2025文旅傳播趨勢觀察報告發(fā)布單位：中國傳媒大學區(qū)域品牌與傳播研究院●

預見2025文旅趨勢報告趨勢一潑天流量背后的傳播生產(chǎn)鏈條趨勢二從玩梗到情緒驅動的傳播密碼趨勢三科技+融合創(chuàng)意，賦能文旅全鏈路生態(tài)趨勢四景粉，從內(nèi)容生產(chǎn)到粉絲經(jīng)濟的傳播生態(tài)趨勢五奔縣，縣域傳播的新藍海趨勢六黑悟空，東方美學在文旅傳播的應用趨勢七年青人在哪里，文旅的增長點就在哪里趨勢八

旅游再掀“出海潮”趨勢九

IP+文旅，如何能火一座，用食力贏民心趨勢十有趣的傳播再塑品牌價值目錄CONTENTS●前言

傳播，驅動文旅行業(yè)變革傳播，驅動文旅行業(yè)變革近幾年來，在文旅領域發(fā)生的最深刻的變化，可以說，幾乎都是由傳播所驅動的。由社交媒體所催生的網(wǎng)紅目的地，成為全民關注的焦點，也因此，

“出圈”幾乎成

了各地文旅管理部門的硬性任務，大家都在為了自己的城市出圈而想破腦袋、拼盡全

力，分析幸運兒的出圈規(guī)律與流理密碼。2025文旅傳播趨勢觀察報告，從傳播的底層邏輯、傳播技術、創(chuàng)意內(nèi)容、品牌IP等觀察文旅行業(yè)變化，現(xiàn)象的背后來源于傳播的重構，如傳播權力的轉移、傳播體驗一體

化、傳播關系的重塑，傳播技術的滲透，以及傳播內(nèi)容的迭代。傳播權力的遷移。傳播權力意味誰在傳播中說了算。社交媒體的傳播已經(jīng)充人說明權力已經(jīng)轉移到網(wǎng)絡普通人手里。傳播權力不在發(fā)布人手里，而在轉發(fā)的人手里。文旅出不出圈，全看小，不看大。一切的小細節(jié)都值得關注：一串小燒烤、一段煽情小文案、一次貼心小服務、一段懷舊音樂、一片人間煙火氣……小——連接了普通人的情緒，萬千人的小情緒被你的傳播調(diào)動起來了，就成了網(wǎng)

紅。傳播體驗的一體化。過去，傳播是線上的傳播，體驗是線下的體驗?，F(xiàn)在，一個好的旅游吸引物，線下也是傳播場、流量場，線上也可以是體驗空間、虛實空間。為什么老牌的景區(qū)從來不缺知名度，但缺乏吸此力?為什么做了那么多年旅游線路產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)一個出片的點位就引的人趨之若鶩?從傳播的邏輯倒推，可以發(fā)現(xiàn)，旅游行業(yè)的邊界被無限模糊化了，新的文旅物種不

斷涌現(xiàn)

。傳播改變了體驗的內(nèi)容，也改變了過去的旅游產(chǎn)品思維。從體驗出發(fā)，重新構建旅游吸引物、旅游產(chǎn)品。傳播關系的重塑。新概念—景粉。游客指的是到此一游的客人。粉意味著一種新

型的關系，‘意味我喜歡你這個地方，喜歡一來再來，喜歡跟我同樣的人聚集在一起。傳播關系的改變，意味著目的地不是在打造新鮮，而是粘性的文化與價值的認同

感。在變化中保持不變的初心!從無趣中發(fā)崛有趣的價值!在不理解中保持尊重的心態(tài)!在困難里趟出希望的大道!回到老地方找到新答案。2025文旅趨勢報告回望

