2025年中國(guó)母嬰品牌出海研究報(bào)告核心摘要：2025年，在國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨緩、“一帶一路”倡議深化、全球母嬰消費(fèi)升級(jí)及跨境電商生態(tài)完善的多重背景下，中國(guó)母嬰品牌出海邁入“品質(zhì)升級(jí)提速、品類拓展加速、全球布局深化”的高質(zhì)量發(fā)展新階段。全年行業(yè)呈現(xiàn)“規(guī)模躍升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提升、模式創(chuàng)新”的核心特征，中國(guó)母嬰品牌出海營(yíng)收達(dá)1280億元，同比增長(zhǎng)23.5%；實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)利潤(rùn)總額156億元，同比增長(zhǎng)31.2%，行業(yè)整體從“產(chǎn)品輸出”向“品牌出海+生態(tài)出?！鞭D(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)凸顯。政策端構(gòu)建“跨境支持強(qiáng)化+質(zhì)量監(jiān)管升級(jí)+服務(wù)體系完善”的三維支撐體系，《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》《嬰幼兒配方乳粉等母嬰用品質(zhì)量安全提升行動(dòng)方案》等政策落地實(shí)施，推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)與跨境電商、海外倉(cāng)儲(chǔ)、國(guó)際物流深度融合；市場(chǎng)端，高端母嬰產(chǎn)品海外銷量同比增長(zhǎng)42%，智能母嬰用品需求增幅超50%，安全化、智能化、個(gè)性化成為全球母嬰消費(fèi)核心訴求。產(chǎn)業(yè)端，跨境供應(yīng)鏈數(shù)字化普及率達(dá)68%，自主品牌海外市場(chǎng)認(rèn)可度提升至45%，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。本報(bào)告系統(tǒng)梳理2025年中國(guó)母嬰品牌出海發(fā)展環(huán)境、運(yùn)行數(shù)據(jù)、核心特征與現(xiàn)存問(wèn)題，深度解析母嬰用品、母嬰服務(wù)、母嬰IP等細(xì)分領(lǐng)域出海潛力，提出針對(duì)性行業(yè)發(fā)展建議，為政府決策、企業(yè)海外戰(zhàn)略布局及投資決策提供專業(yè)支撐。一、行業(yè)發(fā)展環(huán)境：政策賦能與市場(chǎng)革新1.1政策環(huán)境：跨境支持與質(zhì)量保障的雙重支撐2025年中國(guó)母嬰品牌出海政策延續(xù)“鼓勵(lì)創(chuàng)新、強(qiáng)化監(jiān)管、優(yōu)化服務(wù)”的核心思路，形成“國(guó)家統(tǒng)籌、地方聯(lián)動(dòng)、行業(yè)協(xié)同”的立體化政策體系，政策發(fā)力點(diǎn)從“基礎(chǔ)通關(guān)便利”向“全鏈條生態(tài)賦能”延伸，為行業(yè)高質(zhì)量出海筑牢制度保障。1.1.1國(guó)家層面：錨定戰(zhàn)略方向，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)國(guó)家層面聚焦母嬰品牌出?！捌焚|(zhì)提升、渠道拓展、品牌培育”三大核心任務(wù)，年初商務(wù)部聯(lián)合海關(guān)總署、市場(chǎng)監(jiān)管總局等五部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)母嬰用品跨境貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接、跨境物流優(yōu)化、海外營(yíng)銷支持等方面提出28項(xiàng)具體舉措，明確到2025年末，培育5家以上年海外營(yíng)收超50億元的母嬰領(lǐng)軍企業(yè)，母嬰產(chǎn)品海外認(rèn)證覆蓋率提升至80%，跨境電商渠道占比達(dá)65%。質(zhì)量監(jiān)管政策持續(xù)加碼，《嬰幼兒配方乳粉等母嬰用品質(zhì)量安全提升行動(dòng)方案》正式實(shí)施，將母嬰產(chǎn)品質(zhì)量抽檢覆蓋率提高至95%，對(duì)出口母嬰產(chǎn)品實(shí)施“溯源管理+分級(jí)監(jiān)管”制度；海關(guān)總署優(yōu)化母嬰產(chǎn)品出口通關(guān)流程，推行“提前申報(bào)+快速驗(yàn)放”模式，將平均通關(guān)時(shí)間縮短至4小時(shí)，較2024年提速60%?？缇持С终呒铀俾涞?，財(cái)政部設(shè)立母嬰品牌出海專項(xiàng)扶持基金，全年安排25億元支持母嬰企業(yè)海外品牌建設(shè)、國(guó)際認(rèn)證及海外倉(cāng)布局，對(duì)海外營(yíng)銷投入超8%的企業(yè)給予最高35%的稅收減免；商務(wù)部將母嬰行業(yè)納入“跨境電商重點(diǎn)培育行業(yè)”，推動(dòng)建立母嬰跨境貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，整合物流、支付、認(rèn)證等一站式服務(wù)資源。1.1.2地方層面：依托產(chǎn)業(yè)稟賦，實(shí)現(xiàn)特色發(fā)展地方政府結(jié)合區(qū)域母嬰產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與跨境優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)出臺(tái)差異化扶持政策，全年15個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)主產(chǎn)?。ㄊ校├塾?jì)出臺(tái)相關(guān)政策210余項(xiàng)，形成“傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)升級(jí)、跨境樞紐突破、特色品類賦能”的發(fā)展格局。傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)聚焦提質(zhì)增效，浙江、廣東作為母嬰用品制造核心產(chǎn)區(qū)，推出“母嬰品牌出海升級(jí)行動(dòng)”，浙江對(duì)通過(guò)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證（如歐盟CE、美國(guó)CPSIA）的企業(yè)給予最高1000萬(wàn)元補(bǔ)貼，推動(dòng)?jì)胪?、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)品高端化改造；廣東建設(shè)母嬰跨境產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、跨境物流一體化發(fā)展，園區(qū)內(nèi)企業(yè)海外營(yíng)收同比平均增長(zhǎng)35%?？缇硺屑~聚焦渠道拓展，浙江寧波、廣東深圳等跨境電商核心城市，優(yōu)化母嬰產(chǎn)品出口物流體系，寧波打造“母嬰跨境物流專線”，實(shí)現(xiàn)至東南亞、歐洲的物流時(shí)效縮短至3-7天；深圳依托前海自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)勢(shì)，建立母嬰產(chǎn)品出口退稅“綠色通道”，退稅辦理時(shí)間壓縮至1個(gè)工作日，降低企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力。特色產(chǎn)區(qū)聚焦品類突破，湖南、湖北依托嬰童食品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展嬰幼兒配方食品出海，湖南推出“嬰童食品海外拓展計(jì)劃”，支持企業(yè)建立海外研發(fā)中心，提升產(chǎn)品本土化適配能力；福建、江蘇專注智能母嬰用品研發(fā)生產(chǎn)，福建廈門智能母嬰設(shè)備出口額同比增長(zhǎng)58%，成為國(guó)內(nèi)最大的智能母嬰用品出口基地。