2025暑期檔綜藝熱度報告2025年8月CONTENTS目錄暑期綜藝大盤特征010203暑期綜藝內(nèi)容洞察暑期綜藝營銷趨勢01暑期綜藝大盤特征大盤：綜N代與新IP同臺競技，暑期綜藝市場加速推新?

2025年暑期檔共上線綜藝77部，同比增長4.1%，市場加速推新。新IP數(shù)量占優(yōu)，但整體熱度略有下滑，綜N代播映指數(shù)均值明顯上漲，一方面是由于綜N代的IP效應(yīng)，另一方面也得益于節(jié)目在內(nèi)容和形式上的求新求變，吸引了更多觀眾。2024-2025年暑期檔新綜藝2024-2025年暑期檔綜藝上線數(shù)量播映指數(shù)平均值+4.1%共77部共74部48.646.752.7%55.8%2024年暑期檔2025年暑期檔2024-2025年暑期檔綜N代播映指數(shù)平均值47.3%44.2%55.350.02024年暑期檔2025年暑期檔綜N代新綜藝2024年暑期檔2025年暑期檔source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線時間：2025年5月1日-8月10日，不包含晚會、資訊、紀實及衍生類節(jié)目。?2025.08

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4題材：旅綜賽道競爭激烈，喜綜、音綜熱度占據(jù)高地?

2025暑期檔相較以往更加聚焦文旅題材，其中旅游類節(jié)目占比17%，文化類占比10%。雖然文化類在數(shù)量上占優(yōu)，但因觀看門檻較高，整體熱度表現(xiàn)仍顯乏力，喜綜和音綜憑借頭部IP的強勢表現(xiàn)和大眾屬性占據(jù)熱度高地。2025年暑期檔綜藝題材分布2025暑期檔綜藝題材數(shù)量TOP10播映指數(shù)均值65.165.564.35857.257.853.747.449.430.914%17%4%5%5%5%8%旅游競技音樂文化生活喜劇親子情感推理美食12%代表綜藝11%地球超新鮮

戰(zhàn)至巔峰第四季歌手2025

國醫(yī)少年志

五十公里桃花

脫口秀和Ta

爸爸當家

心動的信號

開始推理吧

一飯封神第二季塢第五季的朋友們第二季慢享季第八季第三季10%9%播映指數(shù)80.376.978.443.475.483.667.776.977.475.6旅游

競技

音樂

文化

生活

喜劇親子

情感

推理

美食

其他播出平臺騰訊視頻騰訊視頻芒果TV芒果TV騰訊視頻騰訊視頻芒果TV騰訊視頻騰訊視頻騰訊視頻注：代表綜藝為各題材綜藝播映指數(shù)TOP1source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線時間：2025年5月1日-8月10日5?2025.08

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Inc.平臺：騰訊視頻整體熱度和推新領(lǐng)先，頭部節(jié)目占比高?

平臺方面，2025年暑期檔騰訊視頻上線綜藝播映指數(shù)均值排名首位，且在頭部節(jié)目中占比最高，其次為芒果TV、?

各大平臺暑期爭相上新，新綜方面騰訊視頻優(yōu)勢亦明顯。。2025平臺典型創(chuàng)新節(jié)目案例2025暑期檔各平臺綜藝播映指數(shù)均值及暑期檔頭部綜藝各平臺占比2025上線數(shù)量《地球超新鮮》播映指數(shù)TOP2通過嘉賓全球旅行解鎖各地人文與美食，融入環(huán)保公益理念。326.7%13.3%《一飯封神》播映指數(shù)TOP10222046.7%節(jié)目集結(jié)百位廚師，向觀眾呈現(xiàn)一場兼具激烈競技與溫暖故事的美食狂歡。49.81455.745.933.3%42.5《我們的宿舍》播映指數(shù)TOP16節(jié)目采用“聚會值日生”輪換制，為觀眾帶來風格各異的下班后聚會指南。騰訊視頻芒果TV優(yōu)酷《姐姐當家》播映指數(shù)TOP17騰訊視頻芒果TV優(yōu)酷聚焦“中女群體”的生活觀察真人秀，也是中國內(nèi)地第一檔熟齡女性觀察節(jié)目。播映指數(shù)均值上線數(shù)量注：頭部綜藝為播映指數(shù)TOP15綜藝source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線時間：2025年5月1日-8月10日?2025.08

