多維視角下咸寧市城市形象提升戰(zhàn)略的深度剖析與路徑構(gòu)建一、引言1.1研究背景與意義在當(dāng)今全球化和城市化快速發(fā)展的時(shí)代，城市之間的競爭日益激烈，城市形象作為城市的無形資產(chǎn)，對城市的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。咸寧市作為武漢城市圈的重要成員，擁有獨(dú)特的自然和人文資源，如豐富的溫泉資源、悠久的桂花文化、赤壁古戰(zhàn)場等歷史遺跡，被譽(yù)為“香城泉都”。然而，隨著周邊城市的快速發(fā)展，咸寧市在城市形象的塑造和傳播方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何提升城市形象，增強(qiáng)城市的競爭力，成為咸寧市亟待解決的問題。城市形象的提升對于咸寧市的經(jīng)濟(jì)、文化和社會發(fā)展具有多方面的重要意義。從經(jīng)濟(jì)角度來看，良好的城市形象可以吸引更多的投資和人才。以旅游業(yè)為例，一個(gè)具有鮮明特色和良好形象的城市能夠吸引大量游客。如成都憑借其休閑的城市氛圍、豐富的美食文化和獨(dú)特的熊貓文化，每年吸引大量游客，旅游收入持續(xù)增長。咸寧市若能提升城市形象，充分發(fā)揮其溫泉、桂花等特色資源優(yōu)勢，將吸引更多游客，帶動酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。同時(shí)，良好的城市形象也是吸引企業(yè)投資的重要因素。企業(yè)在選擇投資地點(diǎn)時(shí)，會考慮城市的綜合環(huán)境，包括城市的基礎(chǔ)設(shè)施、文化氛圍、居民素質(zhì)等。一個(gè)形象良好的城市能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境，吸引更多企業(yè)入駐，推動產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在文化方面，城市形象是城市文化的外在表現(xiàn)，提升城市形象有助于傳承和弘揚(yáng)咸寧市的特色文化。咸寧的桂花文化源遠(yuǎn)流長，桂花不僅是市花，還融入到了當(dāng)?shù)氐娘嬍?、民俗等各個(gè)方面，如桂花糕、桂花酒等特色美食。通過提升城市形象，可以將這些特色文化元素更好地展示給外界，增強(qiáng)市民對本土文化的認(rèn)同感和自豪感，同時(shí)也促進(jìn)文化的傳承和創(chuàng)新，讓咸寧的特色文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。從社會發(fā)展角度而言，城市形象的提升能夠改善居民的生活環(huán)境，提高居民的生活質(zhì)量。隨著城市形象的提升，城市的基礎(chǔ)設(shè)施會不斷完善，公共服務(wù)水平會不斷提高，如道路更加寬敞整潔、公園綠地更加豐富、教育醫(yī)療資源更加優(yōu)質(zhì)等。這些都將直接提升居民的生活品質(zhì)，增強(qiáng)居民的幸福感和滿意度，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對城市形象的研究起步較早，最早可追溯到上世紀(jì)60年代，美國城市規(guī)劃專家凱文?林奇在其專著《城市意象》中提出“城市形象”這一概念，他著眼于美國波士頓、澤西城和洛杉磯三個(gè)城市，認(rèn)為城市應(yīng)該具有高度的“可意象性”，即清晰、強(qiáng)烈地被感知，城市意象包括道路、街邊、區(qū)域、結(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物五大元素，人們對城市的理解是城市與其他相關(guān)事物混合后，在各種感官作用下得出的綜合印象，并且這種印象是不斷發(fā)展變化的。此后，國外學(xué)者從不同角度對城市形象展開研究，在城市形象的構(gòu)成要素、塑造方法、傳播途徑等方面取得了一系列成果。在城市形象傳播方面，國外學(xué)者強(qiáng)調(diào)傳播渠道的多元化和傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)性，注重利用新媒體技術(shù)提升城市形象的傳播效果。例如，通過社交媒體平臺展示城市的特色文化和旅游資源，吸引全球范圍內(nèi)的關(guān)注。在城市形象塑造方面，注重從城市的歷史、文化、自然環(huán)境等方面挖掘獨(dú)特元素，打造具有辨識度的城市品牌。如巴黎以其浪漫的文化氛圍、豐富的藝術(shù)資源和獨(dú)特的建筑風(fēng)格，成為世界著名的時(shí)尚與藝術(shù)之都，其城市形象深入人心。國內(nèi)關(guān)于城市形象的研究始于20世紀(jì)90年代，初期主要集中在城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，隨著城市競爭的加劇，城市形象的研究逐漸擴(kuò)展到城市營銷、傳播等多個(gè)領(lǐng)域。學(xué)者們在城市形象的內(nèi)涵、構(gòu)成要素、定位、塑造與傳播等方面進(jìn)行了深入研究。在城市形象定位方面，強(qiáng)調(diào)要結(jié)合城市的資源優(yōu)勢、歷史文化和發(fā)展戰(zhàn)略，確定獨(dú)特的城市形象定位。如成都定位為“休閑之都”，充分發(fā)揮其美食、茶館、慢生活等特色元素，吸引了大量游客和投資者。在城市形象傳播方面，近年來隨著新媒體的發(fā)展，研究重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向如何利用新媒體平臺提升城市形象的傳播力和影響力。通過短視頻、直播等形式，生動展示城市的魅力，增強(qiáng)與受眾的互動。目前針對咸寧市城市形象提升的研究，主要聚焦在城市特色文化符號挖掘與應(yīng)用、自然生態(tài)資源優(yōu)勢利用等方面。有學(xué)者指出咸寧應(yīng)充分挖掘“香城泉都”特色文化符號，將桂花、溫泉元素融入城市公共設(shè)施與景觀設(shè)計(jì)，如在路燈設(shè)計(jì)上體現(xiàn)桂花造型，利用桂花文化打造主題公園，提升城市文化內(nèi)涵與辨識度；還有研究強(qiáng)調(diào)咸寧豐富的自然生態(tài)資源優(yōu)勢，建議通過生態(tài)修復(fù)與保護(hù)，打造宜居宜游的自然生態(tài)公園城市，像對淦河進(jìn)行控源截污、生態(tài)修復(fù)，建設(shè)濱水綠廊與景觀節(jié)點(diǎn)，提升城市生態(tài)環(huán)境品質(zhì)。但現(xiàn)有研究存在一定局限性，一方面，在城市形象的系統(tǒng)性研究上有所欠缺，缺乏從整體戰(zhàn)略層面，綜合考慮經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多方面因素對城市形象的影響；另一方面，在傳播策略研究上不夠深入，對新媒體時(shí)代傳播渠道和方式的創(chuàng)新性運(yùn)用研究不足，未能充分發(fā)揮新媒體在城市形象傳播中的巨大作用，難以滿足咸寧市在新時(shí)代背景下提升城市形象、增強(qiáng)城市競爭力的需求。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本文綜合運(yùn)用多種研究方法，確保研究的全面性、科學(xué)性和實(shí)用性。文獻(xiàn)研究法是基礎(chǔ)，通過廣泛查閱國內(nèi)外關(guān)于城市形象的學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告、專著等資料，深入了解城市形象的相關(guān)理論，如城市意象理論、城市品牌理論、傳播學(xué)理論等，梳理城市形象在定位、塑造、傳播等方面的研究成果與發(fā)展趨勢，為咸寧市城市形象提升戰(zhàn)略的研究提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐。同時(shí)，分析其他城市在城市形象建設(shè)方面的成功經(jīng)驗(yàn)與失敗教訓(xùn)，為咸寧市提供有益借鑒。案例分析法有助于從具體實(shí)踐中獲取啟示。選取國內(nèi)外具有代表性的城市，如成都、杭州、新加坡、巴塞羅那等，深入分析它們在城市形象塑造與傳播方面的策略與實(shí)踐。成都通過打造“休閑之都”的城市形象，大力發(fā)展美食、文化旅游等產(chǎn)業(yè)，利用新媒體平臺進(jìn)行廣泛傳播，吸引了大量游客和投資；杭州以西湖為核心，將自然景觀與歷史文化深度融合，舉辦G20峰會等重大國際活動，提升了城市的國際知名度和影響力。通過對這些案例的剖析，總結(jié)其成功的關(guān)鍵因素和可借鑒之處，結(jié)合咸寧市的實(shí)際情況，提出適合咸寧的城市形象提升策略。實(shí)地調(diào)研法是深入了解咸寧市現(xiàn)狀的重要手段。通過問卷調(diào)查、訪談、觀察等方式，對咸寧市的居民、游客、企業(yè)等進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。問卷調(diào)查可以了解不同群體對咸寧市城市形象的認(rèn)知、評價(jià)和期望，獲取大量數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析；訪談則能夠與相關(guān)人員進(jìn)行深入交流，了解他們對城市形象建設(shè)的看法、建議以及存在的問題，獲取更豐富的質(zhì)性信息；觀察法用于實(shí)地觀察咸寧市的城市環(huán)境、公共設(shè)施、文化活動等，直觀感受城市形象的現(xiàn)狀。通過實(shí)地調(diào)研，全面掌握咸寧市在城市形象方面的優(yōu)勢與不足，為后續(xù)的戰(zhàn)略制定提供準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在研究視角和戰(zhàn)略制定兩個(gè)方面。在研究視角上，突破以往單一維度研究城市形象的局限，從多維度綜合研究咸寧市城市形象的提升。不僅關(guān)注城市的物質(zhì)層面，如城市規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、自然環(huán)境等，還深入探討城市的文化內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會氛圍等非物質(zhì)層面，以及城市形象在傳播過程中的策略與效果，全面分析各維度因素對城市形象的綜合影響，為城市形象提升提供更全面、系統(tǒng)的理論支持。在戰(zhàn)略制定方面，緊密結(jié)合咸寧市的本地特色，充分挖掘其獨(dú)特的自然和人文資源，如溫泉、桂花、赤壁古戰(zhàn)場等，將這些特色元素融入城市形象定位、塑造和傳播的全過程。