第四章視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則企業(yè)名稱設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)一、VIS是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)1、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VisualIdentitySystem，簡稱為VIS或VI），是將企業(yè)的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略構(gòu)想翻譯成詞匯和畫面，使抽象理念落實(shí)為具體可見的傳達(dá)符號，形成一整套象征化、同一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的符號系統(tǒng)。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最廣，是企業(yè)對外傳播的“臉”。2、塑造企業(yè)視覺識別形象的最佳方式，是在“企業(yè)傳播行銷系統(tǒng)”（CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建立一套完整而獨(dú)特的符碼系統(tǒng)

SMCR傳播模式二、VIS設(shè)計(jì)的基本原則1、有效傳達(dá)企業(yè)理念企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的各種要素都是向社會公眾傳達(dá)企業(yè)理念的重要載體，脫離企業(yè)理念的視覺識別設(shè)計(jì)只是一些沒有生命力的視覺符號而已。最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念、突出企業(yè)個(gè)性是企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)的核心原則。廣東太陽神集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志就十分成功地體現(xiàn)了企業(yè)理念。2、突出人性化現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，越來越重視人性設(shè)計(jì)，以消除現(xiàn)代工業(yè)所帶來的人性異化。與人產(chǎn)生關(guān)系，使人感到被關(guān)心，創(chuàng)造出互相信任、彼此融洽的親和感和人文環(huán)境，是企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)應(yīng)追求的目標(biāo)。著名的Apple標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上就表現(xiàn)出一個(gè)充滿人性的動(dòng)態(tài)畫面。3、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力視覺沖擊企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)所要做的是通過設(shè)計(jì)，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生鮮明、深刻的印象。因而所設(shè)計(jì)的視覺形象必須給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力，達(dá)到引人注目和有效傳播的目的。日本三菱公司的企業(yè)標(biāo)志就是一個(gè)成功的典范。4、保持風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念，強(qiáng)化公眾視覺的有效手段。強(qiáng)調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一?？煽诳蓸饭局两褚延?00多年歷史了，在全世界100多個(gè)國家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識別是統(tǒng)一的。可口可樂公司的貨車5、具有藝術(shù)表現(xiàn)力視覺符號的識別功能的發(fā)揮，與人的情感有著密切的關(guān)聯(lián)。視覺符號是一種視覺藝術(shù)，而接收者進(jìn)行識別的過程同時(shí)也是審美過程，因此，企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)烈的美學(xué)特性。如果企業(yè)視覺形象缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動(dòng)，則識別的作用就無從發(fā)揮。大恒科技的企業(yè)標(biāo)志三、VIS設(shè)計(jì)的內(nèi)容1、基本因素：包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（中文和外文字形字體）、品牌標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型和圖案等。2、應(yīng)用要素；事務(wù)及辦公用品、服裝服飾、交通工具、建筑外觀、產(chǎn)品造型與包裝、招牌旗幟、展示和陳列等。1、基本要素----企業(yè)名稱設(shè)計(jì)（1）個(gè)性化原則例如，日本索尼公司的名稱就由來于個(gè)性的強(qiáng)化。（2）簡易性原則例如，美國的微軟公司、通用汽車公司，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽公司，中國的海爾集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)……都是很簡潔、易記的名稱。（3）名實(shí)相符的原則（4）民族性原則例如，美國的可口可樂公司、麥當(dāng)勞快餐連鎖，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國的清華同方公司……都是體現(xiàn)目標(biāo)市場民族性的好名稱?；疽?---企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)（一）企業(yè)標(biāo)志的分類