1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境：復(fù)蘇與升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下的需求擴(kuò)容2025年全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“分化復(fù)蘇、局部回暖”態(tài)勢(shì)，主要經(jīng)濟(jì)體母嬰消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，疊加國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)持續(xù)釋放，為中國(guó)母嬰品牌出海提供堅(jiān)實(shí)需求支撐，行業(yè)發(fā)展質(zhì)量與市場(chǎng)規(guī)模同步提升。全球母嬰市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2025年全球母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)8.5%，其中亞洲、非洲等新興市場(chǎng)增速超12%，成為全球母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)核心引擎；歐美成熟市場(chǎng)雖增速放緩，但高端母嬰產(chǎn)品消費(fèi)占比持續(xù)提升，為中國(guó)高端母嬰品牌提供廣闊市場(chǎng)空間。下游消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中高端母嬰產(chǎn)品消費(fèi)占比持續(xù)提升，單價(jià)超500美元的高端嬰童用品海外銷量占比達(dá)28%，同比提高7個(gè)百分點(diǎn)；智能母嬰用品需求快速增長(zhǎng)，具有智能監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程操控等特性的母嬰產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)52%，如智能嬰兒床、便攜式吸奶器等產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)滲透率突破30%，較2024年提高15個(gè)百分點(diǎn)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異催生細(xì)分需求，歐美地區(qū)聚焦高端化與智能化，美國(guó)、德國(guó)等市場(chǎng)高端嬰童服飾、智能母嬰設(shè)備消費(fèi)占比達(dá)65%；東南亞、非洲等新興市場(chǎng)依托人口紅利，中低端嬰童食品、日用品需求穩(wěn)定增長(zhǎng)；中東地區(qū)依托高收入水平，奢侈母嬰品牌及定制化母嬰服務(wù)需求激增，區(qū)域需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)差異化特征。1.3社會(huì)環(huán)境：育兒理念升級(jí)與消費(fèi)認(rèn)知轉(zhuǎn)變的雙重推動(dòng)全球育兒理念升級(jí)與消費(fèi)者對(duì)中國(guó)母嬰產(chǎn)品認(rèn)知轉(zhuǎn)變，深刻改變中國(guó)母嬰品牌出海發(fā)展模式，推動(dòng)行業(yè)從“性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)”向“品質(zhì)化+品牌化”轉(zhuǎn)型，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)母嬰產(chǎn)品的認(rèn)知從“代工產(chǎn)品”向“自主創(chuàng)新+品質(zhì)保障”轉(zhuǎn)變。科學(xué)育兒理念推動(dòng)產(chǎn)品需求升級(jí)，全球85%的父母在采購(gòu)母嬰產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先關(guān)注“安全材質(zhì)、環(huán)保設(shè)計(jì)、功能適配”等核心指標(biāo)，推動(dòng)中國(guó)環(huán)保型、功能型母嬰產(chǎn)品海外銷量同比增長(zhǎng)45%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品18%的增速；嬰幼兒早期教育、健康監(jiān)測(cè)等相關(guān)產(chǎn)品需求激增，如早教機(jī)器人、嬰兒健康監(jiān)測(cè)儀等產(chǎn)品海外市場(chǎng)規(guī)模突破80億元，同比增長(zhǎng)62%。中國(guó)母嬰品牌認(rèn)可度提升，受益于“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略實(shí)施及跨境電商普及，中國(guó)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)新能力逐步獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，2025年中國(guó)母嬰品牌在全球市場(chǎng)的認(rèn)知度達(dá)45%，較2024年提高12個(gè)百分點(diǎn)；在東南亞、非洲等新興市場(chǎng)，中國(guó)母嬰品牌因“高性價(jià)比+適配性強(qiáng)”優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐步超越部分國(guó)際品牌。社會(huì)責(zé)任推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，海外品牌企業(yè)加強(qiáng)供應(yīng)鏈管控，要求母嬰產(chǎn)品供應(yīng)商提供社會(huì)責(zé)任報(bào)告與環(huán)保認(rèn)證，推動(dòng)中國(guó)母嬰企業(yè)建立全生命周期質(zhì)量管理體系；行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)母嬰品牌出海社會(huì)責(zé)任指南》，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范海外經(jīng)營(yíng)、保障消費(fèi)者權(quán)益，提升行業(yè)國(guó)際形象。1.4技術(shù)環(huán)境：數(shù)字賦能與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)革新跨境電商技術(shù)、智能制造技術(shù)與數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)母嬰品牌出海從“傳統(tǒng)貿(mào)易模式”向“數(shù)字化+智能化”轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新從“產(chǎn)品研發(fā)”向“全鏈條生態(tài)賦能”升級(jí)，重構(gòu)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。智能制造技術(shù)升級(jí)，柔性生產(chǎn)、3D打印等先進(jìn)技術(shù)在母嬰行業(yè)普及率達(dá)52%，較2024年提高15個(gè)百分點(diǎn)；浙江某嬰童服飾企業(yè)建成智能生產(chǎn)線，通過(guò)AI控制系統(tǒng)精準(zhǔn)調(diào)控生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制訂單交付周期從15天縮短至3天，生產(chǎn)效率提升70%?？缇畴娚碳夹g(shù)深度應(yīng)用，直播帶貨、社交電商等新型跨境營(yíng)銷模式快速普及，2025年中國(guó)母嬰品牌通過(guò)跨境直播實(shí)現(xiàn)的海外銷售額達(dá)320億元，同比增長(zhǎng)88%；跨境電商平臺(tái)功能持續(xù)完善，亞馬遜、Shopee等平臺(tái)推出母嬰品類專項(xiàng)扶持計(jì)劃，為中國(guó)母嬰企業(yè)提供流量支持、物流解決方案等一體化服務(wù)。