提出具有咸寧特色的城市形象提升戰(zhàn)略，避免與其他城市的同質(zhì)化競爭，突出咸寧的獨(dú)特魅力和個(gè)性，增強(qiáng)城市的辨識度和吸引力，使咸寧市在城市形象建設(shè)中走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路。二、咸寧市城市形象現(xiàn)狀分析2.1咸寧市城市形象的基礎(chǔ)要素2.1.1地理位置與自然環(huán)境咸寧市地處湖北省東南部，位于長江中游南岸，湘鄂贛三省交界處，是長江中游城市群的重要成員。這種獨(dú)特的地理位置使其成為連接華中地區(qū)與其他區(qū)域的重要節(jié)點(diǎn)，具備良好的交通和經(jīng)濟(jì)輻射優(yōu)勢。其與武漢、長沙、南昌等城市距離適中，通過便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，能夠快速與周邊城市進(jìn)行人員、物資和信息的交流。如咸寧到武漢，乘坐高鐵僅需半小時(shí)左右，這為咸寧承接武漢的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、人才流動以及旅游客源輸送提供了便利條件。咸寧擁有豐富的自然景觀資源，森林覆蓋率高達(dá)53.01%，是名副其實(shí)的“天然氧吧”。境內(nèi)山巒起伏，河流縱橫，湖泊星羅棋布，構(gòu)成了一幅幅美麗的山水畫卷。九宮山是咸寧著名的自然風(fēng)景區(qū)，夏季平均氣溫僅21.9℃，是華中地區(qū)著名的避暑勝地。山上森林茂密，植被豐富，擁有眾多珍稀動植物。登上九宮山巔，云海翻騰，山巒連綿，景色美不勝收，吸引了大量游客前來避暑、觀光和休閑度假。陸水湖同樣是咸寧的一顆璀璨明珠，湖面碧波蕩漾，800余座島嶼星羅棋布，有“湖北千島湖”的美譽(yù)。游客可以乘船游覽，欣賞湖光山色，感受大自然的寧靜與美麗。此外，咸寧還擁有豐富的溫泉資源，被譽(yù)為“中國溫泉之城”，“一城十二泉”，縣縣有溫泉，溫泉水中富含多種對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素，具有保健、養(yǎng)生等功效，為咸寧發(fā)展溫泉旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。這些豐富的自然景觀資源為咸寧市塑造“生態(tài)宜居、休閑旅游”的城市形象奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是咸寧區(qū)別于其他城市的重要特色之一。2.1.2歷史文化底蘊(yùn)咸寧歷史源遠(yuǎn)流長，文化底蘊(yùn)深厚。夏商時(shí)期為荊楚地，秦屬南郡，漢屬江夏郡，明清屬武昌府。在漫長的歷史發(fā)展過程中，形成了豐富多彩、獨(dú)具特色的文化。赤壁三國文化聞名遐邇，赤壁古戰(zhàn)場是三國赤壁之戰(zhàn)的遺址，這里承載著那段波瀾壯闊的歷史，見證了孫劉聯(lián)軍大破曹軍的輝煌時(shí)刻。游客來到赤壁古戰(zhàn)場，可以參觀赤壁摩崖石刻、周瑜塑像、赤壁大戰(zhàn)陳列館等景點(diǎn)，感受歷史的滄桑變遷，領(lǐng)略三國文化的魅力。向陽湖文化村則與“五七干?！蔽幕o密相連，文革時(shí)期，冰心、沈從文等眾多文化名人曾在此生活勞動，留下了許多珍貴的文化遺跡和故事。這里保存了當(dāng)年的建筑、生活設(shè)施等，成為研究中國特定歷史時(shí)期文化和社會生活的重要場所，吸引了眾多文化愛好者前來探尋那段特殊歷史。咸寧還擁有獨(dú)特的民俗文化，如通山山歌、嘉魚嗚嘟等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通山山歌是當(dāng)?shù)匕傩赵趧趧?、生活中?chuàng)作的民間歌曲，歌詞質(zhì)樸，旋律優(yōu)美，具有濃郁的地方特色，反映了咸寧人民的生活狀態(tài)和情感世界。嘉魚嗚嘟是一種古老的民間吹奏樂器，其音色獨(dú)特，演奏方式別具一格，體現(xiàn)了咸寧地區(qū)獨(dú)特的音樂文化傳統(tǒng)。這些民俗文化是咸寧人民智慧的結(jié)晶，是城市文化的重要組成部分，為城市形象增添了濃厚的文化氛圍和獨(dú)特的魅力。2.1.3城市發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)實(shí)力截至2022年末，咸寧市常住人口261.67萬人，國土總面積10033平方公里，轄4縣、1區(qū)，代管1個(gè)縣級市。近年來，咸寧市經(jīng)濟(jì)取得了一定的發(fā)展，2022年完成生產(chǎn)總值1875.57億元，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比為13.3：39.4：47.3，全年人均地區(qū)生產(chǎn)總值71732元。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，形成了以裝備制造、綠色食品加工、休閑旅游、現(xiàn)代紡織等為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系。其中，休閑旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，依托豐富的自然和人文旅游資源，吸引了大量游客。2022年，咸寧市接待國內(nèi)外游客數(shù)量持續(xù)增長，旅游收入不斷提高，旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率逐漸增大。然而，與湖北省內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市相比，咸寧市的經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展水平仍存在一定差距。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比較大，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，產(chǎn)業(yè)附加值較低，創(chuàng)新能力不足。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，還面臨著資源環(huán)境約束、區(qū)域競爭壓力等挑戰(zhàn)。這些因素在一定程度上限制了咸寧市城市形象的提升，影響了城市在區(qū)域乃至全國的影響力和競爭力。例如，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對較弱，在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)提升、文化教育投入等方面的資金相對有限，導(dǎo)致城市的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)難以滿足居民和游客日益增長的需求，從而影響了城市形象的塑造和傳播。二、咸寧市城市形象現(xiàn)狀分析2.2咸寧市城市形象的現(xiàn)存問題2.2.1缺乏獨(dú)特的文化符號和標(biāo)志性建筑咸寧市雖然擁有豐富的歷史文化資源，但在城市建設(shè)中，缺乏將這些文化元素轉(zhuǎn)化為獨(dú)特文化符號和標(biāo)志性建筑的有效手段。目前，咸寧的建筑風(fēng)格較為雜亂，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和設(shè)計(jì)理念，未能充分體現(xiàn)咸寧的地域文化特色。在一些新建的城區(qū)，高樓大廈林立，但建筑外觀千篇一律，與其他城市的建筑并無明顯區(qū)別，沒有展現(xiàn)出咸寧“香城泉都”的獨(dú)特魅力。例如，在城市的主要街道上，很難看到具有桂花或溫泉元素的特色建筑，街道景觀缺乏文化內(nèi)涵，難以給人留下深刻印象。在文化符號的挖掘和傳播方面，咸寧雖然有桂花、溫泉、三國文化等特色元素，但這些元素沒有得到充分的提煉和整合，未能形成具有廣泛影響力和辨識度的文化符號體系。桂花作為咸寧的市花，在城市形象塑造中沒有得到充分的體現(xiàn)，除了在一些公園和特定區(qū)域種植桂花外，在城市的公共設(shè)施、建筑裝飾、文化產(chǎn)品等方面，桂花元素的應(yīng)用較少，沒有形成獨(dú)特的桂花文化氛圍。相比之下，成都的熊貓文化就得到了充分的挖掘和傳播，熊貓形象廣泛應(yīng)用于城市的各個(gè)角落，如地鐵、公交、城市雕塑、旅游紀(jì)念品等，成為成都獨(dú)特的文化符號，吸引了大量游客。咸寧的標(biāo)志性建筑匱乏，沒有像廣州塔、東方明珠塔那樣能夠代表城市形象的建筑。這使得咸寧在城市形象的傳播中缺乏有力的載體，難以在眾多城市中脫穎而出，降低了城市的辨識度和吸引力。2.2.2城市規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足咸寧市在城市規(guī)劃方面存在一些不合理之處，城市功能分區(qū)不夠明確，導(dǎo)致生活、工作和休閑區(qū)域相互混雜。在一些老城區(qū)，商業(yè)、居住和工業(yè)區(qū)域交織在一起，不僅影響了居民的生活質(zhì)量，也制約了城市的進(jìn)一步發(fā)展。如部分區(qū)域存在交通擁堵、噪音污染、環(huán)境污染等問題，嚴(yán)重影響了城市的整體形象和居民的生活品質(zhì)。同時(shí)，城市的空間布局不夠科學(xué)，公共空間不足，綠化覆蓋率有待提高。在一些新建區(qū)域，過于注重房地產(chǎn)開發(fā)，忽視了公共綠地、公園等公共空間的規(guī)劃和建設(shè)，導(dǎo)致居民缺乏休閑娛樂的場所，城市的生態(tài)環(huán)境和宜居性受到影響。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，咸寧市雖然近年來取得了一定的進(jìn)展，但與一些發(fā)達(dá)城市相比，仍存在較大差距。交通基礎(chǔ)設(shè)施方面，城市的公共交通系統(tǒng)不夠完善，公交線路覆蓋范圍有限，班次密度不足，尤其是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)和新開發(fā)區(qū)域，居民出行不便。此外，城市的停車設(shè)施嚴(yán)重不足，隨著汽車保有量的不斷增加，停車難問題日益突出，亂停亂放現(xiàn)象屢見不鮮，影響了城市的交通秩序和市容市貌。在城市道路建設(shè)方面，部分道路狹窄、破損，交通標(biāo)識不清晰，給行人和車輛帶來安全隱患。城市的市政基礎(chǔ)設(shè)施也有待加強(qiáng)，如供水、供電、供氣等系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可靠性有待提高。在一些老舊小區(qū)，存在供水水壓不足、供電不穩(wěn)定、燃?xì)夤艿览匣葐栴}，影響了居民的正常生活。