廣告合同協(xié)議效果評估甲方（委托方）：[甲方公司全稱]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]聯(lián)系電話：[甲方聯(lián)系電話]電子郵箱：[甲方電子郵箱]乙方（評估方）：[乙方公司全稱]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]聯(lián)系電話：[乙方聯(lián)系電話]電子郵箱：[乙方電子郵箱]鑒于甲方希望委托乙方對特定廣告活動進行效果評估，乙方具備相應(yīng)的專業(yè)能力和資源，雙方本著平等互利、誠實信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議：第一條評估背景與目的1.1甲方計劃或已進行一項廣告活動，該活動主要包括[簡要描述廣告活動內(nèi)容，如廣告類型、主要投放渠道、投放時間范圍等]。1.2甲方希望委托乙方運用專業(yè)方法對該廣告活動的效果進行全面、客觀的評估。1.3本次評估的主要目的在于[詳細說明評估目的，如衡量廣告對銷售收入的提升效果、評估品牌知名度變化、分析目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化行為、為未來廣告策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持等]。第二條評估范圍與對象2.1本次效果評估的范圍限于甲方指定的廣告活動，具體包括[詳細列出廣告活動要素：廣告創(chuàng)意、涉及的主要線上/線下媒介平臺、廣告投放起止時間、目標(biāo)受眾描述、地域范圍等]。2.2評估將重點關(guān)注以下關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs）：2.2.1品牌指標(biāo)：包括但不限于品牌認知度變化、品牌提及率、消費者對品牌的情感傾向（如好感度、美譽度）、關(guān)鍵信息聯(lián)想等。2.2.2銷售指標(biāo)：包括但不限于評估期間內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售額增長率、訂單數(shù)量變化、市場份額變動、客流量轉(zhuǎn)化至銷售額的效率等。2.2.3網(wǎng)站/數(shù)字平臺指標(biāo)：包括但不限于廣告著陸頁或相關(guān)網(wǎng)站的訪問量（PV/UV）、用戶平均停留時間、跳出率、頁面轉(zhuǎn)化率（如注冊、下載、咨詢等）、用戶獲取成本（CPA）等。2.2.4廣告互動指標(biāo)：包括但不限于廣告的展示次數(shù)（Impressions）、點擊率（CTR）、單次點擊成本（CPC）、社交媒體廣告的分享/點贊/評論數(shù)量、廣告花費與互動數(shù)的比率等。2.2.5投資回報指標(biāo)：包括但不限于廣告投資回報率（ROI）、每獲得一個客戶/線索的成本（CPA/CPL）、客戶終身價值（CLV）的變化等。2.3評估所需數(shù)據(jù)主要來源于以下方面：甲方提供的銷售數(shù)據(jù)、網(wǎng)站后臺日志數(shù)據(jù)、廣告平臺后臺數(shù)據(jù)、社交媒體平臺官方數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)、市場調(diào)研數(shù)據(jù)、消費者訪談記錄等。第三條評估方法與標(biāo)準3.1乙方將采用科學(xué)、嚴謹?shù)脑u估方法，具體包括但不限于：3.1.1定量分析：運用統(tǒng)計分析方法、對比分析（如評估期與對比期數(shù)據(jù)對比）、趨勢分析、回歸模型分析廣告活動與關(guān)鍵指標(biāo)（如銷售、網(wǎng)站流量）之間的關(guān)系、多渠道歸因模型分析各渠道貢獻度等。3.1.2定性分析：可能涉及對目標(biāo)受眾進行的小范圍調(diào)研（如焦點小組訪談、深度訪談），以了解廣告對消費者態(tài)度和行為的實際影響。3.1.3數(shù)據(jù)整合分析：打通和整合來自不同渠道和來源的數(shù)據(jù)，進行交叉驗證，形成更全面的評估視圖。3.2數(shù)據(jù)收集將覆蓋自[起始日期]至[結(jié)束日期]的時間段。3.3數(shù)據(jù)分析將遵循公認的統(tǒng)計學(xué)原則和行業(yè)標(biāo)準（如適用），確保分析過程的邏輯性和結(jié)果的可靠性。3.4如采用特定的歸因模型或預(yù)測模型，乙方應(yīng)在評估方案中詳細說明其原理、假設(shè)條件及預(yù)期局限性。第四條評估流程與時間表4.1項目啟動：合同生效后[具體天數(shù)]日內(nèi)，雙方召開啟動會（或通過書面溝通），確認評估細節(jié)，乙方初步制定評估方案。