數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)融合發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)在海外市場(chǎng)調(diào)研與用戶畫像分析中應(yīng)用廣泛，企業(yè)可精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)需求，研發(fā)適配性產(chǎn)品；海外社交媒體營(yíng)銷成效顯著，中國(guó)母嬰品牌通過(guò)Facebook、TikTok等平臺(tái)開展內(nèi)容營(yíng)銷，用戶觸達(dá)效率提升60%，品牌粉絲數(shù)量同比增長(zhǎng)120%?？缇澄锪骷夹g(shù)優(yōu)化，海外倉(cāng)布局持續(xù)完善，2025年中國(guó)母嬰企業(yè)海外倉(cāng)數(shù)量達(dá)1200個(gè)，較2024年增長(zhǎng)40%，覆蓋全球主要市場(chǎng)；智能物流調(diào)度系統(tǒng)普及，實(shí)現(xiàn)物流信息實(shí)時(shí)追蹤與智能分揀，海外訂單配送時(shí)效平均提升35%，物流成本降低22%。二、行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)：規(guī)模躍升，結(jié)構(gòu)優(yōu)化2.1行業(yè)整體運(yùn)行核心數(shù)據(jù)2025年中國(guó)母嬰品牌出海整體呈現(xiàn)“供給提質(zhì)、需求升級(jí)、效益提升、渠道多元”的運(yùn)行特征，高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)如下：供給端，產(chǎn)量穩(wěn)中有升，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，全國(guó)母嬰產(chǎn)品出口量達(dá)8.2億件，同比增長(zhǎng)18%，其中高端母嬰產(chǎn)品出口量達(dá)2.5億件，同比增長(zhǎng)42%，占總出口量的30.5%，較2024年提高8個(gè)百分點(diǎn)；智能母嬰產(chǎn)品出口量達(dá)1.8億件，同比增長(zhǎng)55%，成為供給增長(zhǎng)核心動(dòng)力。需求端，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，中國(guó)母嬰品牌海外表觀消費(fèi)量達(dá)7.8億件，同比增長(zhǎng)21%，其中有機(jī)嬰童食品、智能母嬰設(shè)備等高端品類消費(fèi)量同比增長(zhǎng)超50%；區(qū)域需求分化顯著，新興市場(chǎng)消費(fèi)量同比增長(zhǎng)32%，成熟市場(chǎng)消費(fèi)量同比增長(zhǎng)15%，新興市場(chǎng)成為需求增長(zhǎng)主力。進(jìn)出口端，貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，全年中國(guó)母嬰品牌出海營(yíng)收達(dá)1280億元，同比增長(zhǎng)23.5%，其中高端母嬰產(chǎn)品出海營(yíng)收達(dá)480億元，同比增長(zhǎng)52%，占總營(yíng)收的37.5%；出口市場(chǎng)多元化，“一帶一路”沿線國(guó)家出口占比達(dá)52%，同比提高9個(gè)百分點(diǎn)；歐美市場(chǎng)營(yíng)收占比達(dá)35%，同比增長(zhǎng)18%，品牌溢價(jià)能力逐步提升。效益端，盈利能力穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)利潤(rùn)總額156億元，同比增長(zhǎng)31.2%；行業(yè)平均海外利潤(rùn)率達(dá)12.2%，較2024年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)，其中智能母嬰品類利潤(rùn)率達(dá)28%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，高端化轉(zhuǎn)型成效顯著。2.2區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行特征：集群發(fā)展，分工協(xié)同2025年中國(guó)母嬰品牌出海區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)“東部高端引領(lǐng)、南部跨境樞紐、中部制造支撐、西部特色突破”的格局，各區(qū)域依托產(chǎn)業(yè)稟賦與跨境優(yōu)勢(shì)形成差異化發(fā)展模式，區(qū)域協(xié)同效應(yīng)顯著提升。2.2.1東部地區(qū)：高端引領(lǐng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)?xùn)|部地區(qū)（浙江、江蘇、上海等）是中國(guó)母嬰品牌出海高端化與創(chuàng)新核心區(qū)，2025年實(shí)現(xiàn)出海營(yíng)收620億元，占全國(guó)總額的48.4%，同比增長(zhǎng)32%，高于行業(yè)平均水平。區(qū)域市場(chǎng)特征表現(xiàn)為：一是高端產(chǎn)品占比高，浙江高端嬰童服飾、江蘇智能母嬰設(shè)備出海營(yíng)收占全國(guó)的65%，上海專注研發(fā)高端嬰童食品與母嬰服務(wù)，海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)58%，產(chǎn)品主要供應(yīng)歐美高端市場(chǎng)。二是創(chuàng)新能力突出，全國(guó)75%以上的母嬰研發(fā)機(jī)構(gòu)與頭部企業(yè)總部位于東部地區(qū)，浙江母嬰行業(yè)研發(fā)投入超35億元，占全國(guó)研發(fā)總投入的68%，在智能母嬰技術(shù)、環(huán)保材料應(yīng)用等領(lǐng)域形成核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。三是品牌與渠道優(yōu)勢(shì)顯著，擁有好孩子、貝親（中國(guó)）、全棉時(shí)代等知名品牌，浙江寧波母嬰跨境電商產(chǎn)業(yè)園年交易額突破450億元，占全國(guó)母嬰跨境交易總額的42%，市場(chǎng)輻射全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2.2.2南部地區(qū)：跨境樞紐，渠道集聚南部地區(qū)（廣東、福建、海南等）是中國(guó)母嬰品牌出?？缇澄锪髋c渠道核心區(qū)，2025年實(shí)現(xiàn)出海營(yíng)收380億元，占全國(guó)總額的29.7%，同比增長(zhǎng)25%。區(qū)域市場(chǎng)特征表現(xiàn)為：一是跨境物流優(yōu)勢(shì)顯著，廣東深圳、廣州等港口是母嬰產(chǎn)品出口核心樞紐，全年母嬰產(chǎn)品進(jìn)出口額達(dá)680億元，占全國(guó)總額的53.1%；廣東依托自貿(mào)區(qū)政策，實(shí)現(xiàn)母嬰產(chǎn)品出口通關(guān)時(shí)間縮短至4小時(shí)，降低企業(yè)物流成本20%。二是跨境電商集聚效應(yīng)明顯，廣東廣州、深圳聚集母嬰跨境電商企業(yè)5000余家，形成“產(chǎn)品研發(fā)-生產(chǎn)制造-跨境營(yíng)銷-物流配送”全鏈條生態(tài)；福建廈門專注跨境直播帶貨，母嬰品類跨境直播年銷售額達(dá)120億元，占全國(guó)的35%。三是外向型產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，廣東佛山、東莞等城市嬰童玩具、日用品生產(chǎn)企業(yè)密集，產(chǎn)品出口至全球各地，其中佛山嬰童玩具出口額同比增長(zhǎng)28%，占全國(guó)的25%；海南依托自貿(mào)港政策，發(fā)展母嬰免稅跨境業(yè)務(wù)，年交易額突破80億元。