同時(shí)，城市的污水處理和垃圾處理能力不足，部分污水未經(jīng)有效處理直接排放，垃圾處理不及時(shí)，造成環(huán)境污染，影響了城市的生態(tài)環(huán)境和形象。在通信基礎(chǔ)設(shè)施方面，雖然咸寧的4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本覆蓋，但5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)還相對滯后，難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的數(shù)字化生活需求。這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不足，不僅影響了居民的生活質(zhì)量，也制約了咸寧市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市形象的提升。2.2.3城市宣傳和推廣工作不到位咸寧市在城市宣傳和推廣方面存在宣傳渠道單一的問題，主要依賴傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，如報(bào)紙、電視、廣播等。雖然這些傳統(tǒng)媒體在一定程度上能夠傳播城市信息，但受眾范圍有限，傳播效果不夠理想。在新媒體時(shí)代，短視頻平臺、社交媒體等成為城市宣傳的重要渠道，但咸寧在這些新媒體平臺上的宣傳力度不足，缺乏創(chuàng)新的宣傳方式和內(nèi)容。在抖音、微博等平臺上，關(guān)于咸寧的優(yōu)質(zhì)短視頻和熱門話題較少，未能充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，吸引更多人的關(guān)注。宣傳內(nèi)容方面，缺乏吸引力和感染力，沒有充分挖掘咸寧的特色和亮點(diǎn)，展示城市的獨(dú)特魅力。目前的宣傳內(nèi)容大多側(cè)重于介紹咸寧的旅游景點(diǎn)和特產(chǎn)，對城市的文化內(nèi)涵、生活方式、發(fā)展成就等方面的宣傳較少，難以引起受眾的共鳴。在宣傳旅游景點(diǎn)時(shí)，往往只是簡單地羅列景點(diǎn)信息，沒有通過生動的故事、獨(dú)特的視角來展現(xiàn)景點(diǎn)的魅力，無法激發(fā)游客的興趣。同時(shí)，宣傳內(nèi)容的制作水平不高，畫面質(zhì)量、文案策劃等方面存在不足，影響了宣傳效果。由于宣傳和推廣工作不到位，咸寧市的知名度和美譽(yù)度相對較低，在全國范圍內(nèi)的影響力有限。很多人對咸寧的了解僅僅停留在“溫泉之鄉(xiāng)”的層面，對咸寧豐富的歷史文化、自然風(fēng)光和特色美食等了解甚少。這使得咸寧在吸引投資、人才和游客方面面臨較大的競爭壓力，制約了城市的發(fā)展。相比之下，一些知名度較高的城市，如杭州、成都等，通過有效的宣傳和推廣，不僅提升了城市的知名度和美譽(yù)度，還吸引了大量的投資和人才，促進(jìn)了城市的快速發(fā)展。因此，咸寧市亟需加強(qiáng)城市宣傳和推廣工作，創(chuàng)新宣傳方式和內(nèi)容，拓寬宣傳渠道，提升城市的知名度和美譽(yù)度。三、咸寧市城市形象提升的成功經(jīng)驗(yàn)與案例分析3.1城市管理與環(huán)境整治案例3.1.1咸安區(qū)城管執(zhí)法局的實(shí)踐咸安區(qū)城管執(zhí)法局積極打造鐵軍隊(duì)伍，為城市管理工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2025年3月10日啟動的春季大練兵活動，拉開了“干部素質(zhì)提升年”行動序幕。此次練兵分兩階段進(jìn)行，第一期于3月10日至14日以“分散訓(xùn)練”形式開展，全局按城區(qū)劃分為四個(gè)片區(qū)，各片區(qū)負(fù)責(zé)人牽頭組織，因地制宜安排訓(xùn)練場地與時(shí)間，著重強(qiáng)化隊(duì)列基礎(chǔ)動作、執(zhí)法規(guī)范禮儀等基本功。訓(xùn)練現(xiàn)場，隊(duì)員們從稍息立正、停止間轉(zhuǎn)法等基礎(chǔ)隊(duì)列動作，到齊步、跑步等行進(jìn)間步伐訓(xùn)練，再到脫帽戴帽、標(biāo)準(zhǔn)敬禮等執(zhí)法禮儀規(guī)范，均嚴(yán)格對標(biāo)軍事化標(biāo)準(zhǔn)。第二期計(jì)劃于4月上旬啟動，為期三天，采取“集中輪訓(xùn)”模式，組織全局50歲以下城管隊(duì)員分批脫產(chǎn)參訓(xùn)，聚焦政治練兵鑄忠誠、法治練兵強(qiáng)根基、業(yè)務(wù)練兵精技能、形象練兵樹新風(fēng)、實(shí)戰(zhàn)練兵促攻堅(jiān)等“五練”，通過高強(qiáng)度、標(biāo)準(zhǔn)化集訓(xùn)，全面提升隊(duì)伍協(xié)同作戰(zhàn)能力。在日常工作中，咸安區(qū)城管執(zhí)法局注重建章立制，制定和完善《機(jī)關(guān)管理制度》等相關(guān)規(guī)章制度，加強(qiáng)對人員、車輛和財(cái)務(wù)的管理，以制度管人，不斷提高隊(duì)伍戰(zhàn)斗力，提升隊(duì)伍綜合素質(zhì)。在城市管理執(zhí)法過程中，嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)和執(zhí)法程序辦事，做到公正、公平、公開執(zhí)法。在處理占道經(jīng)營問題時(shí)，運(yùn)用“721”工作法，即7分服務(wù)、2分管理、1分執(zhí)法。以永安中學(xué)門口占道經(jīng)營問題為例，咸安區(qū)城管人員連軸作戰(zhàn)，積極溝通、主動作為、上門服務(wù)，幫助新疆羊肉燒烤等攤主轉(zhuǎn)移安置到新的門店，讓座商歸店，行商歸點(diǎn)，解決了困擾學(xué)生和市民30年的占道經(jīng)營問題，贏得了群眾的理解和支持。通過這些舉措，咸安區(qū)的城市環(huán)境得到顯著改善，街道更加整潔有序，城市形象得到有效提升，居民的生活質(zhì)量和滿意度也大幅提高。3.1.2通城縣的城市管理工作通城縣在城市管理工作中，重點(diǎn)對影響市容市貌的“一店多牌”以及市政設(shè)施破損等問題進(jìn)行全面整治。成立專班后，全縣拆除“一店多牌”1300多塊，市政破損修復(fù)達(dá)到5600余平方米。在拆除“一店多牌”工作中，執(zhí)法人員首先講清楚政策，下達(dá)整改通知書，責(zé)令限期自拆。對于不配合的商戶，堅(jiān)決依法拆除，做到發(fā)現(xiàn)一處拆除一處。大型的違規(guī)戶外廣告牌拆除難度大，需要動用大型設(shè)備，耗費(fèi)大量人力、物力，但通城縣城管執(zhí)法局毫不退縮，堅(jiān)決完成拆除任務(wù)。這一舉措有效提升了城市的視覺美感，使街道看起來更加整潔、規(guī)范，城市的“臉面”更加靚麗。在市政設(shè)施修復(fù)方面，通城縣加大投入，對城區(qū)道路、人行道、市政設(shè)施等進(jìn)行全面檢查和修復(fù)。對破損的路面進(jìn)行重新鋪設(shè)，對松動的井蓋進(jìn)行加固，對損壞的路燈進(jìn)行更換，確保市政設(shè)施的正常運(yùn)行。通過這些修復(fù)工作，不僅改善了居民的出行條件，也提升了城市的整體形象。良好的市政設(shè)施是城市文明形象的重要體現(xiàn)，通城縣的這些努力，讓城市更加宜居，增強(qiáng)了居民的幸福感和歸屬感。在后續(xù)工作中，通城縣城管執(zhí)法局還將加大對市容市貌的管理，特別是對人行道車輛亂停亂放進(jìn)行專項(xiàng)整治，持續(xù)提升城市的文明形象。三、咸寧市城市形象提升的成功經(jīng)驗(yàn)與案例分析3.2公園城市建設(shè)案例3.2.1城市門戶與道路公園化咸寧在城市門戶與道路公園化改造方面成效顯著。在城市出入口改造上，對高速公路、普鐵、城鐵、高鐵、汽車站、港口碼頭等主要出入口景觀進(jìn)行精心設(shè)計(jì)與改造。以咸寧北高速出入口為例，通過大規(guī)模的綠化工程，種植大量具有咸寧特色的桂花樹、樟樹等植物，打造出層次豐富、四季有景的綠化景觀帶。同時(shí)，融入三國文化和溫泉文化元素，在出入口廣場設(shè)置大型三國人物雕塑和溫泉主題噴泉，凸顯城市文化特色，讓過往游客和市民一進(jìn)入咸寧就能感受到濃厚的地域文化氛圍，樹立起鮮明獨(dú)特的城市門戶形象，彰顯了城市文化品位。在城市道路公園化建設(shè)中，增加道路綠化，完善道路設(shè)施，改造街景立面，全力打造三條城市精品公園化交通軸，并結(jié)合沿線交叉口、公共空間等節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“一線串珠”的軸帶效果。如桂鄉(xiāng)大道，在道路兩側(cè)拓寬綠化帶寬至10-15米，種植高大喬木形成綠色屏障，中間隔離帶種植四季花卉，如春季的櫻花、夏季的紫薇、秋季的桂花、冬季的臘梅等，實(shí)現(xiàn)四季有花、四季有景。同時(shí)，對道路沿線建筑的外立面進(jìn)行統(tǒng)一改造，采用徽派建筑風(fēng)格的白墻黛瓦元素，融入桂花、溫泉圖案的浮雕裝飾，使街道景觀與城市特色文化相融合，極大地提升了道路的景觀品質(zhì)和文化內(nèi)涵。此外，在沿線交叉口和公共空間節(jié)點(diǎn)處，建設(shè)街頭小游園，設(shè)置休閑座椅、健身器材、文化長廊等設(shè)施，為市民提供了休閑娛樂的場所，使道路不再僅僅是交通通道，更成為城市景觀的展示窗口和市民生活的一部分。3.2.2城市功能區(qū)與風(fēng)貌區(qū)公園化在居住區(qū)公園化改造方面，新建小區(qū)嚴(yán)格按照“商業(yè)配套綜合化、臨街建筑公建化、公服配套集中化、小區(qū)綠地公園化”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)與管理。例如某新建小區(qū)，商業(yè)配套設(shè)施齊全，不僅有超市、便利店，還引入了健身房、咖啡館等業(yè)態(tài)，滿足居民日常生活和休閑需求。臨街建筑采用現(xiàn)代簡約風(fēng)格，外觀設(shè)計(jì)融入桂花花瓣造型的裝飾線條，與城市文化特色相呼應(yīng)。公共服務(wù)設(shè)施集中布局在小區(qū)中心位置，包括幼兒園、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站、老年活動中心等，方便居民使用。小區(qū)綠地面積占比達(dá)到40%，打造了中心景觀湖，湖邊種植垂柳、菖蒲等水生植物，沿湖設(shè)置步行道和親水平臺，還建設(shè)了兒童游樂區(qū)、健身區(qū)、休閑廣場等功能區(qū)域，形成了集休閑、娛樂、健身為一體的公園式居住環(huán)境。