品牌傳播素材統(tǒng)一制作模板一、模板適用的核心工作場景本模板適用于企業(yè)品牌傳播過程中各類宣傳物料的標(biāo)準(zhǔn)化制作，具體場景包括：日常品牌形象維護(hù)：如社交媒體日常推文、品牌海報、官網(wǎng)Banner等常規(guī)傳播素材；新品/服務(wù)推廣：如新品發(fā)布會宣傳物料、產(chǎn)品介紹短視頻、推廣長圖等營銷素材；品牌活動營銷：如線上線下活動邀請函、活動回顧圖文、現(xiàn)場視覺物料等場景化素材；危機(jī)公關(guān)與品牌回應(yīng)：如官方聲明、輿情說明、用戶溝通話術(shù)等應(yīng)急傳播素材；跨渠道內(nèi)容適配：同一核心內(nèi)容需適配不同平臺（如微博、抖音、線下展會）的格式與風(fēng)格需求時。二、素材制作的標(biāo)準(zhǔn)化操作步驟（一）需求溝通與目標(biāo)明確發(fā)起需求：由業(yè)務(wù)部門（如市場部、銷售部）填寫《品牌傳播素材需求表》（見附件1），明確素材用途、目標(biāo)受眾、核心傳播目標(biāo)（如提升認(rèn)知、促進(jìn)轉(zhuǎn)化、澄清誤解等）、使用渠道及期望上線時間。需求評審：市場部負(fù)責(zé)人*組織設(shè)計部、內(nèi)容部、法務(wù)部召開需求評審會，確認(rèn)需求合理性、品牌合規(guī)性及資源匹配度，形成《需求評審紀(jì)要》并同步各方。（二）素材規(guī)劃與風(fēng)格定位類型與形式確定：根據(jù)需求明確素材類型（如圖文、短視頻、H5、實(shí)物物料等），結(jié)合目標(biāo)受眾畫像選擇合適形式（如Z世代偏好短視頻，B端客戶偏好長圖文）。品牌風(fēng)格適配：嚴(yán)格遵循《品牌VI手冊》規(guī)范，確定主色調(diào)、輔助色、字體（標(biāo)題/字號及字體）、logo使用位置及尺寸、視覺元素（如圖標(biāo)、插畫風(fēng)格）等，保證品牌一致性。內(nèi)容框架搭建：根據(jù)素材類型設(shè)計內(nèi)容結(jié)構(gòu)，例如：圖文類：標(biāo)題+導(dǎo)語+核心內(nèi)容（分點(diǎn)/板塊）+行動號召（CTA）；短視頻類：3秒吸引點(diǎn)（痛點(diǎn)/懸念）+核心信息（產(chǎn)品/活動亮點(diǎn)）+用戶價值+轉(zhuǎn)化引導(dǎo)。（三）內(nèi)容填充與素材制作核心內(nèi)容創(chuàng)作：內(nèi)容部根據(jù)框架撰寫文案，保證信息準(zhǔn)確、語言風(fēng)格符合品牌調(diào)性（如科技品牌需專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，快消品牌需活潑親切），并嵌入核心關(guān)鍵詞（利于搜索優(yōu)化）。設(shè)計部根據(jù)文案及VI規(guī)范進(jìn)行視覺設(shè)計，包括排版、配圖、動效（如需）等。素材初稿輸出：按《品牌傳播素材制作信息表》（見第三部分）要求完成初稿，例如：圖文類：提供JPG/PNG預(yù)覽圖+源文件（如PSD/）；短視頻類：提供MP4成片（分辨率1080P及以上）+工程文件（如PR/AE工程包）。（四）審核校驗(yàn)與修改優(yōu)化內(nèi)部審核：初稿提交至需求發(fā)起部門、市場部、法務(wù)部進(jìn)行多維度審核：需求部門：核對內(nèi)容是否符合原始需求，核心信息是否準(zhǔn)確傳達(dá)；市場部：檢查品牌VI規(guī)范執(zhí)行情況（顏色、字體、logo等），整體風(fēng)格是否統(tǒng)一；法務(wù)部：排查內(nèi)容合規(guī)性（如禁用詞匯、版權(quán)風(fēng)險、法律聲明等）。