的發(fā)展格局。抖音和快手在用戶規(guī)模和內(nèi)容生態(tài)上占據(jù)領(lǐng)先地位；微信視頻號憑借社交優(yōu)勢快速崛起；B站、小紅書等則在垂直領(lǐng)域形成差異化競爭力。不同平臺在用戶定位、內(nèi)容調(diào)性、推薦機制和商業(yè)模式上各具特色，創(chuàng)作者應根據(jù)自身特點選擇合適的平臺進行內(nèi)容發(fā)布與運營，以實現(xiàn)最佳傳播效果。了解常見短視頻平臺的特征，是掌握新媒體傳播規(guī)律、提升數(shù)字素養(yǎng)的重要基礎。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具27在短視頻創(chuàng)作流程中，編輯與制作是決定內(nèi)容最終呈現(xiàn)效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一款功能適配、操作便捷的短視頻編輯與制作工具，不僅能顯著提升創(chuàng)作效率，還能幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)想，優(yōu)化視頻的畫面、聲音、節(jié)奏等核心要素，進而提升短視頻的整體質(zhì)量。隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，市場上涌現(xiàn)出多款針對不同用戶群體（如個人創(chuàng)作者、專業(yè)團隊）、不同使用場景（如移動端快速剪輯、PC端精細化制作）的編輯工具。本節(jié)將介紹剪映、AdobeCaptivate、愛剪輯、快剪輯、會聲會影、Premiere這六款短視頻編輯與制作的常用工具，為創(chuàng)作者選擇合適的工具提供參考。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具28編輯與制作短視頻時，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）剪映、愛剪輯、快剪輯均為面向初學者的視頻編輯工具。請比較這三款軟件在操作界面、功能設置、特點方面的異同。結(jié)合實際使用經(jīng)驗，談談哪一款更適合中學生進行日常短視頻創(chuàng)作，并說明理由。

（2）隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，許多視頻編輯工具已具備“一鍵成片”“自動字幕”“智能摳像”等功能。請討論：自動化功能的普及是否意味著傳統(tǒng)剪輯技能將不再重要？1.3?短視頻編輯與制作的常用工具291．剪映

剪映是由抖音官方推出的視頻編輯軟件，分為手機端和電腦端兩個版本，是當前國內(nèi)最受歡迎的短視頻剪輯工具之一。用戶使用剪映能夠輕松地對短視頻進行各種編輯和制作，包括卡點、制作特效、倒放、變速等；還可以通過剪映，直接將剪輯好的短視頻發(fā)布至抖音，非常方便。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具301．剪映

其主要特點包括：（1）專業(yè)風格濾鏡，讓短視頻不再單調(diào)。

（2）精致、好看的貼紙和字體，給短視頻增加樂趣。

（3）操作簡便，界面友好：適合初學者快速上手。

（4）模板豐富：內(nèi)置大量熱門特效、濾鏡、轉(zhuǎn)場和背景音樂，可一鍵生成風格化視頻。

（5）功能全面：支持視頻剪輯、變速、倒放、畫中畫、關(guān)鍵幀動畫、自動字幕識別、語音轉(zhuǎn)文字等功能。

（6）與抖音無縫銜接：支持直接導出至抖音平臺，便于內(nèi)容發(fā)布與推廣。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具312．Adobe?Captivate

AdobeCaptivate是Adobe公司推出的專業(yè)級交互式內(nèi)容制作工具，與傳統(tǒng)視頻編輯工具不同，其核心優(yōu)勢在于“交互式設計”，可制作包含互動元素的短視頻，廣泛應用于教育、培訓領(lǐng)域的電子課件、產(chǎn)品演示視頻制作。用戶可以方便地使用Adobe?Captivate進行錄制、配音、視頻的剪輯、添加字幕和水印、制作視頻封面，及視頻壓縮等操作。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具322．Adobe?Captivate

需特別指出的是，AdobeCaptivate并非常規(guī)意義上的短視頻編輯工具。核心應用場景是教育技術(shù)領(lǐng)域，常見的適用場景?如下。

（1）教育與培訓領(lǐng)域：制作包含互動測驗的教學短視頻（如語言學習課件、職業(yè)技能培訓視頻），提升學習者的參與度與知識掌握效果。?

（2）產(chǎn)品演示與用戶指南：制作交互式產(chǎn)品演示視頻（如軟件功能介紹、家電操作指南），用戶可通過點擊互動了解特定功能，增強信息傳遞的精準性。

（3）企業(yè)內(nèi)部培訓材料：制作企業(yè)流程講解、員工培訓視頻，通過交互式設計提升培訓效率，降低培訓成本。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具333．愛剪輯愛剪輯是一款實用的視頻剪輯軟件，以“操作簡單、特效豐富”為核心定位，專注于滿足普通用戶在電腦端的短視頻編輯需求，尤其在“特效制作”方面具有鮮明特色，適合追求視頻視覺效果的非專業(yè)創(chuàng)作者。愛剪輯界面如圖所示，進入“畫面風格”界面后，可以看到左側(cè)有“畫面”“美化”“濾鏡”“動景”等選項。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具343．愛剪輯愛剪輯核心特點?如下。

（1）特效功能豐富且易操作：內(nèi)置海量特效資源，包括“字幕特效”、“畫面特效”、“轉(zhuǎn)場特效”，且特效添加采用“一鍵應用”模式。

（2）

音頻處理功能適配短視頻需求：支持音頻剪輯、音效添加，且內(nèi)置“音頻可視化”功能，適配“音樂類短視頻”的制作需求。?

（3）支持高清視頻輸出與格式轉(zhuǎn)換：支持輸出1080P、4K高清視頻，且內(nèi)置多種預設輸出格式。?

（4）內(nèi)置模板與教程資源：提供大量短視頻模板，創(chuàng)作者可直接替換素材完成制作，節(jié)省創(chuàng)作時間；同時，官網(wǎng)與社區(qū)提供詳細的操作教程。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具354．快剪輯快剪輯是北京奇虎科技有限公司推出的一款視頻剪輯軟件，操作非常方便，還可以為剪輯好的視頻添加特效字幕、水印簽名等多種效果?？旒糨嫿缑嫒鐖D所示，在視頻下方可進行編輯、刪除、編輯聲音等操作。單擊編輯視頻的圖標，可以對視頻進行各種設置，如動畫、裁剪、特效字幕、貼圖、標記、馬賽克、二維碼等。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具364．快剪輯快剪輯其特點為：（1）啟動速度快，占用資源少：無需復雜安裝，部分功能可通過瀏覽器直接使用。（2）基礎功能齊全：支持裁剪、拼接、配音、字幕添加等基本剪輯操作。（3）適合快速制作：適用于需要短時間內(nèi)完成短視頻發(fā)布的場景，如新聞快訊、活動記錄等?？旒糨嫸ㄎ挥诟咝?、便捷的內(nèi)容生產(chǎn)，適合對剪輯精度要求不高的用戶。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具375．會聲會影會聲會影是一款智能、快速、簡單的視頻剪輯軟件。定位“家用級專業(yè)工具”，兼顧“操作易用性”與“功能專業(yè)性”，適合追求視頻質(zhì)量、有一定編輯需求但非專業(yè)領(lǐng)域的家庭用戶、自媒體創(chuàng)作者。會聲會影的靈活性和易用性成就了其與眾不同的視頻剪輯體驗，備受入門級用戶和高級用戶的青睞。會聲會影有豐富的視頻剪輯功能，可以幫助用戶輕松剪輯出想要的視頻。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具385．會聲會影其核心優(yōu)勢包括如下。（1）功能模塊清晰：集視頻捕獲、剪輯、特效、調(diào)色、光盤刻錄于一體，流程完整。