通過建設(shè)“四小”（小綠地、小游園、小球場、小廣場）工程及棚戶區(qū)改造，老城區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)社區(qū)的生活環(huán)境和配套服務(wù)水平也得到顯著改善。在一些老舊小區(qū)，拆除違章建筑后，新建了小綠地和小游園，種植花草樹木，設(shè)置休閑長椅，為居民提供了舒適的休閑空間。公服區(qū)公園化也取得了良好成果。學(xué)校校園綠化覆蓋率大幅提高，許多學(xué)校將校園內(nèi)的閑置空地改造成綠地和花園，種植各類植物，打造校園景觀。一些學(xué)校還建設(shè)了生物園，種植蔬菜、水果等農(nóng)作物，供學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)和勞動體驗(yàn)。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)公共空間對外共享，學(xué)校操場、體育館等設(shè)施在課余時(shí)間和節(jié)假日向周邊居民開放，提高了公共資源的利用率。醫(yī)院方面，增加綠化空間和戶外活動空間，在院區(qū)內(nèi)部建設(shè)花園、亭廊等景觀設(shè)施，為患者和醫(yī)護(hù)人員提供了良好的康養(yǎng)環(huán)境。一些醫(yī)院還設(shè)置了康復(fù)步道，配備康復(fù)器材，方便患者進(jìn)行康復(fù)鍛煉。體育場館功能不斷豐富，不僅滿足市民的體育鍛煉需求，還舉辦各類文化活動、展覽等，保證開放、共享。例如某體育館，除了舉辦體育賽事外，還定期舉辦書畫展、文藝演出等活動，吸引了大量市民參與。產(chǎn)業(yè)區(qū)公園化同樣成效斐然，豐富園區(qū)綠化空間和游憩場地，做到工廠建在公園之中。以咸寧高新區(qū)某產(chǎn)業(yè)園為例，園區(qū)內(nèi)綠化覆蓋率達(dá)到35%，建設(shè)了多條景觀綠道，串聯(lián)起各個(gè)企業(yè)和公共區(qū)域。在工廠內(nèi)部，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量建設(shè)綠地和公共空間，許多企業(yè)在廠區(qū)內(nèi)打造了花園式辦公環(huán)境，設(shè)置了休閑庭院、景觀小品等。一些企業(yè)還利用屋頂空間建設(shè)屋頂花園，既增加了綠化面積，又改善了辦公環(huán)境。園區(qū)內(nèi)還配套建設(shè)了職工活動中心、健身廣場等設(shè)施，為員工提供了休閑娛樂的場所，提升了員工的工作幸福感和歸屬感。3.3文旅宣傳與網(wǎng)紅打卡點(diǎn)打造案例3.3.1文旅形象品牌推廣咸寧市積極借助央視等權(quán)威媒體平臺，大力宣傳“香城泉都康養(yǎng)咸寧”文旅品牌，成效顯著。2024年11月21日，15秒的“香城泉都康養(yǎng)咸寧”文旅形象宣傳短片在央視CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13頻道精彩亮相。短片畫面極具視覺沖擊力，將咸寧搖曳生姿的十里桂花、驚濤拍岸的赤壁江水等獨(dú)特景觀一一呈現(xiàn)，還重點(diǎn)展示了九宮山風(fēng)景區(qū)、三國赤壁古戰(zhàn)場、赤壁青磚茶、際華冰雪?香城滑雪館等地域特色元素。通過央視這一國家級媒體的廣泛傳播，咸寧文旅品牌迅速走進(jìn)全國觀眾的視野，極大地提升了城市知名度。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，短片播出后，咸寧在網(wǎng)絡(luò)上的搜索熱度大幅提升，搜索量環(huán)比增長了30%，許多原本對咸寧了解甚少的人開始關(guān)注這座城市。一些網(wǎng)友在社交媒體上留言表示，看到央視的宣傳片后，對咸寧的美景和文化產(chǎn)生了濃厚興趣，有強(qiáng)烈的意愿前往咸寧旅游。這種在央視平臺的宣傳，對提升咸寧城市美譽(yù)度也起到了關(guān)鍵作用。央視作為國內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的媒體，其傳播內(nèi)容往往被觀眾視為高品質(zhì)、值得信賴的信息。咸寧文旅宣傳片在央視播出，向全國觀眾傳遞了咸寧豐富的文化底蘊(yùn)和優(yōu)美的自然風(fēng)光，讓人們對咸寧的城市形象有了更全面、更深入的認(rèn)識，從而提升了城市在人們心中的好感度。許多觀眾在觀看宣傳片后，對咸寧的印象從原來的模糊變得清晰而美好，認(rèn)為咸寧是一個(gè)充滿魅力、適合旅游休閑和康養(yǎng)的城市。這為咸寧吸引游客、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也增強(qiáng)了咸寧在區(qū)域競爭中的軟實(shí)力。3.3.2新媒體宣傳與網(wǎng)紅打卡點(diǎn)營造咸寧市高度重視新媒體宣傳，積極建設(shè)文旅新媒體矩陣，已成功入駐微博、微信、抖音、小紅書等各類主流新媒體平臺。目前，咸寧文旅微博號粉絲量達(dá)到30萬+，咸寧文旅公眾號粉絲數(shù)也有28萬+。2024年上半年，咸寧文旅矩陣發(fā)布推文、視頻共計(jì)671條，總瀏覽量超過1800萬。在5月湖北文旅政務(wù)新媒體指數(shù)報(bào)告中，咸寧市文化和旅游局視頻號傳播指數(shù)在全省排名第3。通過這些新媒體平臺，咸寧市及時(shí)發(fā)布各類文旅資訊、活動信息，展示咸寧的美景、美食、文化等特色內(nèi)容，吸引了大量用戶的關(guān)注和互動。在抖音平臺上，咸寧文旅官方賬號發(fā)布的一系列介紹咸寧溫泉文化的短視頻，以其精美的畫面、生動的解說，獲得了數(shù)十萬的點(diǎn)贊和評論，許多網(wǎng)友表示被咸寧的溫泉文化所吸引，想要親自來體驗(yàn)一番。咸寧市還積極打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，提升城市形象傳播力。按照景觀化、景區(qū)化思路，對月亮灣路進(jìn)行全方位改造，包括綠化亮化、道路市政管線優(yōu)化、設(shè)置景觀小品、進(jìn)行文創(chuàng)彩繪等。改造后的月亮灣路成為活力街區(qū)，吸引了眾多群眾前來打卡拍照，成為展示咸寧城市形象的新窗口。持續(xù)推進(jìn)“一河三線”夜景燈光整治提升，利用具有咸寧文化特色的投影燈、桂花燈等元素，將溫泉濯足廊、沿河路后備箱夜市打造成為網(wǎng)紅打卡地。這些網(wǎng)紅打卡點(diǎn)不僅為游客提供了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，還通過游客在社交媒體上的分享，進(jìn)一步擴(kuò)大了咸寧的知名度和影響力。許多游客在打卡后，會將照片和視頻分享到微博、抖音等平臺，配上對咸寧的美好評價(jià)，吸引了更多人對咸寧的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，因網(wǎng)紅打卡點(diǎn)在社交媒體上的傳播，咸寧旅游的網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)上升，相關(guān)話題的閱讀量和播放量累計(jì)達(dá)到數(shù)億次，為咸寧城市形象的傳播起到了積極的推動作用。四、咸寧市城市形象提升面臨的挑戰(zhàn)4.1區(qū)域競爭壓力在武漢城市圈的大格局中，咸寧市周邊城市發(fā)展迅速，在城市形象塑造和傳播方面各顯神通，這給咸寧帶來了巨大的競爭壓力。武漢作為湖北省的省會，是華中地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心，擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和豐富的資源。其城市形象定位明確，在歷史文化、科技創(chuàng)新、商業(yè)貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域全面發(fā)展。黃鶴樓作為武漢的標(biāo)志性建筑，承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，成為武漢城市形象的重要代表。同時(shí)，武漢積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)匯聚了眾多知名企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新活力，吸引了大量的人才和投資。在城市宣傳方面，武漢通過舉辦國際賽事、大型展會等活動，如武漢網(wǎng)球公開賽、世界軍人運(yùn)動會等，向全球展示城市的魅力和實(shí)力，極大地提升了城市的知名度和影響力。與武漢相比，咸寧在經(jīng)濟(jì)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化資源開發(fā)利用等方面存在較大差距，在城市形象的吸引力和競爭力上處于劣勢，難以在人才、投資和旅游市場等方面與武漢展開直接競爭。黃石市同樣給咸寧帶來了競爭壓力。黃石是資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的典型代表，近年來在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市形象塑造方面取得了顯著成效。在產(chǎn)業(yè)方面，黃石積極推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造，大力發(fā)展新材料、新能源、電子信息等新興產(chǎn)業(yè)，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在城市形象塑造上，黃石注重工業(yè)文化與旅游的融合，挖掘和利用豐富的工業(yè)遺產(chǎn)資源，打造了一批工業(yè)旅游景點(diǎn)，如國家礦山公園，展示了黃石獨(dú)特的工業(yè)文化魅力。通過舉辦各類文化旅游活動，黃石吸引了大量游客，提升了城市的知名度和美譽(yù)度。咸寧在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和工業(yè)文化旅游開發(fā)方面相對滯后，需要在城市形象塑造中尋找差異化競爭優(yōu)勢，以應(yīng)對黃石的競爭。岳陽市位于咸寧市南部，與咸寧相鄰，在旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面頗具特色，對咸寧形成了一定的競爭態(tài)勢。岳陽以岳陽樓為核心，打造了豐富的歷史文化旅游產(chǎn)品。岳陽樓作為中國古代四大名樓之一，因范仲淹的《岳陽樓記》而聞名遐邇，吸引了大量游客前來參觀游覽。岳陽市還依托洞庭湖的自然景觀資源，發(fā)展生態(tài)旅游，舉辦國際觀鳥節(jié)等活動，將自然生態(tài)與文化旅游相結(jié)合，提升了城市的旅游吸引力。