多維視角下河南開封文化旅游發(fā)展路徑探究一、引言1.1研究背景與意義在當(dāng)今全球化和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，文化旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸成為旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。文化旅游不僅能夠滿足人們對(duì)不同文化的探索和體驗(yàn)需求，還能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加強(qiáng)文化的傳承與保護(hù)，在全球范圍內(nèi)得到了廣泛的關(guān)注和發(fā)展。開封，這座位于河南省東部的歷史文化名城，擁有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的文化旅游資源。作為中國(guó)八大古都之一，開封有著悠久的歷史和燦爛的文化，曾是北宋王朝的都城，當(dāng)時(shí)的開封城郭宏偉、經(jīng)濟(jì)繁榮、人口眾多，是世界上最繁華的都市之一。傳世名作《東京夢(mèng)華錄》和《清明上河圖》生動(dòng)地記錄了宋都汴梁當(dāng)時(shí)的繁華景象，雖歷經(jīng)多次黃河水患，宋代地面建筑鮮有留存，但地下六座城的千年疊加和街頭巷尾的文化遺風(fēng)，無(wú)不彰顯著這座歷史文化名城昔日的大氣與繁華、歷史的厚重與滄桑。開封的文化旅游資源豐富多樣，除了宋文化這一核心資源外，還擁有豐富的民俗文化、宗教文化、紅色文化等。開封的民俗文化獨(dú)具特色，如盤鼓、社火等民間藝術(shù)以及桶子雞、花生糕等特色美食，深受游客喜愛。宗教文化方面，鐵塔、大相國(guó)寺等著名的宗教文化場(chǎng)所，吸引了眾多信徒和游客前來(lái)朝拜和參觀。紅色文化資源也較為豐富，開封是一片紅色的沃土，留下了許多紅色文化資源，如焦裕祿紀(jì)念館、劉少奇在開封陳列館等，成為重要的愛國(guó)主義教育基地。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。開封憑借其豐富的文化旅游資源，積極發(fā)展文化旅游業(yè)，取得了顯著的成績(jī)。開封的旅游接待人數(shù)和旅游收入均呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2023年前11個(gè)月，開封市累計(jì)文旅接待總量10795.4萬(wàn)人次，累計(jì)文旅綜合收入705.68億元。清明上河園、萬(wàn)歲山?大宋武俠城等一批以宋文化為主題的旅游景區(qū)，成為開封文化旅游的重要名片，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。清明上河園以《清明上河圖》為藍(lán)本一比一打造，突出歷史文化、民俗風(fēng)情、趣味娛樂，是河南乃至全國(guó)文化主題公園中的佼佼者；萬(wàn)歲山?大宋武俠城以大宋武俠文化為旅游特色，常年推出多部全天多場(chǎng)實(shí)景武俠劇演出，全景式、系統(tǒng)化地展示大宋武俠豪情及江湖百態(tài)，逐漸發(fā)展成為開封旅游的一匹黑馬。然而，在開封文化旅游快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。如旅游資源文化內(nèi)涵挖掘不到位，旅游吸引物特色不突出，旅游接待設(shè)施配套滯后，城市環(huán)境和旅游管理、接待服務(wù)質(zhì)量不高，業(yè)態(tài)與產(chǎn)品創(chuàng)新度低等。這些問(wèn)題在一定程度上制約了開封文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展，使其與同以宋文化為主的杭州以及同為“鄭汴洛”核心旅游帶重要節(jié)點(diǎn)城市的洛陽(yáng)相比，還有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿团臻g。在此背景下，深入研究開封文化旅游發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。一方面，通過(guò)對(duì)開封文化旅游發(fā)展的研究，可以深入挖掘開封豐富的文化旅游資源，進(jìn)一步提升開封文化旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和吸引力，推動(dòng)開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，研究開封文化旅游發(fā)展，有助于加強(qiáng)對(duì)開封歷史文化的保護(hù)和傳承，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)開封的歷史文化，增強(qiáng)文化自信和民族自豪感。同時(shí)，對(duì)于豐富文化旅游理論研究，為其他地區(qū)文化旅游發(fā)展提供借鑒和參考，也具有一定的理論意義。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀隨著全球旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化旅游逐漸成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，受到了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。國(guó)內(nèi)外學(xué)者在文化旅游的概念與理論基礎(chǔ)、資源開發(fā)與保護(hù)、市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌建設(shè)、與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系、政策與管理以及教育與人才培養(yǎng)等方面展開了深入研究。在文化旅游的概念與理論基礎(chǔ)方面，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于文化旅游的概念界定尚存在一定差異，但普遍認(rèn)為文化旅游是一種以體驗(yàn)和了解目的地的歷史、文化、藝術(shù)、宗教等為主要目的的旅游活動(dòng)，其研究多涉及文化資本、文化體驗(yàn)、文化認(rèn)同、旅游心理學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域。在文化旅游資源開發(fā)與保護(hù)方面，學(xué)者們深入探討了文化旅游資源的識(shí)別、評(píng)價(jià)、開發(fā)策略以及保護(hù)措施等，致力于在文化遺產(chǎn)的保護(hù)與旅游開發(fā)之間尋找平衡點(diǎn)，以確保旅游活動(dòng)不對(duì)文化遺產(chǎn)造成損害，同時(shí)又能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。在文化旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌建設(shè)方面，研究主要集中在文化旅游產(chǎn)品的定位、營(yíng)銷策略、品牌形象構(gòu)建以及消費(fèi)者行為分析等，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，揭示文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷建議。在文化旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，學(xué)者們廣泛研究了文化旅游如何促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會(huì)以及提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也關(guān)注了文化旅游對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量的影響，以及如何實(shí)現(xiàn)文化旅游與社區(qū)發(fā)展的和諧共生。在文化旅游政策與管理方面，研究主要集中在政府在文化旅游產(chǎn)業(yè)中的角色、政策制定、實(shí)施效果評(píng)估以及管理機(jī)制創(chuàng)新等，旨在通過(guò)政策引導(dǎo)和監(jiān)管，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在文化旅游的教育與人才培養(yǎng)方面，研究主要集中在課程設(shè)置、教學(xué)方法、實(shí)踐教學(xué)以及職業(yè)發(fā)展等，以培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)需求的復(fù)合型人才。國(guó)內(nèi)對(duì)于開封文化旅游的研究也取得了一定的成果。部分學(xué)者對(duì)開封文化旅游資源進(jìn)行了梳理和分析，認(rèn)為開封擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的文化旅游資源，如宋文化、民俗文化、宗教文化等，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。還有學(xué)者探討了開封文化旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，如旅游資源文化內(nèi)涵挖掘不到位、旅游吸引物特色不突出、旅游接待設(shè)施配套滯后、城市環(huán)境和旅游管理及接待服務(wù)質(zhì)量不高、業(yè)態(tài)與產(chǎn)品創(chuàng)新度低等。針對(duì)這些問(wèn)題，學(xué)者們提出了一系列對(duì)策建議，包括加強(qiáng)文旅資源整合、促進(jìn)景點(diǎn)協(xié)同發(fā)展、加強(qiáng)資源開發(fā)、促成能動(dòng)轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新文旅融合項(xiàng)目、加強(qiáng)旅游企業(yè)與文化企業(yè)之間的協(xié)調(diào)與合作、提高居民參與文旅融合的意識(shí)和能力等。然而，目前開封文化旅游的研究仍存在一些不足之處。一方面，對(duì)開封文化旅游的系統(tǒng)性研究相對(duì)較少，缺乏對(duì)開封文化旅游發(fā)展的全面、深入、系統(tǒng)的分析。另一方面，研究方法較為單一，多以定性研究為主，定量研究較少，缺乏實(shí)證研究和案例分析，導(dǎo)致研究成果的科學(xué)性和實(shí)用性有待進(jìn)一步提高。此外，對(duì)于開封文化旅游市場(chǎng)的細(xì)分和精準(zhǔn)定位研究不足，無(wú)法滿足不同游客群體的多樣化需求。在文化旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方面，研究也不夠深入，未能充分挖掘文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的潛力和模式。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，力求全面、深入地剖析開封文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策。通過(guò)文獻(xiàn)研究法，梳理國(guó)內(nèi)外文化旅游相關(guān)理論和研究成果，了解開封文化旅游研究的現(xiàn)狀，為研究提供理論基礎(chǔ)和研究思路。運(yùn)用案例分析法，選取開封具有代表性的文化旅游景區(qū)和項(xiàng)目，如清明上河園、萬(wàn)歲山?大宋武俠城等，深入分析其成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問(wèn)題，總結(jié)開封文化旅游發(fā)展的模式和路徑。通過(guò)實(shí)地調(diào)研法，深入開封的旅游景區(qū)、文化場(chǎng)館、旅游企業(yè)等，與相關(guān)從業(yè)人員、游客和當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行交流，了解開封文化旅游發(fā)展的實(shí)際情況和存在的問(wèn)題，獲取第一手資料。利用問(wèn)卷調(diào)查法，設(shè)計(jì)關(guān)于開封文化旅游的調(diào)查問(wèn)卷，在景區(qū)、酒店、商業(yè)街等地隨機(jī)發(fā)放，收集游客對(duì)開封文化旅游的滿意度、需求和建議等信息，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為研究提供數(shù)據(jù)支持。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是研究視角的創(chuàng)新。從文化旅游資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展等多個(gè)維度，全面系統(tǒng)地研究開封文化旅游發(fā)展，突破了以往研究?jī)H從單一角度進(jìn)行分析的局限。二是研究方法的創(chuàng)新。綜合運(yùn)用多種研究方法，將定性研究與定量研究相結(jié)合，理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合，使研究結(jié)果更加科學(xué)、準(zhǔn)確、可靠。三是研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。在深入分析開封文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了具有針對(duì)性和可操作性的發(fā)展對(duì)策，如加強(qiáng)文化旅游資源整合與協(xié)同發(fā)展、推動(dòng)文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、加強(qiáng)文化旅游品牌建設(shè)與營(yíng)銷推廣、拓展文化旅游市場(chǎng)與提升服務(wù)質(zhì)量等，為開封文化旅游發(fā)展提供了新的思路和方法。