·

關鍵詞2024,十大網(wǎng)紅出圈文旅城市典型熱點：#貴州榕江村BA,村超#不愧是貴州第一漂·

開封

·

說媒典型熱點：#開封王婆說媒現(xiàn)場到底有多火·

上海

·

繁華典型熱點：#打卡繁花上海黃河路·

北京

·

玫瑰的故事典型熱點：#北京究竟有誰在啊·

懷化

·

理發(fā)典型熱點：#裹滿辣子的天水麻辣燙也太香了哈爾濱

·

寵粉典型熱點：#想去哈爾情達到了頂峰濱的心新疆

·

阿勒泰典型熱點：#每個人都有自己的阿勒泰山西

·

古建筑典型熱點：#跟著悟空游山西#黑神話取景地巡禮指南石家莊

·

搖滾「

網(wǎng)紅城市」參考評選標準；抖音熱點榜單/2024世界城市品牌大會獲獎城市甘肅

·

天水麻辣燙·

榕江

·

村超典型熱點：#“人民理發(fā)師”曉華典型熱點：#搖滾支撐石家莊·

網(wǎng)紅只是一種營銷手段城市文旅傳播的目標不應該是簡單追求流量成為網(wǎng)紅，而是利用流量做好營銷。套路化網(wǎng)紅塑造敗走華

容道，在地化特色或成破局之道。從傳播角度來看，網(wǎng)紅只是新的傳播手段、營銷手段，出圈就是成功

的營銷，會帶來很大的知名度，但不能指望一波的營銷帶來永久的經(jīng)濟效應。·

品牌才能讓城市既掙吆喝又掙錢從網(wǎng)紅化走向品牌化，結合城市自身條件打造出更扎實更有積淀的城市品牌。深挖在地文化、深度綁定

在地的體驗經(jīng)濟，形成持續(xù)的吸此力，品牌才能創(chuàng)造長久的經(jīng)濟價值。促進消費長榮?！?/p>

城市的出圈背后的傳播生產(chǎn)鏈條從傳播角度來看，網(wǎng)紅只是新的傳播手段、營銷手段，出圈就是成功的營銷，會帶來很大的知名度，但

不能指望一波的營銷帶來永久的經(jīng)濟效應。偶發(fā)熱點政府聽勸區(qū)域媒體大V下場明星加入火爆出圈寵粉下場預熱上榜全網(wǎng)推流曾留

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化B客霜末，不顆還游客兩政船體驗B.從畫快等速營式的噌光度

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發(fā)展梁2,復價格

適志為一價值高地”,童出一條高武楚決畫.可神溪的錳路趨勢

·觀點平替追求

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鋼堵發(fā)原精神勝利法人生是曠野公園20分鐘效應

人生就是要充滿passionCITY不CITY南方小土豆A麥化城市喊搭子文平替追求公主請CITY

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浴美團關鍵詞搜索量同比增幅達280%美團商家數(shù)同比增長75%回望

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關鍵詞精神勝利法

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平替追求

城市減麥理肉璃神勝利法，圖后小土豆奔縣游偶搭子文化養(yǎng)

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情緒發(fā)瘋

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自2025文旅趨勢報告2025情緒玩梗關鍵詞那你偏要去北京什

思公主請2025文旅趨勢報告趨勢

·觀點·年輕人的集體情緒正在發(fā)生轉變年輕人熱衷討論的十大情緒，包括搭子文化、情緒發(fā)瘋、養(yǎng)育玩偶、精神勝利法、平替追求等，這些都

是情緒價值，影響文旅消費決策。年輕人的集體情緒正在發(fā)生轉變，可以從中發(fā)現(xiàn)傳播密碼—熱梗等旅游熱詞的背后，都是提供了情緒

價值。如在上班和上進之間，選擇了上香。為一場演出、為一頓美食奔赴一座城市。反向旅游，尋找平

替，從生活中追求當下的小幸福，

citywalk,20

分鐘公園效應，特種兵旅游等。在地營銷進入新階段，玩梗成為了新型的敘事工具社交平臺上的產(chǎn)品能通過幽默、共鳴、反差激發(fā)情緒共振，從而引發(fā)消費。

“一邊解壓一邊自愈，年輕人要共鳴，不要迎合?！背鞘型ㄟ^有意義的梗與用戶建立了深度的情感連接病毒式的傳播固然依靠內(nèi)容的新奇、獨特、有趣，但價值共鳴的傳播則更關

注情感與文化的內(nèi)行。高手在民間，出彩的表達永遠在網(wǎng)友的評論區(qū)?！绊斄髯筒?/p>

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盒“爾濱，你讓我感到陌生”“英批舞

”“天津跳水大爺”

南方小土豆“特種兵旅游”

“演唱會旅游”,訥擇上香)

(花最少的棧，打最多的卡)

(萬一地案出奔一本城)“

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(誠為城市青年體中的“新晉網(wǎng)紅”)(進軍小眾城市，節(jié)假期選擇小眾路線)數(shù)據(jù)來源：