（2）支持多軌道編輯：可同時處理視頻、音頻、圖片和標題層，滿足較復雜制作需求。

（3）配套資源豐富：提供大量模板、音效和插件，便于創(chuàng)意表達。

（4）支持4K視頻與360°全景視頻編輯：支持導入與編輯4K超高清視頻；同時，支持360°全景視頻編輯。

（5）

會聲會影適合有一定計算機操作能力的用戶，常用于微課制作、婚禮視頻、旅游紀錄片等場景。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具396．PremierePremierePro（簡稱Pr）是Adobe公司推出的專業(yè)級視頻編輯工具，屬于“影視后期制作”領(lǐng)域的行業(yè)標準工具之一，功能全面且專業(yè)，廣泛應用于短視頻、電影、電視劇、紀錄片等各類視頻內(nèi)容的編輯，適合專業(yè)創(chuàng)作團隊、影視從業(yè)者、高階自媒體創(chuàng)作者。Premiere提供了采集、剪輯、調(diào)色、美化音頻、字幕設計、輸出、DVD刻錄等一整套流程，深受廣大視頻、音頻制作愛好者的喜愛。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具406．PremierePremiere能實現(xiàn)如下功能。（1）剪輯視頻，把一段視頻或多段視頻修剪、拼接成一段完整的視頻；也可以剪下電影的一個片段，或把一部電影剪輯成只有幾分鐘的視頻。（2）

為視頻添加各種字幕，如對白字幕、貼圖文字。（3）簡單地摳像，如摳純色綠幕背景，摳簡短、簡單的動作。（4）給視頻調(diào)色，修改、替換顏色和色相飽和度，突出顏色、亮度等。（5）調(diào)節(jié)畫面的平面運動，如調(diào)節(jié)畫面的移動、遠近、旋轉(zhuǎn)、翻轉(zhuǎn)、透明度、關(guān)鍵幀運動、畫面多鏡頭表現(xiàn)等。（6）添加各種效果，如畫面的模糊、羽化、鏤空、疊加、扭曲圖像、花式轉(zhuǎn)場等。1.3?短視頻編輯與制作的常用工具411.3?短視頻編輯與制作的常用工具42短視頻編輯與制作工具種類繁多，各有側(cè)重。在選擇短視頻編輯與制作工具時，需結(jié)合自身需求、創(chuàng)作場景、技術(shù)能力綜合判斷，核心遵循以下原則。（1）匹配自身技術(shù)能力：新手與普通用戶優(yōu)先選擇低門檻工具（如剪映）；有一定經(jīng)驗或追求專業(yè)效果的用戶，可逐步過渡到中高級工具（如會聲會影、Premiere），通過學習提升創(chuàng)作能力。?（2）適配創(chuàng)作場景與需求：移動端碎片化創(chuàng)作優(yōu)先選擇手機端工具（如剪映）；PC端精細化編輯選擇電腦端工具（如愛剪輯、Premiere）。?（3）考慮工具成本與生態(tài)：免費工具適合預算有限的個人用戶；付費工具（如會聲會影、Premiere）適合有專業(yè)需求的團隊或創(chuàng)作者，需考慮軟件購買成本（訂閱制或終身制）。1.4?短視頻編輯與制作的基本流程43隨著數(shù)字技術(shù)的普及和傳播方式的變革，短視頻已成為信息傳遞、情感表達和文化傳播的重要載體。越來越多的個人創(chuàng)作者、教育工作者、企業(yè)團隊和社會組織積極參與到短視頻的編輯與制作中。要高效、規(guī)范地完成一部高質(zhì)量的短視頻作品，必須遵循科學的制作流程。那么短視頻編輯與制作的基本流程是怎樣的呢？1.4?短視頻編輯與制作的基本流程44腳本相當于短視頻的主線，側(cè)重于表現(xiàn)情節(jié)脈絡的整體方向，為短視頻的內(nèi)容及觀點奠定基礎。拍攝是短視頻制作的基礎，拍攝前應注意做好準備工作，如準備好拍攝的設備、相關(guān)道具，布置好場景。首先要明確短視頻的定位，即要明確你的短視頻內(nèi)容是什么，你的目標受眾是誰，你的短視頻內(nèi)容能給目標受眾帶來什么價值。內(nèi)容策劃是短視頻的核心，短視頻創(chuàng)作者需要不斷挖掘生活中的新鮮事物，提煉出具有創(chuàng)意性的主題。在剪輯短視頻的時候，剪輯師應注重對畫面的合理搭配，以及對特效和背景音樂的合理使用。在發(fā)布階段，創(chuàng)作者要做的工作主要包括選擇合適的發(fā)布平臺、發(fā)布時間和頻率、短視頻發(fā)布技巧。明確定位策劃內(nèi)容策劃腳本拍攝剪輯視頻的發(fā)布和推廣本章實訓——安裝并使用剪映45剪映是一款非常受歡迎的視頻編輯軟件，它擁有強大的視頻剪輯功能，可以幫助用戶輕松制作出專業(yè)級別的視頻。下面以安卓系統(tǒng)手機為例介紹安裝并使用剪映的操作步驟。

一．實訓目的（1）掌握剪映的安裝方法。（2）初步掌握剪映的使用。二．實訓內(nèi)容1．安裝剪映下面介紹如何在手機上安裝剪映，其具體操作步驟如下。本章實訓——安裝并使用剪映46（1）對于安卓系統(tǒng)手機用戶，可以在手機上找到一個名為“應用商店/應用市場”的圖標，點擊進入“應用商店/應用市場”；對于蘋果手機用戶，可以在手機上找到一個名為“AppStore”的圖標。在搜索框中，輸入“剪映”，此時，搜索下拉列表中會顯示出與剪映相關(guān)的應用列表，在搜索結(jié)果中找到剪映App，如圖1-19所示。（2）進入剪映介紹頁面，點擊“安裝”按鈕，如圖1-20所示。本章實訓——安裝并使用剪映47（3）安裝剪映需要一定的時間，具體時間取決于用戶的網(wǎng)絡速度和手機性能。在安裝過程中，可以在手機屏幕上看到一個進度條，顯示安裝進度，如圖1-21所示。（4）安裝完畢，退出“應用商店/應用市場”，在此時的手機桌面上就會多一個剪映圖標，如圖1-22所示。本章實訓——安裝并使用剪映48（5）點擊剪映圖標打開剪映，如果你是第一次使用剪映，需要注冊一個賬號；如果已經(jīng)注冊過剪映賬號，可以直接登錄，界面如圖1-23所示。登錄后，就可以導入視頻，然后使用剪映的各種功能對視頻進行編輯。本章實訓——安裝并使用剪映492．使用剪映使用剪映進行視頻剪輯的具體操作步驟如下。（1）打開剪映，點擊“開始創(chuàng)作”，如圖1-24所示。（2）如果已經(jīng)準備好視頻文件，則選擇相應的視頻文件，點擊底部的“添加”按鈕，如圖1-25所示。本章實訓——安裝并使用剪映50（3）進入短視頻剪輯界面，可以看到各種剪輯功能，如剪輯、音頻、文字、貼紙、畫中畫、特效等，點擊“音頻”，如圖1-26所示。