二、開封文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀剖析2.1豐富的文化旅游資源2.1.1歷史遺跡開封作為八朝古都，歷史遺跡眾多，這些遺跡承載著深厚的歷史文化價(jià)值，是開封文化旅游的核心資源。開封府，位于包公東湖之畔，是北宋時(shí)期的天下首府，曾有包拯、歐陽(yáng)修、范仲淹等183任開封府尹在此任職。開封府初建于五代后梁開平元年，歷經(jīng)多次修復(fù)和重建，如今的開封府是在宋代開封府原形的基礎(chǔ)上重新修建的主題文化景區(qū)，占地60余畝，建筑面積達(dá)1.4萬(wàn)平方米。其建筑風(fēng)格具有濃郁的北宋特色，以木材為主要材料，屋頂覆蓋瓦片，整體造型簡(jiǎn)潔大方，彰顯著古典美。府內(nèi)設(shè)有正廳、議事廳、梅花堂等主要建筑，還有天慶觀、明禮院、潛龍宮等場(chǎng)所。開封府不僅是北宋時(shí)期政治和司法的重要機(jī)構(gòu)，也見證了許多歷史事件和人物的活動(dòng)，對(duì)于研究北宋時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面具有重要的價(jià)值。這里還經(jīng)常舉辦包公文化節(jié)等活動(dòng)，通過(guò)文藝表演、包公文化展覽等形式，深入展示包拯的生平事跡和廉政文化，吸引了大量游客前來(lái)參觀，感受北宋時(shí)期的官衙文化和包公的英明執(zhí)法精神。鐵塔公園以著名的鐵塔而聞名，鐵塔原名開寶寺塔，始建于北宋皇祐元年，距今已有近千年的歷史。鐵塔并非真正的鐵鑄，而是因?yàn)槠渫獗龛偳逗稚鹆Тu，顏色似鐵而得名。鐵塔高55.88米，八角十三層，采用仿木結(jié)構(gòu)，塔身的琉璃磚上雕刻有飛天、麒麟、花卉等精美的圖案，造型優(yōu)美，工藝精湛，是中國(guó)古代建筑藝術(shù)的杰出代表。鐵塔歷經(jīng)多次地震、洪水、戰(zhàn)亂等自然災(zāi)害和人為破壞，但依然屹立不倒，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，被譽(yù)為“天下第一塔”。它不僅是開封的標(biāo)志性建筑，也是中國(guó)古代建筑技術(shù)和藝術(shù)的珍貴遺產(chǎn)，對(duì)于研究中國(guó)古代建筑史、佛教文化等具有重要的意義。在鐵塔公園內(nèi)，游客可以欣賞到鐵塔的雄偉身姿，感受其歷史的滄桑和厚重，還可以參觀園內(nèi)的接引佛殿、靈感院等建筑，了解佛教文化和歷史。除了開封府和鐵塔公園，開封還有許多其他著名的歷史遺跡，如大相國(guó)寺、龍亭公園等。大相國(guó)寺歷史悠久，是中國(guó)著名的佛教寺院之一，曾是北宋時(shí)期的皇家寺院，建筑風(fēng)格獨(dú)特，氣勢(shì)恢宏，寺內(nèi)保存有大量的佛教文物和藝術(shù)品，如千手千眼觀音像、木雕羅漢像等，具有極高的藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值。龍亭公園是以北宋皇宮遺址為基礎(chǔ)修建的大型公園，園內(nèi)的龍亭大殿是公園的主體建筑，金碧輝煌，莊嚴(yán)肅穆，游客可以在這里俯瞰開封市區(qū)的美景，感受北宋皇宮的威嚴(yán)和氣勢(shì)。這些歷史遺跡共同構(gòu)成了開封豐富的歷史文化景觀，吸引著眾多游客前來(lái)探尋歷史的足跡，領(lǐng)略開封的古老魅力。2.1.2民俗文化開封的民俗文化豐富多彩，獨(dú)具特色，是開封文化旅游的重要組成部分。朱仙鎮(zhèn)木版年畫作為中國(guó)木版年畫的鼻祖，源于唐、興于宋、鼎盛于明清，2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。朱仙鎮(zhèn)木版年畫采用木版水印的傳統(tǒng)技藝，以手工雕刻木版和手工印制為主，其構(gòu)圖飽滿、線條粗獷、造型夸張、色彩艷麗，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。年畫題材廣泛，涵蓋了神像、歷史故事、民間傳說(shuō)、吉祥寓意等多個(gè)方面，如《灶王爺》《財(cái)神爺》《劉海戲金蟾》等，反映了當(dāng)時(shí)人們的生活、信仰和審美觀念。近年來(lái)，朱仙鎮(zhèn)木版年畫不斷創(chuàng)新發(fā)展，在繼承傳統(tǒng)技藝和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代元素和創(chuàng)意，開發(fā)出了一系列衍生產(chǎn)品，如年畫文創(chuàng)產(chǎn)品、年畫主題的動(dòng)漫劇和電影等，讓古老的木版年畫煥發(fā)出新的活力。同時(shí)，朱仙鎮(zhèn)還舉辦了多屆國(guó)際版畫展，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家和游客的參與，進(jìn)一步提升了朱仙鎮(zhèn)木版年畫的知名度和影響力。汴繡同樣歷史悠久，可追溯到北宋時(shí)期的宋繡，是中國(guó)著名刺繡流派之一。汴繡以針代筆、以線替墨，針法細(xì)膩，色彩豐富，繡品精致細(xì)膩、古樸典雅，具有極高的藝術(shù)價(jià)值。汴繡的題材豐富多樣，包括人物、山水、花鳥、書法等，其代表作有《清明上河圖》《百駿圖》等，通過(guò)精湛的刺繡技藝，將原作的神韻和意境完美地呈現(xiàn)出來(lái)，多次被作為國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)賓客，成為極具收藏價(jià)值的藝術(shù)珍品。如今，汴繡在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新針法和表現(xiàn)形式，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，開發(fā)出了服裝、飾品、家居用品等多種汴繡產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者的需求。開封市內(nèi)有許多汴繡工作室和店鋪，游客可以在這里欣賞到精美的汴繡作品，還可以親自體驗(yàn)汴繡的制作過(guò)程，感受這一傳統(tǒng)技藝的獨(dú)特魅力。除了朱仙鎮(zhèn)木版年畫和汴繡，開封還有許多其他獨(dú)特的民俗文化活動(dòng)，如開封盤鼓、舞龍舞獅、雜技表演等。開封盤鼓氣勢(shì)磅礴，節(jié)奏明快，具有濃郁的中原文化特色，經(jīng)常在各種慶典和活動(dòng)中表演，深受群眾喜愛。舞龍舞獅是中國(guó)傳統(tǒng)的民俗表演形式，開封的舞龍舞獅表演技藝精湛，動(dòng)作矯健，富有觀賞性。雜技表演則以其驚險(xiǎn)刺激的動(dòng)作和高超的技藝，吸引了眾多游客的目光。這些民俗文化活動(dòng)不僅豐富了開封的文化生活，也為游客提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)，讓游客更加深入地了解開封的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情。2.1.3美食文化開封的美食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，獨(dú)具特色，是開封文化旅游的一大亮點(diǎn)。灌湯包是開封的傳統(tǒng)名吃，以其薄皮大餡、灌湯流油、味道鮮美而聞名遐邇。開封灌湯包的制作工藝獨(dú)特，選用優(yōu)質(zhì)的面粉和新鮮的豬肉為原料，經(jīng)過(guò)精心調(diào)制餡料、搟皮、包制等多道工序制作而成。包子的面皮薄而有韌性，餡料鮮美多汁，咬上一口，湯汁四溢，令人回味無(wú)窮。開封有許多著名的灌湯包店，如第一樓、黃家老店等，這些店鋪歷史悠久，制作工藝精湛，深受當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷南矏?。鯉魚焙面也是開封的一道傳統(tǒng)名菜，被譽(yù)為“豫菜一絕”。這道菜由糖醋軟熘鯉魚和細(xì)如發(fā)絲的龍須面組成，鯉魚選用黃河鯉魚，經(jīng)過(guò)炸、熘等烹飪技法，使其外皮酥脆，肉質(zhì)鮮嫩，再澆上精心調(diào)制的糖醋汁，酸甜可口，味道醇厚。龍須面則是將面團(tuán)經(jīng)過(guò)反復(fù)拉伸，制成細(xì)如發(fā)絲的面條，放入沸水中煮熟后，放在鯉魚旁邊，食用時(shí)將面條蘸上糖醋汁，別有一番風(fēng)味。鯉魚焙面不僅口感鮮美，而且造型美觀，具有很高的藝術(shù)價(jià)值，是開封宴請(qǐng)賓客的必備佳肴。除了灌湯包和鯉魚焙面，開封還有許多其他特色美食，如桶子雞、黃燜魚、四味菜、炒涼粉、花生糕等。桶子雞選用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的三黃雞為原料，經(jīng)過(guò)獨(dú)特的腌制和鹵制工藝，使其色澤金黃，皮脆肉嫩，咸香可口。黃燜魚以小魚為主要原料，加入多種調(diào)料和骨湯，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的燜煮，魚肉鮮嫩，湯汁濃郁，味道鮮美。四味菜是由羊肉、黃花菜、面筋、丸子四種食材組成，配以羊骨湯，味道醇厚，營(yíng)養(yǎng)豐富。炒涼粉口感爽滑，香辣可口，是開封街頭常見的小吃之一?；ㄉ鈩t是用花生、白糖等原料制作而成，香甜酥脆，入口即化，是開封的傳統(tǒng)糕點(diǎn)之一。這些美食各具特色，不僅滿足了游客的味蕾，也成為游客了解開封文化的重要窗口，吸引著眾多游客前來(lái)品嘗，感受開封獨(dú)特的美食文化魅力。2.2發(fā)展現(xiàn)狀與成就2.2.1旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)顯著近年來(lái)，開封旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著開封對(duì)文化旅游資源的深度開發(fā)和整合，以及一系列旅游宣傳推廣活動(dòng)的開展，開封的旅游吸引力不斷增強(qiáng)，吸引了越來(lái)越多的游客前來(lái)觀光旅游。從旅游接待人次來(lái)看，2023年開封市累計(jì)文旅接待總量達(dá)到10795.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)顯著。在過(guò)去的幾年中，開封的旅游接待人次一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度，這表明開封作為旅游目的地的知名度和受歡迎程度在不斷提高。在旅游收入方面，開封也取得了令人矚目的成績(jī)。2023年開封市累計(jì)文旅綜合收入達(dá)到705.68億元，旅游收入的增長(zhǎng)不僅反映了開封旅游市場(chǎng)的繁榮，也體現(xiàn)了開封旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益不斷提升。隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，旅游服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，以及旅游產(chǎn)品的日益豐富，游客在開封的旅游消費(fèi)也在不斷增加，除了傳統(tǒng)的門票消費(fèi)外，游客在餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂等方面的消費(fèi)也占據(jù)了旅游收入的重要組成部分。開封還積極推動(dòng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游與農(nóng)業(yè)等，進(jìn)一步拓展了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，增加了旅游收入的來(lái)源渠道。旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)對(duì)開封的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，如交通運(yùn)輸、餐飲住宿、商業(yè)零售等，為開封創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了居民收入的增加。旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為開封的城市建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施改善提供了資金支持，提升了城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和形象。2.2.2旅游品牌影響力提升開封的旅游品牌影響力在近年來(lái)得到了顯著提升，以清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城等為代表的一批旅游景區(qū)，通過(guò)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度不斷提高。清明上河園作為開封的標(biāo)志性旅游景區(qū)，以北宋張擇端的傳世名畫《清明上河圖》為藍(lán)本，按照1:1的比例復(fù)原再現(xiàn)了北宋時(shí)期的東京市井生活。景區(qū)內(nèi)的建筑、景觀、民俗表演等都高度還原了北宋時(shí)期的風(fēng)貌，讓游客仿佛穿越時(shí)空，回到了那個(gè)繁華的時(shí)代。清明上河園不僅在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，還吸引了大量的國(guó)外游客前來(lái)參觀游覽。景區(qū)積極開展國(guó)際旅游合作，與多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的旅游機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，通過(guò)舉辦國(guó)際文化交流活動(dòng)、參加國(guó)際旅游展會(huì)等方式，不斷提升景區(qū)的國(guó)際知名度和影響力。