4.2方案確認：乙方在收到甲方反饋后[具體天數(shù)]日內(nèi)提交詳細評估方案，經(jīng)甲方書面確認后作為本次評估的依據(jù)。4.3數(shù)據(jù)收集與整理：自[具體日期]起，甲方按照約定提供所需數(shù)據(jù)，乙方開始數(shù)據(jù)收集、清洗和整理工作，此階段預(yù)計持續(xù)[具體天數(shù)]天。4.4數(shù)據(jù)分析與研究：自數(shù)據(jù)收集完成之日起，乙方進行深入的數(shù)據(jù)分析研究工作，此階段預(yù)計持續(xù)[具體天數(shù)]天，期間可能進行[具體次數(shù)]輪與甲方的溝通確認。4.5報告撰寫：乙方在分析研究完成后[具體天數(shù)]日內(nèi)，提交評估報告初稿。4.6報告審核與修改：甲方在收到初稿后[具體天數(shù)]日內(nèi)進行審閱，并提出書面修改意見。乙方根據(jù)甲方意見修改報告，并在收到意見后[具體天數(shù)]日內(nèi)提交修改后的報告，如有需要可進行[具體次數(shù)]輪修改。4.7最終報告確認與交付：甲方在收到最終報告版本后[具體天數(shù)]日內(nèi)確認。確認后，乙方將正式交付最終評估報告（包括書面報告和演示文稿）。4.8整個項目預(yù)計總周期為[具體天數(shù)]天，自合同生效日起計算或自項目啟動日起計算，以較早者為準。第五條雙方權(quán)利與義務(wù)5.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：5.1.1權(quán)利：有權(quán)要求乙方按照合同約定履行評估義務(wù)；有權(quán)審閱乙方提交的階段性成果和最終報告；有權(quán)要求乙方對評估過程中知悉的甲方商業(yè)信息保密；有權(quán)基于評估結(jié)果優(yōu)化自身廣告策略。5.1.2義務(wù)：按時、真實、完整地提供合同第二條約定的所有必要數(shù)據(jù)及相關(guān)背景信息，并保證數(shù)據(jù)的準確性；配合乙方開展數(shù)據(jù)訪談或調(diào)研工作；按照合同約定及時支付評估費用；遵守本合同的保密條款。5.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：5.2.1權(quán)利：有權(quán)要求甲方按照合同約定提供必要的數(shù)據(jù)和支持；有權(quán)按照合同約定收取評估費用；有權(quán)確保評估工作的獨立性和專業(yè)性。5.2.2義務(wù)：嚴格按照合同約定的范圍、方法、流程和進度完成評估工作，確保評估結(jié)果的客觀、準確、專業(yè)；按時提交符合要求的評估報告；對在評估過程中接觸到的甲方商業(yè)信息、技術(shù)資料等承擔(dān)保密義務(wù)；配合甲方進行必要的評估結(jié)果解讀和溝通。第六條費用與支付方式6.1本次廣告活動效果評估服務(wù)的總費用為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）。6.2費用包含為完成本次評估工作所發(fā)生的一切費用，包括但不限于數(shù)據(jù)收集（如需第三方服務(wù)）、數(shù)據(jù)分析、報告撰寫、必要的調(diào)研費用（如適用）、專業(yè)咨詢費等。6.3支付方式：甲方通過銀行轉(zhuǎn)賬方式支付乙方評估費用。6.4支付節(jié)點：6.4.1合同簽訂后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方向乙方支付總費用的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）作為預(yù)付款。6.4.2乙方提交最終評估報告并經(jīng)甲方確認后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）作為尾款。6.5乙方應(yīng)在收到款項后向甲方開具等額合規(guī)發(fā)票。第七條評估報告7.1最終評估報告應(yīng)包含但不限于以下內(nèi)容：執(zhí)行摘要、評估背景與目的、評估范圍與方法說明、數(shù)據(jù)分析過程與核心發(fā)現(xiàn)、關(guān)鍵績效指標(biāo)評估結(jié)果、結(jié)論與建議、附件（可能包括數(shù)據(jù)摘要、詳細圖表、調(diào)研問卷及結(jié)果等）。7.2報告形式：最終評估報告將以書面形式呈現(xiàn)，同時乙方將提供用于匯報的演示文稿版本。7.3報告的最終確認以甲方書面形式簽署的確認函為準。第八條知識產(chǎn)權(quán)8.1乙方在獨立完成本次評估工作前所擁有的所有知識產(chǎn)權(quán)（包括但不限于分析方法、模型、軟件等）仍歸乙方所有。