本章實訓——安裝并使用剪映51（4）進入添加音頻界面，點擊“音樂”，如圖1-27所示；進入音樂界面，可以選擇推薦音樂，如圖1-28所示；也可導入本地音樂，如圖1-29所示。添加音樂后，可以對音頻進行分割、刪除等操作，如圖1-30所示。本章實訓——安裝并使用剪映52（5）在短視頻剪輯界面，點擊“文字”，點擊“新建文本”，如圖1-31所示；可以為視頻添加字幕，輸入要添加的文字，如圖1-32所示；也可以為字幕選擇合適的字號和樣式，如圖1-33所示。本章實訓——安裝并使用剪映53（6）剪輯完成后，可以預覽作品，如圖1-34所示。在導出設置中，可以選擇視頻的分辨率、幀率、碼率等，如圖1-35所示。確認無誤后，點擊“導出”按鈕保存視頻，保存完成，如圖1-36所示。實戰(zhàn)演練1——安裝抖音54安裝抖音具體操作步驟如下。（1）對于安卓系統(tǒng)手機用戶，可以在手機上找到一個名為“應用商店/應用市場”的圖標，如圖1-37所示，點擊進入應用商店/應用市場；對于蘋果手機用戶，可以在手機上找到一個名為“App?Store”的圖標。實戰(zhàn)演練1——安裝抖音55（2）在應用商店/應用市場的搜索框中，輸入“抖音”，此時，應用商店/應用市場會顯示出與關(guān)鍵詞相關(guān)的應用列表，在搜索結(jié)果中找到抖音，點擊“安裝”按鈕，如圖1-38所示。（3）安裝抖音需要一定的時間，具體時間取決于你的網(wǎng)絡速度和手機性能。在安裝過程中，可以在手機屏幕上看到一個進度條，用于顯示安裝進度，如圖1-39所示。此時請耐心等待，不要關(guān)閉應用商店或切換到其他應用。實戰(zhàn)演練2——抖音的簡單使用56抖音是一個短視頻分享平臺，用戶可以創(chuàng)作、分享短視頻，并通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與其他用戶互動。下面介紹抖音的簡單使用，其具體操作步驟如下。（1）打開抖音，在首頁就能觀看短視頻，上下滑動屏幕就能切換到不同的短視頻，如圖1-42所示。實戰(zhàn)演練2——抖音的簡單使用57（2）遇到喜歡的視頻，還能點擊

圖標收藏到我喜歡的作品中，如圖1-43所示。（3）點擊

圖標還可以將短視頻分享給朋友或者保存到本地，如圖1-44所示。實戰(zhàn)演練2——抖音的簡單使用58（4）如果想自己拍抖音短視頻，可以點擊首頁正下方的“”圖標，進入抖音拍攝界面，點擊紅色圓圈即可開始拍攝，如圖1-45所示。

（5）拍攝完成后，在右側(cè)可以選擇給視頻添加濾鏡以及特效。這里首先點擊“濾鏡”圖標，如圖1-46所示。

（6）選擇一個合適的濾鏡，如圖1-47所示。實戰(zhàn)演練2——抖音的簡單使用59（7）再選擇一個合適的特效，完成后點擊“下一步”按鈕，如圖1-48所示。

（8）最后，點擊“發(fā)布”按鈕即可完成短視頻發(fā)布，如圖1-49所示。感謝聆聽！學習進步！短視頻編輯與制作（微課版第2版）短視頻編輯與制作（微課版第2版）第2章短視頻策劃

知識目標1．熟悉短視頻定位2．熟悉短視頻內(nèi)容策劃的原則和方法3．熟悉短視頻選題策劃技能目標1．掌握優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容策劃2．掌握熱門短視頻內(nèi)容策劃3．掌握短視頻腳本策劃的方法2.1?短視頻定位63在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與運營過程中，定位是決定賬號發(fā)展方向與傳播效果的核心環(huán)節(jié)。所謂短視頻定位，是指創(chuàng)作者或運營團隊根據(jù)自身資源、興趣特長和目標受眾，對短視頻的內(nèi)容方向、表現(xiàn)形式和品牌形象進行系統(tǒng)規(guī)劃與明確界定。科學合理的定位不僅有助于提升內(nèi)容的連貫性與專業(yè)性，還能有效塑造鮮明的“人設”，增強用戶識別度與信任感，從而實現(xiàn)可持續(xù)的內(nèi)容輸出與價值轉(zhuǎn)化。短視頻定位包含短視頻用戶定位、短視頻展示形式定位、短視頻賬號定位等內(nèi)容。2.1?短視頻定位64明確的短視頻定位，可以幫助短視頻運營者更方便地使用短視頻輸出內(nèi)容，打造特定人設。短視頻定位包含短視頻用戶定位、短視頻展示形式定位、短視頻賬號定位等內(nèi)容。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）你所了解的短視頻剪輯的基礎術(shù)語有哪些？

（2）短視頻剪輯的常用手法有哪些？2.1.1?短視頻用戶定位65短視頻用戶定位是指在短視頻運營過程中，分析用戶信息，對目標用戶群體進行精準畫像，明確他們的社會屬性、興趣愛好、行為習慣等信息，從而為進行有針對性的內(nèi)容創(chuàng)作奠定基礎。用戶定位是短視頻定位的起點，即明確視頻內(nèi)容的服務對象是誰。只有深入了解目標受眾的特征，才能創(chuàng)作出真正契合其需求的內(nèi)容。用戶畫像其實就是根據(jù)用戶的屬性、習慣、偏好和行為等信息抽象描述出來的標簽化用戶模型。這里的用戶信息是指基于短視頻用戶在網(wǎng)上觀看和傳播短視頻而產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)，如用戶的年齡、性別、職業(yè)等。分析用戶信息形成用戶畫像2.1.1?短視頻用戶定位66在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與運營過程中，科學的用戶定位是實現(xiàn)精準傳播和有效互動的前提。而進行用戶定位的第一步，是對目標用戶的信息進行全面收集與系統(tǒng)分析。根據(jù)信息的性質(zhì)與穩(wěn)定性，用戶信息可分為靜態(tài)信息與動態(tài)信息兩大類。這兩類信息共同構(gòu)成用戶畫像的基本框架，為短視頻的內(nèi)容設計、形式選擇和傳播策略提供數(shù)據(jù)支持。靜態(tài)信息是進行用戶定位、構(gòu)建用戶畫像的基本框架，展現(xiàn)的是用戶的固有屬性。動態(tài)信息是指用戶的網(wǎng)絡行為信息，如消費屬性和社交屬性等。1．分析用戶信息2.1.1?短視頻用戶定位67用戶信息是短視頻運營的重要依據(jù)，涵蓋多個維度。常見的用戶信息如下。