清明上河園還推出了一系列特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如《東京夢(mèng)華錄》實(shí)景演出、民俗體驗(yàn)活動(dòng)等，滿足了不同游客的需求，進(jìn)一步增強(qiáng)了景區(qū)的吸引力。萬(wàn)歲山武俠城則以大宋武俠文化為主題，打造了一個(gè)充滿武俠風(fēng)情的旅游世界。景區(qū)內(nèi)常年推出多部全天多場(chǎng)實(shí)景武俠劇演出，如《三打祝家莊》《十字坡》等，這些演出以精彩的劇情、逼真的場(chǎng)景和精湛的武術(shù)表演，吸引了眾多游客的目光。萬(wàn)歲山武俠城還舉辦了多屆國(guó)際武俠文化節(jié)，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外的武術(shù)高手和武俠文化愛好者前來(lái)參加，通過(guò)武術(shù)比賽、武俠文化論壇等活動(dòng)，進(jìn)一步弘揚(yáng)了大宋武俠文化，提升了景區(qū)的品牌影響力。景區(qū)還注重游客的體驗(yàn)感，推出了一系列互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，如武俠角色扮演、射箭體驗(yàn)等，讓游客能夠親身參與到武俠文化的體驗(yàn)中，增強(qiáng)了游客的粘性和忠誠(chéng)度。除了清明上河園和萬(wàn)歲山武俠城，開封的其他旅游景區(qū)也在不斷提升自身的品牌影響力。開封府通過(guò)舉辦包公文化節(jié)等活動(dòng)，深入挖掘包公文化內(nèi)涵，展示北宋時(shí)期的官衙文化和廉政文化，吸引了大量游客前來(lái)參觀，感受包公的英明執(zhí)法精神。鐵塔公園以其獨(dú)特的歷史文化價(jià)值和建筑藝術(shù)魅力，成為開封的又一張旅游名片，吸引了眾多游客前來(lái)觀賞鐵塔的雄偉身姿，了解其背后的歷史故事。這些景區(qū)的共同發(fā)展，使得開封的旅游品牌影響力不斷擴(kuò)大，成為了國(guó)內(nèi)外游客向往的旅游目的地之一。2.2.3文旅融合新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)隨著文旅融合的深入發(fā)展，開封涌現(xiàn)出了一系列新業(yè)態(tài)，為開封的文旅發(fā)展注入了新的活力?！拔⒍虅?文旅”成為了文化旅游業(yè)發(fā)展的新賽道。開封擁有豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的城市風(fēng)貌，為微短劇創(chuàng)作提供了得天獨(dú)厚的素材。一部部以開封歷史為底色、以市井煙火為腳本的微短劇成功出圈，讓繁華汴梁活在鏡頭里，更讓這座古城成為年輕人爭(zhēng)相打卡的“沉浸式劇場(chǎng)”。開封鐵塔景區(qū)、汴河游船、開封府景區(qū)、萬(wàn)歲山武俠城、清明上河園景區(qū)等成為省內(nèi)優(yōu)秀微短劇中的文旅場(chǎng)景和支持文旅微短劇拍攝的百家取景地。2024年10月，河南省廣播電視局聯(lián)合省視聽業(yè)協(xié)會(huì)組織省內(nèi)相關(guān)微短劇制作機(jī)構(gòu)到開封等地開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作采風(fēng)活動(dòng)，采風(fēng)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)龍亭公園、萬(wàn)歲山武俠城、清明上河園等景區(qū)，感受開封的歷史文化和獨(dú)特魅力，為微短劇創(chuàng)作挖掘靈感。開封還積極引入微短劇項(xiàng)目，2025年1月，開封首部自制網(wǎng)絡(luò)短劇開機(jī)儀式舉行，該劇融合了開封旅游景區(qū)、地道美食、標(biāo)志性景觀等元素，為開封文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。微短劇與文旅的融合，不僅為開封文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的宣傳推廣方式，也為游客提供了全新的旅游體驗(yàn)，通過(guò)微短劇，開封的歷史文化和旅游資源能夠更生動(dòng)、更直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前，吸引更多游客前來(lái)“打卡”。沉浸式文旅體驗(yàn)也是開封文旅融合的一大亮點(diǎn)。開封的許多景區(qū)都推出了沉浸式演出和體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客能夠身臨其境地感受開封的歷史文化。清明上河園的《東京夢(mèng)華錄》實(shí)景演出，以北宋時(shí)期的歷史文化為背景，通過(guò)燈光、音樂、舞蹈等多種藝術(shù)形式，生動(dòng)地展現(xiàn)了北宋時(shí)期的繁華景象和人文風(fēng)情，讓游客仿佛穿越時(shí)空，回到了那個(gè)盛世。萬(wàn)歲山武俠城的實(shí)景武俠劇演出，讓游客在欣賞精彩武術(shù)表演的同時(shí)，也能深入體驗(yàn)大宋武俠文化的魅力。開封還推出了一些沉浸式的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如宋文化主題的密室逃脫、角色扮演游戲等，讓游客能夠更加主動(dòng)地參與到文化體驗(yàn)中，增強(qiáng)了游客的互動(dòng)性和參與感。這些沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目的推出，不僅豐富了開封的旅游產(chǎn)品供給，也提升了游客的旅游體驗(yàn)，使開封的文化旅游更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。三、開封文化旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)3.1發(fā)展機(jī)遇3.1.1政策支持近年來(lái)，國(guó)家和地方政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)給予了高度重視，出臺(tái)了一系列政策措施，為開封文化旅游發(fā)展提供了有力的政策支持。國(guó)家層面，文化和旅游部等部門積極推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，鼓勵(lì)各地深入挖掘文化資源，開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?！蛾P(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等政策文件的出臺(tái)，為開封文化旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化發(fā)展的深度融合指明了方向，提供了政策依據(jù)。在2024年第四季度中國(guó)貨幣政策執(zhí)行報(bào)告中，央行指出要支持文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將其培育成國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，這無(wú)疑為開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。河南省政府也積極出臺(tái)相關(guān)政策，支持開封文化旅游發(fā)展?！逗幽鲜　笆奈濉蔽幕糜稳诤习l(fā)展規(guī)劃》明確提出，要以鄭汴洛為核心，打造具有國(guó)際影響力的黃河文化旅游帶，開封作為鄭汴洛核心旅游帶的重要節(jié)點(diǎn)城市，迎來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇。規(guī)劃中還提出要推動(dòng)開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游企業(yè)，提升開封文化旅游的品牌影響力。開封市政府也制定了一系列具體的政策措施，加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳推廣、旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面。在《開封市“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》中，開封明確了未來(lái)五年文化旅游發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)，提出要打造“國(guó)際文化旅游名城”，通過(guò)實(shí)施文化旅游資源整合、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游服務(wù)提升等工程，推動(dòng)開封文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這些政策的出臺(tái)，為開封文化旅游發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇。政策支持有助于吸引更多的資金投入到開封文化旅游產(chǎn)業(yè)中，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。政府對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的重視和支持，能夠引導(dǎo)更多的社會(huì)資本關(guān)注開封文化旅游市場(chǎng)，為旅游景區(qū)的開發(fā)、旅游項(xiàng)目的建設(shè)提供充足的資金保障，推動(dòng)開封旅游交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，提高旅游服務(wù)的便利性和舒適性。政策支持也有利于促進(jìn)開封文化旅游資源的保護(hù)和開發(fā)，推動(dòng)文化旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。政府通過(guò)制定相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)歷史文化遺跡的保護(hù)和修繕，鼓勵(lì)對(duì)民俗文化、美食文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和開發(fā)，能夠更好地挖掘開封文化旅游資源的價(jià)值，豐富文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。政策還能夠引導(dǎo)文化旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)的融合，培育新的文化旅游業(yè)態(tài)，如鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、智慧旅游等，為開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。政策支持還能提升開封文化旅游的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的游客前來(lái)開封旅游。政府通過(guò)組織旅游宣傳推廣活動(dòng)、舉辦文化旅游節(jié)慶活動(dòng)等方式，能夠提高開封文化旅游的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客關(guān)注開封、走進(jìn)開封，促進(jìn)開封文化旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。3.1.2消費(fèi)升級(jí)與需求轉(zhuǎn)變隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，游客的需求也發(fā)生了顯著變化。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更加追求個(gè)性化、體驗(yàn)式、深度化的旅游方式，對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)、文化內(nèi)涵和服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求。游客越來(lái)越注重旅游過(guò)程中的文化體驗(yàn)，希望通過(guò)旅游深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情，感受不同地域的文化魅力。他們不再僅僅滿足于參觀景點(diǎn)，而是更愿意參與到各種文化活動(dòng)中，如民俗體驗(yàn)、手工制作、文化講座等，親身感受和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。開封豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的民俗文化、美食文化等，正好契合了游客對(duì)文化體驗(yàn)的需求。開封作為八朝古都，擁有眾多的歷史遺跡，如開封府、鐵塔、大相國(guó)寺等，這些歷史遺跡承載著深厚的歷史文化價(jià)值，是游客了解中國(guó)古代歷史和文化的重要窗口。開封的民俗文化豐富多彩，朱仙鎮(zhèn)木版年畫、汴繡等傳統(tǒng)技藝，以及開封盤鼓、舞龍舞獅等民俗表演，都能讓游客深入體驗(yàn)到中原地區(qū)的民俗風(fēng)情。開封的美食文化也獨(dú)具特色，灌湯包、鯉魚焙面等特色美食，吸引著眾多游客前來(lái)品嘗，感受開封獨(dú)特的飲食文化魅力。為了滿足游客的需求，開封積極開發(fā)各種文化體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。