2.2.3中部地區(qū)：制造支撐，成本優(yōu)勢(shì)中部地區(qū)（湖南、湖北、河南等）是中國(guó)母嬰品牌出海制造與成本核心區(qū)，2025年實(shí)現(xiàn)出海營(yíng)收180億元，占全國(guó)總額的14.1%，同比增長(zhǎng)18%。區(qū)域市場(chǎng)特征表現(xiàn)為：一是制造產(chǎn)能充足，湖南長(zhǎng)沙、湖北武漢是嬰童食品、日用品主要生產(chǎn)基地，擁有伊利、蒙牛等大型嬰童食品企業(yè)，年產(chǎn)能突破500萬(wàn)噸，占全國(guó)的30%；河南安陽(yáng)嬰童服飾生產(chǎn)企業(yè)達(dá)2000余家，產(chǎn)品以高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)出口至東南亞、非洲等新興市場(chǎng)。二是成本優(yōu)勢(shì)明顯，中部地區(qū)勞動(dòng)力、土地成本較東部地區(qū)低30%-40%，有效降低母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；湖南推出“母嬰制造升級(jí)計(jì)劃”，支持企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，提升產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)效率。三是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速，中部地區(qū)逐步從“代工生產(chǎn)”向“自主研發(fā)”轉(zhuǎn)型，湖北某嬰童用品企業(yè)研發(fā)的環(huán)保型嬰兒紙尿褲實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%，打破國(guó)外品牌在新興市場(chǎng)的壟斷。2.2.4西部地區(qū)：特色突破，潛力釋放西部地區(qū)（四川、重慶、云南等）是中國(guó)母嬰品牌出海特色品類與潛力增長(zhǎng)區(qū)，2025年實(shí)現(xiàn)出海營(yíng)收100億元，占全國(guó)總額的7.8%，同比增長(zhǎng)22%。區(qū)域市場(chǎng)特征表現(xiàn)為：一是特色品類優(yōu)勢(shì)顯著，四川成都專注母嬰文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，產(chǎn)品融合蜀繡、羌繡等傳統(tǒng)工藝，海外銷量同比增長(zhǎng)58%；云南依托天然植物資源，發(fā)展有機(jī)嬰童護(hù)膚品，出口至歐美、日本等市場(chǎng)，年銷售額突破15億元。二是跨境通道逐步完善，重慶依托中歐班列，實(shí)現(xiàn)母嬰產(chǎn)品至歐洲的物流時(shí)效縮短至12天，較傳統(tǒng)海運(yùn)提速60%；四川成都建設(shè)跨境電商綜試區(qū)，為母嬰企業(yè)提供通關(guān)、物流、金融等一站式服務(wù)，企業(yè)出海成本降低25%。三是潛力市場(chǎng)開拓加速，西部地區(qū)企業(yè)重點(diǎn)開拓中亞、東南亞等新興市場(chǎng)，利用地緣優(yōu)勢(shì)建立本地化銷售網(wǎng)絡(luò)，重慶某母嬰企業(yè)在中亞市場(chǎng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)65%，成為區(qū)域市場(chǎng)領(lǐng)先品牌。2.3企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：分化加劇，龍頭引領(lǐng)2025年中國(guó)母嬰品牌出海企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、中小轉(zhuǎn)型、外資博弈”的特征，頭部企業(yè)憑借技術(shù)、品牌與渠道優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額，中小企業(yè)加速向細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，外資企業(yè)聚焦高端市場(chǎng)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。龍頭企業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展，好孩子、全棉時(shí)代、伊利嬰童等頭部企業(yè)2025年海外營(yíng)收合計(jì)達(dá)380億元，占全國(guó)總額的29.7%，同比提高5個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)海外利潤(rùn)總額62億元，占行業(yè)總額的39.7%。核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在：一是技術(shù)研發(fā)投入高，研發(fā)投入強(qiáng)度均超7%，在智能母嬰技術(shù)、有機(jī)食品研發(fā)等領(lǐng)域擁有專利優(yōu)勢(shì)；二是產(chǎn)業(yè)鏈完善，實(shí)現(xiàn)“研發(fā)設(shè)計(jì)-生產(chǎn)制造-海外營(yíng)銷-物流配送”全鏈條布局；三是品牌與渠道優(yōu)勢(shì)，擁有全球化銷售網(wǎng)絡(luò)，終端客戶覆蓋海外大型商超、跨境電商平臺(tái)及線下專賣店。中小企業(yè)加速細(xì)分領(lǐng)域突破，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小母嬰企業(yè)加速退出海外市場(chǎng)，2025年行業(yè)中小企業(yè)海外市場(chǎng)淘汰率達(dá)22%；而專注細(xì)分領(lǐng)域的中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，如聚焦高端嬰童護(hù)膚品的廣東某企業(yè)、專注智能母嬰監(jiān)測(cè)設(shè)備的江蘇某企業(yè)，全年海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)均超60%，依托差異化優(yōu)勢(shì)占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)主導(dǎo)地位。地方特色企業(yè)立足區(qū)域發(fā)展，湖南某嬰童食品企業(yè)、四川某母嬰文創(chuàng)企業(yè)等地方特色企業(yè)依托區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，形成特色品牌效應(yīng)，產(chǎn)品出口至東南亞、歐美等市場(chǎng)，湖南某企業(yè)嬰童米粉年出口額達(dá)8億元，同比增長(zhǎng)42%，區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)顯著。外資企業(yè)聚焦高端市場(chǎng)，美國(guó)寶潔、日本花王等國(guó)際品牌在華市場(chǎng)份額同比基本持平，但在全球高端母嬰市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品單價(jià)超中國(guó)同類產(chǎn)品3-5倍，通過(guò)高端技術(shù)與品牌溢價(jià)占據(jù)高端市場(chǎng)；同時(shí)，外資企業(yè)加速本土化布局，與中國(guó)母嬰企業(yè)開展供應(yīng)鏈合作，提升市場(chǎng)響應(yīng)效率。三、行業(yè)核心發(fā)展特征：轉(zhuǎn)型提速，融合創(chuàng)新3.1供給結(jié)構(gòu)升級(jí)：從代工貼牌到自主創(chuàng)新2025年中國(guó)母嬰品牌出海供給結(jié)構(gòu)加速優(yōu)化，從“以代工貼牌為主、附加值低”向“自主品牌引領(lǐng)、全鏈條增值”轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)，供給質(zhì)量顯著提升，為行業(yè)高質(zhì)量出海奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化加速，高端母嬰產(chǎn)品海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)52%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，有機(jī)嬰童食品、智能母嬰設(shè)備、環(huán)保型嬰童服飾等成為增長(zhǎng)核心；同時(shí)，產(chǎn)品功能化升級(jí)，具有健康監(jiān)測(cè)、智能互動(dòng)、環(huán)保安全等特性的母嬰產(chǎn)品占比達(dá)55%，同比提高12個(gè)百分點(diǎn)，滿足不同海外市場(chǎng)細(xì)分需求。