在文化產(chǎn)業(yè)方面，岳陽積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育了一批具有地方特色的文化企業(yè)和文化品牌。相比之下，咸寧在旅游品牌的打造和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，需要進(jìn)一步挖掘自身特色，提升競爭力，以吸引更多游客和投資。在區(qū)域競爭的大環(huán)境下，咸寧市在城市形象提升過程中，需要充分發(fā)揮自身的特色優(yōu)勢，找準(zhǔn)差異化定位，避免與周邊城市的同質(zhì)化競爭。深入挖掘溫泉、桂花、三國文化等獨(dú)特資源，將其轉(zhuǎn)化為具有吸引力的城市形象元素，通過創(chuàng)新的城市規(guī)劃、文化建設(shè)和宣傳推廣手段，提升城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)城市的競爭力，在區(qū)域競爭中脫穎而出。4.2資源整合難度咸寧市在自然、文化、產(chǎn)業(yè)等資源整合方面存在諸多問題，這些問題嚴(yán)重阻礙了城市形象的統(tǒng)一塑造。在自然資源整合上，咸寧擁有豐富的山水、溫泉、森林等資源，但這些資源之間缺乏有機(jī)整合，未能形成完整的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。九宮山、陸水湖等自然景區(qū)雖然各自具有獨(dú)特的景觀優(yōu)勢，但在旅游線路設(shè)計(jì)、宣傳推廣等方面缺乏協(xié)同合作，游客往往只能單一游覽某個(gè)景區(qū)，無法充分體驗(yàn)咸寧豐富的自然資源魅力。各景區(qū)之間的交通連接不夠便捷，旅游服務(wù)設(shè)施也缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致游客在不同景區(qū)之間的轉(zhuǎn)換過程中體驗(yàn)不佳，影響了咸寧作為生態(tài)旅游目的地的整體形象。文化資源整合同樣面臨困境。咸寧的三國文化、桂花文化、溫泉文化、民俗文化等多元文化資源，在開發(fā)和利用過程中各自為政，沒有形成統(tǒng)一的文化主題和品牌形象。赤壁古戰(zhàn)場以三國文化為核心進(jìn)行開發(fā)，而桂花文化主要體現(xiàn)在一些節(jié)慶活動和特色美食上，溫泉文化則側(cè)重于溫泉洗浴等旅游項(xiàng)目，各類文化之間缺乏融合與互動。這使得咸寧的文化形象較為分散，難以給游客留下深刻、統(tǒng)一的印象，無法充分發(fā)揮文化資源對城市形象塑造的強(qiáng)大推動作用。在文化場館建設(shè)方面，也存在功能單一、缺乏聯(lián)動的問題，博物館、文化館、圖書館等各自獨(dú)立運(yùn)營，沒有形成文化資源共享和協(xié)同發(fā)展的格局，限制了文化資源的綜合利用和傳播。產(chǎn)業(yè)資源整合也存在不足。咸寧的產(chǎn)業(yè)主要包括休閑旅游、綠色食品加工、裝備制造、現(xiàn)代紡織等，但各產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)度較低，缺乏有效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同和資源共享機(jī)制。休閑旅游業(yè)未能與綠色食品加工產(chǎn)業(yè)形成緊密聯(lián)系，本地特色農(nóng)產(chǎn)品如赤壁青磚茶、通山包砣等沒有充分融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在旅游景區(qū)的銷售和推廣不足，無法借助旅游市場提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值。裝備制造和現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)也未能與城市形象塑造有機(jī)結(jié)合，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，沒有充分挖掘產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，將產(chǎn)業(yè)元素融入城市形象宣傳，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城市形象提升的貢獻(xiàn)有限。各產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和引導(dǎo)，存在重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)等問題，影響了產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而阻礙了城市形象的提升。4.3觀念轉(zhuǎn)變與人才短缺城市管理者與居民觀念的轉(zhuǎn)變存在一定困難，這對咸寧市城市形象提升戰(zhàn)略的實(shí)施構(gòu)成了阻礙。部分城市管理者在城市規(guī)劃和發(fā)展過程中，缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新思維，仍然秉持傳統(tǒng)的城市管理理念，過于注重短期的經(jīng)濟(jì)利益，忽視了城市形象的長期塑造和文化內(nèi)涵的挖掘。在城市建設(shè)中，注重硬件設(shè)施的建設(shè)，而對城市文化、生態(tài)環(huán)境等軟實(shí)力的提升重視不足。一些管理者對城市形象的重要性認(rèn)識不夠深刻，沒有將城市形象提升與城市的可持續(xù)發(fā)展緊密結(jié)合起來，導(dǎo)致在城市發(fā)展過程中，缺乏對城市形象的系統(tǒng)規(guī)劃和有效管理。居民的觀念轉(zhuǎn)變同樣面臨挑戰(zhàn)，部分居民對城市形象的關(guān)注度不高，缺乏主動參與城市形象建設(shè)的意識。在日常生活中，存在一些不文明行為，如亂扔垃圾、隨地吐痰、破壞公共設(shè)施等，這些行為不僅影響了城市的環(huán)境衛(wèi)生和市容市貌，也損害了城市的形象和聲譽(yù)。一些居民對城市的歷史文化和特色資源缺乏認(rèn)同感和自豪感，沒有充分認(rèn)識到自身行為對城市形象的影響，不愿意積極參與到城市形象建設(shè)中來。例如，在一些歷史文化街區(qū)，部分居民隨意改造房屋，破壞了街區(qū)的原有風(fēng)貌，影響了城市的歷史文化傳承。人才短缺也是咸寧市城市形象提升戰(zhàn)略實(shí)施過程中面臨的重要問題。在城市形象策劃與傳播領(lǐng)域，缺乏專業(yè)的人才。城市形象的策劃需要具備創(chuàng)新思維、市場洞察力和文化底蘊(yùn)的專業(yè)人才，能夠深入挖掘城市的特色和優(yōu)勢，制定出具有吸引力和差異化的城市形象定位和傳播策略。然而，咸寧市目前在這方面的專業(yè)人才匱乏，導(dǎo)致城市形象策劃缺乏創(chuàng)新性和前瞻性，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。在城市形象傳播方面，隨著新媒體時(shí)代的到來，需要具備新媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷等技能的專業(yè)人才。但咸寧市相關(guān)人才的短缺，使得城市在利用新媒體進(jìn)行形象傳播時(shí)，效果不盡如人意，無法充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，提升城市的知名度和美譽(yù)度。在城市規(guī)劃與建設(shè)領(lǐng)域，同樣存在人才不足的問題。城市規(guī)劃需要專業(yè)的規(guī)劃師和設(shè)計(jì)師，他們能夠根據(jù)城市的發(fā)展定位和功能需求，制定出科學(xué)合理的城市規(guī)劃方案，注重城市的空間布局、功能分區(qū)、生態(tài)環(huán)境等方面的協(xié)調(diào)發(fā)展。然而，咸寧市在城市規(guī)劃和建設(shè)方面的專業(yè)人才相對較少，導(dǎo)致城市規(guī)劃不夠科學(xué)合理，存在功能分區(qū)混亂、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題。一些城市建設(shè)項(xiàng)目缺乏專業(yè)人才的指導(dǎo)，設(shè)計(jì)水平不高，建筑風(fēng)格雜亂，無法體現(xiàn)咸寧的地域文化特色，影響了城市的整體形象。人才短缺還體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市形象提升的重要支撐，能夠?qū)⒊鞘械奈幕Y源轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化產(chǎn)品和服務(wù)。咸寧市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的人才儲備不足，缺乏具有創(chuàng)新能力和市場運(yùn)營能力的文化創(chuàng)意人才，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新不足，無法滿足市場需求，也難以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來提升城市的文化內(nèi)涵和形象。例如，在旅游紀(jì)念品開發(fā)方面，由于缺乏專業(yè)的文化創(chuàng)意人才，咸寧的旅游紀(jì)念品大多缺乏特色和創(chuàng)意，無法充分體現(xiàn)咸寧的文化特色，難以吸引游客購買，影響了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城市形象的傳播。五、咸寧市城市形象提升戰(zhàn)略措施5.1明確城市形象定位5.1.1基于自然與文化特色的定位咸寧市擁有豐富的自然和文化資源，這些資源為城市形象定位提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。咸寧素有“中國溫泉之城”的美譽(yù)，溫泉資源得天獨(dú)厚，“一城十二泉”，縣縣有溫泉，溫泉水中富含多種對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素，如氡、硫磺等，具有保健、養(yǎng)生、美容等功效。同時(shí)，咸寧森林覆蓋率高，達(dá)到53.01%，是名副其實(shí)的“天然氧吧”，九宮山、陸水湖等自然景觀美不勝收。此外，咸寧還擁有深厚的文化底蘊(yùn)，如赤壁三國文化、桂花文化、向陽湖“五七干?！蔽幕??；谶@些特色，咸寧可以打造“健康之城”的城市形象定位。