（1）用戶規(guī)模反映行業(yè)商業(yè)潛力，規(guī)模越大，發(fā)展?jié)摿υ酱蟆?/p>

（2）日均活躍用戶數(shù)量體現(xiàn)平臺每日活躍用戶的平均值，反映運營狀況與用戶粘性。

（3）通過分析用戶行為特征，如播放量、點贊數(shù)等。

（4）使用時長指用戶在平臺上活躍的時間，有助于評估用戶參與度。

（5）性別分布揭示不同性別的興趣差異，為選題提供指導。

（6）年齡分布則幫助理解各年齡段的偏好，精準輸出內(nèi)容。

（7）地域分布分析各地用戶的興趣與消費習慣，支持定制化服務。

（8）活躍度分布按時間段統(tǒng)計，反映用戶粘性。

（9）教育背景影響對內(nèi)容質(zhì)量的要求。

（10）關(guān)注用戶的行業(yè)特征則有助于把握其生活習慣與內(nèi)容偏好。1．分析用戶信2.1.1?短視頻用戶定位68在系統(tǒng)收集與分析用戶靜態(tài)信息和動態(tài)信息的基礎上，短視頻運營者可進一步構(gòu)建用戶畫像。用戶畫像，是指基于用戶的屬性特征、行為習慣、興趣偏好及消費傾向等多維度數(shù)據(jù)，通過抽象提煉形成的標簽化用戶模型。該模型以數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式，將真實用戶轉(zhuǎn)化為可識別、可分析的虛擬代表，幫助運營者全面、精準地把握目標受眾的需求特征。構(gòu)建用戶畫像后，運營者可通過分析，識別出具有典型特征的用戶群體，并對其進行細分分類。在此基礎上，制定差異化的內(nèi)容創(chuàng)作策略與精準化營銷方案。2．形成用戶畫像692.1.2?短視頻展示形式定位展示形式定位是指選擇適合內(nèi)容主題的視頻表現(xiàn)方式，直接影響用戶的觀看體驗與信息接收效率。短視頻展示形式定位主要有圖文形式、錄屏形式、解說形式、情景劇形式、Vlog形式等。由創(chuàng)作者搜集素材并進行剪輯加工，然后配上片頭、片尾、字幕和背景音樂等，其中最重要的是添加配音。情景劇形式就是通過角色扮演把想要表達的核心主題展現(xiàn)出來，常見的情景劇形式主要分為情感類、搞笑類、劇情類等。圖文形式是操作最簡單、成本最低的短視頻展示形式。此類短視頻不容易獲得平臺的推薦。這種形式的短視頻制作起來比較容易，新手只要經(jīng)過簡單的學習即可輕松上手。Vlog即視頻博客，其主要用于記錄日常生活、工作、學習，通過對細微生活場景的展示來滿足用戶的好奇心。圖文形式錄屏形式解說形式情景劇形式Vlog形式702.1.2?短視頻展示形式定位1．圖文形式圖文形式通常是將單張或多張圖片合成一個短視頻，圖片中包含的信息量較大，這種形式適用于干貨知識分享、系列好劇推薦、好物推薦等題材的短視頻。在抖音、快手、小紅書等平臺上，有許多以圖文形式展示的短視頻，如圖所示。核心特征?如下。（1）視覺元素以圖文為主：核心素材為靜態(tài)圖片或動態(tài)圖文，避免依賴實拍視頻素材，制作門檻低、周期短；?（2）信息密度高且結(jié)構(gòu)化：內(nèi)容多以“分點羅列”“邏輯遞進”的方式呈現(xiàn)，通過圖文排版讓信息層次清晰，用戶可快速抓取核心要點；?（3）音頻輔助增強感知：依賴旁白傳遞詳細信息，或搭配輕快背景音樂調(diào)節(jié)氛圍，部分場景下無旁白僅靠文字與音樂即可完成信息傳遞。712.1.2?短視頻展示形式定位1．圖文形式適用場景如下。?（1）知識科普與信息傳遞：如“歷史知識點總結(jié)”“法律常識科普”“職場技能干貨”等，適合將抽象知識轉(zhuǎn)化為可視化圖文，降低用戶理解成本；?（2）數(shù)據(jù)播報與熱點解讀：如“行業(yè)數(shù)據(jù)圖表解讀”“熱點事件時間線梳理”，通過圖文呈現(xiàn)數(shù)據(jù)或事件脈絡，比純文字更直觀；?（3）輕量化情感表達：如“情感語錄”“勵志句子”搭配風景圖或插畫，適合社交平臺分享，傳遞情緒價值。722.1.2?短視頻展示形式定位2．錄屏形式錄屏形式短視頻是通過“屏幕錄制工具”捕捉電腦、手機等設備的屏幕操作過程或界面內(nèi)容，搭配旁白解說，直觀展示操作步驟、軟件功能或內(nèi)容細節(jié)的形式。其核心價值在于“可視化操作演示”，讓用戶清晰看到每一步操作邏輯，是教程類、軟件測評類內(nèi)容的核心形式。錄屏形式的短視頻多為教學類短視頻或?qū)嵅兕惗桃曨l，如圖所示。732.1.2?短視頻展示形式定位2．錄屏形式適用場景?如下。（1）軟件教程與技能教學：如“Excel函數(shù)操作教程”“PS修圖步驟”“手機APP使用指南”，適合展示具象化的操作過程；?（2）游戲解說與體驗：如“游戲玩法演示”“關(guān)卡通關(guān)技巧”，通過錄屏展示游戲畫面，搭配解說分析策略；?（3）內(nèi)容測評與展示：如“網(wǎng)頁內(nèi)容解讀”“視頻平臺功能測評”，通過錄屏展示界面細節(jié)，直觀傳遞測評觀點。742.1.2?短視頻展示形式定位3．解說形式解說形式短視頻是以“旁白解說”為核心，搭配“實拍畫面、素材剪輯、動畫”等視覺元素，傳遞觀點、解讀內(nèi)容或講述故事的形式。其本質(zhì)是“音頻主導、視覺輔助”，視覺元素服務于解說內(nèi)容，幫助用戶更好地理解解說觀點，是影評、測評服務、科普類內(nèi)容的主流形式。

解說形式的短視頻考驗創(chuàng)作者的剪輯、腳本撰寫和配音的水平。例如在制作美食類短視頻時，受眾通過短視頻往往只能看到美食的外觀，這時就需要創(chuàng)作者通過解說向受眾講述某道美食的由來、做法、味道等，讓其感受到美食的魅力，產(chǎn)生想要品嘗的沖動，如圖所示。752.1.2?短視頻展示形式定位3．解說形式適用場景?如下。（1）影視與書籍解說：如“電影劇情解讀”“電視劇伏筆分析”“書籍核心觀點提煉”，通過解說幫助用戶快速了解內(nèi)容或深化理解；?（2）產(chǎn)品與服務測評：如“數(shù)碼產(chǎn)品測評”“美食探店評價”“旅游景點體驗”，通過解說傳遞主觀觀點，搭配實拍畫面展示細節(jié)；?（3）深度知識科普：如“歷史事件解讀”“科學原理分析”，通過解說梳理邏輯，搭配動畫或歷史影像素材降低理解難度。762.1.2?短視頻展示形式定位4．情景劇形式通過角色扮演、劇情演繹的方式講述故事或傳遞信息，具有較強的娛樂性和代入感。常見于搞笑短劇、職場趣事、家庭生活等題材，易于引發(fā)共鳴與社交傳播。這種形式的短視頻一般有情節(jié)、有人物、有條理，能夠清晰地表達主題，很好地調(diào)動受眾情緒，引發(fā)情感共鳴。因此一條精心制作的情景劇形式的短視頻，劇情能夠帶給受眾跌宕起伏的感受，充分調(diào)動受眾的情緒，吸引其不斷地觀看。772.1.2?短視頻展示形式定位4．情景劇形式適用場景如下。?（1）情感與價值觀傳遞：如“親情、友情、愛情”主題的小故事，“正能量、反詐、環(huán)保”等公益宣傳，通過劇情引發(fā)情感共鳴；?（2）品牌與產(chǎn)品推廣：如“產(chǎn)品使用場景演繹”“品牌理念傳遞”，通過劇情展示產(chǎn)品如何解決用戶痛點（如“快遞包裝難拆→演示某工具輕松拆開”）；?（3）生活技巧與知識傳遞：如“家庭急救方法”“職場溝通技巧”，通過劇情演繹“錯誤做法→正確做法”，讓知識更易記憶。782.1.2?短視頻展示形式定位5．Vlog形式Vlog形式短視頻是以“個人視角”為核心，通過“第一人稱拍攝、實時旁白、生活場景”記錄日常經(jīng)歷、體驗或觀點的形式。其核心價值在于“真實性與個性化”，通過展示創(chuàng)作者的真實生活與態(tài)度，拉近與用戶的距離，是生活分享、旅行記錄、個人成長類內(nèi)容的核心形式。