《心向遠方·

步履不?！?023抖音年度觀察報告》·年輕人到底需要什么樣的情緒價值?“

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燒香拜

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(寺喃立旅，在上撕和上進之間長春，真的有山!南有文和友，北有這有山“這有山”不同于對傳統(tǒng)商場的刻板印象，建筑風格方面是在

繁華商圖造景。這有山借助地理優(yōu)勢，占據(jù)長春最繁華的紅旗

街商圈，以獨特的建筑結構、裝修風格，吸引各省市游客前來

參觀打卡；憑借多元化的活動策劃，滲入年輕群體，成為年輕

人潮玩打卡的首選?！赋两鞘?/p>

」劇本殺近年來“

療

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”美團關鍵詞搜索量同比增幅達280%回望

·

關鍵詞幾乎所有的熱詞，都導向了

“沉浸”這個極具畫面感的詞美團商家數(shù)同

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長2025文旅趨勢報告元宇宙虛擬人VR、AR長春，真的有山!南有文和友，北有這有山“這有山”不同于對傳統(tǒng)商場的刻板印象，建筑風格方面是在

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長2013-2020年消費對GDP

貢獻率2013-2020年全國居民人均可支配收入3073366.40%64.60%58.80%50.20%57.80%54.40%50.00%183112013年2

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42013年2014年2015年2016年2017年2018年

2019年2020年·科技，正在滲透進吃住行游購娛全鏈路從傳播角度來看，網(wǎng)紅只是新的傳播手段、營銷手段，出圈就是成功的營銷，會帶來很大的知名度，但

不能指望

一

波的營銷帶來永久的經(jīng)濟效應。利用先進數(shù)字人技術，將

文

化IP與旅游結合，打造

具有獨特在地特色的旅游

產(chǎn)品和特色文旅目的地將非遺古村落、非遺美

食、非遺手工藝融合進數(shù)

字文旅中，讓游客體驗非

遺技藝，在游中傳承中華

文化利用元宇宙、人工智能、

5G、區(qū)塊鏈等先進技術，

通過文旅融合、虛實結合

的方式，提供沉浸式文旅

體驗●城市正在打造沉浸式文旅新物種沉浸城市會客廳?城市自盒刺激消費仍是未來的主題，傳播媒介智能化，虛擬現(xiàn)實的內(nèi)容重塑了傳播體驗趨勢

·觀點沉浸文旅項目籃唐樓沉浸藝術展遇見博物館梵高展沉浸樂園VR

樂園沉浸戲劇南京喜事沉浸商業(yè)文和友2016776.20%2196623821259742822832189數(shù)據(jù)來源：《知微數(shù)據(jù)：2024年度事件報告》景粉是指景區(qū)、目的地、文商旅融合綜合體、城市地標的忠實粉絲過去的文旅傳播，往往把游客當過客現(xiàn)在應該把到此一游的游客運營為?？退~號名稱福建省文化和旅游廳文旅山東河北省文化和旅游廳廣西文化和旅游廳樂游上海詩畫浙江文旅資訊河南省文化和旅游廳官方微博湖北文旅暢賞黑龍江香港旅游發(fā)展局重慶市文化旅游委貴州省文化和旅游廳文旅北京陜西省文化和旅游廳澳門特區(qū)政府旅游局四川文旅文旅之聲青海省文化和旅游廳內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳文旅湖南數(shù)授來通：如教濕，前絲欲彩至1共3日，羊位3.萬賬號名稱河南省文化和旅游廳好客山東四川文旅河北文旅山西文旅陜西文旅重慶文旅水韻江蘇福建省文化和旅游廳江西文旅廣西文化和旅游廳陽光海南悠游吉林

·吉林文旅文旅北京湖北文旅如意甘肅(甘肅文旅官方號)香港旅游發(fā)展局浙江文旅暢賞黑龍江(黑龍江文旅)安徽文旅數(shù)報束意、0物源盛，仙絲設理n33,

單位為：萬「景粉運營粉絲數(shù)1161.6947.0

719.7612.4

402.6371.9

347.8300.9

276.9256.5201.9197.2184.3

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129.0粉絲數(shù)226.2197.7185.9184.2143.3121.9121.1

107.3

103.0

99.698.897.993.491.190.279.775.074.070.570.2回望

·

關鍵詞2025文旅趨勢報告烏鎮(zhèn)故事品牌文化是粉絲營銷的核心，營銷者通過塑造與粉絲契合的文化和價值觀，形成獨特的品牌魅力不僅能吸引更多粉絲的關注和喜愛，還能增強粉絲對品牌的認同感和歸屬感胖東來沒有淡季的5A級景區(qū)2024年春節(jié)期間116W