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6播映指數(shù)榜：綜N代頭部節(jié)目占比高，TOP10上榜八席2025年暑期檔播映指數(shù)TOP10綜藝1排名綜藝視頻平臺播映指數(shù)題材4披荊斬棘2025芒果TV78.38音樂567喜劇之王單口季第二季開始推理吧第三季新說唱202578.3277.3677.29喜劇推理音樂脫口秀和Ta的朋友們第二季騰訊視頻83.62

喜劇/騰訊視頻2389戰(zhàn)至巔峰第四季心動的信號第八季一飯封神騰訊視頻騰訊視頻騰訊視頻76.9176.8775.57競技情感美食歌手2025地球超新鮮78.43

音樂/芒果TV80.34

旅游/騰訊視頻10source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線時間：2025年5月1日-8月10日，播映指數(shù)由媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度等數(shù)據(jù)通過算法加權(quán)計算得出。?2025.08

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7媒體熱度榜：新綜《地球超新鮮》《一飯封神》媒體熱度突圍上榜，進入前三2025年暑期檔媒體熱度TOP10綜藝1排名綜藝視頻平臺媒體熱度題材4脫口秀和Ta的朋友們第二季騰訊視頻82.88喜劇567新說唱2025披荊斬棘202580.5279.0078.85音樂音樂美食歌手2025芒果TV芒果TV86.16

音樂/芒果TV23中餐廳非洲創(chuàng)業(yè)季89心動的信號第八季喜劇之王單口季第二季戰(zhàn)至巔峰第四季騰訊視頻77.5974.1873.65情感喜劇競技一飯封神地球超新鮮82.89

美食/騰訊視頻85.34

旅游/騰訊視頻10騰訊視頻source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線時間：2025年5月1日-8月10日，媒體熱度基于作品在新聞媒體以及社媒渠道的網(wǎng)絡(luò)聲量數(shù)據(jù)綜合計算得出。?2025.08

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8用戶熱度榜：音綜、喜綜用戶討論活躍度顯著高于其他垂類2025年暑期檔用戶熱度TOP10綜藝1排名綜藝視頻平臺用戶熱度題材4全員加速中2025芒果TV80.49競技567地球超新鮮騰訊視頻優(yōu)酷77.3577.0275.62旅游旅游生活歌手2025麻花特開心第二季五十公里桃花塢第五季87.49

音樂/芒果TV23騰訊視頻89喜劇之王單口季第二季戰(zhàn)至巔峰第四季75.1474.7974.40喜劇競技情感脫口秀和Ta的朋友們第二季騰訊視頻騰訊視頻新說唱202583.03

音樂/85.30

喜劇/騰訊視頻10心動的信號第八季source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線時間：2025年5月1日-8月10日，用戶熱度基于社交媒體以及長/短視頻的用戶互動數(shù)據(jù)綜合計算得出。?2025.08

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9好評度榜：推理節(jié)目領(lǐng)跑口碑榜單，文化類節(jié)目上榜數(shù)量占優(yōu)2025年暑期檔好評度TOP10綜藝1排名綜藝視頻平臺好評度題材4一飯封神騰訊視頻67.6美食567大使的寶藏家宴第二季跨越時空的追尋越動青春騰訊視頻59.559.359.1文化文化競技開始推理吧第三季80.2

推理/騰訊視頻B站,騰訊視頻,優(yōu)酷,2389新民族舞大會第二季背影第二季,優(yōu)酷優(yōu)酷59.058.958.8舞蹈明星文化脫口秀和Ta的朋友們第二季喜劇之王單口季第二季76.2

喜劇/騰訊視頻76.1

喜劇/10行進中國山海篇芒果TVsource：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線時間：2025年5月1日-8月10日，好評度截至8月10日，好評度基于節(jié)目播映前后在視頻、社交平臺的口碑變化以及熱詞處理綜合計算得出。?2025.08

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1002暑期綜藝內(nèi)容洞察內(nèi)容特征：綜N代打破慣性敘事，新IP重塑用戶體驗?

