品牌形象評估咨詢合同協(xié)議甲方（委托方）：[客戶公司全稱]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]地址：[公司注冊地址或常駐地址]聯(lián)系電話：[公司聯(lián)系電話]電子郵箱：[公司聯(lián)系郵箱]乙方（咨詢方）：[咨詢公司全稱或個人姓名]法定代表人/授權(quán)代表/本人：[姓名]地址：[公司注冊地址或個人住址]聯(lián)系電話：[公司或個人聯(lián)系電話]電子郵箱：[公司或個人聯(lián)系郵箱]鑒于甲方希望委托乙方提供品牌形象評估咨詢服務(wù)，以提升品牌價(jià)值和市場競爭力；乙方擁有相關(guān)的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，愿意接受甲方的委托并提供此項(xiàng)服務(wù)。雙方本著平等互利、誠實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議：第一條服務(wù)目的甲方委托乙方對甲方的品牌形象進(jìn)行全面評估，旨在清晰了解甲方品牌當(dāng)前的市場表現(xiàn)、目標(biāo)受眾認(rèn)知度及品牌資產(chǎn)狀況，識別優(yōu)勢與不足，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)遇與潛在風(fēng)險(xiǎn)，并為甲方制定后續(xù)的品牌形象優(yōu)化策略提供專業(yè)建議，最終幫助甲方提升品牌形象力與市場競爭力。第二條服務(wù)范圍乙方的品牌形象評估服務(wù)范圍包括但不限于以下內(nèi)容：2.1品牌定位分析：評估甲方品牌在目標(biāo)市場的定位策略是否清晰、準(zhǔn)確，與競爭對手的差異化程度，以及市場認(rèn)知的一致性。2.2品牌識別系統(tǒng)分析：評估甲方Logo、視覺風(fēng)格、色彩體系、字體應(yīng)用、輔助圖形等視覺元素的設(shè)計(jì)質(zhì)量、應(yīng)用一致性及傳播效果。2.3品牌傳播效果分析：評估甲方通過廣告投放、公關(guān)活動、社交媒體互動、內(nèi)容營銷等渠道進(jìn)行品牌信息傳遞的效率、覆蓋面及受眾反饋。2.4目標(biāo)受眾感知分析：通過市場調(diào)研方法，了解目標(biāo)消費(fèi)者對甲方品牌的認(rèn)知程度、品牌聯(lián)想、情感連接、滿意度、品牌忠誠度及購買意愿。2.5市場競爭環(huán)境分析：對甲方的主要競爭對手進(jìn)行品牌形象比較分析，評估甲方在競爭格局中的相對優(yōu)勢和劣勢。2.6品牌聲譽(yù)與公眾輿論分析：收集并分析與甲方品牌相關(guān)的媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)評論、社交媒體討論等，評估品牌聲譽(yù)現(xiàn)狀及公眾態(tài)度。2.7品牌價(jià)值要素評估：基于上述分析，對甲方品牌知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度、忠誠度等關(guān)鍵品牌資產(chǎn)要素進(jìn)行定性或定量評估，識別價(jià)值驅(qū)動因素。2.8評估方法與工具：乙方將采用文獻(xiàn)研究、專家訪談、二手?jǐn)?shù)據(jù)分析、消費(fèi)者問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組、深度訪談、品牌健康檢查模型及比較分析等方法，結(jié)合甲方提供的資料，完成本合同約定的服務(wù)范圍。第三條交付成果乙方應(yīng)向甲方交付以下服務(wù)成果：3.1《品牌形象評估報(bào)告》：全面闡述評估過程、核心發(fā)現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、優(yōu)勢與劣勢總結(jié)，并包含具體的、可操作的品牌形象優(yōu)化建議和行動路線圖。3.2報(bào)告配套的可視化圖表：用于清晰展示關(guān)鍵數(shù)據(jù)和評估結(jié)論的圖表。3.3乙方在服務(wù)過程中為完成本合同約定的工作而編制的其他必要文件（如調(diào)研問卷草稿、訪談提綱等，具體清單由雙方確認(rèn)，如無特殊約定，此類文件知識產(chǎn)權(quán)歸乙方所有，甲方僅限內(nèi)部參考使用）。第四條項(xiàng)目周期與時間安排4.1本合同項(xiàng)下的品牌形象評估服務(wù)預(yù)計(jì)總時長為[]個工作日，自本合同生效之日起計(jì)算。4.2項(xiàng)目主要時間節(jié)點(diǎn)安排如下：4.2.1第一階段（[]工作日）：信息收集與需求溝通，完成初步研究方案。預(yù)計(jì)在合同生效后[]個工作日內(nèi)完成。4.2.2第二階段（[]工作日）：執(zhí)行調(diào)研（如需），數(shù)據(jù)收集與分析。預(yù)計(jì)在第一階段結(jié)束后[]個工作日內(nèi)完成。4.2.3第三階段（[]工作日）：報(bào)告撰寫與內(nèi)部審核。預(yù)計(jì)在第二階段結(jié)束后[]個工作日內(nèi)完成。4.2.4第四階段（[]工作日）：最終報(bào)告交付與溝通。