游客超過當?shù)?1個4A景區(qū)8天游客量MI果

粉

米

粉

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粉全新概念：景粉在商業(yè)品牌面前，我們經(jīng)常會聽到粉絲運營，比如蘋果

粉

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果粉，小米粉絲——米粉，華為——花粉等等，

所以我們提出一個新的概念—景粉。景粉是指景區(qū)、目的地、文商旅融合綜合體、城市地標的忠實粉絲?！鞑ツＪ阶兏铮簭木€性傳播到網(wǎng)狀傳播再到共同體傳播現(xiàn)代粉絲群是由技術推動的想象共同體，共同體傳播所圍繞的是粉絲認同的，跨越文化與場域的價值共

享?！陌延慰彤斶^客，到深度運營自己的景粉趨勢

·觀點4萬名觀眾30萬游客11天活動慢旅態(tài)度

·

小眾線路：“微度假”+“充電游”,小眾縣城成年輕人熱門旅游地數(shù)據(jù)來源：《美團：2024年輕人縣城旅居報告》邊境風情線

沉浸學習線

尋跡歷史線

海島休閑線潿洲島

酒店民宿報素量同比增長11

倍平潭島

用戶評論大眾點評評論量同比增長139%嵊泗列島

兩日游美團報索同比增長13倍南澳島

一日游美團搜索同比增長1

8

倍2023年即時零售

2023年休閑娛樂

2023年到店餐飲異地消費縣域TOP5異地消費縣域TOP5異地消費縣域TOP5慢旅生活新趨勢大理2

昆山3義烏4

景洪5

三河1

景洪2

昆

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大理4

長沙。5

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惠東3

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南澳數(shù)字游民開書屋四川白讀書屋：讀書花費￥0元自然風景中辦公溯溪戶外風光：自然工值￥0元社區(qū)大食堂吃飯良潛海來大食量：添飯花費￥0元「奔縣熱潮自在時間

·

自然辦公：去縣城“自由辦公”,“即時滿足”助力縣城慢旅成趨勢數(shù)據(jù)來源：《美團：2024年輕人縣城旅居報告》去縣城學馬術課、打網(wǎng)球、體驗滑翔傘

…

…

一個個小城爆火帶動

“奔縣”出圈，追求“人少景美、

松弛感、特色體驗”的年輕人們，不僅成為縣城旅游的主力，也開始沉浸式體驗縣城的特色消費。浮梁

研學大眾點評搜素量周比增長20話安吉

咖啡制作評論量同比增長102%琿春

一眼望三國搜索量網(wǎng)比增長2

5

倍瑞麗

一寨兩國旅拍搜索量同比增長120%平遙

建筑之旅平畫康游訂單量增速129%周至

老縣城旅游攻略大眾點評按索量增帽1133%回望·

關鍵詞喀什

博物館預訂T

單星增速國比上激1

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倍登封

逐鹿中原量封旅游訂單量增速88%開平

僑鄉(xiāng)碉腰開平施游江單量增速241%大理

采菌科普評論量同比增長191.25%義烏

高爾夫T

單星增迪四比增長900%滿洲里搜索量同比增長194%2025文旅趨勢報告俄餐除了阿勒泰，我們能看到憑著村超火起來的榕江，靠著有風的地方影視劇火起來的云南鳳陽邑村，“縣

城游”受追捧，也帶動了縣城“吃喝游娛購”等消費的增長。根據(jù)美團研究院分析，今年以來縣域經(jīng)濟

發(fā)展帶動服務零售市場主體數(shù)量顯著增多，縣域新開業(yè)餐飲、文化娛樂、生活休閑商戶數(shù)同比增長

46.6%、27%和58%。抖音TOP10打卡鄉(xiāng)村“奔縣”正在成為趨勢可以預見，“奔縣”正在成為趨勢。

一些自身旅游資源相對“匱乏”的中小型城市及小縣城，日漸成為

新興旅游目的地，他們給文旅行業(yè)帶來很大的驚喜，也為本土大批縣域提供了生動的樣本。趨勢

·觀點·

縣城消費新特點在地特色雙循環(huán)新消費業(yè)態(tài)崛起“本地消費、本地產(chǎn)業(yè)”新循環(huán)，為縣域發(fā)展提供商業(yè)土壤Livehouse、