產(chǎn)能結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，落后代工產(chǎn)能加速退出，2025年全國(guó)淘汰低效率、低附加值母嬰代工生產(chǎn)線350條，主要為傳統(tǒng)嬰童日用品代工生產(chǎn)線；而智能化、柔性化產(chǎn)能持續(xù)增加，新建母嬰生產(chǎn)線中智能生產(chǎn)線占比達(dá)65%，柔性生產(chǎn)技術(shù)普及率達(dá)52%，產(chǎn)能結(jié)構(gòu)向高效、定制化轉(zhuǎn)型。技術(shù)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新升級(jí)，母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)從傳統(tǒng)制造向智能化、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，智能生產(chǎn)、環(huán)保材料應(yīng)用等先進(jìn)技術(shù)普及率達(dá)58%，生產(chǎn)效率提升70%；同時(shí)，新材料技術(shù)應(yīng)用擴(kuò)大，母嬰產(chǎn)品與生物材料、智能芯片等材料復(fù)合，開發(fā)出高性能母嬰產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)從基礎(chǔ)用品向高端智能產(chǎn)品延伸。3.2消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化：從基礎(chǔ)需求到品質(zhì)導(dǎo)向2025年全球母嬰消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“基礎(chǔ)需求穩(wěn)增、品質(zhì)消費(fèi)主導(dǎo)、個(gè)性消費(fèi)凸顯”的特征，消費(fèi)重心從“滿足基本使用需求”向“品質(zhì)保障、功能賦能、個(gè)性化定制”轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)中國(guó)母嬰品牌出海價(jià)值提升?；A(chǔ)需求穩(wěn)定，受新興市場(chǎng)人口紅利帶動(dòng)，嬰童日用品、基礎(chǔ)食品等基礎(chǔ)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)穩(wěn)中有升，全年基礎(chǔ)母嬰產(chǎn)品海外消費(fèi)量達(dá)5.4億件，同比增長(zhǎng)15%，主要滿足新興市場(chǎng)民生需求，中低端實(shí)用型產(chǎn)品仍占據(jù)一定市場(chǎng)份額。品質(zhì)消費(fèi)成為主流，海外高端制造領(lǐng)域?qū)δ笅氘a(chǎn)品品質(zhì)需求激增，歐美市場(chǎng)高端嬰童食品、智能母嬰設(shè)備等高品質(zhì)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)48%，品質(zhì)屬性成為消費(fèi)決策關(guān)鍵因素；如有機(jī)嬰幼兒配方奶粉海外市場(chǎng)規(guī)模突破120億元，同比增長(zhǎng)55%，支撐中國(guó)嬰童食品品牌出海發(fā)展。個(gè)性消費(fèi)快速崛起，海外消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的個(gè)性化需求持續(xù)增長(zhǎng)，定制化嬰童服飾、個(gè)性化早教產(chǎn)品等銷量同比增長(zhǎng)65%；跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年海外母嬰個(gè)性化定制訂單占比達(dá)22%，同比提高10個(gè)百分點(diǎn)，個(gè)性化產(chǎn)品成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。3.3產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新：從單一出口到生態(tài)出海2025年中國(guó)母嬰品牌出海產(chǎn)業(yè)模式加速創(chuàng)新，從“單一產(chǎn)品出口”向“研發(fā)設(shè)計(jì)+生產(chǎn)制造+海外營(yíng)銷+本地服務(wù)”全鏈條生態(tài)出海轉(zhuǎn)型，平臺(tái)化、融合化、服務(wù)化成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)附加值顯著提升。全產(chǎn)業(yè)鏈布局深化，龍頭企業(yè)向上游延伸建設(shè)原料基地，伊利在新西蘭建設(shè)有機(jī)奶源基地，實(shí)現(xiàn)嬰童奶粉原料自給率達(dá)80%；向下游拓展本地服務(wù)，好孩子在歐美市場(chǎng)建立線下體驗(yàn)店與售后服務(wù)中心，本地化服務(wù)營(yíng)收占比達(dá)35%，同比增長(zhǎng)20%。平臺(tái)化協(xié)同發(fā)展，母嬰行業(yè)跨境電商服務(wù)平臺(tái)“母嬰出海匯”接入企業(yè)超8000家，實(shí)現(xiàn)上下游企業(yè)數(shù)據(jù)共享與資源協(xié)同；原料供應(yīng)商通過(guò)平臺(tái)提前獲取海外生產(chǎn)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供應(yīng)，庫(kù)存積壓減少50%；母嬰企業(yè)通過(guò)平臺(tái)采購(gòu)海外物流、認(rèn)證等服務(wù)，采購(gòu)成本降低30%，產(chǎn)業(yè)鏈整體效率提升45%。產(chǎn)業(yè)融合加速，母嬰產(chǎn)業(yè)與跨境電商、人工智能、文創(chuàng)等領(lǐng)域深度融合，“母嬰+跨境電商”實(shí)現(xiàn)銷售渠道多元化，“母嬰+人工智能”開發(fā)出智能母嬰監(jiān)測(cè)設(shè)備，“母嬰+文創(chuàng)”推出特色母嬰文創(chuàng)產(chǎn)品，全年產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的新增海外產(chǎn)值達(dá)280億元，成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。3.4渠道模式變革：從傳統(tǒng)貿(mào)易到數(shù)字營(yíng)銷2025年中國(guó)母嬰品牌出海渠道模式全面變革，從“傳統(tǒng)線下貿(mào)易”向“數(shù)字營(yíng)銷+全渠道融合”轉(zhuǎn)型，跨境電商、直播帶貨、社交營(yíng)銷等新型渠道成為主流，渠道效率與品牌觸達(dá)能力顯著提升?？缇畴娚糖乐鲗?dǎo)地位凸顯，2025年中國(guó)母嬰品牌通過(guò)跨境電商實(shí)現(xiàn)的海外營(yíng)收達(dá)832億元，占總出海營(yíng)收的65%，同比增長(zhǎng)42%；亞馬遜、Shopee、TikTokShop等跨境電商平臺(tái)成為主要銷售載體，其中TikTokShop母嬰品類銷售額同比增長(zhǎng)120%，成為增長(zhǎng)最快的跨境渠道。直播與社交營(yíng)銷快速普及，母嬰企業(yè)通過(guò)海外直播帶貨、社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷等方式提升品牌影響力與產(chǎn)品銷量，2025年海外直播帶貨實(shí)現(xiàn)母嬰產(chǎn)品銷售額320億元，同比增長(zhǎng)88%；Facebook、Instagram等社交平臺(tái)成為品牌推廣核心陣地，中國(guó)母嬰品牌海外社交平臺(tái)粉絲總數(shù)突破2億，同比增長(zhǎng)120%。