2025年高職公共關(guān)系學(xué)（公關(guān)活動(dòng)策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.公關(guān)活動(dòng)策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.預(yù)算D.傳播渠道2.以下哪項(xiàng)不屬于公關(guān)活動(dòng)策劃的基本原則（）A.真實(shí)性原則B.創(chuàng)新性原則C.盈利性原則D.可行性原則3.公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，“R”代表（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.相關(guān)性的4.公關(guān)活動(dòng)策劃中，對(duì)活動(dòng)主題的要求不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有創(chuàng)意C.涵蓋所有內(nèi)容D.具有吸引力5.公關(guān)活動(dòng)的傳播渠道選擇主要依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾B.活動(dòng)預(yù)算C.個(gè)人喜好D.傳播效果6.以下哪種公關(guān)活動(dòng)類型側(cè)重于提升企業(yè)形象（）A.促銷活動(dòng)B.慶典活動(dòng)C.危機(jī)公關(guān)活動(dòng)D.公益活動(dòng)7.公關(guān)活動(dòng)策劃流程的第一步是（）A.制定方案B.市場(chǎng)調(diào)研C.確定目標(biāo)D.選擇主題8.公關(guān)活動(dòng)預(yù)算的內(nèi)容不包括（）A.人員費(fèi)用B.場(chǎng)地租賃費(fèi)用C.產(chǎn)品成本D.宣傳費(fèi)用9.評(píng)估公關(guān)活動(dòng)效果的首要標(biāo)準(zhǔn)是（）A.經(jīng)濟(jì)效益B.社會(huì)效益C.目標(biāo)達(dá)成度D.媒體曝光度10.在公關(guān)活動(dòng)策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)不需要關(guān)注的是（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)C.員工福利狀況D.目標(biāo)受眾需求11.公關(guān)活動(dòng)策劃方案的制定要充分考慮各種因素，體現(xiàn)了策劃的（）A.靈活性B.綜合性C.前瞻性D.科學(xué)性12.公關(guān)活動(dòng)中的新聞發(fā)布會(huì)屬于（）A.宣傳型活動(dòng)B.社交型活動(dòng)C.服務(wù)型活動(dòng)D.公益型活動(dòng)13.公關(guān)活動(dòng)策劃中，對(duì)于活動(dòng)時(shí)間的選擇不需要考慮的因素是（）A.目標(biāo)受眾的空閑時(shí)間B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)時(shí)間C.天氣情況D.個(gè)人日程安排14.以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃中常用的創(chuàng)意方法（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.經(jīng)驗(yàn)復(fù)制法D.組合創(chuàng)新法15.公關(guān)活動(dòng)策劃方案的審核重點(diǎn)不包括（）A.方案的創(chuàng)新性B.方案的可行性C.方案的美觀性D.方案的完整性16.公關(guān)活動(dòng)策劃中，場(chǎng)地布置的風(fēng)格應(yīng)與（）相匹配。A.活動(dòng)預(yù)算B.活動(dòng)主題C.活動(dòng)時(shí)間D.活動(dòng)規(guī)模17.公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何確保活動(dòng)信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)受眾，這體現(xiàn)了策劃的（）A.針對(duì)性原則B.準(zhǔn)確性原則C.及時(shí)性原則D.系統(tǒng)性原則18.公關(guān)活動(dòng)策劃中，對(duì)于活動(dòng)人員的安排不包括（）A.主持人B.演員C.產(chǎn)品研發(fā)人員D.禮儀人員19.公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何根據(jù)活動(dòng)效果調(diào)整后續(xù)策略，這體現(xiàn)了策劃的（）A.動(dòng)態(tài)性原則B.穩(wěn)定性原則C.保密性原則D.開放性原則20.公關(guān)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)效果的反饋收集方式不包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.現(xiàn)場(chǎng)觀察C.領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)D.媒體報(bào)道分析第II卷（非選擇題共60分）（一）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，每題10分。21.簡(jiǎn)述公關(guān)活動(dòng)策劃的主要流程。22.簡(jiǎn)述公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定的重要性及SMART原則的具體內(nèi)容。（二）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀案例，回答問(wèn)題，每題15分。