頭部綜N代在節(jié)目機制與內(nèi)容價值方面不斷探索，以內(nèi)容的持久性持續(xù)吸引觀眾。與此同時，在審美疲勞及同質(zhì)化的博弈之下，新綜藝IP開發(fā)的風險及不確定性猶存，騰訊視頻將綜藝創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的機制輸出，兩大新綜熱度領(lǐng)銜，系統(tǒng)性創(chuàng)新勢能顯著

。2025暑期上線綜N代播映指數(shù)TOP102025暑期上線新綜藝播映指數(shù)TOP10脫口秀和Ta的朋友們第二季歌手202583.678.4地球超新鮮80.3一飯封神我們的宿舍姐姐當家我贊紅人亞洲新聲讓我來唱風馳賽車手打歌2025曠野星球75.672.071.664.8披荊斬棘2025喜劇之王單口季第二季開始推理吧第三季新說唱202578.478.377.477.376.976.975.474.964.764.364.3戰(zhàn)至巔峰第四季心動的信號第八季五十公里桃花塢第五季全員加速中202561.756.9?

職業(yè)跨界與多元群像?

代際碰撞與身份流動?

真實感驅(qū)動價值共鳴?

賽制設(shè)計：從個體競技到群體共進?

技術(shù)賦能：沉浸式體驗與全民決策?

節(jié)奏優(yōu)化：去水濃縮與高密敘事節(jié)目機制革新創(chuàng)作特征身份破壁化創(chuàng)作特征?

代際對話：拆解圈層壁壘群體敘事：小眾群體的主流化表達?物理場景極致化，用自然場域代替影棚?

虛擬交互升維感官，直播態(tài)重塑參與?文化場景符號重構(gòu)，傳統(tǒng)符號年輕化內(nèi)容價值深化場景沉浸化??

文化破圈：從形式到精神的深度融合source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線日期為2025年5月1日-8月10日?2025.08

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12內(nèi)容特征：深耕垂直內(nèi)容顆粒度，精準切中用戶需求缺口?2025暑期檔綜藝在內(nèi)容設(shè)計上深度契合當代觀眾的心理需求與生活方式，通過“精準洞察—場景重構(gòu)—價值共振”的三維策略，實現(xiàn)了對觀眾需求的全面覆蓋與精準投喂。不同需求下播映指數(shù)TOP3節(jié)目游&玩需求情感需求吃喝需求娛樂需求喜綜以真實替代套路，音綜擁抱不完美現(xiàn)場戀綜與觀察類節(jié)目重構(gòu)親密關(guān)系敘事美食綜藝從“味覺刺激”升級為“文化認同”旅綜重構(gòu)“玩”的層次，電競?cè)合褚l(fā)共情《脫口秀和Ta的朋友們》《心動的信號》第八季《一飯封神》第二季《地球超新鮮》?

美食競技?

社交戀愛觀察?脫口秀競演?

旅行探索《中餐廳》第九季《是女兒是媽媽》第二季《朋友請吃飯》第三季《開始推理吧》第三季《戰(zhàn)至巔峰》第四季《喜劇之王單口季》第二季《姐姐當家》《歌手2025》?單口喜劇競演?

中女生活觀察?

母女代際情感?

餐廳經(jīng)營?

美食社交?

沉浸式劇情推理?

群像電競?音樂競技source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線日期為2025年5月1日-8月10日?2025.08

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13美食綜藝：競技廚綜熱潮來襲，《一飯封神》率先“上桌”?

2025暑期美食綜藝社媒聲量同比上漲顯著，三大視頻平臺對廚綜這一垂類內(nèi)容競相角逐，其中，騰訊視頻《一飯封神》熱度率先引燃，站內(nèi)熱度突破21000，小紅書全民復刻同款菜及repo超1.3萬條，連續(xù)四周登豆瓣口碑綜藝榜&熱門電視榜，誕生5條B站百萬爆款。節(jié)目通過人物及競技敘事，讓觀眾看到了廚師職業(yè)背后的熱血與堅持，呈現(xiàn)中國廚師的多元面貌?！兑伙埛馍瘛窡岫缺憩F(xiàn)暑期美食綜藝社媒聲量變化媒體熱度903000002000001000000147.4%各維度數(shù)據(jù)對比騰訊視頻站內(nèi)熱度趨勢60300230002000021698208532038720477觀看度用戶熱度開播日170002024年5月-8月2025年5月-8月好評度14000一飯封神暑期檔均值7月17日

7月22日

7月27日

8月1日

8月6日觀眾熱議詞云《一飯封神》?專業(yè)深化與賽制創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺：騰訊視頻節(jié)目創(chuàng)新亮點?

殿堂級評審?顛覆性賽制?專業(yè)級制作上線日期：7月17日節(jié)目定位：美食競技?文化敘事與情感共鳴節(jié)目特色：100位中國優(yōu)秀廚師分為16位行業(yè)領(lǐng)頭大廚和84位多元魅力小廚，帶著對中華美食的尊重熱愛，開啟中國美食界巔峰對決。?匠人精神

?

