大學(xué)（市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)）市場(chǎng)調(diào)研分析2026年綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問題D.預(yù)測(cè)趨勢(shì)2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法3.在市場(chǎng)調(diào)研中，抽樣的目的是（）A.選取具有代表性的樣本B.減少調(diào)研成本C.提高調(diào)研效率D.以上都是4.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求的差異性B.消費(fèi)者需求的相似性C.企業(yè)資源的有限性D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性5.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.分散性營(yíng)銷策略6.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品7.品牌最持久的含義是其（）A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化8.以下哪種定價(jià)方法屬于成本導(dǎo)向定價(jià)（）A.需求導(dǎo)向定價(jià)法B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法C.成本加成定價(jià)法D.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法9.促銷的核心是（）A.溝通信息B.刺激需求C.促進(jìn)銷售D.以上都是10.渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（）的數(shù)量。A.渠道類型B.中間商層次C.渠道成員D.以上都不是二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.市場(chǎng)調(diào)研的流程包括（）A.確定調(diào)研問題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫報(bào)告2.市場(chǎng)調(diào)研的方法有（）A.定性調(diào)研方法B.定量調(diào)研方法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.問卷調(diào)查法3.市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D..可區(qū)分性E.可行動(dòng)性4.產(chǎn)品組合的維度包括（）A.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D.關(guān)聯(lián)度E.高度5.促銷的方式有（）A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系E.口碑營(yíng)銷三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤，正確的打√錯(cuò)誤的打×）1.市場(chǎng)調(diào)研就是收集市場(chǎng)信息。（）2.焦點(diǎn)小組是一種定量調(diào)研方法。（）3.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異進(jìn)行的。（）4.無(wú)差異營(yíng)銷策略適用于市場(chǎng)需求差異較大的情況。（）5.產(chǎn)品的生命周期包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。（）6.品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)中確定自己品牌位置的過程。（）7.成本加成定價(jià)法是一種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。（）8.促銷的目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，所以不需要考慮成本。（）9.渠道寬度是指企業(yè)在某一市場(chǎng)上并列使用的中間商數(shù)量。（）10.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果只能用于當(dāng)前的決策，不能用于未來的預(yù)測(cè)。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答下列問題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的重要性。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的步驟。3.簡(jiǎn)述產(chǎn)品定價(jià)的影響因素。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例并回答問題）某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，為了了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上智能手表品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。消費(fèi)者對(duì)智能手表的功能需求主要包括健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤、社交娛樂等。該公司通過市場(chǎng)細(xì)分確定了目標(biāo)市場(chǎng)為年輕時(shí)尚人群，他們對(duì)智能手表的外觀設(shè)計(jì)和個(gè)性化功能有較高要求。1.請(qǐng)分析該公司在市場(chǎng)調(diào)研中運(yùn)用了哪些方法來了解消費(fèi)者需求。2.針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，該公司應(yīng)如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略？答案：一、1.C2.C3.A4.A5.D6.A7.C8.C9.A10.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.√6.√7.×8.×9√10.×四、1.市場(chǎng)調(diào)研的重要性：有助于企業(yè)了解市場(chǎng)需求，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；為企業(yè)制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)；幫助企業(yè)評(píng)估營(yíng)銷效果，調(diào)整營(yíng)銷策略；增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化及風(fēng)險(xiǎn)的能力，提升競(jìng)爭(zhēng)力等。2.市場(chǎng)細(xì)分步驟：選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍；列舉潛在顧客的基本需求；分析潛在顧客的不同需求；剔除潛在顧客的共同需求；為細(xì)分市場(chǎng)定名；進(jìn)一步認(rèn)識(shí)各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)；測(cè)量各細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模。3.產(chǎn)品定價(jià)影響因素：成本因素，包括生產(chǎn)成本及營(yíng)銷成本等；市場(chǎng)需求，需求強(qiáng)度影響定價(jià)；競(jìng)爭(zhēng)狀況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格是重要參考；產(chǎn)品特點(diǎn)，獨(dú)特性等影響定價(jià)；企業(yè)定價(jià)目標(biāo)，如利潤(rùn)最大化等；政策法規(guī)，如價(jià)格限制等。五、1.運(yùn)用了多種方法。如觀察法，觀察市場(chǎng)上眾多智能手表品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；問卷調(diào)查法，收集消費(fèi)者對(duì)智能手表功能需求等信息；焦點(diǎn)小組或深度訪談，了解年輕時(shí)尚人群對(duì)智能手表外觀設(shè)計(jì)和個(gè)性化功能的要求。2.產(chǎn)品策略：設(shè)計(jì)時(shí)尚外觀、增加個(gè)