材料：某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，旨在向市場(chǎng)推廣其全新研發(fā)的智能家電產(chǎn)品。在策劃過(guò)程中，企業(yè)考慮了目標(biāo)受眾為中高端消費(fèi)者群體，活動(dòng)時(shí)間選擇在周末，場(chǎng)地定在城市中心的豪華酒店宴會(huì)廳。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置以科技感和時(shí)尚感為主，邀請(qǐng)了知名科技博主和行業(yè)專家作為嘉賓。同時(shí)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳，線上利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，線下在主要商圈發(fā)放傳單。然而，活動(dòng)當(dāng)天出現(xiàn)了一些意外情況，如現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，導(dǎo)致產(chǎn)品演示環(huán)節(jié)受到影響。23.請(qǐng)分析該活動(dòng)策劃的優(yōu)點(diǎn)與不足。24.針對(duì)活動(dòng)當(dāng)天出現(xiàn)的問(wèn)題，提出改進(jìn)措施。（三）策劃方案設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：根據(jù)給定主題設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)策劃方案，每題15分。25.請(qǐng)為某環(huán)保公益組織設(shè)計(jì)一場(chǎng)以“綠色出行，守護(hù)家園”為主題的宣傳活動(dòng)策劃方案，包括活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容及傳播渠道等方面。（四）論述題（共10分）答題要求：論述觀點(diǎn)清晰，邏輯連貫，每題10分。材料：在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)越來(lái)越重視公關(guān)活動(dòng)策劃以提升品牌知名度和美譽(yù)度。公關(guān)活動(dòng)策劃不僅要關(guān)注活動(dòng)本身的創(chuàng)意和執(zhí)行，還要注重與目標(biāo)受眾的溝通和互動(dòng)。26.論述公關(guān)活動(dòng)策劃如何有效提升企業(yè)品牌形象。（五）實(shí)踐應(yīng)用題（共20分）答題要求：結(jié)合實(shí)際情況回答問(wèn)題，每題20分。材料：某學(xué)校計(jì)劃舉辦一場(chǎng)校園文化節(jié)，旨在豐富學(xué)生課余生活，展示學(xué)校特色文化。27.請(qǐng)你為該校園文化節(jié)設(shè)計(jì)一個(gè)整體策劃方案，包括活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容及預(yù)期效果等方面，并說(shuō)明如何確?；顒?dòng)的順利實(shí)施。答案：1.A2.C3.D4.C5.C6.B7.B8.C9.C10.C11.B12.A13.D14.C15.C16.B17.B18.C19.A20.C21.公關(guān)活動(dòng)策劃流程：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研了解相關(guān)情況；接著確定活動(dòng)目標(biāo)；然后選擇活動(dòng)主題；再制定具體方案，包括時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容、傳播渠道等；之后進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃；最后審核方案并實(shí)施，實(shí)施過(guò)程中要監(jiān)控和調(diào)整。22.重要性：明確活動(dòng)方向和衡量標(biāo)準(zhǔn)等。SMART原則：具體的，目標(biāo)清晰明確；可衡量的，有具體量化指標(biāo)；可實(shí)現(xiàn)的，基于實(shí)際情況能達(dá)成；相關(guān)性的，與組織整體目標(biāo)相關(guān)；有時(shí)限性的，有明確時(shí)間要求。23.優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確，時(shí)間場(chǎng)地選擇合理，宣傳方式多樣，現(xiàn)場(chǎng)布置有特色。不足：未充分考慮可能出現(xiàn)的意外情況，如網(wǎng)絡(luò)信號(hào)問(wèn)題。24.提前準(zhǔn)備備用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，安排技術(shù)人員隨時(shí)待命，對(duì)可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題進(jìn)行預(yù)演和應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。25.活動(dòng)目標(biāo)：提高公眾綠色出行意識(shí)?；顒?dòng)時(shí)間：周末上午?；顒?dòng)地點(diǎn)：城市公園?；顒?dòng)內(nèi)容：舉辦綠色出行知識(shí)講座，設(shè)置環(huán)保騎行體驗(yàn)區(qū)等。傳播渠道：線上利用社交媒體發(fā)布活動(dòng)信息和直播，線下在周邊社區(qū)張貼海報(bào)。26.通過(guò)策劃獨(dú)特新穎且與品牌理念契合的公關(guān)活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，如舉辦主題展覽等。在活動(dòng)中注重與受眾互動(dòng)，收集反饋，改進(jìn)品牌形象。