拍攝Vlog，關(guān)鍵在于有主題，而且要主次分明、突出重點，不能像記錄流水賬。此外，還要注重拍攝效果，多運用一些專業(yè)的視頻拍攝技巧。Vlog的內(nèi)容非常廣泛，不局限于特定的生活范圍，創(chuàng)作者可以圍繞自己擅長的領(lǐng)域展開創(chuàng)作，例如，旅游Vlog如圖示。792.1.2?短視頻展示形式定位5．Vlog形式適用場景?如下。（1）生活日常分享：如“學生日?！薄奥殘錾睢薄凹彝ガ嵥椤?，通過記錄傳遞生活氣息，吸引同類人群關(guān)注；?（2）旅行與體驗記錄：如“城市旅行打卡”“小眾景點探索”“美食探店”，為用戶提供參考，同時傳遞個人體驗；?（3）個人成長與學習：如“考研備考日?！薄凹寄軐W習記錄”“減肥打卡”，通過分享過程與成果，激發(fā)用戶共鳴或動力。802.1.2?短視頻展示形式定位短視頻的形式定位是創(chuàng)作的“方向標”，直接影響內(nèi)容的傳遞效率與用戶接受度。圖文、錄屏、解說、情景劇、Vlog等主流形式。不同的展示形式各有優(yōu)勢與適用場景。創(chuàng)作者應結(jié)合自身特點、內(nèi)容屬性和平臺調(diào)性，選擇最匹配的表現(xiàn)形式，并在長期運營中保持風格統(tǒng)一，形成鮮明的視覺標識。同時，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，形式定位也在不斷創(chuàng)新融合（如“Vlog+解說”“情景劇+錄屏”），但核心始終是“形式服務于內(nèi)容與用戶”。只有精準把握形式定位，才能讓短視頻在海量內(nèi)容中脫穎而出，實現(xiàn)傳播價值與創(chuàng)作目標。2.1.3?短視頻賬號定位81賬號定位是用戶定位與展示形式的綜合體現(xiàn)，旨在塑造清晰、穩(wěn)定的內(nèi)容品牌形象，即所謂的“人設”。賬號定位的作用是在海量的短視頻內(nèi)容中，讓該賬號的形象更鮮明、更獨特，更容易被用戶記住。通過下面的方法可以做好短視頻賬號定位。短視頻創(chuàng)作者應通過賬號定位展示自身個性和專業(yè)性，讓用戶知道你是誰、你在干什么。短視頻封面要展現(xiàn)賬號定位統(tǒng)一性和可信度，充滿視覺張力。主要分為以下兩個步驟。①分析自己的優(yōu)勢和劣勢。②進一步分析總結(jié)。賬號定位最好與短視頻創(chuàng)作者感興趣的領(lǐng)域或方向相關(guān)，短視頻創(chuàng)作者通過長期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)吸引新用戶。分析優(yōu)劣勢分析興趣愛好分析目標人群短視頻封面風格統(tǒng)一持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容2.2?短視頻內(nèi)容策劃82在短視頻創(chuàng)作過程中，內(nèi)容策劃是連接用戶定位與視頻產(chǎn)出的核心環(huán)節(jié)。只有在清晰、準確定位的基礎上，科學開展內(nèi)容策劃，才能確保創(chuàng)作“有的放矢”，提升內(nèi)容的吸引力、傳播力與價值轉(zhuǎn)化能力。高質(zhì)量的內(nèi)容策劃不僅有助于增強用戶粘性，也為后續(xù)的推廣與運營奠定堅實基礎。本節(jié)將從策劃原則、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方法和熱門內(nèi)容類型三個方面系統(tǒng)闡述短視頻內(nèi)容策劃的關(guān)鍵要素。2.2?短視頻內(nèi)容策劃83要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）結(jié)合教材內(nèi)容，分析短視頻內(nèi)容策劃應遵循的基本原則。請以某一具體賬號為例，說明其內(nèi)容如何體現(xiàn)這些原則，并討論這些原則對提升視頻傳播效果的作用。（2）在才藝表演、搞笑、萌娃萌寵、特色景點、生活技巧、正能量等熱門內(nèi)容類型中，選擇一類進行分析：這類視頻為何容易獲得高關(guān)注度？其成功的關(guān)鍵因素是什么？是否存在內(nèi)容同質(zhì)化風險？應如何實現(xiàn)差異化創(chuàng)新？2.2.1?短視頻內(nèi)容策劃原則84在短視頻創(chuàng)作過程中，科學的內(nèi)容策劃是確保作品具有吸引力、傳播力和價值導向的前提。為提高內(nèi)容質(zhì)量、增強用戶粘性并實現(xiàn)可持續(xù)運營，短視頻內(nèi)容策劃應遵循以下基本原則。有價值的短視頻內(nèi)容才能得到用戶的認可。短視頻內(nèi)容務必與賬號定位相匹配。短視頻創(chuàng)作者在策劃內(nèi)容時，要優(yōu)先考慮用戶的喜好和需求。短視頻創(chuàng)作者要立足于某一個垂直領(lǐng)域，專心服務于目標用戶。短視頻創(chuàng)作者要提升新聞敏感度，善于捕捉并及時跟進行業(yè)或網(wǎng)絡熱點。站在用戶的角度內(nèi)容要垂直內(nèi)容要有價值內(nèi)容與賬號定位相匹配內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡熱點2.2.2?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃方法85隨著短視頻數(shù)量的增多，用戶的品位越來越高，單純依靠數(shù)量或流量推廣已難以維持用戶關(guān)注，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為吸引用戶、增強粘性、實現(xiàn)傳播突破的核心競爭力。短視頻發(fā)布的數(shù)量和頻率也是非常關(guān)鍵的，更新數(shù)量越多、頻率越高，其曝光概率越大。短視頻要想在很短的時間內(nèi)吸引觀眾的注意力并傳達信息，需要具備優(yōu)質(zhì)的特質(zhì)。?調(diào)查報告顯示，深度垂直正成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的趨勢，用戶更愿為專業(yè)化、垂直化的內(nèi)容買單。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)內(nèi)容的深度垂直內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出2.2.2?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃方法861．優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)在短視頻內(nèi)容海量涌現(xiàn)的背景下，如何判斷一部短視頻是否“優(yōu)質(zhì)”，已成為創(chuàng)作者、平臺和用戶共同關(guān)注的問題。優(yōu)質(zhì)短視頻不僅能夠吸引用戶觀看，還能引發(fā)互動、促進傳播，并產(chǎn)生長期價值。衡量短視頻內(nèi)容的優(yōu)劣，主要可從以下六個維度進行綜合評價。短視頻賬號有自己鮮明的定位，是吸引并留住精準用戶戶的關(guān)鍵。定位鮮明01短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性是影響用戶是否選擇觀看的一大關(guān)鍵因素。02創(chuàng)意性只要短視頻內(nèi)容能讓用戶獲取知識、提升認知，這樣的短視頻就能吸引用戶關(guān)注。03知識性很多短視頻都以娛樂的形式展現(xiàn)，以求帶給人們有趣的、放松的、愉悅的感官享受。娛樂性04情感性的短視頻能引發(fā)用戶的情感共鳴，折射社會現(xiàn)象，能瞬間抓住用戶的痛點，贏得用戶的支持與信任。情感性05策劃短視頻內(nèi)容時，一定要保證內(nèi)容的真實性。真實性062.2.2?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃方法872．內(nèi)容的深度垂直隨著短視頻行業(yè)進入成熟發(fā)展階段，內(nèi)容競爭日益激烈，用戶對信息質(zhì)量的要求不斷提高。調(diào)查報告顯示，“深度垂直”正成為短視頻創(chuàng)作的重要趨勢。所謂深度垂直，是指創(chuàng)作者長期聚焦某一特定領(lǐng)域，持續(xù)輸出專業(yè)化、系統(tǒng)化的內(nèi)容，形成鮮明的內(nèi)容標簽與品牌認知。相較于泛娛樂化、同質(zhì)化的內(nèi)容，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容更具知識密度和實用價值，用戶更愿意為此類內(nèi)容停留、互動甚至付費。2.2.2?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃方法882．內(nèi)容的深度垂直短視頻內(nèi)容的“深度垂直”聚焦某一細分領(lǐng)域，進行持續(xù)、深入的內(nèi)容創(chuàng)作，避免“泛而不精”的內(nèi)容布局，最終形成“領(lǐng)域?qū)I(yè)度高、用戶匹配度準、內(nèi)容差異化強”的內(nèi)容生態(tài)。2.2.2?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃方法892．內(nèi)容的深度垂直調(diào)查報告顯示，深度垂直正成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的趨勢，用戶更愿為專業(yè)化、垂直化的內(nèi)容買單。那么如何創(chuàng)作垂直領(lǐng)域的內(nèi)容呢？創(chuàng)作垂直領(lǐng)域最常見的方法是聚焦某類目標受眾，利用直擊該類目標受眾痛點的內(nèi)容吸引他們，再通過符合其特質(zhì)的內(nèi)容和調(diào)性增強用戶黏性。聚焦某類目標受眾根據(jù)短視頻用戶的主題場景進行縱深挖掘，在內(nèi)容表達上突出場景，與相應的用戶進行深度對話。短視頻除了要塑造品牌形象外，還要打造某種用戶愿意踐行的生活方式。0102聚焦某類主題場景03聚焦某類生活方式2.2.2?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃方法903．內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出許多行業(yè)的專業(yè)人士保持平均每天5條左右的內(nèi)容更新，大部分短視頻創(chuàng)作者保持每天更新或每周更新的頻率。那么為什么要保持持續(xù)輸出的數(shù)量和頻率呢？原因主要有以下兩點。持續(xù)、規(guī)律地輸出內(nèi)容，可以培養(yǎng)用戶固定的觀看習慣，增強用戶黏性。