1.按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和組合標(biāo)志。

2.按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類：點(diǎn)、線、面、體。（二）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類（1）文字標(biāo)志：#1、全名文字標(biāo)志全名文字標(biāo)志具有視聽同步的優(yōu)點(diǎn)，能完整而準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或品牌印象，但如果文字過多就會影響標(biāo)志的識別效果。設(shè)計(jì)師可以通過其中一字的差異性來創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，增加長排字體的可讀性。健伍公司的企業(yè)標(biāo)志#2、字首文字標(biāo)志單字首、雙字首的字首文字標(biāo)志造型簡潔，標(biāo)識性強(qiáng)。日本著名的大榮株式會社，為尋求一個(gè)能對應(yīng)其商品個(gè)性、形狀、圖案，而且能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感、安全感以及親近感的表象符號作標(biāo)志，邀請了國內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)競賽，最后方案采用了企業(yè)名稱的字首字母“D”的表象符號作為標(biāo)志。#3、組合文字標(biāo)志以企業(yè)、品牌名稱與字首組合的文字標(biāo)志比較常見。如美國柯達(dá)公司的標(biāo)志，取字首“K”字母為基本形，同時(shí)將既是企業(yè)名稱又是品牌名稱的“Kodak”，嵌入其中，既求取了單純字首強(qiáng)烈的視覺沖擊力，又兼顧了全名文字標(biāo)志視聽同步的說明性優(yōu)點(diǎn)，即發(fā)揮了倍數(shù)相乘的訴求效果。（2）圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志生動(dòng)、直觀、識別性強(qiáng)、易于克服語言障礙，為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受與認(rèn)同。具象圖形標(biāo)志多借助于具象形態(tài)令人產(chǎn)生聯(lián)想，傳達(dá)企業(yè)的勃勃生機(jī)和經(jīng)營理念。抽象圖形標(biāo)志中既有表現(xiàn)理念思考的幾何抽象形，又有體現(xiàn)人類智慧情趣的夸張抽象形。迪生集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志蒙特（3）組合標(biāo)志組合標(biāo)志是以文字、圖形的相互組合而構(gòu)成的標(biāo)志類型。它集文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志之長，兼有文字的說明性和圖形的直觀性特點(diǎn)，易識易記，為社會公眾廣泛接受。如圖8-11所示的可口可樂公司的企業(yè)標(biāo)志就是組合標(biāo)志的典型代表。2.按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類（1）以點(diǎn)為造型要素點(diǎn)是線的端點(diǎn)或線的交叉。在圖形學(xué)中點(diǎn)是一切形態(tài)的基本單位。單一的點(diǎn)具有凝固視線的效果，兩個(gè)以上的點(diǎn)會產(chǎn)生動(dòng)感，大小不同的點(diǎn)可構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點(diǎn)的連續(xù)又會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向。如果將點(diǎn)做成有規(guī)律的間隔構(gòu)成，還會產(chǎn)生線或面的視覺效果。味全公司的企業(yè)標(biāo)志（2）以線為造型要素線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，又是面的界限或面的交叉。線以長度為其造型特征，本身具有力度感和運(yùn)動(dòng)感。直線具有方向線的指引，易產(chǎn)生莊嚴(yán)、堅(jiān)強(qiáng)、穩(wěn)重之感；曲線表示變化和運(yùn)動(dòng)，容易表現(xiàn)轉(zhuǎn)折、彎曲、柔軟等特性；斜線具有向上、積極、飛躍之感等等。純羊毛標(biāo)志（3）以面為造型要素面是具備二次元的造型要素。它可以是線移動(dòng)而成的面，是點(diǎn)擴(kuò)大而成的面，是線寬增大而成的面，亦可以是點(diǎn)密集而成的面，是線集合而成的面，是線條環(huán)繞而成的面等等。由幾何組合成的面，具有單純、明快、簡潔的審美特征，由非幾何形合成的面具有純樸、自然的情感特征。百事可樂公司的企業(yè)標(biāo)志（4）以體為造型要素體是利用透視原理，將二次元平面造型轉(zhuǎn)化為三度空間的幻象表現(xiàn)。在轉(zhuǎn)化過程中原有單純的標(biāo)志圖案可以產(chǎn)生立體空間的實(shí)在感與壓迫感，形成強(qiáng)烈的視覺訴求效果。這樣的標(biāo)志，可是題材本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而構(gòu)成的立體感，也可是在題材的側(cè)面通過陰影處理制造厚度和進(jìn)深來產(chǎn)生立體感富士公司的企業(yè)標(biāo)志（二）、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序1、意念開發(fā)將企業(yè)規(guī)模、品牌印象、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特色、技術(shù)層面、服務(wù)性質(zhì)等特性逐一地進(jìn)行分析后，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材中尋找方向。2、方案選擇在募集大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案后，應(yīng)從中選擇能代表企業(yè)精神、表達(dá)經(jīng)營實(shí)態(tài)和發(fā)展方向的方案進(jìn)行深入的垂直培育。3、細(xì)部調(diào)整

⑴標(biāo)志的制圖法

⑵標(biāo)志尺寸的擴(kuò)大與縮小

⑶標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)

⑷標(biāo)志與基本要素的組合規(guī)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的范例2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的范例

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（CorporateLogotype）

字體標(biāo)志（LogoMark）品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字（BrandLogotype）產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字（ProductLogotype）活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字（CampaignLogotype）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字（TitleLogotype）3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序確定造型選擇字體配置筆畫統(tǒng)一字體排列方向

變形設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)色彩的三要素色彩的具體聯(lián)想與抽象情感色彩的民族特性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的管理企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)故事性從家喻戶曉、耳熟能詳?shù)耐捁适?、民間傳說和典故中，選擇符合企業(yè)經(jīng)營觀念和特色有個(gè)性特征的對象作為企業(yè)吉祥物日本運(yùn)動(dòng)港的龜兔歷史性基于人類眷顧歷史的懷