2025年大學數(shù)字媒體（廣告制作進階）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）1.在廣告制作中，對于色彩搭配的運用，以下哪種說法是錯誤的？（總共10題，每題4分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）A.互補色搭配能產(chǎn)生強烈對比，吸引注意力，但使用不當易造成視覺疲勞B.鄰近色搭配較為和諧，給人柔和、舒適的視覺感受，常用于營造溫馨氛圍C.同類色搭配過于單調(diào)，缺乏層次感，在廣告中幾乎不會被采用D.色彩搭配需考慮目標受眾的喜好和文化背景2.關(guān)于廣告文案撰寫，以下哪項原則是首要的？A.富有創(chuàng)意B.簡潔明了C.情感共鳴D.突出賣點3.以下哪種動畫制作軟件在廣告動畫制作中以其強大的3D建模和動畫功能而聞名？A.AdobeAnimateB.BlenderC.MayaD.ToonBoomHarmony4.在廣告音頻制作中，背景音樂的選擇應遵循的原則不包括以下哪一項？A.與廣告主題相符B.音量要高于旁白C.節(jié)奏與廣告節(jié)奏相匹配D.不干擾旁白信息傳達5.對于廣告視頻的拍攝，以下關(guān)于景別的運用，錯誤的是？A.全景用于展示整體環(huán)境和人物關(guān)系B.中景著重表現(xiàn)人物動作和表情C.近景主要突出人物的局部細節(jié)D.特寫不能單獨使用，必須與其他景別配合6.廣告制作中，關(guān)于鏡頭運動的描述，正確的是？A.推鏡頭能使觀眾逐漸遠離被攝主體，產(chǎn)生懸念B.拉鏡頭是從近到遠，展現(xiàn)整體環(huán)境，增強畫面信息量C.搖鏡頭只能水平方向轉(zhuǎn)動，不能垂直轉(zhuǎn)動D.移鏡頭拍攝時，攝像機位置固定不變7.在數(shù)字廣告投放中，以下哪種投放方式能夠精準定位特定興趣人群？A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.展示廣告D.視頻廣告8.廣告制作中，對于畫面構(gòu)圖，以下哪種構(gòu)圖方式能給人穩(wěn)定、莊重的感覺？A.對稱構(gòu)圖B.三分法構(gòu)圖C.引導線構(gòu)圖D.框架構(gòu)圖9.以下哪種特效在廣告中常用于營造夢幻、神秘的氛圍？A.模糊特效B.光影特效C.粒子特效D.變形特效10.在廣告制作流程中，策劃階段的核心任務是？A.確定廣告預算B.制定拍攝計劃C.明確廣告目標和策略D.選擇廣告投放渠道第II卷（非選擇題）二、填空題（每題4分，共20分）1.廣告色彩的三要素是______、______、______。2.廣告文案的結(jié)構(gòu)通常包括標題、______、______、結(jié)尾。3.動畫制作中的關(guān)鍵幀是指______。4.廣告音頻的構(gòu)成要素有______、______、______。5.廣告視頻拍攝中，常用的光線類型有______、______、______。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述廣告制作中如何運用色彩心理學來增強廣告效果。2.請說明廣告視頻剪輯的基本流程和要點。四、材料分析題（20分）以下是一段關(guān)于某品牌手機的廣告視頻腳本：鏡頭1：全景展示繁華的都市街道，人來人往，車水馬龍。旁白：“在這個快節(jié)奏的時代，我們渴望一款能跟上步伐的手機?！辩R頭2：中景切換到一位年輕人拿著手機，手機屏幕上顯示著各種高效的辦公應用。旁白：“它不僅是通訊工具，更是工作好幫手?！辩R頭3：特寫年輕人用手機拍攝美麗的風景，手機拍攝畫面清晰、色彩鮮艷。旁白：“記錄生活的每一刻，它的相機讓美好瞬間永恒。”鏡頭持續(xù)展示手機的各種功能和優(yōu)勢，最后畫面定格在手機品牌標志上。問題：請分析這段廣告視頻腳本在內(nèi)容呈現(xiàn)和表現(xiàn)手法上的特點，并說明其如何突出手機的賣點。（20分）五、創(chuàng)作題（20分）請以“環(huán)保出行”為主題，創(chuàng)作一個30秒左右的廣告視頻腳本。要求突出環(huán)保出行的方式和意義，運用合適的鏡頭語言和表現(xiàn)手法。1.鏡頭1：全景展示擁堵的城市街道，汽車尾氣彌漫。旁白：“城市的擁堵與污染，讓我們的出行變得沉重?！辩R頭2：中景切換到一位年輕人騎著自行車穿梭在街道，臉上洋溢著輕松的笑容。旁白：“選擇環(huán)保出行，開啟輕盈生活。”鏡頭3：特寫自行車上的環(huán)保標志和沿途的綠色風景。旁白：“用行動守護藍天，讓地球更美好?！?.鏡頭1：遠景展示城市的河流被污染，垃圾漂浮。旁白：“環(huán)境污染，威脅著我們的家園?！辩R頭2：近景拍攝一家人乘坐電動汽車出行，車內(nèi)其樂融融。旁白：“環(huán)保出行，為家人的健康護航。”鏡頭3：全景展示藍天白云下，人們騎著共享單車出行的場景。旁白：“加入環(huán)保出行，讓未來更清新?！贝鸢福阂弧⑦x擇題1.C2.B3.C4.B5.D6.B7.B8.A9.C10.C二、填空題1.色相、明度、純度2.正文、廣告語3.決定動畫角色動作或物體狀態(tài)的關(guān)鍵時間點的幀4.旁白、音樂、音效5.自然光、人工光、混合光三、簡答題1.不同顏色能引發(fā)不同的心理感受。紅色代表熱情活力，可用于吸引注意力；藍色給人冷靜專業(yè)感，適合科技類廣告；綠色象征自然環(huán)保，用于相關(guān)主題廣告能增強認同感。通過色彩搭配營造氛圍，突出產(chǎn)品特點，影響消費者情緒，促使其產(chǎn)生購買欲望。2.基本流程：導入素材、粗剪、精剪、添加特效和字幕、調(diào)整音頻。要點：依據(jù)腳本邏輯剪輯，保持節(jié)奏合理；注重鏡頭銜接自然流暢；合理運用特效增強視覺效果；確保音頻與畫面匹配，音量適中。四、內(nèi)容呈現(xiàn)清晰有條理，從工作和生活兩方面展示手機功能。表現(xiàn)手法上，運用全景、中景、特寫鏡頭，結(jié)合旁白說明。通過展示手機在辦公應用和拍攝方面的優(yōu)勢，突出其工作好幫手和相機出色的賣點，吸引消費者關(guān)注。五、示例1：鏡頭1展現(xiàn)擁堵街道尾氣彌漫，引出問題。鏡頭2年輕人騎