班級班級學(xué)號姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項(xiàng)目填寫清楚。題號一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、新媒體運(yùn)營基礎(chǔ)選擇題（本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.以下哪個(gè)平臺不屬于社交媒體平臺？A.微信B.抖音C.淘寶D.微博2.新媒體運(yùn)營的核心目標(biāo)是？A.增加粉絲數(shù)量B.提高品牌知名度C.實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值D.發(fā)布有趣內(nèi)容3.以下哪種內(nèi)容形式更適合在短視頻平臺傳播？A.長篇文章B.圖片集C.短視頻D.音頻4.新媒體運(yùn)營中，用戶畫像主要包括哪些方面？A.年齡、性別、職業(yè)B.興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣C.以上都是D.僅年齡和性別5.以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映一篇微信公眾號文章的受歡迎程度？A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評論數(shù)D.以上都是6.新媒體運(yùn)營需要具備的能力不包括？A.文案撰寫能力B.編程能力C.數(shù)據(jù)分析能力D.圖片設(shè)計(jì)能力7.以下哪種營銷方式屬于新媒體營銷？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告8.新媒體運(yùn)營中，如何提高用戶的參與度？A.發(fā)布有趣的內(nèi)容B.舉辦互動(dòng)活動(dòng)C.回復(fù)用戶評論D.以上都是9.以下哪個(gè)平臺適合進(jìn)行品牌推廣？A.小紅書B.知乎C.豆瓣D.以上都可以10.新媒體運(yùn)營的工作內(nèi)容不包括？A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品研發(fā)C.內(nèi)容策劃D.活動(dòng)執(zhí)行11.以下哪種新媒體平臺更注重知識分享？A.抖音B.快手C.知乎D.微博12.新媒體運(yùn)營中，如何制定有效的內(nèi)容策略？A.了解目標(biāo)用戶需求B.分析競爭對手內(nèi)容C.結(jié)合熱點(diǎn)話題D.以上都是13.以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映一個(gè)新媒體賬號的粉絲活躍度？A.粉絲增長數(shù)B.粉絲留存率C.粉絲互動(dòng)率D.粉絲轉(zhuǎn)化率14.新媒體運(yùn)營中，如何進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析？A.確定分析目標(biāo)B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)C.運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具D.以上都是15.以下哪種新媒體平臺適合進(jìn)行電商帶貨？A.微信B.抖音C.淘寶直播D.以上都可以二、新媒體平臺特點(diǎn)簡答題（本大題總共5題，每題4分，共20分）1.簡述微信公眾號的特點(diǎn)。2.分析抖音短視頻平臺的優(yōu)勢。3.說說小紅書平臺的主要功能和用戶群體。4.闡述微博平臺在信息傳播方面的特點(diǎn)。5.談?wù)勚跗脚_對于知識分享和交流的作用。三、新媒體內(nèi)容策劃與創(chuàng)作分析題（本大題總共6題，每題4分，共24分）1.針對一款美妝產(chǎn)品，策劃一個(gè)小紅書推廣內(nèi)容。2.如何創(chuàng)作一篇吸引用戶的抖音美食視頻文案？3.分析一篇成功的微信公眾號文章在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上的特點(diǎn)。4.為一個(gè)旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)幾個(gè)微博宣傳話題。5.簡述在知乎上回答問題時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)以提高回答質(zhì)量。6.創(chuàng)作一個(gè)適合在快手平臺發(fā)布的搞笑短視頻腳本大綱。四、新媒體活動(dòng)策劃與執(zhí)行論述題（本大題總共2題，每題6分，共12分）1.策劃一場微信公眾號的線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，闡述活動(dòng)流程和注意事項(xiàng)。2.講述一次你組織或參與的新媒體線下活動(dòng)，包括活動(dòng)主題、執(zhí)行過程和效果評估。