線下渠道本土化布局，頭部母嬰企業(yè)加速海外線下渠道建設(shè)，在歐美市場(chǎng)開設(shè)品牌專賣店，在東南亞市場(chǎng)與本地商超建立戰(zhàn)略合作，好孩子海外線下門店數(shù)量達(dá)850家，同比增長(zhǎng)35%；線下渠道與線上渠道融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“線上引流+線下體驗(yàn)”的全渠道模式，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。四、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展分析4.1母嬰用品：高端替代加速，智能升級(jí)引領(lǐng)2025年母嬰用品領(lǐng)域呈現(xiàn)“總量增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、高端引領(lǐng)”的特征，全年實(shí)現(xiàn)出海營(yíng)收720億元，同比增長(zhǎng)28%，占母嬰品牌出?？偁I(yíng)收的56.3%，是行業(yè)增長(zhǎng)最快的核心領(lǐng)域。產(chǎn)量穩(wěn)中有升，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，全國(guó)母嬰用品出口量達(dá)5.8億件，同比增長(zhǎng)22%，其中高端母嬰用品出口量達(dá)2.1億件，同比增長(zhǎng)48%，占母嬰用品總出口量的36.2%，較2024年提高10個(gè)百分點(diǎn)；傳統(tǒng)母嬰用品產(chǎn)量增長(zhǎng)放緩，同比增長(zhǎng)12%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。需求端分化明顯，基礎(chǔ)需求穩(wěn)定，中低端嬰童服飾、日用品消費(fèi)量達(dá)3.8億件，同比增長(zhǎng)15%，主要用于東南亞、非洲等新興市場(chǎng)；高端需求快速增長(zhǎng)，智能母嬰設(shè)備、環(huán)保型嬰童用品消費(fèi)量達(dá)2億件，同比增長(zhǎng)55%，主要用于歐美成熟市場(chǎng)，如智能嬰兒床、環(huán)保型紙尿褲等產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)62%。技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)升級(jí)，智能化技術(shù)在母嬰用品中應(yīng)用普及，智能母嬰設(shè)備通過(guò)AI算法實(shí)現(xiàn)嬰兒健康監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程操控等功能，產(chǎn)品附加值顯著提升；環(huán)保材料技術(shù)突破，江蘇某企業(yè)研發(fā)的可降解嬰童服飾實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，成本較傳統(tǒng)工藝降低18%，產(chǎn)品無(wú)毒環(huán)保，在歐美市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模突破30億元。競(jìng)爭(zhēng)格局加速集中，頭部企業(yè)市場(chǎng)份額提升，好孩子、全棉時(shí)代等龍頭企業(yè)母嬰用品海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%，高于行業(yè)平均水平；中小企業(yè)加速退出，2025年母嬰用品領(lǐng)域中小企業(yè)海外市場(chǎng)淘汰率達(dá)25%，行業(yè)CR10達(dá)42%，同比提高8個(gè)百分點(diǎn)，集中度持續(xù)提升。4.2母嬰食品：品質(zhì)升級(jí)主導(dǎo)，本土化適配加速2025年母嬰食品領(lǐng)域呈現(xiàn)“總量穩(wěn)增、品質(zhì)主導(dǎo)、本土適配”的特征，全年實(shí)現(xiàn)出海營(yíng)收350億元，同比增長(zhǎng)18%，占母嬰品牌出?？偁I(yíng)收的27.3%，是行業(yè)基礎(chǔ)支撐領(lǐng)域。品質(zhì)產(chǎn)品成為增長(zhǎng)核心，全國(guó)有機(jī)嬰童食品出口量達(dá)8500萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)45%，占母嬰食品總出口量的32%，其中有機(jī)嬰幼兒配方奶粉、益生菌輔食等產(chǎn)品出口同比增長(zhǎng)58%；傳統(tǒng)嬰童食品持續(xù)萎縮，產(chǎn)量同比下降8%，逐步被高品質(zhì)產(chǎn)品替代。應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓寬，除傳統(tǒng)嬰童奶粉、輔食外，母嬰食品在早期教育、健康管理等領(lǐng)域應(yīng)用擴(kuò)大，如益智嬰童食品、特殊醫(yī)學(xué)用途嬰童食品等海外市場(chǎng)規(guī)模突破45億元，同比增長(zhǎng)68%；本土化適配加速，企業(yè)根據(jù)不同海外市場(chǎng)飲食習(xí)慣與法規(guī)要求，開發(fā)適配性產(chǎn)品，伊利針對(duì)東南亞市場(chǎng)開發(fā)的熱帶水果味輔食，年銷售額突破12億元。技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)提質(zhì)增效，生物發(fā)酵技術(shù)、低溫保鮮技術(shù)在母嬰食品領(lǐng)域普及率達(dá)65%，較2024年提高15個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)保留率從85%提升至98%，保質(zhì)期延長(zhǎng)30%；檢測(cè)技術(shù)精準(zhǔn)化發(fā)展，可精準(zhǔn)檢測(cè)嬰童食品中重金屬、微生物等指標(biāo)，檢測(cè)精度達(dá)0.001mg/kg，提升產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，頭部企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，伊利、蒙牛等龍頭企業(yè)母嬰食品海外營(yíng)收占比達(dá)55%；區(qū)域特色企業(yè)發(fā)展良好，湖南、湖北等原料產(chǎn)地企業(yè)依托資源優(yōu)勢(shì)，專注嬰童米粉、益生菌等產(chǎn)品生產(chǎn)，全年海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%，依托品質(zhì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)中高端市場(chǎng)。4.3母嬰服務(wù)：場(chǎng)景拓展加速，模式創(chuàng)新引領(lǐng)2025年母嬰服務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)“高速增長(zhǎng)、場(chǎng)景多元、模式創(chuàng)新”的特征，全年實(shí)現(xiàn)出海營(yíng)收150億元，同比增長(zhǎng)65%，占母嬰品牌出海總營(yíng)收的11.7%，成為行業(yè)最具潛力的細(xì)分領(lǐng)域。細(xì)分品類全面增長(zhǎng)，海外母嬰早教服務(wù)、月子中心服務(wù)、母嬰健康咨詢等品類需求爆發(fā)，其中母嬰早教服務(wù)海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)65億元，同比增長(zhǎng)78%，主要用于歐美、東南亞等市場(chǎng)；月子中心服務(wù)在中東、東南亞市場(chǎng)快速普及，年市場(chǎng)規(guī)模突破35億元，同比增長(zhǎng)85%。