修改與復(fù)驗(yàn)：根據(jù)審核意見修改素材，修改后由原審核部門復(fù)驗(yàn)，直至通過《素材審核確認(rèn)單》（附件2）。（五）交付歸檔與版本管理最終交付：通過審核后，按需求部門要求的格式（如壓縮包、云盤）交付素材，同時提供《素材使用說明》（含注意事項(xiàng)、有效期、可編輯權(quán)限等）。歸檔管理：市場部將素材及審核文件統(tǒng)一歸檔至品牌素材庫，按“素材類型-使用日期-版本號”命名（如“海報-20240520-v1.0”），保證版本可追溯，避免重復(fù)制作或版本混淆。三、品牌傳播素材制作信息表項(xiàng)目填寫說明示例素材名稱簡潔明確，包含核心主題（如“618新品推廣主視覺”）“2024夏季新品上市——社交媒體推廣海報”素材類型圖文/短視頻/H5/實(shí)物物料/其他圖文使用渠道公眾號/微博/抖音/線下展會/其他公眾號首圖+微博九宮格目標(biāo)受眾明確人群特征（如“25-35歲女性職場人”“華東區(qū)域經(jīng)銷商”）18-30大學(xué)生核心傳播目標(biāo)提升認(rèn)知/促進(jìn)轉(zhuǎn)化/品牌告知/其他提升新品首發(fā)關(guān)注度，目標(biāo)互動率≥5%核心信息1-3個核心賣點(diǎn)/活動亮點(diǎn)/品牌主張（需突出）“新品續(xù)航72小時，快充15分鐘”品牌VI規(guī)范主色值（#）、輔助色（#）、標(biāo)題字體（如“思源黑體Bold”）、字體（如“思源宋體Regular”）、logo使用位置（右下角，距邊距10px）主色：#2A5CAA；思源黑體24號；logo：右下角，尺寸≤5%畫面內(nèi)容要求文案字?jǐn)?shù)（如公眾號≤1500字）、視頻時長（如抖音≤30秒）、圖片尺寸（如公眾號首圖900×500px）圖文文案≤800字；配圖3張，尺寸1080×1350px交付格式源文件格式（PSD/）+成片格式（JPG/PNG/MP4）+分辨率（如300dpi/1080P）源文件：PSD；成片：JPG（300dpi）；PNG（透明背景）負(fù)責(zé)人內(nèi)容撰寫人、設(shè)計人、審核人（姓名用*代替）內(nèi)容：；設(shè)計：；審核：*備注特殊要求（如需多語言版本、適配深色模式、禁止使用的元素等）需適配深色模式；禁用人物肖像四、使用過程中的關(guān)鍵要點(diǎn)提示（一）品牌一致性維護(hù)嚴(yán)格遵循《品牌VI手冊》中關(guān)于顏色、字體、logo、視覺元素的規(guī)定，不得擅自更改（如特殊情況需調(diào)整，需經(jīng)市場部負(fù)責(zé)人*審批并備案）。不同場景下的素材需保持品牌調(diào)性統(tǒng)一（如科技品牌始終強(qiáng)調(diào)“專業(yè)可靠”，快消品牌始終傳遞“年輕活力”）。（二）內(nèi)容合規(guī)性把控禁止使用敏感詞匯（如政治隱喻、低俗用語、絕對化用語“第一”“最佳”等），避免法律風(fēng)險；涉及數(shù)據(jù)、功效的描述需有依據(jù)（如“續(xù)航72小時”需附檢測報告）。圖片、字體、音樂等素材需保證版權(quán)合法，優(yōu)先使用品牌自有素材或正版授權(quán)素材（如需購買，需保留授權(quán)憑證）。（三）版本與流程管理建立“需求-制作-審核-歸檔”全流程臺賬，保證每個素材有明確的責(zé)任人、時間節(jié)點(diǎn)及版本記錄，避免“無人負(fù)責(zé)”或“版本混亂”。舊版素材停用后，需及時在素材庫中標(biāo)注“已停用”，防止誤用（如活動結(jié)束后的宣傳物料需明確標(biāo)注“過期”）。（四）動態(tài)優(yōu)化與反饋定期收集素材使用效果數(shù)據(jù)（如閱讀量、轉(zhuǎn)