咖啡館、鮮花店等縣域

市場增長強勁南社明清古村落東莞市云南民族村-昆明故城昆明市西遞古村落黃山市新疆羅布人村賽巴音郭楞蒙古自治州西島漁村三亞市寧面稻漁空聞多村生態(tài)觀光園銀川市宏村黃山市深墻詳嫣中華民溶村景區(qū)深圳市筱村溫州市葛仙村宜保區(qū)上饒市2025文旅趨勢報告05100609上下五千年的積累，是中華文化能夠大放異彩的深厚底蘊。《黑神話·悟空》的爆火，標志著當代年輕人正在探索新的方式，將“文化自信”與“藝術創(chuàng)新”融

合，打造既有文藝底蘊又有趣好玩的“新花樣”。抖音上，用戶以游戲為基礎，

對故事背景、創(chuàng)作歷程、游玩體驗做出深度解讀。更有博主轉戰(zhàn)線下，跟隨游戲

中的“八十一難”游歷大好河山，探訪歷史文化古跡?；赝?/p>

·

關鍵詞HOTSTORIES熱點故事2024年8月20日，首款國產(chǎn)3A

大作《黑神話·悟空》正式發(fā)售。精美的角色建模，宏大的故事背景以及極具東方韻味和歷史底蘊的場景給玩家?guī)砹私^佳的游

玩體驗，使之一經(jīng)發(fā)售即火爆全球，游戲銷量突破2000萬份，銷售總收入超10億美元。《西游記》這個傳統(tǒng)的中國神話在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)出新生機!「東方美學傳播熱點人數(shù)

3.0萬人熱點事件

：抖音熱-1據(jù)來源享次數(shù)數(shù)分#黑神話悟空攻略4.8億+8900萬+熱點視頻播放量喜愛人數(shù)2025文旅趨勢報告故事意義故事背景·

東方美學帶動文旅創(chuàng)新融合自2022年開始，山西文旅就在其相關社交賬號中宣傳是《黑神話：悟空》的取景地。例如：制作《跟著

悟空游山西》視頻合集、與@黑神話悟空相關作品互動等。雖被網(wǎng)友吐槽遲來了2年，但其回復道：“

晚歸晚，總算是來了”。2025文旅趨勢報告趨勢

·觀點問結公開資料，芯思營孵智庫，數(shù)據(jù)施計周期：2024年1月-2024年11月《新聞、郡博、音、紅書及其他社媒渠道)東方美學與文旅品牌的雙生發(fā)展模式悟空游爆火的背后，是東方美學與文旅品牌的雙生發(fā)展模式，通過視覺傳遞高雅姿態(tài)，深挖文化底蘊實現(xiàn)情感共鳴。33.6%●非遺+美食通過搜供非造羊食，讓道容在品

嘗美食的聞時感受非速文化的魅

力。例瓣，云南的建水累特色

小鎮(zhèn)，游客可以體酸家陶制作工

藝，并品嘗建水汽鍋雞19.8%●

非遺+自然景觀埠豐適文化與自然景觀相結合，

提供全方位的文化放游體驗。例

如，云南的“三江并流“豐旗·

自然人文探索之旅12.0%●

非遺+文創(chuàng)體驗通過將非建文化融入文制產(chǎn)品，

提升旅游體驗的價值，例如，揚

州的中國大運河博物館設置了漆

扇體驗處，可以親手制作漆扇26.1%●

非遺+旅拍將非速文化與旅拍結合，為澎客

提供獨特的文化體驗。例如，姆

埔村的警花圍體驗8.5%●非遺+民俗活動通過率辦非意民俗活動，吸引游

客參與體檢，例如，那達慕大會

等向游客屬示獨特的民益文化非遺文旅融合主要創(chuàng)新形式(內(nèi)容聲量占比)19「返鄉(xiāng)創(chuàng)

業(yè)

」農(nóng)創(chuàng)客的故事浙江省義烏市后宅街道李祖村，有一批年輕的"農(nóng)創(chuàng)客應孔報小村莊

辦農(nóng)場賣雜貴

經(jīng)營起口啡館他們扎根小村莊，辦農(nóng)場、賣雜貨、經(jīng)營咖啡館，2023年，李祖寸“農(nóng)創(chuàng)