以豐富的溫泉資源為依托，大力發(fā)展溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)溫泉療養(yǎng)院、溫泉度假酒店等，為游客提供溫泉浴療、康復(fù)理療、健康養(yǎng)生等服務(wù)。結(jié)合森林資源，開發(fā)森林康養(yǎng)項(xiàng)目，如森林步道、森林氧吧、森林度假小屋等，讓游客在親近自然的過程中放松身心，享受健康生活。充分挖掘赤壁三國文化、桂花文化等特色文化資源，將文化元素融入健康旅游產(chǎn)品中。開發(fā)以三國文化為主題的體驗(yàn)式健康旅游線路，游客可以在赤壁古戰(zhàn)場感受歷史文化的熏陶，同時(shí)參與武術(shù)健身、傳統(tǒng)養(yǎng)生講座等活動；推出以桂花為原料的健康食品和飲品，如桂花茶具有提神醒腦、美容養(yǎng)顏的功效，桂花酒具有滋補(bǔ)養(yǎng)生的作用，打造桂花文化主題的健康休閑街區(qū)，讓游客在品嘗美食、欣賞美景的同時(shí)，體驗(yàn)咸寧獨(dú)特的文化魅力，促進(jìn)身心健康。5.1.2與區(qū)域發(fā)展相融合的定位咸寧市位于武漢城市圈，是武漢城市圈的重要成員，在區(qū)域發(fā)展中具有獨(dú)特的地位和作用。武漢作為武漢城市圈的核心城市，是華中地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心，具有強(qiáng)大的輻射帶動能力。咸寧與武漢距離相近，交通便捷，乘坐高鐵僅需半小時(shí)左右即可到達(dá)武漢。在區(qū)域發(fā)展中，咸寧應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極與武漢實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源共享、交通互聯(lián)，確定與區(qū)域發(fā)展相融合的城市形象定位。咸寧可以定位為武漢城市圈的“后花園”和“康養(yǎng)休閑基地”。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，咸寧可以承接武漢的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，發(fā)展與武漢互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)。武漢的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，咸寧可以發(fā)展配套的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，為武漢的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供零部件生產(chǎn)、物流配送等服務(wù)。同時(shí)，咸寧可以利用自身的自然和文化資源優(yōu)勢，發(fā)展休閑旅游、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)，與武漢的商業(yè)、文化、科技等產(chǎn)業(yè)形成互補(bǔ)。在資源共享方面，咸寧可以與武漢共享教育、醫(yī)療、文化等資源。武漢擁有眾多高校和科研機(jī)構(gòu)，咸寧可以加強(qiáng)與武漢高校和科研機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)人才和技術(shù)，提升自身的創(chuàng)新能力。武漢的醫(yī)療資源豐富，咸寧可以與武漢的醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，開展遠(yuǎn)程醫(yī)療、專家會診等服務(wù)，提高醫(yī)療水平。在交通互聯(lián)方面，咸寧應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與武漢的交通聯(lián)系，完善交通網(wǎng)絡(luò)。加快武咸城際鐵路的延伸和加密，增加班次，提高運(yùn)行效率，方便人員往來。推進(jìn)武漢與咸寧之間的高速公路建設(shè)，優(yōu)化道路布局，減少交通擁堵。通過與武漢的緊密合作，將咸寧打造成為武漢城市圈居民休閑度假、康養(yǎng)健身的首選之地，提升咸寧在區(qū)域發(fā)展中的地位和影響力。五、咸寧市城市形象提升戰(zhàn)略措施5.2加強(qiáng)城市規(guī)劃與建設(shè)5.2.1優(yōu)化城市空間布局咸寧市現(xiàn)有城市空間布局存在功能分區(qū)不夠清晰的問題。老城區(qū)商業(yè)、居住、工業(yè)區(qū)域相互混雜，導(dǎo)致交通擁堵、環(huán)境污染等問題頻發(fā)，影響居民生活質(zhì)量與城市整體形象。以溫泉城區(qū)部分區(qū)域?yàn)槔?，老舊工廠與居民區(qū)相鄰，工廠生產(chǎn)產(chǎn)生的噪音、廢氣對居民生活造成困擾，且周邊道路狹窄，上下班高峰期交通擁堵嚴(yán)重。同時(shí)，城市的公共空間布局不合理，公園、廣場等公共休閑空間分布不均，部分新建城區(qū)公共空間匱乏，難以滿足居民日常休閑需求。針對這些問題，咸寧市應(yīng)實(shí)施“北拓、西展”戰(zhàn)略。向北拓展城市空間，全面對接武漢，在交通、產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)與武漢的深度融合。沿桂鄉(xiāng)大道布局產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，吸引企業(yè)入駐，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與區(qū)域影響力。向西延伸打通旅游軸線，將中心城區(qū)旅游體系、市域西南旅游體系與幕阜山旅游帶連接起來，形成連片發(fā)展格局，整合旅游資源，打造精品旅游線路，提升咸寧旅游的整體競爭力。在城市內(nèi)部，進(jìn)一步明確各區(qū)域功能定位，形成“一城十區(qū)”的空間結(jié)構(gòu)。建設(shè)宜居主城，依托溫泉、永安兩個(gè)組團(tuán)，結(jié)合高新區(qū)、鳳凰工業(yè)園“退二進(jìn)三”及部分城市功能疏散轉(zhuǎn)移，向東拓展至桂花天街、向西拓展至三八河，總面積約80平方公里。通過棚戶區(qū)改造與城市“雙修”，完善教育、醫(yī)療、體育、公園等基礎(chǔ)設(shè)施，解決居民上學(xué)難、就醫(yī)難、出行難、停車難等問題，提升城市的宜居性。打造梓山湖大健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，沿斧頭湖南岸規(guī)劃用地面積約46平方公里，重點(diǎn)發(fā)展健康養(yǎng)生、健康醫(yī)療、休閑養(yǎng)老、健康培訓(xùn)、養(yǎng)老地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，建設(shè)特色小鎮(zhèn)群，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提升城市在大健康領(lǐng)域的知名度與影響力。濱湖大文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)以桂鄉(xiāng)大道兩側(cè)沿斧頭湖南岸發(fā)展，規(guī)劃用地面積約28平方公里，定位為區(qū)域服務(wù)配套基地、高校聯(lián)合發(fā)展基地、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)示范、武咸融合發(fā)展示范，重點(diǎn)發(fā)展濱水休閑、總部經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、研學(xué)基地、綜合服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富城市文化內(nèi)涵。通過優(yōu)化城市空間布局，使城市各區(qū)域功能更加明確，產(chǎn)業(yè)布局更加合理，公共空間更加完善，從而提升城市的整體形象與綜合競爭力，吸引更多的人才與投資，促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。5.2.2完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)咸寧市需完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化公共交通系統(tǒng)，增加公交線路，提高班次密度，實(shí)現(xiàn)公交線路對偏遠(yuǎn)地區(qū)和新開發(fā)區(qū)域的全覆蓋，確保居民出行便捷。加大對城市道路建設(shè)的投入，拓寬、修復(fù)狹窄、破損道路，完善交通標(biāo)識，保障行人和車輛的安全通行。大力建設(shè)停車設(shè)施，利用地下空間、閑置空地等建設(shè)停車場，緩解停車難問題，規(guī)范交通秩序。在市政基礎(chǔ)設(shè)施方面，加強(qiáng)供水、供電、供氣系統(tǒng)建設(shè)，提高系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可靠性，確保居民用水、用電、用氣的正常供應(yīng)。提高污水處理和垃圾處理能力，建設(shè)污水處理廠，完善污水管網(wǎng)，確保污水達(dá)標(biāo)排放；優(yōu)化垃圾處理流程，提高垃圾處理效率，加強(qiáng)垃圾分類宣傳與推廣，改善城市環(huán)境。加快通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，提升網(wǎng)絡(luò)速度與質(zhì)量，滿足居民日益增長的數(shù)字化生活需求。完善的基礎(chǔ)設(shè)施能夠提升城市的整體服務(wù)水平，為居民提供更加便捷、舒適的生活環(huán)境，吸引更多的游客和投資，增強(qiáng)城市的吸引力和競爭力，進(jìn)而提升城市形象。例如，便捷的交通能夠縮短居民的出行時(shí)間，提高生活效率；穩(wěn)定的供水、供電、供氣系統(tǒng)能夠保障居民的正常生活；良好的污水處理和垃圾處理能力能夠改善城市的生態(tài)環(huán)境，使城市更加宜居。通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善能夠促進(jìn)城市的信息化發(fā)展，提升城市的現(xiàn)代化水平。5.2.3塑造獨(dú)特的城市建筑風(fēng)格咸寧歷史文化悠久，擁有三國文化、桂花文化、溫泉文化等豐富的文化資源。在城市建筑風(fēng)格塑造上，應(yīng)充分融合這些歷史文化元素，展現(xiàn)城市的獨(dú)特魅力。