中職第二學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷）市場(chǎng)調(diào)研分析2026年階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.市場(chǎng)調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.滿足需求D.解決問題2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法3.調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)原則不包括（）A.目的性B.邏輯性C.隨意性D.易答性4.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.企業(yè)規(guī)模D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況5.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷B.差異化營(yíng)銷C.集中營(yíng)銷D.全面營(yíng)銷6.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）A.塑造企業(yè)形象B.確定產(chǎn)品價(jià)格C.制定營(yíng)銷策略D.取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)7.以下不屬于市場(chǎng)調(diào)研流程的是（）A.確定調(diào)研問題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.實(shí)施調(diào)研D.直接得出結(jié)論8.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析中，不屬于波特五力模型的是（）A.潛在進(jìn)入者的威脅B.替代品的威脅C.政府監(jiān)管力度D.供應(yīng)商的議價(jià)能力9.消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素不包括（）A.文化因素B.社會(huì)因素C.企業(yè)因素D.個(gè)人因素10.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心部分是（）A.引言B.正文C.結(jié)論與建議D.附錄二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.市場(chǎng)調(diào)研的作用有（）A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.為企業(yè)制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)C.增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力D.幫助企業(yè)預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)E.提高企業(yè)的管理水平2.以下屬于定量調(diào)研方法的有（）A.實(shí)驗(yàn)法B.電話調(diào)查C.郵寄調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查E.小組討論3.市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性E.相對(duì)穩(wěn)定性4.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略包括（）A.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場(chǎng)專業(yè)化D.選擇性專業(yè)化E.全面涵蓋5.市場(chǎng)定位的方法有（）A.初次定位B.重新定位C.對(duì)峙定位D.避強(qiáng)定位E.特色定位三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.市場(chǎng)調(diào)研就是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。（）2.定性調(diào)研能對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行數(shù)量分析。（）3.調(diào)研問卷中問題越多越好。（）4.市場(chǎng)細(xì)分是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類。（）5.無(wú)差異營(yíng)銷適合所有企業(yè)。（）6.市場(chǎng)定位一旦確定就不能改變。（）7.市場(chǎng)調(diào)研流程中每個(gè)環(huán)節(jié)都是獨(dú)立的。（）8.波特五力模型主要分析企業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。（）9.消費(fèi)者購(gòu)買行為完全由個(gè)人因素決定。（）10.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的引言部分可有可無(wú)。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答問題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的流程。2.說明市場(chǎng)細(xì)分的步驟。3.闡述目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)考慮的因素。五、案例分析題（總共1題，每題20分，閱讀案例，回答問題）某化妝品公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上針對(duì)年輕女性的化妝品競(jìng)爭(zhēng)激烈，而針對(duì)中老年女性的化妝品相對(duì)較少。該公司決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以了解中老年女性的化妝品需求。通過問卷調(diào)查和深度訪談，發(fā)現(xiàn)中老年女性對(duì)化妝品的需求主要集中在保濕、抗皺和遮瑕等方面，且對(duì)價(jià)格較為敏感。同時(shí)，該公司還分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上現(xiàn)有的中老年化妝品品牌較少，且產(chǎn)品種類單一。1.請(qǐng)分析該公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的原因。2.針對(duì)調(diào)研結(jié)果，該公司應(yīng)如何制定營(yíng)銷策略？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.C4.B5.D6.D7.D8.C9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)調(diào)研流程：確定調(diào)研問題，明確調(diào)研目的；制定調(diào)研計(jì)劃，包括選擇調(diào)研方法、確定樣本等；實(shí)施調(diào)研，收集數(shù)據(jù)；分析數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法等處理數(shù)據(jù)；撰寫調(diào)研報(bào)告，呈現(xiàn)結(jié)果與建議。2.市場(chǎng)細(xì)分步驟：選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍；列舉潛在顧客的基本需求；分析潛在顧客的不同需求；剔除潛在顧客的共同需求；為細(xì)分市場(chǎng)定名；進(jìn)一步認(rèn)識(shí)各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)；測(cè)量各細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模。3.目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)考慮因素：企業(yè)資源，如資金、技術(shù)等；產(chǎn)品特點(diǎn)，不同產(chǎn)品適合不同市場(chǎng)；市場(chǎng)特點(diǎn)，包括規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)等；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，避免直接競(jìng)爭(zhēng)或?qū)ふ腋?jìng)爭(zhēng)空白。五、案例分析題1.該公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研原因：發(fā)現(xiàn)針對(duì)中老年女性化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小，通過調(diào)研了解該群體需求，為制定針對(duì)性營(yíng)銷策略提供依據(jù)，挖掘潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提高