2025年高職品牌管理（品牌管理）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.品牌最持久的含義是其（），它們構(gòu)成了品牌的實質(zhì)。A.屬性B.價值C.利益D.文化2.品牌定位的核心是（）。A.尋找差異化B.滿足消費(fèi)者需求C.塑造品牌形象D.提升品牌知名度3.品牌資產(chǎn)的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想4.以下哪種品牌傳播方式具有針對性強(qiáng)、互動性高的特點？（）A.廣告B.公關(guān)C.社交媒體營銷D.營業(yè)推廣5.品牌延伸的最大風(fēng)險是（）。A.損害原品牌形象B.市場競爭加劇C.消費(fèi)者認(rèn)知混亂D.新產(chǎn)品失敗6.品牌個性的塑造主要通過（）來實現(xiàn)。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌傳播D.以上都是7.品牌管理的首要任務(wù)是（）。A.品牌定位B.品牌規(guī)劃C.品牌傳播D.品牌維護(hù)8.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是（）。A.預(yù)防B.應(yīng)對C.恢復(fù)D.以上都是9.品牌授權(quán)的主要目的是（）。A.擴(kuò)大品牌影響力B.增加品牌收入C.提升品牌知名度D.以上都是10.品牌文化的核心是（）。A.品牌價值觀B.品牌理念C.品牌精神D.以上都是11.品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）。A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌體驗D.以上都是12.品牌創(chuàng)新的主要方式有（）。A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.技術(shù)創(chuàng)新C.營銷創(chuàng)新D.以上都是13.品牌管理的主體是（）。A.企業(yè)B.消費(fèi)者C.政府D.社會組織14.品牌管理的客體是（）。A.品牌B.產(chǎn)品C.服務(wù)D.企業(yè)15.品牌管理的目標(biāo)是（）。A.提升品牌價值B.增加品牌收入C.提高品牌知名度D.以上都是16.品牌管理的過程包括（）。A.創(chuàng)建品牌B.維護(hù)品牌C.發(fā)展品牌D.以上都是17.品牌管理的方法有（）。A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌評估D.以上都是18.品牌管理的趨勢是（）。A.數(shù)字化B.全球化C.個性化D.以上都是19.品牌管理的意義在于（）。A.提升企業(yè)競爭力B.滿足消費(fèi)者需求C.促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展D.以上都是20.品牌管理的未來發(fā)展方向是（）。A.更加注重消費(fèi)者體驗B.加強(qiáng)品牌創(chuàng)新C.推動品牌國際化D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）二、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述品牌定位的步驟。2.簡述品牌傳播的主要策略。三、論述題（共20分）答題要求：論述全面、深入，條理清晰，每題20分。1.論述品牌忠誠度對企業(yè)的重要性。四、案例分析題（共15分）材料：某知名運(yùn)動品牌一直以來以高品質(zhì)的運(yùn)動鞋和運(yùn)動服裝受到消費(fèi)者喜愛。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌面臨著市場份額下滑的壓力。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，該品牌推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，同時加強(qiáng)了品牌傳播和營銷活動。1.請分析該品牌面臨的問題及應(yīng)對策略。（7分）2.請闡述該品牌創(chuàng)新產(chǎn)品和加強(qiáng)品牌傳播對提升品牌競爭力的作用。（8分）五、策劃題（共5分）材料：某新興科技品牌準(zhǔn)備推出一款全新的智能手表，目標(biāo)市場為年輕時尚的消費(fèi)者群體。請為該品牌設(shè)計一個品牌推廣策劃方案，包括品牌定位、傳播渠道、營銷活動等方面。（5分）答案：1.B2.A3.C4.C5.A6.D7.B8.A9.D10.A11.D12.D13.A14.A15.A16.D17.D18.D19.D20.D二、1.品牌定位的步驟：進(jìn)行市場細(xì)分，了解不同消費(fèi)者群體的需求和特點；選擇目標(biāo)市場，確定品牌要進(jìn)入的細(xì)分市場；尋找差異化，分析競爭對手，找出品牌獨(dú)特的賣點和價值；傳播品牌定位，通過各種渠道將品牌定位傳遞給消費(fèi)者。2.品牌傳播的主要策略：廣告策略，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放；公關(guān)策略，通過公關(guān)活動提升品牌知名度和美譽(yù)度；社交媒體營銷，利用社交媒體平臺與消費(fèi)者互動；口碑營銷，通過消費(fèi)者口碑傳播品牌。三、品牌忠誠度對企業(yè)的重要性：有助于穩(wěn)定市場份額，忠誠的消費(fèi)者會持續(xù)購買企業(yè)產(chǎn)品，減少市場波動；降低營銷成本，老客戶的維護(hù)成本低于開發(fā)新客戶；促進(jìn)品牌傳播和口碑效應(yīng)，忠誠消費(fèi)者會自發(fā)推薦品牌，吸引新客戶；提升企業(yè)利潤，重復(fù)購買增加企業(yè)收入，且對價格敏感度相對較低。四、1.該品牌面臨市場競爭加劇導(dǎo)致市場份額下滑的問題。應(yīng)對策略包括推出創(chuàng)新產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者，加強(qiáng)品牌傳播和營銷活動提升品牌知名度和影響力。2.創(chuàng)新產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，吸引新客戶并留住老客戶，提升品牌在產(chǎn)品方面的競爭力。加強(qiáng)品牌傳播可提高品牌曝光度，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感度，塑造良好品牌形象，從而提升品牌在市場中的綜合競爭力。五、品牌定位：針對年輕時尚消費(fèi)者群體，定位為具有科技感與時尚設(shè)計的智能手表，