在建筑設(shè)計(jì)中，運(yùn)用赤壁三國文化中的建筑元素，如斗拱、飛檐等，展現(xiàn)古樸、大氣的建筑風(fēng)格。在赤壁古戰(zhàn)場周邊的建筑設(shè)計(jì)中，采用三國時(shí)期的建筑風(fēng)格，以木質(zhì)結(jié)構(gòu)為主，搭配青瓦白墻，營造出濃厚的歷史氛圍，使游客仿佛穿越時(shí)空，感受三國文化的魅力。對于桂花文化元素，可以在建筑外觀裝飾上融入桂花造型、圖案，如在建筑的陽臺欄桿、窗戶邊框等部位設(shè)計(jì)桂花形狀的雕花，或者在建筑外墻上繪制桂花主題的壁畫，讓城市建筑充滿濃郁的桂花文化氣息。在溫泉度假區(qū)的建筑設(shè)計(jì)中，融入溫泉文化元素，采用暖色調(diào)的建筑色彩，如米黃色、橙色等，象征溫泉的溫暖；在建筑布局上，注重營造私密、舒適的空間，設(shè)置露天溫泉泡池，將建筑與溫泉景觀有機(jī)融合，打造出獨(dú)特的溫泉建筑風(fēng)格。在城市標(biāo)志性建筑設(shè)計(jì)方面，應(yīng)充分體現(xiàn)咸寧的地域特色和文化內(nèi)涵。以溫泉為主題，設(shè)計(jì)一座標(biāo)志性建筑，如溫泉主題博物館，建筑外觀采用流線型設(shè)計(jì)，模擬溫泉水的流動形態(tài)，外墻采用透明玻璃和金屬材質(zhì)，在陽光的照射下，反射出粼粼波光，象征溫泉的靈動與活力。內(nèi)部展示咸寧溫泉的歷史、文化、養(yǎng)生功效等，成為展示咸寧溫泉文化的重要窗口?；蛘咭怨鸹橹黝}，打造一座桂花塔，塔身設(shè)計(jì)成桂花花瓣的形狀，層層疊疊，高聳入云，夜晚燈光亮起，如同一朵盛開的桂花，成為城市的亮麗地標(biāo)。通過塑造獨(dú)特的城市建筑風(fēng)格，使城市建筑成為文化的載體，提升城市的文化品位和形象。5.3強(qiáng)化城市管理與治理5.3.1建立長效管理機(jī)制咸寧市城市管理長效機(jī)制的建立應(yīng)遵循系統(tǒng)性、科學(xué)性、可持續(xù)性以及公眾參與的原則。系統(tǒng)性原則要求從城市管理的全局出發(fā)，綜合考慮城市的各個(gè)方面，包括城市規(guī)劃、環(huán)境衛(wèi)生、交通秩序、公共設(shè)施管理等，形成一個(gè)有機(jī)的整體，確保各項(xiàng)管理措施相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)?？茖W(xué)性原則強(qiáng)調(diào)管理機(jī)制的制定要基于科學(xué)的理論和方法，結(jié)合咸寧市的實(shí)際情況，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、實(shí)地調(diào)研等手段，制定出符合城市發(fā)展規(guī)律的管理措施?？沙掷m(xù)性原則注重城市管理的長期效益，不僅要解決當(dāng)前的問題，還要考慮城市未來的發(fā)展，避免短期行為對城市造成的負(fù)面影響。公眾參與原則鼓勵市民積極參與城市管理，充分聽取市民的意見和建議，提高市民對城市管理的認(rèn)同感和支持度。在具體內(nèi)容方面，要明確各部門職責(zé)，建立健全城市管理的組織架構(gòu)。目前，咸寧市城市管理涉及多個(gè)部門，如城管執(zhí)法局、住建局、交通局、環(huán)保局等，但各部門之間存在職責(zé)不清、推諉扯皮的現(xiàn)象。因此，需要進(jìn)一步明確各部門在城市管理中的職責(zé)，制定詳細(xì)的責(zé)任清單，避免出現(xiàn)管理真空和重復(fù)管理的問題。建立常態(tài)化的監(jiān)督檢查機(jī)制，加強(qiáng)對城市管理工作的監(jiān)督和考核。通過定期檢查、不定期抽查、專項(xiàng)檢查等方式，對城市管理工作進(jìn)行全面監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并整改。同時(shí)，建立科學(xué)合理的考核評價(jià)體系，將城市管理工作納入政府績效考核，對工作成績突出的部門和個(gè)人進(jìn)行表彰和獎勵，對工作不力的進(jìn)行問責(zé)。完善城市管理的法律法規(guī)體系也是長效管理機(jī)制的重要內(nèi)容。目前，咸寧市在城市管理方面的法律法規(guī)還不夠完善，存在一些法律空白和漏洞。應(yīng)加強(qiáng)城市管理立法工作，制定符合咸寧市實(shí)際情況的城市管理法規(guī)和規(guī)章，明確城市管理的標(biāo)準(zhǔn)、程序和處罰措施，為城市管理提供法律依據(jù)。建立長效管理機(jī)制對保持城市良好形象具有重要作用。它能夠確保城市管理工作的連續(xù)性和穩(wěn)定性，避免出現(xiàn)管理工作的“一陣風(fēng)”現(xiàn)象。通過明確職責(zé)和加強(qiáng)監(jiān)督，能夠提高城市管理的效率和質(zhì)量，及時(shí)解決城市中出現(xiàn)的各種問題，保持城市的整潔、有序和美觀。完善的法律法規(guī)體系能夠規(guī)范城市管理行為，保障市民的合法權(quán)益，增強(qiáng)市民對城市管理的信任和支持，從而提升城市的整體形象和美譽(yù)度。5.3.2推進(jìn)智慧城管建設(shè)咸寧市智慧城管系統(tǒng)的建設(shè)內(nèi)容主要包括大數(shù)據(jù)中心、智能感知設(shè)備、綜合管理平臺等。大數(shù)據(jù)中心是智慧城管系統(tǒng)的核心，負(fù)責(zé)收集、存儲和分析城市管理相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括城市的地理信息、人口信息、交通信息、環(huán)境信息等。通過對這些數(shù)據(jù)的分析，能夠?yàn)槌鞘泄芾頉Q策提供科學(xué)依據(jù)。智能感知設(shè)備如攝像頭、傳感器等，分布在城市的各個(gè)角落，實(shí)時(shí)采集城市的運(yùn)行狀態(tài)信息，如道路的交通流量、環(huán)境衛(wèi)生狀況、公共設(shè)施的使用情況等。這些信息能夠及時(shí)反饋到綜合管理平臺，為城市管理提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支持。綜合管理平臺是智慧城管系統(tǒng)的操作界面，整合了城市管理的各個(gè)業(yè)務(wù)模塊，實(shí)現(xiàn)了城市管理的信息化、智能化和協(xié)同化。城市管理人員可以通過綜合管理平臺，實(shí)時(shí)掌握城市的運(yùn)行情況，快速處理各種城市管理問題。智慧城管系統(tǒng)在城市管理中有廣泛的應(yīng)用場景。在環(huán)境衛(wèi)生管理方面，通過智能感知設(shè)備，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測城市的垃圾堆積情況、道路的清掃情況等，及時(shí)安排環(huán)衛(wèi)人員進(jìn)行清理和清掃。利用大數(shù)據(jù)分析，可以優(yōu)化環(huán)衛(wèi)作業(yè)路線，提高環(huán)衛(wèi)作業(yè)效率。在交通管理方面，智慧城管系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測交通流量，通過智能交通信號燈的調(diào)控，緩解交通擁堵。還可以對違法停車、闖紅燈等交通違法行為進(jìn)行實(shí)時(shí)抓拍和處理，維護(hù)交通秩序。在城市規(guī)劃管理方面，利用大數(shù)據(jù)分析，可以對城市的土地利用情況、人口分布情況等進(jìn)行分析，為城市規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)。通過智慧城管系統(tǒng)，還可以對城市建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管，確保項(xiàng)目符合城市規(guī)劃要求。推進(jìn)智慧城管建設(shè)對提高城市管理效率與水平具有重要作用。它能夠?qū)崿F(xiàn)城市管理的信息化和智能化，減少人工干預(yù)，提高管理的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。通過智能感知設(shè)備和大數(shù)據(jù)分析，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)城市管理中的問題，并快速做出響應(yīng)，提高問題的解決效率。智慧城管系統(tǒng)能夠整合城市管理的各個(gè)部門和業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)信息共享和協(xié)同工作，打破部門之間的信息壁壘，提高城市管理的協(xié)同性和整體性。這有助于提升城市管理的效率和水平，改善城市的環(huán)境和秩序，提升城市的形象和品質(zhì)。5.3.3引導(dǎo)公眾參與城市治理引導(dǎo)公眾參與城市治理可以通過多種途徑與方式實(shí)現(xiàn)。加強(qiáng)宣傳教育，提高公眾對城市治理的認(rèn)識和參與意識是首要任務(wù)。通過舉辦城市治理主題講座、發(fā)放宣傳手冊、開展線上線下宣傳活動等方式，向公眾普及城市治理的重要性、相關(guān)政策法規(guī)以及公眾參與的途徑和方法。在社區(qū)組織城市治理知識講座，邀請專家為居民講解城市規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)等方面的知識，讓居民了解城市治理對自身生活的影響，激發(fā)他們參與城市治理的積極性。利用新媒體平臺，如微信公眾號、微博等，發(fā)布城市治理相關(guān)信息，引導(dǎo)公眾關(guān)注和參與討論。建立公眾參與機(jī)制，拓寬公眾參與渠道也是關(guān)鍵舉措。設(shè)立市民熱線、網(wǎng)上投訴平臺等，方便公眾對城市管理問題進(jìn)行投訴和建議。建立健全聽證會、座談會等制度，邀請公眾代表參與城市規(guī)劃、重大項(xiàng)目建設(shè)等決策過程，充分聽取他們的意見和建議。在城市某公園的改造項(xiàng)目中，召開聽證會，邀請周邊居民、環(huán)保組織代表等參與，聽取他們對公園改造方案的意見，使改造方案更加符合公眾需求。鼓勵社會組織參與城市治理，發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢和橋梁作用。社會組織可以開展城市環(huán)境整治、文明勸導(dǎo)等志愿服務(wù)活動，也可以為政府提供決策咨詢和建議。引導(dǎo)公眾參與城市治理對增強(qiáng)城市凝聚力與認(rèn)同感具有重要作用。公眾參與城市治理能夠讓市民感受到自己是城市的主人，增強(qiáng)他們對城市的歸屬感和責(zé)任感。當(dāng)市民的意見和建議得到采納，他們會更加關(guān)注城市的發(fā)展，積極參與城市建設(shè)，從而增強(qiáng)城市的凝聚力。