當黏性足夠強時，用戶就慢慢具備了粉絲屬性。培養(yǎng)用戶習慣每個短視頻創(chuàng)作者都在盡力調(diào)整自己發(fā)布短視頻的數(shù)量和頻率，以期得到用戶的認可。0102獲得用戶認可2.2.3?熱門短視頻內(nèi)容策劃91才藝表演、搞笑、萌娃萌寵、特色景點、生活技巧、正能量等題材，都是熱門的短視頻內(nèi)容。這些熱門的短視頻內(nèi)容怎樣策劃呢？比如把寵物人格化并給它們穿上搞怪的服裝、給寵物配音等短視頻經(jīng)常有很高的播放量。特色景點類短視頻能帶給人美的享受，令人向往，很容易吸引用戶。才藝表演是指通過劇情表演、魔術(shù)、雜技、音樂、舞蹈等形式展現(xiàn)出來的一種內(nèi)容。搞笑類短視頻的內(nèi)容覆蓋范圍廣，基本所有的用戶都會關(guān)注。搞笑類的內(nèi)容包括笑話、搞笑情節(jié)劇、惡搞等。生活技巧類短視頻在短視頻平臺上一直有很高的熱度，如實用生活技巧、培訓教程、資源集合等。正能量類短視頻通常傳達積極向上、鼓舞人心的信息有助于用戶樹立正確的價值觀和人生觀。才藝表演搞笑萌娃萌寵特色景點生活技巧正能量2.2.3?熱門短視頻內(nèi)容策劃921．才藝表演類才藝表演類短視頻以“才藝展示”為核心，涵蓋唱歌、跳舞、樂器演奏、魔術(shù)、手工技藝（如剪紙、陶藝）等類型，其核心吸引力在于“視覺/聽覺享受”與“創(chuàng)作者個人魅力”。策劃重點在于“專業(yè)性”與“觀賞性”的結(jié)合。應突出個人特長，如舞蹈、歌唱、樂器演奏、手工技藝等，通過高質(zhì)量拍攝展現(xiàn)細節(jié)?？稍O計“挑戰(zhàn)高難度動作”“才藝成長記錄”等系列主題，增強觀眾期待感。避免選擇“大眾過度飽和”的才藝（如普通翻唱、基礎舞蹈），優(yōu)先選擇“個人擅長且有獨特性”的方向。2.2.3?熱門短視頻內(nèi)容策劃932．搞笑類搞笑類短視頻以“引發(fā)用戶笑聲”為核心，涵蓋情景喜劇、段子演繹、反差搞笑、萌寵搞笑、惡搞配音等類型，是短視頻平臺用戶基數(shù)最大的題材之一。但該類內(nèi)容易陷入“低俗化、無營養(yǎng)”的誤區(qū)，需通過“精準笑點設計+正向價值觀”實現(xiàn)可持續(xù)傳播。注重情節(jié)設計與節(jié)奏把控，善用反差、誤會、夸張等喜劇手法。策劃時可結(jié)合日常生活場景創(chuàng)作情景短劇，避免低俗化，倡導健康幽默風格。借助熱點話題或網(wǎng)絡流行語，提升內(nèi)容時效性與共鳴度。2.2.3?熱門短視頻內(nèi)容策劃943．萌娃萌寵萌娃萌寵類短視頻以“兒童、寵物的可愛瞬間”為核心，憑借“治愈感強、受眾無年齡限制”的優(yōu)勢，成為短視頻平臺的“流量密碼”。但該類內(nèi)容易陷入“單純曬萌、缺乏價值”的問題，需通過“真實瞬間記錄+情感傳遞+實用價值”提升內(nèi)容深度。以真實、自然的情感表達為核心，記錄兒童或?qū)櫸锏娜の端查g、成長點滴。策劃中應注重安全與隱私保護，避免過度消費未成年人或動物，傳遞溫馨、治愈的情緒價值。2.2.3?熱門短視頻內(nèi)容策劃954．特色景點特色景點類短視頻以“展示景區(qū)自然風光、人文特色”為核心，涵蓋自然景觀（如雪山、湖泊）、人文景點（如古鎮(zhèn)、非遺場館）、小眾打卡地（如網(wǎng)紅書店、創(chuàng)意市集）等類型，其核心目標是“激發(fā)用戶出行興趣”。但該類內(nèi)容易陷入“千篇一律的風景展示”，需通過“場景創(chuàng)新+實用攻略”提升競爭力。聚焦具有地域文化特色的自然風光、歷史遺跡或小眾打卡地。策劃時可融入人文故事、旅行攻略或非遺元素，采用“第一視角游覽+解說”的形式，滿足用戶的“云旅游”需求。2.2.3?熱門短視頻內(nèi)容策劃965．生活技巧生活技巧類短視頻聚焦“用戶日常場景中的痛點問題”，通過簡潔易懂的演示的演示，提供可直接落地的解決方案，涵蓋居家收納、美食烹飪、職場效率、消費省錢、健康養(yǎng)生等細分方向。這類內(nèi)容的核心競爭力在于“實用性”，需通過“精準痛點挖掘+清晰演示+場景化呈現(xiàn)”，讓用戶“一看就懂、一學就會”。圍繞家居、烹飪、收納、數(shù)碼使用等日常場景，提供實用、可操作的小妙招。內(nèi)容應簡潔明了，步驟清晰，配合字幕與特寫鏡頭，確保觀眾“看得懂、學得會”。2.2.3?熱門短視頻內(nèi)容策劃976．正能量正能量類短視頻以“傳遞正向情感與價值觀”為核心，涵蓋人物勵志故事、社會暖心事件、傳統(tǒng)文化傳承、公益行動記錄、家國情懷表達等方向。這類內(nèi)容的核心吸引力在于“情感共鳴”，需通過“真實故事+細膩表達+價值觀落地”，讓用戶感受到“溫暖、希望、力量”，避免“空洞說教、刻意煽情”。挖掘社會中的溫暖瞬間，如助人為樂、敬業(yè)奉獻、勵志奮斗等真實故事。策劃時注重情感渲染與價值引導，通過真實人物講述或紀實拍攝方式，增強感染力與可信度。2.3?短視頻選題策劃?98一個成功的短視頻，其核心往往始于精準而富有創(chuàng)意的選題策劃?？茖W的選題策劃不僅能夠提升內(nèi)容的吸引力，更能有效增強用戶的粘性與互動，是短視頻創(chuàng)作過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。對于短視頻創(chuàng)作者而言，選題策劃是整個創(chuàng)作流程的起點與核心，直接決定了短視頻的傳播效果、用戶關(guān)注度及內(nèi)容價值實現(xiàn)程度?？茖W的選題策劃不僅能幫助創(chuàng)作者精準把握用戶需求，還能保障內(nèi)容產(chǎn)出的穩(wěn)定性與質(zhì)量，是短視頻創(chuàng)作從“隨機嘗試”走向“專業(yè)運營”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2.3?短視頻選題策劃?99要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）短視頻選題策劃應從哪些主要維度進行考量？（2）在面對社會熱點事件時，短視頻創(chuàng)作者應如何進行選題策劃才能既抓住流量機遇，又保持內(nèi)容的真實性與價值導向？請分組討論并分享案例。2.3.1?選題策劃的維度100短視頻選題策劃是短視頻創(chuàng)作過程中非常重要的一環(huán)。通過合適的選題，短視頻創(chuàng)作者可以更好地把握創(chuàng)作方向，吸引更多的用戶并提升短視頻賬號的影響力。短視頻選題策劃需圍繞“用戶需求”這一核心，從多個維度進行系統(tǒng)性思考，確保選題既符合用戶偏好，又具備傳播潛力與內(nèi)容價值。選題策劃可以從5個維度開展，分別為人物、工具和設備、精神食糧、方式方法和環(huán)境。2.3.2?建立選題庫101為避免選題靈感枯竭、保障內(nèi)容產(chǎn)出的持續(xù)性與穩(wěn)定性，創(chuàng)作者需建立系統(tǒng)化的選題庫，并進行科學運營。選題庫的建立與運營是選題策劃工作的重要延伸，能幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)選題的“儲備化”“規(guī)范化”管理。短視頻創(chuàng)作者根據(jù)短視頻定位規(guī)劃好選題范圍，并對定位所涵蓋、拓展的內(nèi)容進行分類，逐一列出分類后形成選題庫。建立選題庫主要有以下途徑。短視頻創(chuàng)作者可以在短視頻平臺中尋找合適的素材。短視頻創(chuàng)作者可以搜集競爭對手的選題，并進行整合與分析。短視頻創(chuàng)作者一定要養(yǎng)成日常積累選題的習慣。0302短視頻創(chuàng)作者可以結(jié)合影視片段中的部分素材，融入自己的觀點和想法。01042.3.2?建立選題庫102選題庫的建立方法?（1）多渠道收集選題素材：創(chuàng)作者需養(yǎng)成日常積累選題的習慣，通過多種渠道收集選題素材。常見的素材來源包括：平臺熱榜（如抖音熱榜、微博熱搜、小紅書熱門話題）、用戶反饋（如評論區(qū)留言、私信提問、粉絲群討論）、行業(yè)資訊、生活觀察、競品分析。?（2）對選題進行分類歸檔：收集到的選題素材需進行系統(tǒng)化分類，便于后續(xù)檢索與使用。分類維度可結(jié)合自身創(chuàng)作方向確定，例如按內(nèi)容類型（知識類、娛樂類、實用類）、目標用戶群體（學生、職場人、老年人）、發(fā)布周期（日常選題、節(jié)日選題、熱點選題）等進行分類。同時，可為每個選題標注核心亮點、目標用戶、預計創(chuàng)作形式等信息，提升選題庫的實用性。?（3）確定選題優(yōu)先級：由于選題庫中的素材數(shù)量較多，需根據(jù)選題的時效性、用戶需求緊急程度、創(chuàng)作難度等因素，確定選題的優(yōu)先級。例如，熱點選題需標注“高優(yōu)先級”，確保在熱點有效期內(nèi)完成創(chuàng)作與發(fā)布；而常規(guī)性知識選題可標注“中低優(yōu)先級”，根據(jù)創(chuàng)作計劃逐步推進。2.3?短視頻選題策劃?103短視頻選題策劃是一項系統(tǒng)性、動態(tài)性的工作，需以用戶需求為核心，從內(nèi)容價值、傳播潛力、創(chuàng)作者適配等多維度綜合考量，同時通過建立與運營選題庫，實現(xiàn)選題的規(guī)范化管理與持續(xù)優(yōu)化。只有掌握科學的選題策劃方法，才能不斷產(chǎn)出符合用戶需求、具備傳播力與價值的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，在激烈的短視頻創(chuàng)作競爭中實現(xiàn)長效發(fā)展。2.4?短視頻腳本策劃?104在短視頻創(chuàng)作的全流程中，腳本策劃是承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)內(nèi)容有效表達的重要保障。短視頻腳本不僅是拍攝前的準備工作，更是整個視頻創(chuàng)作的行動指南和執(zhí)行依據(jù)。它系統(tǒng)地規(guī)劃了視頻的主題內(nèi)容、敘事邏輯、畫面呈現(xiàn)與節(jié)奏安排，對拍攝方向、演員表演、鏡頭調(diào)度以及后期剪輯具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。科學、規(guī)范的腳本策劃能夠提高拍攝效率，降低制作成本，確保最終成片質(zhì)量。2.4?短視頻腳本策劃?105短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵，是短視頻的拍攝大綱和要點規(guī)劃，用于指導整個短視頻的拍攝方向和后期剪輯與制作，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）闡述短視頻腳本的定義及其在拍攝與制作過程中的核心作用。為什么說腳本是統(tǒng)領(lǐng)短視頻創(chuàng)作全局的重要依據(jù)？