社會議題

?

情緒共振?價值重塑與精神傳遞?

傳承創(chuàng)新

?

行業(yè)托舉

?

經(jīng)濟提振source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線日期為2025年5月1日-8月10日?2025.08

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14游&玩綜藝：旅綜重構(gòu)“玩”的層次，電競?cè)合褚l(fā)共情?

從《奔跑吧》系列，到《現(xiàn)在就出發(fā)》系列，再到今年暑期的《地球超新鮮》，以旅行為敘事載體，以游戲為社交催化劑的雙核結(jié)構(gòu)節(jié)目持續(xù)高熱

，頻登熱搜，創(chuàng)2025年綜藝熱度值最高紀錄。此外，電競節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》第四季以自帶原生社交關(guān)系的戰(zhàn)隊群像引發(fā)大眾共情，為老用戶和新粉絲帶來全新追綜體驗。各維度數(shù)據(jù)對比社媒平臺熱門話題詞旅行+媒體熱度100李乃文下樓地球超新鮮全球美食美景大賞誰能來救救陳星旭

王玉雯你真虎啊龔俊擺爛了不干了“旅行載體+任務(wù)驅(qū)動”雙核結(jié)構(gòu)《奔跑吧》系列每期結(jié)合城市文化設(shè)計游戲競技任務(wù)《現(xiàn)在就出發(fā)》系列聚焦國內(nèi)自然場景的生存挑戰(zhàn)500觀看度用戶熱度云游劉宇寧一個人就是一個動物世界孫紅雷問陳星旭要個角色《地球超新鮮》以全球特色目的地為舞臺，融合實地踏訪、知識闖關(guān)與行為互動，開辟獨具特色的文明傳播路徑《地球超新鮮》播映指數(shù)TOP2好評度地球超新鮮歐陽娣娣說陳赫善龔俊綜藝判官暑期檔均值云玩社媒平臺熱門話題詞電競+各維度數(shù)據(jù)對比時代少年團正是不服輸?shù)哪昙o“專業(yè)性+娛樂性”深度融合媒體熱度100黃明昊周柯宇敖子逸從18歲到22歲《戰(zhàn)至巔峰》系列500時代少年團贏了jiuzhe戰(zhàn)隊戰(zhàn)至巔峰聯(lián)盟賽背水一戰(zhàn)戰(zhàn)至巔峰脫口秀聯(lián)盟組團對抗戰(zhàn)至巔峰官宣魔王挑戰(zhàn)隊?

職業(yè)電競選手、明星嘉賓與素人玩家共同參與，通過團隊競技、戰(zhàn)術(shù)演練等環(huán)節(jié)展現(xiàn)電競運動的專業(yè)性與團隊協(xié)作精神觀看度用戶熱度《戰(zhàn)至巔峰》第四季好評度播映指數(shù)TOP8source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線日期為2025年5月1日-8月10日?2025.08

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戰(zhàn)至巔峰第四季暑期檔均值15喜劇綜藝：深度議題探索，用“真實?！碧娲茁坊阈?

喜劇綜藝今年暑期依然持續(xù)保持較高熱度，主要得益于頭部平臺和內(nèi)容迭代推動，騰訊視頻《脫口秀和Ta的朋友們》第二季播映指數(shù)表現(xiàn)亮眼，延續(xù)上一季風格的同時，賽制設(shè)計更具看點，選手視角多元表達豐富，對社會議題的探討也愈發(fā)深入，從個體生命體驗到群體情感共振的包袱不斷。成為史上喜劇綜藝官方抖音單條點贊TOP1，小帕單條點贊破204萬，截至8月中，4條百萬贊進入抖音百萬爆款俱樂部。暑期喜劇綜藝社媒聲量變化《脫口秀和Ta的朋友們》第二季熱度表現(xiàn)76.9%12000000800000040000000選手生態(tài)革新賽制機制創(chuàng)新內(nèi)容深度突破多元背景打破行業(yè)壁壘標簽化對抗賽制與雙維度評價體系從娛樂消遣到社會療愈?

59組選手?

20+職業(yè)領(lǐng)域?

根據(jù)標簽選擇對手?

