2025年高職（市場(chǎng)營(yíng)銷）品牌策劃試題及解析

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是A.滿足消費(fèi)者需求B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)C.塑造品牌形象D.建立品牌知名度2.以下不屬于品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素的是A.品牌忠誠(chéng)度B.品牌知名度C.品牌美譽(yù)度D.產(chǎn)品價(jià)格3.品牌傳播的主要目的是A.增加產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.樹立企業(yè)形象D.促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)4.品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)不包括A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.增強(qiáng)品牌影響力C.分散品牌風(fēng)險(xiǎn)D.提高品牌忠誠(chéng)度5.品牌個(gè)性的塑造主要通過(guò)A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌傳播D.以上都是6.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是A.預(yù)防危機(jī)B.處理危機(jī)C.恢復(fù)形象D.以上都是7.品牌文化的內(nèi)涵不包括A.品牌價(jià)值觀B.品牌歷史C.品牌故事D.品牌包裝8.品牌定位的步驟不包括A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.品牌形象設(shè)計(jì)D.品牌傳播9.品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估方法不包括A.成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.品牌法10.品牌傳播的渠道不包括A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.產(chǎn)品研發(fā)第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共5小題，每小題4分，共20分）答題要求：本大題共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.品牌策劃的基本原則包括A.以消費(fèi)者為中心B.差異化原則C.系統(tǒng)性原則D.動(dòng)態(tài)性原則E.可持續(xù)性原則2.品牌定位的方法有A.功能定位B.情感定位C.文化定位D.比附定位E.首席定位3.品牌傳播的策略包括A.廣告策略B.公關(guān)策略C.銷售促進(jìn)策略D.口碑傳播策略E.事件營(yíng)銷4.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有A.損害原有品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知沖突C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇D.新產(chǎn)品推廣失敗E.品牌忠誠(chéng)度降低5.品牌文化建設(shè)的途徑有A.提煉品牌價(jià)值觀B.講述品牌故事C.開展品牌活動(dòng)D.加強(qiáng)品牌傳播E.建立品牌社區(qū)三、判斷題（共5小題，每小題2分，共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.品牌策劃就是設(shè)計(jì)一個(gè)好看的品牌標(biāo)識(shí)。（×）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（×）3.品牌傳播只需要做廣告就可以了。（×）4.品牌延伸一定會(huì)成功。（×）5.品牌文化建設(shè)對(duì)品牌發(fā)展沒有太大影響。（×）四、案例分析題（共2小題，每小題20分，共40分）答題要求：請(qǐng)認(rèn)真閱讀以下案例，然后回答問題。案例一：小米公司成立于2010年4月，是一家專注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。小米公司的品牌定位是“為發(fā)燒而生”，致力于為消費(fèi)者提供高性能、高性價(jià)比的智能手機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品。小米公司通過(guò)線上銷售渠道，以饑餓營(yíng)銷的方式迅速積累了大量粉絲，品牌知名度迅速提升。同時(shí)，小米公司不斷推出新的產(chǎn)品，如小米手環(huán)、小米平板等，進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。1.請(qǐng)分析小米公司的品牌定位策略及其成功之處。（1）小米公司的品牌定位是“為發(fā)燒而生”，明確了目標(biāo)客戶群體是追求高性能、高性價(jià)比的消費(fèi)者。這種定位策略能夠精準(zhǔn)地滿足目標(biāo)客戶的需求，使消費(fèi)者在購(gòu)買小米產(chǎn)品時(shí)能夠獲得獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn)。（2）通過(guò)線上銷售渠道和饑餓營(yíng)銷的方式，小米公司成功地制造了產(chǎn)品供不應(yīng)求的假象，引發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，迅速積累了大量粉絲，提升了品牌知名度。（3）不斷推出新的產(chǎn)品進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，使小米品牌在消費(fèi)者心目中的形象更加豐富和立體。2.請(qǐng)分析小米公司品牌延伸的策略及其風(fēng)險(xiǎn)。（1）小米公司通過(guò)推出小米手環(huán)、小米平板等新產(chǎn)品進(jìn)行品牌延伸，利用了小米品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域積累的品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度，降低了新產(chǎn)品的推廣成本。（2）品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要包括：可能會(huì)損害原有品牌形象，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知與原有品牌形象產(chǎn)生沖突；新產(chǎn)品推廣失敗可能會(huì)影響整個(gè)品牌的聲譽(yù)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇可能會(huì)導(dǎo)致品牌延伸產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力下降。五、策劃題（共1小題，共30分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下材料，為某品牌設(shè)計(jì)一份品牌策劃方案。材料：某品牌是一家專注于時(shí)尚女裝的企業(yè)，產(chǎn)品風(fēng)格多樣，涵蓋了休閑、時(shí)尚、職業(yè)等多種風(fēng)格。該品牌目前在市場(chǎng)上的知名度較低，市場(chǎng)份額較小。企業(yè)希望通過(guò)品牌策劃，提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，打造成為國(guó)內(nèi)知名的時(shí)尚女裝品牌。1.請(qǐng)闡述該品牌的品牌定位策略。該品牌可定位為“時(shí)尚多元，滿足女性不同場(chǎng)合著裝需求”。針對(duì)追求時(shí)尚且需要適應(yīng)多種生活場(chǎng)景的女性群體。以產(chǎn)品風(fēng)格多樣的優(yōu)勢(shì)，滿足她們?cè)谛蓍e時(shí)光的舒適自在、職場(chǎng)的專業(yè)得體以及社交場(chǎng)合的時(shí)尚魅力等不同需求，從而在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特且精準(zhǔn)的品牌形象。2.請(qǐng)制定該品牌的品牌傳播策略。廣告策略上，選擇時(shí)尚類媒體投放廣告，展示多樣產(chǎn)品風(fēng)格。公關(guān)策略方面，舉辦新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)時(shí)尚媒體、明星等提升知名度。銷售促進(jìn)策略可推出購(gòu)買折扣、滿減活動(dòng)?？诒畟鞑ゲ呗裕膭?lì)消費(fèi)者分享穿搭體驗(yàn)。事件營(yíng)銷上，贊助時(shí)尚活動(dòng)，讓品牌成為時(shí)尚焦點(diǎn)，全方位傳播品牌，提升知名度與影響力。3.請(qǐng)說(shuō)明該品牌品牌延伸的可能性及策略。該品牌有品牌延伸的可能性。比如推出時(shí)尚配飾系列，利用品牌在女裝領(lǐng)域積累的知名度和設(shè)計(jì)感，進(jìn)入配飾市場(chǎng)。策略上，保持品牌時(shí)尚風(fēng)格一致，注重產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)創(chuàng)新。還可推出美妝系列，針對(duì)女性消費(fèi)者對(duì)美的全方位追求，借助品牌影響力打開市場(chǎng)，豐富品牌產(chǎn)品線，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。答案：一、選擇題：1.A2.D3.B4