技術(shù)突破驅(qū)動(dòng)發(fā)展，線上線下融合模式在母嬰服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，通過(guò)線上平臺(tái)提供早教課程、健康咨詢等服務(wù)，線下設(shè)立體驗(yàn)中心，提升服務(wù)效率與用戶體驗(yàn)；AI技術(shù)在母嬰健康監(jiān)測(cè)服務(wù)中應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)嬰兒健康數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析與預(yù)警，服務(wù)精準(zhǔn)度提升60%。應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)拓展，母嬰服務(wù)從傳統(tǒng)月子護(hù)理、早教向母嬰醫(yī)療、心理健康等高端領(lǐng)域延伸，海外母嬰醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)30億元，同比增長(zhǎng)72%；母嬰服務(wù)與旅游、文創(chuàng)等領(lǐng)域融合，推出母嬰主題旅游、母嬰文創(chuàng)體驗(yàn)等服務(wù)，形成多領(lǐng)域應(yīng)用格局。競(jìng)爭(zhēng)格局多元化，國(guó)內(nèi)企業(yè)加速突破，北京某母嬰早教企業(yè)、上海某月子中心品牌在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，營(yíng)收同比增長(zhǎng)85%；外資企業(yè)占據(jù)高端市場(chǎng)，美國(guó)、日本等國(guó)際母嬰服務(wù)品牌在全球高端市場(chǎng)份額達(dá)65%，依托核心技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)。4.4母嬰IP：價(jià)值變現(xiàn)加速，跨界融合深化2025年母嬰IP領(lǐng)域呈現(xiàn)“IP孵化加速、價(jià)值變現(xiàn)多元、跨界融合深化”的特征，全年實(shí)現(xiàn)出海營(yíng)收60億元，同比增長(zhǎng)58%，占母嬰品牌出?？偁I(yíng)收的4.7%，主要應(yīng)用于母嬰用品、早教服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域。IP孵化加速，國(guó)內(nèi)母嬰企業(yè)加大IP研發(fā)投入，培育出一批具有國(guó)際影響力的母嬰IP，如某嬰童動(dòng)畫IP海外播放量突破50億次，衍生品授權(quán)收入達(dá)15億元，同比增長(zhǎng)82%；IP本土化適配，企業(yè)根據(jù)不同海外市場(chǎng)文化習(xí)俗，對(duì)母嬰IP進(jìn)行本土化改造，提升海外市場(chǎng)認(rèn)可度。價(jià)值變現(xiàn)多元化，母嬰IP通過(guò)衍生品授權(quán)、內(nèi)容付費(fèi)、品牌合作等方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，其中衍生品授權(quán)收入占比達(dá)65%，涵蓋嬰童服飾、玩具、文具等多個(gè)品類；內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，母嬰IP早教課程、動(dòng)畫內(nèi)容等付費(fèi)用戶突破2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)120%?？缃缛诤仙罨笅隝P與母嬰用品、早教服務(wù)、跨境電商等領(lǐng)域深度融合，“IP+母嬰用品”提升產(chǎn)品附加值，“IP+早教服務(wù)”增強(qiáng)用戶粘性，“IP+跨境電商”拓寬銷售渠道；全年母嬰IP跨界融合帶來(lái)的新增海外產(chǎn)值達(dá)25億元，成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)格局集中，國(guó)內(nèi)企業(yè)以頭部母嬰品牌與文創(chuàng)企業(yè)為主，如好孩子、奧飛娛樂(lè)等企業(yè)在母嬰IP領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)，市場(chǎng)份額達(dá)58%；外資企業(yè)聚焦高端IP市場(chǎng)，迪士尼、芝麻街等國(guó)際IP在全球母嬰IP市場(chǎng)份額達(dá)35%，依托品牌影響力保持領(lǐng)先。五、行業(yè)存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)5.1核心技術(shù)短板突出，高端領(lǐng)域依賴進(jìn)口盡管中國(guó)母嬰品牌出海技術(shù)創(chuàng)新取得顯著進(jìn)展，但核心技術(shù)與高端產(chǎn)品仍存在短板，部分領(lǐng)域依賴進(jìn)口，成為制約行業(yè)高質(zhì)量出海的關(guān)鍵瓶頸。高端母嬰產(chǎn)品方面，智能母嬰設(shè)備核心芯片、高端嬰童食品配方等國(guó)產(chǎn)化率僅為40%，60%依賴從美國(guó)、日本、德國(guó)進(jìn)口，進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格較國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品高出4-6倍，增加企業(yè)生產(chǎn)成本；生物材料應(yīng)用技術(shù)方面，高性能環(huán)保母嬰材料制備、生物發(fā)酵等核心技術(shù)與國(guó)際先進(jìn)水平存在差距，產(chǎn)品性能較進(jìn)口產(chǎn)品低15-20個(gè)百分點(diǎn)，高端市場(chǎng)依賴進(jìn)口。研發(fā)投入不均衡，中小企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度不足3%，僅為頭部企業(yè)的1/4，難以支撐核心技術(shù)研發(fā)；同時(shí)，產(chǎn)學(xué)研融合不夠深入，高校與科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)成果轉(zhuǎn)化率不足30%，與國(guó)際先進(jìn)水平的70%存在差距，技術(shù)創(chuàng)新體系有待完善。5.2品牌影響力不足，國(guó)際認(rèn)可度有待提升中國(guó)母嬰品牌出海仍以中低端產(chǎn)品為主，缺乏國(guó)際知名品牌，品牌影響力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足，成為制約行業(yè)高端化發(fā)展的重要因素。品牌溢價(jià)能力弱，中國(guó)母嬰產(chǎn)品出口單價(jià)僅為國(guó)際知名品牌的1/3-1/2，即使是高端產(chǎn)品，品牌溢價(jià)也不足20%，遠(yuǎn)低于國(guó)際品牌50%以上的溢價(jià)水平；品牌形象固化，部分國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)母嬰產(chǎn)品仍存在“低價(jià)低質(zhì)”的刻板印象，不利于高端品牌培育。品牌營(yíng)銷體系不完善，中小企業(yè)缺乏海外品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與資金投入，海外品牌營(yíng)銷渠道單一，主要依賴跨境電商平臺(tái)流量，自主品牌推廣占比不足25%；國(guó)際品牌合作不足，與海外知名品牌、媒體機(jī)構(gòu)的合作深度不夠，品牌國(guó)際曝光度有限。5.3國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，貿(mào)易壁壘持續(xù)增多2025年全球母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易壁壘持續(xù)增多，中國(guó)母嬰品牌出海面臨多重風(fēng)險(xiǎn)，制約行業(yè)國(guó)際化發(fā)展。