自由組隊PK??個人經(jīng)歷公共化地域文化新表達2024年5月-8月2025年5月-8月騰訊視頻站內(nèi)熱度趨勢觀眾熱議詞云2025暑期喜劇綜藝播映指數(shù)表現(xiàn)24000220002000018000050100開播日21699脫口秀和Ta的朋友們第二季喜劇之王單口季第二季今日宜養(yǎng)生健康不摸黑6月27日7月7日7月17日7月27日8月6日source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線日期為2025年5月1日-8月10日?2025.08

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16情感綜藝：戀綜從“工業(yè)糖精”到“弱標簽下有人情味”?

當代情感綜藝已從單純“發(fā)糖”工具進化為復雜社會情緒的響應(yīng)系統(tǒng)，通過多層次敘事與內(nèi)容創(chuàng)新，精準回應(yīng)用戶的深層心理需求?！缎膭拥男盘枴纷鳛閲a(chǎn)戀綜的“長壽標桿”，自2018年首播至2025年第八季，持續(xù)創(chuàng)新迭代、保鮮IP，引領(lǐng)市場并形成文化現(xiàn)象。新一季，素人嘉賓開播兩周漲粉超66萬。2025暑期情感綜藝用戶熱度表現(xiàn)《心動的信號》第八季迭代特征《心動的信號》第八季社媒聲量趨勢1000007/29藝人陣容官宣04080從“小屋初遇”到“海島平行時空”8/4-8/5第一期8/11-8/12第二期規(guī)則設(shè)計嘉賓設(shè)置?

前七季固定以心動小屋為初遇場景，第八季雙心動的信號第八季姐姐當家島平行初遇，同時前置鯰魚效應(yīng)。50000從“精英標簽化”到“弱化社會標簽”?

前七季嘉賓自帶職業(yè)與學歷標簽光環(huán)，第八季延遲社會身份曝光，優(yōu)先呈現(xiàn)性格互動，嘉賓職業(yè)更多元化。是女兒是媽媽第二季我家那閨女2025爸爸當家慢享季戀戀不忘的我們再次心動第二季0從“浪漫任務(wù)”到“實用技能展示”7月28日8月2日8月7日8月12日敘事重心觀眾介入?

前七季多以“高甜場景”制造心動，第八季廚房成為觀眾討論詞云主戰(zhàn)場，生活技能展示居多，引入“寵物社交”。從觀察室點評到觀眾操控?

前七季以觀察嘉賓點評為主，第八季互動權(quán)力讓渡觀眾，新增彈幕投票。從嗑糖娛樂到代際婚戀觀交鋒啟發(fā)思考?

第八季展現(xiàn)了00后嘉賓與30+嘉賓的婚戀觀碰撞。source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線日期為2025年5月1日-8月10日?2025.08

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17新挑戰(zhàn)：音綜熱度依舊，推歌略顯乏力?

2025年暑期檔音樂綜藝市場呈現(xiàn)熱度不減與推歌乏力并存的矛盾局面

，頭部音綜熱度靠“人”支撐，歌曲傳播靠“梗”存活，近三個月新上線音綜中，《歌手2025》《新說唱2025》用戶熱度維持高位，目前為止僅單依純《李白》與米爾艾力&吳嘉軒《洗牌》官方發(fā)布視頻在抖音互動破百萬。2025暑期音樂綜藝用戶熱度表現(xiàn)抖音官方賬號百萬互動視頻暑期音樂綜藝社媒聲量變化2.2%400000030000002000000050100@湖南衛(wèi)視歌手歌手2025新說唱2025亞洲新聲單依純《李白》107.6萬+互動總量62.0萬+點贊量打破抒情歌曲改編框架，俏皮念白“如何呢？又能怎”，成為年輕人的反內(nèi)卷宣言2024年5月-8月2025年5月-8月@新說唱2025讓我來唱米爾艾力&吳嘉軒《洗牌》觀眾討論詞云132.1萬+互動總量104.3萬+點贊量打歌2025魔性Hook形成聽覺烙印，副歌“洗哩哩哩哩”以極簡旋律實現(xiàn)高記憶點和洗腦效果閃光的夏天第二季source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線日期為2025年5月1日-8月10日，抖音互動數(shù)據(jù)截至8月13日?2025.08

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18新機遇：素人被看見，用真實競爭代替劇本表演?