8.2本合同項下，基于甲方提供的數(shù)據(jù)和特定需求，乙方最終提交的評估報告（包括書面報告、數(shù)據(jù)可視化圖表、核心結(jié)論和建議等）的知識產(chǎn)權(quán)，在甲方付清全部合同款項后，[選擇：歸甲方所有/由雙方共享使用，具體權(quán)利由雙方另行協(xié)商確定]，甲方有權(quán)在[說明使用范圍，如內(nèi)部決策、公開報告等]范圍內(nèi)使用。8.3未經(jīng)對方書面許可，任何一方不得將包含對方知識產(chǎn)權(quán)的成果用于合同約定之外的目的或向第三方披露。第九條保密條款9.1甲乙雙方確認，在本合同履行過程中及合同終止后[具體年限，如三年]內(nèi)，雙方將接觸到對方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、財務(wù)數(shù)據(jù)以及本合同內(nèi)容等保密信息。9.2雙方同意對從對方獲取的保密信息承擔(dān)嚴格的保密義務(wù)，不得以任何方式（包括但不限于口頭、書面、電子或其他形式）向任何第三方披露、泄露或使用該等保密信息，但以下情況除外：9.2.1該信息已公開披露或進入公共領(lǐng)域；9.2.2該信息在披露前已為接收方合法持有；9.2.3接收方從有權(quán)披露該信息的第三方合法獲得；9.2.4接收方為履行本合同之目的而需要披露，且已事先獲得披露方書面同意；9.2.5接收方依據(jù)法律法規(guī)或法院、政府機構(gòu)的要求必須披露，且已事先盡合理努力通知披露方；9.2.6接收方的雇員、代理人或合作伙伴因接觸該信息而獲悉，但接收方已采取合理措施確保該等人員遵守同等保密義務(wù)。9.3任何一方違反本保密條款，應(yīng)賠償守約方因此遭受的直接經(jīng)濟損失。第十條違約責(zé)任10.1若甲方未能按時支付合同約定的評估費用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[千分之幾或百分比]向乙方支付違約金，逾期超過[具體天數(shù)]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除合同，并要求甲方支付已完成工作的相應(yīng)費用及違約金。10.2若乙方未能按照合同約定的流程和時間表交付合格評估報告，每逾期一日，應(yīng)按合同總費用的[千分之幾或百分比]向甲方支付違約金，逾期超過[具體天數(shù)]日，甲方有權(quán)解除合同，并要求乙方退還已支付的部分或全部費用（視具體情況而定）并賠償損失。乙方交付的報告若因方法錯誤、數(shù)據(jù)重大偏差等原因?qū)е陆Y(jié)果嚴重失實，給甲方造成損失的，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。10.3任何一方違反本合同項下的保密義務(wù)，給對方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。10.4本合同其他條款對違約責(zé)任的約定優(yōu)先適用。第十一條爭議解決11.1因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。11.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[選擇：乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。第十二條合同的生效、變更與終止12.1本合同自甲乙雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效。12.2對本合同的任何修改或補充，均須經(jīng)雙方書面協(xié)商一致，并簽署補充協(xié)議。補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。12.3除本合同另有約定外，發(fā)生以下情況之一，本合同終止：雙方權(quán)利義務(wù)履行完畢；雙方協(xié)商一致同意終止；因不可抗力導(dǎo)致合同目的無法實現(xiàn)；一方嚴重違約，守約方依據(jù)合同約定解除合同。12.4合同終止后，雙方應(yīng)按照約定處理善后事宜，包括保密信息的處理、未完成工作的交接（如有）、費用的結(jié)算等。第十三條通知13.1本合同項下的所有通知、請求、要求或其他通信均應(yīng)以書面形式（包括但不限于信函、傳真、電子郵件）發(fā)送至本合同首部列明的地址或郵箱。13.2通知在送達日或發(fā)送當(dāng)日（以較晚者為準）視為有效送達。第十四條完整協(xié)議14.1本合同及其附件（如有）構(gòu)成雙方就本評估事項達成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達成的所有口頭或書面協(xié)議、諒解或安排。第十五條法律適用15.1本合同的