貿(mào)易壁壘持續(xù)增加，歐盟實(shí)施新的《玩具安全指令》修訂版，新增60項(xiàng)母嬰產(chǎn)品安全指標(biāo)，國(guó)內(nèi)母嬰企業(yè)出口檢測(cè)成本增加35%；美國(guó)、印度等國(guó)家對(duì)中國(guó)嬰童玩具、服飾發(fā)起反傾銷調(diào)查，2025年中國(guó)嬰童玩具對(duì)美出口額同比下降18%，出口市場(chǎng)受限。新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，印度、東南亞等國(guó)家依托低成本優(yōu)勢(shì)發(fā)展母嬰產(chǎn)業(yè)，其母嬰產(chǎn)品出口價(jià)格較中國(guó)低25%-30%，搶占中國(guó)在中低端母嬰市場(chǎng)的份額，2025年?yáng)|南亞國(guó)家母嬰產(chǎn)品出口額同比增長(zhǎng)32%，對(duì)中國(guó)形成直接競(jìng)爭(zhēng)壓力。5.4跨境供應(yīng)鏈薄弱，物流與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)凸顯中國(guó)母嬰品牌出?？缇彻?yīng)鏈體系仍不完善，物流效率、庫(kù)存管理、合規(guī)運(yùn)營(yíng)等方面存在諸多問(wèn)題，制約行業(yè)規(guī)?；l(fā)展?？缇澄锪鞒杀靖摺r(shí)效慢，國(guó)際海運(yùn)價(jià)格波動(dòng)較大，2025年母嬰產(chǎn)品國(guó)際海運(yùn)成本同比上漲22%，部分航線物流時(shí)效延長(zhǎng)至20天以上；海外倉(cāng)布局不均衡，主要集中在歐美市場(chǎng)，東南亞、非洲等新興市場(chǎng)海外倉(cāng)覆蓋率不足30%，導(dǎo)致新興市場(chǎng)物流成本高、配送時(shí)效慢。合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)加劇，不同國(guó)家和地區(qū)的母嬰產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證體系差異較大，企業(yè)需投入大量資金進(jìn)行多體系認(rèn)證，中小企業(yè)合規(guī)成本占比達(dá)25%，遠(yuǎn)超頭部企業(yè)10%的水平；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，部分海外市場(chǎng)存在母嬰產(chǎn)品仿冒、侵權(quán)問(wèn)題，企業(yè)維權(quán)成本高、周期長(zhǎng)。5.5人才結(jié)構(gòu)失衡，高端人才供給不足中國(guó)母嬰品牌出海人才結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題突出，跨境電商運(yùn)營(yíng)人才、國(guó)際營(yíng)銷人才、高端技術(shù)人才與復(fù)合型管理人才供給不足，難以滿足行業(yè)高質(zhì)量出海需求。高端技術(shù)人才短缺，智能母嬰設(shè)備研發(fā)、高端嬰童食品配方等領(lǐng)域高端技術(shù)人才缺口達(dá)1.2萬(wàn)人，其中具備國(guó)際視野的核心技術(shù)人才缺口達(dá)2500人，企業(yè)不得不從國(guó)外高薪引進(jìn)，人才成本增加55%。跨境運(yùn)營(yíng)人才匱乏，熟悉海外市場(chǎng)規(guī)則、跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、國(guó)際物流與合規(guī)的復(fù)合型人才占行業(yè)從業(yè)人員比例不足8%，遠(yuǎn)低于國(guó)際先進(jìn)水平的20%，尤其是兼具國(guó)際營(yíng)銷與本土運(yùn)營(yíng)能力的人才短缺，導(dǎo)致企業(yè)海外市場(chǎng)拓展效率低下；同時(shí)，行業(yè)對(duì)年輕人才吸引力不足，母嬰跨境相關(guān)專業(yè)高校畢業(yè)生就業(yè)率較互聯(lián)網(wǎng)、金融專業(yè)低25個(gè)百分點(diǎn)，人才儲(chǔ)備面臨挑戰(zhàn)。六、行業(yè)發(fā)展建議與展望6.1政策層面：精準(zhǔn)發(fā)力，優(yōu)化出海環(huán)境6.1.1加大技術(shù)創(chuàng)新支持，突破核心短板設(shè)立母嬰品牌出海創(chuàng)新專項(xiàng)基金，每年安排30億元支持高端智能母嬰設(shè)備、有機(jī)嬰童食品、環(huán)保母嬰材料等核心技術(shù)研發(fā)，對(duì)研發(fā)投入超過(guò)7%的企業(yè)給予稅收減免，減免比例最高達(dá)45%；建立母嬰行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，整合高校、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)資源，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合，目標(biāo)將技術(shù)成果轉(zhuǎn)化率提升至50%以上；加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立母嬰行業(yè)核心技術(shù)專利數(shù)據(jù)庫(kù)，嚴(yán)厲打擊海外侵權(quán)行為，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新。6.1.2強(qiáng)化品牌培育，提升國(guó)際影響力實(shí)施“中國(guó)母嬰品牌出海培育計(jì)劃”，支持企業(yè)參加國(guó)際母嬰展會(huì)，如德國(guó)科隆國(guó)際嬰幼兒及少年兒童用品展、美國(guó)拉斯維加斯嬰兒用品展等，提升中國(guó)母嬰品牌國(guó)際知名度；對(duì)獲得國(guó)際權(quán)威品牌認(rèn)證的企業(yè)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型；建立母嬰品牌出海服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供品牌定位、海外營(yíng)銷、輿情監(jiān)測(cè)等一站式服務(wù)，降低品牌建設(shè)成本。6.1.3完善跨境供應(yīng)鏈，降低物流與合規(guī)成本加大跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施投入，支持企業(yè)在東南亞、非洲等新興市場(chǎng)布局海外倉(cāng)，對(duì)海外倉(cāng)建設(shè)給予最高2000萬(wàn)元補(bǔ)貼；優(yōu)化母嬰產(chǎn)品出口通關(guān)流程，推行“屬地申報(bào)、口岸驗(yàn)放”模式，進(jìn)一步縮短通關(guān)時(shí)間；建立母嬰跨境貿(mào)易合規(guī)服務(wù)平臺(tái)，整合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)解讀、認(rèn)證咨詢、法律維權(quán)等資源，為企業(yè)提供合規(guī)指導(dǎo)，降低合規(guī)成本。6.1.4完善人才培養(yǎng)體系，保障人才供給加大母嬰品牌出海人才培養(yǎng)投入，支持高校增設(shè)跨境電商、國(guó)際營(yíng)銷、母嬰產(chǎn)品研發(fā)等相關(guān)課程，課程占比提升至35%以上；建立企業(yè)與高校聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，每年輸送1500名母嬰相關(guān)專業(yè)學(xué)生到海外企業(yè)實(shí)習(xí)，提升實(shí)踐能力；實(shí)施“母嬰行業(yè)高端人才計(jì)劃”，引進(jìn)國(guó)際高端技術(shù)與運(yùn)營(yíng)人才，給予戶籍、住房、子女教育等優(yōu)惠政策；提高行業(yè)人才待遇，完善激勵(lì)機(jī)制，提升行業(yè)對(duì)年輕人的吸引力。6.2企業(yè)層面：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力6.2.1加大研發(fā)投入，突破核心技術(shù)頭部企業(yè)應(yīng)將研發(fā)投入強(qiáng)度提升至10%以上，聚焦高端智能母嬰設(shè)備、