客”隊伍累計帶動游客消費5800余萬元，推動實現(xiàn)村集體經(jīng)營收入350余萬元數(shù)字經(jīng)濟推動下，縣城本地消費不斷擴容，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，而與之俱來的新就業(yè)機會，也為年

輕人提供了回鄉(xiāng)發(fā)展的土壤和空間。這種“本地

消費、本地產(chǎn)業(yè)、本地人才”的內(nèi)生循環(huán)，將帶動縣域商業(yè)體系釋放新活力，為更多年輕人提供

“家門口就業(yè)”的確定性選擇。陜西秦嶺南麓的小縣城，90后女孩王路開了家鄉(xiāng)的第三家花店，如今已成為當?shù)赝赓u鮮花品類的銷量第一。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)花藝師春節(jié)期間縣城花店的外賣

訂單數(shù)同比增長290%王路的花店在平臺上

外賣月銷近500單回望

·

關鍵詞2025文旅趨勢報告髻1687.60%3812.80%100.00%皆691.40%731.70%200.00%和解商625.70%251.30%57.10%盤96.10%110.70%0.00%53.90%80.40%66.70%48.40%54,60%125.00%人公e如圖sTOP3其3541.50%16.20%141.70%2416.30%3467.90%150.00%659.80%738.50%61.80%x備交國指可TOP34986.20%694.10%220.00%869.20%443.10%40.00%319.10%110.20%133.30%返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)：縣在進行時縣城相對較低的生活成本、優(yōu)美的自然環(huán)境和獨特的文化氛圍，吸引著越來越多的年輕人前來定居或創(chuàng)業(yè)。主題街區(qū)、創(chuàng)意集市、戶外運動基地、鄉(xiāng)村民宿等如雨后春筍般涌現(xiàn)。新興消費

場景的創(chuàng)新豐富了縣域消費市場的供給，有效滿足了消費者不同層次的消費需求。2025文旅趨勢報告趨勢

·觀點m

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455.20%

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鮮襲

38.17%82.35%13179%77.00%124.32%諸多涌現(xiàn)的新消費業(yè)態(tài)，打破了傳統(tǒng)縣城商業(yè)業(yè)態(tài)單一的局面；外賣、電商等數(shù)字化消

費基建的完善，背后是一個個創(chuàng)業(yè)機會的瘋

狂涌現(xiàn)。50縣1-10月四項新消費平均水平商戶增速

訂單量增速·年輕人在哪里，文旅的新增長點就在哪里1-

10月縣城咖啡、鮮花、麗人、寵物消費市場火熱度一的度

美船

雙電話照打單留常實期膜增課期戶語監(jiān)中3POr同時國R國唯一的城×口EdO1m國之長營數(shù)泥涯：關熙美團市區(qū)而百監(jiān)出長■刑償式瓣

怕·數(shù)麗來流：攜程M

IVS中國文旅的國際機會：全球旅游業(yè)強勁復蘇，拉動目的地經(jīng)濟增長根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(下稱“世旅組織”)的數(shù)據(jù)，2023年全球國際游客人數(shù)約為13億人次，恢復至疫情前水

平的89%。國際旅游業(yè)的出口總收入達到1.7萬億美元，接近疫情前水平的97%。此外，旅游業(yè)直接貢獻的全球

GDP

總額為3.3萬億美元，占全球GDP

的3%,已恢復至疫情前水平。更便捷的交通、更愿意探索世界的游客在推動全球旅游業(yè)強勁復蘇的同時，也給中國文旅市場帶來了新的發(fā)展契

機。根據(jù)世旅組織預測，隨著市場的進一步恢復，2024年國際旅游業(yè)有望完全恢復至疫情前水平。而據(jù)中國旅游

研究院發(fā)布的《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》,2024年外國人入境市場有望恢復到2019年的八成左右?！?/p>

出海，揚帆起航中國免簽“朋友圈”不斷擴大，更多外國游客“說來就來”成為現(xiàn)實，“中國旅游”熱度持續(xù)攀升。2024年一季度線上旅游平臺入境游外國游客客源地人次排名及變化趨勢客源地馬來西0美國米★日本韓國澳大利亞

