裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁南方科技大學(xué)《播音主持基礎(chǔ)綜合訓(xùn)練》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問2、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時(shí)召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認(rèn)問題存在并指責(zé)競爭對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品3、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)4、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論5、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷6、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備7、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組8、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是9、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿10、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，坦誠回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談11、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長越長越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景12、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件13、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播14、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購買新設(shè)備15、在輿情監(jiān)測(cè)中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)決策中，如何建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的思維模式、搭建數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析人才？2、（本題5分）探討傳媒業(yè)在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用和策略，以及如何通過傳播塑造地方形象和推動(dòng)招商引資。3、（本題5分）分析媒體在報(bào)道文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)具備的視角和分析能力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮？4、（本題5分）分析在媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的報(bào)道中，如何關(guān)注體育賽事的商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以及體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，在帶來娛樂和商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也存在諸多問題。請(qǐng)全面論述網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及解決對(duì)策，并展望其未來發(fā)展方向。2、（本題5分）新聞報(bào)道中的教育新聞關(guān)注教育問題。請(qǐng)論述教育新聞的價(jià)值以及對(duì)社會(huì)教育事業(yè)的影響。3、（本題5分）詳細(xì)分析在信息傳播渠道日益多元化的時(shí)代，傳媒教育應(yīng)如何改革課程體系和教學(xué)方法，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)需求的創(chuàng)新型人才。4、（本題5分）新聞報(bào)道中的國際新聞能夠拓寬人們的視野。請(qǐng)論述國際新聞的價(jià)值以及對(duì)國家間交流與合作的影響。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌故事講述能夠增強(qiáng)品牌的感染力。請(qǐng)論述品牌故事講述在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何講述一個(gè)好的品牌故事。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）研究某電視臺(tái)的紀(jì)錄片頻道在文化傳承中的作用。分析其紀(jì)錄片選題、制作水平以及對(duì)觀眾文化認(rèn)知的影響。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站對(duì)一起網(wǎng)絡(luò)謠言的澄清報(bào)道，有效遏制了謠言的傳播。分析報(bào)道的及時(shí)性、權(quán)威性和辟謠方法，探討新聞媒體在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言中的作用和策略。3、（本題10分）某新聞