許多景區(qū)推出了沉浸式演出和體驗(yàn)項(xiàng)目，如清明上河園的《東京夢(mèng)華錄》實(shí)景演出，通過(guò)燈光、音樂、舞蹈等多種藝術(shù)形式，生動(dòng)地展現(xiàn)了北宋時(shí)期的繁華景象和人文風(fēng)情，讓游客仿佛穿越時(shí)空，回到了那個(gè)盛世。萬(wàn)歲山武俠城的實(shí)景武俠劇演出，讓游客在欣賞精彩武術(shù)表演的同時(shí)，也能深入體驗(yàn)大宋武俠文化的魅力。開封還推出了一些文化體驗(yàn)活動(dòng)，如宋文化主題的密室逃脫、角色扮演游戲等，讓游客能夠更加主動(dòng)地參與到文化體驗(yàn)中，增強(qiáng)了游客的互動(dòng)性和參與感。開封還注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)提升，加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)管，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、個(gè)性化的服務(wù)，以滿足游客對(duì)高品質(zhì)旅游的需求。3.1.3交通與區(qū)位優(yōu)勢(shì)開封具有優(yōu)越的交通網(wǎng)絡(luò)和獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這為其文化旅游發(fā)展提供了有力的支撐。在交通方面，開封擁有較為完善的交通體系，公路、鐵路、航空等交通方式一應(yīng)俱全。開封境內(nèi)有多條高速公路和國(guó)道穿過(guò)，連霍高速、大廣高速、鄭民高速等高速公路在開封交匯，使開封與周邊城市的交通聯(lián)系更加便捷。310國(guó)道、230國(guó)道等國(guó)道貫穿開封，為開封的公路運(yùn)輸提供了重要保障。鐵路方面，隴海鐵路、鄭徐高鐵、鄭開城際鐵路等鐵路線路經(jīng)過(guò)開封，鄭開城際鐵路使開封與鄭州之間的交通時(shí)間縮短至半小時(shí)以內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了鄭汴一體化的快速交通連接，方便了游客的出行。開封周邊還有多個(gè)機(jī)場(chǎng)，距離新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)較近，乘坐機(jī)場(chǎng)大巴或高鐵即可快速到達(dá)，為國(guó)內(nèi)外游客的到來(lái)提供了便利的航空交通條件。開封的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也十分明顯，它地處中原腹地，緊鄰省會(huì)鄭州，是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市之一。開封位于鄭汴洛核心旅游帶，與鄭州、洛陽(yáng)等歷史文化名城相鄰，能夠與周邊城市實(shí)現(xiàn)旅游資源的共享和互補(bǔ)，共同打造具有國(guó)際影響力的黃河文化旅游帶。開封周邊城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口密集，客源市場(chǎng)廣闊，為開封文化旅游發(fā)展提供了豐富的客源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開封的游客主要來(lái)自河南本省以及周邊的山東、安徽、河北等省份，這些地區(qū)的游客憑借便捷的交通條件，能夠輕松到達(dá)開封旅游。交通與區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)開封文化旅游發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。便捷的交通網(wǎng)絡(luò)能夠降低游客的出行成本，縮短游客的出行時(shí)間，提高游客的旅游體驗(yàn)，吸引更多的游客前來(lái)開封旅游。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使開封能夠充分利用周邊城市的資源和市場(chǎng)，加強(qiáng)與周邊城市的旅游合作，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品，拓展旅游市場(chǎng)，提升開封文化旅游的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。交通與區(qū)位優(yōu)勢(shì)還有利于促進(jìn)開封文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3.2面臨挑戰(zhàn)3.2.1旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)短板盡管開封在文化旅游方面取得了一定成績(jī)，但旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)仍存在諸多短板，在一定程度上制約了文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展。開封部分景區(qū)周邊交通擁堵問(wèn)題較為突出，尤其是在旅游旺季和節(jié)假日，大量游客涌入，景區(qū)周邊道路車流量劇增，交通疏導(dǎo)能力不足，導(dǎo)致交通堵塞嚴(yán)重，游客出行不便。一些景區(qū)停車位嚴(yán)重不足，游客停車?yán)щy，不僅浪費(fèi)了游客的時(shí)間，也影響了游客的旅游體驗(yàn)。據(jù)調(diào)查，在清明文化節(jié)、菊花花會(huì)等旅游高峰期，開封府、清明上河園等熱門景區(qū)周邊道路經(jīng)常出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間擁堵，停車位供不應(yīng)求，許多游客不得不將車輛停放在較遠(yuǎn)的地方，再步行前往景區(qū)，大大降低了游客的滿意度。住宿方面，開封雖然擁有各類酒店和民宿，但在旅游旺季時(shí)，住宿供給仍顯不足，尤其是中高端特色住宿產(chǎn)品相對(duì)匱乏。一些經(jīng)濟(jì)型酒店和小旅館設(shè)施陳舊，服務(wù)質(zhì)量不高，無(wú)法滿足游客對(duì)高品質(zhì)住宿的需求。特色民宿在開封的發(fā)展還不夠成熟，數(shù)量有限，分布不均，且部分民宿在設(shè)施配套、衛(wèi)生條件、服務(wù)水平等方面存在不足，難以吸引追求個(gè)性化住宿體驗(yàn)的游客。在“五一”“十一”等旅游黃金周，開封的酒店價(jià)格普遍上漲，且一房難求，許多游客不得不選擇價(jià)格較高的酒店或提前預(yù)訂較遠(yuǎn)區(qū)域的住宿，這在一定程度上影響了游客的旅游成本和體驗(yàn)。旅游服務(wù)方面，部分旅游從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，服務(wù)意識(shí)和專業(yè)水平有待提高。一些導(dǎo)游對(duì)開封的歷史文化知識(shí)了解不夠深入，講解內(nèi)容單調(diào)乏味，無(wú)法滿足游客對(duì)文化知識(shí)的需求。一些景區(qū)工作人員服務(wù)態(tài)度冷淡，對(duì)游客的問(wèn)題和需求不能及時(shí)回應(yīng)和解決，影響了游客對(duì)景區(qū)的印象和評(píng)價(jià)。在一些景區(qū)，游客反映導(dǎo)游在講解過(guò)程中只是簡(jiǎn)單地介紹景點(diǎn)的基本情況，缺乏對(duì)歷史文化背景和內(nèi)涵的深入挖掘，使游客難以真正領(lǐng)略到開封文化的魅力。部分景區(qū)的餐飲服務(wù)也存在問(wèn)題，食品衛(wèi)生狀況堪憂，菜品質(zhì)量不高，價(jià)格不合理，游客對(duì)此抱怨較多。3.2.2文化資源整合與開發(fā)難題開封擁有豐富多樣的文化旅游資源，但在文化資源整合與開發(fā)方面仍面臨諸多難題。開封的文化旅游資源分布較為分散，缺乏有效的整合和統(tǒng)籌規(guī)劃。不同類型的文化資源，如歷史遺跡、民俗文化、美食文化等，各自獨(dú)立發(fā)展，沒有形成有機(jī)的整體，難以發(fā)揮資源的集聚效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。開封府、鐵塔、大相國(guó)寺等歷史遺跡之間缺乏有效的串聯(lián)和整合，游客在游覽過(guò)程中往往需要在不同景區(qū)之間奔波，行程安排不夠便捷，無(wú)法形成連貫的旅游體驗(yàn)。朱仙鎮(zhèn)木版年畫、汴繡等民俗文化資源與其他旅游資源之間的融合度較低，沒有充分發(fā)揮其在文化旅游中的獨(dú)特價(jià)值。文化資源的開發(fā)深度不足也是一個(gè)突出問(wèn)題。目前，開封對(duì)許多文化資源的開發(fā)仍停留在表面，缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深入挖掘和創(chuàng)新展示。一些歷史遺跡僅僅是簡(jiǎn)單地進(jìn)行修復(fù)和開放，沒有通過(guò)創(chuàng)新的方式將歷史文化故事、人物事跡等生動(dòng)地呈現(xiàn)給游客，難以引起游客的共鳴和興趣。一些民俗文化活動(dòng)和美食文化的展示也較為傳統(tǒng)，缺乏與現(xiàn)代科技和創(chuàng)意的結(jié)合，無(wú)法滿足游客日益多樣化和個(gè)性化的需求。一些景區(qū)在展示歷史文化時(shí)，只是通過(guò)簡(jiǎn)單的文字介紹和文物陳列，沒有運(yùn)用多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代技術(shù)手段，使游客難以直觀地感受歷史文化的魅力。朱仙鎮(zhèn)木版年畫的開發(fā)主要集中在傳統(tǒng)的年畫銷售上，對(duì)于其文化內(nèi)涵的挖掘和衍生產(chǎn)品的開發(fā)還不夠深入，沒有充分發(fā)揮其在文化旅游中的吸引力。此外，文化資源開發(fā)過(guò)程中還存在資金投入不足、人才短缺等問(wèn)題。文化資源的保護(hù)和開發(fā)需要大量的資金支持，但開封在這方面的投入相對(duì)有限，導(dǎo)致一些文化資源的保護(hù)和開發(fā)工作進(jìn)展緩慢。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要既懂文化又懂旅游的復(fù)合型人才，但目前開封在這方面的人才儲(chǔ)備不足，制約了文化資源的有效開發(fā)和利用。一些歷史遺跡由于缺乏資金進(jìn)行修繕和維護(hù)，面臨著損壞和消失的風(fēng)險(xiǎn)。文化旅游企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品和項(xiàng)目時(shí)，由于缺乏專業(yè)人才的支持，往往難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破。3.2.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈隨著文化旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，各地紛紛加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入和開發(fā)力度，開封面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在周邊城市中，鄭州作為河南省的省會(huì)，擁有豐富的旅游資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，近年來(lái)大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造了黃帝故里、少林寺等知名旅游景區(qū)，吸引了大量游客。洛陽(yáng)作為中國(guó)歷史文化名城，以龍門石窟、白馬寺等歷史遺跡和牡丹文化節(jié)等特色活動(dòng)而聞名，在文化旅游市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。西安作為中國(guó)四大古都之一，擁有兵馬俑、古城墻等眾多世界級(jí)的文化旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上享有很高的知名度和美譽(yù)度。這些城市在旅游資源的豐富度、旅游產(chǎn)品的多樣性、旅游服務(wù)的質(zhì)量等方面都具有一定優(yōu)勢(shì)，對(duì)開封的文化旅游市場(chǎng)形成了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在全國(guó)范圍內(nèi)，許多歷史文化名城和旅游勝地也在不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了大量游客。北京、南京、杭州等城市，憑借其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，成為國(guó)內(nèi)外游客向往的旅游目的地。一些新興的旅游城市，如成都、重慶、長(zhǎng)沙等，通過(guò)打造特色文化旅游品牌和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，在旅游市場(chǎng)上異軍突起，吸引了大量年輕游客和自由行游客。這些城市在旅游營(yíng)銷、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，也給開封的文化旅游發(fā)展帶來(lái)了啟示和挑戰(zhàn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，開封需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。開封需要進(jìn)一步挖掘和整合文化旅游資源，打造具有獨(dú)特吸引力的旅游產(chǎn)品和品牌，突出自身的特色和優(yōu)勢(shì)。開封需要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化游客的旅游體驗(yàn)。開封還需要加強(qiáng)旅游營(yíng)銷和宣傳推廣，提高開封文化旅游的知名度和美譽(yù)度，拓展客源市場(chǎng)。