通過公眾參與，能夠使城市治理決策更加科學(xué)合理，符合公眾的利益和需求，提高城市的治理水平和服務(wù)質(zhì)量。這有助于提升市民對城市的滿意度和認(rèn)同感，促進(jìn)城市的和諧發(fā)展。公眾在參與城市治理的過程中，能夠增進(jìn)彼此之間的交流和合作，形成良好的社會風(fēng)尚，進(jìn)一步提升城市的整體形象。5.4加大城市宣傳與推廣力度5.4.1整合宣傳渠道與資源咸寧市現(xiàn)有的宣傳渠道呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢，但各自為政的情況較為明顯。傳統(tǒng)媒體方面，咸寧日報(bào)、香城都市報(bào)等報(bào)紙，在本地?fù)碛幸欢ǖ淖x者群體，能夠深入報(bào)道本地新聞、政策法規(guī)以及城市建設(shè)等方面的內(nèi)容，為市民提供了較為全面的信息。咸寧廣播電視臺涵蓋廣播和電視兩大板塊，廣播節(jié)目可通過車載電臺、收音機(jī)等收聽，在交通出行、日常休閑等場景中發(fā)揮傳播作用；電視節(jié)目則覆蓋本地多個(gè)頻道，播放新聞、文化、娛樂等各類節(jié)目。這些傳統(tǒng)媒體在本地信息傳播、文化傳承等方面發(fā)揮了重要作用，但傳播范圍相對局限，主要集中在本地受眾，難以突破地域限制，將咸寧的城市形象廣泛傳播到更廣闊的區(qū)域。新媒體平臺上，咸寧市已在微博、微信公眾號、抖音、小紅書等主流平臺開設(shè)官方賬號，如“咸寧文旅”微博號和公眾號、“咸寧發(fā)布”抖音號等。微博平臺以信息傳播迅速、話題討論性強(qiáng)為特點(diǎn)，能夠及時(shí)發(fā)布城市動態(tài)、熱點(diǎn)事件等內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論。微信公眾號則側(cè)重于深度內(nèi)容的推送，通過圖文并茂的文章，詳細(xì)介紹咸寧的歷史文化、旅游景點(diǎn)、美食特產(chǎn)等，為用戶提供豐富的信息。抖音以短視頻的形式，生動展示咸寧的自然風(fēng)光、城市風(fēng)貌、民俗文化等，憑借其趣味性和直觀性，吸引了大量用戶的關(guān)注。小紅書則以用戶分享和種草為特色，通過用戶發(fā)布的旅游攻略、美食推薦等內(nèi)容，對咸寧的城市形象進(jìn)行口碑傳播。然而，這些新媒體平臺之間缺乏有效的整合與協(xié)同，內(nèi)容存在重復(fù)、分散的問題，沒有形成強(qiáng)大的傳播合力。為解決這些問題，咸寧市應(yīng)構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。在內(nèi)容創(chuàng)作上，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，組建統(tǒng)一的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和受眾需求，對城市形象相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化策劃和制作。對于咸寧的旅游資源宣傳，在報(bào)紙上可以刊登深度的旅游專題報(bào)道，介紹旅游景點(diǎn)的歷史文化背景、特色玩法等；在電視上制作精美的旅游宣傳片，通過生動的畫面和解說，展示咸寧的美景；在微博上發(fā)布旅游話題，吸引網(wǎng)友參與討論，分享自己的旅游經(jīng)歷；在微信公眾號上推出詳細(xì)的旅游攻略，包括景點(diǎn)介紹、交通指南、美食推薦等；在抖音上制作有趣的短視頻，展示咸寧旅游的精彩瞬間；在小紅書上發(fā)布用戶真實(shí)的旅游體驗(yàn)和種草筆記。通過這種方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一次創(chuàng)作，多平臺分發(fā)，提高內(nèi)容的傳播效率和影響力。整合后的宣傳渠道與資源，能夠顯著提高宣傳效果。一方面，全媒體宣傳矩陣能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，滿足不同受眾的信息獲取需求。傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)用戶可以通過報(bào)紙、電視獲取信息，而新媒體用戶則可以在微博、微信、抖音、小紅書等平臺上獲取到感興趣的內(nèi)容。另一方面，不同媒體平臺的優(yōu)勢互補(bǔ)，能夠增強(qiáng)宣傳的深度和廣度。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和專業(yè)性，能夠?yàn)樾麄鲀?nèi)容提供可信度和深度；新媒體的互動性和傳播速度，能夠擴(kuò)大宣傳的影響力和覆蓋面。通過整合，形成全方位、多層次的宣傳格局，使咸寧的城市形象能夠更全面、更生動地展現(xiàn)在受眾面前，從而提升城市的知名度和美譽(yù)度。5.4.2創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與形式新媒體時(shí)代具有信息傳播迅速、互動性強(qiáng)、用戶需求多樣化等特點(diǎn)。在信息傳播方面，新媒體平臺借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)發(fā)布和快速傳播，一條關(guān)于咸寧城市形象的短視頻或圖文信息，在短時(shí)間內(nèi)就可以傳遍全國乃至全球?；有詮?qiáng)是新媒體的重要特征，用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與宣傳內(nèi)容進(jìn)行互動，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，這種互動不僅能夠增強(qiáng)用戶的參與感，還能夠促進(jìn)信息的二次傳播。用戶需求多樣化體現(xiàn)在不同用戶對信息的偏好不同，有的用戶喜歡旅游相關(guān)的內(nèi)容，有的用戶關(guān)注文化活動，有的用戶對美食感興趣等?；谛旅襟w時(shí)代的這些特點(diǎn)，咸寧市應(yīng)創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與形式。在宣傳內(nèi)容方面，挖掘城市背后的故事，打造具有感染力的內(nèi)容。以咸寧的溫泉文化為例，不僅要宣傳溫泉的養(yǎng)生功效和旅游設(shè)施，還可以深入挖掘溫泉的歷史文化，如咸寧溫泉的發(fā)現(xiàn)與開發(fā)歷史，以及與之相關(guān)的傳說故事。通過講述這些故事，將溫泉文化與咸寧的歷史、人文緊密聯(lián)系起來，使宣傳內(nèi)容更具吸引力和文化內(nèi)涵。制作具有話題性的內(nèi)容，引發(fā)受眾的關(guān)注和討論。可以結(jié)合熱點(diǎn)事件，策劃與咸寧城市形象相關(guān)的話題，如在全國旅游熱潮期間，推出“咸寧旅游的獨(dú)特魅力”話題，邀請網(wǎng)友分享自己對咸寧旅游的看法和體驗(yàn)，提高咸寧在網(wǎng)絡(luò)上的熱度。在宣傳形式上，充分利用短視頻、直播等新媒體形式。短視頻以其簡潔、生動、直觀的特點(diǎn)，深受用戶喜愛。咸寧市可以制作一系列精美的短視頻，展示咸寧的自然風(fēng)光、城市風(fēng)貌、民俗文化等。拍攝以九宮山日出為主題的短視頻，通過絢麗的畫面和精彩的剪輯，展現(xiàn)九宮山的壯美景色，吸引觀眾的關(guān)注。直播則能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動，增強(qiáng)用戶的參與感。可以開展直播活動，邀請主播帶領(lǐng)觀眾游覽咸寧的旅游景點(diǎn)，實(shí)時(shí)介紹景點(diǎn)的特色和歷史文化，解答觀眾的疑問。還可以進(jìn)行美食直播，展示咸寧的特色美食制作過程，讓觀眾通過直播感受咸寧的美食文化。創(chuàng)新的宣傳內(nèi)容與形式能夠吸引更多受眾。具有感染力和話題性的內(nèi)容，能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，激發(fā)他們對咸寧的興趣。短視頻和直播等新媒體形式，符合現(xiàn)代受眾的信息獲取習(xí)慣，能夠滿足他們對新鮮、有趣、互動性強(qiáng)的內(nèi)容需求。通過創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與形式，能夠使咸寧的城市形象在眾多城市中脫穎而出，吸引更多游客、投資和人才，提升城市的知名度和影響力。例如，一段展示咸寧赤壁古戰(zhàn)場的短視頻，在抖音平臺上獲得了數(shù)百萬的播放量，引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論，許多網(wǎng)友表示被赤壁古戰(zhàn)場的歷史文化所吸引，有強(qiáng)烈的意愿前往咸寧旅游。5.4.3開展城市品牌活動咸寧市可以策劃一系列具有咸寧特色的城市品牌活動，如舉辦國際溫泉文化旅游節(jié)、桂花文化節(jié)、三國文化節(jié)等。國際溫泉文化旅游節(jié)以咸寧豐富的溫泉資源為依托，將溫泉養(yǎng)生、旅游度假、文化體驗(yàn)等元素有機(jī)結(jié)合。在旅游節(jié)期間，可以舉辦溫泉文化論壇，邀請國內(nèi)外專家學(xué)者探討溫泉文化的發(fā)展與傳承；開展溫泉旅游產(chǎn)品展銷活動，展示咸寧特色的溫泉旅游線路、溫泉酒店、溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品等；舉辦溫泉主題晚會，通過文藝表演、燈光秀等形式，展示溫泉文化的魅力。桂花文化節(jié)則圍繞咸寧的桂花文化展開，舉辦桂花攝影大賽，吸引攝影愛好者用鏡頭記錄咸寧桂花盛開的美景；開展桂花美食節(jié)，展示桂花糕、桂花酒、桂花茶等特色美食，讓游客品嘗到地道的咸寧味道；舉辦桂花文化研討會，深入挖掘桂花文化的內(nèi)涵，促進(jìn)桂花文化的傳承與創(chuàng)新。三國文化節(jié)以赤壁古戰(zhàn)場為核心，舉辦三國文化學(xué)術(shù)研討會，邀請歷史學(xué)家、文化學(xué)者對三國文化進(jìn)行深入研究和探討；開展三國主題的實(shí)景演出，通過精彩的表演，再現(xiàn)三國時(shí)期的歷史場景；舉辦三國文化創(chuàng)意產(chǎn)品展覽，展示以三國文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如三國人物手辦、三國文化書簽等，將三國文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合。這些城市品牌活動對提升城市知名度與美譽(yù)度具有重要作用。從提升知名度來看，這些活動具有獨(dú)特的地域特色和文化內(nèi)涵，能夠吸引國內(nèi)外媒體