素人綜藝已從早期“明星陪襯”或“才藝展示”的初級階段，進化至以素人為主體、專業(yè)為內(nèi)核、價值共情為紐帶的新階段?！睹摽谛愫蚑a的朋友們》第二季、《喜劇之王單口季》第二季、

《一飯封神》等節(jié)目通過創(chuàng)新的內(nèi)容機制和平臺策略，為普通人構(gòu)建了從才華展示到職業(yè)躍遷的完整路徑。暑期素人綜藝好評度TOP3素人主體性強化：從“背景板”到“敘事核心”職業(yè)多元化?

《脫口秀和Ta的朋友們》第二季引入消防員、新農(nóng)人、電競解說員等跨界素人選手，帶著獨特的經(jīng)驗和視角登上舞臺。?

《我贊紅人》69組紅人，覆蓋鄉(xiāng)村助農(nóng)、非遺傳承、潮流電商等賽道，構(gòu)建“百業(yè)紅人圖鑒”《脫口秀和Ta的朋友們》第二季真實故事挖掘素人好評度

76.2010203為主體暑期素人綜藝特征專業(yè)為內(nèi)核公平性設(shè)計?

《讓我來唱》“仲裁舞臺”，將爭議公開化、流程《喜劇之王單口季》第二季化，傳遞“兼聽則明”的價值觀。?

《我贊紅人》要求紅人互投“關(guān)注票”，內(nèi)容質(zhì)量取代流量數(shù)據(jù)成為晉級核心標準。同行評價體系好評度

76.1價值共情為紐帶?

《脫口秀和Ta的朋友們》第二季、《喜劇之王單口季》第二季用幽默解構(gòu)現(xiàn)實焦慮，賦予喜劇社會觀察功能。?

《一飯封神》匯聚100位廚師，讓這一群體的立體鮮活形象與人生故事“被看見”，展現(xiàn)廚師群體的匠人精神和對行業(yè)的托舉價值。文化傳承群體賦能《一飯封神》好評度

67.6source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線日期為2025年5月1日-8月10日?2025.08

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1903暑期綜藝營銷趨勢贊助大盤：暑期檔綜藝招商能力基本穩(wěn)定，綜N代仍是品牌優(yōu)選?

2025暑期檔綜藝招商能力基本穩(wěn)定，其中獲得品牌贊助的綜藝數(shù)量為50個，品牌數(shù)量為160個，同比2024年數(shù)量都稍有下降，說明品牌對于綜藝贊助的態(tài)度更加謹慎，2025年暑期檔綜N代節(jié)目仍受品牌青睞，贊助品牌數(shù)量占比為59%，同比上升了近4個百分點。2024-2025年暑期檔綜藝贊助市場節(jié)目&品牌數(shù)量2024-2025年暑期檔新綜藝/綜N代品牌數(shù)量占比59.0%

41.0%55.4%

44.6%168160外圈：2025暑期檔內(nèi)圈：2024暑期檔5150綜藝數(shù)量2024年暑期檔品牌數(shù)量2025年暑期檔新綜藝綜N代source：藝恩營銷智庫，節(jié)目上線日期為2025年5月1日-8月10日?2025.08

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21贊助品牌：投放策略呈現(xiàn)“頭部集中、場景深化、創(chuàng)新破圈”三大核心傾向?

從品牌投放策略方面來看，品牌投放進一步向頭部集中，2025年暑期檔頭部綜藝的品牌數(shù)量占比上升到47.8%。投放形式更趨向于前期植入的軟植入形式，前期植入時長占比上升到50.9%，在節(jié)目中采用使用場景深化、創(chuàng)意段子等形式來植入，達到潤物細無聲的效果，大大降低了觀眾對于廣告的抵觸感。2024-2025年暑期檔頭部綜藝品牌數(shù)量占比2024-2025年暑期檔綜藝投放形式時長占比前期植入創(chuàng)新形式隨著品牌越來越重視前期植入的軟植入形式，各節(jié)目也在進行大膽創(chuàng)意，如《脫口秀和Ta的朋友們》第二季中將品牌融入內(nèi)容段子創(chuàng)作，當羅永浩在節(jié)目中用美團閃購巧妙講出一個段子，觀眾對于這種品牌植入的抵觸感大大降低。52.2%

47.8%49.1%

50.9%52.7%

47.3%58.6%41.4%外圈：2025暑期檔內(nèi)圈：2024暑期檔外圈：2025暑期檔內(nèi)圈：2024暑期檔在《一飯封神》節(jié)目中，當選手隨手拿起海天醬油并且講述這款醬油時，這種使用場景深化的形式無形中將品牌烙印在消費者心目中。