3.2.4文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)矛盾開封作為歷史文化名城，擁有眾多珍貴的文化遺產(chǎn)，如何在保護(hù)文化遺產(chǎn)的前提下進(jìn)行合理的旅游開發(fā)，是開封文化旅游發(fā)展面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面，開封面臨著諸多挑戰(zhàn)。一些歷史遺跡由于年代久遠(yuǎn)，受到自然侵蝕和人為破壞的影響，需要進(jìn)行及時(shí)的修繕和保護(hù)。但由于資金短缺、技術(shù)不足等原因，部分歷史遺跡的保護(hù)工作進(jìn)展緩慢，存在安全隱患。開封城墻是中國(guó)現(xiàn)存的僅次于南京城墻的第二大古代城垣建筑，但由于長(zhǎng)期受到風(fēng)雨侵蝕和人為破壞，城墻部分地段出現(xiàn)了坍塌、裂縫等問(wèn)題。盡管開封市政府近年來(lái)加大了對(duì)開封城墻的保護(hù)和修繕力度，但由于資金有限，保護(hù)工作仍面臨一定困難。在旅游開發(fā)過(guò)程中，一些不當(dāng)?shù)拈_發(fā)行為也可能對(duì)文化遺產(chǎn)造成破壞。一些景區(qū)為了追求經(jīng)濟(jì)效益，過(guò)度開發(fā)旅游資源，導(dǎo)致景區(qū)環(huán)境承載壓力過(guò)大，對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。一些景區(qū)在建設(shè)過(guò)程中，沒有充分考慮文化遺產(chǎn)的保護(hù)要求，隨意改變景區(qū)的原有風(fēng)貌和格局，破壞了文化遺產(chǎn)的完整性和真實(shí)性。在某些歷史文化街區(qū)的開發(fā)中，為了建設(shè)商業(yè)設(shè)施，拆除了一些具有歷史價(jià)值的建筑，破壞了街區(qū)的原有風(fēng)貌和歷史文化氛圍。一些游客在參觀文化遺產(chǎn)時(shí)，也存在不文明行為，如亂涂亂畫、觸摸文物等，對(duì)文化遺產(chǎn)造成了損害。為了解決文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)的矛盾，開封需要采取一系列措施。開封需要加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的法律法規(guī)建設(shè)，加大對(duì)破壞文化遺產(chǎn)行為的懲處力度，提高人們的保護(hù)意識(shí)。開封需要合理規(guī)劃旅游開發(fā)項(xiàng)目，在保護(hù)文化遺產(chǎn)的前提下，充分挖掘文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)的良性互動(dòng)。開封還需要加強(qiáng)對(duì)游客的教育和引導(dǎo)，提高游客的文明素質(zhì)，倡導(dǎo)文明旅游，減少游客對(duì)文化遺產(chǎn)的破壞。四、開封文化旅游發(fā)展案例分析4.1清明上河園：宋代文化的沉浸式體驗(yàn)4.1.1園區(qū)建設(shè)與布局清明上河園坐落在八朝古都開封，是按照中國(guó)傳世名畫《清明上河圖》為藍(lán)本1:1復(fù)原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園，也是中國(guó)第一座以繪畫作品為原型的仿古主題公園。其建設(shè)理念旨在傳承和弘揚(yáng)北宋文化，讓游客通過(guò)身臨其境的方式，感受千年前北宋都城開封的繁華盛景。園區(qū)的建設(shè)嚴(yán)格遵循北宋時(shí)期的建筑風(fēng)格和城市布局，依據(jù)《營(yíng)造法式》等古代建筑典籍進(jìn)行設(shè)計(jì)和建造，力求還原北宋時(shí)期的建筑風(fēng)貌和城市肌理。園區(qū)占地600余畝，其中水面180畝，大小古船100多艘，房屋400余間，景觀建筑面積3萬(wàn)多平方米，形成了中原地區(qū)最大的仿宋古建筑群。園區(qū)分為迎賓廣場(chǎng)、南苑景區(qū)和北苑景區(qū)，雙亭橋是南苑北苑的分界線。迎賓廣場(chǎng)位于清明上河園東側(cè)的入口處，占地面積約為總面積的五分之一，景點(diǎn)以張擇端雕像、銅雕版《清明上河圖》與主題廣場(chǎng)為主，是清明上河園舉行迎賓、大型集會(huì)活動(dòng)的場(chǎng)地，抽象概括地展示宋代東京（今河南開封）歷史文化特色。張擇端雕像矗立在景區(qū)入口處，由花崗巖雕刻建造而成，高6米，重30噸，展現(xiàn)了這位北宋畫家的風(fēng)采。銅雕版《清明上河圖》以原圖6.2倍復(fù)原再現(xiàn)繁華的北宋東京城，是迄今為止世界上最大的一幅《清明上河圖》銅雕，讓游客在入園之初就能感受到北宋時(shí)期的繁華與熱鬧。南苑位于園區(qū)南部，整體空間布局以張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本，以上善門為中心分為三個(gè)區(qū)域，由汴河串聯(lián)各個(gè)景點(diǎn)，展示北宋東京汴河市井民俗的文化特色。蜿蜒的汴河如同一條絲帶，貫穿南苑，河上船只往來(lái)穿梭，岸邊店鋪林立，行人如織，生動(dòng)地再現(xiàn)了北宋時(shí)期的市井生活場(chǎng)景。虹橋作為南苑的核心景觀，也是“如意結(jié)”構(gòu)圖的中心，其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和重要的交通地位，成為北宋東京城繁華的象征。虹橋采用木質(zhì)結(jié)構(gòu)，造型優(yōu)美，宛如飛虹橫跨汴河，橋上人來(lái)人往，熱鬧非凡。橋邊的店鋪里，各種商品琳瑯滿目，展示著北宋時(shí)期的商業(yè)繁榮。在這里，游客可以看到賣貨郎、雜耍藝人、算命先生等角色，他們的生動(dòng)表演和互動(dòng)，讓游客仿佛穿越回北宋時(shí)期，親身感受當(dāng)時(shí)的市井風(fēng)情。北苑位于園區(qū)北部，主要景觀圍繞景龍湖分布，整體空間布局依照清院本《清明上河圖》所繪制的皇家園林形式所設(shè)計(jì)，這里大多是一些體量較大的建筑物，建筑風(fēng)格比較大氣穩(wěn)重，展現(xiàn)北宋東京皇家園林的恢弘氣勢(shì)與古代娛樂的休閑趣味。北苑的建筑以黃色琉璃瓦、紅色梁柱為主色調(diào)，裝飾精美，氣勢(shì)恢宏，體現(xiàn)了皇家園林的尊貴與奢華。景龍湖碧波蕩漾，湖邊亭臺(tái)樓閣錯(cuò)落有致，綠樹成蔭。游客可以在這里欣賞到皇家園林的美景，還可以參與古代娛樂活動(dòng)，如射箭、投壺等，感受北宋時(shí)期皇家的休閑生活。園區(qū)內(nèi)的建筑、景觀、人物服飾等都高度還原了北宋時(shí)期的風(fēng)貌，為游客營(yíng)造了一個(gè)沉浸式的宋代文化體驗(yàn)空間。無(wú)論是建筑的斗拱、彩繪，還是街道的石板路、店鋪招牌，都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和打造，力求展現(xiàn)北宋時(shí)期的文化特色和藝術(shù)風(fēng)格。游客在園區(qū)內(nèi)漫步，仿佛置身于北宋東京城，能夠真切地感受到宋代文化的獨(dú)特魅力。4.1.2文化演藝與活動(dòng)策劃清明上河園以其豐富多彩的文化演藝和活動(dòng)策劃而聞名，這些演藝和活動(dòng)不僅為游客提供了精彩的視聽享受，更讓游客深入體驗(yàn)了宋代文化的魅力。園區(qū)內(nèi)每天都會(huì)上演數(shù)十場(chǎng)宋代風(fēng)情演出，涵蓋了民俗表演、武術(shù)雜技、宮廷樂舞等多個(gè)領(lǐng)域，讓游客在不同的場(chǎng)景中感受宋代文化的多樣性。《大宋?東京夢(mèng)華》實(shí)景演出是清明上河園的核心演藝項(xiàng)目，也是國(guó)內(nèi)著名的大型水上實(shí)景演出之一。這場(chǎng)演出由著名導(dǎo)演梅帥元策劃，投資1.35億元打造，演出運(yùn)用大量的科技手段，制造出夢(mèng)幻的效果，把人們的記憶拉向一千多年前的那個(gè)輝煌朝代。演出以八闋經(jīng)典宋詞為主線，通過(guò)《虞美人》《醉東風(fēng)》《青玉案》《蝶戀花》《雨霖鈴》《齊天樂》《少年游》《破陣子》《滿江紅》《水調(diào)歌頭》等曲目，串聯(lián)起北宋時(shí)期的歷史畫卷，展現(xiàn)了北宋王朝的興衰榮辱和繁華盛景。演出在清明上河園皇家園林區(qū)的景龍湖上進(jìn)行，充分利用了亭臺(tái)樓榭、水榭橋廊，構(gòu)成了一個(gè)完整的古典實(shí)景劇場(chǎng)。舞臺(tái)上，演員們身著華麗的宋代服飾，伴隨著悠揚(yáng)的音樂和絢爛的燈光，翩翩起舞，生動(dòng)地演繹著北宋時(shí)期的故事。演出中還運(yùn)用了水幕、煙火、特效等元素，營(yíng)造出逼真的場(chǎng)景和震撼的視聽效果，讓觀眾仿佛穿越時(shí)空，回到了北宋時(shí)期的東京城，親身感受那個(gè)時(shí)代的繁華與浪漫。除了《大宋?東京夢(mèng)華》，清明上河園還有許多其他精彩的演出?！对里w槍挑小梁王》是一場(chǎng)大型實(shí)景馬戰(zhàn)演出，以南宋抗金名將岳飛的故事為背景，展現(xiàn)了岳飛的英勇無(wú)畏和愛國(guó)精神。演出場(chǎng)景宏大，演員們騎著駿馬，手持兵器，在沙場(chǎng)上激烈廝殺，馬嘶聲、兵器碰撞聲交織在一起，讓觀眾仿佛置身于古代戰(zhàn)場(chǎng)，感受到了戰(zhàn)爭(zhēng)的緊張與激烈?！锻鯁T外招親》是一場(chǎng)充滿趣味的民俗表演，通過(guò)再現(xiàn)北宋時(shí)期的招親場(chǎng)景，讓游客了解了當(dāng)時(shí)的婚姻習(xí)俗和文化。表演中，王員外家的小姐在繡樓上拋繡球招親，臺(tái)下的游客紛紛踴躍參與，氣氛熱烈。演員們幽默風(fēng)趣的表演和與游客的互動(dòng)，讓觀眾在歡笑中感受到了宋代民俗文化的魅力。清明上河園還結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，成功打造出大宋年?民俗文化節(jié)、清明文化節(jié)、端午文化節(jié)、七夕文化節(jié)、中秋文化節(jié)、菊花文化節(jié)等一系列知名的節(jié)慶品牌，充分展現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。在大宋年?民俗文化節(jié)期間，園區(qū)內(nèi)張燈結(jié)彩，充滿了濃郁的年味。游客可以欣賞到舞龍舞獅、踩高蹺、劃旱船等傳統(tǒng)民俗表演，還可以參與寫春聯(lián)、剪窗花、猜燈謎等活動(dòng)，感受宋代春節(jié)的熱鬧氛圍。在清明文化節(jié)期間，園區(qū)內(nèi)舉辦了清明祭祀、民俗展示、文化講座等活動(dòng)，讓游客了解了清明文化的內(nèi)涵和傳統(tǒng)習(xí)俗。在端午文化節(jié)期間，園區(qū)內(nèi)舉行了龍舟競(jìng)渡、包粽子比賽、點(diǎn)雄黃等活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)了端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化。這些節(jié)慶活動(dòng)不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，也傳承和弘揚(yáng)了中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。4.1.3運(yùn)營(yíng)模式與市場(chǎng)推廣清明上河園采用多元化的運(yùn)營(yíng)模式，不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在門票收入的基礎(chǔ)上，園區(qū)積極發(fā)展二次消費(fèi)項(xiàng)目，如餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂等，豐富游客的旅游體驗(yàn)，增加旅游收入。園區(qū)內(nèi)設(shè)有多個(gè)餐飲場(chǎng)所，提供各種開封特色美食，如灌湯包、鯉魚焙面、桶子雞等，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，品嘗到地道的開封美食。園區(qū)內(nèi)還設(shè)有精品宋式客房，為游客提供舒適的住宿環(huán)境，使清明上河園真正成為宋式美學(xué)的深度體驗(yàn)地和兩日游休閑目的地。在購(gòu)物方面，園區(qū)開發(fā)了200余種文創(chuàng)產(chǎn)品“清園禮物”，將景區(qū)文化元素與《清明上河圖》中的北宋文化、市井文化相結(jié)合，深受游客喜愛。園區(qū)還注重與其他企業(yè)和機(jī)構(gòu)的合作，開展研學(xué)旅行、文化交流等活動(dòng)，拓展業(yè)務(wù)范圍，提升品牌影響力。在市場(chǎng)推廣方面，清明上河園采用多種營(yíng)銷策略，提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。園區(qū)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)，發(fā)布景區(qū)的最新動(dòng)態(tài)、精彩演出、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，吸引游客關(guān)注。清明上河園的抖音賬號(hào)擁有大量粉絲，發(fā)布的短視頻內(nèi)容豐富多樣，包括景區(qū)美景、文化演藝、游客互動(dòng)等，通過(guò)生動(dòng)有趣的視頻展示，吸引了眾多游客前來(lái)打卡。園區(qū)還積極參加國(guó)內(nèi)外旅游展會(huì)，展示景區(qū)的特色和優(yōu)勢(shì)，拓展客源市場(chǎng)。清明上河園多次參加中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)香山旅游峰會(huì)等重要旅游展會(huì)，與國(guó)內(nèi)外旅游企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系，提升了景區(qū)的國(guó)際知名度。