英國

泰國越南

加拿大2024年排名1

23

5

6

7

8

92024人次變化(相較2019);接近2019

水平贛2019水平翻信接近2019水平尚未恢復2019超題2019水平

水平超封2019水平較2019

水平翻倍較2019

水平翻倍搜近2019水平「

出海風口」000102030405060708091011121314151617信1920212223

置據(jù)來源：以合國世界放油組織05/43國

際

旅

游

收

入

恢復情況

2019年水的省分比(

值)6

9%s7與2019年確比童蘇1465

29%步1300o

V億D-

406

A5J01%0279國際游客入境人數(shù)/(百萬)非典型肺炎SAPS)-230萬(-0.3%)678回望

·

關鍵詞□未恢復的西分比

已恢缸的否分比25%73%2019

2020

2021咳：聯(lián)會國施游短織(2224年5月)2025文旅趨勢報告全球精濟能租2009)

-3500萬1-45%12022

20232025文旅趨勢報告趨勢

·觀點·

從中國制造到中國IP,

文旅再掀“出海潮”從內(nèi)網(wǎng)爆火的

“city

不city”

熱梗到

“China

Travel”(中國游)視頻走紅海外社交媒體平臺。一系列外

國人友好政策的推出，不止于吸引更多外國游客來華推動入境游發(fā)展，更深的意圖其實是展現(xiàn)中國對外

開放的姿態(tài)，以此改善中國的國際形象。泡泡瑪特出海泡泡瑪特自2018年開始嘗試出海，目前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)

擁有超過80家門店，其海外業(yè)務收入占比迅速增長至

15.5%,毛利率高達64.92%,顯示出海外市場的高盈利能

力。今年泡泡瑪特亮相泰國曼谷，泰國官方為LABUBU舉

辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU

“神奇泰國體驗

官”的榮譽稱號。在泰國，LABUBU

早已超越玩具的概

念，成為了流行文化符號。年輕人穿它形象的衣服，佩戴

它掛飾，互贈玩偶作伴手禮，就連寺廟里，也有不少

LABUBU

形象的存在。從中國制造到中國品牌中國品牌正逐漸受到全球消費者的青睞隨著我國經(jīng)濟從“增量市場”進入“存量市場”,加之國民出境游需求日漸旺盛，越來越多中

國文旅企業(yè)為尋找更合適的發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造更高的品牌價值而選擇了出海，其中不乏有國內(nèi)最

具代表性的酒店品牌、主題公園品牌、企業(yè)品牌等。這些成功的案例表明，中國品牌在海外市

場具有巨大的潛力⑤

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byAninutj.2ntng:2567Smart

SNE帶u在中國“民以食為天”的觀念，讓游客將美食放在旅游六要素“吃住行游購娛”的首位。游客甚至愿意

為一頓美食趕赴一個地方，因美食而動，尋美味而游，美食游已然成為文旅消費的新趨勢。

祈福

舞

獅

西雙

打

杯

承旅行文

化深

傳統(tǒng)福建現(xiàn)場路邊攤

民俗文化

徐州人間煙火地下河卷餅故宮早市象

棋武功山孔雀舞

茶文化閩

南數(shù)驅來原：抖音平臺播放量排名前50,故至2024年5月豬腳歷史圳灌餅獅人州州漆禮儀扇確茶道山千炸串禮儀滾

貴北世驢打東游炒神粉傳徽墨福圣潮鐵觀婆納王版紙州年味湖

南

剪鄉(xiāng)村馬夫廣東

滄封節(jié)開水龍舟澳門潑回望

·

關鍵詞「

煙火食力

」廟會

美食小吃

潮汕

楊麗

面安肉西趨勢一尋味當?shù)?024年排骨年糕評價量同比+468.1%、甘肅麻辣燙評價

量同比+441倍2024年江西菜相關評價量同比+212%;

貴州菜相關評價

量同比+136%;西北民間菜相關評價量同比+121%2024年“地方風味”相關筆記數(shù)量同比+215%

,

“美食路

書”相關筆記數(shù)量同比+209%趨勢二回歸煙火氣2024年“蒼蠅館子”“路邊攤”相關筆記數(shù)量同比+132%2024年小吃快餐類目評價量同比+56%2024

年超市、便利店類目評價量同比+45.3%·因食而動，食力捕獲民心2025文旅趨勢報告游客甚至愿意為一頓美食趕赴一個地方。因美食而動，尋美味而游，美食游已然成為文旅消費的新趨勢。

美食的快速出圈超越傳統(tǒng)旅游營銷手段，“本地味道”和“網(wǎng)紅美食”成為關鍵抓手。IP就是傳播觸點，加速