（2）短視頻腳本根據(jù)功能和表現(xiàn)形式的不同，可分為哪幾種主要類型？請分別說明提綱腳本、文學腳本與分鏡頭腳本在創(chuàng)作階段中的具體作用。2.4.1?策劃撰寫提綱腳本106提綱腳本是短視頻創(chuàng)作的初步框架，主要用于明確視頻的主題、結(jié)構(gòu)和核心要點。它以簡潔的條目形式列出視頻的主要內(nèi)容模塊，如開頭引入、主體展開、高潮呈現(xiàn)和結(jié)尾總結(jié)等。提綱腳本側(cè)重于整體邏輯的梳理，幫助創(chuàng)作者理清思路，確定敘事主線，是后續(xù)深入創(chuàng)作的基礎。撰寫短視頻提綱腳本的步驟通常如下。010203040506明確選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標。闡述短視頻的風格、節(jié)奏、構(gòu)圖、光線。闡述不同題材在表現(xiàn)技巧、創(chuàng)作手法等方面的不同。詳細地呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。呈現(xiàn)選題的角度和切入點。完善細節(jié)，補充剪輯、音樂、解說、配音等內(nèi)容。2.4.2?策劃撰寫文學腳本107在提綱腳本的基礎上，文學腳本進一步細化內(nèi)容表達。它以文字敘述的方式，完整呈現(xiàn)視頻的臺詞、旁白、人物對話、場景描述和情節(jié)發(fā)展。文學腳本注重語言的準確性和表現(xiàn)力，強調(diào)內(nèi)容的可讀性與感染力，使觀眾能夠在閱讀階段就形成對視頻內(nèi)容的清晰想象。它是導演、演員和后期人員理解創(chuàng)作意圖的重要依據(jù)。短視頻文學腳本也需要有豐富的細節(jié)，才能使短視頻內(nèi)容更加飽滿，從而使用戶產(chǎn)生強烈的代入感和情感共鳴。首先需要確定短視頻的主題，然后根據(jù)這一主題進行創(chuàng)作。短視頻創(chuàng)作者需要進一步搭建文學腳本的框架，設計短視頻中的人物、場景、事件等要素。確定主題搭建框架填充細節(jié)2.4.3?策劃撰寫分鏡頭腳本108分鏡頭腳本是將文字轉(zhuǎn)換成可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫面，也精確地體現(xiàn)出對拍攝鏡頭的要求。分鏡頭腳本通常包括景別、拍攝技巧、畫面內(nèi)容、字幕、音效、機位、角色、臺詞等。撰寫分鏡頭腳本時需要把握以下幾個要點。把控時長，短視頻時長太短會使內(nèi)容無法呈現(xiàn)，時長太長又會讓人產(chǎn)生視覺疲勞。設計1～2個轉(zhuǎn)折或沖突，有轉(zhuǎn)折、有沖突的故事往往更能吸引用戶的目光。確定故事主線是策劃撰寫分鏡頭腳本的第一步。0302短視頻創(chuàng)作者只有搞清楚每種景別及拍攝手法的作用，制作出的短視頻才能呈現(xiàn)最好的效果。01042.4.3?策劃撰寫分鏡頭腳本109標準的分鏡頭腳本通常以表格形式呈現(xiàn)，核心要素包括如下。?