此外，園區(qū)還與各大旅行社合作，推出多樣化的旅游線路和產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。清明上河園還注重品牌建設(shè)，通過(guò)不斷提升景區(qū)的品質(zhì)和服務(wù)水平，樹立良好的品牌形象。園區(qū)先后斬獲了中國(guó)旅游知名品牌、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)十大文化旅游景區(qū)、影響世界的中國(guó)旅游文化知名品牌、河南省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)，這些榮譽(yù)的獲得，進(jìn)一步提升了景區(qū)的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。清明上河園在運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)推廣方面的成功經(jīng)驗(yàn)，為開封文化旅游的發(fā)展提供了有益的借鑒。通過(guò)多元化的運(yùn)營(yíng)模式和全方位的市場(chǎng)推廣策略，清明上河園不僅實(shí)現(xiàn)了自身的可持續(xù)發(fā)展，也為開封文化旅游的繁榮做出了重要貢獻(xiàn)。4.2萬(wàn)歲山武俠城：武俠文化的創(chuàng)新演繹4.2.1主題定位與景區(qū)特色萬(wàn)歲山武俠城坐落于開封市西北部龍亭區(qū)東京大道中段，與龍亭湖風(fēng)景區(qū)毗鄰，是一座以宋文化、城墻文化和七朝文化為景觀核心，以大宋武俠文化為旅游特色定位，以森林自然為格調(diào)，兼具休閑娛樂功能的多主題、多景觀大型游覽區(qū)，也是一座沉浸式武俠主題樂園。其主題定位鮮明獨(dú)特，專注于大宋武俠文化的呈現(xiàn)，致力于為游客打造一個(gè)充滿俠義豪情的江湖世界。景區(qū)占地約34萬(wàn)平方米，內(nèi)建筑街景皆以宋代風(fēng)貌為主，主要場(chǎng)館有雕版印刷博物館、大宋武館、大宋海船、城寨沙場(chǎng)等，處處彰顯著濃厚的宋代文化氛圍。走進(jìn)萬(wàn)歲山武俠城，仿佛穿越時(shí)空，回到了那個(gè)英雄輩出、俠骨柔情的大宋江湖。景區(qū)內(nèi)的建筑風(fēng)格古樸典雅，飛檐斗拱、青磚黛瓦，與周圍的自然環(huán)境相得益彰，營(yíng)造出一種古樸而神秘的氛圍。街道兩旁的店鋪琳瑯滿目，有酒館、客棧、兵器鋪等，游客可以在這里體驗(yàn)到宋代的市井生活。萬(wàn)歲山武俠城的特色在于其對(duì)武俠文化的全方位展示和深度挖掘。景區(qū)以《水滸傳》《七俠五義》等武俠名著為背景，將武俠文化與開封的歷史文化、民俗文化相結(jié)合，打造出了一個(gè)獨(dú)具特色的武俠主題景區(qū)。在這里，游客可以感受到濃郁的武俠氛圍，領(lǐng)略到江湖的風(fēng)云變幻和俠士的豪情壯志。景區(qū)內(nèi)的一草一木、一磚一瓦都蘊(yùn)含著武俠文化的元素，從建筑風(fēng)格到景觀布置，從人物服飾到行為舉止，都力求還原大宋武俠世界的真實(shí)風(fēng)貌。游客在游覽過(guò)程中，仿佛置身于武俠小說(shuō)的世界中，能夠親身感受到武俠文化的獨(dú)特魅力。4.2.2實(shí)景演藝與互動(dòng)體驗(yàn)萬(wàn)歲山武俠城以其豐富多樣的實(shí)景演藝和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目而備受游客喜愛，這些項(xiàng)目為游客提供了沉浸式的武俠文化體驗(yàn)，讓游客在欣賞精彩表演的同時(shí)，也能親身參與到武俠世界中。景區(qū)全年持續(xù)呈現(xiàn)全天60多場(chǎng)實(shí)景武俠劇演出，演出內(nèi)容涵蓋了武俠故事、武術(shù)表演、民俗文化等多個(gè)方面，如《三打祝家莊》《十字坡》《林沖戰(zhàn)楊志》等，這些演出以精彩的劇情、逼真的場(chǎng)景和精湛的武術(shù)表演，吸引了眾多游客的目光?！度蜃＜仪f》是萬(wàn)歲山武俠城的經(jīng)典演出之一，以馬戰(zhàn)、云梯炮戰(zhàn)、攻城戰(zhàn)、全景式爆破、飛火流星等眾多壯闊恢宏的場(chǎng)景展現(xiàn)為主要看點(diǎn)，真人、真馬、真武打，結(jié)合實(shí)景爆破營(yíng)造出震撼的視聽效果，場(chǎng)面尤為震撼。演出真實(shí)地再現(xiàn)了梁山好漢攻打祝家莊的激烈戰(zhàn)斗場(chǎng)景，讓觀眾仿佛置身于古代戰(zhàn)場(chǎng)，感受到了戰(zhàn)爭(zhēng)的緊張與激烈。演員們精湛的馬術(shù)和武術(shù)表演，以及逼真的場(chǎng)景布置，讓觀眾身臨其境，大呼過(guò)癮。在演出中，戰(zhàn)馬嘶鳴，刀光劍影，硝煙彌漫，觀眾們被精彩的表演所吸引，不時(shí)發(fā)出陣陣驚嘆和掌聲。除了大型實(shí)景演出，萬(wàn)歲山武俠城還設(shè)置了許多互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客能夠親身參與到武俠文化的體驗(yàn)中。景區(qū)內(nèi)有互動(dòng)游戲，如飛鏢投擲、射箭比賽、劍術(shù)訓(xùn)練等，游客可以在這里一展身手，體驗(yàn)一把當(dāng)大俠的感覺。景區(qū)還推出了武俠角色扮演活動(dòng)，游客可以穿上古裝，扮演自己喜歡的武俠角色，在景區(qū)內(nèi)參與各種任務(wù)和活動(dòng)，感受武俠世界的樂趣。在角色扮演活動(dòng)中，游客可以與其他游客和景區(qū)工作人員互動(dòng)，完成各種任務(wù)，獲得獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)了游客的參與感和互動(dòng)性。萬(wàn)歲山武俠城的互動(dòng)節(jié)目《王婆說(shuō)媒》更是在各大社交平臺(tái)出圈，深受游客喜愛。節(jié)目中，飾演“王婆”的演員憑借出色的表演和幽默風(fēng)趣的臺(tái)詞，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)相親，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。觀眾們爭(zhēng)前恐后想要上臺(tái)參與互動(dòng)，體驗(yàn)古代相親的樂趣。該節(jié)目充分抓住了年輕人的社交需求，增強(qiáng)了互動(dòng)性，得以在網(wǎng)絡(luò)上爆火，進(jìn)一步提升了景區(qū)的知名度和影響力。這些實(shí)景演藝和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅為游客提供了豐富多彩的娛樂活動(dòng)，也讓游客更加深入地了解了大宋武俠文化的內(nèi)涵，增強(qiáng)了游客對(duì)武俠文化的認(rèn)同感和喜愛度。通過(guò)參與這些項(xiàng)目，游客能夠親身感受到武俠文化的魅力，體驗(yàn)到俠義精神的力量，留下了深刻的印象。4.2.3品牌塑造與發(fā)展路徑萬(wàn)歲山武俠城在品牌塑造和發(fā)展路徑方面取得了顯著的成效，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和有效的營(yíng)銷推廣，逐漸樹立了獨(dú)特的品牌形象，成為了開封文化旅游的重要品牌之一。在品牌定位上，萬(wàn)歲山武俠城明確以大宋武俠文化為核心，將自身打造成為國(guó)內(nèi)知名的武俠主題景區(qū)。這種獨(dú)特的品牌定位，使其在眾多旅游景區(qū)中脫穎而出，吸引了大量武俠文化愛好者和追求個(gè)性化旅游體驗(yàn)的游客。景區(qū)圍繞武俠文化主題，不斷挖掘和整合相關(guān)資源，打造了一系列具有特色的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，如實(shí)景演藝、互動(dòng)體驗(yàn)、武俠文化展覽等，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，萬(wàn)歲山武俠城不斷推陳出新，根據(jù)市場(chǎng)需求和游客反饋，持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)旅游產(chǎn)品。景區(qū)不斷推出新的實(shí)景演出和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，如《岳飛?郾城大捷》《神舟傳奇》等，豐富了游客的旅游體驗(yàn)。景區(qū)還注重與其他文化元素的融合，如將民俗文化、歷史文化等融入到武俠文化中，打造出更加多元化的旅游產(chǎn)品。景區(qū)內(nèi)的雕版印刷博物館，展示了宋代的雕版印刷技藝，讓游客在體驗(yàn)武俠文化的同時(shí)，也能了解到宋代的文化藝術(shù)。在營(yíng)銷推廣方面，萬(wàn)歲山武俠城采用了多元化的營(yíng)銷策略，提高了景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。景區(qū)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)，發(fā)布景區(qū)的最新動(dòng)態(tài)、精彩演出、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，吸引游客關(guān)注。景區(qū)內(nèi)的“王婆說(shuō)媒”“專職太監(jiān)”等節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上爆火，吸引了大量游客前來(lái)打卡，進(jìn)一步提升了景區(qū)的知名度。景區(qū)還積極參加國(guó)內(nèi)外旅游展會(huì)，展示景區(qū)的特色和優(yōu)勢(shì)，拓展客源市場(chǎng)。景區(qū)與各大旅行社合作，推出多樣化的旅游線路和產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。萬(wàn)歲山武俠城還注重游客體驗(yàn)和口碑傳播，通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，贏得了游客的好評(píng)和信賴。景區(qū)內(nèi)的工作人員熱情周到，為游客提供全方位的服務(wù)，讓游客在游覽過(guò)程中感受到家的溫暖。景區(qū)還不斷優(yōu)化景區(qū)環(huán)境和設(shè)施，提高游客的游覽舒適度。萬(wàn)歲山武俠城的品牌塑造和發(fā)展路徑，為開封文化旅游的發(fā)展提供了有益的借鑒。通過(guò)明確的品牌定位、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和有效的營(yíng)銷推廣，萬(wàn)歲山武俠城成功地打造了一個(gè)具有獨(dú)特魅力的武俠文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)了自身的可持續(xù)發(fā)展，也為開封文化旅游的繁榮做出了重要貢獻(xiàn)。4.3“夜騎開封”：文旅營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐4.3.1現(xiàn)象產(chǎn)生與傳播“夜騎開封”現(xiàn)象的產(chǎn)生并非偶然，它是多種因素共同作用的結(jié)果。從起因來(lái)看，2024年6月18日，鄭州的四名女大學(xué)生臨時(shí)起意，想吃開封灌湯包，于是決定夜騎開封，并發(fā)布短視頻全程記錄。這一充滿青春活力與冒險(xiǎn)精神的舉動(dòng)，在短視頻平臺(tái)上引發(fā)了廣泛關(guān)注。隨著短視頻的傳播和轉(zhuǎn)載，越來(lái)越多的鄭州大學(xué)生受到感染，紛紛結(jié)伴同行，加入夜騎團(tuán)隊(duì)，使得夜騎大軍迅速擴(kuò)充至數(shù)萬(wàn)人。社交媒體在“夜騎開封”現(xiàn)象的傳播中起到了關(guān)鍵作用。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，社交媒體已成為人們獲取信息的主要渠道之一。四名女生將夜騎開封的經(jīng)歷分享到社交媒體上后五、開封文化旅游可持續(xù)發(fā)展策略5.1優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)5.1.1完善交通設(shè)施優(yōu)化開封市內(nèi)交通和景區(qū)周邊交通是提升游客旅游體驗(yàn)的關(guān)鍵。在市內(nèi)交通方面，應(yīng)進(jìn)一步增加公共交通線路，特別是通往各個(gè)景區(qū)的公交線路，確保游客能夠便捷地到達(dá)目的地?？梢钥紤]開通旅游專線，將主要景區(qū)串聯(lián)起來(lái)，形成便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)化公交運(yùn)營(yíng)時(shí)間，根據(jù)旅游淡旺季和游客流量的變化，合理調(diào)整公交班次和運(yùn)營(yíng)時(shí)間，確保在旅游高峰期能夠滿足游客的出行需求。在旅游旺季，尤其是節(jié)假日和周末，適當(dāng)增加公交班次，縮短發(fā)車間隔，減少游客等待時(shí)間。加大對(duì)景區(qū)周邊停車場(chǎng)的建設(shè)力度，增加停車位數(shù)量，以緩解停車難問(wèn)題。可以結(jié)合景區(qū)的實(shí)際情況，建設(shè)地面停車場(chǎng)、地下停車場(chǎng)或立體停車場(chǎng)，提高停車場(chǎng)的容量。優(yōu)化停車場(chǎng)的布局和管理，提高停車場(chǎng)的使用效率。合理規(guī)劃停車場(chǎng)的出入口，設(shè)置清晰的標(biāo)識(shí)和引導(dǎo)牌，方便車輛進(jìn)出；加強(qiáng)停車場(chǎng)的智能化管理，采用電子收費(fèi)系統(tǒng)、車位引導(dǎo)系統(tǒng)等，提高停車場(chǎng)的管理水平和服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)交通疏導(dǎo)和管理，在旅游旺季和節(jié)假日，增加景區(qū)周邊道路的警力投入，加強(qiáng)交通疏導(dǎo)，確保道路暢通。