預(yù)計(jì)在第三階段結(jié)束后[]個工作日內(nèi)完成。4.3上述時間為預(yù)估時間，具體進(jìn)度可能根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整，乙方應(yīng)提前[]個工作日通知甲方任何預(yù)期延期，并說明原因。甲方應(yīng)在收到通知后予以確認(rèn)。第五條咨詢費(fèi)用與支付方式5.1本合同項(xiàng)下的咨詢服務(wù)總費(fèi)用為人民幣[]元（大寫：[]）。5.2費(fèi)用構(gòu)成：（可根據(jù)實(shí)際情況選擇或修改，例如：固定總價(jià)/或包含固定費(fèi)用和基于工時的費(fèi)用）5.2.1其中固定咨詢費(fèi)為人民幣[]元。5.2.2可能產(chǎn)生的額外費(fèi)用（如：深度訪談、特殊調(diào)研等）超出[]元部分，經(jīng)甲方書面確認(rèn)后，按實(shí)際發(fā)生額另行收費(fèi)。5.3支付方式：甲方應(yīng)按照以下方式和時間節(jié)點(diǎn)向乙方支付咨詢費(fèi)用：5.3.1預(yù)付款：本合同生效后[]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的[]%，即人民幣[]元。5.3.2進(jìn)度款：乙方完成項(xiàng)目第二階段（數(shù)據(jù)收集與分析工作）并通過甲方確認(rèn)后[]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的[]%，即人民幣[]元。5.3.3尾款：乙方按時提交最終《品牌形象評估報(bào)告》，經(jīng)甲方審核確認(rèn)驗(yàn)收合格后[]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余的[]%，即人民幣[]元。5.4支付賬戶：甲方應(yīng)將款項(xiàng)支付至乙方指定的以下銀行賬戶：開戶名：[乙方賬戶名]開戶行：[乙方開戶銀行名稱]賬號：[乙方銀行賬號]5.5稅費(fèi)：本合同約定的咨詢費(fèi)用[]（選擇：包含/不包含）增值稅等稅費(fèi)。如為不含稅費(fèi)用，甲方應(yīng)承擔(dān)并支付相應(yīng)的增值稅額，乙方應(yīng)向甲方開具合法有效的增值稅發(fā)票。第六條甲方的權(quán)利與義務(wù)6.1甲方有權(quán)要求乙方按照本合同約定的范圍、標(biāo)準(zhǔn)和時間完成品牌形象評估服務(wù)。6.2甲方有權(quán)隨時查閱乙方服務(wù)進(jìn)展情況，并提出建設(shè)性意見（但不得干預(yù)乙方正常的、專業(yè)的服務(wù)流程）。6.3甲方應(yīng)及時、全面、準(zhǔn)確地向乙方提供履行本合同所必需的背景資料、市場信息、內(nèi)部數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)資料以及必要的協(xié)助與支持，包括但不限于指定項(xiàng)目接口人、協(xié)調(diào)內(nèi)部資源、安排相關(guān)人員接受訪談或參與座談會等。甲方保證所提供資料的真實(shí)性、合法性和有效性。6.4甲方應(yīng)按本合同第五條的約定按時足額支付乙方咨詢費(fèi)用。6.5甲方應(yīng)對在合作過程中從乙方獲取的任何商業(yè)秘密、技術(shù)信息、未公開數(shù)據(jù)及評估結(jié)果承擔(dān)嚴(yán)格的保密義務(wù)，不得向任何第三方泄露，除非法律法規(guī)另有規(guī)定或獲得乙方書面同意。此保密義務(wù)不因合同的終止而解除。6.6甲方應(yīng)指定專門接口人負(fù)責(zé)與乙方的溝通協(xié)調(diào)，確保信息傳遞順暢。第七條乙方的權(quán)利與義務(wù)7.1乙方有權(quán)按照本合同約定收取咨詢費(fèi)用。7.2乙方應(yīng)組建具備相應(yīng)資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)本合同項(xiàng)下的服務(wù)，確保服務(wù)過程的專業(yè)性、獨(dú)立性和客觀性。7.3乙方應(yīng)勤勉盡責(zé)、專業(yè)審慎地開展品牌形象評估工作，采用科學(xué)、合理、有效的評估方法和工具。7.4乙方應(yīng)按時向甲方交付本合同第三條約定的服務(wù)成果。7.5乙方應(yīng)對在服務(wù)過程中接觸到的甲方的商業(yè)信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)等承擔(dān)嚴(yán)格的保密義務(wù)，不得用于任何與甲方委托業(yè)務(wù)無關(guān)的目的，不得向任何第三方泄露，除非法律法規(guī)另有規(guī)定或獲得甲方書面同意。此保密義務(wù)不因合同的終止而解除。7.6乙方應(yīng)在服務(wù)過程中與甲方保持必要的溝通，及時匯報(bào)工作進(jìn)展，并根據(jù)甲方合理的要求提供必要的解釋和說明。第八條知識產(chǎn)權(quán)歸屬8.1乙方在履行本合同過程中獨(dú)立開發(fā)的智力成果，包括但不限于研究報(bào)告框架、分析模型、調(diào)研工具、最終報(bào)告的文本、圖表、數(shù)據(jù)等，其知識產(chǎn)權(quán)歸乙方所有。