（1）鏡頭序號：按拍攝順序標注鏡頭編號（如1、2、3……），便于后期剪輯時整理素材；?

（2）鏡頭類型：明確鏡頭的拍攝方式（如全景、中景、近景、特寫、仰拍、俯拍等），例如“特寫：主角手部敲擊鍵盤的動作”“全景：熱鬧的城市街頭”；?

（3）畫面內(nèi)容：詳細描述鏡頭中呈現(xiàn)的視覺元素，包括人物動作、場景細節(jié)、道具位置等，例如“畫面：陽光透過窗戶灑在書桌上，書本翻開至第20頁，鋼筆放在旁邊”；?

（4）聲音元素：標注鏡頭對應的聲音（如臺詞、旁白、背景音樂、音效），例如“聲音：旁白‘這是我堅持閱讀的第30天’+輕柔的鋼琴曲”；?

（5）時長：標注每個鏡頭的預估拍攝時長（如3秒、5秒），精確到秒，確保整體時長可控；?

（6）備注：補充拍攝所需的特殊要求（如燈光、特效、道具），例如“備注：需使用柔光燈，營造溫馨氛圍；后期添加文字‘30天’”。2.4?短視頻腳本策劃110短視頻腳本貫穿于策劃、拍攝與后期制作全過程，其核心價值體現(xiàn)在三個方面：一是指導性，為團隊提供統(tǒng)一的創(chuàng)作標準；二是預演性，提前發(fā)現(xiàn)內(nèi)容邏輯或視覺表達中的問題；三是效率性，減少現(xiàn)場即興發(fā)揮帶來的資源浪費。短視頻腳本策劃是一項系統(tǒng)而嚴謹?shù)墓ぷ?，從提綱腳本的結(jié)構(gòu)搭建，到文學腳本的內(nèi)容深化，再到分鏡頭腳本的技術(shù)分解，層層遞進，環(huán)環(huán)相扣。高質(zhì)量的腳本不僅是創(chuàng)意的載體，更是實現(xiàn)專業(yè)制作的基石。創(chuàng)作者應重視腳本的撰寫與優(yōu)化，不斷提升腳本策劃能力，為打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容提供堅實支撐。本章實訓——借助熱點策劃爆款萌寵選題111在短視頻平臺上，萌寵成為人們關(guān)注的焦點，它們可愛的模樣和有趣的互動吸引了大量的粉絲。因此，借助熱點策劃爆款萌寵選題，不僅有助于提高品牌知名度，還能吸引更多的潛在客戶。一．實訓目的（1）在微信公眾號文章中尋找熱點。（2）在微博熱門中尋找熱點。（3）在抖音尋找熱點。（4）在資訊聚合類平臺中尋找熱點。本章實訓——借助熱點策劃爆款萌寵選題112二．實訓內(nèi)容借助熱點策劃選題的具體實訓步驟如下。1．在微信公眾號文章中尋找熱點在微信公眾號平臺中，存在大量結(jié)合社會熱點、情感話題或生活場景而創(chuàng)作的高傳播性文章，其中不乏閱讀量達到“10萬+”的現(xiàn)象級內(nèi)容。這類文章通常具有較強的受眾共鳴性、話題吸引力和情緒感染力，反映了當前公眾關(guān)注的焦點與興趣偏好。如圖2-20所示，通過在微信中搜索關(guān)鍵詞“萌寵”，可檢索到多篇高閱讀量的熱點文章。短視頻創(chuàng)作者可將此類優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容作為選題參考或素材來源，經(jīng)過再創(chuàng)作，轉(zhuǎn)化為具有視覺表現(xiàn)力的短視頻內(nèi)容。借助原有話題的熱度基礎和受眾認知度，有助于提升短視頻的傳播潛力，提高打造“爆款”內(nèi)容的成功概率。本章實訓——借助熱點策劃爆款萌寵選題1132．在微博熱門中尋找熱點

微博作為當前廣泛使用的社交媒體平臺之一，具有信息傳播速度快、用戶參與度高、話題熱度集中等特點，是獲取網(wǎng)絡熱點的重要渠道。短視頻創(chuàng)作者可通過微博的“熱門”話題榜單或關(guān)鍵詞搜索功能，挖掘具有較高關(guān)注度和討論度的內(nèi)容。例如，如圖2-21所示，通過搜索“萌寵”相關(guān)話題，可獲取當前

的熱門內(nèi)容。此類內(nèi)容往往已具備較強的公眾興趣基礎和傳播潛力，創(chuàng)作者可將其作為短視頻選題的重要參考，結(jié)合自身創(chuàng)作定位進行素材提煉與內(nèi)容再加工，從而提升作品的時效性與吸引力，增強短視頻的傳播效果。本章實訓——借助熱點策劃爆款萌寵選題1143．在抖音尋找熱點抖音作為國內(nèi)主流的短視頻社交平臺，具有強大的內(nèi)容傳播力和用戶互動性，每日均會產(chǎn)生大量新興的熱點話題與高熱度視頻。這些熱門內(nèi)容不僅反映了當前用戶的興趣偏好和網(wǎng)絡流行趨勢，也為短視頻創(chuàng)作者提供了豐富的創(chuàng)作靈感與選題參考。例如，圖2-22所示為搜索“萌寵”得到的熱門短視頻。在抖音“話題”中搜索“