可以采用智能交通系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)道路流量，及時(shí)調(diào)整交通信號(hào)，優(yōu)化交通組織，提高道路通行效率。加強(qiáng)對(duì)交通違法行為的整治，嚴(yán)厲打擊亂停亂放、闖紅燈、超速等違法行為，維護(hù)良好的交通秩序。5.1.2提升住宿餐飲品質(zhì)提升開封住宿和餐飲品質(zhì)，對(duì)于提高游客滿意度和旅游體驗(yàn)至關(guān)重要。加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管是提升品質(zhì)的基礎(chǔ)，政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)住宿和餐飲行業(yè)的監(jiān)管力度，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)的衛(wèi)生、安全、價(jià)格等標(biāo)準(zhǔn)，確保消費(fèi)者的權(quán)益得到保障。定期對(duì)酒店、民宿、餐廳等進(jìn)行檢查，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的商家進(jìn)行整改或處罰，促使商家提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平。加強(qiáng)對(duì)價(jià)格的監(jiān)管，防止商家在旅游旺季哄抬物價(jià)，確保價(jià)格合理透明。培育特色品牌能夠提升開封住宿和餐飲的競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)住宿和餐飲企業(yè)打造具有開封特色的品牌，挖掘開封的歷史文化、民俗文化和美食文化，將其融入到品牌建設(shè)中?？梢蚤_發(fā)以宋文化為主題的酒店和民宿，從建筑風(fēng)格、室內(nèi)裝飾、服務(wù)內(nèi)容等方面體現(xiàn)宋文化特色，為游客提供獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。在餐飲方面，進(jìn)一步推廣開封的特色美食，如灌湯包、鯉魚焙面、桶子雞等，打造一批具有代表性的美食品牌。通過(guò)舉辦美食節(jié)、評(píng)選美食名店等活動(dòng)，提高開封美食的知名度和美譽(yù)度。推動(dòng)住宿和餐飲行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也是提升品質(zhì)的重要舉措。鼓勵(lì)企業(yè)在服務(wù)內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，滿足游客多樣化的需求。酒店可以提供個(gè)性化的服務(wù)，如定制化的早餐、旅游咨詢和預(yù)訂服務(wù)、親子活動(dòng)等，提升游客的滿意度。民宿可以推出特色體驗(yàn)活動(dòng)，如手工制作、民俗表演等，讓游客深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜕?。餐飲企業(yè)可以創(chuàng)新菜品，將傳統(tǒng)美食與現(xiàn)代烹飪技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)出符合不同口味的新菜品。還可以推出外賣服務(wù)、線上點(diǎn)餐等，方便游客用餐。5.1.3加強(qiáng)旅游服務(wù)人才培養(yǎng)加強(qiáng)開封旅游服務(wù)人才培養(yǎng)，是提高旅游服務(wù)質(zhì)量和水平的關(guān)鍵。開展專業(yè)培訓(xùn)是提升人才素質(zhì)的重要途徑，旅游部門和企業(yè)應(yīng)定期組織旅游從業(yè)人員參加專業(yè)培訓(xùn)，包括導(dǎo)游業(yè)務(wù)、旅游服務(wù)禮儀、歷史文化知識(shí)、應(yīng)急處理等方面的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)技能。邀請(qǐng)行業(yè)專家、學(xué)者進(jìn)行授課，分享最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，拓寬從業(yè)人員的視野。可以組織導(dǎo)游參加歷史文化知識(shí)培訓(xùn)，深入了解開封的歷史文化、民俗風(fēng)情等，提高導(dǎo)游的講解水平；開展旅游服務(wù)禮儀培訓(xùn)，規(guī)范從業(yè)人員的言行舉止，提升服務(wù)的專業(yè)性和規(guī)范性。提高旅游服務(wù)人才的待遇和職業(yè)發(fā)展空間，能夠吸引和留住優(yōu)秀人才。政府和企業(yè)應(yīng)重視旅游服務(wù)人才的待遇問(wèn)題，合理提高薪酬水平，提供良好的工作環(huán)境和福利待遇，增強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)認(rèn)同感和歸屬感。建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的從業(yè)人員給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)從業(yè)人員的工作積極性和創(chuàng)造性。為旅游服務(wù)人才提供廣闊的職業(yè)發(fā)展空間，鼓勵(lì)他們不斷提升自己的能力和水平，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值和職業(yè)目標(biāo)。加強(qiáng)與高校和職業(yè)院校的合作，也是培養(yǎng)旅游服務(wù)人才的重要手段。開封擁有多所高校和職業(yè)院校，應(yīng)充分利用這些教育資源，加強(qiáng)與學(xué)校的合作，建立實(shí)習(xí)基地，為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，同時(shí)也為企業(yè)輸送優(yōu)秀的人才。學(xué)?？梢愿鶕?jù)市場(chǎng)需求，調(diào)整旅游相關(guān)專業(yè)的課程設(shè)置，注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神，使學(xué)生畢業(yè)后能夠更好地適應(yīng)旅游行業(yè)的工作需求。企業(yè)可以參與學(xué)校的教學(xué)過(guò)程，提供行業(yè)信息和實(shí)踐指導(dǎo)，幫助學(xué)校培養(yǎng)符合市場(chǎng)需求的專業(yè)人才。5.2深化文化資源整合與開發(fā)5.2.1跨區(qū)域文化資源整合以共建宋文化旅游目的地為目標(biāo)，開封與周邊城市應(yīng)加強(qiáng)合作，整合文化資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造具有國(guó)際影響力的宋文化旅游品牌。開封與鄭州地緣相近，文化底蘊(yùn)深厚，應(yīng)加強(qiáng)鄭汴一體化發(fā)展，共同開發(fā)宋文化旅游資源。開封擁有豐富的宋文化歷史遺跡，如開封府、鐵塔、龍亭等，而鄭州則在交通、經(jīng)濟(jì)、科技等方面具有優(yōu)勢(shì)。雙方可以整合資源，共同打造鄭汴宋文化旅游線路，將開封的歷史文化景點(diǎn)與鄭州的現(xiàn)代化旅游設(shè)施相結(jié)合，為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)。在旅游交通方面，進(jìn)一步加強(qiáng)鄭開城際鐵路、鄭開大道等交通線路的優(yōu)化和完善，提高鄭汴之間的交通便利性，實(shí)現(xiàn)旅游交通的無(wú)縫對(duì)接。在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，聯(lián)合推出以宋文化為主題的旅游套餐，包括景點(diǎn)門票、住宿、餐飲等，為游客提供一站式服務(wù)。共同舉辦宋文化主題的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如宋文化節(jié)、宋韻美食節(jié)等，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)宋文化的魅力。開封與洛陽(yáng)同為河南省的歷史文化名城，在文化旅游資源上具有一定的互補(bǔ)性。洛陽(yáng)以其豐富的隋唐文化資源而聞名，如龍門石窟、白馬寺、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園等，而開封則以宋文化為特色。雙方可以加強(qiáng)合作，整合隋唐文化和宋文化資源，打造隋唐宋文化旅游帶。通過(guò)共同策劃旅游線路，將洛陽(yáng)的隋唐文化景點(diǎn)與開封的宋文化景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，讓游客在一次旅行中領(lǐng)略到不同朝代的文化魅力。加強(qiáng)旅游宣傳推廣合作，共同在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上宣傳隋唐宋文化旅游帶，提高其知名度和影響力。可以聯(lián)合制作宣傳資料，在國(guó)內(nèi)外旅游展會(huì)上共同展示，吸引更多游客前來(lái)游覽。在跨區(qū)域文化資源整合過(guò)程中，開封應(yīng)加強(qiáng)與周邊城市的溝通與協(xié)調(diào)，建立長(zhǎng)效合作機(jī)制。成立跨區(qū)域文化旅游合作領(lǐng)導(dǎo)小組，由開封及周邊城市的政府部門、旅游企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)等相關(guān)代表組成，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化旅游合作事宜。定期召開合作會(huì)議，共同商討合作項(xiàng)目的推進(jìn)情況、存在問(wèn)題及解決方案，確保合作順利進(jìn)行。建立信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)旅游資源、市場(chǎng)信息、政策法規(guī)等方面的共享，為合作提供有力支持。加強(qiáng)人才交流與合作，共同培養(yǎng)和引進(jìn)文化旅游專業(yè)人才，提高跨區(qū)域文化旅游合作的水平和質(zhì)量。5.2.2文化資源深度挖掘與創(chuàng)新利用深入挖掘開封文化資源內(nèi)涵，創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品，是提升開封文化旅游吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。開封擁有豐富的歷史文化資源，應(yīng)深入挖掘其背后的歷史故事、文化內(nèi)涵和精神價(jià)值，將這些元素融入到旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，使游客在游覽過(guò)程中能夠更好地了解和感受開封的歷史文化。對(duì)于開封府這一歷史遺跡，除了展示其建筑風(fēng)貌和歷史背景外，還可以深入挖掘包拯等開封府尹的故事，通過(guò)舉辦包公文化節(jié)、包公斷案實(shí)景表演等活動(dòng)，生動(dòng)地展現(xiàn)包拯的廉政文化和公正執(zhí)法精神，讓游客在參觀過(guò)程中感受到北宋時(shí)期的官衙文化和法治精神。利用現(xiàn)代科技手段創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品的展示和體驗(yàn)方式，能夠?yàn)橛慰蛶?lái)全新的旅游體驗(yàn)。開封可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、全息投影等技術(shù)，將歷史文化場(chǎng)景生動(dòng)地呈現(xiàn)在游客面前，讓游客身臨其境地感受歷史文化的魅力。在鐵塔公園，可以利用AR技術(shù)，為游客提供鐵塔歷史文化的沉浸式體驗(yàn)。游客通過(guò)手機(jī)APP，掃描鐵塔周邊的景物，即可看到鐵塔在不同歷史時(shí)期的風(fēng)貌，以及相關(guān)的歷史故事和文化介紹，使游客對(duì)鐵塔的歷史文化有更深入的了解。開發(fā)文化旅游衍生產(chǎn)品，能夠進(jìn)一步拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加旅游收入。開封可以充分利用豐富的文化資源，開發(fā)具有地方特色的文化旅游衍生產(chǎn)品，如朱仙鎮(zhèn)木版年畫的文創(chuàng)產(chǎn)品、汴繡的工藝品、以宋文化為主題的動(dòng)漫、影視等。這些衍生產(chǎn)品不僅可以作為旅游紀(jì)念品，還可以通過(guò)線上線下的銷售渠道，將開封的文化傳播到更廣泛的地區(qū)。開發(fā)以朱仙鎮(zhèn)木版年畫為元素的文具、飾品、家居用品等文創(chuàng)產(chǎn)品，既滿足了游客對(duì)紀(jì)念品的需求，又傳承和弘揚(yáng)了朱仙鎮(zhèn)木版年畫這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。5.2.3加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與利用加強(qiáng)開封文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用，對(duì)于傳承和弘揚(yáng)開封的歷史文化，促進(jìn)文化旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。