20XX/XX/XX電影營銷與宣傳匯報(bào)人:XXXCONTENTS目錄01

籌備期市場(chǎng)分析02

宣發(fā)策略制定03

渠道執(zhí)行方案04

上映期營銷活動(dòng)05

長尾期影響力擴(kuò)大06

營銷效果評(píng)估籌備期市場(chǎng)分析01目標(biāo)受眾興趣偏好性別與年齡交叉洞察《找到你》女性觀眾占比61.7%，20–29歲占58.6%；2024年《消失的她》女性達(dá)68%、35歲以下占85%，印證愛情/社會(huì)議題片需錨定年輕女性核心圈層。地域與消費(fèi)習(xí)慣分層一二線城市觀眾占比55.2%（《找到你》），而《流浪地球2》通過中國航天聯(lián)名覆蓋三線以下城市科普活動(dòng)，帶動(dòng)三四線票房占比提升至37.4%（燈塔2024Q1數(shù)據(jù)）。平臺(tái)行為差異分析青春愛情片主力在小紅書/抖音（18–25歲女性日均互動(dòng)時(shí)長42分鐘），科幻片則集中B站/知乎（20–35歲男性用戶視頻完播率78.6%，高于全網(wǎng)均值23%）。同類型影片市場(chǎng)表現(xiàn)

口碑驅(qū)動(dòng)型影片票房韌性《你好，李煥英》豆瓣7.8分+二刷率17%，最終票房54.14億；《哪吒之魔童降世》貓眼9.6分帶動(dòng)長尾期票房占比達(dá)31.2%，驗(yàn)證高分片生命周期延長42天。

檔期錯(cuò)位策略成效顯著《找到你》避開9月30日《無雙》《影》等強(qiáng)競品，改檔10月5日國慶檔，首日排片率10.6%、上座率20.9%，穩(wěn)居檔期前八，單周票房逆增23%。

類型片票房天花板分化2024五一檔商業(yè)片《何以笙簫默》7天2.78億，文藝片《念念》僅446萬（不足其1/6），印證類型定位與檔期匹配度直接決定票房下限。

宣發(fā)投入產(chǎn)出比對(duì)比《流浪地球2》宣發(fā)投入4.2億（占總成本28%），撬動(dòng)40.3億票房，ROI達(dá)9.6倍；而《地球最后的夜晚》預(yù)售2億但次日暴跌96%，ROI為-63%。差異化宣傳點(diǎn)挖掘普世情感錨點(diǎn)突破圈層《找到你》放棄懸疑標(biāo)簽，聚焦“母愛”這一跨代際情感，聯(lián)合姚晨星空演講發(fā)布“母親物語”短視頻，微博話題閱讀量超6148萬，轉(zhuǎn)化首批種子觀眾超12萬人。社會(huì)議題嫁接增強(qiáng)厚度《分手清單》將“畢業(yè)季+情感疏離”綁定高校路演，9城覆蓋200+高校，衍生話題#畢業(yè)了還敢談戀愛嗎#登抖音熱榜TOP3，帶動(dòng)映前想看指數(shù)躍升310%。IP與音樂情緒閉環(huán)構(gòu)建《分手清單》映前釋出曾夢(mèng)雪翻唱《我很快樂》，上映前發(fā)布原創(chuàng)《誰先離開》，映后歐豪版本上線，三階段音樂傳播拉動(dòng)抖音原聲使用量破860萬次。反套路物料設(shè)計(jì)破同質(zhì)化《熱辣滾燙》過度聚焦“賈玲減重100斤”，弱化喜劇內(nèi)核，導(dǎo)致貓眼評(píng)分7.2分（低于同類喜劇均值8.1），票房34.6億未達(dá)預(yù)期44億，凸顯賣點(diǎn)失焦風(fēng)險(xiǎn)。受眾觀影習(xí)慣研究

購票決策后置趨勢(shì)強(qiáng)化藝恩數(shù)據(jù)顯示，2024年68.3%觀眾在映后24小時(shí)內(nèi)完成首次購票，映后觀后感在小紅書平均停留時(shí)長5.7分鐘，較映前預(yù)告片高2.3倍。

線下觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化效能突出影院內(nèi)宣傳物料可使購票意愿提升43%（中國電影發(fā)行協(xié)會(huì)2024白皮書）；《流浪地球2》在萬達(dá)/萬象城設(shè)“太空艙”主題展，單展日均引流觀影3200人次。宣發(fā)策略制定02核心賣點(diǎn)與目標(biāo)受眾定位

情感主軸精準(zhǔn)錨定《找到你》經(jīng)華誼+壹線+先聲三方調(diào)研，確認(rèn)“母愛”認(rèn)知度達(dá)91.2%（遠(yuǎn)超“女性困境”63.5%、“懸疑反轉(zhuǎn)”52.1%），最終定調(diào)為第一傳播母題。

卡司價(jià)值適配性評(píng)估《分手清單》規(guī)避流量明星捆綁，啟用新生代演員+畢業(yè)季KOC組合，高校路演場(chǎng)均互動(dòng)率41.7%，較傳統(tǒng)明星路演高18個(gè)百分點(diǎn)，但票房轉(zhuǎn)化ROI僅0.8倍。

類型破圈路徑設(shè)計(jì)《流浪地球2》以“中國式想象力”為核，聯(lián)合國家航天局發(fā)布“太空觀影”活動(dòng)，吸引非科幻觀眾占比達(dá)39.6%（貓眼2024Q1報(bào)告），女性觀眾比例達(dá)45%（超行業(yè)均值15pt）。宣傳周期與預(yù)算分配重點(diǎn)宣傳渠道選擇差異化營銷策略設(shè)計(jì)配圖中渠道執(zhí)行方案03線上社交媒體推廣線下活動(dòng)與合作聯(lián)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作與多渠道發(fā)布口碑營銷與話題炒作上映期營銷活動(dòng)04媒體宣傳與影評(píng)引導(dǎo)線上線下活動(dòng)持續(xù)開展實(shí)時(shí)監(jiān)控與策略調(diào)整與院線合作爭取排片長尾期影響力擴(kuò)大05口碑營銷與衍生話題發(fā)酵