2025年本科廣告學（廣告學基礎）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內）1.廣告的核心功能是（）A.信息傳播B.促進銷售C.塑造品牌D.引導消費2.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體（）A.電視廣告B.網絡廣告C.報紙廣告D.雜志廣告3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李奧·貝納4.廣告創(chuàng)意的關鍵是（）A.獨特性B.新穎性C.關聯性D.以上都是5.廣告效果評估的重點是（）A.廣告的傳播效果B.廣告的銷售效果C.廣告的社會效果D.以上都是6.以下哪種廣告策略屬于進攻性策略（）A.市場滲透策略B.市場開發(fā)策略C.產品開發(fā)策略D.以上都是7.廣告文案的撰寫原則不包括（）A.真實性B.藝術性C.夸張性D.簡潔性8.廣告策劃的核心是（）A.目標設定B.策略制定C.創(chuàng)意表現D.效果評估9.以下哪種廣告受眾屬于潛在受眾（）A.已經購買過產品的消費者B.對產品有興趣但未購買的消費者C.對產品無興趣的消費者D.以上都不是10.廣告的文化功能不包括（）A.傳承文化B.創(chuàng)新文化C.破壞文化D.傳播文化二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內）1.廣告的構成要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒體D.廣告受眾E.廣告費用2.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質定位C.價格定位D.市場定位E.心理定位3.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思維法E.屬性列舉法4.廣告效果評估的指標有（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.銷售額E.市場占有率5.廣告策劃的流程包括（）A.市場調研B.目標設定C.策略制定D.創(chuàng)意表現E.效果評估三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.廣告就是一種商業(yè)宣傳活動，不具有文化內涵。（）2.廣告定位是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，決定了廣告的成敗。（）3.廣告創(chuàng)意只要新穎獨特就可以，不需要考慮與產品的關聯性。（）4.廣告效果評估只需要關注廣告的傳播效果，不需要關注銷售效果。（）5.廣告策略的制定需要根據市場情況和產品特點進行靈活調整。（）6.廣告文案的撰寫應該盡量使用華麗的辭藻，以吸引消費者的注意力。（）7.廣告策劃不需要考慮廣告的預算，只要達到廣告效果就行。（）8.廣告受眾是廣告信息的傳播對象，也是廣告活動的目標群體。（）9.廣告的社會效果只需要關注廣告是否符合社會道德規(guī)范，不需要關注廣告對社會文化的影響。（）10.廣告是一種單向傳播活動，不需要與消費者進行互動。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述廣告的定義及其特點。2.廣告定位理論的主要內容有哪些？3.廣告創(chuàng)意的過程包括哪些階段？五、案例分析題（總共1題，每題由兩個小問題組成，每題15分，共30分，請閱讀以下案例，并回答問題）案例：某化妝品公司推出一款新的美白面霜，目標市場是年輕女性。該公司通過市場調研發(fā)現，年輕女性對美白產品的需求較大，但市場上的美白產品競爭激烈。為了在市場中脫穎而出，該公司決定采用廣告宣傳的方式推廣這款產品。公司聘請了一位知名的廣告策劃公司進行策劃，廣告策劃公司經過深入分析，提出了以下廣告策略：1.定位策略：將這款美白面霜定位為“高效美白，安全無刺激”，強調產品的美白效果和安全性。2.創(chuàng)意策略：制作了一支廣告視頻，視頻中一位年輕漂亮的女性使用了這款美白面霜后，皮膚變得白皙透亮，吸引了眾多男性的目光。視頻最后，出現了產品的廣告語：“擁有白皙肌膚，從[品牌名]美白面霜開始。”3.媒體策略：選擇在電視、網絡等媒體上投放廣告，重點投放女性觀眾較多的綜藝節(jié)目和時尚網站。問題：1.請分析該公司的廣告策略是否合理？為什么？2.如果你是該廣告策劃公司的策劃人員，你認為還可以采取哪些廣告策略來進一步提高產品的市場占有率？答案：一、單項選擇題1.A2.B3.BC4.D5.D6.D7.C8.B9.B10.C二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.×四、簡答題1.廣告是由廣告主發(fā)起，通過付費的方式，借助一定的媒體傳播商品、服務或觀念等信息，以達到影響消費者行為、促進銷售等目的的一種信息傳播活動。特點包括：傳播信息的有償性、傳播對象的針對性、傳播媒體的多樣性、傳播內容的藝術性等。2.廣告定位理論主要內容有：強調廣告要針對消費者的心理進行定位，而不是針對產品本身；廣告要在消費者心目中找到一個獨特而有利的位置；通過廣告宣傳，使產品在消費者心中占據這個獨特位置，從而影響消費者的購買決策。3.廣告創(chuàng)意的過程包括：收集資料階段，廣泛收集與產品、市場、消費者等相關的各種信息；分析資料階段，對收集的資料進行深入分析，找出關鍵問題和機會點；孵化階段，讓思維自由馳騁，進行各種創(chuàng)意的嘗試和探索；驗證階段，對創(chuàng)意進行評估和驗證，看是否符合目標和要求。五、案例分析題1.該公司的廣告策略有一定合理性。定位策略突出產品核心優(yōu)勢，能吸引目標客戶。創(chuàng)意策略通過展示使用效果吸引觀眾。媒體策略選擇精準。但也有不足，創(chuàng)意較常規(guī)。整體策略基本符合產品特點和市場情況，