8.2甲方在支付完全部合同款項(xiàng)后，獲得乙方交付的最終《品牌形象評估報(bào)告》（指最終確認(rèn)版文本和圖表）的[]（選擇：永久/特定期限，如：兩年）內(nèi)的內(nèi)部使用復(fù)制權(quán)。甲方不得對報(bào)告進(jìn)行翻印、復(fù)制、分發(fā)、出租、出借、改編、翻譯、匯編或進(jìn)行任何形式的商業(yè)性使用，也不得將報(bào)告內(nèi)容用于任何對乙方不利的用途或披露給第三方（除非為履行本合同需要或獲得乙方事先書面同意）。8.3本合同不構(gòu)成乙方授予甲方任何知識產(chǎn)權(quán)許可，除非另有明確書面約定。第九條保密條款9.1甲乙雙方確認(rèn)，在本合同有效期內(nèi)及合同終止后[]年內(nèi)，雙方均負(fù)有對從對方獲取的、未公開的、具有商業(yè)價(jià)值的信息（“保密信息”）承擔(dān)保密義務(wù)。保密信息包括但不限于對方的商業(yè)計(jì)劃、客戶信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、技術(shù)秘密、品牌策略、評估數(shù)據(jù)、報(bào)告內(nèi)容、溝通記錄等。9.2除非事先獲得對方書面同意，任何一方不得向任何第三方披露、泄露或使用對方的保密信息，但法律法規(guī)要求披露或有權(quán)機(jī)關(guān)強(qiáng)制要求披露的除外（在此情況下，披露方應(yīng)盡力提前通知對方，并僅在法定或必要范圍內(nèi)披露）。9.3保密義務(wù)適用于因履行本合同而接觸到的所有保密信息，并在合同終止后持續(xù)有效。9.4任何一方違反本保密條款，應(yīng)賠償因此給對方造成的全部直接經(jīng)濟(jì)損失。第十條違約責(zé)任10.1若甲方未能按時支付乙方咨詢費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[]‰向乙方支付違約金，逾期超過[]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除合同，并要求甲方支付全部應(yīng)付費(fèi)用及違約金。10.2若乙方未能按時交付最終《品牌形象評估報(bào)告》，每逾期一日，應(yīng)按合同總費(fèi)用的[]‰向甲方支付違約金，逾期超過[]日，甲方有權(quán)解除合同，并要求乙方退還已支付的部分或全部費(fèi)用（根據(jù)實(shí)際損失確定），并支付違約金。10.3若任何一方違反本合同項(xiàng)下的保密義務(wù)，給對方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任（包括但不限于經(jīng)濟(jì)賠償、商譽(yù)損失等）。10.4若因乙方原因?qū)е缕浣桓兜姆?wù)成果存在重大錯誤或缺陷，影響甲方實(shí)現(xiàn)合同目的，乙方應(yīng)在收到甲方書面通知后[]個工作日內(nèi)予以修正或彌補(bǔ)，若無法修正或修正后仍不符合要求，甲方有權(quán)要求減免相應(yīng)費(fèi)用或解除合同，并要求乙方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。10.5因一方違約導(dǎo)致本合同無法繼續(xù)履行或合同目的無法實(shí)現(xiàn)的，守約方有權(quán)解除合同，并要求違約方賠償損失。第十一條不可抗力11.1若任何一方因不可抗力（指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，如地震、臺風(fēng)、洪水、戰(zhàn)爭、政府行為、疫情等）導(dǎo)致無法履行或無法完全履行本合同義務(wù)，不承擔(dān)違約責(zé)任。11.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后[]日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力影響，合同期限自動順延。第十二條爭議解決凡因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[選擇：乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。第十三條合同生效與終止13.1本合同自甲乙雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效。13.2本合同在甲方付清全部合同款項(xiàng)后自然終止。13.3合同終止后，雙方應(yīng)整理并返還屬于對方的文件、資料和物品。乙方仍有權(quán)依據(jù)本合同第八條、第九條的規(guī)定享受權(quán)利、承擔(dān)義務(wù)。13.4若合同因任何原因提前終止，乙方應(yīng)向甲方交付已完成階段的服務(wù)成果（如有），甲方應(yīng)支付乙方已完成工作的相應(yīng)費(fèi)用（按比例計(jì)算），雙方應(yīng)協(xié)商解決善后事宜。第十四條其他14.1本合同構(gòu)成雙方