開封應(yīng)制定科學(xué)合理的文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃，明確保護(hù)目標(biāo)、保護(hù)范圍和保護(hù)措施，確保文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)。加強(qiáng)對(duì)開封城墻、鐵塔、大相國(guó)寺等重點(diǎn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，加大資金投入，運(yùn)用先進(jìn)的保護(hù)技術(shù)和手段，對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行修繕和維護(hù)，確保其歷史風(fēng)貌和文化價(jià)值得到完整保存。建立文化遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)體系，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)文化遺產(chǎn)的保存狀況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理潛在的問(wèn)題，保障文化遺產(chǎn)的安全。在保護(hù)文化遺產(chǎn)的前提下，合理開發(fā)利用文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)的良性互動(dòng)。開封可以依托文化遺產(chǎn)，開發(fā)具有文化內(nèi)涵和特色的旅游產(chǎn)品，如文化遺產(chǎn)觀光游、文化遺產(chǎn)體驗(yàn)游等，讓游客在旅游過(guò)程中感受文化遺產(chǎn)的魅力。同時(shí)，要注重旅游開發(fā)的適度性，避免過(guò)度開發(fā)對(duì)文化遺產(chǎn)造成破壞。在開封城墻的旅游開發(fā)中，可以開發(fā)城墻徒步游項(xiàng)目，讓游客沿著城墻漫步，欣賞城墻的建筑風(fēng)貌和周邊的城市景觀，了解城墻的歷史文化。在開發(fā)過(guò)程中，要嚴(yán)格控制游客數(shù)量，避免對(duì)城墻造成過(guò)度的壓力和損壞。加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的宣傳教育，提高公眾的文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，是文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的重要環(huán)節(jié)。開封可以通過(guò)舉辦文化遺產(chǎn)保護(hù)展覽、文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)講座、文化遺產(chǎn)保護(hù)志愿者活動(dòng)等方式，向公眾普及文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)，增強(qiáng)公眾對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的責(zé)任感和使命感。鼓勵(lì)公眾參與文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，形成全社會(huì)共同保護(hù)文化遺產(chǎn)的良好氛圍。5.3創(chuàng)新旅游營(yíng)銷與市場(chǎng)拓展5.3.1新媒體營(yíng)銷與品牌傳播在新媒體時(shí)代，開封應(yīng)充分利用短視頻營(yíng)銷等方式，提升文化旅游品牌的傳播效果。短視頻平臺(tái)如抖音、快手等具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，已成為文化旅游營(yíng)銷的重要渠道。開封可以鼓勵(lì)旅游企業(yè)、景區(qū)、當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰头e極拍攝與開封文化旅游相關(guān)的短視頻，展示開封的歷史文化遺跡、民俗文化活動(dòng)、美食文化、自然風(fēng)光等特色內(nèi)容。通過(guò)精心策劃和制作，打造具有吸引力的短視頻內(nèi)容，如制作介紹開封府歷史文化的短視頻，以生動(dòng)的動(dòng)畫、精彩的講解和逼真的場(chǎng)景還原，展現(xiàn)開封府在北宋時(shí)期的政治地位和包拯等開封府尹的傳奇故事；拍攝展示朱仙鎮(zhèn)木版年畫制作過(guò)程的短視頻，讓觀眾近距離感受這一傳統(tǒng)技藝的魅力。這些短視頻可以通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布，吸引更多用戶關(guān)注開封文化旅游。為了提高短視頻的傳播效果，開封可以與抖音、快手等平臺(tái)合作，推出開封文化旅游專題頁(yè)面，集中展示開封的旅游資源和短視頻內(nèi)容?？梢岳闷脚_(tái)的算法推薦機(jī)制，將開封文化旅游短視頻精準(zhǔn)推送給對(duì)歷史文化、旅游感興趣的用戶，提高短視頻的曝光率和播放量。邀請(qǐng)知名短視頻博主、網(wǎng)紅達(dá)人前來(lái)開封體驗(yàn)旅游，并拍攝短視頻進(jìn)行宣傳推廣。這些博主和達(dá)人擁有大量的粉絲和較高的影響力，他們的推薦和分享能夠吸引更多游客關(guān)注開封，激發(fā)游客的旅游興趣。除了短視頻營(yíng)銷，開封還應(yīng)加強(qiáng)社交媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和推廣。通過(guò)官方微博、微信公眾號(hào)、小紅書等社交媒體平臺(tái)，定期發(fā)布開封文化旅游的最新資訊、旅游攻略、優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，增強(qiáng)用戶對(duì)開封文化旅游的了解和認(rèn)知。在微博上發(fā)起話題討論，如“#開封文化之旅#”“#開封美食探秘#”等，吸引用戶參與討論，分享自己的開封旅游經(jīng)歷和感受，提高開封文化旅游的話題熱度和關(guān)注度。利用微信公眾號(hào)推出系列文章，深入介紹開封的歷史文化、旅游景點(diǎn)、民俗風(fēng)情等，為游客提供全面的旅游信息。在小紅書上發(fā)布精美的圖文筆記，推薦開封的熱門旅游打卡地、特色美食、民宿等，吸引年輕用戶群體的關(guān)注。通過(guò)整合新媒體資源，形成全方位、多層次的新媒體營(yíng)銷矩陣，開封能夠提升文化旅游品牌的傳播效果，吸引更多游客前來(lái)開封旅游。新媒體營(yíng)銷不僅能夠擴(kuò)大開封文化旅游的知名度和影響力，還能夠通過(guò)與用戶的互動(dòng)，深入了解用戶需求，為旅游產(chǎn)品的開發(fā)和優(yōu)化提供依據(jù)，促進(jìn)開封文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。5.3.2主題旅游線路設(shè)計(jì)與推廣設(shè)計(jì)具有吸引力的主題旅游線路，是提升開封文化旅游吸引力和游客體驗(yàn)的重要舉措。開封可以根據(jù)自身豐富的文化旅游資源，打造多條特色主題旅游線路，以滿足不同游客的需求。歷史文化探秘之旅線路可以將開封府、鐵塔、大相國(guó)寺、龍亭等歷史遺跡串聯(lián)起來(lái)。游客可以先參觀開封府，了解北宋時(shí)期的官衙文化和包拯的廉政故事；接著前往鐵塔，欣賞這座千年古塔的獨(dú)特建筑風(fēng)格和精湛工藝；再到大相國(guó)寺，感受佛教文化的博大精深；最后游覽龍亭，領(lǐng)略北宋皇宮的威嚴(yán)氣勢(shì)。在這條線路中，游客可以深入了解開封的歷史文化，感受千年古都的魅力。民俗文化體驗(yàn)之旅線路可以包括朱仙鎮(zhèn)木版年畫博物館、汴繡工作室、開封盤鼓表演場(chǎng)地等。游客可以在朱仙鎮(zhèn)木版年畫博物館學(xué)習(xí)木版年畫的制作工藝，親手制作一幅木版年畫；在汴繡工作室欣賞精美的汴繡作品，學(xué)習(xí)汴繡技藝；觀看開封盤鼓表演，感受中原民俗文化的獨(dú)特魅力。這條線路能夠讓游客親身參與到民俗文化的體驗(yàn)中，深入了解開封的民俗風(fēng)情。美食文化暢享之旅線路則可以將開封的各種美食聚集地串聯(lián)起來(lái)，如鼓樓夜市、西司夜市、書店街等。游客可以在這些地方品嘗到開封的特色美食，如灌湯包、鯉魚焙面、桶子雞、炒涼粉、花生糕等。在品嘗美食的同時(shí)，還可以了解開封美食的歷史和文化背景，感受開封獨(dú)特的飲食文化魅力。為了推廣這些主題旅游線路，開封可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳。利用旅游網(wǎng)站、在線旅游平臺(tái)等發(fā)布主題旅游線路的詳細(xì)信息，包括線路行程、景點(diǎn)介紹、餐飲住宿推薦、價(jià)格等，方便游客查詢和預(yù)訂。與旅行社合作，將主題旅游線路納入旅行社的常規(guī)旅游產(chǎn)品中，通過(guò)旅行社的銷售渠道進(jìn)行推廣。旅行社可以根據(jù)游客的需求，對(duì)主題旅游線路進(jìn)行個(gè)性化定制，提供更加貼心的服務(wù)。在機(jī)場(chǎng)、車站、酒店等公共場(chǎng)所發(fā)放主題旅游線路的宣傳資料，如宣傳冊(cè)、海報(bào)等，吸引過(guò)往游客的關(guān)注。利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，發(fā)布主題旅游線路的精彩瞬間、游客評(píng)價(jià)等內(nèi)容，吸引更多游客的興趣。開封還可以舉辦主題旅游線路推廣活動(dòng)，如主題旅游線路首發(fā)儀式、旅游文化節(jié)等，邀請(qǐng)媒體、旅游達(dá)人、游客代表等參加，通過(guò)活動(dòng)的影響力和媒體的報(bào)道，提高主題旅游線路的知名度和美譽(yù)度?？梢栽谥黝}旅游線路的推廣活動(dòng)中，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等，吸引游客參與，增強(qiáng)游客對(duì)主題旅游線路的了解和認(rèn)知。通過(guò)舉辦這些活動(dòng)，開封能夠吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)主題旅游線路，提升開封文化旅游的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5.3.3拓展國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)拓展國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)是開封文化旅游發(fā)展的重要任務(wù)，對(duì)于提升開封文化旅游的知名度和影響力，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有重要意義。開封應(yīng)積極開展國(guó)際合作，與國(guó)外的旅游機(jī)構(gòu)、旅行社、航空公司等建立合作關(guān)系，共同開發(fā)國(guó)際旅游市場(chǎng)?？梢耘c國(guó)外的旅游機(jī)構(gòu)合作，推出開封文化旅游國(guó)際推廣活動(dòng)，通過(guò)舉辦旅游推介會(huì)、參加國(guó)際旅游展會(huì)等方式，向國(guó)外游客宣傳開封的文化旅游資源和產(chǎn)品。與國(guó)外旅行社合作，開發(fā)適合國(guó)外游客需求的旅游線路和產(chǎn)品，如將開封的宋文化旅游與中國(guó)其他地區(qū)的旅游資源相結(jié)合，推出多日游線路，吸引國(guó)外游客前來(lái)體驗(yàn)。與航空公司合作，爭(zhēng)取開通更多直飛開封或周邊城市的國(guó)際航線，提高國(guó)外游客的出行便利性。舉辦具有國(guó)際影響力的旅游活動(dòng)，也是拓展國(guó)際客源市場(chǎng)的有效途徑。開封可以充分利用自身的文化資源優(yōu)勢(shì)，舉辦國(guó)際文化節(jié)、國(guó)際美食節(jié)、國(guó)際體育賽事等旅游活動(dòng)，吸引國(guó)外游客的關(guān)注和參與。舉辦國(guó)際宋文化節(jié)，通過(guò)展示宋文化的歷史遺跡、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情等，讓國(guó)外游客深入了解宋文化的魅力；舉辦國(guó)際美食節(jié)，邀請(qǐng)世界各地的美食商家前來(lái)參展，展示開封的美食文化和國(guó)際美食文化，吸引美食愛好者前來(lái)品嘗；舉辦國(guó)際體育賽事，如國(guó)際馬拉松比賽、國(guó)際武術(shù)比賽等，吸引體育愛好者前來(lái)參賽和觀賽，提升開封的國(guó)際知名度。在拓展國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)方面，開封應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)其他城市的旅游合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送。與周邊城市如鄭州、洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)等建立旅游合作聯(lián)盟，共同開發(fā)旅游線路，整合旅游資源，聯(lián)合進(jìn)行旅游宣傳推廣?？梢酝瞥鲟嶃曷逦幕糜尉肪€路，將鄭州的少林寺、洛陽(yáng)的龍門石窟與開封的宋文化景區(qū)串聯(lián)起來(lái)，吸引更多游客前來(lái)游覽。與國(guó)內(nèi)其他歷史文化名城如西安、南京、杭州等開展合作，進(jìn)行文化交流和旅游推廣，共同打造中國(guó)歷史文化旅游品牌。開封還應(yīng)針對(duì)不同的客源市場(chǎng)，制定差異化的營(yíng)銷策略。對(duì)于國(guó)內(nèi)的年輕游客群體，可以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，推出個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和線路，如宋文化主題的研學(xué)旅行